品牌概念及內(nèi)容

品牌 品牌 Brand 品牌是一種名稱 術(shù)語(yǔ) 標(biāo)記 符號(hào)或設(shè)計(jì) 或是它們的組合運(yùn)用 其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或者服務(wù) 并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來(lái) 品牌包括品牌名稱 BrandName 和品牌標(biāo)志 BrandMark 一 品牌的概念及內(nèi)容 品牌名稱 品牌中可以用語(yǔ)言稱謂表達(dá)的部分 如 可口可樂(lè) 奧迪 品牌標(biāo)記 可以識(shí)別 但不能讀出聲的部分 例如符號(hào) 圖案或明顯的色彩或字母 Benz 奔馳 品牌 品牌內(nèi)容 品牌內(nèi)涵 中間的藍(lán)白相間圖案 代表藍(lán)天 白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳 喻示寶馬公司淵源悠久的歷史 象征公司宗旨和目標(biāo) 在廣闊的時(shí)空中 以先進(jìn)的精湛技術(shù) 最新的觀念 滿足顧客的最大愿望 品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂我們所有的工廠和設(shè)備可能明天會(huì)被全部燒光 但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值 可口可樂(lè)公司CEO羅伯特 郭思達(dá) RobertGoizueta 品牌是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱 沒(méi)有品牌的企業(yè)是沒(méi)有延續(xù)性和生命力的 二 品牌建設(shè)的重要意義 品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 品牌競(jìng)爭(zhēng) 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 二 品牌建設(shè)的重要意義 未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的競(jìng)爭(zhēng) 是品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)營(yíng)銷專家賴?yán)?萊特 LarryLight 二 品牌建設(shè)的重要意義 品牌意味著客戶群 二 品牌建設(shè)的重要意義 物力 財(cái)力 人力 滿意度 聲望 名氣 經(jīng)濟(jì)價(jià)值 無(wú)形價(jià)值 品牌是一種重要無(wú)形資產(chǎn) 有其價(jià)值 二 品牌建設(shè)的重要意義 三 品牌設(shè)計(jì)原則 簡(jiǎn)潔醒目 易讀易記 兩扇打開著的黃金拱門 象征著歡笑與美味 單純的視覺(jué)識(shí)別和良好的企業(yè)形象 像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這扇歡樂(lè)之門 三 品牌設(shè)計(jì)原則 構(gòu)思巧妙 暗示愿景 大眾汽車公司德文VolksWagenwerk 意為大眾使用的汽車 標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母 標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的 V 組成 表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝 必勝 必勝 三 品牌設(shè)計(jì)原則 富有內(nèi)涵 情意濃重 康師傅 一個(gè)極具民族化的品牌名稱它極具淳樸的人情味與親和力他是一位講究健康美味的食品專家 小結(jié) 1 品牌的概念及內(nèi)容品牌名稱 品牌標(biāo)記 品牌 有其特定的內(nèi)涵2 企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義靈魂 競(jìng)爭(zhēng)力 客戶群 品牌價(jià)值3 品牌設(shè)計(jì)原則簡(jiǎn)潔醒目 易讀易記 構(gòu)思巧妙 暗示愿景 富有內(nèi)涵 情意濃