市場(chǎng)營銷題庫判斷題.doc

判斷題Question 1 “在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于新技術(shù)革命的發(fā)展（ ）答案: 對(duì) Question 2 “聚集”競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心是爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)份額，以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價(jià)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（ ）錯(cuò)誤 Question 3 “集中式”營銷策略的核心是爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)份額，以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價(jià)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 4 不是所有的生產(chǎn)企業(yè)都為其生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作品牌。（ ）答案: 對(duì) Question 5 中小企業(yè)適宜采用的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略是集中性市場(chǎng)策略( )。答案: 對(duì) Question 6 中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進(jìn)產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。（ ）答案: 對(duì) Question 7 產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷等營銷過程中的不可控因素。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 8 產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)產(chǎn)品線的數(shù)量。（ ）答案: 對(duì) Question 9 產(chǎn)品組合的深度，指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種。（ ）答案: 對(duì) Question 10 產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)減緩，利潤增長(zhǎng)接近于零，說明該產(chǎn)品已進(jìn)入生命周期的衰退期。答案: 錯(cuò)誤 Question 11 人類的需要和欲望是市場(chǎng)營銷的出發(fā)點(diǎn)。答案: 對(duì) Question 12 從長(zhǎng)期看，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格承受程度極限是產(chǎn)品的單位可變成本。答案: 對(duì) Question 13 代理中間商和買賣中間商的主要區(qū)別就在于它們是否擁有產(chǎn)品的所有權(quán)。（ ）答案: 對(duì) Question 14 企業(yè)戰(zhàn)略管理的一般過程應(yīng)是一個(gè)循環(huán)往復(fù)而呈螺旋上升的過程。（ ）答案: 對(duì) Question 15 企業(yè)把產(chǎn)品的價(jià)格定得越高，越有利于實(shí)現(xiàn)當(dāng)期利潤最大化的目標(biāo)。答案: 錯(cuò)誤 Question 16 企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的功能是市場(chǎng)營銷。（ ）答案: 對(duì) Question 17 企業(yè)營銷活動(dòng)只能被動(dòng)地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 18 促銷實(shí)質(zhì)上是一種信息溝通活動(dòng)答案: 對(duì) Question 19 分類包裝策略是指生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類的包裝策略。答案: 錯(cuò)誤 Question 20 只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購買行為。（ ）答案: 對(duì) Question 21 只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動(dòng)就一定能夠取得很好的營銷效益。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 22 只要企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的需求函數(shù)有充分的了解，則借助需求函數(shù)便可制定確保當(dāng)期利潤最大化的價(jià)格。（ ）答案: 對(duì)Question 23 同一個(gè)國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是不一樣的。答案錯(cuò)誤 Question 24 因?yàn)閮r(jià)格是商品價(jià)值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價(jià)格的唯一因素是價(jià)值。( )答案: 錯(cuò)誤 Question 25 在制定價(jià)格的過程中，產(chǎn)品的需求彈性的大小對(duì)確保企業(yè)獲取利潤最大化的定價(jià)沒有影響。答案: 錯(cuò)誤 Question 26 在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。答案: 對(duì) Question 27 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者（ ）答案:錯(cuò)誤 Question 28 如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的實(shí)力雄厚，可以采用集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 29 如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已采用無差異性營銷戰(zhàn)略，企業(yè)應(yīng)以差異營銷戰(zhàn)略與其競(jìng)爭(zhēng)。（ ）答案: 對(duì) Question 30 實(shí)行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。答案: 錯(cuò)誤 Question 31 對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行無差異市場(chǎng)營銷。（ ）答案: 對(duì) Question 32 對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)影響最大的學(xué)科是經(jīng)濟(jì)學(xué)（ ）答案: 對(duì) Question 33 對(duì)消費(fèi)者來說，產(chǎn)品的質(zhì)量越高越好。答案: 錯(cuò)誤 Question 34 市場(chǎng)占有率是影響企業(yè)投資收益的重要因素之一，因此只要提高市場(chǎng)占有率，企業(yè)就能增加收益。答案: 錯(cuò)誤 Question 35 市場(chǎng)開發(fā)就是指發(fā)展新的銷售區(qū)域來擴(kuò)大企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷量。答案: 對(duì) Question 36 市場(chǎng)細(xì)分也就是市場(chǎng)分類，即企業(yè)通過對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 37 市場(chǎng)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)初的美國。答案: 對(duì) Question 38 市場(chǎng)營銷學(xué)是從消費(fèi)者的角度去研究市場(chǎng)的。答案: 錯(cuò)誤 Question 39 市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)營銷管理人員的首要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)( )。答案: 錯(cuò)誤 Question 40 市場(chǎng)營銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。答案: 對(duì) Question 41 市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境是指企業(yè)內(nèi)部的文化、員工、設(shè)施、制度等要素的總和。答案: 錯(cuò)誤 Question 42 市場(chǎng)營銷觀念根據(jù)“消費(fèi)的者主權(quán)論”， 將過去“一切從企業(yè)出發(fā)”的舊觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺袕念櫩统霭l(fā)”的新觀念。（ ）答案: 對(duì) Question 43 市場(chǎng)營銷觀點(diǎn)要求市場(chǎng)營銷者統(tǒng)籌兼顧企業(yè)利潤、消費(fèi)者需求和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。（）答案: 錯(cuò)誤 Question 44 當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 45 恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。答案: 對(duì) Question 46 所有的生產(chǎn)企業(yè)都應(yīng)為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作品牌。答案: 錯(cuò)誤Question 47 所謂市場(chǎng)營銷者，就是指賣方或生產(chǎn)者。答案: 錯(cuò)誤 Question 48 投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對(duì)其價(jià)格確定的主要是依據(jù)產(chǎn)品的成本。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 49 拉式策略一般適合于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 50 推銷人員在基本了解顧客情況的前提下，有針對(duì)性地對(duì)顧客進(jìn)行推銷，這是一種誘導(dǎo)性策略，也稱“刺激反應(yīng)”策略。答案: 錯(cuò)誤Question 51 推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（ ）答案: 對(duì) Question 52 提高市場(chǎng)份額并不意味著增強(qiáng)企業(yè)的獲利能力。答案: 對(duì) Question 53 新產(chǎn)品開發(fā)的全過程，如果各職能部門能齊心合力，相互支持，協(xié)調(diào)配合，將會(huì)降低開發(fā)的失敗率，提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率。答案: 對(duì) Question 54 無差異性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論。答案:錯(cuò)誤 Question 55 有形部分提供了有關(guān)服務(wù)質(zhì)量本身的線索，同時(shí)也直接影響到顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量的感知。（）答案: 對(duì) Question 56 某奶制品生產(chǎn)企業(yè)的一些競(jìng)爭(zhēng)者如總是對(duì)其降價(jià)競(jìng)銷強(qiáng)烈反擊，但對(duì)其增加廣告預(yù)算、加強(qiáng)促銷活動(dòng)等卻不予理會(huì)，那么這類競(jìng)爭(zhēng)者屬于選擇型競(jìng)爭(zhēng)者（ ）。答案: 對(duì) Question 57 消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應(yīng)品，通常采取密集分銷，使廣大消費(fèi)者和用戶能隨時(shí)隨地買到這些日用品（ ）答案: 對(duì) Question 58 消費(fèi)者不可能在真空里作出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中，社會(huì)角色與地位屬于個(gè)人因素( )。答案: 錯(cuò)誤 Question 59 消費(fèi)者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 60 消費(fèi)者只有既想買又買得起才能產(chǎn)生購買行為。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 61 消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的有形產(chǎn)品。答案: 錯(cuò)誤Question 62 環(huán)保產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是自我意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 63 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以銷售為中心（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 64 生產(chǎn)者市場(chǎng)的需求屬于衍生需求，需求彈性大。答案: 錯(cuò)誤 Question 65 精美恰當(dāng)?shù)陌b能增加產(chǎn)品的價(jià)值，使企業(yè)獲得更多的利潤。答案: 對(duì) Question 66 繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)不一定無利可圖。（ ）答案: 對(duì) Question 67 綠色營銷的目的就是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的持續(xù)發(fā)展。答案: 對(duì) Question 68 自從我國計(jì)劃生育政策實(shí)施以來，人口出生率下降，新生嬰兒和學(xué)齡前兒童減少，一方面給兒童食品、童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營者帶來威脅；另一方面由于家庭小孩數(shù)的減少，又給高級(jí)益智玩具、兒童營養(yǎng)食品帶來機(jī)會(huì)。答案: 對(duì)Question 69 營銷環(huán)境的多變性使?fàn)I銷戰(zhàn)略失去意義。答案:錯(cuò)誤 Question 70 選擇性競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)攻擊的反應(yīng)具有隨機(jī)性。答案: 錯(cuò)誤 Question 71 通過市場(chǎng)細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷都具有重要的作用。答案: 錯(cuò)誤 Question 72 通過擴(kuò)大總需求，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者往往受益最多。（ ）答案: 對(duì) Question 73 通過贊助文化、教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)，支持社區(qū)福利事業(yè)，參與國家、社區(qū)重大社會(huì)活動(dòng)等形式來塑造企業(yè)的社會(huì)形象是服務(wù)性公共關(guān)系。答案: 錯(cuò)誤 Question 74 采用追隨戰(zhàn)略要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。（ ）答案: 錯(cuò)誤 Question 75 長(zhǎng)虹彩電公司提出“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，以民族昌盛為己任”口號(hào)被全國各大紙爭(zhēng)相報(bào)道，這屬于促銷組合構(gòu)成要素中的廣告（ ）。答案: 錯(cuò)誤 Question 76 問題類戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)單位是高市場(chǎng)成長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位。答案: 錯(cuò)誤 Question 77 隨著消費(fèi)者收入的增加，家庭用于食物方面的支出占總支出的比例會(huì)越來越小。答案: 對(duì) Question 78 隨行就市定價(jià)法適用于同質(zhì)產(chǎn)品