街頭籃球策劃案范文.doc

街頭籃球策劃案范文 一、活動(dòng)亮點(diǎn)體育精神、全民參與參與本次籃球嘉年華活動(dòng)的企業(yè)，將有利于企業(yè)樹立品牌的健康形象，借助體育活動(dòng)本身的光環(huán)效應(yīng)提升品牌的知名度和美譽(yù)度，并并通過(guò)籃球這種廣泛的全民體育運(yùn)動(dòng)，吸引校園公眾的參與熱情，使企業(yè)與品牌的傳播在更廣泛的人群中得到回報(bào)。 健康校園、公益行為通過(guò)參與、支持這樣的活動(dòng)，有利于企業(yè)與政府或社會(huì)團(tuán)體建立更密切的關(guān)系，創(chuàng)造出更有利于企業(yè)生存的社會(huì)環(huán)境，而這是通過(guò)一般的純粹商業(yè)性行為所難以實(shí)現(xiàn)的，并借助這樣的社會(huì)公益活動(dòng)提升品牌與企業(yè)的親和力。 新聞聯(lián)動(dòng)、超強(qiáng)效應(yīng)通過(guò)參與街頭籃球嘉年華活動(dòng)的企業(yè)本身就是一種公益行為，必將受到全縣乃至全城媒體的廣泛關(guān)注，其新聞傳播效應(yīng)遠(yuǎn)非單純的廣告活動(dòng)可比。 二、組織架構(gòu)主辦江西永昌實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司承辦媒體支持江南都市報(bào)南昌電視臺(tái)南昌電臺(tái)魅力934南昌交通音樂(lè)頻道 三、活動(dòng)綜述 1、活動(dòng)背景籃球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)有100多年歷史的體育運(yùn)動(dòng)，既具有很高的觀賞性又具有較好的參與性，既講究團(tuán)體協(xié)作又講究個(gè)人能力，既講究戰(zhàn)術(shù)配合又強(qiáng)調(diào)身體對(duì)抗的特點(diǎn)，深受廣大青少年體育愛(ài)好者的喜愛(ài)。 在中央倡導(dǎo)全民健身活動(dòng)的今天，我們策劃以籃球作為校園體育活動(dòng)的載體，并以全球風(fēng)行的街頭籃球嘉年華形式予以重新定義傳統(tǒng)的體育活動(dòng)，必將散發(fā)新的活力，廣泛吸引校園各類人群的關(guān)注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動(dòng)的商家進(jìn)一步升華其產(chǎn)品形象，提升其品牌知名度，一場(chǎng)精彩的比賽就是一宗最好的載體，宏觀、刺激、搶眼、集中，企業(yè)將會(huì)獲得十分豐厚的新聞效益。 多方的媒體報(bào)道，轟炸式的廣告突出，新聞?dòng)浾呒娭炼鴣?lái)，企業(yè)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象得到最大的宣傳，從而實(shí)現(xiàn)“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的真實(shí)目標(biāo)，把企業(yè)文化推向一個(gè)嶄新的高度！ 2、時(shí)間xx年10月28日-11月28月 3、地點(diǎn)優(yōu)樂(lè)匯門前廣場(chǎng) 4、目的通過(guò)本次活動(dòng)的開(kāi)展，讓人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品和綜合實(shí)力，建立校園群眾的親和氛圍，同時(shí)對(duì)企業(yè)形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽(yù)度、影響度的迅速提高將起著重大的作用，通過(guò)對(duì)校園和企業(yè)、品牌的精彩展示，實(shí)現(xiàn)銷售的拉動(dòng)。 5、主題校園總動(dòng)員，籃球嘉年華 6、形式籃球單循環(huán)淘汰制 （1）晉級(jí)賽每天6場(chǎng)單循環(huán)決出1隊(duì)，共計(jì)60場(chǎng) （2）半決賽雙循環(huán)決出小組第一名（抽簽分成3組） （3）總決賽決出冠、亞、季軍各1隊(duì) 7、參賽對(duì)象每支球隊(duì)均以團(tuán)隊(duì)或校園名義參加，凡參加者將獲得由冠名企業(yè)贊助的價(jià)值5000元的獎(jiǎng)品。 8、內(nèi)容（活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案由廣告公司擬定和實(shí)施）本次活動(dòng)暫定于xx年10月28日啟動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃將分為3個(gè)階段進(jìn)行第一階段造勢(shì)宣傳、參賽征集（10月28號(hào)11月5日止）利用江南都市報(bào)和魅力934音樂(lè)電臺(tái)、南昌電視臺(tái)、南昌地寶網(wǎng)、校園海報(bào)進(jìn)行前期的預(yù)熱宣傳，并以一場(chǎng)戶外表演賽來(lái)作為首發(fā)的宣傳攻勢(shì)，征集球迷意愿，吸引群眾關(guān)注之余，開(kāi)始報(bào)名活動(dòng)，宣布南昌本次賽事的參與和報(bào)名方式，并告以賽事細(xì)節(jié)。 在首發(fā)儀式上舉行新聞發(fā)布會(huì)、安排電視、電臺(tái)、報(bào)紙專訪。 并會(huì)向媒體統(tǒng)一發(fā)宣傳通稿，發(fā)布賽事細(xì)節(jié)及贊助商家有關(guān)的推廣文檔。 第二階段分區(qū)小組賽和半決賽（11月7日17日）該期間是參賽隊(duì)伍分區(qū)、抽簽比賽，實(shí)行單循環(huán)淘汰制，每租決出一名參加下輪半決賽，最后半決賽決出前三名參加總決賽。 第三階段總決賽（11月28日）將是本次賽事的總決賽和閉幕儀式，通過(guò)比賽決出冠、亞、季軍。 9、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（系列獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金由冠名企業(yè)提供/獎(jiǎng)品包括校園健身器材等）總決賽產(chǎn)生總冠軍1名、亞軍1名、季軍1名。 分別獲得獎(jiǎng)金50000元、30000元、10000元。 單項(xiàng)獎(jiǎng) （1）三分神射王勝出者參加賽事的總決賽上，進(jìn)行一場(chǎng)全賽三分精英賽。 參與者每個(gè)人得在一分鐘內(nèi)，在3分線外5個(gè)選定角度各投5個(gè)球。 每第5個(gè)球?qū)⑺?分，其余皆為1分。 投入總積分最多者為挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝者，優(yōu)勝者將封為全區(qū)三分射神獎(jiǎng)，取1名。 獲頒獎(jiǎng)金3000元，獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)杯。 （2）助攻王根據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全賽的助攻王，取1名，并頒予獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金4000元。 （3）籃板王根據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全賽的籃板王，取1名，并頒予獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金5000元。 （4）最佳球員（MVP）根據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全賽的最佳球員，由獲得最多次MVP的球員當(dāng)選，如在無(wú)法評(píng)斷的情況下，將從入選名單里，單場(chǎng)平均得分最高者當(dāng)選，并頒予獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金6000元。 10、其他活動(dòng)穿插表演本次活動(dòng)除了籃球聯(lián)賽作為主骨干項(xiàng)目之外，也將有下列活動(dòng)穿插于其間，以增添活動(dòng)亮點(diǎn)和群眾吸引力 （1）、籃球?qū)氊愓骷霸u(píng)選籃球?qū)氊惖恼骷霸u(píng)選可進(jìn)行冠名招商，具體規(guī)則另行制訂 （2）、啦啦隊(duì)賽事在總決賽的前夕，將舉辦一場(chǎng)全賽啦啦隊(duì)伍舞蹈賽的半決賽，選出兩支隊(duì)伍進(jìn)入決賽，并與聯(lián)賽總決賽同日舉行決賽。 冠軍隊(duì)伍將并頒予獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)金。 （3）樂(lè)隊(duì)時(shí)段在每期活動(dòng)，我們將邀請(qǐng)南昌本土知名樂(lè)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)伴奏和專場(chǎng)演出，在各間隔時(shí)段提供精彩的音樂(lè)演出，借以帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。 到場(chǎng)樂(lè)隊(duì)將穿配帶有贊助商家商標(biāo)的服飾，并在演出舞臺(tái)上標(biāo)明贊助商，同時(shí)，主持人講于演出時(shí)段進(jìn)行產(chǎn)品介紹和促銷。 11、其他活動(dòng)細(xì)節(jié)安排設(shè)開(kāi)幕式及閉幕式綜藝表演，比賽間歇穿插籃球?qū)氊惤治璞硌?，街頭籃球秀，觀眾參與有獎(jiǎng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)飲料贈(zèng)飲等 12、大型地產(chǎn)特刊 （1）特刊名稱“優(yōu)樂(lè)匯”杯xx南昌首屆街頭籃球嘉年華特輯（上、下冊(cè)） （2）出刊日期上冊(cè)11月8日（版）下冊(cè)11月28日（版） （3）特刊形式地產(chǎn)畫冊(cè)（封面作為總冠名回報(bào)） （4）特刊版數(shù)共計(jì)版 （5）特刊內(nèi)容主要圍繞開(kāi)發(fā)商品牌和服務(wù)、校園建設(shè)等方面向目標(biāo)公眾傳達(dá)及訴求，同時(shí)對(duì)本次活動(dòng)的開(kāi)幕式與閉幕式進(jìn)行全方位的包裝，參與本次活動(dòng)的企業(yè)集體亮相，將娛樂(lè)、體育與地產(chǎn)品牌有機(jī)的嫁接。 五、活動(dòng)宣傳 1、新聞版面活動(dòng)10月28日開(kāi)始宣傳預(yù)熱，發(fā)起籃球嘉年華活動(dòng)的征集，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行掃描，版面不小于半版篇幅，11月8日為本次活動(dòng)的開(kāi)幕式，因此，在11月8日將用至少2個(gè)版進(jìn)行本次活動(dòng)的炒作，在活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中，計(jì)劃每期利用1個(gè)版面進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道，勢(shì)必吸引全城關(guān)注的目光，為參加本次活動(dòng)的參賽隊(duì)伍盡情爆光，達(dá)到提升品牌的宣傳作用。 同時(shí)將在晚報(bào)上進(jìn)行新聞配合。 江南都市報(bào)共計(jì)個(gè)新聞版面/商報(bào)共計(jì)條新聞消息 2、特刊包裝宣傳為迎接本次活動(dòng)開(kāi)幕式，江南都市報(bào)將在11月28日大型地產(chǎn)特刊，全面包裝本次校園籃球嘉年華活動(dòng)，為營(yíng)造一個(gè)和諧的校園和提升地產(chǎn)品牌的親和力而努力。 同時(shí)計(jì)劃在總決賽期間和閉幕式后，大型地產(chǎn)特刊，總結(jié)本次校園籃球嘉年華活動(dòng)，為本次活動(dòng)的圓滿結(jié)束劃上一個(gè)漂亮的句號(hào)。 3、平面推廣（江南都市報(bào)10個(gè)半版/晚報(bào)2個(gè)通欄12CM） 4、電視魅力934交通音樂(lè)頻道新聞追蹤報(bào)道至少3次新聞專稿。 5、電臺(tái)在934交通音樂(lè)臺(tái)進(jìn)行全程廣告推廣與專題報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播。 6、網(wǎng)絡(luò)在南昌地寶網(wǎng)進(jìn)行平面推廣與報(bào)名征集，其他的活動(dòng)花絮等網(wǎng)絡(luò)推廣形式。 1演出音響套1800800四個(gè)主音,調(diào)音臺(tái)，麥克風(fēng)若干2造型舞臺(tái)項(xiàng)1100010004mx10m3造型舞臺(tái)背景項(xiàng)