論網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的特點(diǎn).doc

論網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)是新時(shí)代賦予人類的一個(gè)寶貴”禮物”.首先被人們廣泛接受井深切感受的是它全新的傳播動(dòng)能.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)社會(huì)政治,經(jīng)濟(jì)文化的影響都建立在選十基礎(chǔ)上.隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體咀洶涌澎湃之勢席卷而來.報(bào)紙,廣播,電視一片驚呼”狼來了”向來四平八穗的傳統(tǒng)媒體頓時(shí)面臨著前所未有的焦慮和尷尬:2000年1月10日,號(hào)稱全球第一井購案的美國在巍(AOL)與時(shí)代華蚋套司臺(tái)并,蛆成了世界最大的傳媒和網(wǎng)絡(luò)公司,引起了人們的廣泛關(guān)注在國內(nèi),目前建立了獨(dú)立域名的新聞宣傳單位已達(dá)700多家.據(jù)此.有人作了如下歸納j如果說前年是網(wǎng)絡(luò)門戶年.去年是電子商務(wù)年,那幺夸年便是新聞網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新年媒體網(wǎng)站將不得不面對眾多的受眾.而網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾足是不同于傳統(tǒng)媒體的.他們就是”網(wǎng)民”根據(jù)CNNIC2000年7月l9日公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告:當(dāng)前我國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)650萬臺(tái).上網(wǎng)用戶人數(shù)I690萬.其中,5611%邊遠(yuǎn)地區(qū)用戶則少得可憐(分別占O03%,008%,0.16%)“網(wǎng)民的收八特征:我們以上海和全國的對比來分析,從中可以看出,上海”網(wǎng)民”家庭月收八以3000-6000元為囊數(shù)(即占據(jù)最大比重).為464%,而全國水平在選一標(biāo)準(zhǔn)上是36,O%6000元以上的高收八,3000元以下的中低牧八階層所占比重都不少.總的來說.不管是在上海,還是從全國統(tǒng)一來看,”網(wǎng)民牧八階層分布比較均衡,n中等收八家庭為主,在上海經(jīng)濟(jì)收八較豐犀的家庭占比倒更高一些.口王凡華二,受眾中心論在網(wǎng)絡(luò)傳播中的體現(xiàn)綜觀人類傳播吏.每一種新媒舟的現(xiàn)都會(huì)培舊媒舟帶柬了一陣生存恐慌:而最終每一種媒體都通過自身的積極改革,揚(yáng)長補(bǔ)短,找到了與其特性相適應(yīng)的傳播方式生存下來,并在各自的傳播領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮普不可替代的傳播琦的用戶表示上網(wǎng)是為了獲得各方面的信息.研究網(wǎng)絡(luò)傳播能.一種傳媒從投八商用到擁有5000萬用戶,廣播花了38受眾的特點(diǎn)噩發(fā)展趨勢,對于指導(dǎo)我們的網(wǎng)絡(luò)傳播賽踐,揭年,電視花了I3年,而網(wǎng)絡(luò)只用了4年.第四傳媒”幾乎囊示網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,尤其是加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)將具有重要括了以往大盤傳媒的一切表現(xiàn)形態(tài)和優(yōu)點(diǎn),同時(shí)具備了他的意艾們所不具備的特點(diǎn)除了融聲音,圖像,文字,圖形于一體一,網(wǎng)民的主要特點(diǎn)外.還具備了信息傳播的高度適時(shí)性,參與性和互動(dòng)性,并一般認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)受盤(網(wǎng)民)的群體特征是:信息需求大,且不受截稿時(shí)間和版面空間的限制.網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有了年齡小,教育程度高,收八多,以男性和白領(lǐng)為主.從CN人際傳播,組織傳播和大盤傳播的特點(diǎn).而且.網(wǎng)絡(luò)傳播信NIC2000年7月19日的統(tǒng)計(jì)報(bào)告及1月的數(shù)字來看,我們息還具有如f特點(diǎn):迅速噩時(shí),形態(tài)多樣.內(nèi)客豐富,自由交可以得到一些初步的認(rèn)識(shí)=互=互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)諜舟”你待我受”單純灌輸棰式性剮:2000年1月的敷據(jù)顯示,全國”網(wǎng)民”性別比例的否定.”受眾中一論”的理念成為網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播觀念為:男性79.,女性21O%;到了7月份,男性7468%,互聯(lián)網(wǎng)所具有的特點(diǎn)使其成為一十信息傳播的最佳栽女性2532%.六十月間,女性網(wǎng)民從186.9萬,增加到了體.為受眾提供了無比廣間的信息空間和輿論空間.受眾不427.9萬,凈增241萬.而在上海,男女比倒為:男性再滿足于傳統(tǒng)媒體所提供的消息,而是開始獲得對信息的574%,女性42.6%:這是因?yàn)榻瓴膳蕴貏幨嵌际信鲃?dòng)權(quán),選擇權(quán)和發(fā)布權(quán),從而不再處于信息上的被動(dòng)與受性,越來越多地具有了開放心態(tài),平等地位和進(jìn)取精神,所控狀態(tài).由沮往的”多種媒體,一種聲音”轉(zhuǎn)變成為”一種媒以更加樂意接觸并接受網(wǎng)絡(luò).舟,多種聲音.受眾應(yīng)誼知道,應(yīng)誼什幺時(shí)候知道,應(yīng)訪知婚姻以未婚為主,未婚者約占2/3左右.道到什幺程度,不再完全由傳媒探土5L.從技術(shù)上講,網(wǎng)絡(luò)傳學(xué)歷:高中噩高中以下的”中低學(xué)歷階層,伍占播最有特色曲是”點(diǎn)播”,即按需獲取信息,在英語中以XOD1533%,而擁有大專噩大專以上的高學(xué)歷的階層占到了(XONDEMAND)采描述,其中”x”可以是音像作品,8467%=也可以是數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù),專家系統(tǒng)提供的知識(shí)受眾將不再行業(yè)分布:我國”網(wǎng)民”在各行業(yè)中的分布較為廣泛,呈為錯(cuò)過某爭新聞的播發(fā)時(shí)間,刊登期敷而后悔不已在網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)”均化”的均勢分布最多的是在計(jì)算機(jī)和rr行業(yè)上.只需鍵八相關(guān)主題或直接尋找誼爭新聞,即可輕松閼(I360%).科研教育事業(yè)(I2.63%),其班是商業(yè)貿(mào)易讀:點(diǎn)播為兒們根據(jù)自已需求獲取一定信息遣了條件,從913%)和黨政管理機(jī)關(guān)而有助于清降走眾傳播所帶來的思雛方式,知識(shí)儲(chǔ)備均質(zhì)地域分布;用戶集中在北京,廣東,上海等地(分別占總化的現(xiàn)象.用戶的2124%,1294%,l121%)而像西藏,青海,寧夏等互聯(lián)網(wǎng)曲井盛不僅僅因?yàn)樗较胂蟮男畔⒖臻g,還I.,.f.I0._*:.I新聞啦簪2001.2循在于它開辟了前所耒有的輿論空間.讓沖浪者”充分體會(huì)品.省錢省力省時(shí)問的要求使他們還習(xí)慣于傳統(tǒng)嫌體;因此,信息充裕,言論自由的快感.克誅頓緋聞案,成克杰被捕都網(wǎng)絡(luò)媒體的普廈在我國還需要相當(dāng)長的一段時(shí)間.成了網(wǎng)友在BBS上評論的熱門話題.而新聞發(fā)布者也不再網(wǎng)絡(luò)媒體受眾與傳統(tǒng)嫌體受眾的盤融性:從傳播史上是全知全能”,而是扣網(wǎng)民”們建立在一種平等關(guān)系之上看,新嫌體的誕生對舊嫌體往往具有包客性,各類嫌體均有的.具有真誠服務(wù)精神和開放的思想空問的信息采集,莉自己的特點(diǎn).一種嫌體要輕易取代另一種嫌體是不走可能作,發(fā)布者.目此,對新lii事件第一手材料的兢礙,占有和解的.從技術(shù)上看,報(bào)紙,電臺(tái),電視臺(tái)的信息完全可以轉(zhuǎn)化為釋,將不再是嫌舟工作者的獨(dú)末權(quán)利,而成為受眾與嫌舟工數(shù)字彤式,其聽眾,讀者,觀眾同時(shí)足可以是網(wǎng)民.1998年作者共享的資源.這也意昧著任何一個(gè),厶,眾都可以根據(jù)全9月,長迭445面的新塔爾報(bào)告首先通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布.在這社會(huì)共享的第一手材料對新聞事件作出自己的報(bào)道,解釋次網(wǎng)絡(luò)傳播中,我們切身感受到了網(wǎng)絡(luò)媒體與電視嫌體合作和評.的優(yōu)勢,CNN,MSNBC,NBCNEWS等網(wǎng)站發(fā)揮了巨走的作三,網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體受眾之比較用.如CNN稱,報(bào)告上網(wǎng)詹,網(wǎng)友蜂擁而來,網(wǎng)頁每分鐘的點(diǎn)按美國傳播學(xué)者標(biāo)準(zhǔn),作為走眾侍播的概憊是:使用人擊敷迭30萬次.當(dāng)日闥讀面數(shù)達(dá)到創(chuàng)記錄的3400萬頁.數(shù)必須達(dá)到全國人口的20%以上.以我國十幾億人口的基嫌體之間相互兼容的趨勢,使得受眾也呈現(xiàn)出交融性的數(shù),1690萬所占的比倒還是很小的,互聯(lián)網(wǎng)在中國還處于特.最.在走農(nóng)消費(fèi)心理中,存在著反復(fù)消費(fèi),反復(fù)品值的心理雛形階段.而夸天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)聯(lián)通全球的需求,無數(shù)事例射正好證明了這一點(diǎn).200多個(gè)國末和地區(qū)3000萬臺(tái)主機(jī),擁有1億多用戶的動(dòng)四,網(wǎng)絡(luò)傳媒傳者應(yīng)注意的問題態(tài)網(wǎng)絡(luò),這個(gè)網(wǎng)絡(luò)還在以每月15%的速度迅猛發(fā)展著.走農(nóng)傳嫌理論認(rèn)為,影響信息競爭能力的目素有二:一那么,到贏誰特成為下一代的主流嫌體呢?清華走學(xué)國為結(jié)構(gòu)性因素.就是涉廈信息的形式問題.比如刺激的強(qiáng)度,際傳播研究中心主任李希光教授認(rèn)為,毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)媒體對比度,新鮮度和重復(fù)率,這時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳籍提出了要求,就是形將是下一代的主流媒體,任何一家傳統(tǒng)媒體不上網(wǎng)都不能式的多樣性(可讀,可視,可聽,可參與討論和發(fā)言)和信息的成為主流媒體.由受過專業(yè)化訓(xùn)練的記者鳊輯掌管的網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性;包括文字,數(shù)號(hào)符號(hào)的使用,節(jié)目的設(shè)王和鳊排以廈媒體將會(huì)進(jìn)入主流媒體,這一點(diǎn)在美國已經(jīng)十分明顯了,如新的?速一雎;二為功能一雎因素,多指信息的內(nèi)容,包括導(dǎo)向微軟跟NBC(全國廣播,厶,司)夸建的MSNBC.COM.由此可性,服務(wù)一雎等,就是要多提供有價(jià)值的新聞和信息.由于受眾見,網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的整合已是不可逆轉(zhuǎn)的潮流.拜么,網(wǎng)對信.有主動(dòng)選擇性,固此傳者就需要十分注意和克分丁解絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾相比有什么特點(diǎn)呢?受眾的需要,情緒,經(jīng)驗(yàn),挫折以廈教育程序,價(jià)值觀念等因人數(shù):由于第四媒體時(shí)受眾的經(jīng)濟(jì),文化素質(zhì)均有所要素.求,耳前它還只是少數(shù)人的”奢侈品”,但其發(fā)展速度驚人.一,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效一雎強(qiáng),盤互一睦好的特點(diǎn),提高真實(shí)根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供的數(shù)據(jù),走陸地區(qū)1997一雎.新聞最重要的要素是真實(shí),準(zhǔn)璃:網(wǎng)絡(luò)新l;i目前可信度不年大約有網(wǎng)民62萬余人,2000年7月已增長為1690萬,增高.這與現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的特點(diǎn)有關(guān):網(wǎng)絡(luò)信濼的多樣化使加1628萬,增長了2626掊.專謇預(yù)測,3年之詹,中國的得網(wǎng)絡(luò)新聞中夾雜著不少不璃切,甚至虛假的信息.這皖要“網(wǎng)民”可選到8000萬,成為世界上”罔民人數(shù)最多的國求我們的網(wǎng)絡(luò)”把關(guān)人”嚴(yán)格把關(guān),把最有新l;i價(jià)值的信息奉謇.而電視,廣播,報(bào)紙都擁有數(shù)以億計(jì)的受眾,其人數(shù)難有獻(xiàn)碧受眾.當(dāng)前,媒體網(wǎng)站擁有一支素質(zhì)過硬,裝備精良的數(shù)走的發(fā)展.字化采鳊隊(duì)伍已成為趨勢數(shù)字化記者,鳊輯的出現(xiàn),使網(wǎng)絡(luò)自主性:網(wǎng)絡(luò)受眾比其他媒體擁有更多的自主性,選擇在第一時(shí)聞?chuàng)尩叫侣劤蔀榭赡?信息源革手以深度開掘.新信息的余地也更走.更新的速度進(jìn)一步加快,同時(shí)也有對信息整合的優(yōu)勢.文化要求:網(wǎng)絡(luò)對受眾的文化素質(zhì)要求更高一些.至少二,內(nèi)晷的豐富性與表現(xiàn)手法的剖新=整個(gè)因特網(wǎng)的信需要通曉文字.懂革手上網(wǎng)知識(shí).報(bào)紙則要求讀者起碼要會(huì)識(shí)息極走豐富,僅www下的站.最.信息平均每53天就更新一字,而廣播,電視時(shí)聽盤,觀盤幾乎沒有什幺要求,能聽到,決相比之下,媒體網(wǎng)站的內(nèi)客卻相對單調(diào)和貧乏,相當(dāng)一部看清就可以了.分都是報(bào)紙,電視的翻版,而其表現(xiàn)手法也缺乏創(chuàng)新.清華走操作要求:傳統(tǒng)媒體費(fèi)用低廉,操作簡誣;而網(wǎng)絡(luò)媒體學(xué)李希光教授認(rèn)為.中國要想在網(wǎng)絡(luò)新聞上不被西方打敗,需要計(jì)算機(jī),網(wǎng)線等網(wǎng)絡(luò)”硬件”和上網(wǎng)知識(shí)等.美國傳播學(xué)一定要通過網(wǎng)上豐富多彰的內(nèi)容重振雄風(fēng).電子傳媒的空前家威爾拍-施拉姆曾皖受眾對走眾傳播工具的選擇提出一繁榮使得持嫌空間向,厶眾化演變受眾表現(xiàn)出非群體化特征,個(gè)式:”(受眾的)選擇或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程選擇一陸增強(qiáng).個(gè)人趣味凸現(xiàn).這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞寫作簡潔明度”.其中,”報(bào)償?shù)谋ＷC指的是嫌體能夠滿足受眾需要的快.平易通俗,獨(dú)樹一幟.具有鮮明的時(shí)代感和個(gè)性特色.通程度;”費(fèi)力的程度”指的是受眾選擇嫌體需付出的代價(jià)的過文字,聲音,圖像的最佳結(jié)合.吸;】受眾,打造自己的”新聞走小.包括財(cái)力,精神負(fù)擔(dān)以廈時(shí)問損耗我國當(dāng)前的居民名牌”.生活水平還不高,特別是在占人口走多數(shù)的廣走農(nóng)村更是三,堅(jiān)持導(dǎo)向正確,擴(kuò)走服務(wù)動(dòng)能.堅(jiān)持正璃的輿論導(dǎo)如此.更多的受眾傾向于使用便宜,靈活,經(jīng)九耐用的消費(fèi)向.提高時(shí)效性,擴(kuò)大覆蓋面,增強(qiáng)影響力.是我們從事.一艇*-_-一-_l一,-l”如-6新聞唯辟2001.2口華德勝在當(dāng)前的艮主與法箭時(shí)代,計(jì)社會(huì)上一些丑惡現(xiàn)象,不良行為進(jìn)行批評報(bào)道,賓行輿論監(jiān)督,這是我們新聞媒體艾不客辭的職責(zé),也是抑惡揚(yáng)善,改進(jìn)工作,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的一種獨(dú)特而有救的手段,因而叉特別受到領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和群盤歡迎.以中央電視臺(tái)”焦點(diǎn)訪談”為代表的這類欄目,在新聞媒體中成為最引人注目的亮點(diǎn)”中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志還親往中央臺(tái)看望焦最訪談”欄目采縞人員.并為該欄目題辭勉勵(lì)然而,批評稿難報(bào),這也是一個(gè)不爭的事實(shí).新聞界普遍感到目難事,壓力大,因而煩惱多多因此,如何用好這一社會(huì)迫切需要的形式為人民服務(wù).是值得我們囂考的問題.一是要著眼效果.精心選題.處于轉(zhuǎn)型,過渡期的時(shí)代,社會(huì)上的不良現(xiàn)象,丑惡行為并不蛘見.對此,角有特殊使命的新聞?dòng)浾呒炔荒芤姽植还?也不能有聞必報(bào)”,而應(yīng)該篩選出有報(bào)道價(jià)值題材操作.首先,所選的題材應(yīng)是人民群農(nóng)蔓心,要求強(qiáng)烈的,黨和政府重視并急于解決的問題群盤不是心,就不能引起共鳴黃山市衛(wèi)生工作由于市,區(qū),街道,城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)多頭交叉管理,一度職責(zé)不明,巷道弄口垃圾成堆,多目無人清掃群盤反映強(qiáng)烈,有關(guān)部門卻互相推諉對此,黃山有線電視臺(tái)記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道,采訪幾家有關(guān)部門,椽完原委,最后在市領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)下,妥善解決問題,既讓群盤滿意衛(wèi)為城市申報(bào)”奎國衛(wèi)生城”掃除了障礙一其班,所選題材應(yīng)是需要解決而叉能解決的問題.對社會(huì)上有人有反映而政府暫時(shí)叉無條件解決的現(xiàn)象不能簡單地一報(bào)了之,囤一時(shí)痛快,只顧宣泄個(gè)人的情緒還要考虐到曝光的后果,不能給政府添亂,要”以正確的輿論引導(dǎo)人二是要巧取角度.漾挖內(nèi)涵.在批評報(bào)道中,記者必須有白己的思想,明確的態(tài)度.但這種恩想認(rèn)識(shí)不是去路當(dāng)事人的錯(cuò)誤和事件的性質(zhì)妄下結(jié)論而應(yīng)通過選取最佳角度,對不良現(xiàn)象,錯(cuò)誤乃至犯罪的行為進(jìn)行揭露,挖掘其毒質(zhì)的內(nèi)涵,從而給人以啟迪.這樣才能站得高,看礙深,比單純披露問題有更好的娃果,當(dāng)事人也易接受同時(shí)這種不拘泥于具體細(xì)節(jié)的寫法,也有利于記者保護(hù)自己.大處著眼,見微知著,可姒避免在細(xì)徽耒節(jié)上可能出現(xiàn)的紛爭.對批評報(bào)道記者還要有大局意識(shí),從歷史的,辯證的角度去分析.有一些問題,從表面,局部看,有一定的合理因素;但從宏_觀,發(fā)展的角度去分析,就不具有或不完全具有真實(shí)性,合理性:這類問題比較復(fù)親,卻有一定的影響,因而要求記者要有一定的理論奉平,政沾水平.寫批評報(bào)道,還不能從個(gè)人好惡的角度.冪能有私心雜念,要端正態(tài)度,與人為善,對批評對象不能諷刺,挖苦.揭露問題,是為了解決問題,教育他人,而不是泄私憤.雖報(bào)復(fù)三是要苦練內(nèi)功.提高素質(zhì).”打拄需要自身硬”.嫡好批評報(bào)道首要的問題是,要先提高記者,編輯的自身綜舍素質(zhì)一是思想素質(zhì).記音要有正氣,有熱血,喪惡如優(yōu),要載講話,講真話敢為人民鼓與呼,要有幸敲精神甚至犧牲精神,和怕吃苦,不怕委屈,在黃山市舊城改造中,有一處工地遇一拆芒”釘子戶”天譴來果損