做好網(wǎng)絡(luò)事件營銷的方法和訣竅

做好網(wǎng)絡(luò)事件營銷的方法和訣竅做好網(wǎng)絡(luò)事件營銷的方法和訣竅 隨著網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)的發(fā)展和越來越多的社會熱點從網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā) 企業(yè)正在 嘗試或者已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和消費者進行多種形式的互動 并開展網(wǎng)絡(luò)事件營銷 即組織和利用具有名人效應(yīng) 新聞價值以及社會影響的人物或事件 引起媒體 社會團體和消費者的興趣與關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程的專家指出 事件營銷就 是通過把握新聞的規(guī)律 制造具有新聞價值的事件 并通過具體的操作 讓這 一新聞事件得以傳播 從而達到廣告的效果 基本技能 豐富的知識儲備 進行事件營銷 策劃者或組織者需要在經(jīng)濟 人文 歷史 法律等各方面 有所涉獵 對設(shè)計判斷網(wǎng)絡(luò)話題能力要求等同于新聞記者 并要時刻保持政治 敏感性 對網(wǎng)絡(luò)話題的設(shè)計不能觸犯底線 既要勇敢出擊又要能夠把握全局 能夠從企業(yè) 產(chǎn)品 需求以及網(wǎng)友等多重角度中轉(zhuǎn)換工作職能 甚至能夠從網(wǎng) 友的跟帖中找到靈感和思路 以此突破話題方向 準確的甄別能力 當前 隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長 用戶成分復(fù)雜 利益趨于多元化 隨著 SNS 微博等新的溝通工具的出現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)氛圍及話語權(quán)已經(jīng)從精英轉(zhuǎn)型為草根 從娛樂需求轉(zhuǎn)向多元利益訴求 一個不起眼的小人物 一個不起眼的小帖子 也能引起軒然大波 據(jù) CNNIC 報告 我國網(wǎng)絡(luò)用戶已達到 3 84 億 網(wǎng)絡(luò)用戶組 成成分復(fù)雜 可分為政治利益訴求 情感利益訴求以及經(jīng)濟利益訴求等多種心 態(tài) 高度的職業(yè)敏感 受關(guān)注的話題越來越同質(zhì)化 新浪網(wǎng)總編輯陳彤認為 網(wǎng)絡(luò)新聞是一種極 其容易腐爛的物品 搶時間 抓內(nèi)容品質(zhì)是話題保鮮的最好方法 但信息傳播 借助科技手段 產(chǎn)品更新?lián)Q代速度迅猛 覆蓋群體縱深發(fā)展 網(wǎng)站競爭激烈 新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變 單向傳播路徑已經(jīng)發(fā)生改變 每一個人的面前都 有一個麥克風 大家都是無冕之王 因此 我們需要時刻保持高度職業(yè)敏感性 要在最早最短時間內(nèi)尋找到最有爆發(fā)力的新聞事件 迅速植入客戶產(chǎn)品和品牌 信息 王老吉億元捐款 就是在一個恰當?shù)臅r刻抓住了千載難逢的機會 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)感覺 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程的專家介紹 很多策劃者還處在閉門造車的階段 只會 拍腦門進行方案的撰寫 卻從來不泡論壇 也不寫博客 天涯社區(qū)總裁刑明說 沒有網(wǎng)戀就沒有網(wǎng)感 網(wǎng)絡(luò)感覺需要隨時隨地進行培養(yǎng) 這種感覺在一定程度 上猶如評估一條普通新聞對于網(wǎng)友潛意識的沖擊 及網(wǎng)友面對此新聞的第一感 覺 網(wǎng)絡(luò)感覺和新聞素養(yǎng)是一個網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者謀生的手段 一個新聞工作者 一定要具備雜文家的素質(zhì) 能夠從新聞背后挑出骨頭 能夠看出新聞背后的話 題 做好新聞延續(xù)報道及深度報道 針對話題炒作 拋出話題僅僅是開端 后 續(xù)的修剪非常重要 如果沒有良好的網(wǎng)感素質(zhì) 在話題的延續(xù)和品牌信息的銜 接上就會存在很大難度 鉆研網(wǎng)絡(luò)世界 百度搜索風云榜 百度新聞關(guān)鍵詞 必定代表著當天互聯(lián)網(wǎng)上最熱的事件 我們不僅需要經(jīng)常訪問天涯和貓撲 而且需要經(jīng)常去灌水 發(fā)表看法 一定要 成為這些網(wǎng)站的資深用戶 要去新浪 搜狐 網(wǎng)易和騰訊的博客看看大家都在寫 什么 同時自己也試著每周寫兩到三篇 訂閱 華爾街日報 聯(lián)合早報 金 融時報 和 財經(jīng) 的新聞 看看這些新銳媒體都在討論什么 他們的專業(yè)文 章是怎么寫出來的 對于任何一個網(wǎng)絡(luò)熱點事件 要及時進行跟蹤 外行看熱 鬧 內(nèi)行看門道 仔細研究每一個事件的來龍去脈 重要方法 情緒感染法 當前社會正處于矛盾頻發(fā)階段 消費者日益增長的物質(zhì)文化需求和落后的 生產(chǎn)力以及信息不對稱而產(chǎn)生的話題 容易引起網(wǎng)絡(luò)人群的極大關(guān)注 民生類 情感類 勵志類等話題最容易引起網(wǎng)民共鳴 網(wǎng)絡(luò)平臺自身的優(yōu)勢在于傳播話 題的多樣性 一段視頻 一篇微博 甚至幾個字 均能夠在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然 大波 利用美伊戰(zhàn)爭賺了一回的統(tǒng)一潤滑油不僅進入了公眾的視野 而且還在眾 多的消費者心目中有了一個清晰的定位 為減少摩擦而努力 它是怎么做到的呢 原 來統(tǒng)一潤滑油在報道美伊戰(zhàn)爭的節(jié)目中打出了 多一點潤滑 少一點摩擦 宣 傳語 并在互聯(lián)網(wǎng)就該話題進行了大量傳播 沒有多余的解說和圖景 和中央 電視臺反戰(zhàn)宣傳的語調(diào)高度一致 充分利用網(wǎng)民的反戰(zhàn)情緒 吸引網(wǎng)民參與話 題討論 使其形象迅速深入人心 超女營銷法 千篇一律的線上活動缺乏網(wǎng)民深度參與 活動組織者不得不投放大量的廣 告甚至注冊虛假賬號來敷衍雇主需求 組織者過分注重了頁面的設(shè)計和主題的 策劃 并沒有對活動進行包裝和傳播 也就是說只有開頭沒有過程 認為只要 活動頁面上線就可以了 最后只需要做一份漂亮的報告而已 超女營銷法是指在線上活動傳播過程中 對參與活動的網(wǎng)民進行主動包裝 或者事先預(yù)埋參與選手 有針對性地進行話題炒作 從而達到提升整個活動效 果的方法 在早期超女比賽中 事先參賽選手的預(yù)埋 活動進程的話題炒作 使得超級 快樂 女生成為人人夢想出名的大舞臺 2007 年年底 淘寶網(wǎng)開展了一場聲勢浩大的 淘斯卡 創(chuàng)意大賽 淘寶用 戶根據(jù)活動主題自行創(chuàng)作形式多樣的文字 圖片 視頻等作品上傳至專區(qū)論壇 然后經(jīng)過評比 最終獲取豐厚的獎品 擁有強大用戶群的淘寶吸引了上萬件參 賽作品 在此次活動中 一個被網(wǎng)友稱之為 淘寶第一美女 的淘寶賣家 水 煮魚皇后 脫穎而出 而水煮魚皇后更是成為當時網(wǎng)絡(luò)甚至平面媒體競相報道 的對象 原來 該參賽選手一開始就預(yù)埋參賽 并對其參賽作品 話題傳播進 行了精心的設(shè)計 最終不僅達到了推動此次賽事的目的 同時淘寶賣家積極向 上的健康性格也廣為人知 淘寶通過此次活動可謂是一箭雙雕 草船借箭法 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程的專家介紹 草船借箭法是指在事件傳播過程中 要善 于學會在適當?shù)臅r機借助其他熱點事件達到產(chǎn)品傳播的效果 很多經(jīng)典的案例 都是借助了別人的力量 達到了良好的傳播效果 如借助當前熱點事件 借助 名人參與 借助專家點評 借助傳統(tǒng)媒體引導等等 北京奧運會期間 全球體育明星和金牌得主成為網(wǎng)絡(luò)熱點詞匯的時候 一 則名為 赤壁之大學泡妞版上 在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅 并占據(jù)百度搜索風云榜第 三名 該視頻短片中植入社交網(wǎng)站 愛情公寓 吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注與轉(zhuǎn)載 并成為僅次于奧運會的網(wǎng)絡(luò)熱點事件 由于該視頻標注是上集 所以眾多網(wǎng)友 開始期待下集 或許是策劃方并未想到能引起這么大的轟動效應(yīng)和鑒于制作事 件的問題 下集遲遲未能公布 而在該視頻發(fā)布第三天