TV液晶顯示器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2009年 11月 產(chǎn)品定義 關(guān)鍵是具有有線電視及分量接口。屏幕尺寸主要在 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品推出背景 面板成本降低，是 。 2008年 致用戶接受度較低。尤其是在兩年前，和同尺寸的普通液晶顯示器相比，內(nèi)置 現(xiàn)在，其價(jià)格差距已經(jīng)逐漸縮小到 500元以下。在過去的一年中，液晶面板價(jià)格可謂是大跳水，再加上今年異軍突起的 16:9切割比例的流行與推廣，合理的切割方式使得大屏 針對(duì)目前的 成多用途的娛樂功能已經(jīng)成為 面對(duì)越來越高的房價(jià)以及越來越小的居住空間，越來越多的消費(fèi)者開始選擇內(nèi)置電視功能的產(chǎn)品放在家中，尤其是家居環(huán)境較小的消費(fèi)者或者住在宿舍的學(xué)生用戶，購買這種類型的產(chǎn)品可以一機(jī)兩用，十分便捷。 人們與電腦越來越不可分的關(guān)系，很多人現(xiàn)在完全依賴于電腦而擺脫了電視，因此這些配備了電視功能的液晶顯示器逐漸成為消費(fèi)者的最愛。 產(chǎn)品概念 液晶顯示器市場(chǎng)分析 0999想 899,821 1,188,982 1,490,000 方正 515,003 544,000 560,000 惠普 295,405 425,530 512,999 戴爾 302,891 364,399 435,909 同方 167,003 138,503 141,000 海爾 20,003 65,501 78,000 宏基 5,777 24,678 14,999 長城 3,850 6,750 10,100 浪潮 12,004 9,820 8,929 蘋果 3,525 6,973 3,700 其他 1,004,846 1,256,114 1,209,598 ,230,128 4,031,250 4,465,234 0999想 433,016 619,008 660,000 方正 204,167 255,743 287,200 惠普 120,000 190,002 255,000 戴爾 75,000 125,500 157,000 同方 102,000 132,000 143,000 海爾 110,036 127,615 125,000 宏基 14,412 22,030 25,000 長城 25,001 27,001 25,000 浪潮 10,000 10,550 9,000 蘋果 17,500 9,000 8,000 其他 866,171 1,103,022 1,207,600 ,977,303 2,621,471 2,901,800 商用臺(tái)式機(jī) 2009年出貨量 家用臺(tái)式機(jī) 2009年出貨量 數(shù)據(jù)來源： 0999星 1,246,995 1,310,941 1,353,665 64,176 1,301,386 1,337,742 優(yōu)派 296,041 315,318 323,977 466,000 507,260 527,133 79,797 461,192 508,185 ,255,946 2,633,990 3,124,426 ,608,955 6,530,087 7,175,128 顯示器 2009年銷量 液晶顯示器市場(chǎng)分析 00,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,000臺(tái)數(shù)200920102011201220132009 15,636,135 9,404,441 25,372,100 2010 16,399,098 9,471,316 25,951,570 2011 18,502,098 9,435,341 27,182,047 2012 20,036,209 9,263,465 27,722,420 2013 21,325,589 9,212,279 27,688,549 商用臺(tái)式電腦 家用臺(tái)式電腦 年市場(chǎng)預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)來源： 增加設(shè)計(jì)感 外觀更時(shí)尚前衛(wèi) 從 60203 從 環(huán)保，更省電，使用壽命更長 成本是優(yōu)勢(shì) 16:9 全高清普及在望 廉價(jià)廣視角成風(fēng)潮 廣色域 全新的顯示色彩增強(qiáng)技術(shù) 自動(dòng)亮啟和時(shí)間控制功能 愛眼護(hù)眼技術(shù)成趨勢(shì) 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 液晶顯示器市場(chǎng)分析 根據(jù)上述 來 5年商用臺(tái)式電腦、家用臺(tái)式電腦、顯示器的復(fù)合增長率分別為： 長動(dòng)能近年已趨緩，加上筆記型計(jì)算機(jī) (漸取代桌上型計(jì)算機(jī) (因此出貨量與桌上型計(jì)算機(jī)相關(guān)的 然部分 0102012年將持穩(wěn)，無法像 2008、 2009年般大躍升，因此， 2010年起應(yīng)用于連接 難以拉動(dòng) 液晶顯示器市場(chǎng)分析 市場(chǎng)品牌關(guān)注情況 2009年 10月的 10大主流品牌里，三星、 位，另外， 基和優(yōu)派在 10月份的排名也都沒有變化。長城的關(guān)注比例相對(duì)上升最大，從 至 其次是 月主流品牌的關(guān)注比例大多有上升的勢(shì)頭，僅三星、翰士奇和戴爾下降了不足 1個(gè)百分點(diǎn)。 從關(guān)注比例的集中度來看，本月 10大品牌的關(guān)注比例之和為 比 9月份上升了 集中度有所提高。 液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度分析 不同尺寸的關(guān)注比例排名相比上個(gè)月沒有明顯變化。 19英寸、 22英寸和 10大熱門尺寸里，只有位于末位的 7英寸這兩者之間交換了位置。液晶顯示器市場(chǎng)中各尺寸的排名已經(jīng)暫時(shí)成型。 具體數(shù)據(jù)的變化上， 19英寸液晶顯示器的關(guān)注比例繼續(xù)上升，從 至 22英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例從 低到 同時(shí)下降的還有 0英寸等尺寸。 10大熱門尺寸的關(guān)注比例之和為 屏幕尺寸關(guān)注情況 液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度分析 1Q081Q09臺(tái)廠 液晶顯示器市場(chǎng)關(guān)注度分析 從整月來看， 10月份的 場(chǎng)均價(jià)分兩次不斷下降。月內(nèi)價(jià)格指數(shù)沒有出現(xiàn)過明顯的回升。本月價(jià)格指數(shù)的最高點(diǎn)位于起點(diǎn)。最低點(diǎn)位于 31號(hào)，價(jià)格指數(shù)為 次比較明顯的下降分別出現(xiàn)在 15號(hào)和 24號(hào)。 從具體幅度上來看，本月液晶顯示器市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)下降了 是包括 22英寸產(chǎn)品在內(nèi)的大多數(shù)主流產(chǎn)品降價(jià)幅度都很小，僅僅一些高端產(chǎn)品的價(jià)格降幅很大。 總體市場(chǎng)無論月內(nèi)變化還是與上個(gè)月的對(duì)比變化，都呈現(xiàn)出均價(jià)下降的現(xiàn)象。其中主流尺寸里， 19英寸的均價(jià)降幅最明顯。 價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 寬屏顯示器市場(chǎng)份額 多功能顯示器市場(chǎng)需求 1%28%36%42%49%90%72%65%58%51%2006 2007 2008 2009 2010W i o r m a 寬屏顯示器市場(chǎng)飛速增長 07 28% 10 49% (21%) - 由于新操作系統(tǒng) 寬屏顯示器的需求激增，特別是大屏幕寬屏顯示器。 - 快速增加的多媒體內(nèi)容加速了市場(chǎng)對(duì)寬屏顯示器和多功能顯示器的需求增長速度： 2010年將升至 49%。 多功能顯示器需求增長 07 10 (63%) - 隨著 更多的注意力和焦點(diǎn)被放在了集成產(chǎn)品方面，多功能顯示器預(yù)計(jì)將會(huì)更快速增長 （例如：與游戲機(jī)、 產(chǎn)品的兼容性） - 對(duì)視頻輸入和 HD (%) 1 7 1 24 87 89 007 2008 2009 2010T V t u n e r V i de o I n p u t w / o T u n e r 小屏電視在家居環(huán)境的應(yīng)用增長 相對(duì)于三十幾，四十多英寸的液晶電視， 23英寸左右的 在 一個(gè) 10幾平米的臥室中，最適合的尺寸大小應(yīng)該是 22視，這樣既不會(huì)占用過多的空間資源也不會(huì)破壞臥室整體的和諧與美觀。 三星級(jí)賓館的電視換代 考慮 少三星級(jí)酒店準(zhǔn)備淘換掉舊電視，換成 兩年前的 完全無法達(dá)到高清效果，現(xiàn)在的 是響應(yīng)時(shí)間、動(dòng)態(tài)對(duì)比度都有了大幅改善。已經(jīng)有不少廠商都將電視的相關(guān)技術(shù)移植到 227237前這項(xiàng)技術(shù)只使用在 此使用帶電視功能的液晶顯示器能夠呈現(xiàn)出更好的畫面效果，適合個(gè)人用戶長期在家里使用。 將其擺放在廚房內(nèi)，讓人們可以邊做飯，邊欣賞肥皂劇等電視節(jié)目。目前這種方式在美國和歐洲等發(fā)達(dá)國家非常流行。將來會(huì)有更多的家庭用戶會(huì)在廚房、洗手間等地方擺放這樣一臺(tái)體積小巧的 因此 外置電視盒 以往連接普通液晶顯示器的電視盒產(chǎn)品，價(jià)格在 200法兼容數(shù)字信號(hào)。最新的電視盒產(chǎn)品，雖然能夠兼容數(shù)字信號(hào)，但價(jià)格卻普遍昂貴，短期內(nèi)無法被市場(chǎng)所接受。并且電視盒連接在普通顯示器上的效果并不好。由于普通液晶顯示器更多的是強(qiáng)調(diào)靜態(tài)畫面的清晰度，而電視則是強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)畫面的清晰度，因此兩者的 顯示文本的效果與現(xiàn)實(shí)電視畫面的效果是不可兼得的，因此對(duì)于電視這種動(dòng)態(tài)畫面，普通液晶顯示器缺乏良好的支持。而大多數(shù)一線品牌內(nèi)置 加入電視信號(hào)處理電路，增加信噪比等等，這樣外，外置電視盒不僅自己占地，同時(shí)還要求單獨(dú)配置音箱，使用和連接頗為麻煩，不利于節(jié)省空間。 內(nèi)置電視卡 內(nèi)置電視卡需要開啟電腦，雖然功能多了一些，但增加了噪音和耗電，連接線復(fù)雜。 液晶電視 雖然液晶電視價(jià)格一度下降，并且由于采用的廣視角面板，理論上色彩表現(xiàn)優(yōu)異。但新推出的 24寬屏等規(guī)格的顯示器機(jī)型都能夠支持 1920 1080全高清分辨率，而 2000到 3000元價(jià)位的液晶電視只支持 1366 768的標(biāo)清分辨率，因此在屏幕的細(xì)膩度方面， 采用響應(yīng)時(shí)間更低的 者是玩各種平臺(tái)的游戲。 由于 30英寸以下液晶電視的體積要比內(nèi)置 慮占用空間，以及會(huì)在視覺上給人壓迫感，不適合作為近距離使用的顯示器使用， 因此傳統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品并不能完全代替 排名 品牌名稱 關(guān)注比例 1 長城 2 3 三星 4 5 6 7 優(yōu)派 1、 2、 排名 屏幕尺寸 關(guān)注比例 1 2 22 3 4 14 5 6 23 7 20 8 19 數(shù)據(jù)來源：尺寸 23 22 20 19 14 長城 三星 優(yōu)派 100% 合計(jì) 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 3、 22寸 /24寸等各尺寸 數(shù)據(jù)來源：22寸 /24寸等各尺寸 關(guān)注比例 24t 長城 明基 合計(jì) 100% 23 關(guān)注比例 237飛利浦 230合計(jì) 100% 22 關(guān)注比例 三星 2232明基 優(yōu)派 228合計(jì) 100% 關(guān)注比例 長城 明基 合計(jì) 100% 關(guān)注比例 227飛利浦 22022t 合計(jì) 100% 20 關(guān)注比例 飛利浦 20000% 19 關(guān)注比例 優(yōu)派 優(yōu)派 優(yōu)派 198% 合計(jì) 100% 14 關(guān)注比例 長城 00% 數(shù)據(jù)來源：、重點(diǎn)城市（北上廣）最受用戶關(guān)注產(chǎn)品排行榜 排名 產(chǎn)品名稱 關(guān)注指數(shù) 關(guān)注比例 1 三星 2232 2 24t 7 3 長城 4 長城 5 明基 6 227 7 237 7 飛利浦 220 7 飛利浦 230 7 22t 1 7 明基 12 長城 12 明基 12 飛利浦 200 12 優(yōu)派 0 12 優(yōu)派 12 優(yōu)派 0 12 優(yōu)派 12 198 12 228 上海 排名 產(chǎn)品名稱 關(guān)注指數(shù) 關(guān)注比例 1 24t 21 2 三星 22327 3 2374 4 227 5 長城 6 長城 7 長城 7 明基 9 飛利浦 220 9 飛利浦 230 11 22t 2 11 明基 13 飛利浦 200 13 優(yōu)派 1 15 優(yōu)派 15 優(yōu)派 0 15 優(yōu)派 15 明基 15 198 15 228 北京 數(shù)據(jù)來源： 產(chǎn)品名稱 關(guān)注指數(shù) 關(guān)注比例 1 24t 25 2 長城 5 3 三星 2232 4 長城 5 237 5 飛利浦 200 7 明基 7 227 7 長城 10 飛利浦 220 10 飛利浦 230 10 22t 3 13 明基 13 明基 15 優(yōu)派 0 15 優(yōu)派 15 優(yōu)派 0 15 優(yōu)派 15 198 15 228 5、重點(diǎn)城市（北上廣）最受用戶關(guān)注產(chǎn)品排行榜 廣州 數(shù)據(jù)來源：選項(xiàng) 票數(shù) 比例 功能很實(shí)用， 會(huì)考慮購買 779 功能比較雞肋，不會(huì)考慮購買 413 6、用戶調(diào)查：是否有購買內(nèi)置電視功能液晶顯示器的計(jì)劃 數(shù)據(jù)來源：& 主要需求 希望同 時(shí)擁 有 顯 示器和 電視 的 學(xué) 生消 費(fèi) 群和漂流一族家庭用 戶 希望在自己的空間（房間）擁有第二臺(tái)電視機(jī)的中等收入消費(fèi)群 游 戲 玩家 / 多媒體 產(chǎn) 品使用者 注重 設(shè)計(jì) 的消 費(fèi) 群 目標(biāo) 消費(fèi)者 獨(dú)特設(shè)計(jì) 卓越性能 主 要 需 求 (關(guān) 鍵 購 買因 素 ) 品轉(zhuǎn)變成為遇有優(yōu)雅裝飾性的時(shí)尚產(chǎn)品。 年輕一代消費(fèi)群希望能擁有表達(dá)自我獨(dú)特個(gè)性和品味的產(chǎn)品。 設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。 年 輕 的男性消 費(fèi) 群 對(duì) 新技 術(shù)擁 有 濃厚的 興 趣。 多 樣 的功能和兼容性成 為 技 術(shù) 方面的主要 購買 因素。 對(duì) 技 術(shù) 方面的 興 趣大于 對(duì)設(shè)計(jì) 方面的 興 趣 功能多樣 時(shí)尚設(shè)計(jì) 產(chǎn)品定位 高端設(shè)計(jì) 低端產(chǎn)品 普通設(shè)計(jì) 2232性能 ：三星、 產(chǎn)品線中，均定位于多功能多媒體顯示器，擁有時(shí)尚的高品味設(shè)計(jì)和多項(xiàng)多媒體產(chǎn)品功能，與其他產(chǎn)品線有清晰的劃分。 產(chǎn)品定位 多功能多媒體顯示器 2525P 9041P 20041擁 有多 樣 功能的高端 設(shè)計(jì)為產(chǎn) 品 賦 予了“盡 情 娛樂 ”價(jià) 值 ！“ 上表為目前在市場(chǎng)銷售的 三星 奧視系列。 多媒體系列。 屬于 品。 長城 晶英 優(yōu)派 目前沒有 款已停產(chǎn) 明基 屬于液晶電視產(chǎn)品線。 于顯示器產(chǎn)品線下單獨(dú)的 TV 家用液晶和商用液晶并列。 品牌 系列 型號(hào) 三星 奧視系列 2232G 多媒體 237列 24t 長城 晶英 2431/派 1900 晶電視 V 003/2203/2303 24英寸 產(chǎn)品定位 主要賣點(diǎn) 內(nèi)置 端游戲娛樂顯示 配合隱藏式環(huán)繞音箱，打造娛樂視聽新平臺(tái) 至清： 8000:1超高動(dòng)態(tài)對(duì)比度 通過 支持 時(shí)尚外觀，體驗(yàn)至清 多種接口，娛樂為王 環(huán)繞音箱，視聽全能 產(chǎn)品賣點(diǎn) 產(chǎn)品對(duì)比 - 22” 寬屏 品牌 G 城 號(hào) 22322272231 203 屏幕 22“寬屏 屏 16:9 屏 屏 屏 屏 16:9 分辨率 1680 1050 1920 1080 1920 1080 1920 1080 1680920 1080 亮度 300cd/00cd/50cd/50cd/00cd/50cd/比度 8000： 1(動(dòng)態(tài) ) 20000： 1銳比(60000： 1 1000： 1 1000： 1 50000： 1 響應(yīng)時(shí)間 5視角度 170 / 170 () 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 170 / 160 (0) 接口 ,C N/模擬差端口 ,復(fù)合信號(hào) ,頻 ,V/ 頻 端子 ,音頻 特點(diǎn) 畫中畫功能 隱藏式揚(yáng)聲器 007 計(jì)大獎(jiǎng) 畫中畫功能 自動(dòng)分辨率設(shè)置 自動(dòng) /手動(dòng)時(shí)鐘和鬧鐘 酒店模式 超薄設(shè)計(jì) ,琴漆拋光外觀 榮獲 機(jī)贈(zèng)送多媒體音箱 黑色 5種畫面比例調(diào)節(jié) 各廠商對(duì) 以液晶電視作為其主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的廠商，如： 將自身電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到 展態(tài)勢(shì)為維持現(xiàn)狀或微量增長狀態(tài)。 其他以顯示器為其主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的廠商，如：優(yōu)派、 于觀望狀態(tài)，保持現(xiàn)有產(chǎn)品線，但在產(chǎn)品推廣、技術(shù)研發(fā)及引導(dǎo)發(fā)展趨勢(shì)上沒有過多涉足。 產(chǎn)品策略 品牌 系列 型號(hào) 街價(jià) 三星 奧視系列 2232 1,790 媒體 ￥ 1,580 多媒體 ￥ 1,780 1,490 1,700 長城 晶英 1,250 晶英 1,599 晶英 899 晶電視 1,480 液晶電視 1,780 液晶電視 1,620 V 003 ￥ 1,399 TV 203 ￥ 1,699 TV 303 ￥ 1,799 ￥ 1,170 24英寸 ￥ 1,780 產(chǎn)品價(jià)格 目前市場(chǎng)銷售主流機(jī)型街價(jià) 排名 價(jià)位區(qū)間 關(guān)注比例 1 15012 10013 1000元以下 4 2000元以上 品牌名稱 價(jià)位區(qū)間 150110011000元以下 2000元以上 長城 三星 優(yōu)派 合計(jì) 100% 100% 100% 100% 數(shù)