—“睿智人生 財(cái)富生活”紅酒沙龍活動(dòng)方案.docx

大慶萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)&交通銀行“睿智人生 財(cái)富生活”紅酒沙龍活動(dòng)方案大慶項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)部2010年10月15日一、 活動(dòng)主題：“睿智人生 財(cái)富生活”大慶萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)&交通銀行紅酒沙龍活動(dòng)目的： 以高品質(zhì)的紅酒沙龍形式，進(jìn)一步提升項(xiàng)目高端形象 借交行的勢(shì)，通過(guò)本次活動(dòng)提升意向客戶(hù)榮譽(yù)感，引起口碑傳誦 通過(guò)互動(dòng)交流，加強(qiáng)與交行高端客戶(hù)的溝通，展示發(fā)展商誠(chéng)意 展現(xiàn)開(kāi)發(fā)商實(shí)力，增強(qiáng)客戶(hù)信心 加強(qiáng)項(xiàng)目的形象宣傳二、 活動(dòng)地點(diǎn)：大慶東方銘悅酒店（高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)火炬新街S-01號(hào)）三、 活動(dòng)時(shí)間：2010年10月22日（周日） 14:00-15:30（暫定）四、 參與人群：交通銀行VIP高端客戶(hù)（預(yù)計(jì)50人） 各類(lèi)媒體五、 紅酒沙龍形式：金融投資講座+房地產(chǎn)投資解析+紅酒沙龍+互動(dòng)環(huán)節(jié) +抽獎(jiǎng)六、 紅酒沙龍內(nèi)容：整體活動(dòng)以在理財(cái)和投資上做文章，吸引跨行業(yè)高端客戶(hù)，從而帶來(lái)新客戶(hù)資源為目的，不刻意進(jìn)行項(xiàng)目推介，以講述紅酒的文化，通過(guò)紅酒品嘗及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的形式進(jìn)行，提升客戶(hù)在紅酒方面的品味，從而提升雙方美譽(yù)度，增加客戶(hù)對(duì)大慶萬(wàn)達(dá)和交通銀行的鐘愛(ài)度。通過(guò)講解的刻意安排間接進(jìn)行項(xiàng)目展示。1) 交行高端客戶(hù)聯(lián)名簽字，背景音樂(lè)熱場(chǎng)；2）感謝交行高端客戶(hù)參加，增加其榮譽(yù)感、尊崇感及專(zhuān)屬感； 3) 金融投資講座；4) 特邀專(zhuān)業(yè)演員表演古箏等，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛；5）紅酒品鑒并交流，增進(jìn)圈子的凝聚力；將項(xiàng)目信息進(jìn)一步傳遞；6）抽獎(jiǎng)將活動(dòng)推向最高潮；7）紅酒沙龍結(jié)束七、活動(dòng)步驟：第一部分：籌備階段 預(yù)定酒店宴會(huì)廳 交通銀行邀請(qǐng)高端客戶(hù) 制作條幅、形象墻、簽名墻等活動(dòng)輔助物料 領(lǐng)導(dǎo)致辭、 邀請(qǐng)媒體嘉賓 會(huì)場(chǎng)包裝氛圍營(yíng)造 工作人員到位 禮品、獎(jiǎng)品到位第二部分：活動(dòng)正式啟動(dòng)（流程暫定 晚餐時(shí)間另定）1、13：5014：00 目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)場(chǎng)地點(diǎn)：東方銘悅商務(wù)酒店 內(nèi)容：設(shè)置迎賓臺(tái)，迎接目標(biāo)客戶(hù)群體、引導(dǎo)客戶(hù)進(jìn)入宴會(huì)大廳等。地點(diǎn)：酒店大廳 內(nèi)容：設(shè)置項(xiàng)目展板、展示活動(dòng)流程等。2、14：0015：30 業(yè)主答謝會(huì)（流程暫定 晚餐時(shí)間另定） 13:5014:00 客戶(hù)進(jìn)場(chǎng)（準(zhǔn)備小糕點(diǎn)和干果） 14:0014:05 主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，引進(jìn)理財(cái)專(zhuān)家 （交通銀行負(fù)責(zé)邀請(qǐng)講師） 14:0514:15 講述理財(cái)妙招 14:1514:20 主持人引進(jìn)大慶萬(wàn)達(dá)主講師 （期間進(jìn)行古箏表演） 14:2014:30 房地產(chǎn)投資解析 （大慶萬(wàn)達(dá)楊總主講） 14:3014:45 紅酒師講述紅酒的起源文化，紅酒的常識(shí) （邀請(qǐng)紅酒師） 14:4515:15 紅酒品嘗 (萬(wàn)達(dá)置業(yè)顧問(wèn)與客戶(hù)交談) 15:1515:25 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（抽取一、二等獎(jiǎng)，詳見(jiàn)抽獎(jiǎng)方案） 15:2515:30 主持人致結(jié)束詞八、抽獎(jiǎng)方案：1、 獎(jiǎng) 品：家用電器；2、抽獎(jiǎng)設(shè)定： 抽獎(jiǎng)依據(jù)：客戶(hù)手持進(jìn)場(chǎng)數(shù)字號(hào)碼，根據(jù)數(shù)字號(hào)碼制作抽獎(jiǎng)券； 抽獎(jiǎng)方式：現(xiàn)場(chǎng)手工抽??； 抽獎(jiǎng)人員： 一等獎(jiǎng)：楊總/交行領(lǐng)導(dǎo)； 二等獎(jiǎng)：郭經(jīng)理。 領(lǐng)獎(jiǎng)方式：憑借進(jìn)場(chǎng)數(shù)字號(hào)碼上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，活動(dòng)結(jié)束后到一層大廳進(jìn)行領(lǐng)獎(jiǎng)登記； 登記方式：中獎(jiǎng)客戶(hù)憑借進(jìn)場(chǎng)數(shù)字號(hào)碼換取獎(jiǎng)品，并由公司保留，客戶(hù)在獎(jiǎng)品登記本簽字確認(rèn)。3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：獎(jiǎng) 項(xiàng)獎(jiǎng)品數(shù) 量一等獎(jiǎng)海爾40寸液晶電視（4890元）2名二等獎(jiǎng)九陽(yáng)電磁爐（185元）4名 總計(jì)獎(jiǎng)品費(fèi)用： 元。7 v+ 4 W8 2 B- g O0 s6 N$ Z中國(guó)物業(yè)管理社區(qū)物業(yè)管理人的網(wǎng)上家園！第三部分：活動(dòng)后期推廣宣傳紅酒沙龍活動(dòng)后期，整合資源展開(kāi)全程媒體回顧報(bào)道，盡可能將活動(dòng)宗旨、意向客戶(hù)尊崇感和萬(wàn)達(dá)的商業(yè)實(shí)力、商服升值潛力理念無(wú)限放大，引發(fā)市場(chǎng)效應(yīng)！- 線(xiàn)上推廣在活動(dòng)后1星期內(nèi)以軟文結(jié)合硬廣將本次活動(dòng)進(jìn)行梳理、渲染并報(bào)導(dǎo)- 線(xiàn)下推廣 推廣大使讓意向客戶(hù)成為推廣大使，將活動(dòng)宗旨及萬(wàn)達(dá)筑家理念傳述與親友，產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)九、人員配置：l 現(xiàn)場(chǎng)置業(yè)顧問(wèn)10人（負(fù)責(zé)與客戶(hù)交流、客戶(hù)間的介紹）l 主持1人（現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造、串場(chǎng)、紅酒沙龍會(huì)主持）l 禮儀10人（迎賓、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、禮品發(fā)放）l ) * u L/ r! G4 N1 T+ N 提供物業(yè)管理新聞、物業(yè)管理資料、行業(yè)法規(guī)、管理理論與實(shí)務(wù)、注冊(cè)物業(yè)管理師考試、物業(yè)管理論文和數(shù)據(jù)以及日常物業(yè)服務(wù)企劃（整個(gè)活動(dòng)流程的總控、突發(fā)時(shí)間的應(yīng)急處理、媒體接待、配合現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造氣氛）4 y# ) y3 _# r : Zcpm1990 y1 E& C$ W& z; q( a 提供物業(yè)管理新聞、物業(yè)管理資料、行業(yè)法規(guī)、管理理論與實(shí)務(wù)、注十、場(chǎng)地布置：（一）場(chǎng)外 充氣柱：圍置在場(chǎng)地內(nèi)，填充外場(chǎng)區(qū)域，合理的將大量人群導(dǎo)向入口，且突顯活動(dòng)氛圍。 拱門(mén)附主題：動(dòng)線(xiàn)功能，引領(lǐng)客戶(hù)找到正確入口進(jìn)入，且與氣柱同材質(zhì)、同色調(diào)，配合活動(dòng)氛圍。 氫氣空飄球：附上大慶萬(wàn)達(dá)商業(yè)宣傳條幅，為活動(dòng)造勢(shì)。（二）大堂 形象墻：正對(duì)大堂入口處，展示活動(dòng)主題。 簽到墻：大堂右側(cè)，參與客戶(hù)簽到處，讓客戶(hù)通過(guò)此儀式，進(jìn)入活動(dòng)參與的狀態(tài)，客戶(hù)也會(huì)倍感榮耀，體現(xiàn)萬(wàn)達(dá)隊(duì)意向客戶(hù)的尊重和重視(簽到墻、筆若干)。 獎(jiǎng)品發(fā)放處：獎(jiǎng)品均為大型家電商品，核對(duì)獎(jiǎng)券發(fā)放，參會(huì)客戶(hù)均可見(jiàn)誘人獎(jiǎng)品，此發(fā)放處需要立牌標(biāo)注區(qū)域名稱(chēng)。 禮儀佳麗：此處通過(guò)禮儀佳麗的引導(dǎo)，參會(huì)客戶(hù)非常順利的完成簽到儀式環(huán)節(jié)。 宣傳展板：易拉