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XX日用品 夏日推廣策劃 淋浴陽光，清涼一夏策 劃書主辦單位：寶應旅游學院 承辦組織：崔倫燕小組 7我們的推廣背景1、活動目標2、推廣概況3、目標對象4、推廣產品5、推廣主題1、活動目標 活動時期為將步入夏天最炎熱階段的時期，此時各商家均不愿意錯失機會而采取一定的促銷推廣手段。根據我們的實際情況，我們將本次活動最重要的目標總結為以下兩點：1、 通過提供額外的贈品來吸引和刺激消費者及客戶購買更多的產品。2、 吸引消費者進行消費的同時更鞏固其在消費者心目中的品牌忠誠度，以維系整個消費群。2、 推廣概況時 間：2012年7月15日8月15日地 點：江蘇寶應預計總金額：8萬選擇銷售點：亞細亞、蘇果、家樂福、時代等一些大超市大商場。3、 目標對象針對購買人群的特性，總結出目標對象主要為： 護發(fā)產品適合男女性有頭發(fā)人群，光頭也可以買來玩。其它產品男女均適合。1、 該產品效果極好，適合對頭發(fā)愛護的同志。2、 此物品價格便宜，基本人人買的起。 4、 推廣產品產品名： 眾產品雖是同一個品牌，但對海飛絲洗發(fā)水 人的功效不一，共同使用會有 及海飛絲系列 意想不到的好處值得體驗。因產品 此在活動中將對主題的提煉 重點轉移到對消費者的情感 上。用產品的質量和效果吸引 顧客，刺激顧客的購買熱情。 5、 推廣主題淋浴陽光，清涼一夏創(chuàng)意闡述：淋浴夏日炎熱的陽光？是的。淋浴，除了有“洗澡” 之外，還有“享受”之說。在夏日各種日用品紛紛 打入市場，我們的產品必須能使人用后有“享受” 的感覺從質量上占有一席之地，才有發(fā)展。“清涼一 夏”給人強烈的聯想感染，進而對產品“干凈、清 爽、舒適”的特性產生認知和共鳴。我們這樣到達目標1、廣告活動2、產品陳列設計3、促銷活動1、 廣告活動主題：淋浴陽光，清涼一夏POP（賣點廣告）等應用：沐浴陽光，爽。 配合主題，設定另一副主題，作為對主題的補充同樣應用于各 平面廣告上。創(chuàng)意重點引發(fā)顧客聯想，以期待從感覺上產生共 鳴。把陽光、海水等的元素有機結合，創(chuàng)意性地表現“淋浴陽 光，清涼一夏”的主題，給人強烈的視覺感染力。2、 產品陳列設計1、 堆頭創(chuàng)意立式三角斜面堆頭1、組合：適合不同現場環(huán)境而設，可根據終端的特定環(huán)境任意 組合一一對靠，并且不同的層級可讓產品分類擺放， 使顧客一目了然。對促銷人員而言，產品取放方便快 捷，產品存量大。能夠輕松滿足大型促銷活動現場的 需求。2、POP： 垂直的主題POP、三角斜面廣告畫、商標貼紙、立體 展板。3、 促銷活動1、 促銷人員：選用青春活有朝氣、清新亮麗的促銷小姐，穿戴調皮活躍但處處流露青春氣息的服飾，體現“清新、清爽”的形象。青春亮麗的促銷小姐本來就是一道風景線，可以吸引部分男性消費者。2、 促銷禮品：1、 可以采取買多送少2、 可以送一些打上海飛絲廣告的小玩具這樣既可以使賣出的產品多些，也可使顧客心理上得到了滿足。同時也在為自己做廣告。結束語效果預測以上方案為根據實際情況而定，執(zhí)行