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文檔簡介

品牌 品牌 Brand 品牌是一種名稱 術語 標記 符號或設計 或是它們的組合運用 其目的是借以辨認某個銷售者或者某群銷售者的產品或者服務 并使之與競爭對手的產品和服務區(qū)分開來 品牌包括品牌名稱 BrandName 和品牌標志 BrandMark 一 品牌的概念及內容 品牌名稱 品牌中可以用語言稱謂表達的部分 如 可口可樂 奧迪 品牌標記 可以識別 但不能讀出聲的部分 例如符號 圖案或明顯的色彩或字母 Benz 奔馳 品牌 品牌內容 品牌內涵 中間的藍白相間圖案 代表藍天 白云和旋轉不停的螺旋槳 喻示寶馬公司淵源悠久的歷史 象征公司宗旨和目標 在廣闊的時空中 以先進的精湛技術 最新的觀念 滿足顧客的最大愿望 品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂我們所有的工廠和設備可能明天會被全部燒光 但是你永遠無法動搖公司的品牌價值 可口可樂公司CEO羅伯特 郭思達 RobertGoizueta 品牌是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱 沒有品牌的企業(yè)是沒有延續(xù)性和生命力的 二 品牌建設的重要意義 品牌代表著企業(yè)的競爭力 品牌競爭 質量競爭 價格競爭 二 品牌建設的重要意義 未來的營銷是品牌的競爭 是品牌互爭長短的競爭 市場營銷專家賴利 萊特 LarryLight 二 品牌建設的重要意義 品牌意味著客戶群 二 品牌建設的重要意義 物力 財力 人力 滿意度 聲望 名氣 經濟價值 無形價值 品牌是一種重要無形資產 有其價值 二 品牌建設的重要意義 三 品牌設計原則 簡潔醒目 易讀易記 兩扇打開著的黃金拱門 象征著歡笑與美味 單純的視覺識別和良好的企業(yè)形象 像磁石一般不斷把顧客吸進這扇歡樂之門 三 品牌設計原則 構思巧妙 暗示愿景 大眾汽車公司德文VolksWagenwerk 意為大眾使用的汽車 標志中的VW為全稱中頭一個字母 標志像是由三個用中指和食指作出的 V 組成 表示大眾公司及其產品必勝 必勝 必勝 三 品牌設計原則 富有內涵 情意濃重 康師傅 一個極具民族化的品牌名稱它極具淳樸的人情味與親和力他是一位講究健康美味的食品專家 小結 1 品牌的概念及內容品牌名稱 品牌標記 品牌 有其特定的內涵2 企業(yè)品牌建設的重要意義靈魂 競爭力 客戶群 品牌價值3 品牌設計原則簡潔醒目 易讀易記 構思巧妙 暗示愿景 富有內涵 情意濃

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