淘寶優(yōu)秀文案策劃的18個(gè)小技巧

,十幾個(gè)小技巧,淘寶運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀文案策劃的,2,無(wú)論你是學(xué)生、或是剛接觸淘寶的淘寶店主，不管你喜歡與否，從你接觸淘寶開(kāi)始，你就是注定要成為一名,人人都是策劃師,策劃師!,3,策劃師,圖像,運(yùn)營(yíng),設(shè)計(jì),5,確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，如奧林蒸餾水“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”展開(kāi)系列廣告，轟動(dòng)一時(shí)。,3,6,每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：,4,3,4,5,（1）故事性：如火王97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告 意想不到，一部賽車開(kāi)進(jìn)了廚房， 吾老七口服液 一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人。（2）新奇性：如佳百娜紅葡萄酒 咦，怎么少了一個(gè)人？噢，他被佳百娜“迷”住了。 （3）新聞性：如金湯減肥沖劑的深圳女人可以“瘦下來(lái)”嗎？。一則廣告在動(dòng)手寫(xiě)正文之前，請(qǐng)務(wù)必寫(xiě)十五個(gè)以上的標(biāo)題，然后從中選出一個(gè)滿意的。,7,5,3,4,5,談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)后，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。（1）擬人化：如三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告你的頭發(fā)在生氣？。（2）逆向思維：如吾老七創(chuàng)意的女人的年齡可以“撒謊”。（3）情景想象：如益生堂年輕人火氣不要太大。（4）借助熱點(diǎn)話題、新聞：如一致藥店在三八節(jié)推出的三八節(jié)男人一致行動(dòng)。（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：如上海三菱電話是30303030，讓人一下就想到三菱。（6）運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛(ài)的”等均很吸引人。（7）運(yùn)用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。（8）借助熟悉感。（9）借助寵物、美女與寶寶。,8,6,3,4,5,一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。,9,7,3,4,5,好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。,10,8,3,4,5,好文案不一定就是短文案。許多人誤以為沒(méi)人會(huì)去讀長(zhǎng)文案，事實(shí)上，一個(gè)寫(xiě)得引人入勝地長(zhǎng)文案也會(huì)吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫(xiě)的一篇廣告文案益生堂打破神話，全文共計(jì)5000字，收到了上萬(wàn)封消費(fèi)者的咨詢來(lái)信。,11,9,3,4,5,廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說(shuō)這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。,12,10,3,4,5,如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)寫(xiě)會(huì)更加生動(dòng)。西藏產(chǎn)品藏王寶所作的廣告藏族朋友向無(wú)錫人“送寶”來(lái)了！，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。,13,11,3,4,5,要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。,14,12,3,4,5,切忌用生僻字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄，你要想想如果的對(duì)面坐著一個(gè)初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？,15,13,3,4,5,多用問(wèn)句感嘆句，少用虛詞。以下字眼可以常用無(wú)妨：免費(fèi)、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè)的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用“因?yàn)?、所以、不僅、而且”等虛詞。,16,14,3,4,5,如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如一個(gè)名字，十二年心血（康達(dá)爾形象廣告）。,17,15,3,4,5,你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。要從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，要會(huì)編排，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。,18,16,3,4,5,證言廣告是最有效的廣告方式之一，但一定要寫(xiě)