運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志ppt課件

.,.,運(yùn)動(dòng)品牌,時(shí)尚，不分貧富貴賤；運(yùn)動(dòng)，更不必搞得太復(fù)雜專業(yè)。新一代的時(shí)尚新觀念，簡(jiǎn)單講就是把高級(jí)時(shí)裝華麗性感的流行語言，穿出運(yùn)動(dòng)閑適的自信與自在；同時(shí)把樸素功能掛帥的運(yùn)動(dòng)服飾，穿出摩登姿態(tài)。身著運(yùn)動(dòng)裝已然成為一種流行與時(shí)尚，不僅是其面料舒適與做工精致，更重要的是穿著舒適大方，符合人們熱愛運(yùn)動(dòng)的心里追求。穿著運(yùn)動(dòng)品牌更成為許多年輕人彰顯個(gè)性，追求潮流的體現(xiàn)。不僅是年輕人，我們可以看到運(yùn)動(dòng)系列已經(jīng)遍布到各個(gè)年齡階層，成為大眾的喜愛，成為了一種潮流與時(shí)尚。,.,李寧,標(biāo)志含義：1。整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成2。紅旗，象征勝利3。旗面像個(gè)對(duì)勾,.,視感手法：采用并無特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母“L”橫向夸大為標(biāo)志等。主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗-青春燃燒的火炬-熱情律動(dòng)的旋律-活力,.,李寧：就是“L”的變體，是李拼音的你一個(gè)字母,像一顆剛破土而出的小苗，有著旺盛的生命力，欣欣向榮，終究會(huì)有一日會(huì)成長(zhǎng)為參天大樹；采用與國(guó)旗相同的顏色，表示愛國(guó)與勝利；整體如一只躍動(dòng)的小鹿，充滿活力，體現(xiàn)出積極向上的體育精神。,.,耐克,Nike標(biāo)志分為字母加圖形、純圖形。NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的小鉤子圖案，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。代表著速度，同是也代表著動(dòng)感和輕柔.,.,1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，字體也由小寫變?yōu)榇髮懀拐麄€(gè)標(biāo)識(shí)顯得粗曠有力，醒目突出,.,后來，Swoosh標(biāo)志上的標(biāo)準(zhǔn)字省略掉了，使標(biāo)識(shí)更加簡(jiǎn)單和抽象，更具視覺沖擊力，也更易于不同語言的人們識(shí)別，更加國(guó)際化，也利于品牌的宣傳和推廣。耐克公司通常把它叫做“Swoosh標(biāo)識(shí)”，形容跑步速度像飛行速度，“嗖”的一聲，運(yùn)動(dòng)員已飛了出去，標(biāo)識(shí)就像是聲音留下的痕跡，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)鞋的抽象表現(xiàn)。標(biāo)識(shí)還是英語單詞“victory（勝利）”的第一個(gè)字母，也是由于國(guó)家的人用來表示“勝利”的手勢(shì)，寓意勝利女神(NikeofSamothrace)。,.,標(biāo)識(shí)還是學(xué)校老師判作業(yè)時(shí)常用的對(duì)鉤，這樣的標(biāo)識(shí)每一個(gè)人都認(rèn)識(shí)，包括小學(xué)一年級(jí)的學(xué)生，它表示“正確”、“良好”的意思，比喻耐克公司所選擇的事業(yè)是對(duì)的，是由正確的人在做正確的事情，是有發(fā)展?jié)摿Φ模谴笥邢Ｍ?，表現(xiàn)的是斬釘截鐵，不容置疑，充滿自信，勇往直前，給人強(qiáng)烈的震撼力。如今，耐克的標(biāo)識(shí)已經(jīng)成了一個(gè)符合化的圖騰，傳達(dá)的是一種積極向上、勇于奮斗，敢于勝利的體育精神。,.,adidas,adidas這個(gè)品牌名可以追溯到1948年，源于其創(chuàng)始人AdolfDassler的名字。將AdolfDassler先生的昵稱“Adi”和姓氏的前幾個(gè)字母合在一起，“adidas”就應(yīng)運(yùn)而生了。,在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表一種特別的地位象征，而這種象征有人稱為勝利的三條線。字母上面的三條帶子代表力量速度技巧,.,很多的人都認(rèn)為adidas商標(biāo)上的三個(gè)葉狀的設(shè)計(jì)代表一朵盛開的花，其實(shí)原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪特斯?fàn)栐谶\(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標(biāo)，從上世紀(jì)70年代開始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字。因?yàn)樗砹薬didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高。”,.,Kappa標(biāo)志采用了文字加圖形的設(shè)計(jì)組合方式，圖形下方是文字。圖形中一男一女背靠背而坐，不僅指共同分享運(yùn)動(dòng)的樂趣，而且也應(yīng)相互支持，達(dá)成目標(biāo)。,.,1970年一對(duì)男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個(gè)畫面，剛巧KAPPA的主席希望為KAPPA品牌注入更多的人性元素，就選擇了這張背靠背的男女圖片作為品牌的LOGO。結(jié)果，這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記迅速風(fēng)靡世界，成為KAPPA的視覺符號(hào)，并象征著時(shí)尚、年輕、熱情及快樂的生活方式。Kappa不斷地向各國(guó)消費(fèi)者傳遞原汁原味的歐羅巴風(fēng)情，盡顯運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)出品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。,.,彪馬,大寫字母PUMA在圖標(biāo)下方右上方是動(dòng)物圖形，跨越式美洲豹,.,彪馬原意美洲豹。其標(biāo)志的形象是一個(gè)跨越式美洲豹，或者美洲獅。通過將這種動(dòng)物在彪馬的標(biāo)志，該公司已經(jīng)總結(jié)了完整意義上的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的特性。美洲豹標(biāo)志本身的特點(diǎn)，代表著運(yùn)動(dòng)、速度、敏捷。而且整個(gè)圖標(biāo)勁然有力，字母圓渾飽滿，豹子輕盈跳躍，動(dòng)靜結(jié)合，給人以美感。,.,CONVERSE,匡威系列分為Allstar、Onestar、prostar以及開口笑等。有星箭標(biāo)志，五角星和圓環(huán)組合標(biāo)志，這些標(biāo)志以五角星為主體，給人以突破感，表達(dá)年輕人張揚(yáng)個(gè)性，不受拘束。再加上箭頭，給人以犀利、運(yùn)動(dòng)、前進(jìn)的感受，而且標(biāo)志色彩多變。獨(dú)特的“星箭”標(biāo)志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今?！靶羌睒?biāo)志伴隨許多籃球明星在NBA賽場(chǎng)上創(chuàng)造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話。現(xiàn)在，“星箭”標(biāo)志已不再局限于球場(chǎng)。簡(jiǎn)單獨(dú)特的標(biāo)志和古樸的配色，教人引發(fā)對(duì)純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風(fēng)潮全新的演繹。,.,STAR70系列：這個(gè)系列設(shè)計(jì)始于70年代，其主要特征在鞋面兩側(cè)有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALLSTAR之外還有些其他的細(xì)小英文圖案。PROSTAR系列：這個(gè)系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有各星星加箭頭的標(biāo)志，腳后跟底部沒任何LOGO，但在跟最高處有星星和匡威(Converse)的英文字樣。,.,集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國(guó)文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)。CONVERSE（匡威）熱愛運(yùn)動(dòng)、熱愛生活的代名詞周圍的一切由我掌握，我是樂觀的、快樂的、獨(dú)一無二的,.,安踏,安踏（Anta）LOGO的靈感源于人們運(yùn)動(dòng)時(shí)的動(dòng)作，排球，羽毛球，網(wǎng)球，籃球等。都會(huì)有一個(gè)把手臂高舉向前揮動(dòng)，然后向下回收的動(dòng)作，正好在空中劃了一個(gè)安踏的LOGO?！鞍蔡ぁ睆淖煮w表面上看，是一個(gè)四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念?！鞍蔡ぁ睆钠放茦?biāo)志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)百年品牌。,.,整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由兩段半徑不同的圓弧線交匯而生成。整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，富于動(dòng)感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。,.,特步,標(biāo)志含義：特步品牌符號(hào)“X”，體現(xiàn)了“前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性與自由”的品牌文化，雷厲風(fēng)行，使人聯(lián)想到颯爽英姿。還代表了需要我們?nèi)ヌ剿鞯囊环N未知、神秘的領(lǐng)域和世界。X設(shè)計(jì)理念象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張。,.,X內(nèi)涵釋意1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)出新人類和特步堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對(duì)手的開拓精神。3、X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。,2、X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。,.,361度標(biāo)志采用品牌名稱+圖形，左邊的圖形是鳥的翅膀，表現(xiàn)出鳥兒自由飛翔時(shí)的狀態(tài)。玩美的弧線，中間自然流露出一條平行的縫隙，形成“一”字的形狀，代表著企業(yè)精神始終如一。翅膀張開，向外擴(kuò)展，代表著企業(yè)不斷進(jìn)取。還代表著一種理念，飛翔，既是361廠商的飛翔，也是使用者的飛翔。也可以看成是飛鏢的尾部，迅速有力，活力四射，頗富動(dòng)感。象征著企業(yè)不斷前進(jìn)，目標(biāo)明確。,.,.,銳步,從其標(biāo)志可以看出，圖形部分由左下方向右上方劃出去，弧線交叉極富美感。全新黑底白色的RBK標(biāo)志，干凈簡(jiǎn)潔而充滿動(dòng)感，正是全球化品牌推廣現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的新潮流。,.,Reebok，這個(gè)單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長(zhǎng)奔跑。Reebok公司希望消費(fèi)者在穿上Reebok運(yùn)動(dòng)鞋后，能