布藝玩偶調(diào)查報告.doc

布藝玩偶市場調(diào)查報告系部名稱： 專業(yè)班級： 學生姓名： 學 號： 指導教師： 教師職稱： 2012年11月19日摘 要結(jié)合目前玩偶市場現(xiàn)狀，為了了解布藝玩偶的市場需求，更好的滿足目標受眾的不同需要，就布藝玩偶目前的市場需求做了這次調(diào)查研究。這次調(diào)查是2012年11月14日下午，在鄭州鐵路職業(yè)學院幸福路校區(qū)，針對城軌專業(yè)的大三學生作為目標受眾做的調(diào)查。所調(diào)查范圍包括被調(diào)查者信息及其購買信息；布藝玩偶制作方式、色調(diào)、面料、類型、特性、風格等。最重要的是為了調(diào)查目標受眾對布藝玩偶的喜好程度及所喜好布藝玩偶的色調(diào)、類型、特征等。這次調(diào)查采用了問卷調(diào)查的方法。這種方法不僅節(jié)約時間、人力和財力，而且調(diào)查結(jié)果容易量化、便于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計處理與分析等。關(guān)鍵字：布藝玩偶市場，調(diào)查方法，調(diào)查范圍，目標受眾1 引言近幾年，隨著玩偶業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以及購買力的不斷增強，國際玩偶市場仍在擴大，而中國玩偶企業(yè)面臨的競爭也日趨激烈。中國的玩偶消費分布極不平衡，主要集中在大中城市；中國的玩偶生產(chǎn)與消費也極不平均，玩偶產(chǎn)品主要提供出口，這就反映出中國玩偶消費市場有相當大的發(fā)展?jié)摿?。近年來，在中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中玩偶消費平均約占年消費的5%，而隨著玩偶向高檔化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢。針對玩偶市場發(fā)展現(xiàn)狀，于2012年11月14日下午，我對鄭州鐵路職業(yè)學院城軌專業(yè)的學生進行了有關(guān)玩偶之中的布藝玩偶類市場調(diào)查研究，采取的是問卷調(diào)查的方式，目的是為了了解布藝玩偶的市場需求，根據(jù)需要創(chuàng)作出更多滿足目標受眾不同需要的布藝玩偶。使之更有效地促進中國玩偶市場的發(fā)展。2 論述2.1調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計 在此次問卷調(diào)查發(fā)出100份，實收100份，回收率100%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計匯總表題目男女總計您的性別3664100您喜歡布藝玩偶么喜歡123244不喜歡181432一般61824您平時購買布藝玩偶嗎經(jīng)常224一般122032不怎么買32427很少買111425從來不買8412購買布藝玩偶您能接受的價格是多少50元以下17385550-100元131629100-200元5813200元以上123您會在什么場所購買布藝玩偶專營店7411商店193655網(wǎng)上81422其它21012您經(jīng)常獲得的布藝玩偶的銷售渠道有哪些（多選）網(wǎng)絡(luò)131629電視81624書籍報刊123促銷活動141832周圍人的影響212041其它51621您購買布藝玩偶通常出于以下的考慮（多選）娛樂066收藏31417送人274673裝飾152843其它325送禮物時，你會選擇布藝玩偶嗎會162238不會10616有時會103646您偏愛用哪種制作方式制出的手工234467機制71017其它61016您偏愛什么色調(diào)的布藝玩偶暖色調(diào)205272冷色調(diào)325中性色調(diào)131023您偏愛哪類面料的布藝玩偶毛絨類134053萊卡類156棉類12921毛線類61016其它426您偏愛的布藝玩偶類型流行時尚8816浪漫可愛114051經(jīng)典卡通101626恐怖搞怪606其它101您認為布藝玩偶在外觀上具備的最重要的商品特性是美觀時尚52429新穎奇特5712質(zhì)感好131629價格實惠131528容易搭配022您覺得布藝玩偶什么地方最吸引你傳情達意13619可愛有趣143751風格獨特82129其它101對玩偶您最擔心什么價格太高102434玩偶質(zhì)量不如人意212849題材狹窄，未能滿足想象空間4913其它1342.2 調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析在這次調(diào)查中，男性占36%，女性占64%。在喜愛布藝玩偶程度上，由以上數(shù)據(jù)可以得出：其中選喜歡的最多，這主要體現(xiàn)在女性方面，男性選不喜歡的多些，這正由于性別的差異，使得女性選喜歡的最多。這是毋庸置疑的。但潛在的男性的喜愛程度在不斷提高。在布藝玩偶的購買方面，對于學生而言，由于經(jīng)濟條件的影響，經(jīng)常購買是不太現(xiàn)實的，所以選一般、不怎么買的居多。對于男性而言，則很少買的也多。我想在今后，伴隨著經(jīng)濟水平的不斷提高和玩偶行業(yè)的不斷成熟及創(chuàng)新，經(jīng)常購買玩偶是不成問題的。在能接受布藝玩偶的價格方面，選50元以下的最多，一般能接受的也在50到100元之間，100元以上則很少。這也是由于學生的經(jīng)濟條件的影響。在今后經(jīng)濟不斷發(fā)展的社會，能接受的價格也會隨之提高。在布藝玩偶購買場所方面，選在商店購物的最多，對于學生而言，在商店購買會比在專賣店購買便宜點。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，電子商務已經(jīng)開始上演。選在網(wǎng)上購買的也不少。但在網(wǎng)上購買缺乏真實性。但是我認為網(wǎng)購將稱為一種流行趨勢。將會大大減少在實體店購物的機會。在了解布藝玩偶的銷售渠道方面，選周圍人的影響最多，這是集體效應的影響，這是很多人經(jīng)常在一個集體當中產(chǎn)生的效果。目前，網(wǎng)絡(luò)成為時尚，如果可以，我們天天都可上網(wǎng)，另外，促銷活動也成為了一種主要的流行的銷售手段。使得選網(wǎng)絡(luò)、促銷活動的也不在少數(shù)。在對于購買布藝玩偶的考慮方面，更多的出于送人而購買，男性在娛樂方面則不考慮，女性在裝飾方面則會較多考慮。對于布藝玩偶來說，它可以是一件裝飾品，一件禮物等等。然而一般更多的人會把它作為禮物送與他人。我認為將來布藝玩偶會有更多的功能性供消費者選擇。在送禮物時是否會選擇布藝玩偶方面，選有時會的占多數(shù)，選會的也不在少數(shù)。對于學生來說，由于布藝玩偶的特性，選擇布藝玩偶作為禮物也是不錯的選擇。在將來，我認為會有更多的人選擇布藝玩偶作為禮物。在偏愛那種制作方式方面，無論男性、女性，選手工的最多。手工制作出來的能更突出個性來，對于現(xiàn)在學生所追求的個性是相吻合的。由于手工制作成本會比較高，影響了購買力。將來，手工制作會有降低成本的辦法，從而促進購買力。手工制作布藝玩偶將會成為一種流行趨勢。在偏愛布藝玩偶的色調(diào)方面，選暖色調(diào)為最多，選中性色調(diào)次之。由于學生階段正處于青春活力、激情四射階段，暖色調(diào)代表了激情、活力、青春，使得選暖色調(diào)的最多。在偏愛那種面料的布藝玩偶方面，選擇毛絨類的最多，其中女性的比重較重，選棉類的次之。對于年輕女性來講，毛絨會有一種可愛、溫馨、舒適的感覺。所以女性更為看重毛絨類。我認為，在不久以后，毛絨類會有一系列深層次的分類來滿足消費者的需要。在偏愛的布藝玩偶類型上，選浪漫可愛的最多，其中其中女性更為看重浪漫可愛。除此之外，男性還選恐怖搞怪的多。大多數(shù)學生時代的女性，更多的追求浪漫可愛，不喜歡恐怖搞怪的。而大多數(shù)學生時代的男性則比較喜歡恐怖搞怪的，那樣的更有趣味性。在布藝玩偶在外觀上具備的最重要的商品特性方面，首先選擇美觀時尚、質(zhì)感好的最多。這是布藝玩偶作為商品在外觀上最基本的要求，也是最重要的要求。其次，選擇價格實惠的也比較多，價格對于學生而言是個很敏感的話題。由于學生的無產(chǎn)性，決定了學生比較注重價格實惠這一方面。在布藝玩偶最吸引人的地方方面，選擇可愛有趣的居多。女性在這里追求的最重要的是可愛，次之是有趣。而男性最重要追求的是有趣。所以在這一方面形成了一致的觀點。風格獨特也較受歡迎。這是由于現(xiàn)代學生對風格的追求所決定的。在對布藝玩偶最擔心什么方面，首先選擇質(zhì)量不如人意的居多；其次，選擇價格太高的也不在少數(shù)。這說明，對于學生而言，在布藝玩偶方面，質(zhì)量和價格是最注重的。所以，目前大學生所追求的不僅價格要低，而且質(zhì)量要好。追求高性價比的布藝玩偶，高性價比布藝玩偶是今后發(fā)展的趨勢。對于玩偶行業(yè)來說既是機遇，也是挑戰(zhàn)。對于玩偶設(shè)計者來說，也既是機遇，又是挑戰(zhàn)。結(jié) 論中國的玩偶消費分布極不平衡，主要集中在大中城市；中國的玩偶生產(chǎn)與消費也極不平均，玩偶產(chǎn)品主要提供出口，這就反映出中國玩偶消費市場有相當大的發(fā)展?jié)摿?。近年來，在中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中玩偶消費平均約占年消費的5%，而隨著玩偶向高檔化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢。作為玩偶之中布藝玩偶當前發(fā)展處在不成熟的階段，應增加人們對布藝玩偶的認知，并增加布藝玩偶自身的功能、面料采用種類、色彩的運用、商品特性、類型、風格、工藝等等，才能不斷滿足不同目標消費群體的不同需要。通過調(diào)查研究分析得出如下結(jié)論：面對當前布藝玩偶市場，市場上布藝玩偶的種類太少。布藝玩偶應不斷在各方面進行改進、創(chuàng)新，應呈現(xiàn)放射狀發(fā)展態(tài)勢，才能使得布藝玩偶在玩偶市場中占據(jù)不敗之地。另外，手工布藝玩偶是今后發(fā)展側(cè)重方向。目標消費群對布藝玩偶的認知由于狹窄，拓展布藝玩偶文化創(chuàng)新，才有可能是目標消費群拓寬自己對布藝玩偶的認知，從而使在布藝玩偶市場中存在的種種問題有