城市租賃市場(chǎng)開業(yè)媒體商街開業(yè)宣傳媒體投放計(jì)劃.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除廣告投放方案為配合好XX商場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)的開展，以及提升市場(chǎng)“知名度” 、“影響力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”，參照目前公司實(shí)際狀況，并使有限的廣告宣傳投入獲取最大的效果，特制定本媒體投放計(jì)劃，以供領(lǐng)導(dǎo)參考。方案闡述：為達(dá)成開業(yè)特定的目標(biāo)打造中億金鼎商街的品牌形象、增進(jìn)市場(chǎng)人氣、增強(qiáng)商戶進(jìn)場(chǎng)信心、覆蓋潛在消費(fèi)群體，促進(jìn)XX商場(chǎng)開業(yè)局面的順利開展，結(jié)合中億金鼎商街的開業(yè)促銷活動(dòng)，配合進(jìn)行宣傳的媒體投放計(jì)劃如下：一、 投放策略：圍繞“對(duì)外界準(zhǔn)確傳達(dá)商場(chǎng)資料，開業(yè)信息準(zhǔn)確化、品牌信息最大化，短期內(nèi)開業(yè)促銷信息集中、大量傳達(dá)”的總目標(biāo)，既重品牌宣傳又重活動(dòng)推廣，以建立廣泛的市場(chǎng)人群基數(shù)和獨(dú)一無二的品牌形象，構(gòu)筑科學(xué)、合理的立體式傳播。戰(zhàn)術(shù)性廣告投入和戰(zhàn)略性廣告投入相結(jié)合，長(zhǎng)期廣告投入和短期廣告投入相結(jié)合。1、戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長(zhǎng)期）培育商場(chǎng)的品牌形象，提升市場(chǎng)“知名度” 、“影響力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”、建立市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段，保障市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展以及幫助市場(chǎng)走出低成本運(yùn)作、低回報(bào)率怪圈的基礎(chǔ)。2、戰(zhàn)術(shù)性廣告投入（活動(dòng)節(jié)點(diǎn)宣傳、短期）針對(duì)開業(yè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，提升短期開業(yè)成績(jī)，穩(wěn)定商戶情緒，增強(qiáng)商戶進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)信心。最大量明確主目標(biāo)群體需求（目標(biāo)消費(fèi)群體的要求），兼顧次目標(biāo)群體需求（潛在消費(fèi)者的需求）。二、媒介選擇：1、長(zhǎng)效性媒介為主，即時(shí)性媒介為輔。2、地域性媒介為主（XX市市區(qū)的廣告媒介），隨著開業(yè)活動(dòng)及知名度的擴(kuò)大，兼顧跨地域媒介（周邊重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告媒介）。三、媒介宣傳：1、媒體宣傳網(wǎng)站（地方門戶網(wǎng)站）、報(bào)紙、電視2、戶外宣傳公交車體廣告、廣告宣傳車、戶外大牌、小區(qū)廣告、LED電子顯示屏、鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅。3、自有資源活動(dòng)DM單頁、手機(jī)短信。四、宣傳組合：1、商場(chǎng)的品牌宣傳（戰(zhàn)略性廣告投入）網(wǎng)站、公交車體廣告、廣告宣傳車、戶外大牌、小區(qū)廣告、LED電子顯示屏。2、開業(yè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的宣傳（戰(zhàn)術(shù)性廣告投入）電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、小區(qū)廣告、LED電子顯示屏、手機(jī)短信、鄉(xiāng)鎮(zhèn)橫幅。五、媒體資源整合 根據(jù)開業(yè)活動(dòng)及商場(chǎng)品牌形象宣傳的需要，結(jié)合經(jīng)濟(jì)預(yù)算，以報(bào)紙和電視為主攻媒介，網(wǎng)絡(luò)、戶外等側(cè)面配合，打造本次的的宣傳主旨中億金鼎商街盛大開業(yè)。綜合XX市市廣告媒體宣傳的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果及商戶意見反饋的實(shí)際情況，2013年中億金鼎商街的開業(yè)活動(dòng)的廣告投放各媒介做如下具體執(zhí)行： 1、報(bào)紙：報(bào)紙具有靈活，及時(shí)，本地的覆蓋率高，容易被公眾接受和信任的特點(diǎn)，可以利用報(bào)紙的專欄，對(duì)金鼎商街進(jìn)行全面的宣傳。投放時(shí)間：2013年9月15日至10月15日（持續(xù)1個(gè)月，每周1次，共計(jì)4次）媒 體投放形式投放優(yōu)勢(shì)投放價(jià)格聯(lián)系人聯(lián)系方式備 注XX市新聞專題炒作大眾覆蓋（政府機(jī)構(gòu)）軟文宣傳結(jié)合活動(dòng)主題進(jìn)行宣傳，提高知名度加大影響。 萬家興隆專題炒作/活動(dòng)策劃大眾覆蓋連版1500/次（整版700/次）贈(zèng)送電視臺(tái)（XX市一臺(tái)）2次/天；2、 電視臺(tái)、廣播媒 體投放形式投放優(yōu)勢(shì)投放價(jià)格聯(lián)系人聯(lián)系方式備 注XX市電視臺(tái)XX市1臺(tái)XX市新聞前后廣告時(shí)段大眾覆蓋XX市市瀏覽量最大網(wǎng)站，建議做短期活動(dòng)訊息傳達(dá)；XX市交通廣播FM103.8大眾覆蓋有車一族、出租車收聽最多媒介優(yōu)勢(shì)：影響力度大、宣傳范圍廣。投放時(shí)間：2013年9月15日至10月15日（持續(xù)1個(gè)月）3、網(wǎng)絡(luò)媒介：優(yōu)勢(shì)：投入費(fèi)用少，影響力度大、宣傳范圍廣。全方位鋪墊，對(duì)開業(yè)促銷活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱、后期報(bào)道，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行側(cè)面深度解讀，積攢業(yè)界名聲，帶動(dòng)口碑傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體利用形式為：網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、論壇博客撰文三種，相比其他媒介，性價(jià)比較高。投放時(shí)間：2013年9月15日至10月15日（持續(xù)1個(gè)月）媒 體投放形式投放優(yōu)勢(shì)投放價(jià)格聯(lián)系人聯(lián)系方式備 注XX市114網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告/專題炒作大眾覆蓋首頁置頂廣告：600元/月；首頁鏈接廣告： / ；XX市市瀏覽量最大網(wǎng)站，建議做短期活動(dòng)訊息傳達(dá)；萬家興隆企業(yè)形象/活動(dòng)促銷/專題炒作綜合性首頁置頂廣告：元/月；推薦信息：5元/天綜合服務(wù)平臺(tái)、提升市場(chǎng)形象、方便商家、消費(fèi)者；4、戶外媒介：優(yōu)勢(shì)：直觀性強(qiáng)，大眾化、廣告效應(yīng)持久性強(qiáng)，可直接提升商場(chǎng)的形象與開業(yè)目標(biāo)主旨，提高“知名度” 、“影響力”， 直接影響消費(fèi)群體，吸引客流，加強(qiáng)商戶經(jīng)營(yíng)信心。 投放時(shí)間：2013年9月15日至10月1日（持續(xù)半個(gè)月）媒 體投放點(diǎn)投放價(jià)格聯(lián)系人聯(lián)系方式備 注戶外大牌 建議用至春節(jié)后15萬/年開業(yè)信息、商場(chǎng)知名度公交車體廣告 建議用至春節(jié)后12000*9=108000元/年商場(chǎng)品牌形象、開業(yè)亮點(diǎn)、開業(yè)范圍廣告宣傳車市區(qū)及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回宣傳，聲音和畫面同時(shí)進(jìn)行做7天9000元商場(chǎng)品牌形象、開業(yè)亮點(diǎn)、開業(yè)范圍LED電子屏百貨大樓/商貿(mào)城/渤海廣場(chǎng)/北山公園半個(gè)月：4500元商場(chǎng)品牌形象、開業(yè)亮點(diǎn)、開業(yè)范圍三個(gè)月：25000元全年：80000元墻體（小區(qū)）廣告繁華小區(qū)及居民多小區(qū)半年1萬左右商場(chǎng)品牌形象、開業(yè)亮點(diǎn)、開業(yè)范圍5、其他資源 投放時(shí)間：2013年9月15日至10月15日（持續(xù)1個(gè)月）媒 體投放形式價(jià) 格備 注短信平臺(tái)開業(yè)一次活動(dòng)的具體信息目標(biāo)市場(chǎng)商戶、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的市民DM單頁活動(dòng)宣傳DM單頁直投及廣發(fā)承擔(dān)制作費(fèi)用： DM單群發(fā)費(fèi)用： DM單頁的發(fā)放可以采用小區(qū)信箱的發(fā)放及人流量大的地方集中發(fā)放，主要是雇人發(fā)放。鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)紙（廣告）有專門在鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域發(fā)放報(bào)紙及廣告?zhèn)鲉蔚墓?，可以用這部分資源進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的宣傳 六、整體費(fèi)用預(yù)算：媒 介投放額投放周期備 注 戶外廣告元戶外大牌：持續(xù)半年至春節(jié)后15萬/年（含制作、安裝、維修、射燈）友誼公司正面墻體公交車體廣告：持續(xù)半年至春節(jié)后廣告宣傳車：（每期7天）LED大屏：（每期10天）墻體（小區(qū)）廣告：持續(xù)半年至春節(jié)后電視/廣播廣告XX市1臺(tái)：（每期1月）XX市交通廣播FM103.8（每期1月）網(wǎng)絡(luò)廣告元XX市114網(wǎng)：（每期1月）萬家興隆網(wǎng)站：（每期1月）報(bào)紙廣告元XX市新聞（軟文）：（每星期1次，持續(xù)1月）萬家興?。ㄓ矎V）：（每星期1次，持續(xù)1月）其他元短信群發(fā)：開業(yè)及促銷活動(dòng)前后密集發(fā)布DM單頁：開業(yè)及促銷活動(dòng)前后密集發(fā)放包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)紙（廣告）輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)總計(jì) 七、廣告投放編排計(jì)劃： 2013年開業(yè)宣傳廣告投放編排明細(xì)； 報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)及其他媒介 媒 介9月份10月份15161718192021222324252627282930123456789101112131415日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二報(bào)紙XX市新聞萬家興隆電視XX市1臺(tái)廣播XX市交通臺(tái)網(wǎng)絡(luò)XX市114網(wǎng)萬家興隆其他短信發(fā)送 DM單發(fā)送鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)紙（廣告） 報(bào)紙廣告 音畫視頻廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 活動(dòng)信息 活動(dòng)節(jié)點(diǎn) 戶外媒介媒介9月份（半月）10月份（半月）11月份12月份1月份2月份15-272829301