微觀經(jīng)濟學(xué)_春晚現(xiàn)象

春晚為何年年辦年年罵 年年罵年年辦 大約從20世紀80年代初期開始 我國老百姓在過春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容 那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會 記得1982年第一屆春晚的出臺 在當時娛樂事業(yè)尚不發(fā)達的我國引起了極大的轟動 晚會的節(jié)目成為全國老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂道的題材 晚會年復(fù)一年地辦下來了 投入的人力和物力越來越大 技術(shù)效果越來越先進 場面設(shè)計越來越宏大 節(jié)目種類也越來越豐富 但是隨著社會文化的多元化 春晚的情況很難把握了 不知從哪一年開始 人們對春晚的評價卻越來越差了 原來街頭巷尾和茶余飯后的贊美之詞變成了一片罵聲 春晚成了一道眾口難調(diào)的大菜 晚會陷入了 年年辦 年年罵 年年罵 年年辦 的怪圈 現(xiàn)象 惡搞春晚 2012春晚網(wǎng)絡(luò)評價 廣告植入的需要 觀眾依賴及歸屬感 春晚實力下降 春晚創(chuàng)新不足 觀眾精神需求提高 對春晚套路厭倦 為何年年辦 為何年年罵 邊際效用的遞減規(guī)律 邊際效用遞減規(guī)律 分析 01 02 03 原理 特點 邊際效用遞減規(guī)律 01 02 03 邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容是 在一定時間內(nèi) 在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下 隨著消費者對某種商品消費量的增加 消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的 在文藝節(jié)目稀缺 人們精神生活貧乏時 第一屆春晚橫空出世必定能滿足當時觀眾的好奇心 因為人們都樂意去關(guān)注新事物 春晚也不例外 然而春晚在20多年的成長歷程中 幾乎早已落入俗套 年復(fù)一年 缺乏新意 正如邊際效用遞減規(guī)律所闡述的那樣 隨著觀眾對春晚的收看次數(shù)增加 觀眾對春晚的評價越來越低 原理 特點 分析 邊際效用遞減規(guī)律 分析 01 02 03 原理 特點 邊際效用的大小 與欲望的強弱成正比 邊際效用的大小 與消費數(shù)量的多少反向變動 由于欲望強度有限 并隨滿足的增加而遞減 因此 消費數(shù)量越多 邊際效用越小 邊際效用是特定時間內(nèi)的效用 由于欲望具有再生性 反復(fù)性 邊際效用也具有時間性 邊際效用實際上永遠是正值 雖在理論上有負效用 但實際上 當一種產(chǎn)品的邊際效用趨于零時 具有理性的消費者必然會變更其消費方式 去滿足其他欲望 以提高效用 邊際效用是決定產(chǎn)品價值的主觀標準 邊際效用價值認為 產(chǎn)品的需求價格 不取決于總效用 而取決于邊際效用 消費數(shù)量少 邊際效用高 需求價格也高 消費數(shù)量多 邊際效用低 需求價格也低 原理 特點 分析 邊際效用遞減規(guī)律 邊際效用遞減規(guī)律 分析 01 02 03 原理 特點 邊際效用遞減規(guī)律 01 02 03 原理 特點 分析 根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律 同一享樂不斷重復(fù) 則其帶來的享受逐漸遞減 換句話說叫作審美疲勞 從人的心理和心理角度講 從每一單位消費品中感受到的滿意程度和對重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的 春晚年年都會辦 而年復(fù)一年的春晚俗套不得不遭人吐槽 春晚正處于邊際效用遞減規(guī)律曲線的下坡路 如下圖所示 效用是消費者的心理感受 消費某種物品實際上就是提供一種刺激 使人有一種滿足的感受 或心理上有某種反應(yīng) 消費某種物品時 開始的刺激一定大 從而人的滿足程度就高 但不斷消費同一種物品 即同一種刺激不斷反復(fù)時 人在心理上的興奮程度或滿足必然減少 或者說 隨著消費數(shù)量的增加 效用不斷累積 新增加的消費所帶來的效用增加越來越微不足道 億萬觀眾的審美素質(zhì)和個體思維創(chuàng)新與品位都是獨特的 眾口難調(diào) 很多人不甘心只做一個麻木無知的看客 卻又沒有經(jīng)天緯地之才能去顛覆 去創(chuàng)新 而只能發(fā)發(fā)牢騷耳以表自己不庸俗淺薄 而我們卻往往沒有意識到 只一味的在期待改變卻無力改變的漩渦中和現(xiàn)實利益集團的心理抗爭和對峙 也只能慢慢的把我們自己淪為最可憐的庸俗淺薄者 而這 怕恰恰就是春晚不改其套俗 年復(fù)一年辦下去的根本原因 用文化學(xué)者朱大可的話來說 對于中國人 春晚是一根典型的雞肋 食之無味 棄之可惜 在全民吐槽的情況下春晚應(yīng)該另辟蹊徑 尋找新的方式和內(nèi)容充實春晚 將春晚的效用提升到邊際效用遞減規(guī)律曲線的上升曲段 這里 我們僅以網(wǎng)絡(luò)春晚為例表達我們的觀點 春晚伴隨著電視觀眾走過了29個春秋 她早已成為中國人的一種儀式 一種情節(jié) 從最初的期待到后來的失望再到后來的圍觀 春晚逐步把電視觀眾的審美標準定的越來越高 看慣了大紅大綠 看慣了明星大腕 人們逐漸產(chǎn)生了審美疲勞 如今的春晚進入了一個瓶頸期 信息渠道的開闊和一成不變的風(fēng)格 使得過去一些參加春晚的藝術(shù)家不再接受春晚的邀請 與此同時 各地電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚的亮相 成為 春晚變臉 的一個醒目信號 東方衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視舉辦的網(wǎng)絡(luò)春晚 共同的特點就是將網(wǎng)絡(luò)新事物和新媒體相結(jié)合的方式吸引大批觀眾 中國目前已進入 五億網(wǎng)民 時代 在媒體融合的這樣一種大趨勢之下 網(wǎng)絡(luò)春晚的推出是央視順應(yīng)形勢的一個比較大的舉動 央視網(wǎng)絡(luò)春晚首場導(dǎo)演張驥導(dǎo)演強調(diào) 央視打造網(wǎng)絡(luò)春晚可以說是里程碑式的