陳列知識(shí).doc

服裝店陳列基本原則一、 陳列基本原則 1陳列重要性 展示品牌形象 展現(xiàn)品牌風(fēng)格定位 吸引客流 提高銷售額 2陳列的原則 依據(jù)天氣、銷售趨勢(shì)或活動(dòng)推廣，及時(shí)、有目的的調(diào)整 從整體、全局著手，注重整體美，力求做到：形象鮮明，款式集中，主題突出，具有強(qiáng)烈的主體和層次感 從美學(xué)角度合理運(yùn)用色彩搭配，做到和諧統(tǒng)一 二、顏色知識(shí) 1顏色的三要素：色相，純度，明度 色相：顏色的相貌（名稱 ） 純度：顏色的明暗程度 純度：顏色的鮮艷程度（純粹程度） 2顏色的分類 冷暖感 冷色：綠色、藍(lán)色、紫色 暖色：紅色、橙色、黃色 中性色：黑色、白色、灰色 輕重感：由明度決定。明度高，越輕；反之則越重 遠(yuǎn)近感：由純度決定。純度高的近，純度低的遠(yuǎn) 3色盤(pán) 4顏色的搭配 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配，顯得親和文雅。如：青+天藍(lán)；墨綠+淺綠；咖啡+米色 近似色搭配 兩個(gè)比較接近的顏色相配，顯得柔和。如：紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色 冷暖色搭配 黃色+紫色；紅色+青綠色 相對(duì)色搭配 紅色+綠色；橙色+藍(lán)色；黃色+紫色 三、陳列的準(zhǔn)備程序 1了解賣場(chǎng)的動(dòng)線和通道 動(dòng)線設(shè)計(jì)：即設(shè)計(jì)能讓顧客奪走一點(diǎn)的主通道，再思考如何設(shè)定能讓顧客容易挑選賣場(chǎng)上各類貨品的副通道，這種設(shè)計(jì)稱為動(dòng)線設(shè)計(jì)。 通道的設(shè)定標(biāo)準(zhǔn) 單位：CM 通道 最小 標(biāo)準(zhǔn) 最大 主通道 7590 120150 180 副通道 6075 90120 120 2確定陳列依據(jù) 陳列必須遵守的前提是要有明確的目的，另外陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。一般可將以下情況作為陳列依據(jù)： 節(jié)假日陳列 店慶陳列 新款上市陳列 傾銷庫(kù)存陳列 促銷陳列 天氣變化陳列 轉(zhuǎn)季陳列 3陳列道具 陳列導(dǎo)就像文藝表演的舞臺(tái)一樣，為所展示的服飾起到烘托和 渲染氣氛的作用，因此陳列道具作為展示服飾的載體，也值得 重視。一般常用的陳列導(dǎo)具有以下幾種： 貨架 模特 POP 背景 燈飾及燈光 飾品 4陳列工作程序 劃分類別區(qū)域 參考銷售數(shù)據(jù) 設(shè)定區(qū)域內(nèi)主打色及主打款（一般來(lái)說(shuō)，整個(gè)店鋪的主打色不應(yīng)超過(guò)5個(gè)，一個(gè)區(qū)域的主打色不應(yīng)超過(guò)3個(gè)） 畫(huà)陳列場(chǎng)區(qū)效果圖 四、陳列方法 1陳列的方式 對(duì)比陳列 明暗顏色的搭配，形成鮮明的對(duì)比，就有較強(qiáng)的吸引力，震撼力，給人較深印象。 對(duì)稱陳列 此法適用于貨品數(shù)量較多時(shí)，給人以安全感，平衡感 層次陳列 將貨品按照顏色或規(guī)格做間隔排列，達(dá)到一種層次感 分類陳列 按照一定的等級(jí)類別，一次、二次最多不要超過(guò)三次劃分，進(jìn)行相對(duì)集中的一種陳列方式 主題陳列 結(jié)合某一特定的日期或節(jié)日作為主題，使陳列貨品與該主題相 關(guān)聯(lián)的一種方式，可以適應(yīng)大眾心理，容易帶動(dòng)銷售氣氛。 季節(jié)陳列 根據(jù)氣候，季節(jié)變化，把應(yīng)季貨品集中起來(lái)搞即時(shí)陳列 ，適應(yīng)顧客消費(fèi)習(xí)慣心理。 2促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)的陳列方法 注重陳列的關(guān)聯(lián)性 讓顧客容易接觸貨品 充分利用有效陳列范圍 合理利用黃金地帶 橫向和縱向陳列 3“點(diǎn)衣成金”的陳列方法 背景的使用 A不要太醒目 B不要使用撞色 C使用與展示貨品同系的色調(diào)或明度較暗的色調(diào) D使用冷色 POP的巧用（Point of Purchuse advertising）購(gòu)買(mǎi)時(shí)的廣告 AAIDMA原則 a. 引起注意（Attention） b. 產(chǎn)生興趣（Interest） c. 喚起欲望（Dseire） d. 使其容易記憶（Memory） e. 使其下決心購(gòu)買(mǎi)（Action） BPOP與顧客購(gòu)買(mǎi)心理的七個(gè)階段 購(gòu)買(mǎi)心理的七個(gè)階段配合購(gòu)買(mǎi)心理的POP注意 設(shè)法以POP的大小、形狀、色彩等表現(xiàn)，吸引顧客停步觀賞產(chǎn)生興趣 一具有魅力、出人意料的主題標(biāo)語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)貨品的特點(diǎn)，引起顧客的興趣聯(lián)想 聯(lián)想起從貨品所獲得的便利性、快樂(lè)性與舒適性等效用產(chǎn)生欲望 以輕松購(gòu)買(mǎi)為表現(xiàn)重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在買(mǎi)正是時(shí)候比較 具體表示與類似貨品或以前的貨品相比所具有的更大優(yōu)越性信任 以特優(yōu)品質(zhì)或說(shuō)明售后服務(wù)或表示品牌實(shí)力等獲得顧客信賴決定 說(shuō)明折扣等其它優(yōu)惠活動(dòng)使顧客下決心購(gòu)買(mǎi)，POP被稱為“不說(shuō)話的導(dǎo)購(gòu)”，因此對(duì)顧客要有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)喚起力。 4陳列設(shè)計(jì) 陳列形式的設(shè)計(jì) A對(duì)稱法（鏡影法） B交叉法 C三角對(duì)稱法（金字塔式） 配色設(shè)計(jì)： A 色彩的運(yùn)用方法 a. 由上到下，由前到后，由淺至深 b. 一色多款 c. 相近色搭配 d. 同色系搭配 e. 異色系搭配 f. 相對(duì)色搭配 g. 中性色與冷暖色搭配 B 顏色季節(jié)的“衣裳” a. 春黃綠（嫩綠），粉紅（櫻花、桃花） b. 夏藍(lán)色（天空與海洋）、綠（樹(shù)和草） c. 秋黃色（稻田），米黃（枯草），茶色（土地） d. 冬紅色（圣誕節(jié)），白色（雪花），灰色（飄雪的天空） 季節(jié) 顏色 聯(lián)想 色彩的效果 春 黃綠 嫩草、嫩葉 晦暗的冬天過(guò)去了，春季來(lái)臨，柔和明媚的感覺(jué)表現(xiàn)較好；此外，最好用明亮、柔和的顏色 粉紅 桃花、櫻花 淡黃 驕陽(yáng) 夏 藍(lán)色 海洋 對(duì)比強(qiáng)烈的配色比較符合夏季特點(diǎn)，因此，應(yīng)調(diào)和明度、彩度皆高的色彩，也可以冷色系為主 水藍(lán) 天空 綠 草原 秋 黃 秋月、稻田 空氣清新、果實(shí)成熟的季節(jié)，穩(wěn)重、豐富感的色彩較好，紫、紫紅、鮮綠也不錯(cuò) 米黃 枯草 茶色 土地 冬 紅色 圣誕節(jié) 因?yàn)槭呛涞募竟?jié)，所以用暖色系較好，一般來(lái)說(shuō)大多使用彩度低的顏色，為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)則使用純色較具效果 白色 雪花 灰色 雪空 貨品展示的設(shè)計(jì)： A 疊裝 a. 同季、同類合同系列的貨品陳列在同一區(qū)域內(nèi) b. 拆除包裝，夏季812件，冬季46件為宜 c. 兩疊貨品間距為1015CM左右為宜 d. 尺碼應(yīng)由上到下，有小到大（SMLXL） e. 吊牌不要露出，應(yīng)放在衣服內(nèi) f. 區(qū)域內(nèi)顏色由上到下，有前到后，由淺到深 g. 將暢銷款式或顏色的貨品放置在黃金地段（即易看見(jiàn)、易拿處） h. 放置與貨品相關(guān)聯(lián)的陪襯品在其周圍，以便附加推銷 注意事項(xiàng) 保持疊裝的整齊，美觀，平直 當(dāng)某款缺色，可用類似款同色貨品墊在下面暫時(shí)替代 可經(jīng)常調(diào)換貨品陳列位置，防止滯銷，同時(shí)也使顧客有新鮮感，感覺(jué)有新款 B掛裝 a. 正掛：以服裝的款式及搭配來(lái)吸引顧客的注意 一般掛35件，4件為宜 尺碼由前到后，依次為：女裝：MSLXL；男裝： LSMXL 同系列的上裝與下裝搭配 b. 側(cè)掛：以顏色的明暗程度變化和款式層次變化來(lái)吸引顧客 注意。 同一系列款式的貨品陳列在一起 顏色由前到后，由明到暗 尺碼由前到后，由小到大 相對(duì)最后一件衣服要面向顧客 貨品之間的距離應(yīng)在36CM為宜 面料及款式的薄厚、長(zhǎng)短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到長(zhǎng)。但也常采用“梅花間竹”，來(lái)營(yíng)造不同的視覺(jué)享受和多角度展示貨品 注意事項(xiàng) 非開(kāi)禁類貨品，衣架應(yīng)從服裝的下擺處方入 在就近位置放入POP及陪襯品 毛織、針織及淺色貨品，最好三天更換一次為宜 衣架LOGO面向顧客，衣鉤朝一個(gè)方向 5櫥窗陳列 櫥窗陳列的作用 櫥窗作為一個(gè)品牌或店鋪的窗口，形象設(shè)計(jì)效果直接影響顧客的印象，體現(xiàn)了品牌（店鋪）的定位及風(fēng)格。因此，櫥窗形象的設(shè)計(jì)，無(wú)論對(duì)品牌短期銷售，還是長(zhǎng)期的發(fā)展都起著極其重要的作用，具體內(nèi)容如下 A 展示主打系列 B 體現(xiàn)品牌的潮流及風(fēng)格 C 展示未來(lái)的流行趨勢(shì) D 體現(xiàn)季節(jié)、氣候的變化 E 宣傳品牌的促銷活動(dòng) F 體現(xiàn)品牌的系列化 展示的道具 A 模特 B 背景 C 燈光 D 配襯品 E POP F 用于塑造層次感的物件（如：T臺(tái)等） G 營(yíng)造圖畫(huà)氣氛的物件（如：樹(shù)枝等） 展示的基本原則 A 成套化 B 系列化 C 方便化 D 個(gè)性及多樣化 E 概念化 注意事項(xiàng) A保持櫥窗內(nèi)外的衛(wèi)生 B櫥窗內(nèi)所展示貨品應(yīng)熨燙平整、潔凈 C 應(yīng)根據(jù)銷售、氣候變化，及庫(kù)存情況及時(shí)調(diào)整櫥窗內(nèi)的陳列 D 櫥窗的明亮度和美感度要具有強(qiáng)烈的吸引力一、背柜陳列規(guī)范：（成都服裝廠-成都美泰來(lái)服裝廠總結(jié)發(fā)表）成都服裝定做電話870158871、正裝西服陳列出樣面：（1）挑桿：掛3件（可同款不同色）；第一件內(nèi)需配襯正裝襯衣、領(lǐng)帶（2）橫桿：掛8件，2件西服+1件襯衣+2件西服+1件襯衣+2件西服=8件（3）半身模特：西服（46A）、襯衣（39）；層板上放置一折四的同款西褲，腰朝里且門(mén)襟向右；衣袖內(nèi)不塞拷貝紙（4）斜板：放置2款正裝襯衣（5）瞄層板：疊放兩款襯衣，妙兩件共四件，分兩摞陳列* 搭配領(lǐng)帶要鮮亮明快的、半身模西服所搭配的襯衣可選用格子、條紋明顯的（適當(dāng)夸張，以吸引顧客的眼球）* 正裝西服采用四挎櫥陳列（除非受店內(nèi)條件所制）* 橫桿上的立掛襯衣選用花型明顯的，尺寸盡量統(tǒng)一2. 休閑西服陳列出樣面：（1）挑桿：掛3件（可同款不同色）；第一件須配休閑襯衣、T恤或毛衫（2）橫桿：掛6件（3）半身模特：西服（46A）、襯衣（39）；衣袖內(nèi)不塞拷貝紙（4）斜板：放置2款休閑襯衣或T恤（T恤用硬紙板折疊或采用它原來(lái)的紙板包裝就可以放在斜板上）（5）瞄層板：疊放兩款T恤或休閑襯衣，妙三件，共六件，（休閑襯衣妙兩件，共四件），分兩摞陳列* 同色系的休閑西服在一條橫桿上出樣，以免顏色稱次不齊，使整個(gè)陳列面顯得很雜亂* 休閑西服采用三挎櫥陳列* 休閑西服在半身模特上出樣時(shí)不用穿上褲子* 在休閑西服陳列面中挑桿第一件和模特里面所配的衣服需多源化，休閑襯衣、T恤、毛衫都可采用，不要一個(gè)陳列面里單單只搭配一種產(chǎn)品，給顧客一種誤導(dǎo)，休閑西服只能搭配其中一種產(chǎn)品3.茄克、褸類休閑陳列出樣面：（1）挑桿：掛4件（可同款不同色），第一件內(nèi)配毛衫或T恤（2）橫桿：掛8件，2件茄克+2件毛衫+2件茄克+2件毛衫=8件（3）半身模特：茄克（48）、毛衫、T恤（48）、須穿上褲子，如上衣束在褲腰內(nèi)，需配休閑皮帶，衣袖內(nèi)塞兩張拷貝紙，褲管內(nèi)各塞三張拷貝紙（4）斜板：放置2款T恤或休閑襯衣（T恤用硬紙板折疊或采用它原來(lái)的紙板包裝就可以放在斜板上）（5）瞄層板：疊放兩款毛衫或T恤，妙三件共六件，分兩摞陳列* 立領(lǐng)茄克里面無(wú)須配衣服（領(lǐng)太高，看不見(jiàn)）* 茄克半身模特出樣時(shí)，可把其中一個(gè)塞好拷貝紙的袖子塞在上衣或褲子口袋里，以求自然效果* 在整個(gè)陳列面里把淺色的茄克放在上半面，不要造成頭重腳輕的視覺(jué)效果4.T恤、毛衫類休閑陳列出樣面：（1）挑桿：掛4件（可同款不同色）（2）橫桿：掛8件（3）斜板：放置2款T恤（T恤用硬紙板折疊或采用它原來(lái)的紙板包裝就可以放在斜板上）（4）瞄層板：疊放兩款毛衫或T恤，妙三件共六件，分兩摞陳列*可把T恤、毛衫單獨(dú)陳列在一個(gè)陳列面中，以保證秋冬產(chǎn)品面擴(kuò)大* 如店鋪較大或中道柜多，可把T恤、毛衫分兩個(gè)陳列面擺放* 如陳列面有限，就考慮把T恤放左半個(gè)陳列面里，毛衫放右半個(gè)陳列面里，明顯分開(kāi)二、中道柜陳列規(guī)范：（1） 專門(mén)店老式長(zhǎng)方形（咖啡色）中道柜,可放置專用拷貝紙折疊的T恤、毛衫（當(dāng)季產(chǎn)品），同款同色三件一摞，分三摞，領(lǐng)口朝里（2）如專賣店貨品多，可同款不同色，一色一件，共三色三件一摞（3）立式中道柜專門(mén)陳列毛衫或T恤（用衣架懸掛）不銹鋼大中道陳列圖示三、單品陳列出樣規(guī)范：1襯衣花型明顯的都需立掛陳列，已保證讓顧客直接感受到襯衣的質(zhì)地、款型、花型2T恤、毛衫用專用模板內(nèi)墊三張拷貝紙折疊（硬版紙取消），同款同色三件一摞3褲子妙每色2、3條(根據(jù)店鋪實(shí)際情況而定)褲架圓型角面向顧客，門(mén)襟朝外，褲口掛里側(cè)