宜家2011調查報告：中國都市人十大居家夢想.doc

中國都市人十大居家夢想關注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢想報告通過在全國征集到的1260個夢想，宜家總結、歸納并排名得出了“中國都市人十大居家夢想”，如圖1所示。夢想示例：“如果我的房子再大些，我的夢想是有一個獨立書房,因為我想工作時能讓愛人安心的休息。“ 藍月空的夢想“如果我的房子再大些，我的夢想是給寶寶好好設計建造出一個童話般的小屋子?！?樂樂的夢想“如果我的房子再大些，我的夢想是要房間變得更加溫馨，舒適，讓我有時刻想回家的感覺! “ 古力果果的夢想夢想的共性及背后成因解讀 通過分析夢想，我們找到了一些值得推敲的共性和出乎我們想像的發(fā)現(xiàn)：比如針對空間，大部分人表達了他們對空間功能多樣性的追求；相當一部分人表達了關于書房空間的夢想（是什么讓人們對此的渴望尤其突出？）；而與傳統(tǒng)對家溫馨舒適的期望略有不同的是，人們在追求與家人分享溫馨的同時，也在字里行間表達出了更多對自我個性滿足的愿望。夢想一：家庭功能更多樣 在這些居家夢想中，70%的夢想是對于家庭更多功能的追求。除了希望更好地安置和管理家里的物品，不讓家顯得擁擠、壓抑以外，人們更加希望“宅“出更多樣。人們希望自己的家是個萬能的百寶袋，能涵蓋自己想要的所有生活、工作和娛樂需求，足不出戶就能享受多彩的人生，促使了人們對于居家空間功能多樣性的追求，例如獨立的書房、影音室、休閑區(qū)域、藝術室等夢想二：在家中尋覓心靈凈土 對于功能空間的需求是多種多樣的，但在此次夢想征集活動中宜家發(fā)現(xiàn)，在對空間功能性夢想的追求中，有27%是對于書房空間的渴望；同時，位居“中國都市人十大居家夢想”第一位的也是“擁有獨立的書房”。 在瀏覽人們對書房夢想的成因描述中，我們解讀到人們在紛雜社會生活中尋找心靈靜謐空間的期求，也是在擁有了客廳和溫馨臥室后的凸現(xiàn)愿望。這其中夾雜著有疏解工作中壓力的需要，對書籍的熱愛和對知識的渴望，以及對自我成長的渴求。 夢想示例： “如果我的房子再大些，想擁有一間自己的書房，我很希望可以有一個屬于自己，讓自己靜置沉淀的空間，每天下班回到家，泡在自己的大浴缸里舒舒服服的洗個澡，然后把自己關進書房，靜靜的思考，真是一件再幸福不過的事?！?蟲子的夢想“如果我的房子再大些，想給自己打造一個理想中的書房。很愛看書的我希望有一個裝滿書的房間，那里有我愛看的各種書籍。“ 燕燕春的夢想 “如果我的房子再大些，我的夢想是有個帶有落地窗的大書房，在安靜的書房里享受讀書的樂趣！因為做個有自我的人，需要更多的思想沉淀！“ 多多的夢想夢想三：既要親密接觸，又要獨立空間 我們發(fā)現(xiàn)在希望增加同住人口的人中86%都為單身貴族和還沒有孩子的年輕夫婦?；蛘呦Ｍ迅改附拥缴磉呎疹?，或者希望情侶搬進同住，還有希望新添個寶寶很自然，與家人歡聚、有愛人陪伴，彼此親密無間，是這個人群對家的期待和夢想。此外擁有這一夢想的人群中75%來自一線城市。中國整體城市發(fā)展進程中，由于一線城市經濟發(fā)展速度較快，更多年輕人為追求更好的生活來到一線城市打拼，這種生活狀態(tài)也更加刺激了人們這方面的夢想和期待。正是因為有這樣的情感背景，在“中國都市人十大居家夢想”中 “增添同住人口（親人/朋友）”排名第四。 夢想示例： “如果我的房子再大些，我的夢想是把爸爸媽媽都接過來，還有弟弟妹妹。一家人熱熱鬧鬧才有家的感覺！“ Vicky的夢想 “如果我的房子再大些，我的夢想是給未來的寶寶一個溫暖的房間！一大家子人可以和和睦睦！“ 微光的夢想 “如果我的房子再大些，我的夢想是和我心愛的人共同建造愛巢。“ 唐多智的夢想 不過，宜家同樣發(fā)現(xiàn)所有夢想中有30%的人提及了擁有獨立空間的愿望。在追求與家人和愛人分享親密無間生活的同時，當代年輕人同樣需要獨立的空間來滿足個性自我的解放。這樣空間的私密性和獨立性就占了夢想的大部分比重。 同樣值得一提的是，“給孩子獨立的空間”的這一項，除了表達了夫妻尋找屬于自己的獨立空間的渴望，也體現(xiàn)出當代年輕父母對孩子成長獨立性的高度關注。 夢想示例： “如果我的房子再大些，我的夢想是有一個獨立的自己的畫室，一個人安靜的在里面描繪我美好的夢想，很美好。“ 曾依瀟的夢想 “如果我的房子再大些，我的夢想是要一個獨立的臥室，因為我想要有私密的空間可以休息、學習和放滿一屋子的大玩偶。“ 丫丫蝎的夢想 “如果我的房子再大些，我的夢想是能有一個相對獨立的工作間，因為這樣我就可以比較安靜的上網看書?！?ccyying的夢想關注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢想報告夢想四：親近自然，追求返璞歸真的生活 在“中國人十大居家夢想”中，另一個比較突出的是排在第五位的“擁有花園/植物園/菜園”。在充滿鋼筋水泥的都市里，追求田園生活情趣是大人和小孩的共同夢想。人們希望家不僅只是提供舒適愜意的環(huán)境，更是能讓自己尋找自然氣息，享受返璞歸真生活的樂土。 夢想示例 “ 如果我的房子再大些，我的夢想是為孩子建一個花園，因為孩子很喜歡大自然?！?悅悅的夢想 “ 如果我的房子再大些，我的夢想是想擁有一個獨立的小花園，有更多的活動空間，因為居住在城市也想感受一種田園生活，我想追求那份恬淡與愜意?！?肚肚的夢想 透過中國都市人十大居家夢想，我們看到的是人們居家夢想背后的一個個生動的故事，是普通人夢想的真實寫照。隨著城市生活水平的不斷提高，社會節(jié)奏逐漸變快，人們對家庭生活的態(tài)度以及伴隨的家居夢想都在隨之而變。在人們眼中，家已經不僅僅是滿足基本生活需求的地方，一個溫馨的家不但要有家人的關愛、朋友的歡笑，也要具備生活、工作、娛樂、休閑等多重功能；人們既夢想家是與家人分享關愛的港灣，也希望家能提供愜意舒適的環(huán)境讓自己放松身心，得到自我滿足；家應該是充滿自然情趣，讓人陶冶情操的，也是小孩子健康快樂成長的樂園。中國城市居家夢想的差異性 雖然在1260個夢想中我們看到了中國總體居家夢想的共性，但由于地域、文化、經濟條件等各方面的不同，宜家也發(fā)現(xiàn)一些夢想的差異性： 一、 中國一、二線城市居家夢想對比 此次夢想征集活動覆蓋四個一線城市（北京、上海、廣州、深圳）和四個二線城市（大連、沈陽、成都、南京）。由于一、二線城市在經濟發(fā)展、社會環(huán)境等各方面稍有不同，因此宜家就一、二線城市居家夢想前十名的排名分布也進行了對比觀察：關注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢想報告一、二線城市十大居家夢想的排名中，前三位和第五位基本夢想相同。而“增添同住人口”的夢想在一線城市排名靠前（第四），而在二線城市排名靠后（第六）；此外，“擁有寬敞/獨立的衣帽間”在一線城市排名靠后（第十），而在二線城市排名靠前（第四）；有趣的是，“擁有大院子/露臺”這一排名在二線城市里的第九位夢想甚至沒有出現(xiàn)在一線城市的前十名里。二、 中國不同地域的居家夢想對比 關注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢想報告關注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢想報告中國東南西北各地因地域、氣候、文化的差異也出現(xiàn)了不同的夢想排名： 北部地區(qū)（包括北京、大連、沈陽）氣候條件不如南方來得舒適，四季氣溫差異較大，尤其是冬天，氣溫非常低，除了供暖設備外，人們更渴望自然和煦的陽光灑進家里，與家人一起曬著陽光聊著家常是北部地區(qū)人們的一大夢想。人們看重家庭團圓，很多北部地區(qū)的夢想中流露出不強求大空間，而是追求一家人“窩”在一起，對于“溫馨、舒適的感覺”的夢想也多注重在一家人的幸福感覺，“有愛才有家”支撐著許多北部地區(qū)夢想成因的描述。 夢想示例 “最親密的家人在一起，無論在哪里都是家！一進門就聞到熟悉的飯香，媽媽的嘮叨，爸爸的教誨，姥姥姥爺?shù)娜松腔?。逗他們開心的大笑，工作再辛苦也值得！”事兒哥球的夢想東部地區(qū)（包括上海、南京）看重簡單、舒適、明亮，對大空間的需求比較高。對于書房的渴求也是最為突出，分別有16%和6%的人夢想擁有獨立、寬敞的書房。同時親友聚會是東部地區(qū)人們更偏愛的的休閑方式，這一點也排在了十大居家夢想的第八位。 南部地區(qū)（包括廣州、深圳）充滿了活力，是個年輕有活力感的地域。他們對家的功能要求比較多元化，影音/游樂、運動/休閑、藝術室等需一應俱全。夢想示例“玩耍是我最大的樂趣”della的夢想 西部地區(qū)（成都）以休閑生活聞名，西部地區(qū)十大居家夢想也體現(xiàn)了這一點。擁有花園/菜園的夢想排名第三位，對游樂室、運動休閑空間、藝術室、大陽臺、書柜的需求也較大，充分體現(xiàn)了西部地區(qū)的閑適的生活習慣和慢生活的步調。 夢想示例 “生活就是點點滴滴的小味道，偶爾慢下來，曬曬太陽，喝一杯奶茶，聽聽花開的聲音。”tanya的夢想三、 不同人群的居家夢想對比關注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢想報告通過對三個不同群體的夢想分析，我們發(fā)現(xiàn)三個群體對于書房的需求差異不大，可見對三個群體來說，對社會競爭的壓力的感觸程度相近，進而對自我提升的需求程度也相當。而隨著慢慢步入婚姻、生子，人們對孩子的重視也在不斷增強，即便是剛結婚的情侶也沒有忽視對孩子的規(guī)劃，部分情侶表示希望提前給孩子規(guī)劃一個獨立空間。此外，年輕人的“宅“生活也越來越突出，影音室、游樂室、運動室成為年輕人對于家的核心夢想之一。而單身一族也比較孤單，對溫馨舒適的家的渴望也就變得更為強烈。相對的，三口之家在這幾個夢想上的比重相對要少一些，有了孩子之后三口之家的生活重心大部分傾注在孩子身上，給孩子一個獨立的空間成為家長們的最大夢想。相比之下，年輕家庭對家的需求比較多元化，各個夢想所占比重則相近、 擁有不同居住面積的人群的居家夢想對比 宜家就人們現(xiàn)實擁有的空間面積的差別為基礎，對中國十大城市居家夢想做對比分析后發(fā)現(xiàn)關注：宜家發(fā)布中國都市人居家夢想報告擁有50平米以下居住空間的人們最大的居家夢想是讓家有溫馨舒適的感覺以及增加同住人口。對于蝸居的人們來說，空間有限，但是愛無限。就因為是空間有限，更需要讓家顯得溫馨、舒適；人們相對容易因為空間有限，而感覺與家人、愛人同住的夢想更難實現(xiàn)。擁有稍大一點居住面積的人們對這兩方面的渴求則相對小些。 隨著家庭面積的增大，人們對家中娛樂性功能空間的需求也逐漸變大。我們發(fā)現(xiàn)對于游樂室、影音室、運動休閑空間的夢想比重隨著擁有居住面積的增大而增大。宜家的中國使命 通過此次網絡夢想征集活動，宜家