【地產(chǎn)營銷傳播案例】世紀(jì)瑞博_萬科紅_不紅不廣告

不紅不廣告 北 京 萬科 紅 & 方 案 深紅 淺紅 正紅 正紅 都市紅人 創(chuàng)造了中國經(jīng)濟(jì)奇跡，世界城市的奇跡。 中國紅 世界矚目 鐵 世界城市 動(dòng)感基因 地鐵之上 動(dòng)感都市的優(yōu)質(zhì)不動(dòng)產(chǎn) 紅動(dòng)未來 由萬科 紅領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚生活，以紅的理念，聯(lián)動(dòng)全北京。 運(yùn)動(dòng)是一種時(shí)尚的生活方式，更是不動(dòng)產(chǎn)的新可能。 都市紅運(yùn)動(dòng) 人生，越來越成功。 今天商界紅人，打拼，突破，更上一層樓，明天就是都市紅人。 置產(chǎn)，越來越豐厚。 今天三環(huán)置業(yè)，優(yōu)質(zhì)不動(dòng)產(chǎn)，保值增值首選，明天升值換別墅。 未來會(huì)更紅 新政當(dāng)下， 90平米以下的戶型受到關(guān)注，萬科 紅的價(jià)值由此脫穎而出。 保值增值性，作為三環(huán)雙軌小戶型，萬科 紅極具稀缺性，其保值性也極為可觀。 紅動(dòng)不動(dòng)產(chǎn) 世界因你而紅 正中國 正當(dāng)紅 你的世界紅 三環(huán) 雙軌 壹世界 告表現(xiàn)主題 地鐵 動(dòng)感 “紅” 紅人 萬科 紅 科 紅 案一 萬科 紅 案二 為什么是玩偶？ 暴力熊 的啟示 我不是 一只熊 而是 一種文化 一種釋放 暴力熊， 生于 2002年，出自于大阪插畫家 年紀(jì)不大，爆紅全球。在臺(tái)灣、香港、新加坡，美國都很受歡迎。 萬科 紅 推出 “ 紅人 ” 玩偶 打造時(shí)尚玩偶新紅星 引爆都市摩登新風(fēng)潮 示意 平面廣告 怎 ？ 創(chuàng)新，首先是觀念。 營銷概念清晰。 三環(huán) +地鐵 +精裝公館 單純，沖擊力。 突破視覺體驗(yàn)。 給客戶看些不一樣的東西 紅三環(huán) 三環(huán)臻品 10+5 號(hào)線 60&90 精裝公館 巴非特“看暈”了 只因三環(huán)太“躍動(dòng)” 巴非特多次神秘造訪北京三環(huán)，次次頭暈。三環(huán)的超速發(fā)展成為了讓全球財(cái)經(jīng)大師難以預(yù)估的黑馬。無論大勢(shì)起落，三環(huán)始終保持著穩(wěn)步躍升的動(dòng)作，掌控著城市發(fā)展的脈搏。 萬科紅，穩(wěn)坐三環(huán)的都會(huì)私邸，未來隨三環(huán)一起“飄紅躍動(dòng)”。 紅地鐵 三環(huán)臻品 10+5 號(hào)線 60&90 精裝公館 菲爾普斯“眼花”了 只因地鐵在“流動(dòng)” 對(duì)于飛爾普斯來說，加速的軌道是他人生驕傲。對(duì)于北京來說，湍流不息的地鐵交通是整座城市的脈絡(luò)。讓全球“首速冠軍”望聞眼花的不是流動(dòng)的都會(huì)地鐵，而是運(yùn)載著整座城市精英與財(cái)富的軌道。萬科紅，地鐵 10+5號(hào)線的鄰居，陪城市財(cái)富一同“流動(dòng)走紅”。 紅公館 三環(huán)臻品 10+5 號(hào)線 60&90 精裝公館 目眩”了 只因精裝太“感動(dòng)” 向來以精雕細(xì)琢閃耀包裝著稱的雷帝嘎嘎，終于遭遇讓她眼紅生妒的大事。萬科紅成品宅的超都會(huì)精裝，不僅是城市精英尖端生活形態(tài)的詮釋，更成為堪比世界雷星甄裝水準(zhǔn)的新耀點(diǎn)。萬科紅，奢華精裝的都會(huì)私邸，讓城市精英“眼紅感動(dòng)”。 萬科 紅 他方案 三環(huán)，地鐵，城市動(dòng)感生活的快進(jìn)鍵。 紅人公館，人生不斷進(jìn)步不斷快進(jìn)的引擎。 準(zhǔn) + 創(chuàng) 新 推廣 現(xiàn)場(chǎng)（圍擋） 網(wǎng)絡(luò) 物料 公關(guān)（事件） 現(xiàn)場(chǎng) 售樓中心的紅蓋頭 巨幅，抓眼球，直升機(jī)揭幕，開盤引爆 紅色玻璃影壁 都市天際線底紋（不紅不進(jìn)門，進(jìn)門皆紅人） 紅 博物館 紅塔接龍 物料 “ 紅包” 大派送。 動(dòng)感樓書 網(wǎng)絡(luò) 從對(duì)“網(wǎng)絡(luò)依賴癥”的都市紅人爆破，打造地產(chǎn)營銷傳播新案例。 地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷 第一案 地產(chǎn)玩偶營銷 第一案 萬科 紅 傳播平臺(tái) 創(chuàng)意爆點(diǎn) 概念定位：考慮項(xiàng)目的推廣周期短，以及提升廣告效率，因此本網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借鑒“開心網(wǎng)”的互動(dòng)形式，但以三個(gè)核心創(chuàng)意內(nèi)容引爆網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群的捕捉和廣告影響力。 內(nèi)容基礎(chǔ)。項(xiàng)目概況，三環(huán)臻品 10+5 號(hào)線 90&60 精裝公館。 紅人館網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)征集，平臺(tái)展示，人氣評(píng)選： 紅人短片，紅人炫圖 。 吸引點(diǎn)：派發(fā)人氣大紅包（ 現(xiàn)金大獎(jiǎng) 色甲殼蟲 ） 利益點(diǎn)：內(nèi)容取勝，聚人氣，造影響。 紅人館網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)： “ 紅人館”大秀場(chǎng) 紅人館網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)： 互動(dòng)游戲 K 游戲展示。 紅人館網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)： 24小時(shí)樣板間真人秀 主角：紅先生、紅女郎，由網(wǎng)絡(luò)海選。報(bào)名參與，人氣選優(yōu)。 全景展現(xiàn)萬科品質(zhì)樣板間。 10+5號(hào)線，“紅人時(shí)刻” 公關(guān) 行為藝術(shù) 都市紅人快閃行動(dòng) 主題 “ 紅人 ” 未來會(huì)更紅” 王府井 “ 紅人 ” 玩偶涂鴉 涂鴉紅人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作。（ 10組紅人模型） 現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，創(chuàng)造絕對(duì)都市紅人。 銷售配合：物料“紅包”派送。 推廣配合：軟宣，圖文爆料。 紐約時(shí)代廣場(chǎng) 紐約時(shí)代廣場(chǎng) 開盤前推廣演繹 萬科 紅 6月：網(wǎng)絡(luò)放消息 營銷類： 三環(huán)新盤，北京絕版。 地鐵上蓋紅盤。 萬科三環(huán)小戶型，內(nèi)部不賣。 新政下，潛力紅盤大盤點(diǎn) 新聞?lì)悾?“世界城市”的動(dòng)感基因 細(xì)數(shù) 2010北京紅人 7月：廣告上線，項(xiàng)目正式亮相。 地鐵 平面廣告。 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上線。 紅人館大秀場(chǎng)活動(dòng)發(fā)布。 公關(guān)：樣板間開放。 搜房網(wǎng)、新浪樂居 北京第一紅人上演 24小時(shí)真人秀。 24小時(shí)真人秀，紅人動(dòng)感生活大揭秘