蜀南竹海旅游可行性項目分析報告.doc

翠甲天下-蜀南竹海旅游可行性項目分析報告一項目內(nèi)容名稱：深度竹文化旅游和生態(tài)旅游的開發(fā)標語：蜀南竹海，舍不得離開目標：將竹子的“竹之形直，竹之節(jié)勁，竹之枝秀，竹之色翠，竹之聲幽，竹之境美”美美合一，將蜀南竹海景區(qū)的美麗優(yōu)雅宣揚給世界人民，深度挖掘蜀南竹海的多種多樣的竹類景觀的風(fēng)情魅力與深厚的文化內(nèi)涵。同時不走單一的觀賞型旅游發(fā)展老路，利用竹子的使用功能，助推品牌形象，同時將其與宜賓的五糧液美酒文化相結(jié)合，兩者相得益彰、共存互補，組成一個風(fēng)情濃郁、特色鮮明的旅游區(qū)域，吸引更多的游客。二項目概況1，景區(qū)簡介： 翠甲天下的蜀南竹海，位于四川南部的宜賓市境內(nèi)，幅員面積120平方公里，核心景區(qū)44平方公里，共有八大主景區(qū)兩大序景區(qū)134處景點。景區(qū)內(nèi)共有竹子58種，7萬余畝，是我國最大的集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，兼有歷史悠久的人文景觀的最大原始“綠竹公園”；植被覆蓋率達87%，為我國空氣負離子含量極高的天然氧吧!2，景區(qū)評價：蜀南竹海景觀獨特，1988年被批準為“中國國家風(fēng)景名勝區(qū)”，1991年被評為“中國旅游目的地四十佳”，1999年被評為“中國生物圈保護區(qū)”，2001年初被評為國家首批AAAA級旅游區(qū)。目前正申報國家“AAAAA”級旅游區(qū)。江澤民、李鵬、楊汝岱等黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)人都曾視察竹海，并給予極高的贊譽。世界“綠色環(huán)球21”認證景區(qū)，2007年底榮獲國家建設(shè)部評出的“最受群眾歡迎的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)”和“最具特色的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)”。1996年，李鵬同志題詞“蜀南竹海天下翠”。3，資源概況： 資源的稀有性：是國內(nèi)外少有的大面積竹景；是中國最壯觀的竹林。竹波萬里，鋪天蓋地，綠色的海洋，綠色的天堂， 資源的長期觀賞性：旅游觀賞期長，竹子長青，為常綠多年生植物。一年四季都具有觀賞性，一般每年3月到10月為旅游旺季，尤以5、6、7、8四月最佳。尤其在烈日炎炎的夏季，更具極大的觀賞性和避暑性。 資源的組合性：景區(qū)內(nèi)景觀類型多樣，奇篁異筠的竹景與富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺廟、氣象、地質(zhì)、民居交融，自然生態(tài)與歷史人文并重，清風(fēng)搖曳、竹影婆娑、四委宜游，是人們回歸大自然的游覽勝地。 資源的文化價值：華夏竹文化，上下五千年，衣食住用行，處處竹相連，詩詞書畫卷，卷卷有竹篇，多少高雅士，情寄幽篁間。竹，性格堅貞，剛強不屈，虛心直節(jié)，不畏霜雪。和梅、松并稱為歲寒三友。因其具有崇高品質(zhì)的象征，故又和蘭、菊、梅并稱四君子。宋代蘇東坡則有寧可食無肉.不可居無竹。無肉令人瘦，無竹令人俗。的佳句。中國古今文人墨客，嗜竹詠竹者眾多。竹在古今中國文化史上有著崇高的地位。 資源的可通達性：1、蜀南竹海距離長寧縣城2公里，距江安縣城20公里，距離長江上游第一個水陸交通樞紐宜賓50公里，距瀘州市75公里，外地游客游覽竹海可先到宜賓、長寧、瀘州、江安任何一地中轉(zhuǎn)均可，也可以從成都、重慶直達竹海。2、宜賓航空港有直飛北京、上海、廣州、深圳、昆明的航班。 3、鐵路有2003、2004、5601/5604、5602/5603、5605、5606、8635、8636、N863/N866、N864/N865等次列車，分別從成都、昆明、貴陽、內(nèi)江、巡場等直達或途經(jīng)宜賓。 4、宜賓市內(nèi)高等級公路四通八達，宜賓市南岸客運站經(jīng)長寧到竹海路程僅50公里，旅游巴士每15分鐘一班，交通極為方便。竹海中心景區(qū)內(nèi)干線公路全面水泥硬化，交通便捷。5、成都、重慶經(jīng)內(nèi)江、自貢、宜賓到長寧，公路里程分別為320公里和310公里。其中成都、重慶經(jīng)內(nèi)江到宜賓全為高速公路。宜賓至長寧50公里高等級公路現(xiàn)已竣工。，蜀南竹海的旅游服務(wù)接待：蜀南竹海風(fēng)景區(qū)的服務(wù)和接待設(shè)施主要分布在萬嶺、萬里、仙寓洞、又一村一帶。目前有20余家賓館，既有蜀南賓館、翡翠度假村等三星級的賓館，又有竹海野菜館、翠竹亭農(nóng)家樂等，在檔次和規(guī)模上滿足了各個消費層次的需要。景區(qū)內(nèi)還散布著飲食服務(wù)、小賣部、土特產(chǎn)品及旅游紀念品等服務(wù)網(wǎng)點。三 項目分析 優(yōu)勢：得天獨厚的自然旅游資源，風(fēng)光無限，格調(diào)優(yōu)雅，碧波萬里，美美合一的自然環(huán)境；濃厚的人文氛圍和人文積淀， 劣勢：面積不小，名氣可不大，雖然在國內(nèi)國外已經(jīng)有一定的知名度，但是具體影響力不是很大，到宜賓旅游的人雖然多是來觀竹海品美酒，但是，蜀南竹海并沒有以此形成一個環(huán)式的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品單一，四 可行性分析 ，蜀南竹海的知名度不夠，所以加大宣傳力度是首要的。在宣傳宜賓的美酒五糧液的同時，更不應(yīng)該忘記宜賓的蜀南竹海，如果說要打造宜賓為世界知名的“酒吧”，那就更應(yīng)該打造其“天然的氧吧”。 ，蜀南竹海門票價格稍高，可適當調(diào)低門票價格，以此吸引更多游客的進入，而不是讓很多潛在的游客在門外駐足。以較低的門票價格吸引更多客源，以此帶動酒店，飯店的收入，形成一種環(huán)式的產(chǎn)業(yè)鏈，改變產(chǎn)品單一模式。 ，蜀南竹海的獨特景觀和宜賓和四川以“酒文化”和“耍文化”為依托的文化氛圍是一個很值得去細細品味的地方，所以它的旅游定位應(yīng)該是“深度竹文化”，同時鑒于宜賓的交通，蜀南竹海是一個很好的團隊旅游和散客旅游地。五 蜀南竹海的開發(fā)現(xiàn)狀及存在的主要問題 蜀南竹海自1985年由四川省人民政府正式命名并對外開放以來，每年吸引成千上萬名游客前來觀光，自1991年以來，旅游人數(shù)和旅游收入逐年上升，是川南旅游的中心地，并被國家旅游局納入國際生態(tài)旅游路線。但是，蜀南竹海接待的游人數(shù)量和旅游接待收入與川內(nèi)其他知名旅游地相比，占據(jù)的市場份額偏小，增長速度緩慢。 以07年7月為列通過圖中數(shù)字可以比較得出：蜀南竹海接待的游人數(shù)量和旅游接待收入與川內(nèi)其他知名旅游地相比，占據(jù)的市場份額偏小，增長速度緩慢。 我們?yōu)槭衲现窈ＴO(shè)想的目標消費者是：從國家來看，港澳臺胞，鄰國旅游者，歐洲愛好深度旅游者，從地區(qū)來看，以本宜賓省市為主，各省市為輔，從年齡來看，中老年旅游者（養(yǎng)生，避暑），從階層來看，工薪階層，上班一族（休閑，解壓）；從職業(yè)來看，攝影一族（攝影），美術(shù)專業(yè)類學(xué)生（繪畫寫生）我們的創(chuàng)意：，借飲食助推品牌形象：鑒于竹筍可吃，美味可口，營養(yǎng)豐富，老少咸宜?？梢蚤_發(fā)主體餐館，但餐館數(shù)量不宜過多，高要求高品質(zhì)高質(zhì)量，重在打出品牌， ，借旅游地產(chǎn)助推品牌形象：景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，綠化度高，交通等各方面條件都不錯，可適當開發(fā)旅游地產(chǎn)，以中高收入人群為市場目標，打造“宜賓，宜賓，最易留賓”的居住環(huán)境。并不一味追求奢華，強調(diào)與景區(qū)的和諧，與社會收入的和諧，借節(jié)日助推品牌推銷：舉辦竹文化旅游節(jié)；逢年過節(jié)舉辦大型集體婚禮，以美麗的景觀來吸引集體結(jié)婚的新人們來此拍婚紗照， ，借商標注冊助推品牌影響力：鑒于竹子用途多樣，從生活中的竹筷，房屋內(nèi)的竹家具，臥室里的竹枕頭竹涼席，竹類藝術(shù)品，竹根雕竹簡竹刻，注冊竹類商品的商標，打出“蜀南竹海制造”，讓品牌從低到高，從少到多，從質(zhì)量上，數(shù)量上，助推“蜀南竹?！甭糜纹放频耐茝V。，借政府加大品牌知名度：鎮(zhèn)府需加大政策的扶持，加大宣傳力度，旅游宣傳冊，旅游指南借助各種媒介手段，以旅游報刊雜志，國家地理雜志為主推，多種手段結(jié)合。，借五糧液吸引更多游客：將其與宜賓的五糧液美酒文化相結(jié)合，兩者相得益彰、共存互補，組成一個風(fēng)情濃郁、特色鮮明的旅游區(qū)域，吸引更多的游客。 五 總結(jié)，看完簡要的開發(fā)規(guī)劃，不難發(fā)現(xiàn)，對于蜀南竹海的定位是基于其得天獨厚的旅游資源面向國內(nèi)外有一定經(jīng)濟實力和閑暇時間的深度旅游生態(tài)旅游地，定位比較中高端，現(xiàn)在的經(jīng)濟高速發(fā)展，每一個旅游開發(fā)地都有深厚的商業(yè)氛圍，讓人不禁感嘆：真正的自然美景到底還有多少？到底在哪里才能尋得到？所以，開發(fā)與保護的關(guān)系，是應(yīng)該堅持發(fā)展當?shù)氐慕?jīng)濟還是要保護當?shù)氐娜宋姆諊妥匀痪坝^，這是旅游規(guī)劃和當?shù)卣畱?yīng)該要考慮的。，我們認為旅游地是有一定的生命周期的，旅游目的地的規(guī)劃不僅要帶動當下經(jīng)濟的發(fā)展，更為重要的是要延長和保持旅游目的地的生命周期，當然蜀南竹海的旅游生命周期是不可估量的，其價值還遠遠未能開發(fā)出來，但是在開發(fā)時