網(wǎng)站策劃方案(模版文件).doc

網(wǎng)站策劃方案（此策劃方案為模版文件，僅做參考，具體網(wǎng)站策劃方案根據(jù)客戶情況進(jìn)行詳細(xì)定制）為更好的對客戶目標(biāo)網(wǎng)站的進(jìn)行規(guī)劃及制作推廣，上海起源網(wǎng)站推廣工作室制定了一系列的網(wǎng)站策劃方案，此文本要在客戶的協(xié)力配合下完成，根據(jù)客戶的實(shí)際情況及需求進(jìn)行配置，以期達(dá)到卓越的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)。1、確定網(wǎng)站的定位確定網(wǎng)站定位的目的a、確定網(wǎng)站定位可以有利于運(yùn)營對網(wǎng)站發(fā)展方向的把控b、所有的策劃均圍繞網(wǎng)站的定位展開如何確定網(wǎng)站定位（小即是美） a、網(wǎng)站定位必須考慮市場前景：找到性價(jià)比高的市場空間b、網(wǎng)站定位必須考慮用戶的新需求：找到未被滿足的用戶需求c、網(wǎng)站定位必須考慮競爭對手：找到獨(dú)特的競爭優(yōu)勢如何確定網(wǎng)站的用戶群體a、確定網(wǎng)站用戶群體的意義可判斷網(wǎng)站是否具有商業(yè)潛力 網(wǎng)站用戶群體對產(chǎn)品的策劃和運(yùn)營具有指向意義 b、網(wǎng)站目標(biāo)用戶的屬性分析年齡 性別 地區(qū) 學(xué)歷 收入 職業(yè) 興趣 c、從用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的角度確定核心用戶群從用戶的價(jià)值角度來確定能提供的產(chǎn)品類型和服務(wù)種類 從市場規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α⒏偁巹輵B(tài)以及盈利能力等角度來確定核心用戶群 2、網(wǎng)站內(nèi)容策劃網(wǎng)站的內(nèi)容 a、文字b、圖片c、音頻d、視頻e、e、tc、.網(wǎng)站內(nèi)容策劃的重點(diǎn)a、內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂b、內(nèi)容一定要有自己的特點(diǎn)c、從單一到多元循序漸進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容策劃要解決的問題a、網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)架的搭建確定網(wǎng)站的主體產(chǎn)品和服務(wù) a) 是否符合網(wǎng)站定位b) 是否滿足用戶需求c) 是否具有競爭力d) 網(wǎng)站內(nèi)容的成本與風(fēng)險(xiǎn)用合適的方式把主體產(chǎn)品和服務(wù)組織起來 確定具體產(chǎn)品和服務(wù)的主體內(nèi)容及他們的邏輯關(guān)系 需注意事項(xiàng) 不要受傳統(tǒng)內(nèi)容組織方式影響構(gòu)架需要一個(gè)基礎(chǔ)點(diǎn)b、具體產(chǎn)品的規(guī)則和流程產(chǎn)品內(nèi)容所涉及的規(guī)則制定 a) 根據(jù)網(wǎng)站目標(biāo)和定位來制定規(guī)則b) 制定網(wǎng)站的規(guī)則要考慮商業(yè)價(jià)值，切不可完全跟著用戶的需求走c) 充分掌握各種有利于進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)則決策的信息d) 團(tuán)隊(duì)協(xié)作e) 產(chǎn)品規(guī)則及流程要服務(wù)于網(wǎng)站定位和目標(biāo)產(chǎn)品流程的制定 根據(jù)目標(biāo)用戶群的使用習(xí)慣，讓用戶盡可能方便的使用網(wǎng)站流程應(yīng)服務(wù)于網(wǎng)站的目標(biāo)和定位3、網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的通過風(fēng)格的體現(xiàn)來表達(dá)網(wǎng)站的理念和價(jià)值觀網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃的內(nèi)容a、確定網(wǎng)站整體風(fēng)格的關(guān)鍵點(diǎn)確定網(wǎng)站基調(diào)（網(wǎng)站設(shè)計(jì)的總基調(diào)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作的依據(jù)）依據(jù)網(wǎng)站的定位和目標(biāo)應(yīng)保證網(wǎng)站整體定位的一致性（設(shè)計(jì)風(fēng)格）依據(jù)網(wǎng)站的用戶群(目標(biāo)達(dá)到方便易用、可信、美感)年齡層階層特定人群b、確定網(wǎng)頁的表現(xiàn)方式選擇網(wǎng)站的顏色 選擇網(wǎng)站的主色調(diào)（顏色的冷暖輕重、凸顯層次）顏色最好不超過5種選擇網(wǎng)站的字體 字體字號顏色間隔界面設(shè)計(jì) a) 網(wǎng)頁元素的表達(dá)網(wǎng)頁元素的表達(dá)不僅是界面設(shè)計(jì)的問題，也涉及到用戶體驗(yàn)的問題，需在運(yùn)營中不斷完善。b) 網(wǎng)頁元素的整合平衡性（網(wǎng)頁的整體要有和諧、協(xié)調(diào)的美感）透氣性（網(wǎng)頁最好適當(dāng)留點(diǎn)空白）c) 分類搜索簡約型門戶綜合型SNS功能型電子商務(wù)型視頻網(wǎng)站型etc、4、網(wǎng)站易用性策劃易用性策劃的目的易用性起決定性作用：通過提高網(wǎng)站的易用性，可提高用戶體驗(yàn)率易用性的關(guān)鍵點(diǎn)a、易用性的核心要專注b、條理清晰c、把重點(diǎn)內(nèi)容放在用戶容易發(fā)現(xiàn)的位置d、產(chǎn)品流程傻瓜化e、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格f、多增加方便用戶使用的入口g、易用性測試（用戶體驗(yàn)）h、網(wǎng)站導(dǎo)航的易用性分析網(wǎng)站導(dǎo)航反映網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)網(wǎng)站內(nèi)容是如何組織并呈現(xiàn)的5、網(wǎng)站技術(shù)策劃網(wǎng)站技術(shù)策劃的內(nèi)容a、程序開發(fā)b、運(yùn)行環(huán)境程序策劃a、策劃人員和技術(shù)人員要明確策劃內(nèi)容，也就是用程序來組織遠(yuǎn)轉(zhuǎn)各個(gè)功能元素b、要確定各個(gè)元素的規(guī)則和流程網(wǎng)站運(yùn)行的基礎(chǔ)a、選擇合適的服務(wù)器、編程語言及數(shù)據(jù)庫b、網(wǎng)站的接入方式虛擬主機(jī)主機(jī)托管專線接入c、網(wǎng)站的安全防范6、建立策劃文檔策劃文檔的內(nèi)容a、確立規(guī)范文檔的必要性有利于策劃人員之間的溝通，以確保文檔是大家共同缺人的意圖 文檔是策劃人員與設(shè)計(jì)人員、網(wǎng)站程序開發(fā)人員溝通的工具 有利于后進(jìn)入項(xiàng)目的成員最快了解方案 有利于網(wǎng)站產(chǎn)品的升級和后續(xù)開發(fā) 有利于提高開發(fā)的效率 b、策劃文檔的分類網(wǎng)站菜單地圖(按照樹形結(jié)構(gòu)，一二三級) 網(wǎng)頁文件目錄結(jié)構(gòu)文檔 a) 網(wǎng)頁文件的唯一編號（ID）b) 頁面主題名c) 文件名d) 文件所屬分類及目錄結(jié)構(gòu)e) 是否需要彈出f) 備注產(chǎn)品流程圖 規(guī)則文檔 頁面模型圖 a) 網(wǎng)頁的編號b) 網(wǎng)頁名和存放目錄c) 網(wǎng)頁的TITLE、META、標(biāo)簽d) 頁面的元素和布局e) 網(wǎng)頁的描述網(wǎng)站設(shè)計(jì)基調(diào)文檔 a) 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)目標(biāo)b) 網(wǎng)站的色調(diào)c) 網(wǎng)站的字體d) 網(wǎng)站的LOG、Oe) 網(wǎng)站的界面結(jié)構(gòu)7、網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃網(wǎng)站項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃a、時(shí)間計(jì)劃b、人力計(jì)劃c、預(yù)算計(jì)劃d、任務(wù)分解要做的項(xiàng)目項(xiàng)目的先后順序e、資源匹配確定項(xiàng)目成員 開發(fā)難度和開發(fā)量的大小 項(xiàng)目組人員的能力 項(xiàng)目的截止日期 項(xiàng)目的預(yù)算 f、注意問題確保所有項(xiàng)目成員對開發(fā)計(jì)劃有充分理解 需要建立良好的反饋機(jī)制 項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃有期限 確保項(xiàng)目成員每人同時(shí)只做一個(gè)類別的任務(wù) 做好文檔的管理 做好預(yù)算管理 風(fēng)險(xiǎn)管理 客戶管理 網(wǎng)站的測試 網(wǎng)站的測試和上線a、網(wǎng)站測試的具體內(nèi)容功能測試 用戶操作測試 瀏覽器和操作系統(tǒng)測試 速度測試 負(fù)載測試 安全性測試 b、網(wǎng)站的上線8、網(wǎng)站推廣策劃網(wǎng)站推廣的目的a、讓所有人知道你的網(wǎng)站b、讓所有的人對你的內(nèi)容和服務(wù)感興趣c、對抗競爭對手網(wǎng)站推廣的準(zhǔn)備a、分析網(wǎng)站目標(biāo)用戶群的行為方式b、考察和評估其他網(wǎng)站的推廣方式c、網(wǎng)站推廣方式的成本和收益的估算網(wǎng)站推廣的階段性目標(biāo)網(wǎng)站在不同階段采取不同的推廣策略建立推廣的效果評估機(jī)制網(wǎng)站推廣的內(nèi)容a、搜索引擎推廣網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎推廣方式 a)搜索引擎優(yōu)化b)關(guān)鍵詞廣告c)關(guān)鍵詞競價(jià)排名d)網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告e)登陸免費(fèi)分類目錄f)登陸付費(fèi)分類目錄主機(jī)和域名的選擇 關(guān)鍵字的選擇 a)挑選關(guān)鍵字從用戶搜索信息的角度考慮問題關(guān)鍵詞要明確具體b)考慮競爭對手c)關(guān)鍵字的密度d)關(guān)鍵字的位置網(wǎng)站鏈接策略 a)不要盲目制作外部鏈接，若外部鏈接質(zhì)量不高，不利于排名提升b)獲得高質(zhì)量外部鏈接尋求網(wǎng)站合作，交換鏈接通過WE、B、2.0手段，在重要站點(diǎn)發(fā)布文章向搜索引擎提交自己的網(wǎng)站c)除導(dǎo)入鏈接，應(yīng)適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接和內(nèi)部連接來提高搜索引擎的排名網(wǎng)頁的優(yōu)化 a)網(wǎng)頁減肥b)圖片及flash優(yōu)化c)動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化b、社區(qū)營銷式推廣博客推廣 SNS網(wǎng)站的推廣 網(wǎng)摘推廣 分類信息網(wǎng)站推廣 論壇推廣 知識問答式推廣（百度知道，問問） c、商業(yè)資源合作推廣d、病毒營銷式推廣e、線下推廣f、其他9、網(wǎng)站運(yùn)營策劃運(yùn)營的優(yōu)劣，是影響一個(gè)網(wǎng)站前景的關(guān)鍵因素，目的是不斷解決矛盾。運(yùn)營的內(nèi)容a、對網(wǎng)站現(xiàn)狀進(jìn)行把脈，監(jiān)控整體情況（數(shù)據(jù)能顯示網(wǎng)站的運(yùn)營情況）網(wǎng)站的流量分析 a)網(wǎng)站流量的趨勢能夠在某種意義上預(yù)知網(wǎng)站的發(fā)展前景b)網(wǎng)站流量分析可以分析網(wǎng)站的用戶黏度c)網(wǎng)站流量分析可以挖掘網(wǎng)站重要內(nèi)容的分布，對網(wǎng)站內(nèi)容管理和網(wǎng)站的產(chǎn)品策劃提供指導(dǎo)方向d)網(wǎng)站流量分析能告知網(wǎng)站目前在競爭中所處的位置網(wǎng)站的用戶行為分析 a)用戶屬性b)用戶行為用戶基本動作分析用戶軌