中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析.doc

.中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析一、中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長了44%。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測，2007年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長38%;中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模有望達(dá)到230億。圖1-1 2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場規(guī)模及所占比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場中，網(wǎng)絡(luò)廣告占46.6億元，搜索引擎占13.5億元；中國網(wǎng)絡(luò)營銷各細(xì)分市場均保持快速增長。圖1-2 2001-2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分廣告類型比重iResearch 對中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模為60.1億元，其中，品牌圖形類廣告占整個網(wǎng)絡(luò)營銷市場比例為49.6%，其次為競價排名廣告，占網(wǎng)絡(luò)營銷市場的22.5%，固定文字鏈廣告占7.8%，分類廣告占5.8%，富媒體廣告占4.2%，郵件營銷占2.8%。圖1-3 2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分廣告類型比重中國主要網(wǎng)絡(luò)媒體占網(wǎng)絡(luò)營銷市場比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模為60.1億元，新浪以9.5億網(wǎng)絡(luò)營銷收入占中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場比重為15.8%，百度以8.4億網(wǎng)絡(luò)營銷收入占14.0%，搜狐以6.5億占10.8%。中國主要網(wǎng)絡(luò)媒體收入累計占整個網(wǎng)絡(luò)營銷市場比例近六成;值得注意的是，百度競價排名在2006年獲得超常規(guī)發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)營銷收入快速超過搜狐，逼近新浪。圖1-4 2006年主要運營商占網(wǎng)絡(luò)營銷市場比重中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為46.6億元，比2005年增長48.9%。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測，2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到62億元，比2006年增長33%;2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場受北京奧運會因素影響，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模有望達(dá)到98億，獲得57%的增長率。圖2-1 2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占整體廣告市場的比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟刺激，2006年中國整體廣告市場繼續(xù)高速發(fā)展，電視、廣播、報紙、雜志廣告持續(xù)增長。2006年網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模為60億，網(wǎng)絡(luò)營銷跑贏大市，在整體廣告市場中影響力日益增強。圖2-2-1 歷年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展情況根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模為60億元，占整體廣告市場的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。圖2-2-2 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占整體廣告市場比重三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重根據(jù)iResearch對中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2006年46.6億元網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中，網(wǎng)站媒體以40.5億占86.9%比重，郵件營銷占3.6%，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告占2.6%，數(shù)字雜志占1.9%，在線影視廣告占1.7%。圖3-1 2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重中國網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重根據(jù)iResearch對中國網(wǎng)站媒體不同表現(xiàn)形式的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2006年40.5億元媒體廣告收入中，品牌圖形類廣告所占比例為73.6%，固定文字鏈占11.6%，分類廣告占8.6%，富媒體廣告占6.2%。品牌圖形廣告依然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告主流。圖3-22006年中國網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重中國網(wǎng)絡(luò)媒體運營商廣告收入情況根據(jù)iResearch對中國網(wǎng)絡(luò)媒體運營商收入情況的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)媒體運營商收入為40.5億元;其中，門戶網(wǎng)站廣告收入為23.6億，占58%，行業(yè)垂直類網(wǎng)站占11.2億，其他中小網(wǎng)站占5.7億。門戶網(wǎng)站廣告收入占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主要部分。圖3-3 2003-2006年中國網(wǎng)絡(luò)媒體運營商收入情況四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場集中度分析品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量溫和增長根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3545家，比2005年的3418家增加127家，增長6.6%，品牌廣告主數(shù)量實現(xiàn)溫和增長。圖4-1 2001-2006中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額高速增長根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額為131家，比2005年的92萬元增長43.5%，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主在平均投放金額上繼續(xù)高速增長。圖4-2 2001-2006中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額中國網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)媒體前五位廣告收入所占網(wǎng)絡(luò)廣告比重為50.9%，前二十位網(wǎng)絡(luò)媒體所占比重為67.4%。2006年中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場集中度持續(xù)下降。圖4-3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場比重五、中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各行業(yè)支出情況各個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告主在2006年在網(wǎng)絡(luò)廣告投入的總費用超過40億元，其中IT產(chǎn)品、交通(汽車)、房地產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告支出具有主導(dǎo)地位。圖5-1 2006各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況細(xì)分產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告支出根據(jù)iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年IT產(chǎn)品、交通(汽車)、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及通訊服務(wù)類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量位居行業(yè)前五位。其中，IT產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例排名第一，其支出規(guī)