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影視廣告案例分析“玩味無限彩虹糖” 班級： 姓名： 學(xué)號：xxxx影視廣告案例分析-玩味無限彩虹糖一、訴求主題 只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無限想象，玩味生活的可能。 這一個系列的廣告屬于形象廣告并運用了感性訴求的方式，著重表現(xiàn)出彩虹糖的無限想象力，“聽出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三則看似沒有什么邏輯的廣告確實很巧妙的詮釋出了其訴求主題：只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無限想象，玩味生活的可能。二、訴求策略 目前中國市場上糖果品類的競爭已轉(zhuǎn)到休閑功能層面，因為大部分的糖果品牌都屬于中低端的定位，這就要求糖果品牌重新調(diào)整和優(yōu)化品牌認(rèn)知，貼近其目標(biāo)消費者的消費、生活和媒體接觸習(xí)慣，彩虹糖重新定位青少年群體的做法值得肯定，通過對中學(xué)生心理特征的精細(xì)把握和展現(xiàn)很好地進(jìn)行了品牌的升級和拓展。相比他的一些有利的競爭對手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”這個主題，既符合彩虹糖色彩繽紛的產(chǎn)品特點，同時也把生活詮釋得和彩虹糖一樣，有著多彩的顏色和多重的口味，讓消費者能體驗到各種不同的快樂。 彩虹糖主要以青少年為目標(biāo)消費群體，尤其是90后，整個策略主要是通過與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來新意帶來樂趣的品牌主張。因此這一系列廣告的訴求對象就是這一類人群，這一類在枯燥壓力的學(xué)習(xí)生活中渴望釋放與激情的青少年。彩虹糖的廣告旨在鼓勵這些青少年發(fā)揮想象力，從原本束縛和規(guī)律的生活中解放出來。3、 創(chuàng)意策略 輕松幽默夸張，屬于無厘頭風(fēng)格的冷幽默，無不透露出其設(shè)計者的無限想象力。三則廣告平均時間都只有15秒，這也是設(shè)計者考慮到青少年群體追求新鮮刺激、集中注意力的時間短等特點，力求能迅速抓住其眼球而決定的，并且，廣告中沒有出現(xiàn)大牌明星和帥哥美女，彩虹糖廣告所選擇的演員都是極為普通的青少年，這在無形中以真實感拉近了與消費者的距離，并使其產(chǎn)生情感上的強(qiáng)烈共鳴。4、 分鏡頭腳本“心跳彩虹”篇鏡號景別圖像聲音1近景女孩把彩虹糖倒在手里背景音樂2近景男孩手里拿著書，抬頭看女孩背景音樂3近景女孩抬頭微笑著看男孩背景音樂4近景男孩微笑著看女孩背景音樂5中景男女對視，空中出現(xiàn)一顆紅心心跳聲6近景女

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