大型演藝活動(dòng)策劃與管理期末復(fù)習(xí)資料.doc

精品文檔大型演藝活動(dòng)策劃與管理期末復(fù)習(xí)資料1、 演，指根據(jù)事例推廣發(fā)揮、推演。藝，指才能、技能。演藝是指以戲劇、音樂、舞蹈以及說(shuō)唱和技藝表演為主要形式的表演藝術(shù)，在精神生產(chǎn)領(lǐng)域，是作為面向社會(huì)并從多層次的觀眾群體中獲取社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益以維持和促進(jìn)自身發(fā)展的文化產(chǎn)品，并以此形成表演藝術(shù)行業(yè)。演藝是具有一定原創(chuàng)性、傳統(tǒng)性、專業(yè)性的藝術(shù)行業(yè)，而它的發(fā)展與相關(guān)行業(yè)密切相關(guān)，因此它極富衍生功能和發(fā)展?jié)摿Α?、 大型演藝活動(dòng)的內(nèi)涵從5個(gè)方面來(lái)理解1 目的：慶祝、娛樂、市場(chǎng)營(yíng)銷、教育和重聚等2 內(nèi)容：當(dāng)?shù)氐奶厣蜐夂竦奈幕瘋鹘y(tǒng)3 形式：依托光媒體電子媒體，多樣化、大眾化、形象生動(dòng)、親和力4 功能：文化功能（向心力、拉動(dòng)性）、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能。5 實(shí)質(zhì)：商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)3、 大型演藝活動(dòng)的性質(zhì)1 意義的重大性2 傳播的社會(huì)性3 運(yùn)作的可靠性4 參與的廣泛性5 投資的超大性6 審批的嚴(yán)格性4、 大型演藝活動(dòng)的特點(diǎn)（一個(gè)特點(diǎn)一個(gè)舉例）1 生產(chǎn)和消費(fèi)的同步性2 文化屬性3 不可儲(chǔ)存和不可轉(zhuǎn)移4 多樣性5 地方性與國(guó)際性6 短期性7 較強(qiáng)的綜合性（包容性）5、大型演藝活動(dòng)的基本類型1 按照大型演藝活動(dòng)的屬性劃分：1) 傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)（古代傳統(tǒng)型、近代紀(jì)念性）、2) 現(xiàn)代慶典活動(dòng)（與生產(chǎn)勞動(dòng)緊密聯(lián)系的大型演藝活動(dòng)廣州花會(huì)，深圳荔枝節(jié)，西班牙雞節(jié)；與生活緊密聯(lián)系的大型演藝活動(dòng)如上海旅游節(jié)、大連和上海的服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)）、3) 其他重大活動(dòng)（奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、亞運(yùn)會(huì)等）2 按照地域劃分1) 國(guó)際性大型演藝活動(dòng)2) 洲際性大型演藝活動(dòng)3) 國(guó)家級(jí)大型演藝活動(dòng)4) 城市大型演藝活動(dòng)3 按照活動(dòng)內(nèi)容劃分1) 娛樂、藝術(shù)和文化2) 商場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)3) 節(jié)日慶祝活動(dòng)5、 大型演藝活動(dòng)的旅游和商業(yè)影響1 完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)逗留時(shí)間2 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加就業(yè)機(jī)會(huì)3 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，延長(zhǎng)生命周期4 塑造旅游形象，強(qiáng)化旅游營(yíng)銷5 改善旅游淡旺季的差異6、 國(guó)際大型演藝活動(dòng)發(fā)展的若干趨勢(shì)1 國(guó)際大型演藝活動(dòng)將更受人們歡迎2 國(guó)際大型演藝活動(dòng)將更加綜合化和多樣化3 國(guó)際大型演藝活動(dòng)更加品牌化和專業(yè)化4 國(guó)際大型演藝活動(dòng)宣傳力度將更加強(qiáng)大7、 審美逆反心理（定義、形態(tài)）1 定義：審美逆反亦稱“審美逆反心理”。審美過(guò)程中審美判斷，情感、評(píng)價(jià)、對(duì)象與眾人相悖的心理傾向。與審美認(rèn)同、接受、共鳴等正效應(yīng)相反，在價(jià)值判斷、情感體驗(yàn)、行為動(dòng)作上表現(xiàn)為不適、懷疑、厭煩、反感、憎惡、舍棄等生理、心理的負(fù)效應(yīng)。2 形態(tài)有：(1)審美對(duì)象引起的逆反。對(duì)象存在著嚴(yán)重的缺陷，如他人或文藝作品表現(xiàn)的思想、情感、行為與欣賞者的觀念、意向相悖，或?qū)ο筮^(guò)多空洞、抽象的說(shuō)教，或作品胡編亂造。缺乏真實(shí)性，或藝術(shù)形象蒼白貧乏而又過(guò)高自詡，或藝術(shù)手法陳舊、拙劣，引起欣賞者的懷疑、反感和戒備； (2)他人審美評(píng)價(jià)引起的逆反。在對(duì)人對(duì)事對(duì)文藝作品的評(píng)價(jià)中過(guò)于溢美、溢惡，引起欣賞者的反感，乃至遷怒于該人該事該作品本身形成相反的評(píng)價(jià)；(3)不良審美環(huán)境引起的逆反。審美者受環(huán)境、條件的限制，反復(fù)欣賞同一作品，引起感覺疲勞，產(chǎn)生厭煩情緒，或因環(huán)境紛擾，使欣賞者心緒不寧，對(duì)原先喜愛的對(duì)象也產(chǎn)生反感；(4)審美主體主觀條件限制引起的逆反。主體因感受力、理解力薄弱而曲解對(duì)象，或因心境不佳而外擴(kuò)散于對(duì)象，引起厭煩情緒。審美逆反是主客體矛盾、對(duì)立所導(dǎo)致的否定性的心理反應(yīng)，阻礙了主體的接受、共鳴，并朝著對(duì)象所指向的相反方向發(fā)展，往往是對(duì)象所始料不及但在藝術(shù)創(chuàng)作中卻可以利用這種逆反心理，故意引起受眾的反感，在負(fù)效應(yīng)中達(dá)到預(yù)期的正面效應(yīng)。8、 組織結(jié)構(gòu)的含義：組織結(jié)構(gòu)就是表現(xiàn)組織各部分排列順序、空間位置、聚集狀態(tài)、聯(lián)系方式以及各要素之間相互關(guān)系的一種模式，它是執(zhí)行管理和策劃任務(wù)的體制。組織結(jié)構(gòu)可以分解為復(fù)雜性、正規(guī)化和集權(quán)化三個(gè)方面來(lái)理解：1 復(fù)雜性：指的是組織分化的程度。一個(gè)組織越是進(jìn)行細(xì)致的勞動(dòng)分工，具有越多的縱向等級(jí)層次，組織單位的地理分布越是廣泛，則協(xié)調(diào)人員及其活動(dòng)就越困難2 正規(guī)化：組織依靠規(guī)則和程序引導(dǎo)員工行為的程度就是正規(guī)化。一個(gè)組織使用的規(guī)章條例越多，其組織結(jié)構(gòu)就越正規(guī)化。3 集權(quán)化（考慮制定決策權(quán)力的分布）：一些組織，決策時(shí)高度集中的，問(wèn)題自下而上傳遞給高級(jí)管理人員，由他們選擇合適行動(dòng)方案。另一些組織，其決策制定權(quán)力則授予下層人員，稱作分權(quán)化。9、 大型演藝活動(dòng)的策劃原則1 系統(tǒng)性、綜合性和協(xié)調(diào)性原則2 參與性原則3 針對(duì)性原則4 可操作性原則5 市場(chǎng)化原則6 創(chuàng)新獨(dú)特原則7 宣傳原則8 持續(xù)發(fā)展原則10、11、12、 大型演藝活動(dòng)項(xiàng)目的環(huán)境分析（簡(jiǎn)答、案例分析）外部環(huán)境分析（有助于大型演藝活動(dòng)定位、項(xiàng)目推廣、舉辦時(shí)間等方面做出正確的決定，促其針對(duì)大型演藝活動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及早做出準(zhǔn)備）1 政治環(huán)境：政策、法律、制度等。2 社會(huì)文化環(huán)境：居民的文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：直接影響著大型演藝活動(dòng)的規(guī)模、檔次及市場(chǎng)地位4 技術(shù)環(huán)境：大型演藝活動(dòng)舉辦企業(yè)所處領(lǐng)域的信息化、科技化及網(wǎng)絡(luò)化水平，直接影響活動(dòng)質(zhì)量和規(guī)模、檔次及服務(wù)的人性化水平5 自然環(huán)境：地理環(huán)境、氣候條件、資源13、 現(xiàn)金流量是現(xiàn)金流入與現(xiàn)金流出的統(tǒng)稱，是反映大型演藝活動(dòng)項(xiàng)目在實(shí)際運(yùn)行期內(nèi)發(fā)生的現(xiàn)金流入和流出的數(shù)量，兩者在某一點(diǎn)上之差為凈現(xiàn)金流量。14、 市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)貨物、勞務(wù)與計(jì)謀的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷等方面進(jìn)行計(jì)劃和實(shí)施，以達(dá)到個(gè)人和組織目標(biāo)的交換過(guò)程。15、 市場(chǎng)營(yíng)銷組織4P（產(chǎn)品、促銷、價(jià)格、渠道）理論P(yáng)84產(chǎn)品在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)是致勝法寶16、 大型演藝活動(dòng)營(yíng)銷5W1H （P85）17、 公共關(guān)系是一種管理功能，它判斷公眾的態(tài)度和