行業(yè)分析報告

我們組為鋼鐵業(yè)行業(yè)我們組為鋼鐵業(yè)行業(yè) 任務分配如下 任務分配如下 王維輝 行業(yè)簡介王維輝 行業(yè)簡介 宋金法 孫永華 外部影響宋金法 孫永華 外部影響 萬金 吳艷群 行業(yè)供求分析萬金 吳艷群 行業(yè)供求分析 王建春 產(chǎn)業(yè)鏈相關行業(yè)分析王建春 產(chǎn)業(yè)鏈相關行業(yè)分析 萬清晨 行業(yè)廠商行為分析萬清晨 行業(yè)廠商行為分析 王冬玲 吳丹 行業(yè)主要廠商分析王冬玲 吳丹 行業(yè)主要廠商分析 備注 每天交流一次進度情況 星期六備注 每天交流一次進度情況 星期六 前完成以上分配工作 并與星期六晚上前完成以上分配工作 并與星期六晚上 總體性交流 并對最后的總體性交流 并對最后的 scp 分析進行分析進行 討論 并對相關事項作出決定 討論 并對相關事項作出決定 具體介紹下面有詳細的介紹 工作量有具體介紹下面有詳細的介紹 工作量有 點大 希望大家努力 辛苦了 有不清點大 希望大家努力 辛苦了 有不清 楚的打電話問我或是楚的打電話問我或是 qq 聯(lián)系聯(lián)系 加油加油 行業(yè)分析報告 1 行行 業(yè)業(yè) 分分 析析 報報 告告 行業(yè)分析報告 2 使用說明 使用說明 1 本模板列出行業(yè)資料收集 行業(yè)分析的思路和框架 各位顧問 分析員可 按照此框架開展工作 也可在此基礎上做針對行業(yè)特點的局部結構調整 2 本模板列出的框架主要基于 SCP 模型 附錄為 SCP 模型分析的框架 供大 家參考 另可參考 Mckinsey 戰(zhàn)略 一文 3 本模板供大家不斷積累行業(yè)資料使用 增添內容者可將相關資料貼到本文 件中 也可在相關位置注明可查到相關資料的網(wǎng)址 書目頁碼等信息 行業(yè)分析報告 3 目目 錄錄 行業(yè)概況行業(yè)概況6 行業(yè)簡介行業(yè)簡介6 行業(yè)規(guī)模 發(fā)展速度 平均利潤水平 主要廠商行業(yè)規(guī)模 發(fā)展速度 平均利潤水平 主要廠商6 外部影響 政策 技術 外部影響 政策 技術 E 7 政策法規(guī) 行業(yè)管理模式政策法規(guī) 行業(yè)管理模式7 國內對行業(yè)的管理性政策法規(guī) 行業(yè)促進政策等7 國內行業(yè)管理 促進政策對行業(yè)的影響分析 實例 7 國外成功的行業(yè)管理模式 政策法規(guī) 7 技術發(fā)展趨勢技術發(fā)展趨勢7 主要技術術語 簡寫和解釋7 國際技術走向 發(fā)展前景分析7 國際技術領先的國家 公司的名稱 簡介 技術領先之處8 國內技術水平 發(fā)展趨勢 與國外的技術差距8 國內技術領先公司的名稱 簡介 技術領先之處8 行業(yè)供求分析 行業(yè)供求分析 S 8 行業(yè)供給 行業(yè)進入者行業(yè)供給 行業(yè)進入者8 行業(yè)業(yè)務模式分析 資本集中度 利潤來源 進入 推出壁壘 8 行業(yè)集中度 競爭態(tài)勢9 行業(yè)大廠商盈利模式 競爭優(yōu)勢分析 實例 9 行業(yè)小廠商盈利模式 競爭優(yōu)勢分析 實例 9 行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析9 行業(yè)需求 替代產(chǎn)品行業(yè)需求 替代產(chǎn)品10 對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模 增長率及原因分析10 行業(yè)替代品的種類 規(guī)模 可替代性分析10 行業(yè)分析報告 4 對產(chǎn)品需求的變化周期及特點10 需求細分市場分析10 產(chǎn)業(yè)鏈 相關行業(yè)分析 產(chǎn)業(yè)鏈 相關行業(yè)分析 S 11 上游企業(yè)分析上游企業(yè)分析11 供應商行業(yè)的名稱 及行業(yè)編號 簡介11 供應商行業(yè)的討價能力分析11 下游行業(yè)分析下游行業(yè)分析11 顧客行業(yè)的名稱 及行業(yè)編號 簡介11 顧客行業(yè)的討價能力分析11 相關行業(yè)分析相關行業(yè)分析12 相關行業(yè)的類別 替代性 補充性 服務性 名稱 及行業(yè)編號 簡介12 行業(yè)關系分析12 行業(yè)廠商行為分析 行業(yè)廠商行為分析 C 12 營銷行為營銷行為12 行業(yè)典型營銷模式介紹12 營銷創(chuàng)新分析13 行業(yè)中營銷大事記13 生產(chǎn)行為生產(chǎn)行為13 行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹13 行業(yè)中產(chǎn)能變化 進入 購并 退出 大事記14 行業(yè)擴張行為行業(yè)擴張行為14 行業(yè)對周圍行業(yè)的擴張力度分析14 行業(yè)擴張大事記14 行業(yè)主要廠商分析 行業(yè)主要廠商分析 C 14 第一廠商 第一廠商 分析分析14 行業(yè)分析報告 5 基本情況14 高層經(jīng)理情況15 公司財務分析15 公司組織結構15 公司業(yè)務及競爭力分析15 公司人力 業(yè)務資源分析16 公司戰(zhàn)略經(jīng)驗 前景16 公司管理模式經(jīng)驗16 公司大事記16 第二廠商 第二廠商 分析分析17 基本情況17 高層經(jīng)理情況17 公司財務分析17 公司組織結構17 公司業(yè)務及競爭力分析18 公司人力 業(yè)務資源分析18 公司戰(zhàn)略經(jīng)驗 前景18 公司管理模式經(jīng)驗18 公司大事記18 第三廠商 第三廠商 分析分析19 基本情況19 高層經(jīng)理情況19 公司財務分析19 公司組織結構19 公司業(yè)務及競爭力分析20 公司人力 業(yè)務資源分析20 公司戰(zhàn)略經(jīng)驗 前景20 公司管理模式經(jīng)驗20 公司大事記20 行業(yè)分析報告 6 附錄 進行附錄 進行 SCP 分析所需的行業(yè)資料 參考 分析所需的行業(yè)資料 參考 22 S 行業(yè)結構22 C 企業(yè)行為22 P 績效23 E 外部影響23 行業(yè)分析報告 7 行業(yè)概況行業(yè)概況 行業(yè)簡介行業(yè)簡介 行業(yè)名稱 行業(yè)名稱 行業(yè)編號 行業(yè)編號 母行業(yè)名稱 母行業(yè)名稱 母行業(yè)編號 母行業(yè)編號 行業(yè)簡介 行業(yè)簡介 200 300 字簡要描述行業(yè)概況 字簡要描述行業(yè)概況 行業(yè)規(guī)模 發(fā)展速度 平均利潤水平 主要廠商行業(yè)規(guī)模 發(fā)展速度 平均利潤水平 主要廠商 年度年度 行業(yè)總銷售額 產(chǎn)行業(yè)總銷售額 產(chǎn) 值值 年度增長率年度增長率 行業(yè)總利潤行業(yè)總利潤 利稅額利稅額 從業(yè)人數(shù)從業(yè)人數(shù)主要廠商主要廠商 1999 2000 2001 行業(yè)分析報告 8 外部影響 政策 技術 外部影響 政策 技術 E 政策法規(guī) 行業(yè)管理模式政策法規(guī) 行業(yè)管理模式 國內對行業(yè)的管理性政策法規(guī) 行業(yè)促進政策等國內對行業(yè)的管理性政策法規(guī) 行業(yè)促進政策等 國內行業(yè)管理 促進政策對行業(yè)的影響分析 實例 國內行業(yè)管理 促進政策對行業(yè)的影響分析 實例 國外成功的行業(yè)管理模式 政策法規(guī) 國外成功的行業(yè)管理模式 政策法規(guī) 技術發(fā)展趨勢技術發(fā)展趨勢 主要技術術語 簡寫和解釋主要技術術語 簡寫和解釋 國際技術走向 發(fā)展前景分析國際技術走向 發(fā)展前景分析 國際技術領先的國家 公司的名稱 簡介 技術領先之處國際技術領先的國家 公司的名稱 簡介 技術領先之處 國內技術水平 發(fā)展趨勢 與國外的技術差距國內技術水平 發(fā)展趨勢 與國外的技術差距 國內技術領先公司的名稱 簡介 技術領先之國內技術領先公司的名稱 簡介 技術領先之處處 行業(yè)供求分析 行業(yè)供求分析 S 行業(yè)供給 行業(yè)進入者行業(yè)供給 行業(yè)進入者 行業(yè)業(yè)務模式分析 資本集中度 利潤來源 進入行業(yè)業(yè)務模式分析 資本集中度 利潤來源 進入 推出壁壘 推出壁壘 1 行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)主要存在形式 固定資產(chǎn) 人力資源 流動資金 技術產(chǎn)權 2 經(jīng)營成本 費用主要發(fā)生形式 人力 關鍵原材料 3 經(jīng)營固定成本 可變成本結構 4 行業(yè)利潤來源 產(chǎn)品流動差價 技術產(chǎn)品銷售 使用權轉讓 5 行業(yè)進入 退出壁壘 進入者要具備的主要資源 技術 資金 管理 行業(yè)分析報告 9 6 行業(yè)整體供給情況 供不應求 供給過剩 增長速度 年度增加的供應 商數(shù)量 產(chǎn)能 供給發(fā)展趨勢分析 行業(yè)集中度 競爭態(tài)勢行業(yè)集中度 競爭態(tài)勢 行業(yè)廠商總數(shù) 最大的 3 5 家廠商規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重 銷售額 資產(chǎn) 人 員 行業(yè)大廠商盈利模式 競爭優(yōu)勢分析 實例 行業(yè)大廠商盈利模式 競爭優(yōu)勢分析 實例 行業(yè)小廠商盈利模式 競爭優(yōu)勢分析 實例 行業(yè)小廠商盈利模式 競爭優(yōu)勢分析 實例 行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析 1 合作模式 一般為合資 合作 獨資 和原因分析 2 國家對外資進入該行業(yè)的規(guī)定 3 外國企業(yè)數(shù)量 規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重 外國企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率 4 外國企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 行業(yè)分析報告 10 行業(yè)需求 替代產(chǎn)品行業(yè)需求 替代產(chǎn)品 對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模 增長率及原因分析對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模 增長率及原因分析 行業(yè)替代品的種類 規(guī)模 可替代性分析行業(yè)替代品的種類 規(guī)模 可替代性分析 行業(yè)產(chǎn)品替代品的種類 涉及行業(yè) 及行業(yè)編號 替代品替代行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模 增長率 替代品與行業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣比較 替代性分析 對產(chǎn)品需求的變化周期及特點對產(chǎn)品需求的變化周期及特點 需求細分市場分析需求細分市場分析 需求市場細分的標準 各細分市場特點 各細分市場的大概規(guī)模 變化趨勢 針對細分市場可能的創(chuàng)新 分析 現(xiàn)有的案例 實例 行業(yè)分析報告 11 S 產(chǎn)業(yè)鏈 相關行業(yè)分析產(chǎn)業(yè)鏈 相關行業(yè)分析 上游企業(yè)分析上游企業(yè)分析 供應商行業(yè)的名稱 及行業(yè)編號 供應商行業(yè)的名稱 及行業(yè)編號 簡介 簡介 中國中鋼股份有限公司 中國中鋼集團公司 簡稱中鋼集團 英文簡稱 sinosteel 是國務院國資委管理的中央企業(yè) 所屬二級單位 86 家 其中 境內 60 家 境外 26 家 2007 年實現(xiàn)主營業(yè)務收入 1235 億元 主要從 事冶金礦產(chǎn)資源開發(fā)與加工 冶金原料 產(chǎn)品貿易與物流 相關工 程技術服務與設備制造 是一家為鋼鐵工業(yè)和鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)提供綜 合配套 系統(tǒng)集成服務的集資源開發(fā) 貿易物流 工程科技 設備 制造 專業(yè)服務為一體的大中鋼股份有限公司是一家為鋼鐵工業(yè)和 鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)提供綜合配套 系統(tǒng)集成服務的集資源開發(fā) 貿易物 流 工程科技 設備制造 專業(yè)服務為一體的現(xiàn)代生產(chǎn)性服務企業(yè) 與國內外眾多企業(yè)廣泛建立了長期戰(zhàn)略合作關系 擁有覆蓋全球的 營銷網(wǎng)絡和服務體系 是中國主要鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)的原料供應商和產(chǎn) 品代理商 中鋼股份有限公司是中國市場最大的進口鐵礦石和鉻礦石供 應商 中國第三大焦炭出口商 第一大螢石出口商 錳礦 廢鋼 鋼材 鎂砂 稀土的經(jīng)營都居中國企業(yè)前列 行業(yè)分析報告 12 中鋼集團是中國最早 走出去 從事經(jīng)濟技術合作的國有大型 企業(yè)之一 在澳大利亞 南非等地成功建設了鐵礦 鉻礦資源基地 為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展儲備了豐富的礦產(chǎn)資源 中鋼集團擁有覆蓋全球的營銷網(wǎng)絡和物流服務系統(tǒng) 是中國 主要鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)的原料供應商和產(chǎn)品代理商 與國內外多家企業(yè) 建立了長期戰(zhàn)略合作關系 鐵礦石 鉻礦 直接還原鐵 螢石 焦 炭 錳礦 廢鋼 鋼材 鎂砂 稀土等貿易經(jīng)營居于國內前列 在 業(yè)界具有重要影響 中鋼集團所屬科技企業(yè)在探礦 選礦 熱工 環(huán)保 耐火材 料 金屬制品 工程設計等領域 有較強的科技研發(fā)實力 擁有多 項自主知識產(chǎn)權 10 個國家級研究中心 碩士學位授予機構和博士 生培養(yǎng)點 建有幾十條科技成果轉化生產(chǎn)線 其產(chǎn)品暢銷國內外市 場 中鋼集團具備工程項目總承包和綜合配套能力 是國內外眾多成套 設備和裝備技術公司的代理商 為國內大型鋼廠的技術改造和項目 引進提供過融資 招標等專業(yè)服務 擁有鋼鐵行業(yè)唯一一家承擔國 家發(fā)改委委托投資咨詢評估任務的咨詢機構 中鋼集團大力打造具有國際競爭力的重型設備研發(fā) 核心產(chǎn) 品制造和總成配套一體化的重型冶金設備制造基地 國內最大 綜 合實力最強 國際一流的耐火材料 炭素 鐵合金研發(fā)和生產(chǎn)基地 行業(yè)分析報告 13 努力提升生產(chǎn)企業(yè)的支撐作用 不斷提高為鋼鐵工業(yè)和鋼鐵生產(chǎn)企 業(yè)提供綜合配套服務的能力 經(jīng)過十多年的發(fā)展 中鋼集團凝聚了強大的前進動力 展望 未來 中鋼集團將充分發(fā)揮已有優(yōu)勢 努力構建以專業(yè)公司為主體 科技 實業(yè)為支撐 地區(qū)網(wǎng)絡為輔助 海外機構為平臺 行業(yè)領先 主業(yè)突出 管理一流 具有全球化運作體系和創(chuàng)新能力的大型跨國 企業(yè)集團 必和必拓公司必和必拓公司 必和必拓公司 BHP Billiton Ltd Broken Hill Proprietary Billiton Ltd 以經(jīng)營石油和礦產(chǎn)為主的著名跨國公司 BHP 于 1885 年在墨爾本成立 Billiton 于 1860 年成立 2001 年 6 月 兩公司合并 2003 2004 財年 總收入 340 87 億澳元 總 市值 1363 5 億澳元 雇傭員工 3 5 萬人 成為全球第二大礦業(yè) 集團公司 在澳大利亞 倫敦和紐約的股票交易所上市 目前 公司是全球第三大鐵礦供應商 該公司與中國已有百余年的業(yè)務 行業(yè)分析報告 14 關系 包括礦產(chǎn)品和鋼材進出口 礦物和海陸石油勘探等 董事 會主席唐 阿格斯 Don Argus 首席執(zhí)行官查爾斯 古德伊爾 Charles Goodyear 地址 180 Lonsdale Street Melbou rne Victoria 3000 BHP 公司的礦山位于澳大利亞西部皮爾巴拉地區(qū) 分別是紐 曼 揚迪和戈德沃斯 這三個礦區(qū)的總探明儲量約為29 億噸 目前鐵礦石的年產(chǎn)量為 1 億噸 在亞里南部 還有未開發(fā)的C 采區(qū) 保有儲量 45 億噸 該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室 World Brand Lab 編制 的 2006 年度 世界品牌 500 強 排行榜中名列第二百零二 石油 必和必拓是著名的石油天然氣勘探和生產(chǎn)商 其主要生產(chǎn)基 地位于澳大利亞 英國 墨西哥灣 美國 阿爾及利亞和巴基 斯坦 必和必拓公司高質量 高利潤的資產(chǎn)具有強大的增長潛力 并能提供豐厚的資本回報 石油和天然氣業(yè)務為必和必拓提供 了產(chǎn)品多樣性 并使其在這一具有強大發(fā)展動力的行業(yè)占有一席 之地 鋁 必和必拓活躍在原鋁產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié) 鋁礬土開采 氧化鋁精煉和金屬鋁冶煉 必和必拓公司是世界上氧化鋁和金屬 鋁的主要供應商 主要資產(chǎn)位于澳大利亞 巴西 莫桑比克 南 非和蘇里南 行業(yè)分析報告 15 基本金屬 必和必拓是世界前三大銅生產(chǎn)商和世界前五大銀 鉛 鋅生 產(chǎn)商之一 必和必拓公司向歐洲 亞洲和南美洲治煉廠提供高質 量的金屬精礦 并向黃銅和銅線生產(chǎn)商提供高質量的陰極銅板 擁有大規(guī)模 低成本的優(yōu)良資產(chǎn) 極具發(fā)展?jié)摿?碳鋼材料 必和必拓向全球鋼鐵制造業(yè)提供主要原材料 鐵礦 煉焦煤 和錳礦 和服務 必和必拓公司是世界第一大煉焦煤和錳礦海運 供應商 世界第三大鐵礦供應商 集團擁有眾多開采年限長的 優(yōu)勢資源 為全球市場尤其是發(fā)展迅速的亞太市場提供低成本 高質量的產(chǎn)品 鉆石和特殊產(chǎn)品 必和必拓生產(chǎn)鉆石 鈦礦 金紅廠和鋯石 必和必拓公司的 Ekati 鉆石礦是世界最大的高質量鉆石生產(chǎn)商 鉆石和特殊產(chǎn)品部 還擁有北美金屬分銷業(yè)務以及礦產(chǎn)勘探和技術資產(chǎn) 動力煤 必和必拓是世界最大的燃燒生產(chǎn)商和出口經(jīng)銷商之一 必和 必拓公司向電力行業(yè)的客戶提供高競爭力的動力解決方案 業(yè)務 結構包括世界先進的資產(chǎn)組合 具有獨特的多資源生產(chǎn)能力 可 為歐洲 亞洲和美國這些主要電力市場提供服務 大規(guī)模 低成 本的礦山生產(chǎn) 良好的基礎設施以及全球物流配送能力進一步增 強了必和必拓公司的競爭力 為未來發(fā)展提供了平臺 行業(yè)分析報告 16 必和必拓是西方國家中第四大鎳生產(chǎn)商和第二大鉻鐵合金生 產(chǎn)商 必和必拓公司向不銹鋼行業(yè) 必和必拓公司的主要客戶 提供鎳和鉻鐵合金 集團同樣向特種合金 化工 耐火材料行業(yè) 提供鎳 鉻鐵合金 鉻礦和鈷 必和必拓經(jīng)營模式的中心原則是提供優(yōu)質多樣的資產(chǎn)組合 以確保比傳統(tǒng)資源循環(huán)更平穩(wěn)的現(xiàn)金流轉和更高的生產(chǎn)能力來驅 動增長 2004 年 公司的營業(yè)額達 249 億美元 息稅前收益 EBIT 55 億美元 息稅后可營運現(xiàn)金額 52 億美元 截至 2004 年 8 月 26 日 公司的市值資本已達 583 億美元 必和必拓目前是中國最大的礦產(chǎn)品供應商之一 如今中國是 必和必拓鐵礦石和氧化鋁的重要市場 占我們約20 的氧化鋁 銷售 約 40 的鐵礦石銷售 其它一些重要的產(chǎn)品還包括銅 鎳 鉻 煉焦煤和錳 鋼鐵行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型鋼鐵行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型 我國鋼鐵行業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入成熟階段 上下游產(chǎn)業(yè)格局穩(wěn)定 從現(xiàn) 在的產(chǎn)業(yè)連模型角度看 上游是影響鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵 鐵礦石 是鋼鐵企業(yè)的主要原料 我國進口超過 50 的現(xiàn)狀使得生產(chǎn)成本自 主性控制難度較大 雖然廢料收集可以彌補部分原料的供應不足 但從長遠看 我國鋼鐵企業(yè)以來鐵礦石海運進口的形勢很難改變 首鋼搬遷一個重要理由就是 為了就近獲得進口鐵礦石以降低經(jīng)營成本 行業(yè)分析報告 17 圖表圖表 1 1 鋼鐵行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型 鋼鐵行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型 由上圖可以看到我國鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構成特點 顯然上游行 業(yè)是決定鋼鐵冶煉與加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎 鋼鐵下游行業(yè)包括建筑 機械制造 汽車制造等多種細分行業(yè) 用鋼量較大的建筑業(yè)隨著我 國經(jīng)濟發(fā)展和城市建設一直處于快速擴張階段 機械設備制造業(yè)中 以船舶制造業(yè)為代表我國已經(jīng)發(fā)展到了世界第三 出口訂貨持續(xù)提 升 汽車制造業(yè)發(fā)展受需求市場拉動也呈現(xiàn)快速的擴展特點 下游 能源 交通行業(yè)等發(fā)展則促進了特種鋼材產(chǎn)品需求的加大 綜合來 說下游需求擴展與上游原料供應緊張并存是鋼鐵行業(yè)目前的最大特 點 二 鋼鐵行業(yè)上下游關聯(lián)度二 鋼鐵行業(yè)上下游關聯(lián)度 我們可以通過研究鋼鐵行業(yè)運行所涉及的上下游行業(yè)發(fā)展已經(jīng) 各種政策 環(huán)境 市場因素來分析其內在關聯(lián)度 行業(yè)分析報告 18 圖表圖表 2 2 鋼鐵行業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)及宏觀因素的相關度分析 鋼鐵行業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)及宏觀因素的相關度分析 由上圖可以看到我們認為與鋼鐵行業(yè)發(fā)展相關的因素主要有以 上幾種 上游原料 下游市場 產(chǎn)業(yè)政策 經(jīng)濟環(huán)境 交通運輸 技術研發(fā) 上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上文已經(jīng)講到 目前鐵礦石與鋼鐵行業(yè)發(fā)展的 相關度最高 幾乎是礦石產(chǎn)出與鋼鐵產(chǎn)出同比增長 下游市場建筑 機械 汽車等行業(yè)發(fā)展較快依然支撐鋼鐵產(chǎn)品的需求擴展 不過我 國超過 4 億噸的鋼鐵產(chǎn)量已經(jīng)顯得過剩 這是引起產(chǎn)業(yè)政策淘汰落 后產(chǎn)能的重要因素 我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)政策除了要求淘汰落后產(chǎn)能外還包括提升產(chǎn)品技術水 平 降低成本開支 保護環(huán)境與資源等要求 可以說 產(chǎn)業(yè)政策是 鋼鐵行業(yè)發(fā)展的方向調整動力 對于鋼鐵行業(yè)的長期發(fā)展有極高的 相關度 影響鋼鐵行業(yè)發(fā)展的重要因素還包括國內外的經(jīng)濟環(huán)境 這包 行業(yè)分析報告 19 括經(jīng)濟發(fā)展速度 地區(qū)市場發(fā)展 城市建設 金融體制改革 國外 貿易政策 國外市場鋼鐵需求等各個方面 在國內近幾年經(jīng)濟發(fā)展 迅速 城市化建設加快對于鋼鐵需求市場成長有極大的推進作用 但是通貨膨脹 利率提升 能源漲價等使得鋼鐵企業(yè)的生產(chǎn)成本上 升 汽車等消費受到抑制 經(jīng)濟環(huán)境作為一個總體因素對于鋼鐵行 業(yè)的影響是間接的 其相關度雖然略低但是影響的角度最多也最難 以把握 交通運輸業(yè)是影響鋼鐵行業(yè)發(fā)展的又一重要因素 它是經(jīng)濟環(huán) 境中交通環(huán)境的決定因素 我國鐵路 公路 內河與海路運輸業(yè)發(fā) 展均已經(jīng)成熟 主要城市高速公路建設趨于完善 不過近幾年的通 貨膨脹使得其運輸成本顯著提升 這使得鋼鐵行業(yè)需要的礦石 焦 炭等基礎原料的運輸成本提升 間接的加強了上游對于鋼鐵行業(yè)的 影響力 在產(chǎn)品下游應用市場 交通運輸則是太高了產(chǎn)品價格阻礙 了市場需求的擴展 可以說 交通運輸因素使得鋼鐵行業(yè)的上下游 同時對其產(chǎn)生壓力 而這種壓力的方向是相同的 除了上述外部因素外 技術研發(fā)可以說是對鋼鐵行業(yè)影響較大 的重要內部因素 我國鋼鐵產(chǎn)品整體附加值偏低這影響力需求市場 的拓展 大部分企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品市場的競爭既耗費了資源也限制了 企業(yè)的成長 只有不斷的提升產(chǎn)品質量 開發(fā)新的鋼鐵產(chǎn)品才能為 我國鋼鐵企業(yè)找到新的市場 這樣也可以減少在傳統(tǒng)市場競爭損耗 可以說這是目前解決大部分鋼鐵企業(yè)生存與發(fā)展的重要因素 圖表圖表 3 3 鋼鐵行業(yè)發(fā)展關聯(lián)因素分類 鋼鐵行業(yè)發(fā)展關聯(lián)因素分類 行業(yè)分析報告 20 顯然 上下游行業(yè)屬于影響鋼鐵行業(yè)發(fā)展的直接條件因素 產(chǎn) 業(yè)政策 經(jīng)濟環(huán)境 交通運輸?shù)葎t是外部干擾因素 技術研發(fā)則是 行業(yè)發(fā)展的內生動力因素 通過了解鋼鐵行業(yè)各種因素的地位和作 用可以很好的把握行業(yè)的發(fā)展特點與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的可行性與延伸方 式 供應商行業(yè)的討價能力分析供應商行業(yè)的討價能力分析 供應商行業(yè)的集中度 最大的廠商分析 本行業(yè)對供應商的依賴度分析 行業(yè)需要的技能 資源 利潤來源是否與供應 商關系密切 供應商對本行業(yè)的依賴度分析 供應商成功需要的資源 利潤來源是否與本行 業(yè)關系密切 供應商的替代性 本行業(yè)是否是唯一的采購者 行業(yè)分析報告 21 下游行業(yè)分析下游行業(yè)分析 顧客行業(yè)的名稱 及行業(yè)編號 顧客行業(yè)的名稱 及行業(yè)編號 簡介 簡介 汽車業(yè) 汽車業(yè) 中國第一汽車集團 中國第一汽車集團公司 原第一汽車制造廠 簡稱 第一汽車 1953 年 7 月 15 日破土動工 中國汽車工業(yè)從這里起步 50 多年來 第 一汽車肩負中國汽車工業(yè)發(fā)展重任 經(jīng)歷了建廠創(chuàng)業(yè) 產(chǎn)品換型和 工廠改造 上輕型車和轎車三次大規(guī)模發(fā)展階段 產(chǎn)品生產(chǎn)由單一 卡車向輕型車和轎車方面發(fā)展 1991 年 與德國大眾汽車公司合資 建立 15 萬輛轎車基地 2002 年 與天津汽車工業(yè) 集團 有限公司聯(lián) 合重組 與日本豐田汽車公司實現(xiàn)合作 目前 產(chǎn)品結構已形成以 轎車為主的新格局 第一汽車擁有全資子公司 30 家 控股子公司 18 家 其中包括 一汽解放汽車有限公司 富奧汽車零部件有限公司等全資子公司和 一汽轎車股份有限公司 天津一汽夏利汽車股份有限公司 一汽四 環(huán)汽車股份有限公司等上市公司及一汽 大眾汽車有限公司 天津一 汽豐田汽車有限公司等中外合資企業(yè) 在東北 華北和膠東 西南 行業(yè)分析報告 22 形成布局合理的三大生產(chǎn)基地 以及在國內汽車行業(yè)具有產(chǎn)品開發(fā) 和工藝材料開發(fā)領先水平的一汽技術中心 資產(chǎn)總額 1098 5 億元 員工 13 23 萬人 2006 年 一汽列 世界最大 500 家公司 第 470 位 中國制 造企業(yè) 500 強 第 1 位 2006 年公司品牌價值達到 424 21 億元 實現(xiàn)銷售收入 1486 億元 至今 第一汽車累計產(chǎn)銷中 重 輕 轎 客 微各類汽車 920 萬輛 在鞏固和發(fā)展國內市場的同時 不斷開拓國際市場 逐 步建立起全球營銷和采購體系 遵循 第一汽車 第一伙伴 核心價值觀和 用戶第一 的經(jīng) 營理念 努力踐行 讓中國每個家庭都擁有自己的汽車 的產(chǎn)業(yè)夢 想 一汽人正在為建設 規(guī)模百萬化 管理數(shù)字化 經(jīng)營國際化 的新一汽而努力奮斗 造船業(yè) 大連新船重工有限責任公司大連新船重工有限責任公司 大連新船 重工有限責任 公司是由中國 船舶重工集團 行業(yè)分析報告 23 公司 中國信達資產(chǎn)管理公司 中國華融資產(chǎn)管理公司和中國東方 資產(chǎn)管理公司共同出資組建的現(xiàn)代化船舶總裝企業(yè) 是國家重點建 設工程項目和國內最早開始建造 10 萬噸級以上大型船舶的國家特大 型出口基地企業(yè) 擁有造船能力達 70 萬噸的船塢 550 米 80 米 12 7 米 造船能力達 17 萬噸的船臺 307 85 米 52 米 亞 洲最大的 900 噸龍門吊車 600 噸和 580 噸龍門吊車以及引進的兩 條鋼材預處理流水線和月產(chǎn) 6000 噸的平面分段流水線等一流的造船 生產(chǎn)設備設施 公司正式成立于 2000 年 8 月 18 日 其前身是大連 造船新廠 原大連造船新廠于 1990 年 8 月成立 之前經(jīng)歷了較長的建設過 程 1949 年旅大行政署決定籌建一家大型造船廠 后因朝鮮戰(zhàn)爭工 程暫時停止 1971 年周恩來總理親自批準建設我國第一座 10 萬噸 級船臺 揭開了大規(guī)模建設的序幕 1984 年 12 月 國務院批準了 擴建任務書 從 1985 年開始分兩 階段完成項目的 施工建設 作為中國造船 業(yè)在國際上最具 代表性和競爭力的船廠 新船重工始終引領著中國造船業(yè)進軍國際 行業(yè)分析報告 24 市場的步伐 新船重工先后與世界最大的航運公司馬士基航運集團 世界排名前五名的石油公司康 菲公司 BP 公司 道達爾公司等多 個世界知名的企業(yè)集團建立了穩(wěn)固的合作關系 為中國造船業(yè)贏得 了良好的國際聲譽 新船重工被國際航運界評價為 中國最有國際競 爭力的船廠 中國造船業(yè)的旗艦 2003 年 新船重工與韓國大 宇船廠同時入圍世界造船界影響力較大的 歐洲 Motor ship 雜志 世界上進步最快的船廠 的評選名單 為實現(xiàn)戰(zhàn) 略目標 按照總 裝造船的思路 新船重工以多元化投資 社會化生產(chǎn) 專業(yè)化協(xié)作 本地化配套的 方針 全力打造總裝配套 海洋工程 重工 海洋工程合資 船用 通用機械合資五大平臺 隨著 2004 年 11 月 29 日鞍鋼新軋 新船 重工大連鋼材加工配送有限公司的正式掛牌 新船重工總裝造船的 戰(zhàn)略思想開始了大舉措的外延 同時新船重工與 KBR TTS 中遠船 務及一些民營企業(yè)的合資項目也在順利開展 顧客行業(yè)對本行業(yè)的依賴度分析 顧客廠商成功需要的技能 資源 利潤來源 行業(yè)分析報告 25 是否與本行業(yè)關系密切 本行業(yè)是否是唯一的供應者 相關行業(yè)分析相關行業(yè)分析 相關行業(yè)的類別 替代性 補充性 服務性 相關行業(yè)的類別 替代性 補充性 服務性 名稱 及行業(yè)編號 名稱 及行業(yè)編號 簡介 簡介 能源行業(yè) 2002 年煤炭 石油石化 電力行業(yè)為主的能源行業(yè)平穩(wěn)增 長 全年原煤 原油 原油加工量和發(fā)電量預計分別增長 30 2 3 和 12 左右 煤炭 石油石化 電 力行業(yè)預計實現(xiàn)利潤分別為 85 億元 1200 億元 490 億元左右 2003 年 國民經(jīng)濟仍將保持較快增長 能源行業(yè)與之相適 應 也將保持平穩(wěn)發(fā) 展 但與 2002 年相比 有幾個問題值得關注 煤炭行業(yè) 2002 年的高速增長的原因是多方面的 既有電力 冶金等行業(yè)對煤炭 的需求旺盛 也有清理整頓小煤礦后生產(chǎn)能力的恢復 還有統(tǒng) 計口徑等 因基數(shù)較 行業(yè)分析報告 26 高 2003 年產(chǎn)量增長的幅度將明顯降低 面對較為旺盛的需求 要有正確判斷 一 方面宏觀調控的著力點是確保供需的總量平衡 另一方面 特 別是要防止少數(shù)地區(qū) 和企業(yè)嚴重超能力生產(chǎn)造成安全隱患 2003 年煤炭行業(yè)預期 產(chǎn)量 13 5 億噸 增長 2 左右 出口 9000 萬噸 實現(xiàn)利潤維持 2002 年水平 面對 2003 年的經(jīng)濟增長 局部可能出現(xiàn)電力供應偏緊的情 況 2002 年全國用電 快速增長與經(jīng)濟增長密切相關 同時 由于干旱原因 各大水 庫來水偏少 水電減 發(fā)已成定局 2003 年這種情況可能會繼續(xù)發(fā)展 同時 電力體 制改革又將處于實施 階段 有關方面應高度重視電力改革過渡期內的電力安全平穩(wěn) 運行 針對可能出現(xiàn) 的局部電力供應不足的情況 及早安排 增加電廠煤炭儲備 加強用電平衡協(xié)調 制定用電緊張時拉閘限電的預案 最大限度減少損失 預計 2003 年發(fā)電增長 9 左右 利潤略有降低 機械行業(yè) 行業(yè)分析報告 27 得益于積極財政政策的和擴大內需政策的累計效應 2002 年機械行業(yè)取得了遠 遠超出預期的大發(fā)展 行業(yè)不變價產(chǎn)值增長 25 左右 實現(xiàn)利 潤有望達到 900 億元 2003 年 機械行業(yè)又迎來了重要的發(fā)展機遇 機械行業(yè)在 走新型工業(yè)化道路中 的地位被進一步確定 現(xiàn)代制造業(yè)特別是裝備制造業(yè)處于工業(yè) 中心地位 是實現(xiàn)工 業(yè)化和現(xiàn)代化的基礎與前提 制造業(yè)將得到大力發(fā)展 裝備制 造業(yè)獲得更大的發(fā)展 空間 從提高重大技術裝備的開發(fā)創(chuàng)新能力和設計制造水平入 手 積極推進機電一 體化 實現(xiàn)為各行業(yè)提供先進和成套的技術裝備的目標 2003 年預期目標為行業(yè)增 長速度達到 14 利潤接近或超過 2002 年水平 輕工紡織 2002 年是入世的第一年 輕工 紡織行業(yè)經(jīng)受考驗 抓住 機遇 獲得了較快發(fā) 展 預計全年輕工 紡織行業(yè)不變價產(chǎn)值分別增長 17 和 15 左 右 實現(xiàn)利潤分別達 910 億元和 310 億元左右 行業(yè)分析報告 28 2003 年輕工 紡織行業(yè)將會繼續(xù)保持較快發(fā)展的勢頭 作 為充分競爭性行業(yè) 民營經(jīng)濟的體制優(yōu)勢將得到進一步充分發(fā)揮 有兩個問題值得 注意 一是在我國輕 紡產(chǎn)品出口大幅增加的情況下 一些國家已經(jīng)采用各種技術壁 壘 反傾銷措施對我 設置障礙 有關企業(yè)一定要注重提高產(chǎn)品技術含量 防止低價 無序競爭 二是 200 2 年末出現(xiàn)的國際市場棉花價格大幅上升及化纖原料的價格上 升 將會增加 2003 年 紡織企業(yè)的生產(chǎn)成本 如果這種情況持續(xù)下去 對企業(yè)擴大出 口和提升效益 帶來 較為嚴重的困難 應早作準備 輕工 紡織行業(yè) 2003 年的預期 目標是 行業(yè)增長速 度分別為 12 和 10 實現(xiàn)利潤分別為 1000 億元和 320 億元左 右 從各個角度的觀察分析表明 2003 年的經(jīng)濟運行將會沿襲 2002 年的發(fā)展軌跡 以 穩(wěn)定 為主要特征 即國際經(jīng)濟環(huán)境在局部動蕩中 變中 企穩(wěn) 國內宏觀調 控政策 持續(xù)保穩(wěn) 工業(yè)運行 進中促穩(wěn) 所謂 穩(wěn)定 是指狀態(tài)不是大起 行業(yè)分析報告 29 大落 大幅變化的 預計 2003 年在投資 出口穩(wěn)中趨緩 消費 增長基本平穩(wěn)的情況 下 工業(yè)生產(chǎn)增速在高位上同比有所回落 效益仍將保持增長 經(jīng)濟增長的穩(wěn)定性 增強 工業(yè)經(jīng)濟運行的預期工作目標是 全國規(guī)模以上工業(yè)企 業(yè)增加值增長 10 左 右 工業(yè)出口交貨值增長 8 以上 工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤增長 5 左 右 其中國有及國有 控股企業(yè)實現(xiàn)利潤超過 2002 年水平 行業(yè)廠商行為分析 行業(yè)廠商行為分析 C 營銷行為營銷行為 行業(yè)典型營銷模式介紹行業(yè)典型營銷模式介紹 行業(yè)新產(chǎn)品出現(xiàn)速度 創(chuàng)新速度 行業(yè)定價規(guī)則 如按人天 按節(jié)點數(shù)等 平均價格水平 平均單次銷售規(guī)模 典型廣告 促銷方式 讓顧客知道企業(yè)的方式 典型分銷方式 將產(chǎn)品送達顧客的方式 行業(yè)分析報告 30 營銷創(chuàng)新分析營銷創(chuàng)新分析 行業(yè)中營銷大事記行業(yè)中營銷大事記 生產(chǎn)行為生產(chǎn)行為 行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹 行業(yè)平均生產(chǎn)規(guī)模 產(chǎn)能變化經(jīng)常采取的手段 合資 收購 合作開發(fā) 行業(yè)中產(chǎn)能變化 進入 購并 退出 大事記行業(yè)中產(chǎn)能變化 進入 購并 退出 大事記 行業(yè)分析報告 31 行業(yè)擴張行為行業(yè)擴張行為 行業(yè)對周圍行業(yè)的擴張力度分析行業(yè)對周圍行業(yè)的擴張力度分析 是否是強勢行業(yè) 可能整合的行業(yè) 上游 下游 縱向整合 整合后對行業(yè)的價值 降低成本 加強服務 減少潛在競爭者 獲得關鍵技術 行業(yè)擴張大事記行業(yè)擴張大事記 行業(yè)主要廠商分析 行業(yè)主要廠商分析 C 第一廠商 第一廠商 分析分析 基本情況基本情況 公司地址 聯(lián)系方法 公司投資者 股權結構 公司資產(chǎn)規(guī)模 產(chǎn)能 公司業(yè)務范圍 公司主要產(chǎn)品 公司是否上市 代碼 公司發(fā)展規(guī)劃 行業(yè)分析報告 32 高層經(jīng)理情況高層經(jīng)理情況 董事會 總經(jīng)理 副總經(jīng)理等主要成員姓名 年齡 背景資料 公司財務分析公司財務分析 公司近年主要財務指標及財務報表 財務狀況分析 公司組織結構公司組織結構 公司組織結構 地區(qū)結構 及各部門負責人 公司業(yè)務及競爭力分析公司業(yè)務及競爭力分析 公司業(yè)務類別 收入結構 各業(yè)務利潤率水平 公司業(yè)務地理分布 占優(yōu)勢的地區(qū) 公司利潤來源分析 公司競爭力來源 規(guī)模 技術 洞察力 一線管理 公司人力 業(yè)務資源分析公司人力 業(yè)務資源分析 人力資源分析 員工數(shù) 人員構成 技術人員比例等等 業(yè)務資源分析 政府關系 客戶關系 關鍵人物等 行業(yè)分析報告 33 公司戰(zhàn)略經(jīng)驗 前景公司戰(zhàn)略經(jīng)驗 前景 公司成功的戰(zhàn)略回顧 公司經(jīng)典的營銷 擴張 購并等案例 公司發(fā)展方向 戰(zhàn)略前景 戰(zhàn)略目標 公司管理模式經(jīng)驗公司管理模式經(jīng)驗 公司成功的管理模式 經(jīng)驗介紹 公司在營銷 生產(chǎn) 研發(fā)上的經(jīng)驗教訓 公司大事記公司大事記 第二廠商 第二廠商 分析分析 基本