中國(guó)美容業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析.doc

.中國(guó)美容業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 前言中國(guó)美容業(yè)自1985年起步后，隨著人民生活水平的不斷提高，市場(chǎng)滾雪球般迅速膨脹，以年均 20% 的速度增長(zhǎng)。目前市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段。回顧美容行業(yè) 20 多年的壯大成長(zhǎng)過(guò)程，行業(yè)總體呈現(xiàn)出規(guī)?？缭绞皆鲩L(zhǎng)、技術(shù)水平飛速提高、就業(yè)人員規(guī)模迅速擴(kuò)大、工資水平快速提高、營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)的特點(diǎn)。 1985 年行業(yè)只在廣東、上海等經(jīng)濟(jì)相對(duì)較好的地區(qū)零星的成立了幾百家小型理發(fā)店，就業(yè)人員也只不過(guò)幾千人，就業(yè)人員平均月收入也只有 2-10 元，行業(yè)營(yíng)業(yè)收入也只不過(guò)幾百億元。到了 1996 年，我國(guó)美容行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為就業(yè) 280 多萬(wàn)人，美容機(jī)構(gòu)、店面上萬(wàn)家的規(guī)模，就業(yè)人員平均月工資上升到 200 元左右，營(yíng)業(yè)收入也增加到千億元。而近 10 年，美容業(yè)市場(chǎng)發(fā)展又不斷向前推進(jìn)，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到了 800 多萬(wàn)人，美容機(jī)構(gòu)增加到了 150 萬(wàn)多家，店面超過(guò)了 170 萬(wàn)多家，就業(yè)人員人均月收入已超過(guò) 500 元，營(yíng)業(yè)收入也增加到 1762 億元。 目前國(guó)內(nèi)美容機(jī)構(gòu)性質(zhì)結(jié)構(gòu)分布格局為：民營(yíng)（包括個(gè)體）占 92% ，三資企業(yè)占 4% ，國(guó)有及國(guó)有控股占 3% ，其他占 1% 。民營(yíng)企業(yè)一般規(guī)模小、數(shù)量多，行業(yè)難以管理、規(guī)范， “ 小、散、亂 ” 是該行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。 美容機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目格局為：以生活美容為主的機(jī)構(gòu)占 76% ，以美發(fā)為主的機(jī)構(gòu)占 24% 。其中，兼化妝者占 19.67% ，兼美體者占 15.06% ，兼減肥者占 4.5% ，兼健身或主營(yíng)健身者占 3.72% ，兼 SPA 或主營(yíng) SPA 者占 2.65% ，其他項(xiàng)目者占 4.93% 。 美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目格局為： 31.7% 的美容機(jī)構(gòu)兼營(yíng)化妝品， 27.49% 的美容機(jī)構(gòu)同時(shí)在店內(nèi)培訓(xùn)工作人員， 4.72% 的美容機(jī)構(gòu)兼營(yíng)保健品， 7.79% 的機(jī)構(gòu)涉及委托加工或生產(chǎn)化妝品， 1.26% 的機(jī)構(gòu)涉及專業(yè)媒體， 0.53% 的機(jī)構(gòu)涉及或參加專業(yè)會(huì)展，而另有 27.42% 的機(jī)構(gòu)涉及相關(guān)的其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。美容與美容業(yè) 傳統(tǒng)美容具有悠久的歷史與獨(dú)特的理論，它是古老中華文明的一個(gè)重要組成部分，有著博大精深的傳承。早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的山海經(jīng)中就有荀草服之美人色的記載，長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的五十二病方載藥243種，可供美容的中藥竟有63種之多。我國(guó)第一部本草學(xué)專著神農(nóng)本草經(jīng)明確注明具有美容功效的中藥達(dá)32種。隋代巢元方諸病源候論所附的養(yǎng)生導(dǎo)引法中就記載了推拿美容的內(nèi)容。自唐食療本草起，下至宋食性本草、元飲膳正要、清隨息居飲食譜從不同角度完善了食療美容的內(nèi)容。唐孫思邈備急千金要方記載了針刺太沖、行間以治面黑的美容法。自內(nèi)經(jīng)倡導(dǎo)吐納導(dǎo)引以來(lái)，經(jīng)后世不斷發(fā)展，以調(diào)心、調(diào)息、調(diào)身作為自我身心鍛煉，達(dá)到駐顏美容目的氣功美容堪稱世界一絕。歷代宮廷，佳麗如云，妝飾美容更是登峰造極。美容，字面上理解就是美麗容顏，具體延伸為：人們利用化妝品修飾眉、眼、頰、唇、發(fā)、手等部位以美化容貌的行為。而現(xiàn)代意義上的“美容”己經(jīng)擴(kuò)大到四個(gè)方面：正確使用化妝品；適當(dāng)從事健美活動(dòng)；合理攝取食物營(yíng)養(yǎng)；必要時(shí)接受醫(yī)學(xué)整容、整形術(shù)。近年來(lái)，美容業(yè)在歐美各國(guó)發(fā)展非常迅速，其機(jī)構(gòu)、規(guī)模、人員素質(zhì)、管理模式已趨完善。美容業(yè)已成為一些國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一，如意大利、法國(guó)等國(guó)家，其美容產(chǎn)業(yè)的收入，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總收入的3%強(qiáng)。目前，世界化妝品年銷(xiāo)售額達(dá)1500億美元，并以年增長(zhǎng)率4%的速度遞增，超過(guò)人口增長(zhǎng)率，其中歐洲占30%、北美占25%、亞洲占34%、其它地區(qū)占11%。 同時(shí)，美容消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)逐漸理性和成熟，追求高品質(zhì)服務(wù)，多以普通養(yǎng)護(hù)為目的，講究舒適度，定期養(yǎng)護(hù)己成為一種生活習(xí)慣。美容業(yè)通俗來(lái)講就是指美容產(chǎn)品、美容服務(wù)、美容職業(yè)培訓(xùn)。自1980年代起步后，迅速成為了增長(zhǎng)速度最快的行業(yè)之一。 中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)誕生于1980 年代中后期，經(jīng)過(guò) 20 多年的飛速發(fā)展，業(yè)已加入到拉動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要隊(duì)伍當(dāng)中，成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游、電子通訊以后的又一大消費(fèi)熱點(diǎn)，無(wú)論是在 GDP 中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2001 年美容服務(wù)業(yè)完成產(chǎn)值 1092 億元，產(chǎn)值占第三產(chǎn)業(yè) 3.39% ，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 1.14% ； 2002年全國(guó)城鎮(zhèn)的美容機(jī)構(gòu)達(dá)154.22萬(wàn)家，從業(yè)人員約1120萬(wàn)人，每年的總收入約為1680億元，占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的 5.21，并以每年20的速度增長(zhǎng)；2003年中國(guó)美容業(yè)的年產(chǎn)值為1848.44億元，就業(yè)人數(shù)達(dá)1200萬(wàn)人，新增就業(yè)人數(shù)100萬(wàn)人左右。2003年美容業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)GDP的1.8，占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比5.21，并以20以上的速度快速增長(zhǎng);2004年，中國(guó)的美容服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者達(dá)到800萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)總收入將達(dá)到1762億元。未來(lái)五年，這個(gè)數(shù)字還要再翻一番，老百姓的美容消費(fèi)支出也將隨之翻番。這并非是空中樓閣。1982年，中國(guó)的化妝品銷(xiāo)售額只有2億元，去年這一數(shù)字已是520億元，增加了259倍。 2004年，中國(guó)已有美容院154萬(wàn)家，經(jīng)勞動(dòng)部門(mén)正式簽發(fā)確認(rèn)的美容教學(xué)機(jī)構(gòu)673家，每年培訓(xùn)出來(lái)的各級(jí)美容師25萬(wàn)名；化妝品企業(yè)3750多家，其中一半以上為民營(yíng)企業(yè)。而全國(guó)目前用于美容業(yè)投入和改造的資金大約在2000億元以上。美容業(yè)發(fā)展需經(jīng)過(guò)四個(gè)階段 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家路易斯給“暴利”的定義是：“當(dāng)一種產(chǎn)業(yè)存在著不可替代性，并逐漸形成單元化的寡頭形式時(shí)，必然會(huì)演變成一種多倍利潤(rùn)而不是多重利潤(rùn)的暴利，這種情況會(huì)伴隨著多元化經(jīng)濟(jì)要素的加入和產(chǎn)業(yè)規(guī)范的形成而消失，通常暴利時(shí)代的經(jīng)濟(jì)周期是短暫的”。美容業(yè)經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，至今沒(méi)有進(jìn)入成熟期，整個(gè)行業(yè)由于長(zhǎng)期處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。對(duì)于美容業(yè)發(fā)展的關(guān)注和探討，在今天看來(lái)，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化和分化，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最關(guān)鍵的問(wèn)題。美容業(yè)未來(lái)的發(fā)展在服務(wù)領(lǐng)域中占的比重將越來(lái)越大，美容業(yè)要想有序的發(fā)展必須要經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：1、合理化階段（就是把美容業(yè)做好）： 所謂合理化階段是指美容院能夠合理的運(yùn)用人員、資金、技術(shù)、物資、設(shè)備等各種資源，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。合理化的途徑就是加強(qiáng)美容院的內(nèi)部管理，練好內(nèi)功。2、集約化階段（就是把美容業(yè)做強(qiáng)）： 所謂集約化階段是指把美容院或美容企業(yè)看成是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，通過(guò)適當(dāng)?shù)慕M織管理來(lái)取得最優(yōu)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。集約化包含外延型集約化、內(nèi)涵型集約化、信息化型集約化。外延型集約化階段：1）縱向集約化階段：就是把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，站在市場(chǎng)前端。2）橫向集約化階段：我生產(chǎn)和我現(xiàn)有產(chǎn)品類(lèi)似或者接近的產(chǎn)品。內(nèi)涵型集約化階段：是指通過(guò)合理組織各種業(yè)務(wù)流程來(lái)提高效率、降低成本、加快進(jìn)度和改善質(zhì)量。信息化型集約化階段：電子數(shù)據(jù)庫(kù)，即把整個(gè)美容行業(yè)的信息集成起來(lái)組成一個(gè)管理信息系統(tǒng)。3、集群化階段（就是把美容業(yè)做大）：所謂集群化階段是指美容院或美容企業(yè)間為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力既適應(yīng)環(huán)境變化而以各種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)合。4、國(guó)際化階段（就是把美容業(yè)做壯）： 對(duì)于國(guó)際化階段的定義，很多人都有不同的理解，更甚的是，一般人只是很簡(jiǎn)單把它理解為把產(chǎn)品國(guó)外市場(chǎng)。盡管理解上有出入，但可以肯定的是，真正意義上的國(guó)際化是資源配置的全球化，是一種資源配置方式的改變，即充分利用、合理配置全球資源，生產(chǎn)出成本低、質(zhì)量最高的產(chǎn)品。這種資源配置全球化由眾多的因素組成，如：生產(chǎn)制造全球化、市場(chǎng)全球化、技術(shù)全球化、人才全球化、資金來(lái)源全球化、品牌全球化等。國(guó)際化道路不是一蹴而就，也是分步驟和分階段進(jìn)行的，而根據(jù)每個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)，選擇的道路也會(huì)不盡相同?？v觀中國(guó)企業(yè)近幾年來(lái)的國(guó)際化進(jìn)程，大致可以將國(guó)際化道路分為三種模式：1、海外辦廠模式：早就90年代，海爾在美國(guó)、德國(guó)等當(dāng)?shù)亟◤S，直接在當(dāng)?shù)卮蚱放啤?、資本運(yùn)作的海外并購(gòu)模式：如，聯(lián)想并購(gòu)美國(guó)IBM的PC業(yè)務(wù)、TCL并購(gòu)德國(guó)施耐德電器的彩電生產(chǎn)線、法國(guó)湯姆遜彩電、阿爾卡特手機(jī)等；3、加工貼牌模式：一個(gè)典型的例子就是格蘭仕。格蘭仕借助海外品牌，通過(guò)委托加工貼牌，從而締造了其微波爐帝國(guó)。國(guó)際化階段的美容企業(yè)應(yīng)該具備三種能力：第一、發(fā)展：所謂發(fā)展就是是追上去，發(fā)展的本意就是趕超，要為縮短差距而發(fā)展，縮短不了的差距，自己比自己昨天過(guò)得好，一點(diǎn)用也沒(méi)有，你落后，你就要比別人增長(zhǎng)的快。第二、競(jìng)爭(zhēng)力：專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原則是專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，能夠兢兢業(yè)業(yè)在一個(gè)領(lǐng)域做好，作出品牌，占領(lǐng)一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)才會(huì)具備競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有兢兢業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期專業(yè)化，就做不成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三、預(yù)見(jiàn)性：領(lǐng)導(dǎo)的品質(zhì)是預(yù)見(jiàn)性，能想到未來(lái)。一個(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)肯定需要預(yù)見(jiàn)到別人想不到的事，所以規(guī)劃、計(jì)劃也是美容企業(yè)戰(zhàn)略工作當(dāng)中不可缺少的。沒(méi)有計(jì)劃，就沒(méi)有思想準(zhǔn)備；沒(méi)有思想準(zhǔn)備，就必然失敗。有計(jì)劃就有目標(biāo)，有目標(biāo)就有目標(biāo)管理，第一天干什么，第二天干什么，這個(gè)月干什么，這個(gè)季度干什么，你就能夠做到與時(shí)俱進(jìn)。過(guò)去常說(shuō)失敗是成功之母，市場(chǎng)日趨變化的今天則更強(qiáng)調(diào)成功是失敗之母。（例如：賭徒的心里總想贏，這次輸了沒(méi)關(guān)系，我下次贏的更多，所以什么也不管，到最后一敗涂地。）美容業(yè)面臨的困擾 美容業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，行業(yè)每年以30%的發(fā)展速度穩(wěn)固發(fā)展。美容業(yè)近幾年快速發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，越來(lái)越多有眼光和有素質(zhì)的女性走進(jìn)了這個(gè)具有良好前景的行業(yè)，隨著美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，作為美容院的管理者在如何擁有自身資源和整合優(yōu)勢(shì)（廠家、產(chǎn)品、代理商、市場(chǎng)等）下擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有額和影響力是困擾美容院發(fā)展的一個(gè)難題。美容院的經(jīng)營(yíng)者面臨著以下問(wèn)題困擾：1、美容師的素質(zhì)、水平參差不齊，且流動(dòng)性大，管理難度大；2、各美容院之間服務(wù)項(xiàng)目各不相同，顧客無(wú)法接受到找標(biāo)準(zhǔn)的美容服務(wù)流程；3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的惡化，新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷進(jìn)入市場(chǎng)；使美容院陷進(jìn)了掙扎求生的境地，無(wú)法顧及開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)；4、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用越來(lái)越高，如：進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、裝修費(fèi)、人員工資、促銷(xiāo)費(fèi)、廣告費(fèi)、美容儀器等費(fèi)用負(fù)擔(dān)越來(lái)越重；5、美容院新顧客資源越來(lái)越少，利潤(rùn)也越來(lái)越低。面對(duì)巨大的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，美容院的管理者必須明確自身美容院的定位，把握美容行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，不斷的學(xué)習(xí)新的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式，推出新的服務(wù)項(xiàng)目以吸引顧客。滿足顧客對(duì)“美”的需求。美容院作為最直接面向消費(fèi)者的載體，正感受著消費(fèi)者不斷變化的需求。美容院的七大類(lèi)型 據(jù)2005中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告披露：目前在我國(guó)，美容院大致可分為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門(mén)型、會(huì)員型等7大類(lèi)型。、發(fā)廊型發(fā)廊型的美容院出現(xiàn)在我國(guó)美容業(yè)的初級(jí)階段。一般是二三張理發(fā)椅，二三張美容床，稱之為“美容美發(fā)”。從美容發(fā)展史的來(lái)看，發(fā)廊型美容院基本上沿襲了港、澳一帶美容業(yè)發(fā)展的道路，在我國(guó)美容業(yè)的發(fā)展初期，發(fā)廊型的美容美發(fā)店，起過(guò)很大的探索性作用。、沙龍型沙龍型的美容院，是經(jīng)歷了殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，存活下來(lái)的一種美容院形式。這一類(lèi)美容院，有較高檔次的硬件設(shè)施，比如：寬敞的場(chǎng)地、整潔的裝潢、良好的衛(wèi)生、優(yōu)雅的環(huán)境；還要有非常好的軟件，比如主理的美容師，除了應(yīng)有精湛的技術(shù)外，還應(yīng)該受過(guò)較高層次的教育，有令人信服的審美修養(yǎng)，具備一定的心理學(xué)知識(shí)和心理溝通能力；從事一般美容服務(wù)的美容小姐，在掌握了實(shí)際操作技術(shù)后，在語(yǔ)言表達(dá)、語(yǔ)言交流方面，均進(jìn)行過(guò)專門(mén)的培訓(xùn)。、治療型治療型的美容院比較普遍，像醫(yī)院開(kāi)設(shè)的美容部，一些中醫(yī)自行配方、治療各種斑痕或其他問(wèn)題皮膚的美容院等等。這類(lèi)美容院，有點(diǎn)像醫(yī)院的門(mén)診部。顧客和美容師之間的關(guān)系，類(lèi)似醫(yī)生和病人。當(dāng)然，區(qū)別還是有的，比如顧客若有不滿意，可以直截了當(dāng)?shù)靥岢鰡?wèn)題，甚至可以毫不猶豫地停止治療，更換美容院。隨著醫(yī)療制度的變革，人們對(duì)美容院要求的提高，這部分美容院開(kāi)始轉(zhuǎn)型。有的撤并，有的承包，也有的因?yàn)橛幸恍┳坑羞h(yuǎn)見(jiàn)的中青年醫(yī)學(xué)專家加入，他們從人的生理結(jié)構(gòu)著手，悉心研究、探求和引進(jìn)有效的美容用品，把治療真正地引入了美容院。、休閑型休閑型美容院，是保健、娛樂(lè)業(yè)的附屬物，設(shè)在賓館、健身房、夜總會(huì)、游泳池等旁邊。這類(lèi)美容院，主要是為旅游、娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)后的人們，提供配套的放松服務(wù)。一是服務(wù)一條龍，提高服務(wù)質(zhì)量；二是利用一切設(shè)備、場(chǎng)地和項(xiàng)目，增加營(yíng)業(yè)收入，使企業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)力。、享受型享受型的美容院，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革過(guò)渡時(shí)期的產(chǎn)物。它裝潢豪華，場(chǎng)面鋪張，收費(fèi)昂貴。在特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，部分人抓住了機(jī)遇，完成了資本的原始積累，很多港、臺(tái)商和外商，在我國(guó)的改革開(kāi)放政策的吸引下前來(lái)投資。在多種因素的促動(dòng)下，我國(guó)的消費(fèi)水平一度曾經(jīng)提高，很多豪華的飯店、酒樓、歌舞城等純消費(fèi)的場(chǎng)所和豪華的美容院也因此應(yīng)運(yùn)而生。、專業(yè)型隨著美容消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，以及顧客消費(fèi)日趨呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)，同時(shí)，隨著美容科技的日新月異，各種科技含量較高的美容產(chǎn)品、美容儀器、美容設(shè)備的不斷推陳出新，使得美容服務(wù)越來(lái)越朝著專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。最近幾年，各種形態(tài)與“美”相關(guān)的專業(yè)店的紛紛出現(xiàn)便是一個(gè)很好的明證。目前市面上常見(jiàn)的美容專業(yè)店有：減肥（瘦身、纖體）專業(yè)店、水療中心、香水加油站、化妝品專賣(mài)店、美甲店、色彩咨詢工作室、化妝店或形象設(shè)計(jì)（造型）工作室、彩繪店、牙齒美容店、男士美容院等。各種專業(yè)店的出現(xiàn)，是美容服務(wù)社會(huì)大分工的必然產(chǎn)物，極易形成連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)，是未來(lái)中小美容經(jīng)營(yíng)者惟一一種可以用來(lái)與會(huì)員制美容院、綜合性美容中心一比高低的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。、會(huì)員型隨著職業(yè)女性人群數(shù)量的不斷擴(kuò)大，以及她們?cè)诼殘?chǎng)上、生意場(chǎng)上扮演的社會(huì)角色的分量越來(lái)越重，職業(yè)女性成為了當(dāng)今美容院里最活躍、最具消費(fèi)能力的主力消費(fèi)群。這些職業(yè)女性對(duì)對(duì)美容院的功能要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)美容院“面部美容”的范疇，而進(jìn)入到“全身整體美容”“心理美容”，甚至是職場(chǎng)交際、心理咨詢、情感撫慰、婚姻家庭問(wèn)題咨詢、扮美課程培訓(xùn)等。因此，她們需要尋找一個(gè)既能滿足自己“各種美容”需要，又能適合自己“社會(huì)身份”的休閑服務(wù)場(chǎng)所，于是，為這類(lèi)特定人群提供服務(wù)的會(huì)員制美容院應(yīng)運(yùn)而生。 以上所提到的7種不同類(lèi)型的美容院，均有各自不同的服務(wù)項(xiàng)目與設(shè)施、各自的經(jīng)營(yíng)模式、各自的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、各自的目標(biāo)消費(fèi)群，并形成了自身不同的文化內(nèi)涵和企業(yè)風(fēng)格。但隨著美容對(duì)人生活的影響的擴(kuò)大與深入，人們對(duì)美容認(rèn)識(shí)的提高、消費(fèi)態(tài)度的理智，國(guó)內(nèi)的美容院會(huì)被一種特定的規(guī)律所引領(lǐng)，朝著一種良好的發(fā)展方向，以一種良性循環(huán)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式穩(wěn)步前進(jìn)。美容消費(fèi)面面觀 目前，中國(guó)美容業(yè)已形成了以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、保健美容、造型設(shè)計(jì)、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)，并越來(lái)越多的深入大眾生活之中，成為當(dāng)今社會(huì)不可或缺的現(xiàn)代新型第三產(chǎn)業(yè)。專業(yè)化、個(gè)性化、高附加值成為廣大顧客追求的需求。市場(chǎng)的變化迫使顧客不但對(duì)美容師的技術(shù)服務(wù)品質(zhì)有新的要求，而且對(duì)美容院的設(shè)備、營(yíng)造的氛圍都極為講究，還希望能經(jīng)常得到許多有關(guān)的消費(fèi)資訊，如新潮服飾、流行妝容、熱賣(mài)化妝品、時(shí)尚的休閑方式等，越來(lái)越多的進(jìn)美容院消費(fèi)的人都愿意和希望享受到這種高附加值的服務(wù)。、女性顧客關(guān)注美容護(hù)理的四個(gè)年齡段：（1）、歲； 歲這個(gè)年齡階段的女性是美容院的生力軍，容易接納新鮮事物，有著新潮的生活方式及消費(fèi)觀念，越年輕越愛(ài)美。（2）、歲； 歲的女性具備了對(duì)美追求的能力。有經(jīng)濟(jì)能力去美容院消費(fèi)。（3）、歲； 歲這個(gè)年齡階段有消費(fèi)潛力可挖，進(jìn)行正確的消費(fèi)導(dǎo)向很重要。（4）、歲以上。 45歲以上的顧客趨于理性，對(duì)美容效果的期望性很大，總是期望自己的皮膚和年輕人一樣。保健美容對(duì)這一類(lèi)顧客尤為重要。、女性顧客選擇美容院考慮的因素：（1）專業(yè)性 專業(yè)性是指所有人都統(tǒng)一執(zhí)行一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)性包括兩個(gè)要點(diǎn)，一是所有人都必須統(tǒng)一執(zhí)行；二是可操作的動(dòng)作和語(yǔ)言。許多顧客往往對(duì)自己皮膚類(lèi)型、特質(zhì)及皮膚的各種斑及其它疾病缺乏了解，對(duì)使用什么產(chǎn)品進(jìn)行護(hù)理或治療往往是一知半解，有的甚至是盲目跟風(fēng)或甚至用錯(cuò)產(chǎn)品，引發(fā)更嚴(yán)重的皮膚問(wèn)題，這就要求美容師要有一定的醫(yī)學(xué)知識(shí)，包括生理和心理的，幫助顧客分析并找到問(wèn)題的根本原因，并指導(dǎo)顧客科學(xué)購(gòu)買(mǎi)及使用化妝品，自己不能解決的可提示顧客去找專業(yè)醫(yī)師治療。全國(guó)政協(xié)委員張曉梅說(shuō)：“美容產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張，帶動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)、服務(wù)店鋪、物流配送、媒體廣告、展覽、演藝等行業(yè)的發(fā)展。建議國(guó)家統(tǒng)計(jì)局把美容業(yè)列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)序列，勞動(dòng)和社會(huì)保障部應(yīng)及早推行全國(guó)統(tǒng)一的美容職業(yè)培訓(xùn)教材?！保?）、美容技術(shù)與美容手法； 美容師應(yīng)具備豐富的專業(yè)知識(shí)；技術(shù)過(guò)硬；穴位準(zhǔn)確；綜合素質(zhì)高；手法柔和嫻熟。（3）、美容師的服務(wù)態(tài)度； 美容師要態(tài)度溫和；有責(zé)任心；能為顧客著想，善于給予意見(jiàn)和提出建議；服務(wù)能持之以恒；精通業(yè)務(wù)，用技術(shù)說(shuō)話而不是靠能說(shuō)會(huì)道的嘴；真誠(chéng)、親切、有親和力；善解人意；衣飾整潔干凈；注重自身保養(yǎng)等。（4）、美容院的環(huán)境； 隨著人們生活品位的提高和現(xiàn)代美容業(yè)的發(fā)展，單一的美容服務(wù)已經(jīng)不能滿足顧客越來(lái)越高的消費(fèi)需求，美容場(chǎng)所將逐步成為人們賞心悅目、怡情減壓的樂(lè)園，來(lái)這里消費(fèi)的人更多的是需要一種放松的心態(tài)。因此，如何在美容院的布置里糅合入相對(duì)的文化元素，使它成為一種藝術(shù)就更加重要了。通過(guò)對(duì)整個(gè)美容院的色彩搭配、文化氛圍和輔助裝飾等來(lái)表達(dá)不同的風(fēng)格，打造出不同的情調(diào)，以適合不同層次人的心理需要，這將是美容院發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)裝修來(lái)增強(qiáng)美容院與顧客的融合度，將會(huì)吸引更多的顧客光顧于此。（5）、美容院便利條件； 美容院選址要考慮店面是否位于公車(chē)站牌附近有利的地點(diǎn)？乘客下車(chē)后，人潮分散比例如何，設(shè)店地點(diǎn)是否位于人潮流向的位置？店面有幾面正對(duì)大馬路（店面用地面臨道路的方位越多，消費(fèi)者越容易看到，越有利）？店面招牌是否醒目，讓人一眼可以看到（包括徒走的人和開(kāi)車(chē)的人）？是否具備讓人毫無(wú)障礙穿越馬路進(jìn)店消費(fèi)的交通條件？（6）美容院的服務(wù)項(xiàng)目 美容院開(kāi)展項(xiàng)目的選擇，直接關(guān)系著美容院的聲譽(yù)，好的項(xiàng)目可能會(huì)帶來(lái)一個(gè)大的飛躍，從此產(chǎn)生良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，不好的項(xiàng)目也可能使美容院滑向低谷，從此一落千丈，所以，在選擇項(xiàng)目上時(shí)持慎重態(tài)度是必要的。 美容機(jī)構(gòu)的服務(wù)項(xiàng)目包括美容、美發(fā)、美體、化妝、形象設(shè)計(jì)、美甲、文飾、瘦身減肥、睫毛種植、脫毛、化妝品和護(hù)膚品銷(xiāo)售等。美容：一、面部護(hù)理（一）干性皮膚核心項(xiàng)目：水晶活膚抗衰老專業(yè)護(hù)理 芳香美白保濕專業(yè)護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：活細(xì)胞水嫩精致護(hù)理 黃金純金護(hù)理 海洋能量保濕護(hù)理面 持久保濕除皺護(hù)理法國(guó)貴族補(bǔ)水滋潤(rùn)護(hù)理 抗皺緊致護(hù)理 法國(guó)細(xì)胞重生護(hù)理 水潤(rùn)抗皺護(hù)理 天使愛(ài)美保濕護(hù)理 活力修顏?zhàn)o(hù)理VC活膚緊膚熱膜療法（二）油性皮膚核心項(xiàng)目：特效祛痘專業(yè)護(hù)理 薰衣草爽膚控油專業(yè)護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：法國(guó)貴族控油修復(fù)護(hù)理 深層凈化護(hù)理油性凈化平衡護(hù)理 靚麗炫膚護(hù)理 美人魚(yú)深層去角質(zhì)護(hù)理 活力修顏?zhàn)o(hù)理（三）黑黃皮膚核心項(xiàng)目：維他命美白祛黃祛斑專業(yè)護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：離子美白導(dǎo)入微晶再生療膚護(hù)理 潔皙嫩白護(hù)理 白皙光潔柔嫩護(hù)理 活細(xì)胞美白護(hù)理 骨膠原高效美白護(hù)理 VC活膚再生護(hù)理（四）色斑皮膚核心項(xiàng)目：芳香亮膚淡斑專業(yè)護(hù)理 維他命美白祛黃祛斑專業(yè)護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：法國(guó)貴族植物美白抗斑護(hù)理 玫瑰佳人精致美白護(hù)理花水柔潔凈護(hù)理 水晶祛斑護(hù)理 鏡花水月臉部呵護(hù)護(hù)理 納米煥彩再生護(hù)理 離子美白導(dǎo)入微晶再生療法 超柔導(dǎo)入祛斑護(hù)理核心項(xiàng)目：洋甘菊調(diào)敏祛紅專業(yè)護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：活細(xì)胞全套舒敏護(hù)理 洋甘菊活細(xì)胞再生護(hù)理 生物特效祛紅血絲護(hù)理 溫柔敏感舒緩護(hù)理 水嫩敏感護(hù)理紅血絲冰晶護(hù)理二、專業(yè)美顏（一）面部護(hù)理核心項(xiàng)目：高倍防曬專業(yè)護(hù)理 香薰瘦臉專業(yè)護(hù)理芳香面部淋巴排毒護(hù)理 巴拿芬面部臘療面部粗糙專業(yè)護(hù)理展示項(xiàng)目：芳香面部SPA補(bǔ)水護(hù)理 面部下垂提升護(hù)理活膚緊膚熱膜療法 德國(guó)羅莎冰晶面部護(hù)理花魂面膜護(hù)理 納米煥彩再生護(hù)理美皙去印專業(yè)護(hù)理 循經(jīng)自然療法煥氧醒膚歐式柔嫩護(hù)理 玉石能量活膚護(hù)理面部輪廓修正護(hù)理（二）眼部護(hù)理核心項(xiàng)目：眼部抗衰祛皺美眼護(hù)理眼部玫瑰水療排毒護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：花神芙洛拉眼部水靈護(hù)理 活力眼部除皺護(hù)理三、美體（一）雕塑塑身核心項(xiàng)目：美腿提臀專業(yè)護(hù)理纖腰收腹專業(yè)護(hù)理英皇宮廷美胸專業(yè)護(hù)理遠(yuǎn)紅外太空倉(cāng)塑身美白專業(yè)護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：白領(lǐng)香薰減壓護(hù)理歐室精制海藻敷體護(hù)理百媚自然能量減肥塑身護(hù)理 太空倉(cāng)活氧排毒護(hù)理全新氣囊減重美體護(hù)理歐式捆扎排毒塑身護(hù)理 法式包扎減脂減重法 雪膚藻泥體塑護(hù)理 三維經(jīng)絡(luò)瘦身護(hù)理腰腹去脂減肥護(hù)理炫色暗香水晶塑身護(hù)理 泰式氧膜豐胸護(hù)理名媛全身雙重消脂緊膚護(hù)理 活細(xì)胞再生豐胸護(hù)理全身纖體美白礦泥護(hù)理（二）女性調(diào)養(yǎng)核心項(xiàng)目：卵巢保養(yǎng)專業(yè)護(hù)理 芳香全身淋巴排毒專業(yè)護(hù)理 艾灸療法 古印第安薰臍療法 古印第安耳燭療法經(jīng)典項(xiàng)目：熱能排毒陽(yáng)光女人全身減肥護(hù)理 女人香曠顏美背護(hù)理 純氧芳香排毒護(hù)理 修身美體排毒護(hù)理玉石藥條薰臍護(hù)理 生理調(diào)養(yǎng)專業(yè)護(hù)理溫馨女人香體按摩 芳香筋絡(luò)舒緩護(hù)理芳香熱石療法 香薰背部保養(yǎng)護(hù)理芳香玫瑰浴 芳香牛奶浴天然花香草浴 熱帶雨林泡澡人參蘆薈貴妃浴 玫瑰泡浴香薰精油活嫩美白全身護(hù)理 香芬卵巢護(hù)理（三）手足護(hù)理核心項(xiàng)目：玉手美白專業(yè)護(hù)理 芳香足療 頸部補(bǔ)水美白專業(yè)護(hù)理經(jīng)典項(xiàng)目：香薰精油活躍水分護(hù)理 循經(jīng)自然療法 油壓按摩放松護(hù)理 牛奶嫩足護(hù)理 夏威夷熱石背部保養(yǎng) 炫彩美甲護(hù)理 炫彩美足護(hù)理 芳香沐足護(hù)理 巴拿芬蠟療去死皮護(hù)理（7）、美容院品牌的知名度與美譽(yù)度。 美譽(yù)度是指美容師專業(yè)化水平要隨著行業(yè)的變化而變化，使顧客口碑相傳。行業(yè)的發(fā)展使顧客的理性增加。美譽(yù)度是對(duì)顧客投訴及抱怨的否定。（8）、適度的產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)位。 對(duì)于美容院產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格問(wèn)題，大部分消費(fèi)者有兩種極端的態(tài)度。第一種態(tài)度是貪便宜型。如目前應(yīng)用較多的拉皮機(jī)，市面上有一千多元的拉皮機(jī)，也有六、七千元的拉皮機(jī)，更有幾萬(wàn)元至十幾萬(wàn)元的進(jìn)口拉皮機(jī)。一部分人會(huì)選擇前者，她們不去考慮產(chǎn)品因?yàn)楣に噯?wèn)題而產(chǎn)生的質(zhì)量、效果和經(jīng)濟(jì)效益上的巨大差異，只求價(jià)格低廉，她們也沒(méi)有想到產(chǎn)品本身有個(gè)使用價(jià)值問(wèn)題。便宜的產(chǎn)品往往收不到預(yù)期的效果，甚至適得其反，久而久之，顧客就不再信任美容院。所以在關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格同時(shí)也不要忘記前面五點(diǎn)，只有綜合考慮問(wèn)題才不會(huì)落入便宜貨的迷宮。而第二種態(tài)度恰恰相反，是“崇洋媚外”型，什么都是進(jìn)口的好，惟進(jìn)口產(chǎn)品最佳，其實(shí)未必。就美容用品和設(shè)備而言，有一些國(guó)貨精品，足可以與進(jìn)口產(chǎn)品媲美，不論是功效和技術(shù)都不遜于進(jìn)口產(chǎn)品，但價(jià)位卻大大低于進(jìn)口產(chǎn)品。而且在售前培訓(xùn)和售后服務(wù)上，國(guó)貨精品遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品。所以，這兩種態(tài)度都不可取。美容院上什么檔次和價(jià)位的設(shè)備或項(xiàng)目，既要看自己顧客的需求，還要考慮自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在此基礎(chǔ)上確定適度的價(jià)格才是明智之舉。美容院未來(lái)的增長(zhǎng)空間 隨著美容行業(yè)的快速發(fā)展，終端的美容院生存及競(jìng)爭(zhēng)將面臨者新的挑戰(zhàn)。美容院經(jīng)營(yíng)者必須要不斷的創(chuàng)新思維視角；加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)能力；提高自己的管理能力；練習(xí)專業(yè)化的本領(lǐng)。想盡一切辦法來(lái)提高美容院業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。新的美容熱點(diǎn)頻頻出現(xiàn)：1、瑜伽 隨著養(yǎng)生概念的普及，現(xiàn)在的顧客對(duì)養(yǎng)生越來(lái)越重視，反映到美容院經(jīng)營(yíng)上，瑜伽項(xiàng)目進(jìn)入美容院，可謂順應(yīng)時(shí)代潮流。瑜伽項(xiàng)目能夠給美容院帶來(lái)多方面的效應(yīng)。比如情感關(guān)懷，不僅促進(jìn)了美容院和顧客的溝通，使他們對(duì)美容院更加認(rèn)同，增加了到店幾率。也培養(yǎng)顧客對(duì)自己的關(guān)愛(ài)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)更理性的消費(fèi)。其次，從經(jīng)營(yíng)角度看，提高了美容院的利潤(rùn)空間，如果瑜伽項(xiàng)目免費(fèi)，則是對(duì)美容項(xiàng)目的一種補(bǔ)充，可通過(guò)美容項(xiàng)目達(dá)到收益。另外，瑜伽項(xiàng)目可拓展客源，吸引潛在客戶。 美容院成功經(jīng)營(yíng)瑜伽項(xiàng)目的三個(gè)方面：一是人才體系的培養(yǎng)，包括美容院老板、瑜伽教練甚至美容院整個(gè)團(tuán)隊(duì)的瑜伽意識(shí)修煉。最好的情況是瑜伽教練能夠?qū)γ廊莸膬?nèi)涵、原理和項(xiàng)目設(shè)置有所了解，美容院老板也要有瑜伽養(yǎng)生意識(shí)，并能夠把這種瑜伽精神貫穿到包括前臺(tái)、美容師的整個(gè)團(tuán)隊(duì)中。 第二就是瑜伽的傳播方式。美容院可通過(guò)一些活動(dòng)把瑜伽項(xiàng)目推廣出去，因?yàn)殍べな且环N講究體驗(yàn)的項(xiàng)目，可通過(guò)店慶中的瑜伽互動(dòng)、社區(qū)推廣的表演、組織顧客旅游進(jìn)行戶外瑜伽體驗(yàn)等，讓顧客領(lǐng)悟到瑜伽的好處。 第三，要把瑜伽和美容結(jié)合在一起。比如把美容項(xiàng)目和瑜伽項(xiàng)目整合起來(lái)，在給顧客做護(hù)理的時(shí)候，增加瑜伽音樂(lè)、呼吸調(diào)理、靜坐冥想。在纖體項(xiàng)目中，也可讓顧客進(jìn)行40分鐘的瑜伽訓(xùn)練。2、男性美容 男性美容是從上個(gè)世紀(jì) 90 年代中期開(kāi)始出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)男性對(duì)美容院和美容項(xiàng)目的要求不高，消費(fèi)者也是寥寥無(wú)幾，但隨著男性對(duì)個(gè)人自身形象的要求越來(lái)越高，男士美容需求也明顯增多，要求也越來(lái)越高。面對(duì)具有潛在市場(chǎng)，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市的美容院相繼在一些女子美容店里也開(kāi)辟了男士美容區(qū)，極大的吸引了男士們的腳步。同時(shí)象蘭蔻、倩碧、碧歐泉、資生堂、妮維雅、碧柔等傳統(tǒng)女性化妝品品牌也開(kāi)發(fā)了男性護(hù)膚品，美容軍團(tuán)中的一些品牌如悠蘭、 E 品男士等也更是強(qiáng)勢(shì)而發(fā)。男士對(duì)美容的消費(fèi)快速升溫，市場(chǎng)上的產(chǎn)品琳瑯滿目，美容型、營(yíng)養(yǎng)型、療效型、多功能型以及原料天然化的化妝品走向了男性消費(fèi)者市場(chǎng)。3、醫(yī)療美容 2007年7月11日， “尋找100個(gè)美麗受損女人”暨“2007中國(guó)玫瑰行動(dòng)”大型慈善晚會(huì)隆重在北京電視臺(tái)全程直播，明星名流云集，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。該活動(dòng)的主要內(nèi)容是在全國(guó)范圍內(nèi)征集100個(gè)因美麗受損、命運(yùn)受挫的女人，為其提供義務(wù)美麗施助，改變她們的不幸命運(yùn)，重塑她們追求美好未來(lái)的信心。醫(yī)療美容是此活動(dòng)的主題之一，是近年來(lái)醫(yī)療美容屢次聚光的見(jiàn)證之一。 醫(yī)療美容是1980 年代開(kāi)始出現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)以割雙眼皮、隆鼻為主。但技術(shù)人才和器械比較缺乏，沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，一些沒(méi)有資質(zhì)的美容院也敢操刀，導(dǎo)致行業(yè)投訴率極高。經(jīng)過(guò) 20 多年的磨礪，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)展到在服務(wù)項(xiàng)目上具有雙眼皮、隆鼻、增高、重瞼術(shù)、抽脂術(shù)、變臉、除皺等多項(xiàng)服務(wù)，在器械和儀器上擁有心電監(jiān)控儀、麻醉機(jī)、吸頂無(wú)影燈、高頻電凝器及各種手術(shù)器具、心電監(jiān)控儀、麻醉機(jī)、吸頂無(wú)影燈、高頻電凝器及各種手術(shù)器具以及激光美容治療儀、光子嫩膚儀等多種器械和儀器，在專家上擁有一批經(jīng)驗(yàn)豐富、資歷深厚坐鎮(zhèn)。醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)越來(lái)越注重專家、器械和企業(yè)的品牌等影響競(jìng)爭(zhēng)力的因素，醫(yī)療美容將成為行業(yè)的又一輪亮點(diǎn)。 綜上所述，中國(guó)美容業(yè)在經(jīng)歷千年的蟄伏，20年的復(fù)蘇，已經(jīng)成為世界美容業(yè)關(guān)注的陣地。走過(guò)1985年的起跑點(diǎn)，在2007年首次跨欄，交上第一份相對(duì)滿意的答卷，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。中國(guó)現(xiàn)代美容業(yè)在它的首度輪回里，呈現(xiàn)著它雜合的雙面性格，一方面，它以前所未有的勢(shì)頭搭上了發(fā)展的快車(chē)，軌跡有如藍(lán)籌大股在牛市里持續(xù)攀升；另一方面，它以來(lái)者不拒的包容納入了各樣的事物，在它的成長(zhǎng)之路上留下了隱性的腫瘤。從全局和現(xiàn)狀看來(lái)，我們應(yīng)該用一分為二的眼光來(lái)剖析當(dāng)代美容業(yè)，用理性和建設(shè)性的心態(tài)來(lái)探討行業(yè)的未來(lái)之路。毫無(wú)疑問(wèn)，美容業(yè)必然會(huì)扶搖直上，但它的路線路也必然是一條富有傳奇的曲線，在這條曲線里，會(huì)有鼓動(dòng)人心的崛起，也會(huì)有內(nèi)部掙扎的裂變，在它蜿蜒向前的路上付出發(fā)展的代價(jià)，這種代價(jià)有些不可避免，有些是我們親手縱容了它的任性。換一個(gè)角度，置身事外來(lái)看這一段軌跡，太多的聒噪和紙上談兵都是枉然，怎么做？如何做到？只有將后者的問(wèn)號(hào)變成句號(hào)的進(jìn)取者們，才將握有社會(huì)公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)?；诂F(xiàn)代學(xué)徒制的物業(yè)管理專業(yè)校企合作模式作者 ： 葉昌建作者單位 ： 重慶房地產(chǎn)職業(yè)學(xué)院 重慶 401331中等專業(yè)學(xué)?，F(xiàn)代學(xué)徒制模式的可行性研究作者 ：商德鋒 【作者單位】： 江蘇省高港中等專業(yè)學(xué)校; 現(xiàn)代學(xué)徒制,不但可為企業(yè)節(jié)約成本、簡(jiǎn)化招聘程序,還可為學(xué)生增加實(shí)習(xí)時(shí)間,積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),它正逐漸成為從工業(yè)化邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中校企深度合作的成功模式?，F(xiàn)代學(xué)徒制校本化背景下發(fā)展趨勢(shì)和可行性研究作者：楊宇 【摘要】：隨著工業(yè)與時(shí)代的發(fā)展,現(xiàn)代學(xué)徒制被賦予不同的內(nèi)涵,此種制度在不同的應(yīng)用載體上各有獨(dú)特的運(yùn)行模式。本文通過(guò)對(duì)其歷史演變與發(fā)展趨勢(shì)分析,結(jié)合我院具體情況,進(jìn)行可行性分析,研究出具有我院特色的現(xiàn)代學(xué)徒制發(fā)展路徑,受益面非常廣泛。【作者單位】： 廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院; 【關(guān)鍵詞】： 現(xiàn)代學(xué)徒制 校本化 實(shí)施方案 可行性 看似短暫的一生，其間的色彩，波折，卻是紛呈的，深不可測(cè)的，所以才有人拼盡一切阻隔，在路漫漫中，上下而求索。不管平庸也好，風(fēng)生水起也罷，其實(shí)誰(shuí)的人生不是頂著風(fēng)雨