《型錄設(shè)計》教案.doc

所謂 “型錄”，實際上是整合了我們在日常生活中常見的各類大大小小的商業(yè)或非商業(yè)宣傳及推廣的設(shè)計類別，而這些在國外分類相當詳細，囊括了包括宣傳冊設(shè)計（主要是公司宣傳冊以及產(chǎn)品類推廣手冊設(shè)計）、年度報告、折疊宣傳單（包括直接郵遞廣告）、日歷以及請柬、賀卡等等類別。在企業(yè)推廣產(chǎn)品、服務(wù)或宣傳企業(yè)形象時，常常直接把這類設(shè)計印刷物直接郵遞或發(fā)放給大眾，有時也針對特定的客戶和階層，以傳達特定的信息?！靶弯洝币辉~在英文中為“Catalog”，即：編目、目錄、樣冊等意思，是直接與消費者接觸的商業(yè)服務(wù)品目。型錄設(shè)計不僅傳遞著商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等各種各樣的信息，還傳遞著企業(yè)、商務(wù)公司對消費者的具體關(guān)懷，是消費者認識企業(yè)，了解商品文化信息，并且與之直接互動的窗口。型錄廣告最初源于直郵廣告，直郵廣告最早的中文名字叫“直接郵送廣告”，也稱為“直投廣告”或“小報廣告”，在港臺則稱之為“DM”郵遞廣告，其英文全稱為“Direct Mail Advertising。早期的直郵廣告概念比較窄，僅指以直接郵遞的方式把信息傳遞給消費對象的廣告，而隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，直郵廣告在成長的過程中概念不斷擴展，形成了現(xiàn)在豐富的型錄廣告概念。那么什么是型錄廣告？型錄廣告是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到受眾手中、家里或公司，是傳達信息的一種手段。型錄廣告包括商業(yè)性型錄廣告與非商業(yè)性型錄廣告兩種。商業(yè)性型錄廣告是一種有計劃地，有目的地針對特定對象而設(shè)計制作的廣告媒體，通常采用的投放方式有郵寄、定點派發(fā)、專人送達、選擇性派送、來函索取、場所展閱等形式。傳統(tǒng)廣告媒體的對象是廣大受眾，而型錄廣告的對象則是特定的目標消費對象。非商業(yè)性型錄廣告是指型錄廣告在設(shè)計與實施過程中不帶贏利性的商業(yè)廣告，如教師節(jié)賀卡、婚宴請柬等。型錄廣告雖然是新興的媒體，但對于我們來說并不陌生。走在大街上，常常會有一些不知從何處蹦出的冒失鬼，抱著一大摞印刷品，不由分說就往你手里塞上一份。不管你的態(tài)度怎樣，都妨礙不了他們的熱情。還有一些企業(yè)是在人氣較旺的公眾場合，擺放一個精美格子，內(nèi)置形式多樣、內(nèi)容豐富的型錄廣告宣傳品任需取閱。此外，在節(jié)假日里，我們也會收到來自家人或朋友的精美賀卡，以表達真摯的祝福，由此可以看出，型錄廣告與我們的生活有著緊密的聯(lián)系。型錄廣告是一個外來詞，它來源于英國。原意是指“關(guān)于產(chǎn)品型號的目錄”，逐漸被各國設(shè)計界沿用，經(jīng)不斷演變成為一種方便閱讀、流行、散發(fā)、郵寄或提供給用戶自行索取的，介紹產(chǎn)品類型、技術(shù)參數(shù)、使用功能和用途的小型宣傳印刷物。在歐美，它發(fā)展十分迅猛，是僅次于報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的第四大媒體。單在美國，型錄廣告帶來的總銷售額年逾1000億美元，占全國廣告總量的20%左右。西方國家大多數(shù)家庭的郵箱，每天都會被來自各地、各類商家郵來的型錄廣告塞得滿滿的，一般消費對象都會充分利用這些詳實的免費信息，找到自己想要的東西，一些精明的家庭主婦還會將這些型錄廣告分類裝訂成冊，為日后查詢的需要做準備。由此可以看出，型錄廣告的發(fā)展在國際上已經(jīng)比較成熟。作為一種營銷方式，型錄廣告是在上個世紀90年代進人中國市場的。它剛剛在中國出現(xiàn)的時候并不被看作一種廣告媒體，只是被叫做固定形式的印刷品，也不太為企業(yè)和設(shè)計師們所重視。但隨著時間的推移和內(nèi)外部環(huán)境因素的影響，型錄廣告以其有效的針對性和準確性等優(yōu)勢逐漸受到企業(yè)的青睞。然而，目前型錄廣告在我國的成熟度還比較低，操作形式不完全規(guī)范，主要表現(xiàn)為部分廣告主為節(jié)約成本對型錄廣告進行自主演繹。這是因為型錄廣告在中國是相對年輕的廣告媒體，其發(fā)展也要經(jīng)歷自由、隨意、零星、分散的原始形態(tài)，才能成長為自覺、規(guī)范、系統(tǒng)的模式。但是當前型錄廣告的這種模式需要政府、企業(yè)、設(shè)計師和消費對象共同的配合才能真正形成。因此，在我國的廣告市場上，即使型錄廣告比起其他廣告媒體來說仍然占有較低的市場份額。但與國外相比，我國型錄廣告的成長空間巨大。從設(shè)計的角度來看型錄廣告的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)它最初受到書籍裝幀的影響很大。尤其是在后期的裝訂上更沿襲了書籍裝幀中的很多工藝，也正是這些裝訂方法給型錄廣告的設(shè)計師們提供了新的思路，并以此為基礎(chǔ)使型錄廣告的表現(xiàn)形式有了一定程度的沿襲和創(chuàng)新，它的靈活性與變化性比書籍裝幀來說更加的豐富。初期的型錄廣告設(shè)計大多是在簡單的銅版紙上印制上一些文字，并搭配一些并不十分和諧的圖片，因此，廣告效果可想而知。而型錄廣告設(shè)計發(fā)展到今天，隨著印刷技術(shù)的不斷提高，特別是在印刷后期特殊的工藝及裝訂處理上，表現(xiàn)與創(chuàng)意有了更進一步的突破，而且，設(shè)計不再是僅僅停留在平面化的范圍內(nèi)，甚至進一步延伸至立體三維的空間中去。可以看出現(xiàn)代型錄廣告設(shè)計的時尚感越來越鮮明，形式也更加多姿多彩，甚至在一定程度上也已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)營銷過程中不可缺少的組成部分。在經(jīng)濟全球化的今天，人們獲取信息的方式多而有多，互聯(lián)網(wǎng)的傳播更加快了信息傳達的方便和迅速。然而，長期以來融入大眾生活的傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞讲⑽幢幌?，但不能不正式在繁多的媒體面前，這些傳播方式創(chuàng)新的后續(xù)力和拓展度。作為平面二維紙面上的廣告方式，一般的報紙雜志會受到相對嚴格、規(guī)范的版面、紙張、印刷等各方面的限制，而型錄對比起來，則顯得尤為獨特。在商業(yè)成本的要求下，它可以自由地選擇紙張材質(zhì)和特種印刷、制造開本和切割結(jié)構(gòu)、個性的版式設(shè)計風格等等。應(yīng)當說在型錄里，營造出另一設(shè)計創(chuàng)意和商業(yè)行銷的自由天空，可供商業(yè)投資者、設(shè)計者和消費者共同品位、共同分享的獨特商業(yè)廣告形態(tài)。型錄既然是廣告宣傳的一種特殊形式，因此，它也具備廣告所帶有的一切主要功能，也具有廣告宣傳前期所必須解決的問題。首先，簡單的廣告必須了解的一些功能上來看型錄設(shè)計的主要目的：1.有效傳遞商品和服務(wù)信息型錄中沒有傳達出明確有用的信息則是無效的。誤區(qū)：設(shè)計中在圖像、版面編排、紙張甚至印刷上徒有花哨的視覺效果，完全忽略詳盡信息的傳達。2.樹立良好的品牌和企業(yè)形象型錄中沒有突出品牌和企業(yè)的形象是不完備的。誤區(qū)：設(shè)計中簡單的傳達各類混雜的信息，沒有統(tǒng)一整體的形象策略思路，最終展現(xiàn)不僅沒有更新品牌或企業(yè)形象，反而讓人忽略其形象價值。3.激發(fā)消費者的購買欲求型錄針對目標受眾沒有達成輔助廣告宣傳效力是空泛的。誤區(qū)：設(shè)計中沒有配合其他廣告形象針對購買受眾心里而突出強勢項目的設(shè)計，整體設(shè)計沒有凸顯型錄的宣傳優(yōu)勢，不能激發(fā)受眾的購買欲。4.說服目標受眾改變態(tài)度型錄沒有說服力和信賴度是疲軟的。誤區(qū)：整體設(shè)計或者缺乏創(chuàng)意、或者缺乏親和力，不能說服受眾改變其固有購買習慣。5.給與大眾審美感受誤區(qū)：簡單的圖片羅列，單一的說明文字編排是這類型錄設(shè)計的通病。本質(zhì)上，型錄是一個銷售員。對一些公司來說，型錄是他們所擁有的唯一的銷售力量對許多商家來說，型錄僅僅只是他們銷售攻勢的第一波。而無論采用任何一種方式，都必須表達出一種意見，一種為了使他更為有效的勸服大眾購買產(chǎn)品或改變行為的引人注目的意見。作為流行的便捷的廣告方式，型錄主要具有以下幾個特點：1.可以針對特定的客戶群和特定需求，明確具體商業(yè)或非商業(yè)信息，發(fā)揮反復訴求的效力，拓展企業(yè)形象，或達成商品銷售。2.擴大郵遞發(fā)放范疇，發(fā)展?jié)撛诘目蛻羧?，維系既有顧客，達成鏈式宣傳，增進企業(yè)、商家、業(yè)主和消費大眾的親和感。3.可以針對不同企業(yè)形象，不同產(chǎn)品特性、不同行銷目的，相對自由的選擇有效的時期，有效發(fā)放方式進行廣告推廣，以維護或提升企業(yè)或商品形象。4.型錄造型設(shè)計變化豐富，在開本頁碼、結(jié)構(gòu)切割、紙張的選擇、印刷等方式上相對獨立自由，容易造成視覺吸引力，給人以觸手難忘之感。5.由于型錄具有豐富詳盡的商業(yè)資料訊息，可以幫助業(yè)務(wù)員熟悉企業(yè)、活動或產(chǎn)品細節(jié)，加強推廣的說服力。6.型錄屬于廣告推廣的一種小型方式，因此在制作及預算上具有彈性伸縮，相對比較容易控制進度和成本。型錄廣告媒體的特點1.針對性強型錄廣告的接收對象由廣告主直接決定，廣告主或企業(yè)在運用這一廣告媒體傳播廣告信息時，具有自我控制能力，能隨時隨地把廣告信息直接發(fā)送到被選定的廣告對象手中，而不受他人影響，還可根據(jù)需要設(shè)計不同形式的型錄廣告，這是型錄廣告最突出的特點。2.較強的靈活性型錄廣告版面的大小和設(shè)計樣式、發(fā)布時間的長短、數(shù)量多少、發(fā)布地區(qū)的范圍大小等，都可以根據(jù)廣告商品的性質(zhì)及廣告主的需要，隨意進行調(diào)整和變化，不受任何局限。3.費用低廉型錄廣告的發(fā)行十分有限，完全按計劃印制，加之郵寄費用較低，因此型錄廣告成本較低廉，具有一定的普及型。4.廣告效果可測由于型錄廣告的受眾是非常清晰的，所以廣告主發(fā)出型錄廣告信息后，可以根據(jù)產(chǎn)品銷售數(shù)量和銷售額的變化，及時了解廣告發(fā)布效果，隨時調(diào)整廣告計劃。5.人情味濃因為型錄廣告基本使用的是人際傳播的方式，所以很多推銷信和明信片是采用具有人情味的設(shè)計方式，這使得受眾印象深刻，再加上型錄廣告便于保存和反復閱讀，容易促進購買行為。6.信息量不受限制，易于保存受眾在購買商品之前，都會對商品的功能特點等信息加以分析，甚至還會與同類商品進行比較，這就需要廣告主能夠提供足夠的有效信息。而這么大量的信息是無法在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志等廣告媒體上充分體現(xiàn)的，并且也不易于受眾的保存。但是，型錄廣告卻可以很輕松的解決這一問題，不僅能夠?qū)Ξa(chǎn)品信息相識的加以列舉和分析，還方便了受眾對信息的保存。然而，事物都有兩面性，型錄廣告也不例外。它作為廣告媒體的一種，也不可避免的有著一定的局限性。首先，型錄廣告的傳播范圍受限制。型錄廣告是直接投遞或發(fā)送給收件人本人的，一定程度上具有私人通信性質(zhì)。這個性質(zhì)決定了受眾在收到型錄廣告后，一般來說不會進行廣泛的傳播。其次，型錄廣告投放不當易引起受眾反感。那些印刷質(zhì)量差、語言枯燥乏味、信息過于復雜的且投放不合理的型錄廣告，極易引起收件人的反感，從而致使廣告主很難收到預期的宣傳效果。再次，型錄廣告受環(huán)保、社會公德的影響較大。有些型錄廣告在投放之前，并沒有做好充足的市場調(diào)研和投放對象、范圍等的分析，造成了受眾隨意丟棄型錄廣告的現(xiàn)象。不僅造成了環(huán)境的浪費，也造成了資源的浪費。一、推銷新產(chǎn)品（功能和服務(wù)信息）新時代不斷產(chǎn)生層出不窮的新事物，而新事物為大眾所接受需要適當?shù)臅r間段，選擇在此時間段密集地宣傳，型錄當仁不讓的成為其中之一。型錄的圖片和說明文字介紹新產(chǎn)品或新改良的產(chǎn)品，加以新功能、新服務(wù)的說明，引導性非常明確。二、傳達各類活動信息目前在不同社會領(lǐng)域中的各類商業(yè)演出活動或公益活動、紀念活動日益增多，如何在活動開始前就吸引人們的眼球，關(guān)注活動的進程并參與到活動中，是組織單位或商家非常關(guān)心的問題。在前期的推廣中除了給與大眾實在的信息資訊外，更能以特別的形象設(shè)計和文案介紹為活動營造出特定的文化氛圍，并注入文化內(nèi)涵，時代的氣息，成為值得留念的紀念品。三、特殊時段的促銷及優(yōu)惠信息每到一些特殊的時期，如商家周年慶典優(yōu)惠活動等等，許多單位和消費者都會收到來自商家的型錄宣傳單。這些實惠往往會促使一些平時沒有能達成的銷售在這些特定的時段能夠完成，而也也會影響很多固定的客戶等待這些優(yōu)惠信息的到來。四、特殊產(chǎn)品或配套信息一些特殊的高價位產(chǎn)品或來自海外的個性產(chǎn)品，不斷更新的各企業(yè)及后續(xù)產(chǎn)品的相關(guān)信息。向其特定的客戶以型錄宣傳方式推薦，不僅可以增大銷售量，更能全方位地體現(xiàn)出企業(yè)周到而完備的服務(wù)。五、整合企業(yè)或部門形象推廣展示設(shè)計獨特、印刷裝幀精美的型錄不僅能讓人對型錄本身留下深刻的印象，更能樹立良好的企業(yè)形象。這樣，通過多年的延續(xù)積累也能形成一個企業(yè)固有的歷史縮影。六、傳送各類時尚、生活、服務(wù)咨詢這個時代是一個消費的時代，是一個注重生活品質(zhì)的時代，是一個不斷刷新生活方式和視覺的時代?，F(xiàn)有的時尚雜志、生活雜志、信息雜志清楚的認識到人們對這個時代的渴望和要求。無數(shù)附贈的型錄無時無刻不在向人們推銷各種新型生活方式，引領(lǐng)未來消費。在自駕游、瑜伽等各類豐富的信息里，讓人們?nèi)ジ惺芄ぷ髦庹嬲S富的生活。一、公司型錄和年度報告公司型錄和年度報告類型錄是一種主要針對行業(yè)，在企業(yè)和公司內(nèi)部發(fā)行的宣傳方式。這類型錄的主要目的是為了強化企業(yè)形象，加強企業(yè)和職員之間的溝通和互動，也包括為了傳達給顧客有關(guān)企業(yè)活動內(nèi)容而定期或不定期發(fā)行的商報或單頁、連頁、折疊頁增刊等。公司型錄和年度報告類型錄要求內(nèi)容和設(shè)計針對上級部門評估，進行企業(yè)形象在文化、產(chǎn)品、行銷、團隊等方面的整合，貨針對批發(fā)商、代理商、零售商感興趣的新產(chǎn)品介紹和各類相關(guān)行銷資料，或針對從業(yè)人員的指導、宣傳，或針對客戶的企業(yè)形象宣傳和資訊傳達。這種類型的型錄設(shè)計在形態(tài)結(jié)構(gòu)、紙張選擇和印刷方式上相對穩(wěn)定保守，但整體設(shè)計和制作保持在相對高規(guī)格的品質(zhì)上，其目的在于使消費者對企業(yè)的整體形象保持良好的信賴感。二、產(chǎn)品及服務(wù)型錄（產(chǎn)品宣傳單）產(chǎn)品及服務(wù)型錄是一種零散式、散頁式的廣告，也包括一些推銷式信函。這類型錄強調(diào)對產(chǎn)品特點及服務(wù)的介紹、說明等詳細信息，是型錄中最實用的產(chǎn)品及服務(wù)廣告推廣方式。由于其針對不同的產(chǎn)品、時段、客戶等，因此有著相對靈活的形式，在開本、頁數(shù)、形態(tài)、設(shè)計風格上都可以根據(jù)實際需求而定。由于這類宣傳型錄使用量極大，在獲取這類型錄極為便捷的同時，其被扔棄的可能性也極大，因此在紙張和印刷上都最好以節(jié)約成文為主，不圖過分昂貴的特種紙張和印刷，而專注于內(nèi)頁的設(shè)計。為了讓這類型錄在極短的時間內(nèi)吸引消費者的視線，并能從中輕松快速地獲取各種有效信息。設(shè)計上要求針對性極強，并盡可能的有著與產(chǎn)品或服務(wù)相對應(yīng)的設(shè)計風格。同時，在色彩文字、層次、編排等細節(jié)上都極其考究其信息傳達的可能性。三、非營利活動、教育、公關(guān)以及健康、保健機構(gòu)型錄手冊非營利活動、教育、公關(guān)以及健康、保健機構(gòu)型錄手冊屬于公益類宣傳方式。諸如各類文化教育展、病疫防治公益活動、醫(yī)院就醫(yī)指南、學院招生簡介等都屬于這類型。這類型錄設(shè)計大都以整潔、輕松、健康的形式出現(xiàn)，信息的傳遞和人文關(guān)愛成為主要的目的。由于是非營利性活動，一般這類型錄在頁數(shù)、紙張、印刷成本上都有著相對嚴格的控制，這也就要求其設(shè)計在有限的頁面內(nèi)傳達完整信息的同時，需要特別注意設(shè)計的風格。四、藝術(shù)展覽、娛樂和體育運動的型錄藝術(shù)展覽、娛樂和體育運動的型錄擁有比較開放的形式和設(shè)計風格。由于這類型錄需要面對有針對性的固定的受眾，其設(shè)計必然要根據(jù)不同活動的性質(zhì)和內(nèi)容、受眾的年齡和喜好，確定型錄的整體風格。所謂開放，是指結(jié)構(gòu)形態(tài)上的多樣化例如翻閱時各部分能獨立陳列出各單元的信息，而全部打開時亦可成為類似海報一樣完整的單元信息；紙張印刷上的多樣化特別是在藝術(shù)類展覽宣傳型錄中運用較多，特種紙張和特種印刷的運用常常能制造完全不同的觸感和觀感，能將觀者迅速帶入思維和想象的空間，對展覽主題充滿向往；設(shè)計風格上的多樣性不同的主題結(jié)構(gòu)造就不同的情緒和氛圍，其設(shè)計應(yīng)該充分調(diào)動視覺元素的各種感染力，或古典，貨激烈，或明快，讓紙面上的所有視覺元素充滿情感和力量。五、請柬、賀卡、明信片等請柬、賀卡、明信片都屬于小型宣傳型錄，他們各自針對不同的主題、環(huán)境、狀態(tài)和受眾，擁有型錄中最為輕松、最為巧妙、最為自由的形態(tài)和設(shè)計。六、自我推廣型錄它擁有型錄設(shè)計中最為釋放的設(shè)計形式和藝術(shù)語言型錄廣告的分類從前面的介紹中我們已經(jīng)知道，型錄廣告因其眾多的優(yōu)勢而得以開始在商業(yè)營銷中扮演了越來越為重要的角色，同時在其成長的過程中，外在表現(xiàn)形式也逐漸豐富起來。從內(nèi)容上分從型錄廣告所傳遞信息的不同內(nèi)容來看，大致可以分為宣傳單、宣傳手冊、企業(yè)年報、產(chǎn)品目錄、促銷信函、明信片、折價券、請柬、自我宣傳、日歷、名片、等等。在這里著重介紹幾種常用的型錄廣告：1）宣傳單。宣傳單，又稱小頁廣告，是企業(yè)營銷的最為有效的方式之一。它可裝入信封中，當作廣告的信件發(fā)送，也可采取自由的、隨時散發(fā)的方式供受眾索取。宣傳單是型錄廣告中非常經(jīng)濟實惠的一種形式，深受中小型企業(yè)，尤其是房地產(chǎn)公司、超市和IT公司的青睞。宣傳單的形式多樣，如單頁傳單、多折頁傳單等。2）宣傳手冊。宣傳手冊一般包括企業(yè)宣傳手冊和產(chǎn)品宣傳手冊兩種。企業(yè)宣傳手冊是宣傳企業(yè)形象的有效手段。對內(nèi)主要被用于強化企業(yè)理念、增強企業(yè)的凝聚力等方面；對外主要向消費對象、經(jīng)銷商詳細介紹企業(yè)情況，從而樹立良好的企業(yè)形象，以激起消費對象對企業(yè)的信賴，并最終實現(xiàn)購買等方面。產(chǎn)品宣傳手冊主要是向消費對象介紹品牌的特性、產(chǎn)品的功能以及企業(yè)為此產(chǎn)品所提供的服務(wù)等等。宣傳手冊形式豐富多彩，在實際運用中大多以冊裝的形式出現(xiàn)，且頁數(shù)不等，開本各異，內(nèi)容也比較唯美，同時成本也較高，受企業(yè)的資金投入程度的限制較多。因此，常被一些大中型企業(yè)，如珠寶首飾、服飾、汽車等行業(yè)采用，并被用于其重要產(chǎn)品的詳細介紹和廣告的宣傳。3）產(chǎn)品目錄。產(chǎn)品目錄，又稱為商品樣本，和產(chǎn)品宣傳手冊有所區(qū)別。產(chǎn)品目錄能更為細致、詳盡地介紹產(chǎn)品的信息，如產(chǎn)品的特征、價格、型號，怎樣使用；在何時、何地、以何種價格出售產(chǎn)品；該產(chǎn)品的售前、銷售和售后服務(wù)是怎樣的等具體內(nèi)容，通常還附有產(chǎn)品照片以引起消費對象的注意。在產(chǎn)品目錄里，不同型號、款式的產(chǎn)品羅列得較為單純、清晰，使消費對象在購買時能一目了然。如手機的產(chǎn)品目錄、化妝品的產(chǎn)品目錄等。4）請柬(邀請卡)。請柬是我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|得相對較多的型錄廣告之一。請柬與邀請卡在內(nèi)容上大致相同，只是請柬比邀請卡更為正式。請柬根據(jù)功能的不同，可以分為商業(yè)請柬與非商業(yè)請柬兩種。無論是商業(yè)請柬還是非商業(yè)請柬，它都有一個明確的時間限定、事件限定和參與人限定，如邀請個人或團體在特定的時間、地點參加具體的主題活動等。5）賀卡。賀卡由于其投遞方式不同，可以分為信函式賀卡和非信函式賀卡兩類。信函式賀卡即帶信封的賀卡，通過郵寄的方式直接投送到對象手中。非信函式賀卡即不帶信封，不需要郵寄，是通過直接派送等形式送達到對象手中。6）日歷。通常在新年的前夕，各企業(yè)團體會印制含有企業(yè)信息的特制日歷，通過郵遞或直接派送等形式發(fā)放，以達到在傳遞時間信息的同時增強企業(yè)與客戶的感情。日歷因為其時效性為一年，所以這種靜態(tài)的宣傳品始終都受到眾多企業(yè)的青睞。因為其形態(tài)不同，日歷可以分為單頁型、臺歷型和掛歷型等。從結(jié)構(gòu)上分1）型錄廣告的形態(tài)型錄廣告除了內(nèi)容上的區(qū)分以外，由于其外在形態(tài)多種多樣，大致可以被分為平面形態(tài)與立體形態(tài)兩種。平面形態(tài)是我們最常見的一種，是指型錄廣告表面沒有折疊、起伏等可觸摸到的立體變化，是一種既單純又經(jīng)濟實惠的形態(tài)。和平面形態(tài)相比，立體形態(tài)在視覺上更為生動，通常采用不同的紙張剪裁及折疊等形式創(chuàng)造出立體型的、半立體型的、自動挑開的和其他令人欣喜的展示效果。立體形態(tài)常被用在賀卡、請柬、傳單、日歷等較為單純的型錄廣告里。當然，設(shè)計師也可以根據(jù)需要把少量的立體效果穿插到宣傳冊里，以起到調(diào)節(jié)視覺空間、增強豐富形式感的作用。2）型錄廣告的開本在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的今天，人們越來越追求型錄廣告設(shè)計的多元化、個性化，越來越不喜歡看到僅有著漂亮的圖片和色彩而形式卻平淡無奇的型錄廣告。型錄廣告一方面要傳遞信息，另一方面也必須通過某種特殊的方式吸引受眾，讓他們閱讀信息、了解信息并最終實現(xiàn)購買行為。因此，為了使型錄廣告更富有吸引力，設(shè)計師就不得不花費很多的時間，去研究人們的心理需求和審美愛好，并嘗試設(shè)計不同的開本與結(jié)構(gòu)，使型錄廣告更加富有新意，并達到結(jié)構(gòu)與功能和藝術(shù)的完美結(jié)合。另外，開本的大小可以表達不同的情緒：大的開本顯得闊氣，小的開本顯得精致，寬的開本顯得寬闊，窄的開本顯得俊俏，而標準化的開本則顯得大方穩(wěn)重。然而，有時為了設(shè)計中視覺氣氛調(diào)節(jié)的需要，設(shè)計師會在型錄廣告里以插頁的形式穿插一些開本有變化的頁面，如改變紙張的大小、色彩、形狀等方式，以打破單調(diào)、統(tǒng)一的視覺印象。雖然，獨特的開本形式的確能引人注目，但值得注意的是型錄廣告開本的選擇不僅僅是為了美觀、突出個性，還要以符合型錄廣告的內(nèi)容和實用的需要為前提，不能為設(shè)計而設(shè)計、為新奇而新奇。只有貼近內(nèi)容的設(shè)計才有表現(xiàn)力，脫離了內(nèi)容，再獨特的開本也會失去意義。只有外形美和內(nèi)在美珠聯(lián)璧合的型錄廣告，才能產(chǎn)生形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)魅力。8從功能上分1）服務(wù)用的型錄廣告。服務(wù)用的型錄廣告是針對那些與公司產(chǎn)生了購買行為的用戶們的一種型錄廣告。其內(nèi)容包括向用戶詢問購買后的情況、定期檢查的通知、使用狀況的介紹、報告繳納款項的結(jié)果等。2）活動介紹用的型錄廣告?；顒右辉~所指涉的范圍很廣，如“xx展”、“xx展銷”等所指的內(nèi)容都可以叫做活動。通過這種型錄廣告可以把活動的吸引力更加正確有效地以現(xiàn)實的形式宣傳給閱讀者，并且讓閱讀者能夠立即了解到活動的內(nèi)容和銷售活動的賣點。3）介紹新產(chǎn)品用的型錄廣告。新產(chǎn)品介紹用的型錄廣告就是一種把新產(chǎn)品的相關(guān)信息宣傳給更多人知道的一種型錄廣告。在這種類型的型錄廣告中就要著重從消費對象的角度出發(fā)來介紹新產(chǎn)品。4）郵購用的型錄廣告。郵購的方法，已經(jīng)漸漸出現(xiàn)將重心轉(zhuǎn)移的趨勢，但使用傳統(tǒng)郵購方式的型錄廣告消費對象仍占有一定的優(yōu)勢。特別是近來年，這種郵購用的型錄廣告更針對消費對象不同的需求，進行了更為細致的種類劃分，從在一本冊子中展示多種商品的百貨商店式的介紹方式轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容分成專賣店式的冊子、特刊形式的讀物等的方式。這樣做的目的無非是為了進一步刺激消費對象的購買欲望，并最終實現(xiàn)產(chǎn)品的購買。5）特賣用的型錄廣告?！疤刭u”是近些年來的一個新興名詞，已經(jīng)被清倉、特價銷售和大型銷售等名稱界定下來。特賣型錄廣告，有些是面向已經(jīng)成為客戶的人發(fā)送的，入會員制的特賣活動；而有些則是面向所有符合參與特賣條件的消費對象的發(fā)送的。因此，在這種型錄廣告中，不僅要特別強調(diào)活動的內(nèi)容，而且還要以活動時間的通告、折扣率和對主要商品的展示為最重要的信息。6）新聞性的型錄廣告。新聞性的型錄廣告是企業(yè)與會員進行交流的工具，也是維持企業(yè)與會員關(guān)系的紐帶。通過這種型錄廣告，會員可以看到企業(yè)的新聞，并能夠?qū)ζ髽I(yè)的近期動向有充分的了解。9廣告策劃的主要內(nèi)容廣告策劃要對整個廣告活動進行全面的策劃，其內(nèi)容千頭萬緒，主要包括市場分析、廣告目標、廣告定位、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒介、廣告預算、廣告實施計劃以及廣告效果評估與監(jiān)控等內(nèi)容的策劃。這些內(nèi)容彼此間密切聯(lián)系，相互影響又相互制約。雖然在這里我們暫時分別論述，但在后面的程序中，要將它們像珍珠一樣串起來，形成一條項鏈，使廣告活動按策劃的內(nèi)容有條不紊地順