手機(jī)產(chǎn)銷情況簡(jiǎn)析展望(doc 6頁(yè)).doc

2002年手機(jī)產(chǎn)銷情況簡(jiǎn)析及2003年展望作者：時(shí)間：2003-03-102002年是我國(guó)加入WTO后的第一年，在全球移動(dòng)通信業(yè)狀況低迷的大環(huán)境下，我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。目前，我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和用戶總量均居世界第一。在移動(dòng)通信用戶大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)下，我國(guó)手機(jī)制造業(yè)也保持了穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。 2002年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷總體情況 手機(jī)生產(chǎn)增長(zhǎng)平穩(wěn)，產(chǎn)銷強(qiáng)勁。 根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)全國(guó)手機(jī)企業(yè)的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)情況，2002年我國(guó)手機(jī)增長(zhǎng)平穩(wěn)，產(chǎn)銷兩旺。2002年全年，每月累計(jì)產(chǎn)銷量的同比增長(zhǎng)率基本上都在30%到54%之間（見(jiàn)圖1），保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 圖1GSM手機(jī)同比增長(zhǎng)率 信息產(chǎn)業(yè)部監(jiān)測(cè)的30家GSM手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)和19家CDMA手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)2002年共累計(jì)生產(chǎn)手機(jī)12000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40%，累計(jì)完成出口5000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)30.4%。 從CDMA手機(jī)的市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，2002年前5個(gè)月市場(chǎng)反映平淡，6、7月份以來(lái)，CDMA手機(jī)的銷售相對(duì)于第一季度呈現(xiàn)出了異?；鸨膱?chǎng)面，從8、9月份以來(lái)，CDMA用戶更是以幾何級(jí)的速度遞增，截至12月25日，中國(guó)聯(lián)通CDMA用戶已經(jīng)突破700萬(wàn)戶，達(dá)到701.2萬(wàn)，完成全年計(jì)劃?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)，用戶對(duì)CDMA的認(rèn)知程度提高，我國(guó)CDMA已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段。從目前的CDMA手機(jī)生產(chǎn)情況來(lái)看，產(chǎn)量最大的企業(yè)是摩托羅拉（中國(guó)）電子有限公司、其次是杭州東信移動(dòng)電話有限公司、三星科健移動(dòng)通信技術(shù)有限公司、浪潮樂(lè)金數(shù)字移動(dòng)通信有限公司和廣州南方高科有限公司。 2002年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)基本特點(diǎn) 1.國(guó)產(chǎn)GSM手機(jī)企業(yè)產(chǎn)銷量及其所占份額穩(wěn)步增長(zhǎng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)在迅速崛起后，保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中小城市一直保持著良好的銷售狀況，而國(guó)慶期間國(guó)產(chǎn)手機(jī)在各地區(qū)的熱銷更加促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的提高。從國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)銷情況來(lái)看，自從今年2月份，TCL開(kāi)始和波導(dǎo)共同挺進(jìn)手機(jī)產(chǎn)銷前十名之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)這種強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭得到了進(jìn)一步的穩(wěn)定和擴(kuò)大。按中國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷量的品牌占有率來(lái)看（見(jiàn)圖2），波導(dǎo)和TCL僅次于三大國(guó)際巨頭諾基亞、摩托羅拉和西門子，分列第四位和第五位，已躋身手機(jī)產(chǎn)銷前五名。 圖2 2002年GSM手機(jī)產(chǎn)銷量品牌占有率前五名 2002年，無(wú)論是在產(chǎn)量還是銷量方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占份額不斷提高。2001年底，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額為12%，截止到2002年12月，該比例已上升至22.77%；銷量所占份額由11.9%上升至21.66%。（見(jiàn)圖3，圖4） 圖3 2002年國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額（%） 圖4 2002年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量所占份額（%） 國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得如此好的銷售業(yè)績(jī)，主要原因在于，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)具有本土優(yōu)勢(shì)，它們善于把握中國(guó)手機(jī)的流行趨勢(shì)、能夠以更快的速度準(zhǔn)確地迎合中國(guó)市場(chǎng)流行的感覺(jué)，國(guó)內(nèi)廠商推出新款手機(jī)的速度己經(jīng)明顯快于洋品牌。同樣地，在性能價(jià)格比上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也毫不遜色。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)種類和外形的多樣化、越來(lái)越過(guò)硬的質(zhì)量和相對(duì)低廉的價(jià)格大大地吸引了消費(fèi)者，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的熱銷。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)銷所占份額的增長(zhǎng)的另一原因是個(gè)別國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)。從2002年的情況來(lái)看，有3家國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)率相當(dāng)高，都在300%以上。其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)大戶TCL的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)率達(dá)到353.2%，銷量同比增長(zhǎng)率達(dá)到375.6%。2002年手機(jī)市場(chǎng)銷售亮點(diǎn)廈新電子公司也取得了突出的成績(jī)，其手機(jī)的產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了772.7%和889.3%。其它產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)率較高的企業(yè)還有中電通信科技有限責(zé)任公司，為765.6%和954.9%。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2002年手機(jī)產(chǎn)量達(dá)100萬(wàn)部的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)已達(dá)8家（見(jiàn)圖5）。 圖5 2002年手機(jī)產(chǎn)銷量在100萬(wàn)部以上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè) 2.中外聯(lián)姻成為CDMA手機(jī)企業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)方式2001年8月底，國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)了19家CDMA手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。其中除摩托羅拉之外，其余18家企業(yè)全部為國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，但是由于國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在核心技術(shù)方面的欠缺，只能采取“市場(chǎng)換技術(shù)”的中外合作方式，以求得自身在巨大市場(chǎng)中的穩(wěn)步發(fā)展。因此，我們可以看到，幾乎每一個(gè)中國(guó)手機(jī)制造商身后都有一個(gè)日韓手機(jī)制造商的背影。 科健之于韓國(guó)三星就是最為典型的例子。2002年2月，深圳三星科健移動(dòng)通信公司成立，總投資6000萬(wàn)美元，三星占49%的股份。目前三星面向中國(guó)市場(chǎng)銷售的CDMA手機(jī)全部由此合資廠生產(chǎn)，并無(wú)進(jìn)口。另外，還有浪潮LG、南京普天王芝、貴州京瓷振華、天津三洋等等，大多數(shù)獲得CDMA生產(chǎn)牌照的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家都選擇了合資公司的形式向市場(chǎng)供貨是他們目前的選擇。 3.CDMA手機(jī)大戰(zhàn)初露端倪 由于用戶對(duì)CDMA的認(rèn)同度不斷提高，加上2002年后半年開(kāi)始的CDMA市場(chǎng)的正式啟動(dòng)，各CDMA手機(jī)廠商紛紛看到了美好的市場(chǎng)前景，手機(jī)廠商之間關(guān)于CDMA手機(jī)市場(chǎng)大戰(zhàn)的硝煙是越來(lái)越濃。2002年12月22日，韓國(guó)手機(jī)巨頭LG在華正式推出其第一款CDMA1X手機(jī)，同時(shí)宣稱要占領(lǐng)今年中國(guó)CDMA手機(jī)市場(chǎng)的三成份額。2003年，LG電子的目標(biāo)是達(dá)到中國(guó)CDMA手機(jī)市場(chǎng)占有率的30%，并且力爭(zhēng)在2005年前成為全世界五大手機(jī)生產(chǎn)商之一。在LG宣布進(jìn)入CDMA1X手機(jī)市場(chǎng)之前，摩托羅拉、三星、TCL等獲準(zhǔn)生產(chǎn)CDMA手機(jī)的廠商已經(jīng)率先推出各自的CDMA1X手機(jī)，加上LG此次推出的LGCU8180，目前市場(chǎng)已經(jīng)有4款CDMA手機(jī)。同時(shí)，日本東芝也對(duì)外宣布，該公司將于2003年2月在中國(guó)市場(chǎng)推出帶有照相鏡頭、可傳送視頻短信的CDMA1X手機(jī)。此情此景和聯(lián)通在2002年初推出CDMA網(wǎng)絡(luò)時(shí)眾手機(jī)廠商紛紛觀望而不肯生產(chǎn)CDMA手機(jī)的情況形成了鮮明的對(duì)比。 4.競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快 2002年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的異軍突起，更顯得手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，各手機(jī)廠商都在不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、加快產(chǎn)品更新?lián)Q代速度方面下足了功夫。2002年我國(guó)外商手機(jī)品牌平均每?jī)蓚€(gè)月就推出一個(gè)新機(jī)型，不斷地以比對(duì)手更高的技術(shù)、更新的功能來(lái)推出產(chǎn)品，體現(xiàn)出“新”的時(shí)尚。國(guó)產(chǎn)手機(jī)更是不甘落后，憑借著自己對(duì)市場(chǎng)特有的敏感，他們把有限的資金投入到局部創(chuàng)新中，設(shè)計(jì)出了真正符合中國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的手機(jī)產(chǎn)品。如2002年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，從“品牌導(dǎo)向”向“機(jī)型導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，手機(jī)的主流風(fēng)格己經(jīng)由“直板型”悄然演化為雙屏、彩屏的“折疊型”。波導(dǎo)2002年一年中就推出20余款小巧輕薄的折疊機(jī)。 在2002年手機(jī)機(jī)型更新中最為突出的應(yīng)該是彩屏、攝像手機(jī)的主流趨勢(shì)。自2002年8月索尼愛(ài)立信最先在中國(guó)推出第一款彩屏手機(jī)之后，打著各類“標(biāo)簽”的彩屏手機(jī)開(kāi)始頻繁登陸，并逐漸演繹成主流。從最初的256色到4096色直到65536色，彩屏手機(jī)正一步步由概念走向?qū)嵱?，最初?56色只是初步實(shí)現(xiàn)了彩色化，離顏色逼真還有較大差距。而在達(dá)到65536色后，如多媒體短信、彩色游戲、豐富多彩的背光等都能得到很大程度的滿足。目前，達(dá)到65536色的有大顯D3100、聯(lián)想1188等。同時(shí)，作為彩屏的最佳搭擋，手機(jī)攝像頭已經(jīng)成為人們矚目的焦點(diǎn)。目前，市面上具有代表性的可拍照手機(jī)有索尼愛(ài)立信的T68ie、諾基亞7650、松下GD88和三星X199 CDMA手機(jī)。由于具有帶內(nèi)外置攝像頭、支持彩信功能、數(shù)碼相機(jī)功能等賣點(diǎn)，可拍照手機(jī)深受消費(fèi)者的歡迎，迅速成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。 存在的問(wèn)題 國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)有了不俗的表現(xiàn)，但是，與眾多的外資手機(jī)企業(yè)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在很多方面都存在著較大的差距。 首先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模仍偏小。以GSM手機(jī)生產(chǎn)為例，幾大國(guó)際手機(jī)巨頭在國(guó)內(nèi)的合資廠商生產(chǎn)能力都很高。如摩托羅拉（中國(guó)）有限公司2002年累計(jì)產(chǎn)量已在2000萬(wàn)部以上，北京首信諾基亞移動(dòng)通信有限公司的累計(jì)產(chǎn)量也在1500萬(wàn)部以上。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模要小得多。信息產(chǎn)業(yè)部監(jiān)測(cè)的12家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中，2002年累計(jì)產(chǎn)量在200萬(wàn)部以上的只有3家。 第二，研發(fā)取得進(jìn)展，總體仍處劣勢(shì)。我國(guó)手機(jī)制造企業(yè)的研發(fā)技術(shù)實(shí)力在短時(shí)間內(nèi)取得的進(jìn)步是毋庸置疑的，但是技術(shù)差距使國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍擺脫不了受制于人的局面。對(duì)第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)外已經(jīng)研究了六年至八年，而我國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)研究才兩三年。在GSM手機(jī)方面，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)己從“貼牌”生產(chǎn)進(jìn)入了核心技術(shù)研發(fā)層面，在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面和世界先進(jìn)水平的距離正在縮短，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)總體技術(shù)水平仍遠(yuǎn)落后于外資手機(jī)企業(yè)，核心技術(shù)幾乎全部掌握在外國(guó)人手中。國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還沒(méi)有完全掌握制造移動(dòng)電話的基帶芯片、射頻芯片、軟件等核心技術(shù)。 在CDMA手機(jī)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)由于核心技術(shù)的欠缺，目前只能采取“市場(chǎng)換技術(shù)”的中外合作方式。從與CDMA2000系統(tǒng)有關(guān)的核心技術(shù)專利來(lái)看，十二項(xiàng)核心專利全部由海外公司，包括高通、朗訊、三星公司申請(qǐng)。在與WCDMA系統(tǒng)有關(guān)的十五項(xiàng)核心技術(shù)專利也全部由愛(ài)力信、三星等海外公司申請(qǐng)。盡管中國(guó)企業(yè)大唐電信擁有與TDSCDMA有關(guān)的五項(xiàng)核心專利，但由于該標(biāo)準(zhǔn)并未成為CDMA生產(chǎn)廠家普遍采用的方式，因此中國(guó)CDMA將受制于人的局面難以在短期內(nèi)得到解決。 目前我國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)研發(fā)投入總體上還很低。2002年度中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)中移動(dòng)通信研發(fā)經(jīng)費(fèi)前5名企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)之和只有78947萬(wàn)美元，還比不上諾基亞公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)的1/3。整體研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入水平與國(guó)外相比還有較大的差距。 2003年展望 隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)步入了一個(gè)新的發(fā)展階段，在電信企業(yè)的改組結(jié)束之后開(kāi)始形成了新的競(jìng)爭(zhēng)格局，壟斷的堅(jiān)冰將被打破，電信行業(yè)必然要進(jìn)入一個(gè)依靠成本、服務(wù)、商業(yè)模式及戰(zhàn)略等綜合因素作用的全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。各大電信運(yùn)營(yíng)商在分拆后的調(diào)整期過(guò)后，有望恢復(fù)并逐漸加大基礎(chǔ)建設(shè)投資，這將在很大程度上帶動(dòng)手機(jī)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。 今年在世界電信業(yè)不景氣的情況下