江蘇省宿遷市候車(chē)亭廣告市場(chǎng)分析.doc

江蘇宿遷戶(hù)外廣告研究候車(chē)亭廣告價(jià)值透析 【摘要】 本文涉及到江蘇宿遷戶(hù)外廣告形式之一候車(chē)亭廣告的價(jià)值研究。候車(chē)亭廣告作為一種新興的戶(hù)外網(wǎng)絡(luò)媒體，其廣告的形式及傳播的效果越來(lái)越受到大家的認(rèn)可。江蘇宿遷作為一個(gè)二線(xiàn)廣告市場(chǎng)城市，很多廣告理論上的研究被忽視。本文作者本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，通過(guò)實(shí)地考察和數(shù)據(jù)資料的收集整理，從銷(xiāo)售特點(diǎn)、品牌投放、受眾等方面對(duì)候車(chē)亭廣告進(jìn)行了探討。【關(guān)鍵詞】 江蘇宿遷 戶(hù)外廣告 候車(chē)亭廣告 價(jià)值【Abstract】 This text involves one of the outdoor advertising forms in Hangzhou -Value research of advertisement of bus shelter. Bus shelter advertisement as one new developing outdoor network media, form and result that communication of advertisement its approve by the everybody more and more. Hangzhou, as an advertising market city of Line two, the research in theory of a lot of advertisements is ignored. The author of this text, in line with the responsible attitude, through investigate and data materials compile on the spot, have carried on the discussion to the advertisement of bus shelter from respects , such as characteristic of selling , brand throwing in , audience , etc.【Key Words】 Hangzhou Outdoor Ad. Bus shelter Ad. Value目錄前言近幾年來(lái)，戶(hù)外廣告發(fā)展的異?；鸨鲩L(zhǎng)迅猛。2004年，隨著戶(hù)外廣告委員會(huì)的成立，以及政府的規(guī)劃力度的實(shí)現(xiàn)，戶(hù)外廣告開(kāi)始步入健康、穩(wěn)定的發(fā)展軌道。2005年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，江蘇宿遷（）也不例外。候車(chē)亭廣告作為一種起步較晚形勢(shì)較新的分眾戶(hù)外媒體，其發(fā)展更是如火如荼，香草味可口可樂(lè)立體候車(chē)亭廣告在杭城的出現(xiàn)，著實(shí)讓江蘇宿遷的受眾感到一陣新鮮。正文1、個(gè)案分析1.1 蒙牛牛奶投放候車(chē)亭廣告的事件性營(yíng)銷(xiāo)成功案例2003年10月16日，伴隨著“神舟”五號(hào)載人火箭的成功發(fā)射，當(dāng)日蒙牛針對(duì)“神舟”五號(hào)發(fā)射成功而精心打造的航天祝賀版候車(chē)亭廣告迅速展現(xiàn)在杭城的各重要街道。這是蒙牛為了更好地提高本品牌在消費(fèi)者心里的第一提及率（Top of Mind），更好地建立品牌形象而進(jìn)行的一次事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示本次活動(dòng)效果顯著，覆蓋全國(guó)26個(gè)城市，“風(fēng)神榜”候車(chē)亭廣告網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用，為這次活動(dòng)的成功演繹奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也正是因?yàn)槿绱?，本次活?dòng)被相關(guān)媒體評(píng)價(jià)為中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)2003年的經(jīng)典成功案例之一，而將戶(hù)外媒體作為強(qiáng)調(diào)時(shí)效性事件營(yíng)銷(xiāo)的媒體，是廣告行業(yè)的一次重大突破。由此可見(jiàn)，候車(chē)亭廣告越來(lái)越體現(xiàn)出在大眾傳播時(shí)代，作為分眾傳媒的重要價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。2、候車(chē)亭廣告價(jià)值分析2.1 江蘇宿遷候車(chē)亭廣告概況2.1.1 江蘇宿遷候車(chē)亭廣告的來(lái)源 自20世紀(jì)70年代末廣告業(yè)恢復(fù)以來(lái)，我國(guó)的廣告行業(yè)突現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。年月，上海的一些道路出現(xiàn)了余塊戶(hù)外商業(yè)廣告牌，標(biāo)志著戶(hù)外商業(yè)廣告在上海的全面恢復(fù)，而在這一時(shí)期，江蘇宿遷的戶(hù)外廣告業(yè)也隨之開(kāi)始起步。在剛開(kāi)始階段還僅限于形式單一的路牌和霓虹燈廣告。1984年國(guó)慶的時(shí)候，在南京出現(xiàn)了我國(guó)第一塊電子廣告牌，從此戶(hù)外廣告的形式出現(xiàn)多樣化發(fā)展。也就是在這一年，江蘇宿遷公交廣告公司成立，因此江蘇宿遷的交通廣告得以快速的發(fā)展，戶(hù)外廣告業(yè)呈現(xiàn)出豐富多彩的形式。進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后，江蘇宿遷的戶(hù)外廣告業(yè)跟隨著上海的步伐出現(xiàn)了空前的發(fā)展，公交車(chē)身廣告，站臺(tái)廣告，燈箱廣告，立體廣告等形式大大活躍了城市的經(jīng)濟(jì)氛圍和都市形象。到了本世紀(jì)初，由于江蘇宿遷社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等各方面的長(zhǎng)足發(fā)展，人們戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間的加長(zhǎng)，為戶(hù)外廣告的發(fā)展再次帶來(lái)了機(jī)遇，特別是分眾傳媒開(kāi)始得到重視和發(fā)展。就在這一時(shí)期，作為分眾傳媒的形式之一，候車(chē)亭廣告開(kāi)始出現(xiàn)在杭城的街頭，走入我們的視線(xiàn)。此媒體憑借其自身的優(yōu)點(diǎn)，一進(jìn)入就受到了廣告主和消費(fèi)者的歡迎。2.1.2 江蘇宿遷候車(chē)亭廣告的分布 “Location、Location、Location.”是香港房地產(chǎn)名流李嘉誠(chéng)曾經(jīng)對(duì)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)下過(guò)的一個(gè)經(jīng)典結(jié)論。如同房產(chǎn)一樣，地段同樣是戶(hù)外廣告的生命線(xiàn)，候車(chē)亭廣告也不例外。所以候車(chē)亭廣告在杭城的地理分布也是廣告主與經(jīng)營(yíng)商所共同關(guān)注的重點(diǎn)?，F(xiàn)在在江蘇宿遷經(jīng)營(yíng)候車(chē)亭廣告的公司主要有兩家，其一就是土生土長(zhǎng)的江蘇宿遷公交廣告公司，還有一家就是全國(guó)聞名的白馬戶(hù)外廣告。其中前者只是小戶(hù)，只是在幾條道路上有鋪貨，而白馬則幾乎攬括了杭城所有道路上的候車(chē)亭廣告。從本人的調(diào)查及相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，以武林商圈和黃龍世貿(mào)商圈為中心的輻射范圍內(nèi)，候車(chē)亭廣告相對(duì)比較密集，它們都是商業(yè)設(shè)施相對(duì)集中的繁華地段，而且也是高消費(fèi)人群經(jīng)常出沒(méi)的地方。這里人流、車(chē)流都相當(dāng)密集，不但有重要的商業(yè)街貫穿交匯，比如：延安路、體育場(chǎng)路、解放路、慶春路、鳳起路、莫干山路、環(huán)城北路等，而且有很多高檔寫(xiě)字樓和銀行等金融機(jī)構(gòu)。以上媒體點(diǎn)位的形成，都顯示出了候車(chē)亭廣告媒體強(qiáng)勁的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)。2.2 候車(chē)亭廣告特性分析 候車(chē)亭廣告有著相當(dāng)顯著的優(yōu)點(diǎn)，如：高到達(dá)率、低千人成本、長(zhǎng)時(shí)性、形象功能、強(qiáng)制性以及強(qiáng)視覺(jué)沖擊力等。 千人成本低業(yè)界已經(jīng)取得了一致的認(rèn)可，候車(chē)亭廣告相比較于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在大家戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間的增多，憑借著候車(chē)亭廣告網(wǎng)絡(luò)化的資源配置，直接導(dǎo)致了其高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑バЧ皫缀蹩梢缘竭_(dá)所有在戶(hù)外活動(dòng)的人：小車(chē)乘客、行人、公共汽車(chē)乘客、騎摩托車(chē)的、騎自行車(chē)的以及其他人。”1基于以上兩個(gè)特性的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在很多廣告主開(kāi)始減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉(zhuǎn)而增加了戶(hù)外候車(chē)亭廣告的投放。 長(zhǎng)時(shí)間性相比較于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢(shì)，候車(chē)亭廣告具有矗立時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，一天24小時(shí)都立在那里，而且一般都是14天以上。這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)在候車(chē)亭廣告上發(fā)布的產(chǎn)品接觸頻率提高，產(chǎn)品在消費(fèi)者的印象中有較長(zhǎng)的停留期。繼而消費(fèi)者會(huì)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生根深蒂固的印象，有利于提高產(chǎn)品的品牌形象，從而達(dá)到一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 形象功能江蘇宿遷是一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的歷史古都，現(xiàn)在被定位成“浪漫風(fēng)雅”的東方休閑之都，所以有良好的形象對(duì)于這個(gè)古老的城市是很重要的。其中戶(hù)外廣告起到了塑造城市形象的重要作用，而作為大街小巷隨處可見(jiàn)的候車(chē)亭廣告則無(wú)疑成為直接體現(xiàn)江蘇宿遷城市形象定位的生力軍，這是其公益方面的作用。另外，候車(chē)亭廣告的突出表現(xiàn)還是在商業(yè)方面，不但豐富了城市的戶(hù)外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹(shù)立品牌形象。譚衍斌和伍登在移動(dòng)電話(huà)廣告投放的媒體選擇中也談到這個(gè)問(wèn)題，“品牌概念在候車(chē)亭廣告的信息傳播中不斷被具體化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而在短期內(nèi)迅速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧ??！?強(qiáng)制性候車(chē)亭廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強(qiáng)制性較強(qiáng)，只要你一出門(mén)必然會(huì)接觸到，不可能避而不見(jiàn)。不像電視、雜志或報(bào)紙之類(lèi)的廣告可以跳躍過(guò)去，它是一種被動(dòng)性強(qiáng)的媒體。而且候車(chē)亭廣告并不需要你特意的去留意，其強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的畫(huà)面，經(jīng)常能吸引住你的眼球。有時(shí)在車(chē)內(nèi)或車(chē)站等車(chē)的時(shí)候，需要一種信息（任何的哪怕是廣告信息）來(lái)填補(bǔ)等候時(shí)的無(wú)聊與煩躁，候車(chē)亭廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。雖然有以上提及的各種優(yōu)點(diǎn)，且在市區(qū)內(nèi)有著很齊全的網(wǎng)絡(luò)分布，但是候車(chē)亭廣告作為一種輔助性媒介，需要跟其他的媒體廣告的投放適時(shí)的相互結(jié)合，只有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。2002年夏新推出潛龍A6新型手機(jī)的時(shí)候，在上海等城市間隔發(fā)布了8周的候車(chē)亭廣告，同時(shí)在電視上發(fā)布畫(huà)面一致的廣告，以此來(lái)建立和鞏固該品牌在消費(fèi)者心中的形象，提高其品牌的知名度。調(diào)查結(jié)果表明該廣告發(fā)布的總體回憶率很高，超過(guò)了五成，具有很好的傳播效果，并且在投放廣告之后，它獲得了較高的廣告認(rèn)知度和品牌知名度。說(shuō)明了將候車(chē)亭廣告投放作為媒體組合策略里的一部分，對(duì)品牌的宣傳效果和力度都起到了明顯的推動(dòng)作用。2.3 銷(xiāo)售特點(diǎn)分析 就江蘇宿遷候車(chē)亭廣告的銷(xiāo)售特點(diǎn)這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)有關(guān)資料以及個(gè)人的上門(mén)拜訪(fǎng)了解到現(xiàn)在的銷(xiāo)售形式主要有兩種。其一，是江蘇宿遷公交廣告公司手中的候車(chē)亭廣告媒體。由于他們的候車(chē)亭廣告媒體數(shù)量較少，而且一般都在市區(qū)的繁華地段，所以采取單個(gè)的零售，且時(shí)間跨度是一年。其二，就是白馬廣告手中的候車(chē)亭廣告媒體。由于他們是大戶(hù)，擁有豐富的候車(chē)亭廣告網(wǎng)絡(luò)資源，所以采取套餐銷(xiāo)售的模式，通常是30個(gè)一套，周期是14天。 從兩者銷(xiāo)售模式的不同，我們就可以看出，在做網(wǎng)絡(luò)化媒體這一領(lǐng)域，你必須要有雄厚的資金做支撐。只要有大量的資金投入，就會(huì)有豐富的資源。另外，我覺(jué)得在候車(chē)亭廣告媒體的銷(xiāo)售模式上可以嘗試采取單個(gè)散點(diǎn)銷(xiāo)售與套餐區(qū)域銷(xiāo)售相結(jié)合的模式，這樣可以讓不同規(guī)模的企業(yè)在媒體投放策略上有更多的選擇方式。2.4 品牌投放分析 通過(guò)不斷地對(duì)江蘇宿遷各街道的候車(chē)亭廣告品牌的詳細(xì)觀(guān)察以及對(duì)有關(guān)部門(mén)資料的收集，對(duì)2004年的候車(chē)亭廣告投放品牌進(jìn)行了如下的分類(lèi)：機(jī)構(gòu)：浙江建華五金機(jī)電市場(chǎng)、浙江電臺(tái)、浙江省信息產(chǎn)業(yè)廳江蘇宿遷市無(wú)線(xiàn)電管理處、江蘇宿遷電視臺(tái)教育科技頻道、江蘇宿遷市中醫(yī)院、浙江省電視臺(tái) 服飾：李寧運(yùn)動(dòng)服、夢(mèng)特嬌、PUMA、耐克個(gè)人用品：江蘇宿遷強(qiáng)生、周大福、舒蕾、六神、妮飄紙巾、采樂(lè)、潔爾陰洗液、潤(rùn)潔保健品：青春寶、21金維他、萬(wàn)基、紐崔萊金融：中信實(shí)業(yè)銀行、廣發(fā)卡食品：肯德基、箭牌口香糖、五豐、統(tǒng)一、母親、福臨門(mén)、康師傅、元祖、德芙、吉百利、士力架、M&M郵電通訊：摩托羅拉、康佳、三星、天時(shí)達(dá)、廈華、南方高科、聯(lián)通、動(dòng)感地帶、西門(mén)子、東信、熊貓、諾基亞、聯(lián)想房地產(chǎn)：樓盤(pán)服務(wù)業(yè)：柯達(dá)、生命保險(xiǎn)娛樂(lè)休閑：王菲演唱會(huì)、指環(huán)王3、蜘蛛俠交通：福特嘉年華、北京Jeep、風(fēng)行家電：美的、創(chuàng)維、惠普、愛(ài)普生、同方、NEC、奧林巴斯飲料：健力寶、光明、農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、鮮的每日C、匯源、伊利酒類(lèi)：金六福藥品：泰諾、馬應(yīng)龍、嗎丁啉、康泰克化妝品：曼秀雷敦、美寶蓮、克麗緹娜其他：ZTW、PYP、FA通過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)在行業(yè)大類(lèi)里面，郵電通訊類(lèi)品牌在所有品類(lèi)中所占的比例最高，達(dá)到了16%。占5%10%的行業(yè)分別是：個(gè)人用品、家電、飲料、食品、機(jī)構(gòu)、服飾藥品、保健品等。候車(chē)亭廣告越來(lái)越呈現(xiàn)出豐富多彩的層次，低卷入度和高卷入度產(chǎn)品都有所涉及。郵電通訊類(lèi)品牌在候車(chē)亭廣告投放品牌比例中占了大頭，特別是以手機(jī)廣告居多，從中我們可以發(fā)現(xiàn)，候車(chē)亭廣告對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的媒體，傳播效果比較明顯。在移動(dòng)電話(huà)廣告投放的媒體選擇中作者也指出了，候車(chē)亭廣告能夠“更深入的貫穿手機(jī)潛在消費(fèi)群的AIDA四個(gè)階段中”。A即是指興趣（Attention），首先讓目標(biāo)消費(fèi)者能夠知曉；I即是指興趣（Interest），候車(chē)亭廣告的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，能夠強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，從而引起消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的興趣；D即是指欲望（Desire），馬克思指出：“沒(méi)有需要，就沒(méi)有生產(chǎn)?！?在強(qiáng)化記憶的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品確實(shí)是有所需要的，引起他們購(gòu)買(mǎi)的欲望，以達(dá)到推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的；A即是指購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)（Action），候車(chē)亭廣告與其他媒體廣告相比，更接近銷(xiāo)售終端，能夠更大程度上影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定的過(guò)程。我覺(jué)得不僅僅是手機(jī)，其他的產(chǎn)品在候車(chē)亭廣告媒體上投放也同樣有以上的效果。2.5 受眾分析受眾是信息傳播的“目的地”，是信息傳播鏈條的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。3在候車(chē)亭媒體投放廣告當(dāng)然是要吸引受眾的目光，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。對(duì)于候車(chē)亭廣告來(lái)說(shuō)，其受眾范圍跨度是比較大的，每個(gè)層次的人群都會(huì)接觸的到。據(jù)一份最新的戶(hù)外廣告調(diào)查顯示，有70%的人最經(jīng)常使用的交通工具是“公交車(chē)”。4而對(duì)于江蘇宿遷這樣一個(gè)城鐵剛剛開(kāi)始建設(shè)的城市來(lái)說(shuō)，公交車(chē)同樣是上班主們最主要的交通工具，無(wú)疑又大大提高了候車(chē)亭廣告的受眾接觸度。其次，候車(chē)亭廣告作為一種非內(nèi)容性信息傳播載體，不但具有廣泛的受眾群體，而且有關(guān)資料顯示，他還受到了受眾的肯定和認(rèn)可，還具有很大的潛在發(fā)展空間。喜歡的戶(hù)外廣告類(lèi)型（數(shù)據(jù)來(lái)源：2004中國(guó)戶(hù)外廣告受眾調(diào)查報(bào)告）雖然候車(chē)亭廣告的受眾范圍比較廣，不過(guò)它又以1834歲人群為主。因?yàn)檫@一年齡段的人群戶(hù)外活動(dòng)明顯比其他人群要高，而且休閑時(shí)尚，容易接受新事物，對(duì)候車(chē)亭廣告有較高的關(guān)注度，成為消費(fèi)隊(duì)伍中的主力軍。很多商家也正是奔著這一目標(biāo)群體而來(lái)投放廣告的。而且這一階段受眾對(duì)于各類(lèi)日用品、食品和預(yù)購(gòu)各類(lèi)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)比例高于江蘇宿遷居民的總體水平。比如前段時(shí)間在江蘇宿遷出現(xiàn)的香草味可口可樂(lè)的立體候車(chē)亭廣告，馬上就引起了他們的興趣，對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)也以這一年齡段的消費(fèi)者為主。候車(chē)亭廣告是發(fā)布上述產(chǎn)品廣告的良好媒體。另外通訊、電腦、網(wǎng)絡(luò)、電子、化妝、洗滌、護(hù)膚、食品、飲料、酒類(lèi)等產(chǎn)品廣告的受眾接觸度高，是受眾印象較深、評(píng)價(jià)較高的候車(chē)亭廣告產(chǎn)品類(lèi)型。2.6 執(zhí)行力度分析有很多文章探討的依然是戶(hù)外廣告的創(chuàng)意問(wèn)題，往往忽略對(duì)執(zhí)行力度的研究。前段時(shí)間看到一篇講候車(chē)亭廣告效果的文章，其中也提到創(chuàng)意問(wèn)題。其實(shí)也無(wú)非是提些：設(shè)計(jì)要間接明了，便于理解，有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，強(qiáng)調(diào)品牌形象等很抽象化的東西。誠(chéng)然，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，有好的創(chuàng)意是很必要的。但是，我覺(jué)得關(guān)鍵還是要看執(zhí)行情況如何。如果有個(gè)非常棒的Idea，可是執(zhí)行起來(lái)卻一塌糊涂，很明顯傳播效果大打折扣；相反，一個(gè)創(chuàng)意不怎么樣的廣告，執(zhí)行流程很規(guī)范化，就能收到很好的預(yù)期效果。而對(duì)于候車(chē)亭廣告來(lái)說(shuō)，從執(zhí)行力度來(lái)看，其實(shí)還是一個(gè)服務(wù)的問(wèn)題。能否為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)、周到、便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是媒體規(guī)范化的表現(xiàn)。很多媒體公司在執(zhí)行力度方面都有很明確的規(guī)定，并且在提案的時(shí)候也有一條條的承諾?？偟膩?lái)說(shuō)，前期應(yīng)該還是很不錯(cuò)的，像開(kāi)頭提到的蒙牛的事件性營(yíng)銷(xiāo)案例的成功，還有候車(chē)亭廣告在效果研究方面的表現(xiàn)實(shí)效見(jiàn)證，可以說(shuō)是走在了戶(hù)外廣告效果研究的前列。但是在后期維護(hù)的時(shí)候，很多方面做的還相當(dāng)不夠。比如晚上亮燈的時(shí)間、清潔的保持等，應(yīng)該說(shuō)售后服務(wù)在即時(shí)這一塊做的還是比較欠缺的。2.7 政策、環(huán)境的影響分析作為發(fā)展中國(guó)家，城市的規(guī)劃總是在不斷的修改與完善中發(fā)展，江蘇宿遷也不例外。很多的時(shí)候的政策，以及周邊的環(huán)境對(duì)候車(chē)亭廣告都有一定的影響。比如，到用電高峰時(shí)期，候車(chē)亭廣告就被禁止亮燈。那個(gè)時(shí)期有很多廣告主走在街道上，發(fā)現(xiàn)自己投放的廣告都沒(méi)有亮燈，對(duì)廣告公司的承諾感到懷疑和失望。所以有很多客戶(hù)在投放候車(chē)亭廣告的時(shí)候，當(dāng)場(chǎng)就說(shuō)晚上就不用亮燈了，已經(jīng)很了解江蘇宿遷的用電狀況，同時(shí)可以減少很多費(fèi)用。另外對(duì)道路的維修以及公交車(chē)改道的措施對(duì)候車(chē)亭廣告站點(diǎn)的分布也有著非同一般的影響。比如對(duì)延安路部分路段實(shí)行單向行車(chē)的政策，隨之而來(lái)的是有一邊的站點(diǎn)都取消掉了，這樣就直接造成了那一邊候車(chē)亭媒體廣告投放的影響。還有前段時(shí)間莫干山路的擴(kuò)建維修，也造成了候車(chē)亭廣告所在地環(huán)境的暫時(shí)性惡化，影響受眾在候車(chē)時(shí)對(duì)廣告的注意程度。環(huán)境也對(duì)候車(chē)亭廣告起著一定的影響。而環(huán)境的范圍很廣，可以是周邊的自然條件，也可以是人為的（最重要的是指人的素質(zhì)），很多影響候車(chē)亭廣告形象的因素，主要是由于一些人的素質(zhì)還不行，經(jīng)?？吹秸迟N在候車(chē)亭媒體上的辦證廣告，更有甚者直接在上面涂寫(xiě)。這樣不僅僅是對(duì)媒介的損壞，其實(shí)也間接地影響到了城市的形象。2.8 發(fā)展趨勢(shì)探討現(xiàn)在就全國(guó)范圍來(lái)看，候車(chē)亭廣告的發(fā)展應(yīng)該呈現(xiàn)出多樣化的局面。相對(duì)于上海、廣州來(lái)說(shuō)，江蘇宿遷的候車(chē)亭廣告形式發(fā)展應(yīng)該還是比較緩慢的，但是也在不斷的更新中，像前段時(shí)間在幾條道路上都出現(xiàn)了香草味可口可樂(lè)的立體候車(chē)亭廣告，給杭城的消費(fèi)者一種新鮮的感覺(jué)，并在新民生報(bào)上有報(bào)道過(guò)。而這種形式的候車(chē)亭廣告就全國(guó)范圍來(lái)講，應(yīng)該不算新鮮，很多城市早就出現(xiàn)過(guò)，而且比較顯眼。而剛剛在去年9月，上海、廣州又出現(xiàn)了一種新的候車(chē)亭廣告形式。候車(chē)亭廣告上出現(xiàn)了一個(gè)透視小孔，從這里看進(jìn)去可以發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)廣告創(chuàng)意。由于一級(jí)城市與二級(jí)城市在時(shí)間上的滯后性，這一新的廣告形式在一段時(shí)間之后肯定在江蘇宿遷也會(huì)出現(xiàn)。而像這一類(lèi)型的互動(dòng)式候車(chē)亭廣告不但體現(xiàn)了廣告從業(yè)人員創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果，也充分抓住了受眾的獵奇心理，將是一種新的發(fā)展趨勢(shì)。我覺(jué)得以后對(duì)于江蘇宿遷的候車(chē)亭廣告來(lái)說(shuō)，百葉窗形式和電子形式的候車(chē)亭廣告應(yīng)該是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，既能夠充分利用媒體資源又能很好的吸引消費(fèi)者的注意力。但是，我覺(jué)得對(duì)于這種滾動(dòng)式畫(huà)面的候車(chē)亭廣告，應(yīng)該投放同一品牌的廣告。如果每一頁(yè)畫(huà)面的廣告品牌都不一樣，其傳播效果還不如傳統(tǒng)的候車(chē)亭廣告。所以，一定要是同一品牌的廣告，這樣才能夠在畫(huà)面轉(zhuǎn)化，吸引受眾目光的同時(shí)，清晰傳遞所要宣傳的信息。還有現(xiàn)在的候車(chē)亭廣告都是在遮陽(yáng)棚的下面，有時(shí)候這樣的傳遞效果不是很好，因?yàn)楹苋菀妆缓蜍?chē)的人群擋住，不能夠很清晰的傳遞到車(chē)上人的視線(xiàn)中。所以，我覺(jué)得可以將候車(chē)亭廣告做到遮陽(yáng)棚的上面（下面當(dāng)然也可以保留或者就直接做成可以坐的空間）。在戶(hù)外廣告位置的選擇上有個(gè)不成文的經(jīng)驗(yàn)，在都市內(nèi)就是一般都選擇在不高的建筑物上（比如三四層樓頂）投放廣告的效果是最好的，因?yàn)橐曈X(jué)效果好，行人和路上車(chē)內(nèi)的人都能看到，對(duì)信息傳遞更有幫助。而把候車(chē)亭廣告做到遮陽(yáng)棚的上面，其高度剛好與三四層樓差不多高，而且沒(méi)有遮擋物在前面，故而視線(xiàn)開(kāi)闊，有利于廣告信息的有效到達(dá)。另外，現(xiàn)在在一些城市已經(jīng)提出建立出租車(chē)站點(diǎn)候車(chē)亭廣告的建議，這也是一種新的形式的嘗試。 上面講的都是形式的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，而江蘇宿遷作為經(jīng)濟(jì)因素活躍的長(zhǎng)三角地區(qū)的一個(gè)重要城市，其發(fā)展速度是相當(dāng)快的。隨著錢(qián)江新城的開(kāi)發(fā)，周?chē)涮自O(shè)施的跟進(jìn)，以及今后市政府的搬遷，都將給這一地區(qū)帶來(lái)蓬勃的發(fā)展空間，將成為江蘇宿遷的另一個(gè)中央商務(wù)區(qū)（CBD）。而且現(xiàn)在江蘇宿遷的候車(chē)亭廣告站點(diǎn)不是很多，所以這一地帶將成為候車(chē)亭廣告網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)化配置的必爭(zhēng)之地。所以地理上的擴(kuò)張也是江蘇宿遷候車(chē)亭廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。3、總結(jié)部分3.1 全國(guó)范圍的候車(chē)亭廣告情況分析2005年對(duì)于中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)關(guān)鍵的一年，今年中國(guó)廣告業(yè)將對(duì)外資全面開(kāi)放。雖然近幾年來(lái)，戶(hù)外廣告的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)速度驚人，但對(duì)于尚不成熟的戶(hù)外廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。2003年中國(guó)戶(hù)外廣告的總市值達(dá)1,351,856萬(wàn)元，廣告投放總量為1,138,779萬(wàn)元。以北京、上海、廣州為代表的一級(jí)市場(chǎng)占據(jù)了全國(guó)50%的戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額。5數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中天星河公司而在戶(hù)外廣告的投放類(lèi)別當(dāng)中，候車(chē)亭廣告僅次于單一媒體廣告，排在第二位。就全國(guó)范圍來(lái)看，北京、上海、廣州三個(gè)城市無(wú)論是在候車(chē)亭廣告發(fā)展的形式還是規(guī)模上都起著帶頭的作用。而在二級(jí)市場(chǎng)中，成都候車(chē)亭廣告的發(fā)展具有一定的代表性。江蘇宿遷候車(chē)亭廣告在形式和規(guī)模方面有待進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。3.2 國(guó)外的研究經(jīng)驗(yàn)借鑒 國(guó)外候車(chē)亭廣告無(wú)論是形式上的發(fā)展還是整體的規(guī)劃都走在了我們前面。在形式上，國(guó)外早就已經(jīng)出現(xiàn)了三面翻的候車(chē)亭廣告，所以江蘇宿遷乃至全國(guó)候車(chē)亭廣告發(fā)展的形式仍是一個(gè)值得探討的重要問(wèn)題，什么樣的形式能夠更加吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化？ 另外，相關(guān)資料顯示，國(guó)外對(duì)候車(chē)亭的廣告有很?chē)?yán)的規(guī)劃，并不像我們這樣一溜的整條街排開(kāi)，往往能夠使其融入到周?chē)沫h(huán)境中去，并且在設(shè)