平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí) PPT課件

2 本章簡(jiǎn)介 本章主要介紹了平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí) 其中包括平面設(shè)計(jì)的專業(yè)理論知識(shí) 平面設(shè)計(jì)的行業(yè)制作規(guī)范以及平面設(shè)計(jì)的軟件應(yīng)用知識(shí)和技巧等內(nèi)容 作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師只有對(duì)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行全面的了解和掌握 才能更好地完成平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作任務(wù) 第1章平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí) 3 課堂學(xué)習(xí)目標(biāo) 平面設(shè)計(jì)的基本概念平面設(shè)計(jì)的項(xiàng)目分類平面設(shè)計(jì)的基本要素平面設(shè)計(jì)的常用尺寸平面設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用平面設(shè)計(jì)的工作流程 4 1 1平面設(shè)計(jì)的基本概念 1922年 美國(guó)人威廉 阿迪遜 德威金斯最早提出和使用了 平面設(shè)計(jì) graphicdesign 這個(gè)詞語(yǔ) 20世紀(jì)70年代 設(shè)計(jì)藝術(shù)得到了充分的發(fā)展 平面設(shè)計(jì) 成為國(guó)際設(shè)計(jì)界認(rèn)可的術(shù)語(yǔ) 平面設(shè)計(jì)是一個(gè)包含經(jīng)濟(jì)學(xué) 信息學(xué) 心理學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)造性視覺(jué)藝術(shù)學(xué)科 它通過(guò)二維空間進(jìn)行表現(xiàn) 通過(guò)圖形 文字 色彩等元素的編排和設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行視覺(jué)溝通和信息傳達(dá) 平面設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)和媒介使用主要是印刷或平面的 平面設(shè)計(jì)師可以利用專業(yè)知識(shí)和技術(shù)來(lái)完成創(chuàng)作計(jì)劃 5 1 2平面設(shè)計(jì)的項(xiàng)目分類 廣告設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)刊物設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì) 6 1 2 1廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)圖像 文字 色彩 版面 圖形等視覺(jué)元素 結(jié)合廣告媒體的使用特征構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式 是為了實(shí)現(xiàn)傳達(dá)廣告目的和意圖的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 平面廣告的類別主要包括有DM直郵廣告 POP廣告 雜志廣告 報(bào)紙廣告 招貼廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等 7 1 2 2書(shū)籍設(shè)計(jì) 書(shū)籍設(shè)計(jì) bookdesign 又稱書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì) 是指書(shū)籍的整體策劃及造型設(shè)計(jì) 策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程包含了印前 印中 印后對(duì)書(shū)的形態(tài)與傳達(dá)效果的分析 關(guān)于書(shū)籍的分類 有許多種方法 但由于標(biāo)準(zhǔn)不同 分類也就不同 一般而言 我們按書(shū)籍的內(nèi)容涉及的范圍來(lái)分類 可分為文學(xué)藝術(shù)類 少兒動(dòng)漫類 生活休閑類 人文科學(xué)類 科學(xué)技術(shù)類 經(jīng)營(yíng)管理類 醫(yī)療教育類等 8 1 2 3刊物設(shè)計(jì) 期刊雜志在設(shè)計(jì)時(shí)所依據(jù)的規(guī)格主要是參照雜志的樣本和開(kāi)本進(jìn)行版面劃分 其設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格 設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)色彩都要和刊物本身的定位相呼應(yīng) 期刊雜志類媒體分為消費(fèi)者期刊雜志 專業(yè)性期刊雜志 行業(yè)性期刊雜志等不同類別 具體包括財(cái)經(jīng)雜志 IT雜志 動(dòng)漫雜志 家居雜志 健康雜志 教育雜志 旅游雜志 美食雜志 汽車雜志 人物雜志 時(shí)尚雜志 數(shù)碼雜志等 9 1 2 4包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的設(shè)計(jì) 是技術(shù) 藝術(shù) 設(shè)計(jì) 材料 經(jīng)濟(jì) 管理 心理 市場(chǎng)等多功能綜合要素的體現(xiàn) 是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門(mén)綜合學(xué)科 包裝設(shè)計(jì)按商品內(nèi)容分類 可以分為日用品包裝 食品包裝 煙酒包裝 化妝品包裝 醫(yī)藥包裝 文體包裝 工藝品包裝 化學(xué)品包裝 五金家電包裝 紡織品包裝 兒童玩具包裝 土特產(chǎn)包裝等 10 1 2 5網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是根據(jù)網(wǎng)站所要表達(dá)的主旨 將網(wǎng)站信息進(jìn)行整合歸納后 進(jìn)行的版面編排和美化設(shè)計(jì) 通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 讓網(wǎng)頁(yè)信息更有條理 頁(yè)面更具有美感 從而提高網(wǎng)頁(yè)的信息傳達(dá)和閱讀效率 根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的不同屬性 可將網(wǎng)頁(yè)分為商業(yè)性網(wǎng)頁(yè) 綜合性網(wǎng)頁(yè) 娛樂(lè)性網(wǎng)頁(yè) 文化性網(wǎng)頁(yè) 行業(yè)性網(wǎng)頁(yè) 區(qū)域性網(wǎng)頁(yè)等類型 11 1 2 6標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志是具有象征意義的視覺(jué)符號(hào) 它借助圖形和文字的巧妙設(shè)計(jì)組合 藝術(shù)地傳遞出某種信息 表達(dá)某種特殊的含義 標(biāo)志設(shè)計(jì)是將具體的事物和抽象的精神通過(guò)特定的圖形和符號(hào)固定下來(lái) 使人們?cè)诳吹綐?biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí) 自然地產(chǎn)生聯(lián)想 從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同 標(biāo)志按功能分類 可以分為政府標(biāo)志 機(jī)構(gòu)標(biāo)志 城市標(biāo)志 商業(yè)標(biāo)志 紀(jì)念標(biāo)志 文化標(biāo)志 環(huán)境標(biāo)志 交通標(biāo)志等 12 1 2 7VI設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)即 VisualIdentity 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是指以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ) 將企業(yè)理念 企業(yè)使命 企業(yè)價(jià)值觀經(jīng)營(yíng)概念變?yōu)殪o態(tài)的具體識(shí)別符號(hào) 并進(jìn)行具體化 視覺(jué)化的傳播 具體指通過(guò)各種媒體將企業(yè)形象廣告 標(biāo)志 產(chǎn)品包裝等有計(jì)劃地傳遞給社會(huì)公眾 樹(shù)立企業(yè)整體統(tǒng)一的識(shí)別形象 VI視覺(jué)識(shí)別主要有兩大部分組成 即基礎(chǔ)識(shí)別部分和應(yīng)用識(shí)別部分 其中 基礎(chǔ)識(shí)別部分主要包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字體與印刷專用字體設(shè)計(jì) 色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì) 輔助圖形 品牌角色 吉祥物 等 應(yīng)用識(shí)別部分包括辦公系統(tǒng) 標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 廣告系統(tǒng) 旗幟系統(tǒng) 服飾系統(tǒng) 交通系列 展示系統(tǒng)等 13 1 3平面設(shè)計(jì)的基本要素 圖形文字色彩 14 1 3 1圖形 通常 人們?cè)陂喿x一則平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)候 首先注意到的是圖片 其次是標(biāo)題 最后才是正文 如果說(shuō)標(biāo)題和正文作為符號(hào)化的文字受地域和語(yǔ)言背景限制的話 那么圖形信息的傳遞則不受國(guó)家 民族 種族語(yǔ)言的限制 它是一種通行于世界的語(yǔ)言 具有廣泛的傳播性 因此 圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關(guān)系到平面設(shè)計(jì)作品的成敗 圖形的設(shè)計(jì)也是整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容最直觀的體現(xiàn) 它最大限度地表現(xiàn)了作品的主題和內(nèi)涵 15 1 3 2文字 文字是最基本的信息傳遞符號(hào) 在平面設(shè)計(jì)工作中 相對(duì)于圖形而言 文字的設(shè)計(jì)安排也占有相當(dāng)重要的地位 是體現(xiàn)內(nèi)容傳播功能最直接的形式 在平面設(shè)計(jì)作品中 文字的字體造型和構(gòu)圖編排恰當(dāng)與否都直接影響到作品的訴求效果和視覺(jué)表現(xiàn)力 16 1 3 3色彩 平面設(shè)計(jì)作品給人的整體感受取決于作品畫(huà)面的整體色彩 色彩作為平面設(shè)計(jì)組成的重要因素之一 色彩的色調(diào)與搭配受宣傳主題 企業(yè)形象 推廣地域等因素的共同影響 因此 在平面設(shè)計(jì)中要考慮消費(fèi)者對(duì)顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化 17 1 4平面設(shè)計(jì)的常用尺寸 印刷常用紙張開(kāi)數(shù)印刷常見(jiàn)開(kāi)本尺寸名片設(shè)計(jì)的常用尺寸其他常用的設(shè)計(jì)尺寸 18 1 4 1印刷常用紙張 紙張有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn) 即國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)稱為大度紙也稱A類紙 國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)稱為正度紙也稱B類紙 在實(shí)際生產(chǎn)運(yùn)用中 根據(jù)客戶的要求來(lái)選擇所用紙張的類型來(lái)進(jìn)行裁切 標(biāo)準(zhǔn)正度紙是尺寸為787 1092 mm 的紙張 可裁切為以下規(guī)格 B1 正對(duì)開(kāi) 520 740mm B2 正四開(kāi) 370 520mm B3 正八開(kāi) 260 370mm B4 正十六開(kāi) 185 260mm B5 正三十二開(kāi) 130 185mm 對(duì)比 例如用大度紙裁切出來(lái)的16開(kāi)的尺寸為 A4 210 285mm 而用正度紙裁切出來(lái)的16開(kāi)尺寸為 B4 185 260mm 19 1 4 1印刷常用紙張開(kāi)數(shù) 開(kāi)數(shù) 也稱紙張開(kāi)數(shù) 用于表述印刷過(guò)程的紙張尺寸 開(kāi)數(shù)指一張全張紙上排印多少版或裁切多少塊紙 一張全張紙稱全開(kāi) 將全張紙排兩塊版 對(duì)折一次或從中間裁切一次稱二開(kāi)或?qū)﹂_(kāi) 對(duì)開(kāi)紙從中間裁切或?qū)φ酆笞優(yōu)樗拈_(kāi) 再依次裁切或?qū)φ鄯謩e稱為八開(kāi) 16開(kāi) 32開(kāi)等等 20 1 4 2印刷常見(jiàn)開(kāi)本尺寸 21 1 4 3名片設(shè)計(jì)的常用尺寸 22 1 4 4其他常用的設(shè)計(jì)尺寸 23 1 5平面設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用 目前在平面設(shè)計(jì)工作中 經(jīng)常使用的主流軟件有Photoshop Illus