做好網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的方法和訣竅

做好網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的方法和訣竅做好網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的方法和訣竅 隨著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和越來(lái)越多的社會(huì)熱點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā) 企業(yè)正在 嘗試或者已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行多種形式的互動(dòng) 并開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo) 即組織和利用具有名人效應(yīng) 新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件 引起媒體 社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程的專(zhuān)家指出 事件營(yíng)銷(xiāo)就 是通過(guò)把握新聞的規(guī)律 制造具有新聞價(jià)值的事件 并通過(guò)具體的操作 讓這 一新聞事件得以傳播 從而達(dá)到廣告的效果 基本技能 豐富的知識(shí)儲(chǔ)備 進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo) 策劃者或組織者需要在經(jīng)濟(jì) 人文 歷史 法律等各方面 有所涉獵 對(duì)設(shè)計(jì)判斷網(wǎng)絡(luò)話題能力要求等同于新聞?dòng)浾?并要時(shí)刻保持政治 敏感性 對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題的設(shè)計(jì)不能觸犯底線 既要勇敢出擊又要能夠把握全局 能夠從企業(yè) 產(chǎn)品 需求以及網(wǎng)友等多重角度中轉(zhuǎn)換工作職能 甚至能夠從網(wǎng) 友的跟帖中找到靈感和思路 以此突破話題方向 準(zhǔn)確的甄別能力 當(dāng)前 隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng) 用戶(hù)成分復(fù)雜 利益趨于多元化 隨著 SNS 微博等新的溝通工具的出現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)氛圍及話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)從精英轉(zhuǎn)型為草根 從娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向多元利益訴求 一個(gè)不起眼的小人物 一個(gè)不起眼的小帖子 也能引起軒然大波 據(jù) CNNIC 報(bào)告 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已達(dá)到 3 84 億 網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)組 成成分復(fù)雜 可分為政治利益訴求 情感利益訴求以及經(jīng)濟(jì)利益訴求等多種心 態(tài) 高度的職業(yè)敏感 受關(guān)注的話題越來(lái)越同質(zhì)化 新浪網(wǎng)總編輯陳彤認(rèn)為 網(wǎng)絡(luò)新聞是一種極 其容易腐爛的物品 搶時(shí)間 抓內(nèi)容品質(zhì)是話題保鮮的最好方法 但信息傳播 借助科技手段 產(chǎn)品更新?lián)Q代速度迅猛 覆蓋群體縱深發(fā)展 網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈 新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生改變 單向傳播路徑已經(jīng)發(fā)生改變 每一個(gè)人的面前都 有一個(gè)麥克風(fēng) 大家都是無(wú)冕之王 因此 我們需要時(shí)刻保持高度職業(yè)敏感性 要在最早最短時(shí)間內(nèi)尋找到最有爆發(fā)力的新聞事件 迅速植入客戶(hù)產(chǎn)品和品牌 信息 王老吉億元捐款 就是在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻抓住了千載難逢的機(jī)會(huì) 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)感覺(jué) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程的專(zhuān)家介紹 很多策劃者還處在閉門(mén)造車(chē)的階段 只會(huì) 拍腦門(mén)進(jìn)行方案的撰寫(xiě) 卻從來(lái)不泡論壇 也不寫(xiě)博客 天涯社區(qū)總裁刑明說(shuō) 沒(méi)有網(wǎng)戀就沒(méi)有網(wǎng)感 網(wǎng)絡(luò)感覺(jué)需要隨時(shí)隨地進(jìn)行培養(yǎng) 這種感覺(jué)在一定程度 上猶如評(píng)估一條普通新聞對(duì)于網(wǎng)友潛意識(shí)的沖擊 及網(wǎng)友面對(duì)此新聞的第一感 覺(jué) 網(wǎng)絡(luò)感覺(jué)和新聞素養(yǎng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者謀生的手段 一個(gè)新聞工作者 一定要具備雜文家的素質(zhì) 能夠從新聞背后挑出骨頭 能夠看出新聞背后的話 題 做好新聞延續(xù)報(bào)道及深度報(bào)道 針對(duì)話題炒作 拋出話題僅僅是開(kāi)端 后 續(xù)的修剪非常重要 如果沒(méi)有良好的網(wǎng)感素質(zhì) 在話題的延續(xù)和品牌信息的銜 接上就會(huì)存在很大難度 鉆研網(wǎng)絡(luò)世界 百度搜索風(fēng)云榜 百度新聞關(guān)鍵詞 必定代表著當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)上最熱的事件 我們不僅需要經(jīng)常訪問(wèn)天涯和貓撲 而且需要經(jīng)常去灌水 發(fā)表看法 一定要 成為這些網(wǎng)站的資深用戶(hù) 要去新浪 搜狐 網(wǎng)易和騰訊的博客看看大家都在寫(xiě) 什么 同時(shí)自己也試著每周寫(xiě)兩到三篇 訂閱 華爾街日?qǐng)?bào) 聯(lián)合早報(bào) 金 融時(shí)報(bào) 和 財(cái)經(jīng) 的新聞 看看這些新銳媒體都在討論什么 他們的專(zhuān)業(yè)文 章是怎么寫(xiě)出來(lái)的 對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件 要及時(shí)進(jìn)行跟蹤 外行看熱 鬧 內(nèi)行看門(mén)道 仔細(xì)研究每一個(gè)事件的來(lái)龍去脈 重要方法 情緒感染法 當(dāng)前社會(huì)正處于矛盾頻發(fā)階段 消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求和落后的 生產(chǎn)力以及信息不對(duì)稱(chēng)而產(chǎn)生的話題 容易引起網(wǎng)絡(luò)人群的極大關(guān)注 民生類(lèi) 情感類(lèi) 勵(lì)志類(lèi)等話題最容易引起網(wǎng)民共鳴 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)在于傳播話 題的多樣性 一段視頻 一篇微博 甚至幾個(gè)字 均能夠在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然 大波 利用美伊戰(zhàn)爭(zhēng)賺了一回的統(tǒng)一潤(rùn)滑油不僅進(jìn)入了公眾的視野 而且還在眾 多的消費(fèi)者心目中有了一個(gè)清晰的定位 為減少摩擦而努力 它是怎么做到的呢 原 來(lái)統(tǒng)一潤(rùn)滑油在報(bào)道美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的節(jié)目中打出了 多一點(diǎn)潤(rùn)滑 少一點(diǎn)摩擦 宣 傳語(yǔ) 并在互聯(lián)網(wǎng)就該話題進(jìn)行了大量傳播 沒(méi)有多余的解說(shuō)和圖景 和中央 電視臺(tái)反戰(zhàn)宣傳的語(yǔ)調(diào)高度一致 充分利用網(wǎng)民的反戰(zhàn)情緒 吸引網(wǎng)民參與話 題討論 使其形象迅速深入人心 超女營(yíng)銷(xiāo)法 千篇一律的線上活動(dòng)缺乏網(wǎng)民深度參與 活動(dòng)組織者不得不投放大量的廣 告甚至注冊(cè)虛假賬號(hào)來(lái)敷衍雇主需求 組織者過(guò)分注重了頁(yè)面的設(shè)計(jì)和主題的 策劃 并沒(méi)有對(duì)活動(dòng)進(jìn)行包裝和傳播 也就是說(shuō)只有開(kāi)頭沒(méi)有過(guò)程 認(rèn)為只要 活動(dòng)頁(yè)面上線就可以了 最后只需要做一份漂亮的報(bào)告而已 超女營(yíng)銷(xiāo)法是指在線上活動(dòng)傳播過(guò)程中 對(duì)參與活動(dòng)的網(wǎng)民進(jìn)行主動(dòng)包裝 或者事先預(yù)埋參與選手 有針對(duì)性地進(jìn)行話題炒作 從而達(dá)到提升整個(gè)活動(dòng)效 果的方法 在早期超女比賽中 事先參賽選手的預(yù)埋 活動(dòng)進(jìn)程的話題炒作 使得超級(jí) 快樂(lè) 女生成為人人夢(mèng)想出名的大舞臺(tái) 2007 年年底 淘寶網(wǎng)開(kāi)展了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的 淘斯卡 創(chuàng)意大賽 淘寶用 戶(hù)根據(jù)活動(dòng)主題自行創(chuàng)作形式多樣的文字 圖片 視頻等作品上傳至專(zhuān)區(qū)論壇 然后經(jīng)過(guò)評(píng)比 最終獲取豐厚的獎(jiǎng)品 擁有強(qiáng)大用戶(hù)群的淘寶吸引了上萬(wàn)件參 賽作品 在此次活動(dòng)中 一個(gè)被網(wǎng)友稱(chēng)之為 淘寶第一美女 的淘寶賣(mài)家 水 煮魚(yú)皇后 脫穎而出 而水煮魚(yú)皇后更是成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)甚至平面媒體競(jìng)相報(bào)道 的對(duì)象 原來(lái) 該參賽選手一開(kāi)始就預(yù)埋參賽 并對(duì)其參賽作品 話題傳播進(jìn) 行了精心的設(shè)計(jì) 最終不僅達(dá)到了推動(dòng)此次賽事的目的 同時(shí)淘寶賣(mài)家積極向 上的健康性格也廣為人知 淘寶通過(guò)此次活動(dòng)可謂是一箭雙雕 草船借箭法 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程的專(zhuān)家介紹 草船借箭法是指在事件傳播過(guò)程中 要善 于學(xué)會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)借助其他熱點(diǎn)事件達(dá)到產(chǎn)品傳播的效果 很多經(jīng)典的案例 都是借助了別人的力量 達(dá)到了良好的傳播效果 如借助當(dāng)前熱點(diǎn)事件 借助 名人參與 借助專(zhuān)家點(diǎn)評(píng) 借助傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)等等 北京奧運(yùn)會(huì)期間 全球體育明星和金牌得主成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯的時(shí)候 一 則名為 赤壁之大學(xué)泡妞版上 在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅 并占據(jù)百度搜索風(fēng)云榜第 三名 該視頻短片中植入社交網(wǎng)站 愛(ài)情公寓 吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注與轉(zhuǎn)載 并成為僅次于奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件 由于該視頻標(biāo)注是上集 所以眾多網(wǎng)友 開(kāi)始期待下集 或許是策劃方并未想到能引起這么大的轟動(dòng)效應(yīng)和鑒于制作事 件的問(wèn)題 下集遲遲未能公布 而在該視頻發(fā)布第三天