廣東會展旅游考察報告.doc

廣東會展旅游考察報告 以打造廣州會展旅游品牌項目為例摘要：綜合關(guān)于中國會展旅游中心城市的理論研究和實踐發(fā)展分析，中國正在逐步走入會展經(jīng)濟快速發(fā)展的歷史階段。正因為會展旅游巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，國內(nèi)許多城市紛紛瞄上了會展業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國大中小各類城市，提出要把本市辦成“國際會展都市”、“國際會議中心”、“中國會展中心城市”、“中國會展名城”、“中國地域會展中心”的已經(jīng)超過了30座。本文擬以廣州當前的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和會展旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律為基礎(chǔ)，進行會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢與前景研究。關(guān)鍵詞：會展 會展旅游 發(fā)展優(yōu)勢 前景研究一、 前言 會展旅游已經(jīng)成為當今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向，是都市旅游不可缺少的一部分。會展旅游以其組團規(guī)模大、客源逗留時間長、消費能力強、利潤豐厚、對經(jīng)濟拉動作用大等特點，引起越來越廣泛的關(guān)注，成為我國旅游業(yè)發(fā)展的熱點，如昆明舉辦的1999年世界園藝博覽會吸引了國內(nèi)外大量游客到云南藏旅游，刺激了整個云南旅游業(yè)的發(fā)展。廣州旅游業(yè)正處于成長期到成熟期的過渡間。旅游業(yè)正處在一個良性平穩(wěn)發(fā)展期。在這個期間，是旅游企業(yè)獲利的“黃金時期”，也是創(chuàng)造名牌的最佳時期。同時旅游企業(yè)面臨著“高市場占有率”和“高利潤率”的選擇。實施市場擴張和滲透策略雖然會使旅游企業(yè)暫時利潤減少，但強化了旅游企業(yè)的市場地位和競爭力，有利于維護與擴大企業(yè)的市場占有率。從長遠利潤觀念看，旅游企業(yè)更應(yīng)該選擇以擴大市場占有率為此階段的主要目標。二、廣州會展旅游發(fā)展狀況1、從外部經(jīng)濟環(huán)境分析 2004年6月舉行的泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇為廣東的經(jīng)濟發(fā)展乃至全國發(fā)展格局帶來了深遠的影響和意義。而且泛珠三角經(jīng)濟區(qū)域合作框架協(xié)議的簽署，對廣州市的經(jīng)濟發(fā)展帶來了極大的機遇，廣州將借助泛珠三角區(qū)域合作在更大的程度上擴展自己發(fā)展空間。同時，廣州成為2010年亞運會的舉辦城市，對廣州的服務(wù)業(yè)的發(fā)展也有著前所未有的推動作用。 CEPA的簽訂與實施為廣州會展旅游的發(fā)展也帶來了巨大的契機。內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排（簡稱CEPA）已在今年初正式實施，其將為廣州和香港的經(jīng)濟發(fā)展起著推波助瀾的作用。相比之下，廣州展覽業(yè)與香港展覽業(yè)差距很大，服務(wù)業(yè)是香港的強項，而廣州則相對較弱，展覽服務(wù)更是需要提高；香港發(fā)展會展旅游的經(jīng)驗、所擁有的專業(yè)人才以及拓展國際市場的網(wǎng)絡(luò)和渠道，則恰恰是廣州旅游會展所缺乏的。與此同時，相對而言，廣州的辦展成本較低，市場開拓空間較大。所以CEPA的簽署和實施，有利于廣州會展旅游業(yè)與香港會展旅游業(yè)的優(yōu)勢互補、取長補短。 2、從廣州會展旅游的自身發(fā)展分析 舉辦“中國第一展”的廣州進出口交易會的廣州市，一直被視為南方會展業(yè)的代表城市。廣州是華南政治、經(jīng)濟、文化的中心樞紐，也是國內(nèi)會展旅游發(fā)展最早、會展經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一。展覽的數(shù)量、展覽面積、展覽規(guī)模和影響，都位居全國前列。據(jù)不完全統(tǒng)計，在廣州地區(qū)每年舉辦各種展覽會上百個，其中國際性展覽占三分之一。既有“中國第一展”的廣交會，也有后起之秀的廣州博覽會、美容美發(fā)博覽會，廣州的會展經(jīng)濟業(yè)可以說初具規(guī)模。 另一方面，參展企業(yè)和結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，提高了國產(chǎn)商品在國際市場的競爭力。據(jù)了解，廣州的會展業(yè)至今已形成大大小小的專業(yè)公司400多家。廣交會業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，在亞洲金融危機的不利影響下，在“非典”的影響下，廣交會到會客商人數(shù)和成交量還在持續(xù)增長，并屢創(chuàng)歷史最高記錄。以2003年秋交會為例，這次交易會就實現(xiàn)交易額近205億美元，也說明廣交會具有很強的生機和活力，因而對外商產(chǎn)生了很大的吸引力，為今后外貿(mào)出口持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。 3、從廣州的城市競爭力分析 會展旅游城市往往位于大都市和經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，會展是都市旅游一個重要的組成部分。會展旅游融商貿(mào)、交通、餐飲、酒店、廣告、文化娛樂、信息等產(chǎn)業(yè)于一體，關(guān)聯(lián)性強，對城市的基礎(chǔ)設(shè)施要求和對城市經(jīng)濟的貢獻度高。更重要的是，城市可以通過會展的舉辦宣傳自己，樹立形象。廣州具有發(fā)展會展旅游雄厚的經(jīng)濟實力。會展旅游的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平有著密切的關(guān)系，經(jīng)濟實力是會展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。2003年，廣州經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟總體呈現(xiàn)“速度快，動力強，結(jié)構(gòu)優(yōu)，質(zhì)量好”的特點。廣州綜合競爭力與其他城市相比優(yōu)勢會持續(xù)擴大，因此，廣州具備著發(fā)展會展旅游的雄厚經(jīng)濟實力，經(jīng)濟的繁榮景況也為會展旅游的相關(guān)企業(yè)注入強心劑。 三、廣州會展旅游發(fā)展優(yōu)勢1、廣州具有發(fā)展會展旅游的地理優(yōu)勢 廣州位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具活力的珠江三角洲地區(qū)的腹地，是華南地區(qū)的交通樞紐，毗鄰香港、澳門，連接?xùn)|南亞，素有祖國“南大門”之稱，是我國歷史最悠久的對外通商口岸，對外貿(mào)易自秦漢始迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。同時，廣州華僑眾多，對外聯(lián)系密切，其市場輻射能力近至廣東省、華南地區(qū)，遠及港澳臺地區(qū)和東南亞各國。廣州這種優(yōu)越的經(jīng)濟地理環(huán)境，是發(fā)展會展旅游的有利條件。廣交會當年在廣州創(chuàng)辦，正是緣于這種地域和人文關(guān)系的優(yōu)勢。 2、發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的旅游接待能力 城市交通是城市的動脈，也是發(fā)展城市會展旅游的一大基本要素?？v觀廣州，其擁有著中國三大國際航空港之一的白云國際機場和新白云國際機場；其次，廣州具備廣州港、黃埔港、南沙港、蓮花港四大大型港口；再次，廣州作為珠三角的中心樞紐，有著四通八達的公路網(wǎng)絡(luò)；最后，廣州亦是華南鐵路網(wǎng)絡(luò)的中心，再說，廣州已確定在番禺鐘村鎮(zhèn)建設(shè)亞洲最大的鐵路客運站，這將為廣州的鐵路運輸作出重大的貢獻。 同時，廣州具備良好的旅游接待能力。據(jù)統(tǒng)計，廣州目前具有1，441家旅游住宿設(shè)施(含賓館、酒店、旅店、招待所等)，其中涉外賓館酒店近200家，星級賓館、酒店有75家；同時，廣州擁有140多家旅行社，其中57家是國際旅行社，這為發(fā)展會展旅游提供了良好的接待設(shè)施。再者，廣州具有豐富的旅游資源，就旅游景點而言，全市就有70多家，其中像廣州花卉博覽園、白云山風景名勝區(qū)、番禺香江野生動物世界、廣州長隆夜間動物世界、花都芙蓉度假村、廣州動物園、番禺蓮花山旅游區(qū)、番禺南沙高爾夫球會等旅游景點也是會展旅客休閑度假的好地方。 3、具備發(fā)展會展經(jīng)濟的展館條件 廣州原已有6個展館，展廳面積共29.4萬平方米。現(xiàn)在新建成與使用的廣州國際會議展覽中心，首期投資40億元人民幣，占地43萬平方米，總建筑面積39.5萬平方米，該中心擁有30萬平方米展示場，可容納國際標準展位10200個，它將能滿足大型國際級出口商品交易會、大型貿(mào)易展覽、大型國際會議等需要，是目前僅次于德國漢諾威展覽中心的世界第二大會展中心。 四、廣州會展旅游的發(fā)展前景研究 1、區(qū)域經(jīng)濟與文化持續(xù)快速健康發(fā)展需要發(fā)展會展旅游 會展旅游的舉辦和發(fā)展帶動了城市旅游、商務(wù)旅游、飯店、餐飲、購物、交通等所在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。廣州經(jīng)濟的進一步發(fā)展，離不開會展旅游的深入開展。只有各區(qū)域之間的橫向聯(lián)系和相互溝通，才能擴大服務(wù)業(yè)的對外開放，才能培養(yǎng)出廣州市新的經(jīng)濟增長點，才能提升國際化大都市的品位，才能擴大就業(yè)領(lǐng)域，才能實現(xiàn)廣州經(jīng)濟全面提升的經(jīng)濟目標。 會展旅游業(yè)的發(fā)展是一個城市是否成為國際化城市的重要標準，政府應(yīng)該重視會展旅游業(yè)在廣州經(jīng)濟發(fā)展中的作用和地位，以政府的名義加入國際會展組織，并以政府的名義舉辦一系列重要的國際性會展活動，以提高廣州會展旅游在國際上的影響力。 會展旅游也宜結(jié)合本地的地域文化。在中國，文化競爭已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略：“如果不能迅速建立自己的文化優(yōu)勢，就難以在激烈的國際競爭中捍衛(wèi)自己的戰(zhàn)略利益，就會處于被動守勢”。以城市文化功能的22個影響因素排名，廣州在全國排名第三，在華南地區(qū)排名第一，但與排名第二的上海相比，綜合指數(shù)相差近4個點。因此，必須通過大力發(fā)展會展旅游，加快城市文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全面提升廣州的文化地位。 2、依靠科技內(nèi)涵提升會展旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力內(nèi)涵 隨著社會、科技的發(fā)展，科技與會展旅游的融合程度與廣度都越來越得到增大和提升。會展旅游這一產(chǎn)業(yè)要想進一步發(fā)展和完善，要想進一步和國際會展業(yè)接軌，就必須從現(xiàn)在的“勞動密集型”邁進“科技密集型”產(chǎn)業(yè)的行列。 在會展旅游的發(fā)展歷程中，科技的發(fā)展、應(yīng)用起了很大的作用，甚至是關(guān)鍵的作用。以廣州的會展旅游業(yè)為例，科技與會展旅游業(yè)的整合從以下幾方面入手： （1）完善會展旅游管理系統(tǒng)主要是發(fā)展電子政務(wù)和電子商務(wù)、建設(shè)會展旅游行業(yè)數(shù)據(jù)庫。其中辦公自動化系統(tǒng)、遠程行業(yè)管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)是會展旅游主管部門和會展旅游企業(yè)的工作重點 （2）提高會展旅游的場館設(shè)計與設(shè)備配套系統(tǒng)。未來的會展旅游服務(wù)設(shè)施和設(shè)備將具有高度的智能性，符合消費者便利性和舒適性要求，各種自動化、智能化、個性化的服務(wù)設(shè)施和電器設(shè)備將大量使用。如會展旅游中的會議設(shè)施與設(shè)備，會展場館的消防系統(tǒng)、生態(tài)環(huán)境保護技術(shù)、會展廢棄物的處理系統(tǒng)、提高能源使用效率技術(shù)和節(jié)水型生態(tài)廁所的建設(shè)系統(tǒng)等方面都有待通過科技進一步研究與解決。 （3）建立會展旅游網(wǎng)以廣州會展旅游業(yè)為例，利用科學(xué)技術(shù)建立“廣州會展旅游網(wǎng)”、“廣州會展旅游公眾信息網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)，集合廣州會展旅游的展示系統(tǒng)、政策法規(guī)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)、質(zhì)量管理系統(tǒng)等，讓世界了解廣州、了解廣州的會展旅游，這應(yīng)是廣州會展旅游今后十年的發(fā)展重點，逐步實現(xiàn)“數(shù)字會展旅游計劃”。 3、大力培養(yǎng)會展旅游的專門人才隊伍 我國會展旅游業(yè)迅猛的發(fā)展勢頭在帶來經(jīng)濟繁榮的同時，也造成了人才的巨大缺口。這勢必直接影響我國會展旅游業(yè)的發(fā)展。 會展旅游業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都表示他們?nèi)钡牟皇侨耸?，而是高素質(zhì)的專業(yè)會展人才。在人才缺口日益擴大的情況下，會展旅游業(yè)的教育培訓(xùn)應(yīng)該形成正軌，為順應(yīng)會展旅游業(yè)國際化發(fā)展的大趨勢，使會展旅游水平與發(fā)達國家與地區(qū)的距離盡快縮短，應(yīng)該開展各式各樣的人才培訓(xùn)項目，如業(yè)界人士的論壇、演講；開設(shè)形式多樣的會展經(jīng)理培訓(xùn)課程；還應(yīng)該有權(quán)威的會展管理認證培訓(xùn)機構(gòu)等等。同時，可以和國際上會展專業(yè)開辦較成熟的大學(xué)聯(lián)合開辦會展旅游培訓(xùn)。這些措施能在一定程度上提高會展從業(yè)人員的素質(zhì)，緩解業(yè)界對人才的需求。 高校在會展旅游業(yè)人才培養(yǎng)中應(yīng)起到不可忽視的作用?，F(xiàn)在國家教育部已把會展列入本科教育的專業(yè)目錄中，在會展旅游業(yè)的幾大城市中，要大力發(fā)展會展教育，第一步培養(yǎng)“復(fù)合型”人才，以解決目前會展旅游業(yè)人才緊缺的狀況，第二步培養(yǎng)“小而專”的國際型會展人才，以適應(yīng)國際會展旅游的需要 五、結(jié)論綜上所述，廣州旅游業(yè)正處在發(fā)展到成熟的過渡期間，廣州已經(jīng)創(chuàng)立出自己的多個旅游品牌產(chǎn)品，但廣州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同樣存在不合理，技術(shù)和服務(wù)水平相對落后，在此階段，發(fā)展會展旅游是必然的選擇，會展的發(fā)展與廣州旅游業(yè)的發(fā)展是并行不悖的，而且又是相得益彰的。只要我們處理好兩者間的關(guān)系，整個旅游業(yè)及其廣州經(jīng)濟的騰飛便有了一個巨大的助推器。發(fā)展會展旅游必然讓廣州走上一個新的臺階。參考文獻書名或期刊、期號：1 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