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湖南婁底公交車載移動電視價值分析 2010-3-18 9:18:56婁底市匯眾廣告?zhèn)髅接邢薰军c擊:499 湖南婁底公交車載移動電視價值分析 受眾人群分析湖南婁底車載移動電視受眾人群分析：1、年齡分析：1520歲人群占到乘坐客的20%；2130歲人群占到乘坐客的43%；3140歲人群占到乘坐客的20%；4150歲人群占到乘坐客的10%；5160歲人群占到乘坐客的4%；6165歲人群占到乘坐客的3%。2、學(xué)歷分析：大學(xué)學(xué)歷占到28%；大專學(xué)歷占到29%；中學(xué)、中專學(xué)歷占到38%；研究生以上學(xué)歷占到3%；其他學(xué)歷占到2%。3、職業(yè)分析：機關(guān)事業(yè)/企業(yè)人員25%；學(xué)生/專業(yè)技術(shù)人員/醫(yī)生/教師25%；企業(yè)管理者15%；經(jīng)營戶/其他35%。4、受訪者背景：受訪者大都受過中等以上文化教育；年輕人/中年人是公交、巴士的主要乘客；乘客家庭和個人收入都超過社會平均收入；上班族/學(xué)生/經(jīng)營戶為公交車主要乘客。 5、收看車載電視的頻度：有時看占到42%；經(jīng)?？凑嫉?5%；每次都看占到6%；幾乎不看占到5%；很少看占到12%。湖南婁底公交車載移動電視的優(yōu)勢一、作為一個全新的大眾傳播媒體,公交車載移動電視具有強制性傳播,廣告宣傳目標(biāo)有效到達(dá)率高的優(yōu)勢. 首先,公交車載移動電視受眾群體具有不可回避性。公交車載移動電視播放環(huán)境是處于一個相對封閉的公交車廂,觀眾即使看不到圖象,也不可回避地接受到電視廣告節(jié)目聲音傳遞的訊息.因此在乘客乘車途中,它播放的廣告節(jié)目的接收具有一定的強制性. 其次,公交車載移動電視為廣告主提供了一個全新的、超值的空間。據(jù)統(tǒng)計，婁底市民在乘坐公交車時獲取廣告信息的時間，每人每天至少在10-40分鐘之間，對于廣告主而言無疑是一個十分重要的廣告時段。二、公交車載移動電視廣告具有“短，頻，快”的傳播優(yōu)勢，信息覆蓋面大。 公交車載移動電視的出現(xiàn)，填補了國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的一個空白。從嚴(yán)格意義上說，公交車載移動電視是一個完整的電視頻道。與普通電視相比，公交電視在廣告?zhèn)鞑ド细邇?yōu)勢。它的廣告可以是快捷的，頻繁的。首先從公眾習(xí)慣來看，乘客處于等待的過程中，大多無事可做，而公交電視的出現(xiàn)則彌補了這個空缺。其次，由于受公交車這一特殊載體影響，公交車載移動電視節(jié)目可以在一個單位時間內(nèi)頻繁重復(fù)播出，因為它的觀眾是流動的，從而可以擴大信息覆蓋量。有人形象地說：電視長了腳，跟著乘客跑。 據(jù)統(tǒng)計,婁底市現(xiàn)有公交車200多輛,20多條線路,年客運量達(dá)到四千萬人次以上.婁底市公交車載移動電視的開通，意味著平均每日將有數(shù)以萬計的觀眾收看到公交車載移動電視節(jié)目。毫無疑問，它傳播的影響力巨大，信息到達(dá)率非常之高。據(jù)悉，北京、上海、杭州等城市己開通的公交車載電視，廣告效果受到客戶的肯定。三、公交車載移動電視具有服務(wù)大眾，被動接受節(jié)目的優(yōu)勢，面對終端消費者，筆者認(rèn)為，公交車載移動電視受眾有二個特點：1、觀眾具有穩(wěn)定性。主要體現(xiàn)在：（1）觀眾職業(yè)年齡分類的基本結(jié)構(gòu)沒有改變，如上班族；（2）收視時間保持穩(wěn)定，基本日平均收視時間保持在360分鐘左右，即上下班時段；（3）、收視高峰時段基本集中在7：30至9:30，10:30至12：30和16：30至18：30之間；2、受眾對節(jié)目的選擇收視是被動的，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，觀眾在家中時選擇頻道己從平均12秒下降到7秒；其次是因受眾生活節(jié)奏、需求個性化的變化、“黃金時間”已漸成為泛化的概念，而由觀眾收視特性決定節(jié)目的最佳收視時段。而公交車載移動電視的收視黃金時間是全天候的。2010年公交車載電視廣告投放方案 2010-3-18 8:55:16婁底市匯眾廣告?zhèn)髅接邢薰军c擊:818 - 1 -載體一：公交車載移動電視我公司是婁底獨家經(jīng)營公交車載移動電視廣告發(fā)布的傳媒公司，現(xiàn)擁有公交公司210臺公交車使用權(quán)，安裝了13條線路140臺公交車載移動電視。為進一步更好、更有效、更低成本的宣傳貴司企業(yè)形象及各項促銷政策，提升貴司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場調(diào)查分析各項宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車車載電視媒體廣告投放。以下就投放事宜作相關(guān)介紹：、公交車載電視廣告簡介公交車載電視廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。 、公交車載電視廣告優(yōu)勢 1 、信息的強制接觸：作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每每出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。在公交車封閉環(huán)境內(nèi)，電視節(jié)目的強制性收看和影音的震撼效果找準(zhǔn)乘客空白的心理進行傳播，不僅達(dá)到了高收視利率的效果且更方便乘客對廣告內(nèi)容的記憶； 2 、針對性強：公交車載電視廣告能有效針對商品的目標(biāo)消費群體適時地進行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費者；良好的廣告投放性價比，相對較高的收視率，卻保持較低的廣告投放價格，更利于產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的迅速推廣； 3 、流動性強：公交車載電視廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率；4 、不可抗拒的視覺沖擊力：公交車載電視廣告畫面亮麗精致，影音同步圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交車載電視廣告廣告總是排名第一、第二位；5 、到達(dá)率高、覆蓋面廣、播放頻率高： 公交車載電視廣告是一種非常貼近目標(biāo)消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有13小時左右，因此公交車載電視廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交車載電視廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊郊區(qū)，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸；140臺公交車，平均每天每輛車載600-900名乘客，可保證每天的收視人群在10萬人次以上，涵蓋婁底的城市主體人群。6、直觀性及可信度高：公交車載電視廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ(rèn)可度高，宣傳效果自然好。 2、公交車載電視廣告投放方案1、我公司現(xiàn)已安裝運營的公交車移動電視媒介廣告線路及數(shù)量如下表：線路途徑站點臺數(shù)11路A/B環(huán)行線12臺1路A/B環(huán)形線13臺13路磷肥廠西陽和家2臺2路火車站漣鋼醫(yī)院12臺15路火車站騾子坳7臺3路衛(wèi)校漣鋼北大橋20臺16路清潭批發(fā)市場市政府新址12臺6路仙人閣人文科技學(xué)院13臺18路安石集團草子坳11臺9路火車站汽車南站15臺19路火車站婁底監(jiān)獄9臺10路火車站竹山路4臺20路衛(wèi)校騾子坳（安石集團）10臺2、婁底公交車車載電視廣告發(fā)布價目表：廣告時長期限15秒優(yōu)惠合計30秒優(yōu)惠合計30天2元/臺/天3500元3.6元/臺/天6000元60天2元/臺/天6000元3.6元/臺/天12000元90天1.8元/臺/天9000元3.24元/臺/天16800元180天1.6元/臺/天16800元2.88元/臺/天32000元365天1.4元/臺/天32000元2.52元/臺/天55000元婁底公交車車載電視廣告制作收費價目表 廣告時長價格15秒30秒30天200元300元60天200元300元三個月及以上免費免費注：、60S及以上按專題片收費，專題片和三維動畫制作價格面議；、以上制作費為室內(nèi)一般制作，如需出鏡拍攝，則另收取200元外景拍攝費用；、半年單客戶的廣告片可免費改版2次，年單客戶的廣告片可免費改版5次，另增加改版次數(shù)則收取200元/次的改版費；、合同條例（說明）：年單,是指一次性簽訂一年合同，且一次性付款的稱為年單；半年單,是指一次性簽訂半年合同，且一次性付款的稱為半年單；季單,是指一次性簽訂三個月合同，且一次性付款的稱為季單；月單,是指一次性簽訂一個月合同，且一次性付款的稱為月單；如果客戶要求簽訂年單，但付款要求半年一付或按季度付或按月付，則價格就按半年單、季單和月單的價格執(zhí)行。、所有廣告要求先付款，后播放的原則。33、優(yōu)勢：全方位的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購了公交車載電視廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)到率；一輛公交車每日受眾達(dá)600-900人次，140輛車每天受眾達(dá)100000人次以上。、發(fā)布內(nèi)容：主要針對貴司整體形象宣傳，如標(biāo)識、形象宣傳廣告語及畫面等。廣告片制作要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。、投放路線及數(shù)量13條線路，140臺公交車同步播放。載體二：專業(yè)影音拍攝、制作（匯眾傳媒專業(yè)影音工作室）一、服務(wù)項目：1、企業(yè)宣傳片、專題片、廣告片的拍攝制作。2、新聞發(fā)布會、招商會、企業(yè)年會等活動提供拍攝制作。3、為各種培訓(xùn)機構(gòu)及遠(yuǎn)程教育機構(gòu)制作多媒體學(xué)習(xí)、培訓(xùn)課件。4、專業(yè)的二維、三維動畫制作。5、專業(yè)的婚慶、聚會、生日、文藝晚會拍攝、制作。二、制作團隊：專業(yè)的制作團隊，包括文案、攝像、配音、動畫制作師、剪輯師等一系列前期制作、后期制作人員?？梢詾槠髽I(yè)或個人提供拍攝、制作一條龍服務(wù)。設(shè)備實力：三、公司擁有全部前后期制作設(shè)施：1前期制作設(shè)施：多臺廣播級專業(yè)高清攝像機、高清數(shù)碼相機、大小搖臂、軌道。2后期制作設(shè)施：非線性編輯機、三維動畫工作站、索尼和飛利浦vcd、dvd刻錄系統(tǒng)、光盤貼膜機。價 格：1. 現(xiàn)場拍攝、制作報價數(shù)量價格備注1臺500元/天包制作60分鐘以內(nèi)光碟送3張VCD或DVD光盤2臺900元/天以上機器及人員的拍攝時間應(yīng)在一天八小時工作時間內(nèi)！2. 4光盤復(fù)制報價數(shù) 量類 型價 格備 注50張以內(nèi)VCDDVD10元/張15元/張包含封面打印50張以上VCDDVD7元/張12元/張100張以上VCDDVD5元/張10元/張盤帖打印由客戶方提供圖案專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的影視工作人員，開放型的管理模式竭誠為您服務(wù)。聯(lián)系方式：公司地址：婁底市氐星路1號（市公交總公司院內(nèi)） 郵政編碼：417000聯(lián)系電話聯(lián)系傳真子郵箱：公司網(wǎng)址：聯(lián)系人： 趙蘭續(xù) 聯(lián)系電話：7375193 匯集眾聲 傳遞你我 婁底匯眾廣告?zhèn)髅接邢薰局琳\期待與您的合作，竭誠為您提供全方位服務(wù)！婁底市匯眾廣告?zhèn)髅接邢薰?010年 3月市公安局經(jīng)偵支隊宣傳出新招公交車滾動播放宣教片作者：鮑媛媛章云圖文 來源:宣城新聞網(wǎng) 點擊: 94 發(fā)表時間:2009-2-26 17:26:49 宣城新聞網(wǎng)訊為進一步加大防范和打擊非法集資、傳銷、假人民幣犯罪工作力度，推動經(jīng)偵系統(tǒng)深入開