法律對企業(yè)營銷的影響.doc

法律環(huán)境對企業(yè)營銷的影響第七組2016年四月 . 法律對企業(yè)營銷的影響3前言3法律對企業(yè)營銷的影響3一 研究目的3二 營銷法律概述4三 法律對整體營銷市場的影響6四 法律對企業(yè)營銷的案例8五 結(jié)束語10法律對企業(yè)營銷的影響前言企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的主體。企業(yè)的經(jīng)濟增長是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。符合企業(yè)利益的經(jīng)營環(huán)境，會促進企業(yè)的經(jīng)濟增長，也會因此促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。在企業(yè)所面臨的經(jīng)營環(huán)境里，法律環(huán)境至關(guān)重要?？陀^地講，我國目前為企業(yè)活動提供的法律環(huán)境并不能令人滿意。其一，我國相應(yīng)的經(jīng)濟法律體系還不健全，一些與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的法律尚未出臺。其二，政府部門還習(xí)慣于對企業(yè)的具體經(jīng)營活動橫加干預(yù)。其三，我國很多企業(yè)缺乏依法經(jīng)營和依法維護自身合法權(quán)益的意識和能力。法律對企業(yè)營銷的影響法律環(huán)境對企業(yè)的生存和營銷有著及其密切的影響。企業(yè)想要生存乃至發(fā)展壯大都必須了解法律，遵守法律規(guī)定。既然如此，法律環(huán)境究竟對企業(yè)的營銷有什么樣的影響呢？一 研究目的（一）、鍛煉學(xué)習(xí)收集整理資料能力。（二）、了解學(xué)習(xí)我國商業(yè)法律方面的知識。（三）、了解學(xué)習(xí)營銷環(huán)境中的法律環(huán)境。（四）、具體了解分析法律對企業(yè)營銷的影響。二 營銷法律概述（一）法律環(huán)境定義：法律環(huán)境主要是法律意識形態(tài)及其與之相適應(yīng)的法律規(guī)范、法律制度、法律組織機構(gòu)、法律設(shè)施所形成的有機整體。它主要包含內(nèi)外有別的兩個層次：一個是外顯的表層結(jié)構(gòu)，即法律規(guī)范、法律制度、法律組織機構(gòu)及法律設(shè)施；另一個是內(nèi)化的里層結(jié)構(gòu)，即法律意識形態(tài)。社會中的人處于各種受法律調(diào)整的社會關(guān)系中，所以，法律關(guān)系也應(yīng)當是法律環(huán)境的重要組成部分。法律環(huán)境，其英文是LegalEnvironment.在工具書中，法律環(huán)境是指企業(yè)財務(wù)活動受到各種法律、法規(guī)的保護和限制,是企業(yè)財務(wù)管理的法律環(huán)境。在學(xué)術(shù)文獻中：法律環(huán)境是指國家在一定時期內(nèi)出臺頒布的法律、法規(guī)及其實施情況。1法律環(huán)境是指國家頒布的有關(guān)企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟法、公司法等法律制度，此外還包括企業(yè)內(nèi)部的各種規(guī)章制度，如：財產(chǎn)制、組長制度、人事制度等。2法律環(huán)境是指一定社會形態(tài)的法制狀況。從本質(zhì)上講，它是政治環(huán)境的派生物.如果說政治環(huán)境是審計產(chǎn)生的基礎(chǔ)，那么法律環(huán)境則是審計存在的根本依據(jù)，是審計工作得以開展的根本保證。綜上所述，廣義的法律環(huán)境是指社會形態(tài)的法制狀況，狹義上的法律環(huán)境則是指企業(yè)和外部發(fā)生經(jīng)濟關(guān)系時所應(yīng)遵守的各種法律、法規(guī)和規(guī)章。（二）營銷法律分類廣告法，國際貿(mào)易法，稅法，商標法，合同法，產(chǎn)品質(zhì)量法，消費者權(quán)益保護法，反不正當競爭法。（三）法律環(huán)境分析的要素（1）法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的經(jīng)濟法律法規(guī)，如公司法、中外合資經(jīng)營企業(yè)法、合同法、專利法、商標法、稅法、企業(yè)破產(chǎn)法等。（2）國家司法執(zhí)法機關(guān)。在我國主要有法院、檢察院、公安機關(guān)以及各種行政執(zhí)法機關(guān)。與企業(yè)關(guān)系較為密切的行政執(zhí)法機關(guān)有工商行政管理機關(guān)、稅務(wù)機關(guān)、物價機關(guān)、計量管理機關(guān)、技術(shù)質(zhì)量管理機關(guān)、專利機關(guān)、環(huán)境保護管理機關(guān)、政府審計機關(guān)。此外，還有一些臨時性的行政執(zhí)法機關(guān)，如各級政府的財政、稅收、物價檢查組織等。（3）企業(yè)的法律意識。企業(yè)的法律意識是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是企業(yè)對法律制度的認識和評價。企業(yè)的法律意識，最終都會物化為一定性質(zhì)的法律行為，并造成一定的行為后果，從而構(gòu)成每個企業(yè)不得不面對的法律環(huán)境。（4）國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內(nèi)法律環(huán)境。對從事國際營銷活動的企業(yè)來說，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守國外的法律制度和有關(guān)的國際法規(guī)、慣例和準則。例如一些歐洲國家規(guī)定禁止銷售不帶安全保護裝置的打火機，無疑限制了中國低價打火機的出口市場。日本政府也曾規(guī)定，任何外國公司進入日本市場，必須要找一個日本公司同它合伙，以此來限制外國資本的進入。只有了解掌握了這些國家的有關(guān)貿(mào)易政策，才能制定有效的營銷對策，在國際營銷中爭取主動。企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主體。企業(yè)的經(jīng)濟增長要符合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，會促進企業(yè)經(jīng)濟的增長，也因此促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。所以，企業(yè)所面對的營銷環(huán)境中，法律環(huán)境至關(guān)重要。三 法律對整體營銷市場的影響（一）法律與營銷的關(guān)系1. 在任何社會制度下，企業(yè)的營銷活動都必定要受到政治與法律環(huán)境的強制和約束。2. 對企業(yè)來說，法律是評判企業(yè)營銷活動的準則，只有依法進行的各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。3. 法律與營銷相互聯(lián)系。法治的真正實現(xiàn)取決于公眾對法律的普遍認同感，作為產(chǎn)品的法律必須推向市場、推向公眾。（二）法律環(huán)境的變化1. 出臺了大量有關(guān)整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序方面的行政法規(guī)及規(guī)范性文件。2. 加強了有關(guān)法律法規(guī)的清理工作。3. 修訂和制定了相關(guān)法律法規(guī)。4. 開展行政審批制度改革，加速轉(zhuǎn)變政府職能，實現(xiàn)依法行政。（三）對營銷的影響1.法律環(huán)境對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的影響具有如下特點：1）是直接性，即國家法律環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況；2）是難預(yù)測性，對于企業(yè)來說很難預(yù)測國家政治法律環(huán)境的變化趨勢；3）是不可逆轉(zhuǎn)性，法律環(huán)境因素一旦影響到企業(yè)，就會使企業(yè)發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而這一變化企業(yè)是駕馭不了的。2.法律環(huán)境給企業(yè)帶來的不利影響：1)為了達到法律的要求（如嚴格的廢氣排放標準），企業(yè)的成本費用就會增加，從而降低了相對于海外競爭對手的競爭力；2)規(guī)章制度的復(fù)雜程序可能產(chǎn)生針對小公司的進入壁壘；3)法律和保險成本罰款和不利的公共宣傳。3.法律環(huán)境給企業(yè)帶來的有利影響：1)糾正市場運轉(zhuǎn)不靈的情況并保證市場的公平。阻止限制性行為和壟斷權(quán)力的立法能促進競爭機制，有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。2)良好的法律環(huán)境可以為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供法律保障，促進業(yè)內(nèi)更加公平、公正，為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。四 法律對企業(yè)營銷的案例（一）深圳限購房政策出臺深圳出臺的關(guān)于進一步貫徹落實國務(wù)院文件精神堅決遏制房價過快上漲的補充通知,通知中對深圳戶籍居民購房做出進一步限制,深圳市戶籍居民家庭限購2套住房,非本市戶籍居民家庭,限購1套住房。由于近年深圳的房價飆升，漲幅一度超過北上廣，買房難問題日益明顯。這其中不乏有很大的炒作房產(chǎn)的現(xiàn)象。導(dǎo)致房價一度虛高，因此深圳政府出臺的關(guān)于進一步貫徹落實國務(wù)院文件精神堅決遏制房價過快上漲的補充通知通過房價的限購來控制房價的過快增長。通過法律的出臺，對各大房地產(chǎn)商及其購買者都產(chǎn)生了重要的影響。隨著深圳最嚴房地產(chǎn)新政的出臺，兩地一線樓市購房門檻提高，中高端樓盤或受新政沖擊。（二）對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響在網(wǎng)絡(luò)安全問題日益突出、侵犯用戶信息與個人隱私安全事件頻發(fā)、國家互聯(lián)網(wǎng)管制日漸趨緊的背景下，全國人大從法律層面，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)安全法（草案），集中制定了互聯(lián)網(wǎng)運行與網(wǎng)絡(luò)信息安全規(guī)范與責任，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及相關(guān)個人影響重大。主要體現(xiàn)在強化了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全保障義務(wù)、用戶信息與個人隱私保護義務(wù)、信息審查義務(wù)等，同時加大了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接責任人員的網(wǎng)絡(luò)安全責任。要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：制定安全管理制度和操作規(guī)程，建立網(wǎng)絡(luò)安全事件應(yīng)急預(yù)案，發(fā)生危害網(wǎng)絡(luò)安全的事件時，必須按照規(guī)定向主管部門報告。應(yīng)當記錄、跟蹤、保存網(wǎng)絡(luò)運行狀態(tài)及服務(wù)器日志，采取數(shù)據(jù)分類與備份制度。“用戶數(shù)量眾多”的互聯(lián)網(wǎng)單位還必須設(shè)立專門安全管理機構(gòu)和負責人等。7月6日，全國人大官網(wǎng)公布了網(wǎng)絡(luò)安全法草案?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來的諸多安全問題日益凸顯，從國家、企業(yè)到個人，對網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)注度越來越高。7月10日消息，由阿里巴巴集團和螞蟻金服集團共同發(fā)起的2015阿里安全峰會“天下無賊”在北京召開。阿里宣布了一項旨在保護消費者信息安全的最新舉措，發(fā)起制定電子商務(wù)第三方軟件安全