電子商務(wù)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)1.ppt

電子商務(wù)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng) 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo) 提綱 第一單元網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定第二單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃第三單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估 培訓(xùn)要點(diǎn) 學(xué)習(xí)目標(biāo)工作程序及內(nèi)容相關(guān)知識(shí)注意事項(xiàng)思考與練習(xí) 第一單元網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定 學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握基本的網(wǎng)站推廣原則根據(jù)企業(yè)目標(biāo)制定網(wǎng)站推廣的目標(biāo)選擇合適的網(wǎng)站推廣方法 第一單元網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定 工作程序及內(nèi)容制定網(wǎng)站推廣目標(biāo)媒體型電子商務(wù)型傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站選擇合適的網(wǎng)站推廣方法通過(guò)傳統(tǒng)的廣告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方式確定時(shí)間 預(yù)算 人員安排時(shí)間預(yù)算人員 第一單元網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定 相關(guān)知識(shí)基本的網(wǎng)站推廣原則成本 效益相當(dāng)穩(wěn)步推進(jìn)綜合實(shí)施提高網(wǎng)站站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)率的方法內(nèi)功 提高網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)外攻 利用傳統(tǒng)宣傳方式和互聯(lián)網(wǎng)提供的各種手段保持網(wǎng)站排名的方法確保網(wǎng)站的每一頁(yè)都已在搜索引擎上登記將 走廊頁(yè) 的鏈接按重要順序排列 50個(gè)鏈接之內(nèi) 保持內(nèi)容新穎互換鏈接 第一單元網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定 注意事項(xiàng)選擇有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)的人才選擇經(jīng)濟(jì)有效的推廣方式從技術(shù)上進(jìn)行數(shù)據(jù)分析思考與練習(xí)基本的網(wǎng)站推廣原則是什么 網(wǎng)站推廣方法有哪些 第二單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃方法 第二單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃 工作程序及內(nèi)容確定網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)對(duì)象設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)內(nèi)容確定網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)方式確定網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算選擇不同的信息服務(wù)商 宣傳價(jià)格不同需要確定網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的目標(biāo)明確宣傳的受眾是哪個(gè)群體 哪個(gè)階層 第二單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃 相關(guān)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品的特性產(chǎn)品的價(jià)格購(gòu)物的便捷性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程誘發(fā)需求收集信息比較選擇購(gòu)買(mǎi)決策購(gòu)后評(píng)價(jià)針對(duì)不同環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析方法 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析方法訪(fǎng)問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)者及其網(wǎng)站收集競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)上發(fā)布的信息在全球的大導(dǎo)航網(wǎng)站中查找選擇訪(fǎng)問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)者的網(wǎng)站或扮作領(lǐng)導(dǎo)者的客戶(hù)建立有效的信息分析處理體系 第二單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃 注意事項(xiàng)策劃人員的專(zhuān)業(yè)化分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深度化和細(xì)致化思考與練習(xí)如何分析網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 第三單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估 學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握網(wǎng)站促銷(xiāo)效果的評(píng)估方法 第三單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估 工作步驟及內(nèi)容評(píng)估Web服務(wù)器的統(tǒng)計(jì)信息評(píng)估用戶(hù)反饋評(píng)估其他信息新增用戶(hù)數(shù)量新增訂單數(shù)量新增注冊(cè)會(huì)員數(shù)量新增產(chǎn)品數(shù)量 第三單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估 相關(guān)知識(shí)評(píng)估方法結(jié)果觀察法類(lèi)比 對(duì)比法模型模擬法直接計(jì)算法 第三單元網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估 注意事項(xiàng)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式不同