市場營銷題庫判斷題.doc

判斷題Question 1 “在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于新技術革命的發(fā)展（ ）答案: 對 Question 2 “聚集”競爭戰(zhàn)略的核心是爭取最大的市場份額，以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優(yōu)勢。（ ）錯誤 Question 3 “集中式”營銷策略的核心是爭取最大的市場份額，以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優(yōu)勢。（ ）答案: 錯誤 Question 4 不是所有的生產(chǎn)企業(yè)都為其生產(chǎn)的產(chǎn)品設計制作品牌。（ ）答案: 對 Question 5 中小企業(yè)適宜采用的目標市場選擇策略是集中性市場策略( )。答案: 對 Question 6 中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。（ ）答案: 對 Question 7 產(chǎn)品、價格、分銷和促銷等營銷過程中的不可控因素。（ ）答案: 錯誤 Question 8 產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)產(chǎn)品線的數(shù)量。（ ）答案: 對 Question 9 產(chǎn)品組合的深度，指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種。（ ）答案: 對 Question 10 產(chǎn)品銷售增長減緩，利潤增長接近于零，說明該產(chǎn)品已進入生命周期的衰退期。答案: 錯誤 Question 11 人類的需要和欲望是市場營銷的出發(fā)點。答案: 對 Question 12 從長期看，企業(yè)對產(chǎn)品價格承受程度極限是產(chǎn)品的單位可變成本。答案: 對 Question 13 代理中間商和買賣中間商的主要區(qū)別就在于它們是否擁有產(chǎn)品的所有權(quán)。（ ）答案: 對 Question 14 企業(yè)戰(zhàn)略管理的一般過程應是一個循環(huán)往復而呈螺旋上升的過程。（ ）答案: 對 Question 15 企業(yè)把產(chǎn)品的價格定得越高，越有利于實現(xiàn)當期利潤最大化的目標。答案: 錯誤 Question 16 企業(yè)最顯著、最獨特的功能是市場營銷。（ ）答案: 對 Question 17 企業(yè)營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（ ）答案: 錯誤 Question 18 促銷實質(zhì)上是一種信息溝通活動答案: 對 Question 19 分類包裝策略是指生產(chǎn)者對產(chǎn)品進行分類的包裝策略。答案: 錯誤 Question 20 只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購買行為。（ ）答案: 對 Question 21 只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。（ ）答案: 錯誤 Question 22 只要企業(yè)對其產(chǎn)品的需求函數(shù)有充分的了解，則借助需求函數(shù)便可制定確保當期利潤最大化的價格。（ ）答案: 對Question 23 同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是不一樣的。答案錯誤 Question 24 因為價格是商品價值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價格的唯一因素是價值。( )答案: 錯誤 Question 25 在制定價格的過程中，產(chǎn)品的需求彈性的大小對確保企業(yè)獲取利潤最大化的定價沒有影響。答案: 錯誤 Question 26 在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。答案: 對 Question 27 在壟斷競爭條件下，賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者（ ）答案:錯誤 Question 28 如何選擇目標市場，應根據(jù)企業(yè)的實際而定，如果企業(yè)的實力雄厚，可以采用集中性市場戰(zhàn)略。（ ）答案: 錯誤 Question 29 如果競爭對手已采用無差異性營銷戰(zhàn)略，企業(yè)應以差異營銷戰(zhàn)略與其競爭。（ ）答案: 對 Question 30 實行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度高。答案: 錯誤 Question 31 對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行無差異市場營銷。（ ）答案: 對 Question 32 對市場營銷學影響最大的學科是經(jīng)濟學（ ）答案: 對 Question 33 對消費者來說，產(chǎn)品的質(zhì)量越高越好。答案: 錯誤 Question 34 市場占有率是影響企業(yè)投資收益的重要因素之一，因此只要提高市場占有率，企業(yè)就能增加收益。答案: 錯誤 Question 35 市場開發(fā)就是指發(fā)展新的銷售區(qū)域來擴大企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷量。答案: 對 Question 36 市場細分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進行分類，以滿足不同需要的活動。（ ）答案: 錯誤 Question 37 市場營銷產(chǎn)生于20世紀初的美國。答案: 對 Question 38 市場營銷學是從消費者的角度去研究市場的。答案: 錯誤 Question 39 市場營銷學認為，市場營銷管理人員的首要任務是發(fā)現(xiàn)評價市場機會( )。答案: 錯誤 Question 40 市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。答案: 對 Question 41 市場營銷的微觀環(huán)境是指企業(yè)內(nèi)部的文化、員工、設施、制度等要素的總和。答案: 錯誤 Question 42 市場營銷觀念根據(jù)“消費的者主權(quán)論”， 將過去“一切從企業(yè)出發(fā)”的舊觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺袕念櫩统霭l(fā)”的新觀念。（ ）答案: 對 Question 43 市場營銷觀點要求市場營銷者統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤、消費者需求和社會長遠利益。（）答案: 錯誤 Question 44 當產(chǎn)品進入衰退期時企業(yè)面臨的競爭最為激烈。（ ）答案: 錯誤 Question 45 恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。答案: 對 Question 46 所有的生產(chǎn)企業(yè)都應為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品設計制作品牌。答案: 錯誤Question 47 所謂市場營銷者，就是指賣方或生產(chǎn)者。答案: 錯誤 Question 48 投標過程中，投標商對其價格確定的主要是依據(jù)產(chǎn)品的成本。（ ）答案: 錯誤 Question 49 拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復雜、需要做示范的產(chǎn)品。（ ）答案: 錯誤 Question 50 推銷人員在基本了解顧客情況的前提下，有針對性地對顧客進行推銷，這是一種誘導性策略，也稱“刺激反應”策略。答案: 錯誤Question 51 推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應該成為顧客的顧問。（ ）答案: 對 Question 52 提高市場份額并不意味著增強企業(yè)的獲利能力。答案: 對 Question 53 新產(chǎn)品開發(fā)的全過程，如果各職能部門能齊心合力，相互支持，協(xié)調(diào)配合，將會降低開發(fā)的失敗率，提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率。答案: 對 Question 54 無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論。答案:錯誤 Question 55 有形部分提供了有關服務質(zhì)量本身的線索，同時也直接影響到顧客對服務質(zhì)量的感知。（）答案: 對 Question 56 某奶制品生產(chǎn)企業(yè)的一些競爭者如總是對其降價競銷強烈反擊，但對其增加廣告預算、加強促銷活動等卻不予理會，那么這類競爭者屬于選擇型競爭者（ ）。答案: 對 Question 57 消費品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應品，通常采取密集分銷，使廣大消費者和用戶能隨時隨地買到這些日用品（ ）答案: 對 Question 58 消費者不可能在真空里作出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于個人因素( )。答案: 錯誤 Question 59 消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（ ）答案: 錯誤 Question 60 消費者只有既想買又買得起才能產(chǎn)生購買行為。（ ）答案: 錯誤 Question 61 消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的有形產(chǎn)品。答案: 錯誤Question 62 環(huán)保產(chǎn)品的目標市場是自我意識強的消費者。（ ）答案: 錯誤 Question 63 現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點是企業(yè)以銷售為中心（ ）答案: 錯誤 Question 64 生產(chǎn)者市場的需求屬于衍生需求，需求彈性大。答案: 錯誤 Question 65 精美恰當?shù)陌b能增加產(chǎn)品的價值，使企業(yè)獲得更多的利潤。答案: 對 Question 66 繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)不一定無利可圖。（ ）答案: 對 Question 67 綠色營銷的目的就是要實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境的持續(xù)發(fā)展。答案: 對 Question 68 自從我國計劃生育政策實施以來，人口出生率下降，新生嬰兒和學齡前兒童減少，一方面給兒童食品、童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營者帶來威脅；另一方面由于家庭小孩數(shù)的減少，又給高級益智玩具、兒童營養(yǎng)食品帶來機會。答案: 對Question 69 營銷環(huán)境的多變性使營銷戰(zhàn)略失去意義。答案:錯誤 Question 70 選擇性競爭者對競爭攻擊的反應具有隨機性。答案: 錯誤 Question 71 通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的作用。答案: 錯誤 Question 72 通過擴大總需求，市場領導者往往受益最多。（ ）答案: 對 Question 73 通過贊助文化、教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)，支持社區(qū)福利事業(yè)，參與國家、社區(qū)重大社會活動等形式來塑造企業(yè)的社會形象是服務性公共關系。答案: 錯誤 Question 74 采用追隨戰(zhàn)略要冒很大的風險。（ ）答案: 錯誤 Question 75 長虹彩電公司提出“產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛為己任”口號被全國各大紙爭相報道，這屬于促銷組合構(gòu)成要素中的廣告（ ）。答案: 錯誤 Question 76 問題類戰(zhàn)略性業(yè)務單位是高市場成長率和高相對市場占有率的單位。答案: 錯誤 Question 77 隨著消費者收入的增加，家庭用于食物方面的支出占總支出的比例會越來越小。答案: 對 Question 78 隨行就市定價法適用于同質(zhì)產(chǎn)品