對蘋果手機(jī)的價(jià)格分析PPT

蘋果手機(jī)的成本分析 小組成員 王麗梅張卉黃玲黃亞男鐘慧娟 1 2020 4 16 蘋果公司由史蒂夫 喬布斯 斯蒂夫 沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立 在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而獨(dú)樹一幟 2 2020 4 16 蘋果公司早期產(chǎn)品一覽 Apple1 Apple2 3 2020 4 16 熱銷蘋果手機(jī) 4 2020 4 16 iPhone5成本分析 北京時(shí)間2012年9月13日凌晨蘋果公司在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行新品發(fā)布會(huì) 正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone5 雖然價(jià)格相對其他手機(jī)高出不少 但是仍然抵擋不住人們對它的熱情 問題 iPhone5的成本是如何計(jì)算的 5 2020 4 16 產(chǎn)品成本 6 2020 4 16 智能機(jī)的一般成本組成 7 2020 4 16 iPhone5主要成本 8 2020 4 16 其他品牌的售價(jià)與成本 9 2020 4 16 對比分析 相對來說 蘋果運(yùn)用了更新的技術(shù) 成本相對較高 像蘋果iphone5的觸摸放到LCD顯示屏上 采用最新的顯示技術(shù) 相當(dāng)于在TFT屏幕上增加了新工藝 這是產(chǎn)品成本比HTCG15和三星S5839高的主要原因 國內(nèi)的品牌成本相對較高是因?yàn)闆]有掌握更高端的技術(shù) 由于技術(shù)成本耗資更多 而造成盈利較低 10 2020 4 16 11 2020 4 16 需求價(jià)格分析 市場需求 消費(fèi)者認(rèn)知與反應(yīng) 定價(jià)往往考慮消費(fèi)者愿意負(fù)擔(dān)的價(jià)格上限需求的價(jià)格彈性 12 2020 4 16 13 2020 4 16 需求的價(jià)格彈性 彈性大 則價(jià)格小幅度會(huì)造成需求的大幅度變動(dòng)彈性小 則價(jià)格變動(dòng)不太影響需求產(chǎn)品越獨(dú)特越不容易替代時(shí) 價(jià)格彈性越小 因此越適合定高價(jià) 14 2020 4 16 需求價(jià)格彈性 E表示需求價(jià)格彈性E 需求變動(dòng)量的百分比 價(jià)格變動(dòng)的百分比公式是E 計(jì)算iphone系列產(chǎn)品的需求彈性 以iPhone5s16G為例 2013年價(jià)格5288元2014年價(jià)格4900元銷量增長約17 以上說明iphone的需求是富有彈性的 小幅度的降價(jià)即可帶動(dòng)銷量的大幅度增長 E 2 15 15 2020 4 16 影響需求變動(dòng)的六個(gè)因素 16 2020 4 16 iPhone相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 17 2020 4 16 預(yù)期的未來價(jià)格 18 2020 4 16 人口 收入 預(yù)期收入 19 2020 4 16 消費(fèi)者偏好中國手機(jī)用戶青睞蘋果 20 2020 4 16 21 2020 4 16 從理論上來說需求決定供給人們對iPhone需求的擴(kuò)大將影響供給影響供給變動(dòng)的六個(gè)因素 生產(chǎn)資源的價(jià)格 電子類原材料產(chǎn)量大 價(jià)格低廉 供給 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 替代品如iPad 平板電腦等價(jià)格 供給 互補(bǔ)品價(jià)格 供給 預(yù)期的未來價(jià)格 未來價(jià)格 供給 供給者數(shù)量 供給iPhone的零售商是逐漸增多的 供給 技術(shù) 現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)飛速提高 新技術(shù)出現(xiàn) 供給 綜合以上分析 iPhone的供給將增加 22 2020 4 16 23 2020 4 16 24 2020 4 16 城鎮(zhèn)居民家庭基本情況 25 2020 4 16 26 2020 4 16 27 2020 4 16 消費(fèi)習(xí)慣 消費(fèi)心理 28 2020 4 16 消費(fèi)習(xí)慣 蘋果公司品牌價(jià)值 29 2020 4 16 iphone5的定價(jià)基本策略 30 2020 4 16 競爭分析 31 2020 4 16 智能手機(jī)市場情況分析 銷售走勢圖 從圖可知近幾年智能手機(jī)銷量逐年增長 市場前景較好 32 2020 4 16 33 2020 4 16 中國消費(fèi)者對各大品牌手機(jī)的關(guān)注度排名表 34 2020 4 16 35 2020 4 16 蘋果內(nèi)部分析 36 2020 4 16 37 2020 4 16 38 2020 4 16 39 2020 4 16 40 2020 4 16 41 2020 4