各大城市選秀策劃活動(dòng)方案.docx

各大城市選秀策劃活動(dòng)方案篇一：選秀活動(dòng)方案 都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選活動(dòng)推廣方案 一、活動(dòng)的目的 目的就是目標(biāo)，每一個(gè)活動(dòng)在初始時(shí)必須擁有一個(gè)目標(biāo)，這個(gè)是每一個(gè)活動(dòng)策劃與執(zhí)行 者必須第一個(gè)考慮的問(wèn)題。一個(gè)正經(jīng)見(jiàn)、正解的目的，可以指明我們將要做什么，我們即將 怎么做。我認(rèn)為我們的都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選活動(dòng)的目的就是要推廣我們天地 網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站、雜志，讓更多的人知道我們天地網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，了解天地網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品從而使用我 們的產(chǎn)品，從而令天地網(wǎng)絡(luò)傳媒擁有更好的品牌知名度和美譽(yù)度，為網(wǎng)站以及雜志將來(lái)的發(fā) 展奠定一個(gè)良好的話題及口碑基礎(chǔ)。一句話，我們的目的就是從這個(gè)評(píng)選活動(dòng)中得到“名利”。 既然我們的活動(dòng)是以“名利”為目的，那么接下來(lái)我們就要看看需要做什么，怎么樣去做才 能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。首先，我們要想知道我們需要做什么，怎么去做，就必須清楚的知道、了 解現(xiàn)在的市場(chǎng)是怎樣的！ 二、市場(chǎng)是怎樣的？ 1、目前選秀活動(dòng)及活動(dòng)推廣的市場(chǎng)現(xiàn)狀 、選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀 目前的選秀活動(dòng)在整體上市種類繁多，百花爭(zhēng)艷。 從節(jié)目類型上看，有相對(duì)專業(yè)的歌舞曲藝等賽事評(píng)選，超女、梨園春、全國(guó)主持人大賽、 舞林大會(huì)等；也有綜合性的選秀活動(dòng)，例如全家總動(dòng)員、加油好男兒、中華達(dá)人秀、星光大 道等；從活動(dòng)選手來(lái)看，選秀節(jié)目的多樣化使男女老少乃至社會(huì)各個(gè)階層的人都有機(jī)會(huì)參與 其中，海選和平民選秀如今已經(jīng)成為響亮的名詞；從社會(huì)效益來(lái)看，觀眾與參與者的熱情高 漲至極，選秀策劃者、電視制作者、節(jié)目主持人、評(píng)委們呼風(fēng)喚雨，他們與商家、賽事優(yōu)勝 者一起大賺名聲錢財(cái)?shù)耐瑫r(shí)也給社會(huì)造成了猛烈的影響。事實(shí)上層出不窮的選秀活動(dòng)在賽事 優(yōu)勝者掙取巨額名利、吸引大量社會(huì)眼球的同時(shí)還刺激慫恿著他們的積極參與。從某種程度上來(lái) 說(shuō)它引領(lǐng)著這個(gè)時(shí)代一個(gè)支脈的文化潮流，影響著整個(gè)社會(huì)的共同心理并促使其重新整合和 進(jìn)一步發(fā)展。 、活動(dòng)推廣的現(xiàn)狀 鋪天蓋地的海選、多渠道的網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、名人嘉賓評(píng)委助陣點(diǎn)評(píng)、旗幟鮮明的親友團(tuán)支持 方陣、往屆優(yōu)勝者的現(xiàn)身說(shuō)法、決賽的電視直播 、目前巢湖相關(guān)活動(dòng)新巢達(dá)人秀的賽事主辦方由籌備階段的萬(wàn)尚城、巢湖電視臺(tái)構(gòu)成?；顒?dòng)的出發(fā)點(diǎn)為打造 萬(wàn)尚城品牌，為籌備階段的萬(wàn)尚城招商做宣傳。作為巢湖第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)城市商業(yè)綜合體人 民路商業(yè)街的運(yùn)營(yíng)并不成功，其百大集團(tuán)、樂(lè)天瑪特、中國(guó)中影等主力店目前都處于虧損狀 態(tài)。萬(wàn)尚城作為人民路商業(yè)街后期招商的主力店在入駐之后的第一件事情就是品牌的推廣， 而其選擇推廣的方式就是目前全國(guó)熱鬧非凡的選秀“新潮達(dá)人秀”。 作為巢湖目前第一個(gè)真正意義上的選秀活動(dòng)，“新潮達(dá)人秀”擁有以下成功基礎(chǔ)。 第一點(diǎn)：擁有支持活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)體平臺(tái)萬(wàn)尚城；第二點(diǎn)：前期進(jìn)行了大量的有效宣傳平面媒體占據(jù)市區(qū)內(nèi)各廣告區(qū)域大量份額，引 起了足夠的關(guān)注； 第三點(diǎn)：良好的合作伙伴，對(duì)活動(dòng)的推廣層次更上一層； 第四點(diǎn)：區(qū)域活動(dòng)的首創(chuàng)性、新穎性為活動(dòng)吸引更多關(guān)注度； 第五點(diǎn)：優(yōu)勝獎(jiǎng)品的厚重。 2、選秀活動(dòng)的資金支持渠道通常情況下，選秀活動(dòng)的資金渠道來(lái)源于三種，第一種就是出讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)；第二種就 是冠名贊助；第三種就是出售特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。而這三種資金渠道中冠名贊助是每一個(gè)選秀活動(dòng) 必不可少的。就目前實(shí)際情況來(lái)看，都市指南時(shí)尚雜志 封面人物評(píng)選活動(dòng)唯一能夠獲得的資金渠道僅僅只有冠名贊助這一種情況。 在冠名贊助中，通常情況下活動(dòng)主辦方會(huì)首選能夠獲得宣傳回報(bào)快、贊助商產(chǎn)品大眾化、 合適于季節(jié)產(chǎn)品推廣的商家或者廠商。 適于目前贊助的商家類型：第一，季節(jié)性推廣活動(dòng)集中的商家；如，飲料、啤酒、汽車第二，通訊行業(yè)；如，電信、移動(dòng)、聯(lián)通 第三，涉及性相關(guān)產(chǎn)業(yè)；如大型ktv、電臺(tái) 3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛在分析、同類活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 目前只有一個(gè)新潮達(dá)人秀新潮達(dá)人秀的活動(dòng)周期長(zhǎng)度為6個(gè)月，即從2011年3月2011年8月結(jié)束，整個(gè)活動(dòng) 的前期宣傳為兩個(gè)月，活動(dòng)推廣執(zhí)行為4個(gè)月?；顒?dòng)經(jīng)過(guò)前期兩個(gè)月的宣傳蓄勢(shì)之后采用每 星期一賽、每賽淘汰晉級(jí)的方法執(zhí)行活動(dòng)。都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選賽事周期預(yù)設(shè)為2011年8月至2011年10月，錯(cuò)開(kāi) 新潮達(dá)人秀活動(dòng)的同時(shí)又給在新潮達(dá)人秀舞臺(tái)落選的選手一次新的機(jī)會(huì)，并在一次相當(dāng)受關(guān) 注的活動(dòng)剛剛結(jié)束人們?nèi)砸猹q未盡時(shí)重啟同類性質(zhì)的活動(dòng)，為吸引更多更高關(guān)注度保留了成 功因子，更為活動(dòng)的最后成功埋下伏筆。 、同期活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選活動(dòng)預(yù)設(shè)周期正處于季節(jié)性消費(fèi)廠商活動(dòng)推廣的高 峰期，各種外場(chǎng)推廣活動(dòng)扎堆上演，相對(duì)吸引力會(huì)被減弱。同期推廣活動(dòng)的特性為周期短， 影響力弱，屬于短平快的促銷性活動(dòng)較多?；顒?dòng)的形式比較單一，節(jié)目固化，物料場(chǎng)布設(shè)施 相對(duì)陳舊沒(méi)有新意，宣傳較少或沒(méi)有前期宣傳，整個(gè)活動(dòng)除背景外基本沒(méi)有相對(duì)明顯的企業(yè) 明辨標(biāo)識(shí)。相比較我們的活動(dòng)而言構(gòu)成不了實(shí)際的影響。 4、活動(dòng)參與及市場(chǎng)受眾 、參與者要素 活動(dòng)參與者主要根據(jù)活動(dòng)主辦方要求自然產(chǎn)生。 、受眾要素 活動(dòng)受眾為全體市民 5、結(jié)論 根據(jù)市場(chǎng)的分析和區(qū)域同類型活動(dòng)的對(duì)比我們可以看出，都市指南時(shí)尚雜志封面人物 的評(píng)選具備了相應(yīng)的條件，但是作為一個(gè)大型的推廣活動(dòng)，支撐這個(gè)活動(dòng)運(yùn)作的資金渠道是 重中之重。 首先，都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選推廣活動(dòng)有成功的市場(chǎng)基礎(chǔ)，并有成功的先例 進(jìn)行借鑒；其次，作為這次活動(dòng)發(fā)起者和主辦方的天地網(wǎng)絡(luò)文化傳媒有自己的大眾宣傳平臺(tái)； 最后，最好的營(yíng)銷就是占領(lǐng)受眾的大腦，最好的推廣就是吸引受眾的眼球后填滿他們欲求的 心。作為同類型推廣活動(dòng)的新潮達(dá)人秀在細(xì)節(jié)宣傳中并沒(méi)有滿足大眾的好奇心和求知欲，為 此次活動(dòng)的成功策劃實(shí)施保留了相對(duì)的操作空白區(qū)間。 三、活動(dòng)環(huán)境研析 1、活動(dòng)初設(shè)場(chǎng)地及周邊環(huán)境 （1）人民路步行街 、位置 巢湖市人民路商業(yè)步行街音樂(lè)噴泉廣場(chǎng)人民路作為傳統(tǒng)和新興的巢湖商業(yè)中心，無(wú)論形象和曝光率，一直是市政府關(guān)注重點(diǎn)， 而且區(qū)域內(nèi)商家眾多，對(duì)天地網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)站及都市指南時(shí)尚雜志廣告招商都具有正面 的潛在影響。 、主要活動(dòng)人群主要活動(dòng)人群分為：商家店主員工、消費(fèi)者、夜晚聚集在噴泉廣場(chǎng)的休閑人群 、活動(dòng)場(chǎng)地功能及其輻射區(qū)域場(chǎng)地功能：景觀休閑區(qū)，中小型廣場(chǎng) 輻射區(qū)域：整個(gè)人民路步行街、安德利及其周邊小區(qū) （2）東方新世界沃爾瑪廣場(chǎng)、位置 東方新世界沃爾瑪廣場(chǎng)、主要活動(dòng)人群 主要活動(dòng)人群分為：商家店主員工、消費(fèi)者、夜晚休閑人群。沃爾瑪廣場(chǎng)緊靠巢湖市區(qū) 內(nèi)最大的生活小區(qū)“創(chuàng)世新都”，又有東塘小區(qū)、向陽(yáng)路小區(qū)以及東邊的幾個(gè)小區(qū)。更有巢湖 為數(shù)不多的夜晚露天餐飲消費(fèi)場(chǎng)所，活動(dòng)具有深厚的受眾基礎(chǔ)。、活動(dòng)場(chǎng)地功能及其輻射區(qū)域輻射區(qū)域：周邊小區(qū) 四、整個(gè)活動(dòng)投資贊助分析 1、投資贊助環(huán)境分析、當(dāng)前的投資贊助環(huán)境全民選秀活動(dòng)作為各大商家新產(chǎn)品上市或者熱銷產(chǎn)品推廣的寵兒有其特殊的條件，第一 個(gè)就是宣傳的集中性，第二個(gè)就是產(chǎn)品宣傳的現(xiàn)場(chǎng)回饋性。目前成功的選秀活動(dòng)贊助基本上 有兩種類型，一個(gè)是營(yíng)銷策劃公司策劃然后進(jìn)行廣告贊助招商，另一個(gè)就是商家自己做，選 擇電視臺(tái)或者文化傳播公司共同合作。無(wú)論是哪一種類型合作成功的條件只有一個(gè)就是 贊助回報(bào)評(píng)估。當(dāng)前的巢湖本地篇二：選秀活動(dòng)策劃方案“真我新秀”大型評(píng)選活動(dòng)策劃書(shū) 西安天悅企業(yè)文化傳播有限公司二零一三年月 一、 活動(dòng)主題我秀我才，我圓我夢(mèng) 二、 活動(dòng)宗旨 世界是平凡的，它每天都在不以我們個(gè)人的意志而循環(huán)往復(fù)重復(fù)它單調(diào)的歌曲，但生活 在這世界上的每個(gè)人卻極不平凡，我們有自己的才華，有自己的夢(mèng)想。才華是一件華麗的衣 服，是我們最好的包裝；夢(mèng)想，是一個(gè)目標(biāo)，是讓自己開(kāi)心的原因。一個(gè)愿意展現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn) 夢(mèng)想的人，就是一個(gè)成功的人。我們?cè)谕ㄟ^(guò)活動(dòng)尋找這樣的人！開(kāi)展選秀活動(dòng)，搭建秀出自我的平民舞臺(tái)，尋找生活中、平凡中的奇跡，讓每一個(gè)普通 卻有著才華的人展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。倡導(dǎo)引領(lǐng)人們展現(xiàn)自我才華，將勇于實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的理念 以比賽宣傳的方式傳遞給每一個(gè)人，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)在市場(chǎng)進(jìn)行品牌形象宣傳，樹(shù)立企業(yè)形象。 三、 活動(dòng)的意義 1、搭建一個(gè)彰顯青春個(gè)性的平臺(tái)，展現(xiàn)自我風(fēng)采 2、緩解生活壓力，娛樂(lè)身心。 3、提高贊助商知名度，在業(yè)界知名度，樹(shù)立良好的品牌形象； 四、 大賽說(shuō)明 1、活動(dòng)全稱： 長(zhǎng)安碼頭“真我新秀”大型評(píng)選活動(dòng) 2、主辦單位： 長(zhǎng)安碼頭 3、承辦單位： 西安天悅企業(yè)文化傳播有限公司 4、參賽對(duì)象： 有夢(mèng)想，有勇氣，具備各人才藝的朋友均可報(bào)名參加，展現(xiàn)自己的才能。 5、大賽賽制： 1、活動(dòng)以淘汰賽選拔； 2、晉級(jí)計(jì)算方法：海選晉級(jí)周賽，周賽晉級(jí)月賽，月賽選出入圍決賽選手； 4、進(jìn)入決賽的選手如放棄，由后一名頂替； 6、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 本次活動(dòng)共設(shè)冠亞季軍三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可分別獲得主辦方提供的夢(mèng)想基金和榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)乱约皡?加主辦方后期宣傳活動(dòng)。 五、 活動(dòng)效益分析 （一）、 投資總成本： （二）、 投資總受益 1、 經(jīng)濟(jì)盈利分析： 通過(guò)此次活動(dòng)，可以投資方的影響力，吸引到更多的人觀注， 2、 企業(yè)品牌效益分析通過(guò)比賽的選拔報(bào)道，以及讓賽事宣傳，可以提高投資方公司的形象和知名度，進(jìn)而產(chǎn) 生一種品牌效應(yīng)，吸引更多的潛在客戶，提高經(jīng)濟(jì)效益。 3、社會(huì)效益分析 在西安地區(qū)樹(shù)立良好的企業(yè)形象、社會(huì)形象。 六、 活動(dòng)流程 （一） 報(bào)名 1、報(bào)名方式： 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：（1）可在活動(dòng)宣傳點(diǎn)領(lǐng)取報(bào)名表現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名 （2）可短信報(bào)名 （3）可發(fā)郵件報(bào)名 2、報(bào)名條件：有夢(mèng)想，有勇氣，有自信，有才華，的朋友均可報(bào)名參加 3、報(bào)名時(shí)間： 4、報(bào)名注意事項(xiàng)： （二）評(píng)選 1、參賽選手的評(píng)選 （1）評(píng)選規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)：評(píng)委要公正專業(yè)地給選手打分，以十分為滿分 （2）評(píng)分方式：每場(chǎng)比賽結(jié)束后，評(píng)委們當(dāng)場(chǎng)打分。然后再結(jié)合短信的票數(shù)選出本場(chǎng)比賽的得勝選手。（海選只有評(píng)委打分） （3）比賽時(shí)間：海選（每月前三周星期六和星期天早上），月賽安排 （每月第四周星期天），決賽。具體安排視實(shí)際情況及特殊需要決 定。 2、評(píng)委的評(píng)選 （1）評(píng)委組成：由公司代表、受邀嘉賓（名人、明星）、以及一些專 業(yè)人士 （2）評(píng)選方式：評(píng)委打分以及短信投票 （3）計(jì)分辦法：海選現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委投票，周賽、月賽、決賽評(píng)委打分結(jié)合比賽期間的票數(shù)。 3、幸運(yùn)同學(xué)的評(píng)選 根據(jù)發(fā)送短信的手機(jī)號(hào)碼由抽獎(jiǎng)軟件抽出 （三）比賽方式 主要以舞臺(tái)表演為主，內(nèi)容有： 1.自我介紹 2、秀出自我，才藝表演，選手們個(gè)人的才藝表演，可以是唱歌、跳舞、相聲等等； 4、選手與評(píng)委互動(dòng)，點(diǎn)評(píng)； （四）決賽前準(zhǔn)備工作 （1）選手資料整理； （2）個(gè)人形象設(shè)計(jì)、演出服飾等選擇（如有影樓贊助影樓負(fù)責(zé)，或者選手自行解決）如 有條件可拍攝vcr； （3）比賽演出節(jié)目選擇及排練等； （4）現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律及活動(dòng)規(guī)則的培訓(xùn)； （5）時(shí)間安排。 （6）、活動(dòng)地點(diǎn)安排：西安騾馬市興正元廣場(chǎng)、西安中環(huán)廣場(chǎng)、小寨開(kāi)米廣場(chǎng)、大唐芙 蓉園、朱雀廣場(chǎng)南門城墻、西安大雁塔廣場(chǎng)、西安碑林萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（待選） （五）活動(dòng)過(guò)程中的娛樂(lè)項(xiàng)目 1、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽取幸運(yùn)觀眾。 2、互動(dòng)，回答主持人問(wèn)題，答對(duì)者可以獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品?？筛鶕?jù)贊助商要 求進(jìn)行對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣貫。 （六）賽程安排 1、項(xiàng)目啟動(dòng)期：日期（設(shè)計(jì)制作宣傳品、招商等），日期啟動(dòng) ，報(bào)名期：日期 2、海選期：海選（每周）預(yù)計(jì)選拔十五名選手進(jìn)入周賽a、規(guī)則：以評(píng)委打分（十分制）評(píng)選出優(yōu)秀選手 15名進(jìn)入下一輪。 b、地點(diǎn)： c、時(shí)間：每月前三周星期六、星期天，具體時(shí)間：10:00-18:00（星 期六）9:00-12:00（星期天）。（初定，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）。a. 其中開(kāi)場(chǎng)白由主持人負(fù)責(zé)；b. 選手自我介紹； d. 選手可根據(jù)特長(zhǎng)進(jìn)行才藝展示（為時(shí)5分鐘）； c、評(píng)委根據(jù)選手綜合表現(xiàn)進(jìn)行打分。 3、周賽：周賽每周預(yù)計(jì)選拔五名選手進(jìn)入月賽 a、規(guī)則：以評(píng)委打分（十分制）評(píng)選出優(yōu)秀選手 15名進(jìn)入下一輪。 b、地點(diǎn)： c、時(shí)間：每月前三個(gè)星期天，具體時(shí)間：15:00-18：00。（初定，可 根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）。 a、其中開(kāi)場(chǎng)白由主持人負(fù)責(zé)；b. 選手自我介紹，訴說(shuō)夢(mèng)想；d. 選手可根據(jù)特長(zhǎng)進(jìn)行才藝展示；c、評(píng)委根據(jù)選手綜合表現(xiàn)進(jìn)行打分。 4、月賽：月賽每月預(yù)計(jì)選拔五名選手進(jìn)入決賽 a、規(guī)則：以評(píng)委打分（十分制）評(píng)選出優(yōu)秀選手5名進(jìn)入下一輪。篇三：選秀活動(dòng)活動(dòng) 篇二：最原創(chuàng)-大型電視選秀活動(dòng)策劃書(shū) 最原創(chuàng)大型電視選秀活動(dòng)策劃書(shū) 最原創(chuàng)大型電視選秀節(jié)目 (暫定名) 第一部分 前言 一部力圖挖掘當(dāng)代優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人的比賽！ 一次兼具原創(chuàng)與夢(mèng)想，娛樂(lè)與造星的商業(yè)運(yùn)作 一個(gè)令中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)人乃至萬(wàn)千音樂(lè)愛(ài)好者心馳神往的魅力舞臺(tái)。 節(jié)目的立足點(diǎn) 自2004年超級(jí)女聲以來(lái)，近十年間，全國(guó)各大衛(wèi)視相繼井噴式的推出了各種形式的音樂(lè)類娛樂(lè)選秀節(jié)目。但由于譬如前期策劃雷同、選手甄選不細(xì)致以及后期宣傳投入不足，這類節(jié)目的收視率每況愈下，逐漸陷入瓶頸期。 眾所周知，流行音樂(lè)包括民族音樂(lè)始終是大眾娛樂(lè)的載體，當(dāng)今全民娛樂(lè)風(fēng)行，音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，若單以此類娛樂(lè)節(jié)目收視率下降來(lái)判斷中國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目已資源枯竭，是相當(dāng)武斷的。 在統(tǒng)計(jì)、整理近幾年的選秀節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，很少觀眾是通過(guò)選秀者翻唱歌曲而引起年代共鳴，繼而產(chǎn)生觀看需求的。 拿中國(guó)好聲音為例，譬如halo、我的歌聲里統(tǒng)為該節(jié)目播出后逐漸流行。因此不難得出，觀眾對(duì)此類節(jié)目的需求點(diǎn)在于歌曲質(zhì)量和演唱水平兩點(diǎn)。最原創(chuàng)作為一檔音樂(lè)類選秀節(jié)目，目的在于發(fā)掘優(yōu)秀的音樂(lè)人和音樂(lè)制作人（方法下文提到），將優(yōu)秀的歌者與優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造音樂(lè)類選秀的新模式。 主辦目的 1、通過(guò)本次活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)歌曲與原創(chuàng)歌手的雙重收益，積累長(zhǎng)期的品牌資源。 2、為貴臺(tái)作宣傳，選用本活動(dòng)中的一位或幾位勝出者成為貴臺(tái)簽約藝人，可以極大地吸引各方面關(guān)注。為貴臺(tái)的盈利創(chuàng)造了有利條件。 第二部分 整體概述 題材類型：音樂(lè)/勵(lì)志/競(jìng)技 節(jié)目目標(biāo)定位：所有年齡段電視觀眾群體，借項(xiàng)目運(yùn)作型互動(dòng)娛樂(lè)題材吸引廣大社會(huì)類電視群體，以高曝光率高收視率來(lái)鎖定各類音樂(lè)人、音樂(lè)愛(ài)好者群體，并由此在社會(huì)各層產(chǎn)生共鳴關(guān)注。達(dá)成覆蓋全國(guó)的知名度，高形成新穎獨(dú)特的品牌節(jié)目為第二屆節(jié)目開(kāi)展作鋪墊的主要目標(biāo)。 節(jié)目基本定位：以音樂(lè)選秀類題材形式結(jié)合音樂(lè)人選秀類題材形式，整個(gè)節(jié)目的看點(diǎn)不僅包括選拔新歌手同時(shí)也是原創(chuàng)音樂(lè)的甄別與再包裝。 主題詞：唱出原創(chuàng)的聲音（暫定） 節(jié)目受眾：本節(jié)目面向所有喜好音樂(lè)的收視人群，尤其是愛(ài)好音樂(lè)的青年人群。 節(jié)目宗旨：為民間歌手以及音樂(lè)制作人提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，讓娛樂(lè)界得到更廣泛的資源，使一些有能力的選手獲得更寬廣的舞臺(tái)。 節(jié)目總體框架：節(jié)目分為報(bào)名面試海選、分賽區(qū)比賽、全國(guó)比賽三個(gè)主要環(huán)節(jié)。 節(jié)目風(fēng)格：最原創(chuàng)是一個(gè)重點(diǎn)在原創(chuàng)音樂(lè)選秀的娛樂(lè)類節(jié)目，應(yīng)該以商業(yè)時(shí)尚為鋪墊，以青春張揚(yáng)的風(fēng)格親和受眾，以詼諧幽默的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，真實(shí)的表現(xiàn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞c(diǎn)評(píng)，會(huì)為該節(jié)目增色不少。 節(jié)目看點(diǎn)： 1.建立造星平臺(tái)，滿足懷有明星夢(mèng)的音樂(lè)愛(ài)好者。 2.包裝選手的原創(chuàng)音樂(lè)，打造時(shí)尚的流行音樂(lè)，增加節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)。 第三部分 賽程安排 大賽賽段： 活動(dòng)分為新聞發(fā)布會(huì)、報(bào)名海選、分賽區(qū)初賽、分賽區(qū)決賽、全國(guó)選拔賽、全國(guó)半決賽、全國(guó)總決賽七個(gè)階段。 具體安排如下： 第一部分 新聞發(fā)布會(huì) 向全社會(huì)公開(kāi)征集有才藝的音樂(lè)人及音樂(lè)制作人前來(lái)報(bào)名，并通過(guò)媒體自身優(yōu)勢(shì)對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行宣傳，起到擴(kuò)大影響力，增加關(guān)注度的目的。 第二部分 選手報(bào)名 暨 面試選拔 報(bào)名條件：擁有音樂(lè)夢(mèng)想，男女不限，18歲以上，在演唱或音樂(lè)制作方面有能力和特長(zhǎng)。（選取前50名） 選拔方式：選手進(jìn)行原創(chuàng)音樂(lè)的展示。演唱者可與原創(chuàng)音樂(lè)制作者在達(dá)成一致的前提下自由組合，進(jìn)行初賽。 報(bào)名方式：各賽區(qū)參賽者在大賽指定地點(diǎn)提交報(bào)名材料，進(jìn)行初級(jí)面試選拔。（各賽區(qū)開(kāi)始結(jié)束時(shí)間需根據(jù)各地方電視臺(tái)具體安排最終決定） 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)經(jīng)剪輯后于分賽區(qū)電視臺(tái)及衛(wèi)視播出。 第三階段 分賽區(qū)初賽 分賽區(qū)的前50名選手進(jìn)行比較選拔，評(píng)選出30名晉級(jí)為決賽選手。 選拔方式：選手進(jìn)行原創(chuàng)音樂(lè)的展示。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)于分賽區(qū)電視臺(tái)及衛(wèi)視錄播，網(wǎng)絡(luò)播放視頻。 第四階段 分賽區(qū)決賽 決賽前三天，選手來(lái)到直播現(xiàn)場(chǎng)向組委會(huì)報(bào)到，統(tǒng)一參加組織、集訓(xùn)及彩排。如不能到現(xiàn)場(chǎng)的選手自動(dòng)放棄參賽。 通過(guò)讓選手演唱或翻唱等一系列方法，包括舞臺(tái)表現(xiàn)力，應(yīng)變能力的綜合考察，選擇最后10名選手， 篇三：選秀活動(dòng)方案 都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選活動(dòng)推廣方案 一、活動(dòng)的目的 目的就是目標(biāo)，每一個(gè)活動(dòng)在初始時(shí)必須擁有一個(gè)目標(biāo)，這個(gè)是每一個(gè)活動(dòng)策劃與執(zhí)行者必須第一個(gè)考慮的問(wèn)題。一個(gè)正經(jīng)見(jiàn)、正解的目的，可以指明我們將要做什么，我們即將怎么做。我認(rèn)為我們的都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選活動(dòng)的目的就是要推廣我們天地網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站、雜志，讓更多的人知道我們天地網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，了解天地網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品從而使用我們的產(chǎn)品，從而令天地網(wǎng)絡(luò)傳媒擁有更好的品牌知名度和美譽(yù)度，為網(wǎng)站以及雜志將來(lái)的發(fā)展奠定一個(gè)良好的話題及口碑基礎(chǔ)。一句話，我們的目的就是從這個(gè)評(píng)選活動(dòng)中得到“名利”。既然我們的活動(dòng)是以“名利”為目的，那么接下來(lái)我們就要看看需要做什么，怎么樣去做才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。首先，我們要想知道我們需要做什么，怎么去做，就必須清楚的知道、了解現(xiàn)在的市場(chǎng)是怎樣的！ 二、市場(chǎng)是怎樣的？ 1、目前選秀活動(dòng)及活動(dòng)推廣的市場(chǎng)現(xiàn)狀 、選秀活動(dòng)的現(xiàn)狀 目前的選秀活動(dòng)在整體上市種類繁多，百花爭(zhēng)艷。 從節(jié)目類型上看，有相對(duì)專業(yè)的歌舞曲藝等賽事評(píng)選，超女、梨園春、全國(guó)主持人大賽、舞林大會(huì)等；也有綜合性的選秀活動(dòng)，例如全家總動(dòng)員、加油好男兒、中華達(dá)人秀、星光大道等；從活動(dòng)選手來(lái)看，選秀節(jié)目的多樣化使男女老少乃至社會(huì)各個(gè)階層的人都有機(jī)會(huì)參與其中，海選和平民選秀如今已經(jīng)成為響亮的名詞；從社會(huì)效益來(lái)看，觀眾與參與者的熱情高漲至極，選秀策劃者、電視制作者、節(jié)目主持人、評(píng)委們呼風(fēng)喚雨，他們與商家、賽事優(yōu)勝者一起大賺名聲錢財(cái)?shù)耐瑫r(shí)也給社會(huì)造成了猛烈的影響。事實(shí)上層出不窮的選秀活動(dòng)在賽事優(yōu)勝者掙 取巨額名利、吸引大量社會(huì)眼球的同時(shí)還刺激慫恿著他們的積極參與。從某種程度上來(lái)說(shuō)它引領(lǐng)著這個(gè)時(shí)代一個(gè)支脈的文化潮流，影響著整個(gè)社會(huì)的共同心理并促使其重新整合和進(jìn)一步發(fā)展。 、活動(dòng)推廣的現(xiàn)狀 鋪天蓋地的海選、多渠道的網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、名人嘉賓評(píng)委助陣點(diǎn)評(píng)、旗幟鮮明的親友團(tuán)支持方陣、往屆優(yōu)勝者的現(xiàn)身說(shuō)法、決賽的電視直播 、目前巢湖相關(guān)活動(dòng) 新巢達(dá)人秀的賽事主辦方由籌備階段的萬(wàn)尚城、巢湖電視臺(tái)構(gòu)成?；顒?dòng)的出發(fā)點(diǎn)為打造萬(wàn)尚城品牌，為籌備階段的萬(wàn)尚城招商做宣傳。作為巢湖第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)城市商業(yè)綜合體人民路商業(yè)街的運(yùn)營(yíng)并不成功，其百大集團(tuán)、樂(lè)天瑪特、中國(guó)中影等主力店目前都處于虧損狀態(tài)。萬(wàn)尚城作為人民路商業(yè)街后期招商的主力店在入駐之后的第一件事情就是品牌的推廣，而其選擇推廣的方式就是目前全國(guó)熱鬧非凡的選秀“新潮達(dá)人秀”。 作為巢湖目前第一個(gè)真正意義上的選秀活動(dòng)，“新潮達(dá)人秀”擁有以下成功基礎(chǔ)。 第一點(diǎn)：擁有支持活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)體平臺(tái)萬(wàn)尚城； 第二點(diǎn)：前期進(jìn)行了大量的有效宣傳平面媒體占據(jù)市區(qū)內(nèi)各廣告區(qū)域大量份額，引起了足夠的關(guān)注； 第三點(diǎn)：良好的合作伙伴，對(duì)活動(dòng)的推廣層次更上一層； 第四點(diǎn)：區(qū)域活動(dòng)的首創(chuàng)性、新穎性為活動(dòng)吸引更多關(guān)注度； 第五點(diǎn)：優(yōu)勝獎(jiǎng)品的厚重。 2、選秀活動(dòng)的資金支持渠道 通常情況下，選秀活動(dòng)的資金渠道來(lái)源于三種，第一種就是出讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)；第二種就是冠名贊助；第三種就是出售特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。而這三種資金渠道中冠名贊助是每一個(gè)選秀活動(dòng)必不可少的。就目前實(shí)際情況來(lái)看，都市指南時(shí)尚雜志 封面人物評(píng)選活動(dòng)唯一能夠獲得的資金渠道僅僅只有冠名贊助這一種情況。 在冠名贊助中，通常情況下活動(dòng)主辦方會(huì)首選能夠獲得宣傳回報(bào)快、贊助商產(chǎn)品大眾化、合適于季節(jié)產(chǎn)品推廣的商家或者廠商。 適于目前贊助的商家類型： 第一，季節(jié)性推廣活動(dòng)集中的商家；如，飲料、啤酒、汽車 第二，通訊行業(yè)；如，電信、移動(dòng)、聯(lián)通 第三，涉及性相關(guān)產(chǎn)業(yè)；如大型KTV、電臺(tái) 3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛在分析 、同類活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 目前只有一個(gè)新潮達(dá)人秀 新潮達(dá)人秀的活動(dòng)周期長(zhǎng)度為6個(gè)月，即從2011年3月2011年8月結(jié)束，整個(gè)活動(dòng)的前期宣傳為兩個(gè)月，活動(dòng)推廣執(zhí)行為4個(gè)月?；顒?dòng)經(jīng)過(guò)前期兩個(gè)月的宣傳蓄勢(shì)之后采用每星期一賽、每賽淘汰晉級(jí)的方法執(zhí)行活動(dòng)。 都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選賽事周期預(yù)設(shè)為2011年8月至2011年10月，錯(cuò)開(kāi)新潮達(dá)人秀活動(dòng)的同時(shí)又給在新潮達(dá)人秀舞臺(tái)落選的選手一次新的機(jī)會(huì)，并在一次相當(dāng)受關(guān)注的活動(dòng)剛剛結(jié)束人們?nèi)砸猹q未盡時(shí)重啟同類性質(zhì)的活動(dòng)，為吸引更多更高關(guān)注度保留了成功因子，更為活動(dòng)的最后成功埋下伏筆。 、同期活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 都市指南時(shí)尚雜志封面人物評(píng)選活動(dòng)預(yù)設(shè)周期正處于季節(jié)性消費(fèi)廠商活動(dòng)推廣的高峰期，各種外場(chǎng)推廣活動(dòng)扎堆上演，相對(duì)吸引力會(huì)被減弱。同期推廣活動(dòng)的特性為周期短，影響力弱，屬于短平快的促銷性活動(dòng)較多?；顒?dòng)的形式比較單一，節(jié)目固化，物料場(chǎng)布設(shè)施相對(duì)陳舊沒(méi)有新意，宣傳較少或沒(méi)有前期宣傳，整個(gè)活動(dòng)除背景外基本沒(méi)有相對(duì)明顯的企業(yè)明辨標(biāo)識(shí)。相比較我們的活動(dòng)而言構(gòu)成不了實(shí)際的影響。 4、活動(dòng)參與及市場(chǎng)受眾 、