淺談廣告英語中雙關(guān)語、杜撰詞、仿擬、明喻和暗喻的翻譯.pdf

第 卷第 期中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報 社會科學(xué)版 7 1 A 譯文 同我們做的買賣是一筆好買賣 你會獲益很多 此廣告的巧妙之處在于 80 77 8 既可指 一筆好買賣 又有 許多 的意思 因而構(gòu)成了 語義雙關(guān) 3二5雙關(guān)的翻譯 由于英漢兩種語言的表達方式與表現(xiàn)手段存在 差異 要實現(xiàn)英漢雙關(guān)語在音B形B意上的對等存 在著可譯性障礙 但也不是不可譯 英語廣告雙關(guān) 語的翻譯應(yīng)根據(jù)廣告的內(nèi)容和特點 選用適當?shù)臐h 語表達方式 既要充分照顧到原文的語體風(fēng)格 又 要盡量傳達出原文的信息 C D A契合譯法 契合譯法是指在譯語找到與原文 相對應(yīng)或基本對應(yīng)的雙關(guān)語 契合譯法的基礎(chǔ)是雙 語耦合 由于英漢兩種語言的巨大差異 雙語耦合 的情況比較少 但還是存在 如 E 8 F 8 G H A I 8 G JK 8 F G 8 7 L A 譯文 酒是功成名就的標志 黑色標志使您更顯尊貴 這里英文中的 8 F 和漢語中的 標志 都 是一語雙關(guān) 都有兩層意思 一為 標志 一為酒 的牌子 黑色標志 4 A分譯法 分譯法就是將雙關(guān)語中的兩層意 思 分別譯出 例如 3 D 5E 1 M 1 V G 8 2 D O C 5 在英語廣告中 常常出現(xiàn)一些由廣告設(shè)計者杜撰出來的新詞匯 這 些杜撰詞賦予廣告以新意 使人感到俏皮B新奇B詼 諧B幽默 例如 3 D 5W Q 8 D 4 譯文 在邁阿密 這不新鮮 在這則旅游廣告里 9 是廣告作者用 兩個英語單詞 9 3新的5和 H 3新奇B 新鮮5生造出來的詞 也就是說在邁阿密還有比這 更新鮮B更新奇的東西在等著你 因此 應(yīng)該到邁 阿密來旅游和度假 3 4 5V Y W SZ6 W SE 6QW K Z6V 6 3 V 2 J8 2 8 0 7 2 J 9 2 7 A 譯文 世界上最濃的桔汁飲料 在這則廣告標題里 廣告作者把 2 8 0 與 1 G 3多5的最高級 3最多5和形容詞最 高 級 的 后 綴 一 合 起 來 杜 撰 了 2 8 0 一詞 強調(diào)這種飲料中桔汁含量最 高B口味最濃 C 中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報 3社會科學(xué)版54 P P 4年D 4月 萬方數(shù)據(jù) 意譯法 若直譯不符合譯文語言習(xí)慣或無法 直譯 可采用意譯法處理譯 出其實際的意思 例 如 9 英文廣告作者常常為了吸引讀者的注意力而 別出心裁地故意套用或歪改名言7警句7諺語等 例 如 8 9 A 0 0 A 0 3 0 B C D 0 B E F 譯文 吸煙還是不吸煙 這是個問題 這則廣告辭是仿擬了在英語國家 人們耳熟能 詳?shù)纳勘葋喌拿? G 0 0 G 0 3 0 B C D 0 B 58 生存還是死亡 這是個問題9 廣告作 者把莎士比亞原句中的 4 G 5換成了4 A 5 意 在使煙民們感到有趣的同時 還喚起他們的煙癮 8 9H 0 1 1 0 C D 1 E I F 譯文 汽車 8的性能質(zhì)量9并不都是生而相同的 這是日本三菱汽車公司在美國市場上推銷汽車 的廣告 這則廣告的巧妙之處在于它刻意模仿了 J美國獨立宣言K中的一句話4 L1 1 A 0 C D 1 58 人都是生而平等的 9把原句中的 4 A 5 改成了 4 5 把肯定句式改為否定句式 以強調(diào) 日本車的優(yōu)良品質(zhì)和性能 8二9仿似的翻譯 由于仿擬是廣告作者故意模仿或歪改某一名 言7警句7諺語以獲得滑稽7幽默7詼諧7警醒等 特殊效果 因此對仿擬的翻譯要盡量忠實原文的格 調(diào) 如果是仿擬在漢語中已有固定翻譯模式的英語 名言7警句7諺語7翻譯時可采用套譯法套用這些 固定的翻譯模式M如果不能采用套譯法 能夠直譯 的盡量直譯M不能直譯的采用意譯法以保留其實際 的意思 總的原則就是盡量減少原文信息的損失 例 如 8 9N A O B 0 B 0 3 A O 1 B 3 0 P 3 Q 1 B E R FP 譯文 一個人的災(zāi)難就是另一個人的福氣P大甩賣正在 進行中P 這一廣告是仿擬諺語 4 N A O A 0 B S 0 3 A O T B 5而來的 告訴人們商店大甩賣 對店主是 4災(zāi)5 而對顧客來說卻是4福5 幽默而 俏皮 這里采用了直譯法 把廣告詞直譯成 4一個 人的災(zāi)難就是另一個人的福氣P 5 8 9U 0 0 1 0 0 3 0 3 1 0 E V F 譯文 遲到總比喪命好 這則交通廣告是仿擬諺語 4 U 0 0 1 0 0 3 W 58 晚來總比不來好9 廣告作者把原諺語中的 4 W 5換成了8 0 3 9 從而警醒人們注意交通 安全 對這則廣告的翻譯采用套譯法 套用原諺語 的翻譯模式 其譯文為 4遲到總比喪命好 5 四7明喻和暗喻的 運用及翻譯 8一9明喻8 Q B AB 1 9和暗喻8 X 0 T 3 9的運用 明喻和暗喻也是廣告英語中常用的修辭手段 明喻是用1 B 7 或其它詞指出兩個截然不同的事 物之間的相似之處 它可以用簡單7具體的形象化 描述說明抽象或復(fù)雜的概念 因此廣告作者經(jīng)常在 廣告中使用明喻 例如 8 9Y B F 這則廣告把口紅比作了緞子8 0 B 9 形容這種 口紅如果擦在唇上這處最富有激情的地方 就好似 穿上了光亮柔滑7細薄透亮的綢緞一般 8二9明喻和暗喻的翻譯 直譯法 明喻和暗喻屬于英漢互通的修辭 格 在英漢兩種語言中都有明喻和暗喻 為了保留 原文修辭的特色 把原文的修辭美傳達給譯文讀者 VV 第 卷第 期劉榮征 淺談廣告英語中雙關(guān)語7杜撰詞7仿擬7明喻和暗喻的翻譯 萬方數(shù)據(jù) 對明喻和暗喻應(yīng)盡可能采取直譯 如 9似 9如 仿佛 等 在翻譯時利用其共同的特點1用 譯文中相應(yīng)的喻詞來譯原文中本體與喻體之間的喻 詞 通過直譯 9輕得像微風(fēng)1柔得似浮云 完全傳 達出了原文的意境美1使讀者仿佛看到了輕柔欲飛 的仙衣 2 A B C D8 譯文 整個紐約是個大舞臺 這里把紐約比作一個舞臺1意在鼓動游客到紐 約去 9表演 一番1盡情地風(fēng)光風(fēng)光 這則廣告采 用暗喻的修辭手法1沒有使用 9 5 A 或9 而把 甲直接說成了 9是 乙或9變成了 乙 英語在暗 喻中常使用 9 9 4 2 E 等喻詞1而漢語中與 之對應(yīng)的詞為 9是 9變成 9成為 9成了 等 這里采用直譯法把原文直接翻譯成 9整個紐約是個 舞臺 完全傳達出了原文的信息和意境 讀到它就 使人感到紐約這個繁忙 多元 熙熙攘攘的大都會 一年四季三百六十五天都在上演著人間的悲喜劇 8代換法 由于兩種語言和兩國文化的差異1 同樣的比喻形象在各國人民的心目中可能引起不同 的聯(lián)想 在翻譯這類比喻時1如果進行直譯1譯文 形象可能不為譯文讀者所接受1這時應(yīng)當采用代換 法1用譯文語言中可以引起與原文形象相同聯(lián)想的 形象來取而代之1以保證譯文與原文意境相似1在 意義和風(fēng)格上與原文功能對等 如 7 F A5 A 3 8 譯文 牛飲 不宜譯作9魚飲 5 A 2 8 譯文 吹牛 不能譯作9吹馬 G 4 6 F F F 7 7H 8 譯文 像狐貍一樣狡猾 不宜譯作9像死豬一樣狡猾 綜上所述1修辭格是廣告英語中的重要語言手 段 對廣告英語中的雙關(guān) 杜撰詞 仿擬 明喻和暗 喻等修辭格的翻譯要充分分析這些辭格的特點1探 討它們各自的比喻形象能否為譯文讀者所接受1它 們的詞語搭配是否符合譯文讀者的習(xí)慣等等1從而 選擇出與原文辭格對等的最貼切 最自然的譯文表 達方式 只有這樣1才能使原文的音 形 意的修 辭效果盡可能完美地傳達到譯文中1使譯文讀者能 享受到原文的修辭美和意境美 參考文獻 B DB I DB J DB K D 孟琳1詹晶輝8英語廣告中雙關(guān)語的運用技巧 及翻譯 B L D8中國翻譯1 C C 8 B D 李定坤8漢英辭格對比與翻譯B MD8武漢 華中師范大學(xué)出 版社1 N N I 8 B G DB C D 胡一8廣告英語的修辭魅力 B L D8英語學(xué)習(xí)1 N N N 8 B O DB N DB C DB DB N D 崔剛8廣告英語B MD8北京 北京理 工大學(xué)出版社1 N N G 8 B P D 項成東8試談廣告英語中的復(fù)義B L D8山東外語教學(xué)1 N N O 8 B DB G DB I D 劉宓慶8文體與翻譯B MD8北京 中國對外翻 譯出版公司1 N N P 8 B J DB P D 彭家玉8修辭在廣告英語中的藝術(shù)魅力B L D8四川外 語學(xué)院學(xué)報1 N N N 8 B O D 潘紅8英語廣告的修辭藝術(shù) B L D8外語研究1 N N J 8 B K D 侯維瑞8英語語體B MD 8上海 上海外語教育出版社1 N P P 8 Q R S T U V S W X Y TY Z T U 1 Y T Y R a U 1 S R Y a X U 1b X cX V U S T a d W S e f Y R U X Tg T h V X U fi a j R W X U c T W U k l m 2 F n 0 F o p q r s t uvw x y z w p 1 w p z y r u s p y z y r p s w z t s 1 u y pI G C C K N 1 u s p y i U W R S W 3 6 2 3 H 4 3 6 F 5 6 7 F F 5 7 E F 8 H H 2 6 4 4 4 2 3 H 6 F 1F 2 F 4 2 7 1H