2018MG名爵品牌北京車展發(fā)布會(huì)創(chuàng)意案

CONTENT 01 02 03 04 策略思考 展具創(chuàng)意 發(fā)布會(huì)創(chuàng)意 資源推薦 Strategicthinking Exhibitioncreative Conferencecreative Resourcesrecommended ONE 策略思考 尋找2018年車展創(chuàng)意 借助兩大社交IP 引發(fā)話題和關(guān)注 擴(kuò)延年輕消費(fèi)客群基盤配合IP周邊精品 建立感性價(jià)值認(rèn)知 強(qiáng)化品牌黏聯(lián)度擴(kuò)大二次分享傳播 名爵兩大社交IP 品牌體驗(yàn)不將就 天生自成一格的品牌DNA 坐擁兩大社交IP 以極致的產(chǎn)品為核心傳達(dá) 爵不將就YOUNGNEVERWRONG 極具品牌特色的生活方式 名爵 如何深入傳播名爵生活態(tài)度 360 立體化傳播MG爵不將就的生活態(tài)度 有效達(dá)成兩大互動(dòng)目的 創(chuàng)意概念 全面感知爵不將就 策略呈現(xiàn) Strategypresented Mirror1 創(chuàng)意展具設(shè)計(jì) Mirror2 精彩VISUALPOI式新車亮相Mirror3 個(gè)性KOL生活之態(tài)視頻演繹Mirror4 實(shí)時(shí)AR互動(dòng)式新車講解Mirror5 創(chuàng)新互動(dòng)式價(jià)格公布 Mirror6 浸沒式劇場(chǎng)模式Mirror7 AR試衣間互動(dòng)Mirror8 XPOGO極限表演 TWO 展具創(chuàng)意 視覺感知爵不將就 太空灰Gray 名爵紅Mgred 金屬感Metal 創(chuàng)意色系 Creativecolor 發(fā)布會(huì)領(lǐng)導(dǎo)席視線圖 THREE 發(fā)布會(huì)創(chuàng)意 各生活之態(tài)鏡像全面感知爵不將就 YOUNG SOCIAL CROSSOVER 創(chuàng)意關(guān)鍵詞 CreativeKeywords 年輕 社交互動(dòng) 跨界 發(fā)布會(huì)創(chuàng)意 Conferencecreative Part2 Cocktail Part1 發(fā)布會(huì) 發(fā)布會(huì)創(chuàng)意 Conferencecreative 社會(huì)各界性KOL傾情展示多種爵不將就的生活之態(tài) 知名KOL現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)式傳達(dá)不將就的生活態(tài)度 全感官浸入式體驗(yàn)不將就的生活態(tài)度 聽爵不將就 無限音域 MG動(dòng)力咆哮 不少人喜歡他雅痞的咬字和年輕的音色 也有人覺得他的說唱旋律太重 Flow偏軟 但無論如何 陪你過冬天 外星人 等多首評(píng)論數(shù)999 的原創(chuàng)作品 以及在演出現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)出此起彼伏 男朋友 尖叫聲的帥氣外表 都讓滿舒克成了當(dāng)下國內(nèi)不可忽視的 HipHopMan 之一 微博ID 滿舒克 粉絲 43萬 專屬區(qū)域 舞臺(tái) 追求美感不停歇 MG潮流范 著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師 MashaMa 著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師 第一位在巴黎官方日程連續(xù)發(fā)布作品的中國 大陸 時(shí)裝設(shè)計(jì)師 相繼在倫敦中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院獲得女裝設(shè)計(jì)學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位 首位進(jìn)入PressShow的中國學(xué)生 生于北京 目前分別在上海與巴黎擁有時(shí)裝工作室 視爵不將就 MashaMa擁有同名品牌MASHAMA和年輕線品牌MABYMASTUDIO 作為最年輕的中國設(shè)計(jì)師 連續(xù)在巴黎時(shí)裝周官方日程發(fā)布七六季作品 系列發(fā)布后 紐約時(shí)報(bào) 文章評(píng)論 MASHAMA 不僅是中國制造 更是來自中國的設(shè)計(jì) 通過精細(xì)的手工和結(jié)構(gòu)感的輪廓體現(xiàn)出強(qiáng)烈的女性氣質(zhì) 法國第二大全國性日?qǐng)?bào) 世界報(bào) 報(bào)道 或許有一天在中國 MASHAMA會(huì)被認(rèn)作為真正的高級(jí)時(shí)裝成衣 MashaMa將為本次車展的dander 演員 CANFFEE服務(wù)員 賽車手KOL設(shè)計(jì)專屬服裝 且服裝可作為素材應(yīng)用于AR試衣間互動(dòng) 盡顯名爵爵不將就的生活態(tài)度 專屬區(qū)域 AR試裝互動(dòng)區(qū) Representativework 聞香識(shí)生活 MGLIVE CARFFEE 雯雯 嗅爵不將就 專屬區(qū)域 CARFFEE區(qū) 擁有微博粉絲 約30萬 汽車圈內(nèi)知名超模 曾獲中國超模大賽冠軍 新絲路模特大賽等各大賽事頭號(hào) 是車展界的超級(jí)模特 非常熱愛咖啡文化 最喜歡淡淡的咖啡香味 NOTFIXYET 駕控超凡 MG激情操控TROPHYLEAGUE 劉洋 觸爵不將就 專屬區(qū)域 MG6展車區(qū) 車手 劉洋籍貫 遼寧行業(yè)執(zhí)照 FIAFASC中國汽車場(chǎng)地賽B級(jí)執(zhí)照 自CCC CTCC開賽以來 一直參與賽事并多次獲得分站及年度冠軍 曾為FIA頂級(jí)賽事A1GP備選車手 擁有A級(jí)資質(zhì) 1998年中國康巴斯方程式錦標(biāo)賽B組冠軍 2005年亞洲雷諾方程式錦標(biāo)賽年度亞軍 2010年 2015年CTCC中國房車錦標(biāo)賽年度俱樂部車手總冠軍 2017年CTCC中國房車錦標(biāo)賽中國杯車手積分排名第一 2017CTCC中國房車錦標(biāo)賽冠軍2017中國澳門格林披治街道賽杰出車手 中國杰出冠軍車手 味蕾細(xì)胞 MG不甘平凡 味爵不將就 董孟浩是個(gè)生活在北京的臺(tái)灣人 他有許多頭銜 咖啡館老板 美食達(dá)人 作家 他用 蛋蛋 北京 這一網(wǎng)名寫出的美食探店與點(diǎn)評(píng)文字?jǐn)?shù)以幾十萬計(jì) 追隨者無數(shù) 一本 臺(tái)灣自由行 美食旅行書的出版更讓他收獲了作家的名號(hào) 微博ID 蛋蛋IN北京粉絲 23萬 專屬區(qū)域 茶歇區(qū) KOL KOL 他是中國街球的領(lǐng)軍人物 也是無數(shù)籃球迷心中的榜樣 他不屈服于自己的先天條件并且把籃球當(dāng)做自己身體里的一部分 他對(duì)籃球的熱愛是深入骨髓的 面對(duì)質(zhì)疑和困難他從未選擇放棄 他就是吳悠 微博ID 吳悠morefree粉絲 165萬 雙向情景式演繹 創(chuàng)意Mirror 精彩VISUALPOI式新車亮相個(gè)性KOL生活之態(tài)視頻演繹實(shí)時(shí)AR互動(dòng)式新車講解創(chuàng)新互動(dòng)式價(jià)格公布 發(fā)布會(huì)流程 Conferenceprocess 單場(chǎng)流程時(shí)長約 約30min 暖場(chǎng)片內(nèi)容 五位不同業(yè)界的KOL詮釋不將就生活之態(tài) 將視頻內(nèi)容混剪 如鏡像般展示真實(shí) 爵不將就 我的生活我做主 暖場(chǎng)片意義 為即將開場(chǎng)的發(fā)布會(huì)奠定主情感基調(diào) 讓觀眾迅速進(jìn)入情感渲染中 MIRROR 1 暖場(chǎng)片 我有我態(tài)度 不將就生活之態(tài) 五類不同人物 五種不將就個(gè)性 五種靈魂的訴說多角度詮釋不將就態(tài)度 MIRROR 2 開場(chǎng)舞 激情燃動(dòng) 著名舞團(tuán) 專屬改編舞蹈 舞姿中盡顯車性能與激情 Unwillingordinary不甘平凡 Dancer身穿設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的專屬服裝顛覆以往演藝形式 車性能與舞蹈結(jié)合配合視頻展現(xiàn)名爵先進(jìn)的 值得信賴的創(chuàng)新技術(shù) Dancers在舞臺(tái)亮相后 從兩側(cè)階梯分散進(jìn)入展車區(qū)乃至整個(gè)展區(qū) 營造互動(dòng)式的演出體驗(yàn) 并引出主持人登場(chǎng) 領(lǐng)導(dǎo)介紹 主持人對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行逐一介紹 開場(chǎng)致辭 領(lǐng)導(dǎo)對(duì)名爵2017的市場(chǎng)情況進(jìn)行回顧 并對(duì)2018年展開美好的祝愿 MIRROR 3 新車亮相 多種演藝的激情碰撞 巧妙而神秘的出車形式 MG6爵不將就 Mysterious神秘 跑酷 VISUALPOI MG6多重亮相驚喜Dancer配合視頻進(jìn)行激情熱舞 跑酷演員在兩側(cè)階梯進(jìn)行刺激表演LED開合屏打開 dander散開 兩排VISUALPOI演員涌出 舞臺(tái)充滿炫彩的燈光 MG6TROPHYLEAGUE王者版緊隨演員身后緩緩亮相 VISUALPOI演員散開 MG6TROPHYLEAGUE王者版出現(xiàn)在舞臺(tái)上 開合屏幕 VISUALPOI演員涌出 結(jié)合炫麗表演 呈現(xiàn) MG6字樣 MG6跟隨VISUALPOI演員的步調(diào) 在屏幕后出現(xiàn) 并緩緩駛出 點(diǎn)擊播放Visualpoi示意視頻 跑酷演員在兩側(cè)階梯進(jìn)行刺激驚險(xiǎn)的演出為觀眾帶來近距離的激情體驗(yàn) MIRROR 4 KOL個(gè)性視頻 Finallyself終于自我 Willnotbe不將就 KOL制造名人效應(yīng)通過幾位KOL在各自領(lǐng)域取得的成就以及獨(dú)特個(gè)性的展現(xiàn) 以視頻形式呈現(xiàn)獨(dú)特視覺 深入展示爵不將就的 終于自我 不甘平凡 爵不將就 的生活態(tài)度 MIRROR 5 KOL個(gè)性視頻 KOL個(gè)性亮相 CTCC冠軍車手劉洋閃亮登場(chǎng) 通過追光燈聚焦形式 KOL分別于現(xiàn)場(chǎng)各區(qū)域亮相 近距離接觸為來賓制造亮相驚喜車手劉洋發(fā)表對(duì)MG6的理解 通過自身經(jīng)歷 進(jìn)一步詮釋MG6 爵不將就的 品牌基因 五位KOL在現(xiàn)場(chǎng)各領(lǐng)域個(gè)性亮相多角度詮釋 爵不將就 態(tài)度 MIRROR 6 KOL個(gè)性視頻 Performance性能 advancedtechnology先進(jìn)科技 AR互動(dòng)式講解 深入直觀剖析車性能 新潮趣味 運(yùn)用AR技術(shù)在屏幕呈現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng) 解構(gòu)產(chǎn)品性能及優(yōu)勢(shì) 有效幫助觀眾清晰了解MG6所攜帶的強(qiáng)大性能 更有效調(diào)動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛 價(jià)格公布 888888元 MG6TROPHYLEAGUE王者版價(jià)格 突破以往單向公布形式 注重雙向互動(dòng) 領(lǐng)導(dǎo)合影 領(lǐng)導(dǎo)與新車合影主持人邀請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) 與MG6進(jìn)行合影 為發(fā)布會(huì)的圓滿而定格此刻 Cocktail酒會(huì)全感浸入互動(dòng) 創(chuàng)意Mirror 浸沒式劇場(chǎng)模式趣味AR試衣間XPOGO極限表演 全感浸入互動(dòng)的Cocktail酒會(huì)浸沒式劇場(chǎng)模式打造的雞尾酒會(huì) 延續(xù)發(fā)布會(huì)熱度 用整個(gè)車展現(xiàn)場(chǎng)作為演出空間 觀眾在展位內(nèi)部自由行動(dòng) 不同的區(qū)域有著不同的故事情節(jié)展開 觀眾可自由觀看并親身體驗(yàn)區(qū)域互動(dòng)內(nèi)容 運(yùn)用演員與觀眾的互動(dòng) 打造一場(chǎng)全感官浸入式的互動(dòng)酒會(huì) 讓來賓感受表演的激情 戲劇的張力 各種感官體驗(yàn)匯聚成MG6演繹的 爵不將就 的生活態(tài)度 Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn)總結(jié) CocktailReceptionhighlightssummary 浸沒式劇場(chǎng)模式為了切合 爵不將就 的品牌宣言 我們打破一切常規(guī) 把演出帶出劇場(chǎng) 帶入車展 把現(xiàn)有的展位設(shè)計(jì) 演出內(nèi)容 互動(dòng)體驗(yàn) 融入整體戲劇內(nèi)容 觀眾需要戴上面具融入演出 并與演員互動(dòng) 觀眾處于真正的戲劇中 感受來自MG6的激情 不甘平凡及國際范 與之形成情感共鳴 發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)結(jié)束后 現(xiàn)場(chǎng)燈光轉(zhuǎn)變 預(yù)示著進(jìn)入cocktail環(huán)節(jié) 戴著面具的staff為觀眾送上特制面具 讓觀眾能完全融入演出 觀眾可自由穿梭于展位內(nèi)各區(qū)域 觀看演出 或進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn) Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn) one XPOGO極限表演打造王者版型格秀在觀眾觀看舞臺(tái)演出的同時(shí) XPOGO表演者會(huì)在整個(gè)展位不定時(shí)演出 為觀眾帶來屬于MG6TROPHY王者版的激情演出一支XPOGO隊(duì)伍不定時(shí)突襲舞臺(tái) 展車區(qū) 互動(dòng)區(qū)等 將驚險(xiǎn)與刺激帶到現(xiàn)場(chǎng) 為觀眾制造驚喜 Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn) two AR試衣間邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師提前為MG6定制多款主題服裝 彰顯 爵不將就 生活態(tài)度 并設(shè)置AR試衣間 通過AR換裝互動(dòng) 來賓可自由感受來自MG6 爵不將就 的設(shè)計(jì)與美感 不甘平凡的潮流國際范 Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn) three 特邀設(shè)計(jì)師MashaMa 特制試管雞尾酒酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更預(yù)備各種精致冷餐美食及飲品 特邀美食文化傳播者滿舒克現(xiàn)場(chǎng)與來賓互動(dòng) 探究美食與味蕾 爵不將就 的生活態(tài)度 Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn) four 特邀美食家滿舒克 特制試管雞尾酒 突破常規(guī)極致生活 爵不將就 FOUR 資源方向推薦 豐富資源全面調(diào)動(dòng) 設(shè)計(jì)師類型推薦 上官喆 華爾街日?qǐng)?bào) 中文版舉辦的 中國創(chuàng)新人物獎(jiǎng) 將 時(shí)尚類 獎(jiǎng)杯頒給上官喆 認(rèn)為 他 上官喆 真正的意義不在于討好中國 上流社會(huì) 對(duì)宗教的普遍皈依 而是中國設(shè)計(jì)師第一次在亞文化的層面上 拓展了設(shè)計(jì)的外延 而絕大多數(shù)他的同輩則是西方潮流的廉價(jià)抄襲者 而缺乏對(duì)亞文化本身的體認(rèn) 上官喆 1984年出生于福建長汀 國內(nèi)著名新銳設(shè)計(jì)師 同名品牌SANKUANZ創(chuàng)始人 上官喆畢業(yè)于廈門大學(xué) 獲視覺傳達(dá)與廣告學(xué)雙學(xué)位 2006年 上官喆成立SANKUANZ品牌 2016年6月 巴黎男裝周SankuanzMenswearSpring Summer2017春夏上官喆男裝發(fā)布 人物介紹視頻 Representativework 作為BoF500成員之一的中國男裝設(shè)計(jì)師周翔宇 擁有個(gè)人同名品牌XanderZhou 并擔(dān)任 T風(fēng)尚志 男裝總監(jiān) 周翔宇開始職業(yè)生涯之時(shí) 中國時(shí)尚界依舊是片未知的領(lǐng)域 也成就了他的許多 第一 其中包括在2012年作為 智族GQ 發(fā)起的 GQChinaPresent 項(xiàng)目在倫敦男裝周期間進(jìn)行展示的第一位中國設(shè)計(jì)師 創(chuàng)立XanderZhou品牌 周翔宇曾經(jīng)為各大電影節(jié)等藝人 導(dǎo)演定制紅毯禮服 2013年倫敦男裝周而成為國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師界的新星 玩樂 反叛 青年文化和極具創(chuàng)意的視覺概念是他極具標(biāo)簽性的設(shè)計(jì)語言 他設(shè)計(jì)的男裝有強(qiáng)烈的少年氣質(zhì) 強(qiáng)調(diào)模糊性別的著裝概念 凸顯設(shè)計(jì)的多元化 多次參加倫敦時(shí)裝周 周翔宇 Representativework 王逢陳 2015年10月17日 王逢陳帶著自己的同名男裝品牌 FENGCHENWANG 首登國內(nèi)時(shí)裝T臺(tái) 受到時(shí)裝界的強(qiáng)烈反響與熱捧 2016年便打入倫敦男裝周得以在號(hào)稱 倫敦男裝界最好的造星平臺(tái) MAN中展示2017春夏系列 成為該平臺(tái)成立11年來第一個(gè)入圍的中國設(shè)計(jì)師 王逢陳 從北京服裝學(xué)院畢業(yè)后 前往英國皇家藝術(shù)學(xué)院修讀男裝專業(yè) 在校期間 王逢陳就獲得意大利AlbiniGroup獎(jiǎng)項(xiàng) 與英國襯衫品牌ThomasMason的合作款設(shè)計(jì)也投入生產(chǎn)并開始全球發(fā)售 Representativework AngelChen AngelChen畢業(yè)于圣馬丁藝術(shù)學(xué)院 2014年8月在深圳創(chuàng)立了自己的同名品牌AngelChen 并在前不久的上海時(shí)裝周上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱 她就是當(dāng)下最炙手可熱的新銳設(shè)計(jì)師 被i D雜志評(píng)為年度畢業(yè)首五名設(shè)計(jì)師 并贏得FashionScouts的OnestoWatch獎(jiǎng)項(xiàng) 2016年設(shè)計(jì)師榮登福布斯 30Under30 成功青年俊杰榜單 在2015春夏上海時(shí)裝周 棟梁一日 的專場(chǎng)上 AngelChen帶來了創(chuàng)立品牌后的首個(gè)系列 天馬行空的設(shè)計(jì)看似不實(shí)穿 也沒有華麗的時(shí)裝元素 但絕對(duì)令人過目難忘 剛?cè)脒x今年BoF500榜單的陳安琪可謂這次在上海時(shí)裝周Labelhood展示平臺(tái)上人氣最高最受期待的一場(chǎng)秀 從米蘭秀到即將上演年度大戲