廣告設(shè)計--字體設(shè)計--字體設(shè)計概述ppt課件

26.04.2020,.,VI企業(yè)形象設(shè)計,VI-VisualIdentityDesign,26.04.2020,.,文字設(shè)計學,任課教師：,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,字體設(shè)計,26.04.2020,.,字體設(shè)計分類,一、字體設(shè)計分類以文化地域1、漢字設(shè)計2、英文設(shè)計3、數(shù)字設(shè)計,26.04.2020,.,字體設(shè)計分類,一、字體設(shè)計分類以表現(xiàn)方式1、印刷字體設(shè)計2、手寫字體設(shè)計3、裝飾字體設(shè)計,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,英文部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,英文部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,英文部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,英文部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,英文部分,26.04.2020,.,印刷字體設(shè)計,英文部分,26.04.2020,.,手寫字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,手寫字體設(shè)計,英文部分,26.04.2020,.,手寫字體設(shè)計,漢字部分,26.04.2020,.,手寫字體設(shè)計,裝飾字體部分,26.04.2020,.,字體設(shè)計,一、字體設(shè)計分類以設(shè)計類型1、字體字型設(shè)計2、字體效果設(shè)計,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,一、數(shù)碼字,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,一、數(shù)碼字,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,二、等線體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,三、羅蔓體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,三、羅蔓體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,四、歌特變形體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,四、歌特變形體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,四、歌特變形體,26.04.2020,.,流行字體字型設(shè)計,四、歌特變形體,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,一、描邊,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,一、描邊,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,一、描邊,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,二、漸變,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,三、噴濺,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,四、肌理化,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,五、空心,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,六、立體化,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,流行字體效果設(shè)計,七、材質(zhì)質(zhì)感,26.04.2020,.,把形象與文字統(tǒng)一,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,書法在現(xiàn)代設(shè)計中的運用,傳統(tǒng)書法對傳統(tǒng)書法元素的挖掘,26.04.2020,.,甲骨文,26.04.2020,.,甲骨文的發(fā)現(xiàn),王懿榮是光緒六年進士、翰林，他對我國古代文物有精深的研究。當一八八九年他在北京發(fā)現(xiàn)甲骨后，確定為“殷商故物”購得數(shù)千片，是為我國研究殷墟甲骨文字開創(chuàng)之始。自此以后，殷墟甲骨文才從“龍骨”變成了珍貴的古代文化研究資料，避免了我國這一古代文物繼續(xù)大量人為地毀滅。,26.04.2020,.,籀zhu文秦始皇統(tǒng)一文字前的大篆，即籀文。,26.04.2020,.,小篆,廿六年皇帝盡并兼天下諸侯黔首大安立號為皇帝乃詔丞相狀綰法度量則不壹歉疑者皆明壹之,26.04.2020,.,26.04.2020,.,隸書,隸書是相對于篆書而言的，隸書之名源于東漢。隸書的出現(xiàn)是中國文字的又一次大改革，使中國的書法藝術(shù)進入了一個新的境界，是漢字演變史上的一個轉(zhuǎn)折點，奠定了楷書的基礎(chǔ)。隸書結(jié)體扁平、工整、精巧。到東漢時，撇、捺等點畫美化為向上挑起，輕重頓挫富有變化，具有書法藝術(shù)美。風格也趨多樣化，極具藝術(shù)欣賞的價值。隸書相傳為秦未程邈在獄中所整理，去繁就簡，字形變圓為方，筆劃改曲為直。改連筆為斷筆，從線條向筆劃，更便于書寫。隸人不是囚犯，而指胥吏,即掌管文書的小官吏，所以在古代,隸書被叫做佐書。隸書盛行于漢朝，成為主要書體。作為初創(chuàng)的秦隸，留有許多篆意，后不斷發(fā)展加工。打破周秦以來的書寫傳統(tǒng)，逐步奠定了楷書的基礎(chǔ)。在罷黜百家，獨尊儒術(shù)的思想統(tǒng)一下，是漢代隸書逐步發(fā)展定型，成為占統(tǒng)治地位的書體，同時，派生出草書、楷書、行書各書體，為藝術(shù)奠定基礎(chǔ)。,26.04.2020,.,26.04.2020,.,魏碑,南北朝時期的書法，是我國書法史上發(fā)展的重要階段。清代大書家康有為廣藝舟雙楫對南北朝碑有“十美”的評述。他說：“古今之中，唯南碑與魏為可宗?？勺跒楹?？曰有十美：一曰魄力雄強。二曰氣象渾穆。二曰筆法跳越。四曰點畫峻厚。五曰意態(tài)奇逸。六曰精神飛動。七曰興趣酣足。八曰骨法洞達。九曰結(jié)構(gòu)天成。十曰血肉豐美。是十美者，唯魏碑南碑有之?！北背员蔽毫罹茫员北址Q魏碑；,26.04.2020,.,26.04.2020,.,王羲之蘭亭序共二十八行，三百二十四字，章法、結(jié)構(gòu)、筆法都很完美，是他三十三歲時的得意之作。后人評道“右軍字體，古法一變。其雄秀之氣，出于天然，故古今以為師法”。因此，歷代書家都推蘭亭序為“行書第一”,行書,26.04.2020,.,王羲之平安帖釋文：此粗平安修載來十余口口人近集存想明日歸復悉口口由同增慨。臺北故宮博物院藏,26.04.2020,.,王獻之中秋帖被人稱為“一筆書”之祖，世傳張芝“一筆書”到晉代僅有王獻之獨得其法。暢快淋漓的筆法嘆為觀止。,26.04.2020,.,草書,漢代的張芝被后人推為“草圣”。晉代王曦之在論書法時稱：“鐘（繇）、張（芝）而外，其余不足觀。”唐代張懷顴書斷評論張芝的草書：“字之體勢，一筆而成，偶有不連，而血脈不斷，及其連者，氣候通其隔行世稱一筆書，起自張伯英，即此也。”,26.04.2020,.,張旭肚痛帖釋文：忽肚痛不可堪/不知是冷熱所/致欲服大黃湯/冷熱俱有益。（單刻帖。無款。草書，6行30字。此帖用筆頓挫使轉(zhuǎn)，剛?cè)嵯嗳?，?nèi)撅外拓，千變?nèi)f化，神彩飄逸，極至情趣。）,26.04.2020,.,懷素（737799）千金帖中國唐代書法家。俗姓錢，字藏真，零陵（今湖南長沙）人。自幼出家為僧，刻苦臨池，采蕉葉練字，禿筆成冢，經(jīng)禪之馀，從事藝文，喜好草書。好飲酒，酒酣與發(fā)，於寺壁裹墻，衣裳器具，無不書之，與張旭合稱“顛張狂素”。史稱“草圣”。,26.04.2020,.,宋拓唐刻歐陽詢九成宮醴泉銘,歐陽洵76歲書，貞觀六年(632)刻石。書法高華渾穆，豐厚挺拔，既有晉人鳳韻，又開唐人新風，是千余年來楷書登峰造極之作。明陳繼儒曾評論說：“此帖如深山至人，瘦硬清寒，而神氣充腴，能令王者屈膝，非他刻可方駕也?！泵髭w涵石墨鐫華稱此碑為“正書第一”。,26.04.2020,.,顏真卿多寶塔碑,26.04.2020,.,顏真卿自書告身晚年的名作。此件為1861年英法聯(lián)軍攻入圓明園之后散出宮外的。今藏日本中村不折氏書道博物館。其書法蒼勁謹嚴，沉穩(wěn)厚重，字里行間可體會出顏書行筆的氣韻和結(jié)體的微妙變化。,26.04.2020,.,顏真卿祭侄稿天下第二行書,26.04.2020,.,柳公權(quán)(公元778865)玄秘塔碑世稱“顏筋柳骨”但柳字避開了顏字肥壯的豎畫，把橫豎畫寫得大體均勻而瘦硬。他又吸取了魏碑中方筆字斬釘截棱角分明的長處，把點畫寫得好象刀切一樣爽利深挺。他又吸取虞，歐楷書結(jié)體上的緊密，顏真卿楷書結(jié)體的縱勢，寫出了獨樹一幟的柳體?！皶F瘦硬方通神”，柳公權(quán)的書法就是以此取勝的,26.04.2020,.,柳公權(quán)神策軍碑結(jié)體布局平穩(wěn)勻整，保留了左緊右舒的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)。運筆方圓兼施，運用自如。筆畫敦厚，沉著穩(wěn)健，氣勢磅礴。典型地表現(xiàn)了柳體楷書渾厚中見開闊的藝術(shù)特點。讀此碑可以使人加深對“顏筋柳骨”這句話的藝術(shù)特征的理解。“神策軍碑”原石立在封建王朝的禁內(nèi)，一般人難以進去摹拓，因此拓本傳世極少.“當時公卿大臣家碑，不得公權(quán)手書者，人以為不孝。外夷入貢，皆別署貨幣，曰此購柳書?！?26.04.2020,.,溫泉銘唐太宗此碑立于唐太宗臨死前一年。原石早佚，一九年發(fā)現(xiàn)于敦煌石窟，現(xiàn)藏于法國巴黎圖書館。溫泉銘書風激躍跌宕，字勢多奇拗。俞復在貼后跋云：“伯施（虞世南）、信本（歐陽詢）、登善（褚遂良）諸人，各出其奇，各詣其極，但以視此本，則于書法上，固當北面稱臣耳?！睂ζ湓u價極高。,26.04.2020,.,黃州寒食詩貼蘇軾天下第三行書,26.04.2020,.,黃庭堅（1045-1105）“蘇門四學士”之一。以文學著稱，尤以書法為世所重。為宋四家之一。黃庭堅書法的最大特點是重“韻”，持重風度，寫來疏朗有致，如郎月清風，書韻自高。,26.04.2020,.,黃庭堅書法,26.04.2020,.,宋徽宗閨中秋月詩,26.04.2020,.,千字文,牡丹詩冊,26.04.2020,.,蔡襄（1012-1067）宋四家中，他年齡輩份，應(yīng)在蘇、黃、米之前。宋四家中，蘇、黃、米都以行草、行楷見長，而喜歡寫規(guī)規(guī)矩矩的楷書的，還是蔡襄。他的書法學習王羲之、顏真卿、柳公權(quán),渾厚端莊，雄偉遒麗。蔡襄為人忠厚正直，字識淵博，他的字“端勁高古，容德兼?zhèn)洹薄?26.04.2020,.,米芾精通前人的筆法，因此當時有人嘲笑他是集古字。他曾說：既老而始成家，人見之，不知以何為祖也。所以在學古方面，米芾的功力無疑是最深厚的，形成他獨特的精彩生動，跳躍逸宕的筆法，將其為人的性情與寫字時的感受發(fā)揮無遺，而每一字的結(jié)體都是古人的，每一筆的筆法都是有來歷，這也是由復古而變古的一個例證。,26.04.2020,.,文征明赤壁賦,26.04.2020,.,文征明過庭復語十節(jié)卷,26.04.2020,.,祝允明后赤壁賦,箜篌引,26.04.2020,.,傳統(tǒng)認為，篆刻必先篆后刻，甚至有“七分篆三分刻”之說。篆刻本身是一門與書法密切結(jié)合的藝術(shù)。篆刻家的作品與刻字鋪師傅刻出的領(lǐng)工資用的印章的根本區(qū)別，在于前者是“寫”的，講究章法篆法，后者是靠“描的”，并不計較章法篆法。不研究篆刻不講究章法刻出的印必然十分僵板。故學習篆刻的同時一定要十分認真地選擇篆書碑貼臨寫，經(jīng)過一個階段的訓練，便會明顯覺得篆印時的便利，不少初學者重刻輕寫，往往事倍功半。,篆刻,26.04.2020,.,篆刻是一種特有的傳統(tǒng)藝術(shù)，從古至今已有二、三千年的悠久歷史。篆刻，顧名思義，即是用篆書刻成的印章，是一種實用藝術(shù)品。它又稱為“璽印”、“印”或“印章”等，這些稱呼都因時而異。早在殷商時代，人們就用刀在龜甲上刻“字”（即我們現(xiàn)在稱為甲骨文）。這些文字刀鋒挺銳，筆意勁秀，具有較高的“刻字”水平。在春秋戰(zhàn)國至秦以前，篆刻印章稱為“璽”。秦始皇統(tǒng)一六國后，規(guī)定“璽”為天子所專用，大臣以下和民間私人用印統(tǒng)稱“印”。這就形成了帝王用印稱“璽”或“寶”，官印稱“印”，將軍用印稱“章”，私人用印稱“信”。,26.04.2020,.,殿中司馬,馬充私印”,淮陽王璽白文秦漢印,26.04.2020,.,鄧石如,淫讀古文日聞異言,疁城一日長,靈石山長,26.04.2020,.,齊白石,天涯亭過客,中國長沙湘潭人也,悔烏堂,26.04.2020,.,吳昌碩,千尋竹齋,26.04.2020,.,力挽頹風、矯枉過正,包世臣、康有為,精潤美媚，抱殘守缺,世運轉(zhuǎn)衰,清代,強調(diào)個性化,祝枝山、文徵明,社會平民化、世俗化,明代,有意無法,宋四家、趙佶,社會生活豐富多樣,宋代,注重規(guī)范法度,顏真卿、柳公權(quán),狂放不羈,張旭、懷素,盛世氣象,隋唐,虛玄靈動,王羲之,社會危機及文具的改進,魏晉南北朝,藝術(shù)特色,書法名家,時代風貌,朝代,26.04.2020,.,書法在現(xiàn)代設(shè)計中的運用,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.2020,.,26.04.