市場(chǎng)營(yíng)銷題庫(kù)定稿.doc

市場(chǎng)營(yíng)銷題庫(kù)單選題1.一個(gè)地區(qū)構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)必須（ ）。A.人口眾多、購(gòu)買力高 B.購(gòu)買力高、購(gòu)買欲望大C.人口眾多、購(gòu)買欲望大 D.人口眾多、購(gòu)買力高、購(gòu)買欲望大2.營(yíng)銷的重心在（ ）。A.銷售 B.促銷 C.經(jīng)營(yíng) D.生產(chǎn)3.以下關(guān)于市場(chǎng)的不同說(shuō)法，請(qǐng)指出營(yíng)銷學(xué)所定義的市場(chǎng)的內(nèi)涵（ ）。A.當(dāng)前，房地產(chǎn)市場(chǎng)受到地產(chǎn)新政的影響比較大B.我們到市場(chǎng)去逛逛吧C.隨著人們的生活水平有了很大的提高，市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的局面D.商品是否暢銷不是由企業(yè)決定的而由市場(chǎng)說(shuō)了算4.消費(fèi)者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為（ ）。A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望5.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)是（ ）。A.買賣雙方交易的場(chǎng)所 B.供求關(guān)系的總和 C.買者的集合、需求的總和 D.賣者的集合、供給的總和6.具有能力購(gòu)買并且愿意購(gòu)買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望是（ ）。A.愿望 B.欲望 C.需求 D.需要7.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念產(chǎn)生的市場(chǎng)背景是（ ）。A.總體買方市場(chǎng) B.總體賣方市場(chǎng)C.總體賣方市場(chǎng)開(kāi)始向總體買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化 D.總體買方市場(chǎng)開(kāi)始向總體賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化8.推銷觀念產(chǎn)生的市場(chǎng)背景是（ ）。A.總體賣方市場(chǎng) B.總體買方市場(chǎng)C.總體賣方市場(chǎng)開(kāi)始向總體買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化 D.總體買方市場(chǎng)開(kāi)始向總體賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化9.營(yíng)銷觀念產(chǎn)生的市場(chǎng)背景是（ ）。A.總體賣方市場(chǎng) B.總體買方市場(chǎng)C.總體賣方市場(chǎng)開(kāi)始向總體買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化 D.總體買方市場(chǎng)開(kāi)始向總體賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化10.現(xiàn)代市場(chǎng)觀念的基礎(chǔ)是（ ）。A.營(yíng)銷觀念 B.生態(tài)營(yíng)銷觀念 C.社會(huì)營(yíng)銷觀念 D.戰(zhàn)略營(yíng)銷觀念11.實(shí)行“以銷定產(chǎn)”的市場(chǎng)觀念是（ ）。A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.營(yíng)銷觀念12.對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品質(zhì)量的最高標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。A.國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) B.國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) D.顧客標(biāo)準(zhǔn)13.強(qiáng)調(diào)綠色營(yíng)銷的市場(chǎng)觀念是( )。A.生態(tài)營(yíng)銷觀念 B.社會(huì)營(yíng)銷觀念 C.全球營(yíng)銷觀念 D.人本營(yíng)銷觀念14.“傳統(tǒng)營(yíng)銷”觀念是以( )為中心的市場(chǎng)觀念。A.市場(chǎng) B.買方 C.賣方 D.全社會(huì)15.“酒好不怕巷子深”的觀點(diǎn)屬于( )。A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.營(yíng)銷觀念16.產(chǎn)品觀念導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)者將眼光盯住自己的產(chǎn)品而不是（ ），因此必然導(dǎo)致“營(yíng)銷近視癥”。A.生產(chǎn)成本 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C.市場(chǎng)占有率 D.顧客需求變化17.山東省的壽光蔬菜基地專門生產(chǎn)無(wú)公害綠色食品，其持有的營(yíng)銷觀念是（ ）。A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷觀念18.“不管消費(fèi)者需要什么，我生產(chǎn)的汽車都是黑色的”，這體現(xiàn)了（ ）。A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念19.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（ ）。A.注重賣方需要 B.考慮如何把產(chǎn)品變成財(cái)富C.注重買方需要 D.產(chǎn)生于賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)渡階段20.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（ ）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 B.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念21.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（ ）。A.刺激需求 B.需求管理 C.生產(chǎn)管理 D.銷售管理22.黃金周將至，面對(duì)即將蜂擁而至的游客，甘肅敦煌旅游景點(diǎn)管理部門限制游客人數(shù)，以便更好保護(hù)文物。從需求管理的角度看，景點(diǎn)管理部門這樣做是擔(dān)心游客對(duì)敦煌景區(qū)的需求是（ ）。A.有害需求 B.負(fù)需求 C.過(guò)量需求 D.不規(guī)則需求23.（ ）是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，也是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。A.產(chǎn)品 B.顧客 C.利潤(rùn) D.市場(chǎng)細(xì)分24.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（ ）。A.生產(chǎn) B.分配 C.交換 D.促銷25.目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無(wú)興趣或漠不關(guān)心的這種需求狀況，稱之為（ ）。A.負(fù)需求 B.無(wú)需求 C.潛伏需求 D.下降需求26.“在家購(gòu)物”的不斷發(fā)展，主要是由于（ ）。A.新技術(shù)革命的發(fā)展 B.政治和法律環(huán)境的改善 C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高 D.人口環(huán)境的變化27.機(jī)會(huì)水平、威脅水平都高的環(huán)境是( )。A.理想環(huán)境 B.風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境 C.老化環(huán)境 D.惡化環(huán)境28.機(jī)會(huì)水平、威脅水平都低的環(huán)境是( )。A.理想環(huán)境 B.風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境 C.老化環(huán)境 D.惡化環(huán)境29.最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是( )。A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 B.形式競(jìng)爭(zhēng)者 C.一般競(jìng)爭(zhēng)者 D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者30.最間接的競(jìng)爭(zhēng)者是( )。A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 B.形式競(jìng)爭(zhēng)者 C.一般競(jìng)爭(zhēng)者 D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者31.( )不屬于企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素。A.政府公眾 B.社區(qū)公眾 C.媒介公眾 D.社會(huì)文化32.機(jī)會(huì)水平高、威脅水平低的環(huán)境是( )。A.理想環(huán)境 B.風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境 C.老化環(huán)境 D.惡化環(huán)境33.機(jī)會(huì)水平低、威脅水平高的環(huán)境是( )。A.理想環(huán)境 B.風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境 C.老化環(huán)境 D.惡化環(huán)境34.代理商是屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的（ ）因素。A.內(nèi)部中間商 B.競(jìng)爭(zhēng)者 C.營(yíng)銷渠道企業(yè) D.公眾環(huán)境35.研究消費(fèi)者支出模式變化的最主要的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論是（ ）。A.凱恩斯原理 B.科克斯原理 C.科特勒定律 D.恩格爾定律36.（ ）是影響消費(fèi)者需求構(gòu)成最活躍的因素。A.個(gè)人收入 B.個(gè)人可任意支配收入 C.個(gè)人可支配收入 D.個(gè)人實(shí)際收入37.恩格爾系數(shù)是指（ ）。A.購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比例 B.用于住宅的支出占家庭收入的比例C.用于家務(wù)的支出和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比例 D.用于耐用消費(fèi)品的支出占家庭收入的比例38.消費(fèi)者購(gòu)買商品的過(guò)程可分為：引起需求、搜集信息、比較評(píng)價(jià)、決定購(gòu)買和（ ）。A.收看廣告 B.購(gòu)后評(píng)價(jià) C.繼續(xù)購(gòu)買 D.中斷購(gòu)買39.在社會(huì)交往中，人人都希望得到尊重和權(quán)威，希望得到榮譽(yù)。這種需要被稱為（ ）需要。A.生存 B.社交 C.自尊 D.自我實(shí)現(xiàn)40.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似。這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（ ）。A.同質(zhì)性市場(chǎng) B.異質(zhì)性市場(chǎng) C.消費(fèi)者市場(chǎng) D.目標(biāo)市場(chǎng)41.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素眾多。其中，家庭屬于（ ）。A.文化因素 B.社會(huì)因素 C.個(gè)人因素 D.心理因素42.王剛正在購(gòu)買一套兩室兩廳的單元房，其購(gòu)買行為應(yīng)該屬于（ ）。A.習(xí)慣性購(gòu)買行為 B.尋求多樣化購(gòu)買行為 C.復(fù)雜購(gòu)買行為 D.化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買行為43.屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)特征的是（ ）。A.購(gòu)買者較少，購(gòu)買數(shù)量大 B.購(gòu)買者較多，購(gòu)買數(shù)量少C.購(gòu)銷雙方關(guān)系不密切 D.購(gòu)買者地理分布很分散44.在家庭生命周期中，會(huì)對(duì)旅游、娛樂(lè)等方面支出較多的階段是（ ）。A.備婚階段 B.新婚階段 C.育嬰階段（有6歲以下兒童） D.育兒階段（有6-18歲之間子女）45.決定顧客購(gòu)買總價(jià)值大小的最主要因素是（ ）。A.服務(wù)價(jià)值 B.產(chǎn)品價(jià)值 C.人員價(jià)值 D.形象價(jià)值46.體育明星姚明是眾多崇拜者的（ ）。A.所屬群體 B.非所屬群體 C.厭惡群體 D.向往群體47.下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素（ ）。A.文化因素 B.社會(huì)因素 C.自然因素 D.個(gè)人因素48.生活消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理、購(gòu)買行為等四類，其中使用習(xí)慣屬于（ ）。A.購(gòu)買行為 B.人口狀況 C.消費(fèi)者心理 D.地理環(huán)境49.國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，適合選擇的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（ ）。A.大量市場(chǎng)營(yíng)銷 B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷 D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷50.（ ）是市場(chǎng)細(xì)分的條件之一。A.競(jìng)爭(zhēng)性 B.可衡量性 C.可盈利性 D.差異性51.采用（ ）模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力。A.市場(chǎng)集中化 B.市場(chǎng)專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場(chǎng)全面覆蓋52.無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略主要用于（ ）的情況。A.企業(yè)實(shí)力較弱 B.產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多 D.消費(fèi)需求復(fù)雜53.市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家（ ）提出的。A.邁克爾波特 B.麥卡西 C.菲利普科特勒 D.溫德?tīng)査姑?4.不屬于市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志的是（ ）。A.可測(cè)量性 B.可進(jìn)入性 C.可盈利性 D.可持續(xù)性55.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行（ ）。A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷 B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷 D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷56.對(duì)于（ ），一般都宜采用差異性策略。A.鹽 B.面 C.米 D.照相機(jī)56.七喜汽水突出宣傳不含咖啡因的特點(diǎn)，成為非可樂(lè)型飲料的主導(dǎo)者，采取的是（ ）定位策略。A.市場(chǎng)滲透 B.避強(qiáng) C.專業(yè)化營(yíng)銷 D.迎頭定位57.將性質(zhì)溫和的嬰兒洗發(fā)水推薦給留長(zhǎng)發(fā)而且天天洗頭的年輕人，這種把產(chǎn)品引導(dǎo)給某一特定顧客群體的市場(chǎng)定位，屬于（ ）。A.產(chǎn)品特色定位 B.使用者定位 C.使用場(chǎng)合定位 D.競(jìng)爭(zhēng)者定位58.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是( )。A.產(chǎn)品的差別 B.生產(chǎn)技術(shù)的差別 C.顧客需求的差別 D.企業(yè)目標(biāo)的差別59.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（ ）。A.絕對(duì)的共同性 B.較多的共同性 C.較少的共同性 D.較多的差異性60.（ ）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.需求偏好 D.細(xì)分61.采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A.市場(chǎng)占有率高 B.成本的經(jīng)濟(jì)性 C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng) D.需求滿足程度高62.以現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上發(fā)展的戰(zhàn)略稱為( )。A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多元化63.服裝店兼并服裝廠屬于( )。A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化64.食品廠收購(gòu)食品店屬于( )。A.橫向一體化 B.后向一體化 C.前向一體化 D.混合一體化65.牙膏廠也生產(chǎn)牙刷，這種發(fā)展戰(zhàn)略屬于( )。A.集中型多元化 B.水平型多元化 C.混合型多元化 D.縱向一體化66.以現(xiàn)有產(chǎn)品在新市場(chǎng)上發(fā)展的戰(zhàn)略稱為( )。A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多元化67.以新產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上發(fā)展的戰(zhàn)略稱為( )。A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多元化68.以新產(chǎn)品在新市場(chǎng)上發(fā)展的戰(zhàn)略稱為( )。A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多元化69.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過(guò)（ ）尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.市場(chǎng)滲透 D.多種經(jīng)營(yíng)70.香水制造商說(shuō)服那些不用香水的女士使用香水，說(shuō)服男士使用香水，其所采用的是（ ）。A.市場(chǎng)改進(jìn) B.產(chǎn)品改進(jìn) C.特性改進(jìn) D.市場(chǎng)營(yíng)銷組合改進(jìn)71.某啤酒廠家為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，在全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)低成本擴(kuò)張的形式收購(gòu)其他啤酒廠，這是（ ）。A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.同心多元化72.產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是（ ）。A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.無(wú)形產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品73.百科全書(shū)屬于（ ）。A.便利品 B.選購(gòu)品 C.特殊品 D.非渴求品74.尼康公司提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些項(xiàng)目構(gòu)成了一個(gè)（）。A.產(chǎn)品組合 B.產(chǎn)品項(xiàng)目 C.產(chǎn)品大類 D.產(chǎn)品系列75.某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，每大類各有八個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（ ）。A.4 B.8 C.32 D.1275.品牌中可以被認(rèn)出但不能用語(yǔ)言稱呼的部分是（ ）。A.品牌 B.品牌名稱 C.品牌標(biāo)志 D.商標(biāo)76.美國(guó)桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等新產(chǎn)品，其利用了（ ）。A.品牌質(zhì)量決策 B.品牌擴(kuò)展決策 C.家族品牌決策 D.品牌重新定位決策77.系列化妝品包裝可以方便顧客購(gòu)買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（ ）。A.相似包裝策略 B.組合包裝策略 C.再使用包裝策略 D.分等級(jí)包裝策略78.企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到最大是在產(chǎn)品生命周期的（ ）。A.介紹期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期79.電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)這屬于（ ）。A.全新產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.改進(jìn)產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品80.具有較高增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品是（ ）。A.問(wèn)號(hào)類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類81.所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，向產(chǎn)品線的（ ）兩個(gè)方向延伸。A.前后 B.左右 C.東西 D.上下82.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（ ）的數(shù)目。A.產(chǎn)品項(xiàng)目 B.產(chǎn)品線 C.產(chǎn)品種類 D.產(chǎn)品品牌83.產(chǎn)品處于（ ）時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。A.成長(zhǎng)期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期84.對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（ ）策略。A.等級(jí)包裝 B.類似包裝 C.分類包裝 D.配套包裝85.產(chǎn)品整體概念中體現(xiàn)服務(wù)性的層次是( )。A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.有形產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品86.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( )。A.技術(shù)壽命 B.使用壽命 C.市場(chǎng)壽命 D.自然壽命87.典型的產(chǎn)品生命周期中應(yīng)該努力延長(zhǎng)也可以延長(zhǎng)的階段是( )。A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期88.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，采用高價(jià)格、高促銷的策略組合稱為( )。A.快撇油 B.慢撇油 C.快滲透 D.慢滲透89.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，采用高價(jià)格、低促銷的策略組合稱為( )。A.快撇油 B.慢撇油 C.快滲透 D.慢滲透90.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，采用低價(jià)格、高促銷的策略組合稱為( )。A.快撇油 B.慢撇油 C.快滲透 D.慢滲透91.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，采用低價(jià)格、低促銷的策略組合稱為( )。A.快撇油 B.慢撇油 C.快滲透 D.慢滲透92.企業(yè)產(chǎn)品組合的深度是指( )。A.企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù) B.企業(yè)各條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)C.企業(yè)各條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)的平均數(shù) D.企業(yè)各條產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)度93.向某類顧客提供各類產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)品組合類型稱為( )。A.全線全面型 B.市場(chǎng)專業(yè)型 C.產(chǎn)品專業(yè)型 D.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中型94.向各類顧客提供某類產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)品組合類型稱為( )。A.全線全面型 B.市場(chǎng)專業(yè)型 C.產(chǎn)品專業(yè)型 D.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中型95.波士頓矩陣中，銷售增長(zhǎng)率低、相對(duì)市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品稱為( )。A.問(wèn)號(hào)產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.金牛產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品96.波士頓矩陣中，銷售增長(zhǎng)率、相對(duì)市場(chǎng)占有率都較高的產(chǎn)品稱為( )。A.問(wèn)號(hào)產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.金牛產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品97.波士頓矩陣中，處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期的產(chǎn)品是( )。A.問(wèn)號(hào)產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.金牛產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品98.波士頓矩陣中，處于產(chǎn)品生命周期的成熟期的產(chǎn)品是( )。A.問(wèn)號(hào)產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.金牛產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品99.試銷中試用率高、再購(gòu)率低的新產(chǎn)品是( )。A.成功產(chǎn)品 B.有缺陷產(chǎn)品 C.有前途產(chǎn)品 D.失敗產(chǎn)品100.試銷中試用率低、再購(gòu)率高的新產(chǎn)品是( )。A.成功產(chǎn)品 B.有缺陷產(chǎn)品 C.有前途產(chǎn)品 D.失敗產(chǎn)品101.在我國(guó)，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為( )。A.5年 B.10年 C.15年 D.20年102.營(yíng)銷策略組合中( )策略是其他策略的基礎(chǔ)。A.促銷 B.價(jià)格 C.產(chǎn)品 D.分銷103.典型的產(chǎn)品生命周期曲線是一條( )。A.U形曲線 B.S形曲線 C.L形曲線 D.C.形曲線104.典型的產(chǎn)品生命周期中銷售增長(zhǎng)率最高的階段是( )。A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期105.典型的產(chǎn)品生命周期中企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到最高的階段是( )。A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期106.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)稱為企業(yè)產(chǎn)品組合的( )。A.長(zhǎng)度 B.寬度 C.深度 D.密度107.企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)稱為企業(yè)產(chǎn)品組合的( )。A.長(zhǎng)度 B.寬度 C.深度 D.密度108.波士頓矩陣中，處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期的產(chǎn)品是( )。A.明星產(chǎn)品 B.金牛產(chǎn)品 C.問(wèn)號(hào)產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品109.波士頓矩陣中，處于產(chǎn)品生命周期的衰退期的產(chǎn)品是( )。A.明星產(chǎn)品 B.金牛產(chǎn)品 C.問(wèn)號(hào)產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品110.對(duì)于金牛類產(chǎn)品，最適宜的戰(zhàn)略是（ ）。A.發(fā)展戰(zhàn)略 B.維持戰(zhàn)略 C.縮減戰(zhàn)略 D.放棄戰(zhàn)略111.當(dāng)企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入( )時(shí)即讓新產(chǎn)品上市，對(duì)企業(yè)最有利。A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期112.品牌有利于保護(hù)（ ）的合法權(quán)益。A.商品所有者 B.生產(chǎn)商 C.品牌所有者 D.經(jīng)銷商113.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（ ）。A.無(wú)形資產(chǎn) B.有形資產(chǎn) C.潛在資產(chǎn) D.固定資產(chǎn)114.包裝是“無(wú)聲的推銷員”，說(shuō)明了包裝最主要的功能是（ ）。A.包裝可以保護(hù)商品B.包裝可以提高商品價(jià)值C.包裝影響銷售，會(huì)增加商品的成本D.包裝可以促進(jìn)銷售，引起消費(fèi)者注意、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望115.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒用完之后，可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ）。A.配套包裝 B.附贈(zèng)品包裝 C.分檔包裝 D.再使用包裝116.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（ ）的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規(guī)格 D.產(chǎn)品品牌117.導(dǎo)入期快撇油策略是針對(duì)目標(biāo)顧客的（ ）。A.求名心理 B.求實(shí)心理 C.求新心理 D.求美心理118.成長(zhǎng)期營(yíng)銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（ ）爭(zhēng)取新的顧客。A.產(chǎn)品外觀 B.產(chǎn)品質(zhì)量 C.產(chǎn)品信譽(yù) D.品牌偏好119.單位邊際貢獻(xiàn)( )。A.單價(jià)單位變動(dòng)成本 B.單價(jià)單位固定成本 C.銷售收入變動(dòng)成本 D.銷售收入固定成本120.邊際貢獻(xiàn)( )。A.銷售收入固定成本 B.銷售收入變動(dòng)成本 C.銷售收入總成本 D.單價(jià)單位變動(dòng)成本121.反向定價(jià)法是先定( )。A.零售價(jià) B.可銷零售價(jià) C.可銷批發(fā)價(jià) D.可銷出廠價(jià)122.下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格定在成本以下的是（ ）。A.成本加成定價(jià)法 B.目標(biāo)收益定價(jià)法 C.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法 D.聲望定價(jià)法123.某企業(yè)經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品，其需求彈性系數(shù)為2.5，為進(jìn)一步擴(kuò)大銷量，在價(jià)格決策上應(yīng)（ ）。A.適當(dāng)降價(jià) B.保持不動(dòng) C.大幅度降價(jià) D.適當(dāng)上調(diào)124.撇脂定價(jià)策略一般適用于（ ）的定價(jià)。A.替代產(chǎn)品 B.選擇產(chǎn)品 C.技術(shù)性產(chǎn)品 D.初上市新產(chǎn)品125.北京華聯(lián)在季節(jié)更替時(shí)實(shí)行換季大減價(jià)，這是（ ）。A.習(xí)慣定價(jià) B.招徠定價(jià) C.聲望定價(jià) D.需求導(dǎo)向定價(jià)126.建筑包工、大型設(shè)備制造、政府大宗采購(gòu)?fù)ǔ２捎茫?）定價(jià)。A.通行定價(jià) B.主動(dòng)定價(jià) C.成本導(dǎo)向 D.投標(biāo)127.（ ）是介于撇脂定價(jià)和滲透定價(jià)之間的定價(jià)策略。A.心理定價(jià) B.滿意定價(jià) C.相關(guān)產(chǎn)品組合定價(jià) D.差別定價(jià)128.（ ）折扣是制造商給中間商的一種額外折扣，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種營(yíng)銷職能（如推銷、儲(chǔ)存、服務(wù)）。A.現(xiàn)金 B.數(shù)量 C.功能 D.季節(jié)129.尾數(shù)定價(jià)一般適用于（ ）的產(chǎn)品。A.價(jià)值較高 B.高檔 C.價(jià)值較低 D.奢侈130.南航胡曼公司針對(duì)暑假期間師生乘坐飛機(jī)的優(yōu)惠措施是：乘坐南航國(guó)內(nèi)航班的教師可以享受25%的優(yōu)惠，教師配偶和教師同時(shí)購(gòu)票乘機(jī)也可享受同樣的優(yōu)惠，學(xué)生憑學(xué)生證可以享受40%的優(yōu)惠。該公司所采用的價(jià)格策略是（ ）。A.分區(qū)定價(jià) B.折讓 C.招徠定價(jià) D.需求差別定價(jià)131.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品顧客的一種減價(jià)稱為（ ）。A.功能折扣 B.數(shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣132.許多商場(chǎng)、超市經(jīng)常推出“特價(jià)”、“驚爆價(jià)”商品，這屬于（ ）。A.現(xiàn)金折扣 B.招徠定價(jià) C.特別事件定價(jià) D.習(xí)慣定價(jià)133.分銷渠道是指( )。A.物流 B.商流 C.貨幣流 D.信息流134.分銷渠道不包括( )。A.生產(chǎn)者 B.消費(fèi)者 C.中間商 D.供應(yīng)商135.體積大、分量重、技術(shù)性強(qiáng)的專用產(chǎn)品適用于盡可能（ ）的渠道。A.長(zhǎng) B.短 C.寬 D.窄136.企業(yè)的聲譽(yù)高、財(cái)力雄厚，具備管理銷售業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和能力，在選擇中間商方面具有更大的主動(dòng)權(quán)甚至可能建立自己的銷售力量，這種渠道會(huì)（）。A.短而窄 B.短而寬 C.長(zhǎng)而窄 D.長(zhǎng)而寬137.直接渠道主要用于銷售（ ）。A.消費(fèi)品 B.海鮮 C.工業(yè)品 D.勞務(wù)138.（ ）是消費(fèi)品分銷渠道的主要類型。A.直接渠道 B.二級(jí)渠道 C.三級(jí)渠道 D.間接渠道139.顧客數(shù)量少、購(gòu)買量大、而且地理上比較集中時(shí)，宜采用（ ）渠道。A.寬 B.窄 C.長(zhǎng) D.短140.消費(fèi)品中的日用品，通常采?。?）分銷，使顧客能隨時(shí)隨地買到。A.密集B.選擇C.獨(dú)家D.方便141.分銷商與代理商的根本區(qū)別在于（ ）。A.擁有商品的所有權(quán) B.簽訂合同 C.提供市場(chǎng)信息 D.擁有商品的定價(jià)權(quán)142.生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是（ ）。A.生產(chǎn)者批發(fā)商用戶 B.生產(chǎn)者用戶C.生產(chǎn)者代理商用戶 D.生產(chǎn)者代理商批發(fā)商用戶143.某小企業(yè)直接向其所在縣城的零售店供應(yīng)冷凍食品，這種渠道叫（ ）。A.直銷 B.一層渠道 C.二層渠道 D.三層渠道144.廣告媒體企業(yè)是( )。A.廣告主 B.廣告經(jīng)營(yíng)者 C.廣告發(fā)布者 D.廣告對(duì)象145.推進(jìn)策略的主要促銷手段是( )。A.人員推銷 B.廣告 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系146.拉引策略的主要促銷手段是( )。A.人員推銷 B.廣告 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系147.促銷工作的核心是（ ）。A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關(guān)系 D.尋找顧客148.對(duì)于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（ ）策略。A.廣告 B.公共關(guān)系 C.推式 D.拉式149.公共關(guān)系是一項(xiàng)（ ）的促銷方式。A.一次性 B.偶然 C.短期 D.長(zhǎng)期多選題1.營(yíng)銷活動(dòng)涉及（ ）等領(lǐng)域。A.生產(chǎn) B.流通 C.分配 D.消費(fèi)2.交換發(fā)生的條件是( )。A.至少有兩方，每一方都能提供對(duì)方有用的物品 B.每一方都可以自由地接受或拒絕對(duì)方的物品C.每一方都有溝通信息和傳送物品的能力D.每一方都認(rèn)為實(shí)施交換能比交換前更有利，至少不會(huì)比交換前更差3.從營(yíng)銷的角度看待市場(chǎng)，市場(chǎng)是由（ ）有機(jī)組成的總和。A.場(chǎng)所 B.人口 C.購(gòu)買欲望 D.購(gòu)買力4.社會(huì)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)（ ）利益的協(xié)調(diào)一致。A.社會(huì) B.企業(yè)和職工 C.消費(fèi)者 D.公眾5.市場(chǎng)營(yíng)銷包括的要素有（ ）。A.人口 B.購(gòu)買欲望 C.購(gòu)買時(shí)間 D.購(gòu)買力6.營(yíng)銷要解決的矛盾包括( )。A.商品數(shù)量、結(jié)構(gòu)方面的矛盾 B.商品價(jià)格方面的矛盾C.購(gòu)銷時(shí)間、地點(diǎn)方面的矛盾 D.購(gòu)銷信息方面的矛盾7.潛在需求包括( )。A.對(duì)未來(lái)可能的商品抱有期望的需求 B.對(duì)現(xiàn)有商品有興趣，但尚無(wú)購(gòu)買能力的需求C.對(duì)現(xiàn)有商品不了解，尚未意識(shí)到的需求 D.對(duì)現(xiàn)有商品不滿意，尚無(wú)購(gòu)買欲望的需求8.營(yíng)銷可以不斷地( )。A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng) B.開(kāi)發(fā)市場(chǎng) C.創(chuàng)造市場(chǎng) D.培育市場(chǎng)9.市場(chǎng)可分為( )。A.消費(fèi)者市場(chǎng) B.中間商市場(chǎng) C.生產(chǎn)者市場(chǎng) D.政府與社團(tuán)市場(chǎng)10.營(yíng)銷工作( )。A.只是企業(yè)營(yíng)銷部門的工作 B.只是銷售人員的工作C.是企業(yè)所有部門的工作 D.是企業(yè)全員的工作11.在營(yíng)銷中，說(shuō)某產(chǎn)品很有市場(chǎng)是指( )。A.買賣該產(chǎn)品的場(chǎng)所很多 B.生產(chǎn)該產(chǎn)品的廠家很多C.該產(chǎn)品的購(gòu)買者很多 D.該產(chǎn)品的需求量很大12.市場(chǎng)觀念是指( )。A.市場(chǎng)的概念 B.商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)的看法、觀點(diǎn)C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想 D.企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的一種經(jīng)營(yíng)理念13.以下被稱為傳統(tǒng)觀念的有( )。A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.營(yíng)銷觀念14.重產(chǎn)而輕銷的市場(chǎng)觀念有( )。A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 B.推銷觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.產(chǎn)品觀念15.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境可分為( )。A.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 B.微觀環(huán)境 C.宏觀環(huán)境 D.國(guó)際環(huán)境16.企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境因素包括( )。A.顧客 B.社會(huì)公眾 C.競(jìng)爭(zhēng)者 D. 供應(yīng)商和中間商17.企業(yè)處于風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境時(shí)，( )。A.機(jī)會(huì)水平高 B.機(jī)會(huì)水平低 C.威脅水平高 D.威脅水平低18.企業(yè)處于老化環(huán)境時(shí)，( )。A.機(jī)會(huì)水平高 B.機(jī)會(huì)水平低 C.威脅水平高 D.威脅水平低19.消費(fèi)者收入分為（ ）。A.貨幣收入 B.實(shí)際收入 C.分配收入 D.不可支配收入20.人口環(huán)境因素包括（ ）。A.人口規(guī)模及增長(zhǎng)速度 B.人口的地理分布 C.人口構(gòu)成 D.家庭21.企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境包括（ ）。A.企業(yè)內(nèi)部的力量 B.各類資源的供應(yīng)者 C.顧客 D.競(jìng)爭(zhēng)者22.( )的環(huán)境是理想環(huán)境。A.機(jī)會(huì)水平高 B.機(jī)會(huì)水平低 C.威脅水平高 D.威脅水平低23.( )的環(huán)境是惡化環(huán)境。A.機(jī)會(huì)水平高 B.機(jī)會(huì)水平低 C.威脅水平高 D.威脅水平低24.直接營(yíng)銷環(huán)境有（ ）。A.顧客 B.供應(yīng)商 C.人口 D.競(jìng)爭(zhēng)者25.間接營(yíng)銷環(huán)境有（ ）。A.法律 B.社會(huì)文化 C.自然 D.科技26.技術(shù)因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在（ ）。A.新行業(yè)的出現(xiàn) B.產(chǎn)品生命周期縮短C.消費(fèi)者的購(gòu)買方式發(fā)生改變 D.對(duì)人們的價(jià)值觀念和倫理觀念產(chǎn)生影響27.目前許多發(fā)達(dá)國(guó)家的人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴校?）。A.數(shù)量迅速增長(zhǎng) B.出生率下降 C.老齡化 D.家庭規(guī)?？s小28.顧客總成本包括( )。A.時(shí)間成本 B.體力成本 C.精神成本 D.貨幣成本29.消費(fèi)者市場(chǎng)的一般特征是( )。A.購(gòu)買行為多屬于非專家購(gòu)買 B.購(gòu)買行為屬于專家購(gòu)買C.非理性、非計(jì)劃性購(gòu)買較多 D.理性、計(jì)劃性購(gòu)買較多30.生產(chǎn)者市場(chǎng)的一般特征是( )。A.購(gòu)買者多 B.購(gòu)買者少 C.需求屬于初始需求、直接需求 D.需求屬于派生需求、間接需求31.消費(fèi)者市場(chǎng)的一般特征是( )。A.購(gòu)買動(dòng)機(jī)簡(jiǎn)單 B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)復(fù)雜 C.需求的可誘導(dǎo)性強(qiáng) D.需求不易誘導(dǎo)32.消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人心理動(dòng)機(jī)包括( )。A.感情動(dòng)機(jī) B.情感動(dòng)機(jī) C.理智動(dòng)機(jī) D.偏愛(ài)動(dòng)機(jī)33.消費(fèi)者的信息主要有（ ）等幾方面來(lái)源。A.商業(yè) B.個(gè)人 C.大眾 D.經(jīng)驗(yàn)34.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，消費(fèi)品可分為（ ）。A.公用品 B.便利品 C.選購(gòu)品 D.特殊品35.影響消費(fèi)者行為的因素有（ ）。A.文化因素 B.社會(huì)因素 C.個(gè)人因素 D.心理因素36.生產(chǎn)資料購(gòu)買決策的參與者有（ ）。A.使用者 B.影響著 C.決策者 D.生產(chǎn)者37.影響消費(fèi)者行為的因素中，文化因素有（ ）。A.文化 B.亞文化 C.傳統(tǒng)文化 D.社會(huì)階層38.屬于主要相關(guān)群體的群體有（ ）。A.同事 B.宗教組織 C.朋友 D.家庭39.顧客購(gòu)買的總價(jià)值是由（ ）等幾個(gè)主要部分組成的。A.產(chǎn)品價(jià)值 B.服務(wù)價(jià)值 C.人員價(jià)值 D.形象價(jià)值40.收入低水平的人購(gòu)買商品時(shí)主要考慮（ ）。A.款式 B.實(shí)惠 C.經(jīng)濟(jì) D.名牌41.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括( )。A.人口 B.心理 C.行為 D.地理42.生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括( )。A.用戶地理 B.用戶特點(diǎn) C.用戶行為 D.最終用戶43.企業(yè)市場(chǎng)定位的步驟有（ ）。A.明確潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) B.選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) C.選擇絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) D.顯示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)44.企業(yè)可選擇的市場(chǎng)定位方式有（ ）。A.避強(qiáng)定位 B.對(duì)抗性定位 C.重新定位 D.專門定位45.采用無(wú)差異營(yíng)銷策略的好處有（ ）。A.成本低 B.簡(jiǎn)化營(yíng)銷工作 C.滿足了所有消費(fèi)者 D.節(jié)約廣告費(fèi)46.適合選擇差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的情況是( )。A.市場(chǎng)、產(chǎn)品的同質(zhì)性高 B.市場(chǎng)、產(chǎn)品的同質(zhì)性低C.企業(yè)資源多、實(shí)力強(qiáng) D.企業(yè)資源少、實(shí)力弱47.許多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行行為細(xì)分。一般說(shuō)來(lái)，行為變量主要包括（ ）。A.使用者狀況 B.消費(fèi)者的生活方式 C.消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)機(jī) D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度48.無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略（ ）。A.具有成本的經(jīng)濟(jì)性 B.不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品 D.只強(qiáng)調(diào)需求共性49.為有效地實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷，企業(yè)必須相應(yīng)地采取三個(gè)重要的步驟是（ ）。A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B.市場(chǎng)細(xì)分 C.選擇目標(biāo)市場(chǎng) D.市場(chǎng)定位50.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是將（ ）進(jìn)行最佳組合，使它們互相配合，產(chǎn)生一種協(xié)同作戰(zhàn)的綜合作用。A.產(chǎn)品策略 B.渠道策略 C.促銷策略 D.定價(jià)策略51.大市場(chǎng)營(yíng)銷理論是在原“4P”基礎(chǔ)上又增加了兩個(gè)“P”，指的是（ ）。A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.權(quán)力 D.公共關(guān)系52.企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（ ）。A.后向一體化 B.向上一體化 C.水平一體化 D.前向一體化53.以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷組合中簡(jiǎn)稱4PS的因素包括（ ）。A.產(chǎn)品 B.顧客 C.分銷地點(diǎn) D.促銷54.企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略類型有（ ）。A.密集型發(fā)展戰(zhàn)略 B.一體化發(fā)展戰(zhàn)略 C.多元化發(fā)展戰(zhàn)略 D.無(wú)差異性市場(chǎng)戰(zhàn)略55.乳制品廠兼并奶牛場(chǎng)屬于( )。A.橫向一體化 B.縱向一體化 C.前向一體化 D.后向一體化56.有色金屬礦山收購(gòu)有色金屬冶煉廠屬于( )。A.橫向合并 B.縱向合并 C.前向合并 D.后向合并57.在波士頓咨詢集團(tuán)法中，投資戰(zhàn)略的主要類型有（ ）。A.發(fā)展戰(zhàn)略 B.保持戰(zhàn)略 C.收割戰(zhàn)略 D.放棄戰(zhàn)略58.密集式發(fā)展戰(zhàn)略的形式有（ ）。A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.一體化開(kāi)發(fā)59.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略具有（ ）特點(diǎn)。A.全局性 B.競(jìng)爭(zhēng)性 C.綱領(lǐng)性 D.長(zhǎng)遠(yuǎn)性60.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的步驟（ ）。A.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) B.選擇目標(biāo)市場(chǎng) C.設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合 D.管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)61.產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是( )。A.銷售增長(zhǎng)率高 B.銷量達(dá)到最高 C.企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到最高 D.企業(yè)盈利，且利潤(rùn)增長(zhǎng)較快62.產(chǎn)品生命周期的成熟期的特點(diǎn)是( )。A.銷售增長(zhǎng)率下降，銷量達(dá)到最高 B.銷售增長(zhǎng)率高 C.企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下降 D.企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到最高63.產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期的企業(yè)營(yíng)銷方針是( )。A.快 B.短 C.穩(wěn) D.延64.產(chǎn)品生命周期的成熟期的企業(yè)營(yíng)銷方針是( )。A.快 B.改 C.轉(zhuǎn) D.延65.產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期的慢撇油是實(shí)行（ ）。A.高價(jià)格 B.低價(jià)格 C.高促銷 D.低促銷66.產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期的快滲透是實(shí)行（ ）。A.高價(jià)格 B.低價(jià)格 C.高促銷 D.低促銷97.波士頓矩陣中，明星產(chǎn)品的特征是( )。A.銷售增長(zhǎng)率高 B.銷售增長(zhǎng)率低 C.相對(duì)市場(chǎng)占有率高 D.相對(duì)市場(chǎng)占有率低98.波士頓矩陣中，金牛產(chǎn)品的特征是( )。A.銷售增長(zhǎng)率高 B.銷售增長(zhǎng)率低 C.相對(duì)市場(chǎng)占有率高 D.相對(duì)市場(chǎng)占有率低99.營(yíng)銷中的新產(chǎn)品包括( )。A.完全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品 C.改進(jìn)新產(chǎn)品 D.仿制新產(chǎn)品100.新產(chǎn)品試銷中，( )的是有缺陷產(chǎn)品。A.試用率高 B.試用率低 C.再購(gòu)率高 D.再購(gòu)率低101.新產(chǎn)品試銷中，( )的是有前途產(chǎn)品。A.試用率高 B.試用率低 C.再購(gòu)率高 D.再購(gòu)率低102.產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期的慢滲透是實(shí)行（ ）。A.高價(jià)格 B.低價(jià)格 C.高促銷 D.低促銷103.商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用品牌的目的是（ ）。A.使自己的產(chǎn)品與其他單位的同類產(chǎn)品相區(qū)別 B.使自己的不同產(chǎn)品相區(qū)別C.表明商品的來(lái)源 D.表明商品的特質(zhì)104.產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（ ）。A.長(zhǎng)度 B.相關(guān)性 C.寬度 D.深度105.企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，具體包括的途徑是（ ）。A.開(kāi)發(fā)新市場(chǎng) B.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 C.改進(jìn)老產(chǎn)品 D.鞏固老用戶 106.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ ）。A.能夠降低新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用 B.有助于塑造企業(yè)形象 C.易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次 D.促銷費(fèi)用較低107.產(chǎn)品包裝一般包括三個(gè)部分，即（ ）。A.運(yùn)輸包裝 B.外部包裝 C.銷售包裝 D.首要包裝108.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期包括（ ）。A.投入期 B.衰退期 C.成長(zhǎng)期 D.成熟期109.品牌的構(gòu)成主要包括（ ）。A.品牌的命名 B.品牌的名稱 C.品牌的標(biāo)志 D.商標(biāo)110.產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為（ ）。A.消費(fèi)品 B.服務(wù) C.耐用品 D.非耐用品111.產(chǎn)品整體概念包含的幾個(gè)層次是（ ）。A.核心產(chǎn)品 B.實(shí)體產(chǎn)品 C.消費(fèi)品 D.附加產(chǎn)品112.對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷策略是（ ）。A.集中策略 B.擴(kuò)張策略 C.維持策略 D.收縮策略113.需求價(jià)格彈性大的商品降價(jià)，一般會(huì)( )。A.增加銷量 B.減少銷量 C.增加銷售收入 D.減少銷售收入114.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體有（ ）。A.成本導(dǎo)向 B.需求導(dǎo)向 C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 D.效益導(dǎo)向115.下列可采用區(qū)分需求定價(jià)法的有（ ）。A.同種產(chǎn)品對(duì)不同的消費(fèi)者 B.同種茶葉在不同時(shí)間 C.同種服裝不同顏色 D.同種產(chǎn)品不同地點(diǎn)116.折扣與讓價(jià)策略有（ ）。A.數(shù)量折扣 B.季節(jié)折扣 C.現(xiàn)金折扣 D.交易折扣117.產(chǎn)品組合定價(jià)策略具體可分為（ ）。A.產(chǎn)品線定價(jià)策略 B.互補(bǔ)品定價(jià)策略 C.單一價(jià)格定價(jià)策略 D.成套定價(jià)策略118.心理定價(jià)策略包括（ ）。A.尾數(shù)定價(jià)策略 B.整數(shù)定價(jià)策略 C.聲望定價(jià)策略 D.招徠定價(jià)策略119.（ ）屬于心理定價(jià)策略A.品牌差價(jià)策略 B.尾數(shù)定價(jià)策略 C.如意定價(jià)策略 D.聲望定價(jià)策略120.價(jià)格調(diào)整的主要形式有（ ）兩種。A.降價(jià) B.重新定價(jià) C.提價(jià) D.進(jìn)行價(jià)格組合121.取脂定價(jià)的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A.易為消費(fèi)者所樂(lè)意接受 B.易得到批發(fā)商、零售商的支持C.能盡快地回收新產(chǎn)品的研制費(fèi)用 D.會(huì)吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手122.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)主要有（ ）。A.維持生存 B.利潤(rùn)最大化 C.市場(chǎng)占有率最大化 D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化123.適合選擇短渠道或直接渠道的情況有( )。A.技術(shù)復(fù)雜，對(duì)服務(wù)要求高 B.技術(shù)簡(jiǎn)單，對(duì)服務(wù)無(wú)要求 C.市場(chǎng)范圍、容量大 D.市場(chǎng)范圍、容量小124.適合選擇短渠道或直接渠道的情況有( )。A.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 B.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 C.需求季節(jié)性強(qiáng) D.需求季節(jié)性不明顯125.分銷渠道包括( )。A.生產(chǎn)者 B.中間商 C.消費(fèi)者 D.用戶126.批發(fā)商是把商品轉(zhuǎn)賣給( )。A.零售商 B.生產(chǎn)者 C.最終消費(fèi)者 D.其他批發(fā)商127.短渠道的好處是（ ）。A.產(chǎn)品上市速度快 B.節(jié)省流通費(fèi)用 C.市場(chǎng)信息反饋快 D.產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)128.下列（ ）情況下，企業(yè)可以選擇直接銷售渠道。A.市場(chǎng)集中 B.一次需求批量大 C.中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高 D.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)129.企業(yè)在渠道選擇中要考慮如下因素（ ）。A.產(chǎn)品特性 B.市場(chǎng)需求 C.生產(chǎn)商狀況 D.環(huán)境130.分銷渠道策略主要包括（ ）。A.長(zhǎng)度策略 B.寬度策略 C.聯(lián)合策略 D.系統(tǒng)策略131.采取選擇分銷的目的是（ ）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面 B.加強(qiáng)與分銷商的關(guān)系C.穩(wěn)固企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位 D.維護(hù)企業(yè)產(chǎn)品在該區(qū)域的信譽(yù)132.企業(yè)分銷渠道寬度策略有（ ）。A.密集分銷 B.獨(dú)家分銷 C.聯(lián)合分銷 D.選擇分銷133.制造商在決定是否采取直接渠道時(shí)，必須考慮的因素包括（ ）。A.顧客定購(gòu)量 B.地理位置 C.所運(yùn)送產(chǎn)品的特性 D.市場(chǎng)范圍的大小134.渠道成員中的中間商包括（ ）。A.消費(fèi)者 B.生產(chǎn)者 C.批發(fā)商 D.零售商135.下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有（ ）。A.鮮活商品 B.建筑材料 C.機(jī)器設(shè)備 D.日用百貨136.推進(jìn)策略是( )。A.以人員推銷為主要促銷手段 B.以廣告為主要促銷手段C.以消費(fèi)者為主要促銷對(duì)象 D.以中間商為主要促銷對(duì)象137.拉引策略是( )。A.以人員推銷為主要促銷手段 B.以廣告為主要促銷手段C.以消費(fèi)者為主要促銷對(duì)象 D.以中間商為主要促銷對(duì)象138.在促銷的方式中，屬于非人員促銷是（ ）。A.人員推銷 B.營(yíng)業(yè)推廣 C.廣告 D.公共關(guān)系139.廣告最常用的媒體