大學(xué)生個(gè)人理財(cái)服務(wù)路演策劃書(shū).doc

大學(xué)生個(gè)人理財(cái)服務(wù) 路演策劃方案一、活動(dòng)背景 大學(xué)生是我國(guó)社會(huì)的一類(lèi)特殊群體，他們是中國(guó)應(yīng)試教育的勝出者，是同齡人中的佼佼者。無(wú)論是在校內(nèi)還是校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都教以前增多，加上城市生活氛圍、談戀愛(ài)、人際交往等因素的影響，21世紀(jì)的大學(xué)生不應(yīng)該僅僅只有“智商”，還應(yīng)該具備一定的“財(cái)”商。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生手中的零花錢(qián)越來(lái)越多，消費(fèi)不合理現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯菲爾德對(duì)于美國(guó)大學(xué)生理財(cái)規(guī)劃，提出了專(zhuān)門(mén)的“111”模式：學(xué)會(huì)貸款用明天的錢(qián)圓今天的夢(mèng)，學(xué)會(huì)兼職讓“增值”為以后的超前消費(fèi)埋下伏筆，學(xué)會(huì)投資為今后的個(gè)人理財(cái)“投石問(wèn)路”。 大學(xué)生是擁有一定的消費(fèi)能力，除了家庭資金供給外，一部分大學(xué)生還有兼職收入、獎(jiǎng)學(xué)金收入和投資收入，而且重要的一點(diǎn)是大學(xué)生將是未來(lái)45年后社會(huì)的主體消費(fèi)及創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的群體。因此，在理財(cái)方面是極具潛力的市場(chǎng)。從以上的現(xiàn)狀可以看出設(shè)計(jì)大學(xué)生理財(cái)產(chǎn)品的必要性。 另一方面，由于上世紀(jì)末計(jì)劃生育政策的實(shí)施，獨(dú)生子女成為社會(huì)年輕人主體。在特殊環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的這一代人，因?yàn)樯瞽h(huán)境的相對(duì)封閉，學(xué)業(yè)壓力的不斷加大，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展、普及，面對(duì)面的交流顯得相對(duì)貧乏，語(yǔ)言能力，交際能力都有不同程度的變化。在經(jīng)濟(jì)生活越來(lái)越富足的同時(shí)，精神生活卻略顯貧瘠，為此，這個(gè)夏天，我們逃離電腦桌，抽身海賊王，邂逅交友會(huì)，圓一個(gè)仲夏夜之夢(mèng)吧。 二、活動(dòng)目的 針對(duì)以上背景，通過(guò)巡回路演宣傳，組織大學(xué)生交友活動(dòng)，提供正常的交友平臺(tái)，豐富大學(xué)生課余生活，促進(jìn)大學(xué)生間交流，開(kāi)拓大學(xué)生的眼界，普及個(gè)人理財(cái)知識(shí)，并以此平臺(tái)作為媒體，宣傳大師理財(cái)?shù)南鄳?yīng)理財(cái)產(chǎn)品，為大學(xué)生理財(cái)作詳細(xì)的規(guī)劃，提供全方位的學(xué)生理財(cái)產(chǎn)品服務(wù)。通過(guò)金融產(chǎn)品幫助大學(xué)生對(duì)自己的零花錢(qián)進(jìn)行合理的存取、消費(fèi)及投資，并在此過(guò)程中鍛煉其理財(cái)能力，為今后理財(cái)規(guī)劃做好演練。同時(shí)增加現(xiàn)有大學(xué)生的忠誠(chéng)度和使用率。開(kāi)發(fā)大學(xué)生這一個(gè)特殊的群體，構(gòu)建廣大的高?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)新模式，也使得大師理財(cái)及其服務(wù)、產(chǎn)品的品牌在高校得到確立和提升。我們將在本次市場(chǎng)調(diào)研及需求分析的基礎(chǔ)上，為大學(xué)生提供更多適合理財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)小、流動(dòng)性高的金融產(chǎn)品。三、活動(dòng)單位主辦單位:大師專(zhuān)業(yè)理財(cái)有限公司承辦單位:賴(lài)得就賴(lài)文化傳播有限公司四、活動(dòng)主題 大師理財(cái)“summer dream我們約會(huì)吧” 大學(xué)生交友會(huì)大學(xué)生個(gè)人理財(cái)服務(wù)全國(guó)巡回路演（廣州站）五、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及對(duì)象路演時(shí)間：2011年46月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。路演地點(diǎn)：地區(qū)主要集中在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)江中下游經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)四個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)的各高校附近。也包括北京、上海、南京、廈門(mén)等消費(fèi)能力較高的城市。路演對(duì)象：全國(guó)各大高校在校大學(xué)生。六、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“優(yōu)才”大學(xué)生理財(cái)泰安專(zhuān)業(yè)理財(cái)有限公司推出品牌大學(xué)生專(zhuān)屬系列之理財(cái)服務(wù)產(chǎn)品，為廣大有才學(xué)、有志向和遠(yuǎn)見(jiàn)的高校學(xué)子精心打造的人民幣理財(cái)產(chǎn)品?！皟?yōu)才”理財(cái)服務(wù)，除了集存款按月限額凍結(jié)、基金股票投資、大學(xué)生意外傷害保險(xiǎn)、團(tuán)體信用貸款、耐用品分期付款、電子記帳軟件、商家聯(lián)盟優(yōu)惠、權(quán)威信用報(bào)告、 特色分期付款、優(yōu)惠取現(xiàn)服務(wù)和免費(fèi)異地存款等專(zhuān)屬權(quán)益于一體，為大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活和投資倍添便利與樂(lè)趣，更為創(chuàng)造未來(lái)財(cái)富構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)，同時(shí)還推出全新的大學(xué)生專(zhuān)屬理財(cái)產(chǎn)品：1、一心一意貨幣型保本基金：基金經(jīng)理：賴(lài)泰安，中國(guó)，男，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。發(fā)行時(shí)間：2010年4月1日基金凈值：1.0000元七日年化收益率：6.00%投資組合：2、一生一世人壽保險(xiǎn)產(chǎn)品功能：儲(chǔ)蓄增值+雙倍意外身故保障產(chǎn)品特色：a.本產(chǎn)品定位為長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄保障計(jì)劃 b.較高的結(jié)算利率 c.結(jié)算利率與居民定期存款利率呈現(xiàn)正相關(guān)的走勢(shì)（不保證）； d.雙倍意外身故保障； e.初始費(fèi)用通過(guò)持續(xù)獎(jiǎng)金全額返還； 認(rèn)購(gòu)金額：每份一百元，二份起售費(fèi)用明細(xì)：a.初始費(fèi)用：保費(fèi)的9%； b.保單管理費(fèi)：每月5元； c.部分領(lǐng)取手續(xù)費(fèi)：每次25元3、情比金堅(jiān)黃金商品名：AU99992011年4月4日 23：21分客戶(hù)賣(mài)出價(jià)301.45元/克 客戶(hù)買(mǎi)入價(jià)302.45元/克七、活動(dòng)方式和流程場(chǎng)地布置圖：餐飲聊天區(qū)與其他區(qū)域設(shè)置隔音板實(shí)地路演活動(dòng)總流程標(biāo)題時(shí)間內(nèi)容與會(huì)者進(jìn)場(chǎng)7：45-8：15與會(huì)者進(jìn)場(chǎng)，并進(jìn)行隨機(jī)分組最后調(diào)試8：00-8：15最后確認(rèn)工作人員、機(jī)器道具準(zhǔn)備就緒主持人開(kāi)場(chǎng)8：15-8：25主持人開(kāi)場(chǎng)，告知活動(dòng)主題，同時(shí)進(jìn)行游戲講解，獎(jiǎng)品介紹互動(dòng)游戲一：4手觀(guān)音8：25-8：55包括進(jìn)行游戲，頒獎(jiǎng)主持人串場(chǎng)8：55-9：00中場(chǎng)休息，產(chǎn)品廣告播放互動(dòng)游戲二：雞同鴨講9：00-9：20包括進(jìn)行游戲，頒獎(jiǎng)主持人做活動(dòng)結(jié)束總結(jié)9：20-9：30收尾，總結(jié)清場(chǎng)9：30-9:50與會(huì)者有序退場(chǎng)，清場(chǎng) 具體活動(dòng)資料：互動(dòng)游戲一、活動(dòng)名稱(chēng)4手聯(lián)談或4手觀(guān)音、活動(dòng)規(guī)則本游戲以4人為一組，男男、女女配對(duì)，組成兩隊(duì)進(jìn)行游戲，將共選8隊(duì)進(jìn)行比賽。每隊(duì)配一件大會(huì)提供的寬松馬甲。兩人穿上一件馬甲，一人在前，一人在后，前面的選手將手收起，后面的選手將手伸出，兩人呈現(xiàn)出一人的狀態(tài)，另一隊(duì)也是如此。兩隊(duì)將在大會(huì)設(shè)定的場(chǎng)景內(nèi)對(duì)特定話(huà)題進(jìn)行對(duì)話(huà)，前面的選手負(fù)責(zé)說(shuō)，后面的選手負(fù)責(zé)做手勢(shì)，兩隊(duì)進(jìn)行一定回合的交談，時(shí)間為2分鐘，以默契程度為評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，全體觀(guān)眾評(píng)分。、游戲獎(jiǎng)勵(lì)本游戲設(shè)三等獎(jiǎng)3名，二等獎(jiǎng)2名，一等獎(jiǎng)1名，另設(shè)最“口是心非”獎(jiǎng)1名，最“天馬行空”獎(jiǎng)1名（可不評(píng)此2獎(jiǎng)）、游戲流程（1）主持人介紹游戲規(guī)則，并進(jìn)行抽簽，抽出參賽者（2）參賽者進(jìn)行準(zhǔn)備（3）進(jìn)行比賽（4）比賽結(jié)束（5）觀(guān)眾投票（6）點(diǎn)票，可進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答（7）公布結(jié)果，頒獎(jiǎng)、游戲道具寬大服裝若干，攝影機(jī)2臺(tái)、注意事項(xiàng)（1）主持人和工作人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)聲量進(jìn)行控制，保證游戲順利進(jìn)行。（2）主持人可以在準(zhǔn)備期間對(duì)參賽者進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崾?，避免冷?chǎng)。（3）比賽時(shí)參賽者需半面向觀(guān)眾，以便觀(guān)眾看清手部動(dòng)作。（4）為避免冷場(chǎng)，需安排工作人員扮演觀(guān)眾進(jìn)行適當(dāng)配合互動(dòng)游戲二（2人游戲）、活動(dòng)名稱(chēng)雞同鴨講（僅供參考）、活動(dòng)規(guī)則本游戲由2人一組，共5組。每組將邀請(qǐng)1男1女，各帶上耳塞，一人從我們預(yù)先準(zhǔn)備好的編號(hào)為15的題目中選一個(gè)，一人從編號(hào)為15的答案中選一個(gè)，其中15個(gè)答案各自對(duì)應(yīng)15條題目，如果答案跟題目能對(duì)得上，就能得一分。（并不是1號(hào)問(wèn)題對(duì)應(yīng)1號(hào)答案）時(shí)間共為20分鐘左右。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：a.得分最多的贏。b.得分相同的，由觀(guān)眾評(píng)選最優(yōu)。c.如果每一組都是零分，由觀(guān)眾評(píng)選最優(yōu)。3、游戲獎(jiǎng)勵(lì)本游戲獎(jiǎng)勵(lì)前3名，按得分多少定名次4、游戲流程（1）兩人各帶上耳塞，面對(duì)面坐。（2）一人選一個(gè)題目，另一人選一個(gè)答案。（3）先由選問(wèn)題的一方說(shuō)出問(wèn)題，再由選答案的一方說(shuō)出答案。（4）每對(duì)男女進(jìn)行5次問(wèn)答，總結(jié)答案能對(duì)上問(wèn)題的個(gè)數(shù)（5）總結(jié)得分。5、游戲道具道具：至少2個(gè)耳塞6、注意事項(xiàng)（1）工作人員需先進(jìn)行演示。（2）工作人員要確保耳塞的密閉性，必要時(shí)可用雙手蓋住嘉賓耳朵。（3）為避免冷場(chǎng)，需安排工作人員扮演觀(guān)眾進(jìn)行適當(dāng)配合具體獎(jiǎng)品設(shè)置一獎(jiǎng)：鉆石手鏈+價(jià)值1000元的一心一意貨幣型保本基金二獎(jiǎng)：水晶手鏈+價(jià)值700元的一生一世人壽保險(xiǎn)三獎(jiǎng)：石頭類(lèi)手鏈（玉石，磁石）+500元的情比金堅(jiān)黃金期貨問(wèn)答環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品：情意綿綿高科技納米彩色手帶+U盾實(shí)地路演與網(wǎng)上路演相呼應(yīng)網(wǎng)上路演：為獲得最大的路演效果，本次網(wǎng)上路演將與騰訊網(wǎng)進(jìn)行合作，利用互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)間、空間上的延伸性和多媒體技術(shù)，擴(kuò)大路演效果。網(wǎng)上路演系統(tǒng)采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動(dòng)的在線(xiàn)交流形式，大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輕松了解到我行的情況，并可隨心所欲地與我們進(jìn)行交流。在網(wǎng)上路演中，我們可以將大量的資料存放在空間無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)之上，供大學(xué)生隨時(shí)查閱。同時(shí)由于巡回路演持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，每一次路演后，網(wǎng)站都將會(huì)提供實(shí)地路演中的精彩內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的回放。在網(wǎng)上路演中，提供網(wǎng)上調(diào)查系統(tǒng)，收集大學(xué)生的反饋問(wèn)題，并設(shè)計(jì)調(diào)查表格讓大學(xué)生填寫(xiě)，有利于我們更好地進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估和判斷調(diào)查結(jié)果。 網(wǎng)上路演整體服務(wù)1、設(shè)計(jì)、制作、維護(hù)路演網(wǎng)頁(yè)：為大學(xué)生設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的大師理財(cái)路演2、背景資料：存放泰安專(zhuān)業(yè)理財(cái)?shù)谋尘百Y料，為路演做預(yù)告宣傳：公司輝煌歷史、公司決策層介紹、公司業(yè)務(wù)介紹、大學(xué)生交友資料（在每次實(shí)地路演前的半個(gè)月內(nèi)提供，以便讓大學(xué)生有更多的時(shí)間了解各方面資料）3、提供問(wèn)題收集及問(wèn)卷調(diào)查系統(tǒng)：以便于更多的大學(xué)生提問(wèn)，我們特在路演的頁(yè)面上開(kāi)辟問(wèn)題征集窗口，用3天至2周的時(shí)間收集問(wèn)題，同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查4、提供路演直播間：邀請(qǐng)路演主持人、路演錄入服務(wù)：主持人根據(jù)公司的背景資料，提前在網(wǎng)站首頁(yè)作出預(yù)告5、提供網(wǎng)上實(shí)時(shí)交流服務(wù)： 在網(wǎng)上對(duì)大學(xué)生提供在線(xiàn)實(shí)時(shí)交流服務(wù)，隨時(shí)為有意都解答問(wèn)題6、提供后期精彩回放服務(wù)：對(duì)路演的精彩對(duì)白進(jìn)行回放，不論大學(xué)生何時(shí)點(diǎn)擊，都能通過(guò)“精彩回放”瀏覽到當(dāng)時(shí)路演的所有精彩視頻。7、大學(xué)生交友平臺(tái)： 為大學(xué)生提供廣闊的交友空間平臺(tái)，提供交友聯(lián)系方式等資料八、前期準(zhǔn)備 1、人員安排 負(fù)責(zé)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人項(xiàng)目?jī)?nèi)容現(xiàn)場(chǎng)布置馮旭場(chǎng)地落實(shí)、舞臺(tái)、音響、四角棚、辦卡臺(tái)到位主持人賴(lài)泰安主持稿物料準(zhǔn)備陳劍波包括所有場(chǎng)地布置物資和游戲物資現(xiàn)場(chǎng)管理馮硼翀表演人員、各項(xiàng)工作人員（辦卡、禮儀、后勤、保安等）宣傳黃國(guó)彥前期宣傳，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛前臺(tái)接待何相武登記與會(huì)者，解答疑問(wèn)禮品發(fā)放洪智安管理和發(fā)放禮品2、物資準(zhǔn)備 宣傳單：2000份舞臺(tái)：5*10平方米四角棚：6個(gè)促銷(xiāo)臺(tái)：5個(gè)音響：1套區(qū)域主題板：5塊地貼：10張X展架：5個(gè)游戲道具：寬大服裝20套、攝影機(jī)2臺(tái)、耳塞20個(gè)整體系列服裝：主持人1套、工作人員20套禮品：待定 預(yù)計(jì)到場(chǎng)人數(shù)：150人九、費(fèi)用預(yù)算 場(chǎng)租：3000元每天 物料：5000（舞臺(tái)、音響、四角棚等） 宣傳資料：1200元（宣傳單、禮品券等） 勞務(wù)費(fèi)：5000元（辦卡員、保安、禮儀、主持人、表演人員等） 禮品：10000元十、意外防范 每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門(mén)的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。 在活動(dòng)開(kāi)始前確認(rèn)工作人員準(zhǔn)備就位，機(jī)器道具調(diào)試完成，準(zhǔn)備就緒突發(fā)惡劣天氣：不要慌亂，保護(hù)物資不得擅離崗位聽(tīng)從現(xiàn)場(chǎng)管理人員指揮攜帶物資撤離到安全地帶物資設(shè)備發(fā)生故障：看護(hù)現(xiàn)場(chǎng)像參賽者解釋維持現(xiàn)場(chǎng)秩序報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)管理人員使用備用裝備 技術(shù)人員維修獎(jiǎng)品不足活動(dòng)開(kāi)始前提前清點(diǎn)提前發(fā)現(xiàn)