體育文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告.doc

安踏“七夕”系列情侶對(duì)鞋為何選擇“七夕”作為這個(gè)系列的名字？安踏作為一個(gè)中國(guó)品牌。中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)品牌從沒(méi)有做過(guò)情侶系列的產(chǎn)品。我們是頭一家，可謂開(kāi)了個(gè)先河。顧名思義，這個(gè)系列主要的推廣方向是情侶消費(fèi)者?！捌呦Α边@天做為中國(guó)的情人節(jié)，那么用“七夕”做為產(chǎn)品的名字再合適不過(guò)了?！捌呦Α毕盗星閭H鞋的市場(chǎng)定位及其優(yōu)勢(shì)：高校情侶及潮流人士。這款鞋我們要把大部分的宣傳精力放到高校的投入之中。在高校里，我們可以看到形形色色的情侶們。也能看到各式各樣的情侶服裝。但少見(jiàn)情侶鞋。究其原因。國(guó)外知名品牌，諸如耐克，阿迪達(dá)斯，推出過(guò)情侶鞋的產(chǎn)品。但也只是單品。并未成系列。而且在價(jià)格上偏高，高校情侶無(wú)法承受。例如：耐克05年推出的一款情侶鞋售價(jià)680百元，這款鞋一推出很快銷售一空！而我們要在價(jià)格上創(chuàng)造我們的優(yōu)勢(shì)，低廉的價(jià)格加上眾多的配色。說(shuō)道配色，我們要推出一個(gè)絕對(duì)是在中國(guó)品牌的先例，也是該系列最大的一個(gè)噱頭：AntaMIX就是情侶們可以自己訂制一款屬于自己的情侶鞋，可以自己選擇顏色，亦可以將情侶之間親密稱呼，或者是甜言蜜語(yǔ)搬到鞋上。只有你們想不到的，沒(méi)有我們做不到的。給情侶們足夠的想象空間。當(dāng)然，我們要在原有鞋的基礎(chǔ)上收取一些加工費(fèi)等。這樣可以滿足廣大的消費(fèi)者不同的喜好，增加我們最大的收益！對(duì)于潮流這方面。我們要開(kāi)拓安踏在潮流領(lǐng)域的市場(chǎng)。相比于國(guó)內(nèi)其他品牌，并未有潮流單品，而且也沒(méi)有真正意義上的情侶鞋！在這方面，安踏同樣要開(kāi)一個(gè)先河，將安踏打入潮流領(lǐng)域，頭炮便是“七夕”系列情侶鞋。我們會(huì)與眾多中國(guó)本土的潮流品牌合作。不能否認(rèn)的是，在中國(guó)，潮流品牌還處在一個(gè)試水階段。眾多本土的新生潮流品牌不斷涌出，而安踏正是要通過(guò)“七夕”情侶系列的推出，并且與各大本土潮流品牌的合作。極大的推動(dòng)中國(guó)潮流品牌的發(fā)展。也是要增加安踏的影響力。在各大高校里不難看到穿著各大潮流品牌單品的學(xué)生，可見(jiàn)潮流品牌在高校學(xué)生里的影響力。這樣我們不僅可以吸引到高校的情侶們，同樣的，在高校的潮流人士同樣可以收藏。我們不但在青年人群中推廣我們的產(chǎn)品，而且還要做適合中年和老年人的情侶鞋系列，不僅要做旅游鞋還要在休閑鞋上著手，給不同的人群更多的選著空間！系列標(biāo)志：對(duì)于系列標(biāo)志，我們會(huì)面向全國(guó)各大高校，舉辦一個(gè)“七夕”系列情侶鞋標(biāo)志的設(shè)計(jì)大賽。報(bào)名參賽的須是在校大學(xué)生。我們會(huì)有嚴(yán)格的身份檢查措施。最后的奪魁者安踏會(huì)考慮在奪魁者完成在大學(xué)的學(xué)習(xí)后錄用，并且會(huì)公費(fèi)培訓(xùn)等一系列獎(jiǎng)勵(lì)措施。之所以嚴(yán)格規(guī)定參賽者必須是在校大學(xué)生，是跟我們產(chǎn)品的市場(chǎng)定位息息相關(guān)的。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)者做為大學(xué)生，他會(huì)比較了解大學(xué)生們心理，更有利于創(chuàng)造出符合大學(xué)生心理的標(biāo)識(shí)作品。標(biāo)識(shí)的重要性對(duì)于產(chǎn)品能否成功至關(guān)重要。報(bào)名方式有如下幾種：1. 官方網(wǎng)站：下載報(bào)名表格，把填寫完的表格通過(guò)E-mail的形式發(fā)至2. 到全國(guó)范圍內(nèi)任意一家安踏專賣店索取報(bào)名表格并郵寄至福建省廈門市思明區(qū)誼愛(ài)路100號(hào) 郵政編碼：361009四、廣告：分為ATL(線上)&BTL(線下)部分。資金500萬(wàn)元。1.ATL(線上)：電視：湖南衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視概況中國(guó)湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過(guò)亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”，頻道臺(tái)標(biāo)徽號(hào)為，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名為。湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了快樂(lè)大本營(yíng)、玫瑰之約、晚間新聞、新青年、音樂(lè)不斷等一系列名牌欄目，在中國(guó)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確 立了娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。被中國(guó)媒體譽(yù)為“快樂(lè)旋風(fēng)”、“玫瑰花香”的“湖南電視現(xiàn)象”，一時(shí)間風(fēng)靡大江南北。2001年10月28日，湖南電視臺(tái)遷移至長(zhǎng)沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出。2004年，湖南衛(wèi)視秉 持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。截至目前，湖南衛(wèi)視在中國(guó)國(guó)內(nèi)所有省會(huì)城市實(shí)現(xiàn)完全入戶，中心城市入戶率位居省級(jí)衛(wèi)視第一， 2006年底湖南衛(wèi)視在中國(guó)全范圍的有效覆蓋率超過(guò)60，覆蓋人口已達(dá)7.6億。在全球，湖南衛(wèi)視進(jìn)入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進(jìn)入美國(guó)主流電 視網(wǎng)的中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。2006年，湖南衛(wèi)視的金鷹劇場(chǎng)創(chuàng)收超過(guò)3億，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)值最高、經(jīng)營(yíng)最成功的電視劇場(chǎng)。中央電視臺(tái)發(fā)布的權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查顯示： 2006年，湖南衛(wèi)視綜合競(jìng)爭(zhēng)力僅次于CCTV的三個(gè)頻道，居全國(guó)第4；2006年，湖南衛(wèi)視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國(guó)十大節(jié)目主持人！2004 年至2006年，“湖南衛(wèi)視”和“超級(jí)女聲”連續(xù)位居娛樂(lè)類的中文網(wǎng)絡(luò)搜索及媒體報(bào)道量榜首！ 從2003年開(kāi)始，湖南衛(wèi)視進(jìn)入到了頻道運(yùn)營(yíng)和品牌高速發(fā)展的黃金時(shí)代。在頻道運(yùn)營(yíng)上：2006年湖南衛(wèi)視上星十周年，廣告創(chuàng)收突破10億，創(chuàng)收能力穩(wěn)居 全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一，全國(guó)所有衛(wèi)視第三，僅次于中央臺(tái)的一套和五套。2006年，湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲節(jié)目創(chuàng)收超過(guò)3億元人民幣，創(chuàng)造了中國(guó)國(guó)內(nèi)單一電視活動(dòng) 營(yíng)銷的最高記錄！在頻道影響上：湖南衛(wèi)視收視率已連續(xù)4年位居省級(jí)衛(wèi)視第一（全國(guó)所有衛(wèi)視第六，僅次于央視1、3、6、8、5套），連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó) 最具投資價(jià)值的媒體”，連續(xù)兩年入主“中國(guó)品牌500強(qiáng)”?？梢哉f(shuō)，通過(guò)十年的開(kāi)拓發(fā)展，湖南衛(wèi)視已從一個(gè)地方區(qū)域性電視媒體成長(zhǎng)為一家在海內(nèi)外都具有廣 泛影響和傳播價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體。資料來(lái)源：湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站：/about/hunantv.html選擇湖南衛(wèi)視的原因很簡(jiǎn)單：其一：我公司要打破傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在體育頻道主推廣告的傳統(tǒng)其二：相比于央視這樣的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視這個(gè)在全國(guó)首屈一指的地方電視臺(tái)具有的可創(chuàng)造力更大，可選擇的優(yōu)秀欄目更廣泛。而且我們的市場(chǎng)是要射向全國(guó)的高校，衛(wèi)視可以擴(kuò)大在全國(guó)高校的影響力。其三：根據(jù)以上資料顯示：在頻道影響上：湖南衛(wèi)視收視率已連續(xù)4年位居省級(jí)衛(wèi)視第一（全國(guó)所有衛(wèi)視第六，僅次于央視1、3、6、8、5套）。 收視率的保證便是廣告宣傳力度的保證。我從湖南衛(wèi)視中選擇了天天向上這個(gè)欄目。天天向上是由湖南衛(wèi)視推出的一檔大型禮儀脫口秀節(jié)目。該節(jié)目以禮儀、公德為主題，分為歌舞、訪談、情景戲三段式，氛圍歡快輕松幽默。該節(jié)目于2008年8月4日首播天天向上前傳，8月7日正式播出，節(jié)目以傳承中華禮儀，公德為主，也經(jīng)常邀請(qǐng)一些明星、企業(yè)知名人士，來(lái)討論禮儀，并有專門環(huán)節(jié)用搞笑的方式詮釋古代禮儀。主持人由汪涵、歐弟（歐漢聲）、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）七位男性主持人組成。 節(jié)目定位：用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。獲獎(jiǎng)情況：1 第二屆“綜藝年度節(jié)目暨電視人”評(píng)選5 年度最佳節(jié)目：天天向上 年度制片人：張一蓓（提名） 最具有潛力主持人：歐弟 2新周刊2008中國(guó)電視節(jié)目榜榜6 年度新人：天天向上（歐弟） 最佳娛樂(lè)秀：天天向上 最佳娛樂(lè)秀主持人：天天向上主持人群 3新周刊2009中國(guó)電視節(jié)目榜 最佳娛樂(lè)秀：天天向上 4第三屆“綜藝年度節(jié)目暨電視人”評(píng)選 年度節(jié)目獎(jiǎng)：天天向上 網(wǎng)友最喜愛(ài)電視節(jié)目獎(jiǎng)：天天向上 年度主持人獎(jiǎng)：汪涵 年度制片人獎(jiǎng)：張一蓓資料來(lái)源：/view/592578.html?wtp=tt選擇該節(jié)目原因如下：第一， 其節(jié)目定位便是用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。天天向上做為一檔宣傳中華傳統(tǒng)文化美德的節(jié)目，“七夕節(jié)”又是我國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日。兩者不謀而合。并且節(jié)目首播時(shí)間是在周五的黃金時(shí)段。周末的黃金時(shí)段，也是高校學(xué)生們難得的放松時(shí)間。會(huì)有更多的高校學(xué)生選擇在黃金時(shí)段選擇天天向上這檔在高校學(xué)生中頗受好評(píng)的節(jié)目。第二， 以上資料中的獲獎(jiǎng)情況不難看出，該節(jié)目已經(jīng)受到專業(yè)評(píng)委的認(rèn)可，取得了諸多榮譽(yù)。其影響力極大。第三， 該節(jié)目主持群為當(dāng)紅主持人，觀眾辨識(shí)度頗高。深受年輕觀眾的喜愛(ài)。根據(jù)湖南衛(wèi)視2010廣告價(jià)格表(詳情請(qǐng)見(jiàn)：/ggzc/jg/index.html)顯示，5秒：價(jià)格50000 10秒：87500 15秒：125000。我們主推暑期檔7月16日到9月3日共8期節(jié)目暑期做為高校學(xué)生的假期，學(xué)生情侶們會(huì)有更多的時(shí)間關(guān)注電視熒屏。10秒廣告*每期節(jié)目廣告時(shí)間播放2次*8期節(jié)目= 87500*2*8=1400000元網(wǎng)絡(luò)：人人網(wǎng)人人網(wǎng)是由千橡集團(tuán)將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名而來(lái)。人人網(wǎng)為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，提高用戶之間的交流效率，通過(guò)提供發(fā)布日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。人人網(wǎng)做為一個(gè)SNS社交網(wǎng)站，其影響力已不亞于QQ，MSN等傳統(tǒng)聊天工具。其特點(diǎn)也吸引各大高校學(xué)生注冊(cè)成為其會(huì)員：人人網(wǎng)剛建立的時(shí)候一個(gè)最重要的特點(diǎn)是限制具有特定大學(xué)IP地址或者大學(xué)電子郵箱的用戶注冊(cè)，這樣就保證了注冊(cè)用戶絕大多數(shù)都是在校大學(xué)生。用戶注冊(cè)之后可以粘貼自己的照片，撰寫日志，簽寫留言等。該網(wǎng)站鼓勵(lì)大學(xué)生用戶實(shí)名注冊(cè)，上傳真實(shí)照片，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活的樂(lè)趣。 人人網(wǎng)要發(fā)展成為為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個(gè)全方位的互動(dòng)交流平臺(tái)，大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護(hù)用戶之間交流的成本，通過(guò)提供發(fā)布日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。 2008年人人網(wǎng)推出開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略以后，人人網(wǎng)和大量的第三方網(wǎng)絡(luò)公司、編程愛(ài)好者為人人網(wǎng)開(kāi)發(fā)了大批量的網(wǎng)頁(yè)版互聯(lián)網(wǎng)小應(yīng)用程序和網(wǎng)頁(yè)版游戲，大量的社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橛脩糁g的互動(dòng)也提供了更多更豐富的途徑，也推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)往平臺(tái)化方向的發(fā)展。資料來(lái)源：/view/2615985.html?wtp=tt#2上段提到：“人人網(wǎng)剛建立的時(shí)候一個(gè)最重要的特點(diǎn)是限制具有特定大學(xué)IP地址或者大學(xué)電子郵箱的用戶注冊(cè)，這樣就保證了注冊(cè)用戶絕大多數(shù)都是在校大學(xué)生。該網(wǎng)站鼓勵(lì)大學(xué)生用戶實(shí)名注冊(cè)，上傳真實(shí)照片，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活的樂(lè)趣。”人人網(wǎng)可以說(shuō)就是為大學(xué)生量身定做的網(wǎng)站，那么反觀于我們的市場(chǎng)定位，又是不謀而合的。那么人人網(wǎng)就是我們的不二之選。廣告報(bào)價(jià)：我們選擇的廣告位置是頂部左側(cè)大通欄。登陸界面的廣告首先被我們否決。因?yàn)槿巳司W(wǎng)的用戶大都抱著迅速進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)的心態(tài)，只會(huì)去關(guān)注登陸選項(xiàng)。所以在登陸界面做廣告被排除掉。那么之所以選擇在頂部左側(cè)大通欄打廣告，是因?yàn)橛脩舻闹饕僮鞫荚谄聊蛔髠?cè)的操作欄操作，那么在操作時(shí)，用戶自然會(huì)看到正上方的廣告欄。如果用戶覺(jué)得感興趣，自然會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看鏈接，也就達(dá)到了我們做廣告的目的。網(wǎng)友對(duì)安踏鞋的評(píng)論及比較：從設(shè)計(jì)來(lái)講，安踏的設(shè)計(jì)有自己的特點(diǎn)，給人穩(wěn)實(shí)的感覺(jué)。舒適性上不好評(píng)論，因?yàn)椴煌瑑r(jià)位，不同功能的鞋是不一樣的。但有一點(diǎn)我自己有發(fā)言權(quán)。不知論壇上的鞋油們有沒(méi)有買安踏？在我們這安踏賣得很好，我是在3年前買過(guò)幾雙，當(dāng)時(shí)的質(zhì)量不咋地?？涩F(xiàn)在我看到了安踏在進(jìn)步，設(shè)計(jì)也有所提升。我從一個(gè)細(xì)節(jié)上來(lái)比較安踏和李寧。安踏的鞋面很好，我見(jiàn)過(guò)很多人買安踏鞋穿很長(zhǎng)時(shí)間鞋的鞋頭不是很皺，有的基本沒(méi)皺，如果一個(gè)人穿鞋是這樣到說(shuō)明不了這問(wèn)題，但很多人穿都很好就說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題。李寧的鞋我有6雙，天行.虎鯊.馭帥1.但大都穿一陣后鞋頭就皺了，而安踏鞋底子很耐磨，而且鞋底子不論在水泥地還是在地板上摩擦都能發(fā)出嚓嚓的聲音（這樣說(shuō)有點(diǎn)片面）但這也能說(shuō)明一點(diǎn)問(wèn)題。 還有不知怎的安踏在這幾年悄悄崛起，廣告和贊助都很猛。我也納悶了，我們這里安踏買的也很火。按踏發(fā)展比李寧快，營(yíng)業(yè)額比李寧低，但純利遠(yuǎn)高于李寧，他的市場(chǎng)費(fèi)用遠(yuǎn)低于李寧，但能快速發(fā)展，我想是因?yàn)樗膹V告做得很棒，產(chǎn)品也取得了很大的進(jìn)步，而李寧，每年花費(fèi)了這么多錢，卻很少打廣告，擁有這么多的資源，廣告卻是質(zhì)量差，又?jǐn)?shù)量少，真讓人想不通。您的性別是 A.女 12844.4%B.男15754.5%(空)31%你的月消費(fèi)額為A. 500元以下 6622.9%B. 5001000元 15152.4%C. 10001500元 4917%D.2000元以上196.6%(空)31%你大概多久購(gòu)買新運(yùn)動(dòng)鞋？ A. 三個(gè)月內(nèi) 5318.4%B. 三個(gè)月至半年 8930.9%C. 半年至一年 8027.8%D. 一年以上 258.7%E. 當(dāng)舊鞋不能穿了3712.8%(空)41.4%你喜歡運(yùn)動(dòng)鞋的顏色（可多選）A. 白色 22277.1%B. 黑色 14249.3%C. 棕色 6924%D. 灰色 7827.1%E. 黃色 5117.7%F. 蘭色 6622.9%H. 其他 3512.2%(空)31%你買運(yùn)動(dòng)鞋注重運(yùn)動(dòng)鞋的什么功能？(可多選)A. 防水6823.6%B. 透氣18263.2%C. 保護(hù)9432.6%D. 保暖6924%E. 耐用14751%F. 經(jīng)濟(jì)12142%G.舒適18062.5%H. 其他217.3%你喜歡購(gòu)買哪種類別的運(yùn)動(dòng)鞋？(可多選) A. 跑步鞋 13546.9%B. 籃球鞋 11038.2%C. 健美健身鞋 5920.5%D. 休閑鞋 17962.2%E. 全能鞋 7927.4%F. 足球鞋4616%G. 羽毛球鞋 3512.2%H. 野外登山鞋 3512.2%I. 其他124.2%(空)31%假如你準(zhǔn)備購(gòu)買一雙運(yùn)動(dòng)鞋，你的預(yù)算是 A. 100以下3512.2%B. 100-30014650.7%C. 300-5005820.1%D.500-800227.6%E. 800-100051.7%F.1000以上31%G. 看中了不管價(jià)格103.5%(空)93.1%你所買過(guò)的運(yùn)動(dòng)鞋的品牌（可多選）A. Nike 11640.3%B. Adidas 10536.5%C. 李寧 16356.6%D. 匡威 10235.4%E. Peak 7325.3%F. 361 11740.6%G. 安踏13847.9%H. 喬丹 9231.9%I. 特步 9231.9%J. kappa 3612.5%K. 鴻星爾克 3813.2%L. 其他4716.3%(空)31%你對(duì)曾買過(guò)的運(yùn)動(dòng)鞋中最滿意或最喜歡的是？（可多選）A. Nike 7325.3%B. Adidas 6422.2%C. 李寧 10436.1%D. 匡威 5017.4%E. Peak 289.7%F. 361 4013.9%G. 安踏5017.4%H. 喬丹 4114.2%I. 特步 3010.4%J. kappa 103.5%K. 鴻星爾克 134.5%L. 其他3411.8%(空)51.7%你通常在哪里購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋？A. 專賣店 13446.5%B. 百貨商場(chǎng) 4515.6%C. 多品牌賣場(chǎng) 4314.9%D. 大型超市 175.9%E. 網(wǎng)上購(gòu)物 206.9%F. 學(xué)校周邊 217.3%G. 其它41.4%(空)41.4%你一般從以下何種渠道了解運(yùn)動(dòng)鞋？(可多選) A. 電視 8429.2%B. 報(bào)紙 7827.1%C. 網(wǎng)絡(luò) 11439.6%D. 雜志 8328.8%E. 朋友推薦 12041.7%F. 商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)挑選15152.4%(空)72.4%購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí),你重視什么？(可多選) A. 質(zhì)量 17560.8%B. 品牌 13446.5%C. 價(jià)格 15453.5%D. 款式 16256.3%(空)82.8%120000 正在加載餅狀圖. 購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，你受什么因素影響？A. 明星代言 3411.8%B. 售后服務(wù) 4314.9%C. 優(yōu)惠折扣 15553.8%D. 廣告宣傳5017.4%(空)62.1%你的性別你的月消費(fèi)水平您喜歡穿運(yùn)動(dòng)鞋嗎？您在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)是否注重品牌？那種促銷方式會(huì)使您購(gòu)買您一般穿的鞋在哪個(gè)價(jià)位區(qū)間您對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋將來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)如何看待？您會(huì)選在什么時(shí)機(jī)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋？您在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋之前是怎樣知道某品牌產(chǎn)品的？您喜歡購(gòu)買哪種類別的運(yùn)動(dòng)鞋？你喜歡哪種品牌的運(yùn)動(dòng)鞋？總結(jié)，通過(guò)此調(diào)查表我們了解到在安踏運(yùn)動(dòng)鞋在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)占有一席之地，我們主要針對(duì)上線廣告因?yàn)橥ㄟ^(guò)調(diào)查表明大多數(shù)的大學(xué)生是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視了解到得，而廣告中主要突出質(zhì)量和品質(zhì)，安踏在中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)廣大學(xué)生群體應(yīng)該強(qiáng)調(diào)低消費(fèi)，又新穎樣式的特點(diǎn)。而我們這款情侶鞋是就是針對(duì)這一人群這一特點(diǎn)推出的，而且適用性比較強(qiáng)，更加休閑運(yùn)動(dòng)為一體得一款鞋。我主推線下廣告，因?yàn)榕e辦展覽會(huì)和發(fā)起某項(xiàng)主題活動(dòng)以及各項(xiàng)促銷活動(dòng)等。線下廣告的特點(diǎn) 在主題上更宏觀，需要大主題大策略。更強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)作業(yè)和整體操盤能力。一 中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析對(duì)于各品牌市場(chǎng)位置的構(gòu)架，鞋業(yè)界有個(gè)共識(shí)：年銷售額50億100億元的是國(guó)際尖端品牌，如阿迪達(dá)斯和耐克；年銷售額10億元以上是國(guó)內(nèi)一級(jí)品牌；接下來(lái)5億元和2億元各是一個(gè)檻，分出國(guó)內(nèi)第一、第二和第三層品牌；最后一道檻有的說(shuō)是5000萬(wàn)元，有的則認(rèn)為是7000萬(wàn)元，在