2015年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)綜合互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告.doc

2015年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)綜合互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告2015年，整體衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴的概念強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，衛(wèi)浴除去基本生活要求，還被賦予了節(jié)能、環(huán)保、美觀等多重使命。對(duì)此，中華衛(wèi)浴網(wǎng)特別推出2015年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)綜合互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告，依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，全面解讀2015年衛(wèi)浴行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的特點(diǎn)及趨勢(shì)，為企業(yè)2016年發(fā)展指明方向。查看更多2015年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)綜合互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)/zt/2015wy/data03/ 一、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)1.整體趨勢(shì)（2015年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索整體趨勢(shì)） 搜索指數(shù)平均值為1361，相比建筑行業(yè)其他項(xiàng)目關(guān)注度較低； 6月初上海廚衛(wèi)展期間搜索指數(shù)達(dá)到高峰，企業(yè)可在行業(yè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)加大宣傳推廣力度，提升品牌形象。2.移動(dòng)端趨勢(shì)（2015年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索移動(dòng)端趨勢(shì)） 2015年衛(wèi)浴行業(yè)移動(dòng)端平均搜索指數(shù)703，同比2014年增長(zhǎng)30%； 網(wǎng)民搜索習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯，移動(dòng)端逐漸成為搜索主力。3.新媒體發(fā)展分析 衛(wèi)浴相關(guān)微信公眾賬號(hào)共有1224個(gè)，活躍公眾號(hào)單日最高閱讀量近萬(wàn)次，最低閱讀量不足百次，懸殊極大； 品牌差異化明顯，企業(yè)微信營(yíng)銷品質(zhì)急需增強(qiáng)。二、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞指數(shù)1.年度衛(wèi)浴互聯(lián)網(wǎng)新聞收錄量（年度衛(wèi)浴互聯(lián)網(wǎng)新聞收錄量） 過(guò)去5年，衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞平穩(wěn)增長(zhǎng)，直到2015年，在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，衛(wèi)浴行業(yè)新聞量呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)； 互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)疑問(wèn)將成為衛(wèi)浴行業(yè)信息宣傳的主要陣地。2.年度新聞種類比例（2015年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新聞種類比例） 企業(yè)新聞與產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)在新聞種類占比中處于絕對(duì)霸主地位，共占比70%； 衛(wèi)浴行業(yè)多以新品導(dǎo)購(gòu)或企業(yè)動(dòng)態(tài)等報(bào)道為主，消費(fèi)者能采用的衛(wèi)浴知識(shí)宣傳偏少，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該注重多角度發(fā)布企業(yè)新聞。衛(wèi)浴企業(yè)紛紛選擇在上海廚衛(wèi)展期間發(fā)布新品或展示新科技，推動(dòng)行業(yè)新聞量攀上高峰。但縱觀全年，衛(wèi)浴行業(yè)新聞量還存在巨大提升空間。三、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)地域分布（2015年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群地域分布指數(shù)） 廣東占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)人群指數(shù)第一位，并遙遙領(lǐng)先； 相比2014年，以河南為主的中部地區(qū)搜索人群數(shù)明顯上升，衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群從沿海區(qū)域輻射到內(nèi)陸地區(qū)。四、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)關(guān)鍵詞搜索對(duì)比（衛(wèi)浴行業(yè)關(guān)鍵詞指數(shù)對(duì)比） 衛(wèi)浴行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)總體上升，馬桶和五金的搜索指數(shù)最高； 馬桶和五金的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度最高，企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)反饋適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品政策。五、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布（2015年衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布） 只有“科勒”、“恒潔”、“九牧”等少數(shù)一線品牌搜索量有所上升，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷概念仍處于低認(rèn)知階段； 網(wǎng)民傾向于從中華衛(wèi)浴網(wǎng)等專業(yè)權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)垂直門戶獲取信息。盡管衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)形成在互聯(lián)網(wǎng)傳播品牌形象的意識(shí)，但相比建材行業(yè)的其他項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，仍處于弱勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，衛(wèi)浴行業(yè)勢(shì)必有更大的發(fā)展空間，誰(shuí)先搶占互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道的主導(dǎo)地位，誰(shuí)就可能獲得更多的消費(fèi)者。你是否想了解更多網(wǎng)民關(guān)注話題？完整2