新媒體環(huán)境下受眾特征

新媒體環(huán)境下受眾特征,小組成員：苑鵬飛劉峰瑞曾江旭王繼剛,廣告1301班,何為“受眾”？,受眾，就是指一對多的傳播活動的對象或受傳者。會場的聽眾，戲劇表演、體育比賽的觀眾，報(bào)紙刊物的讀者，廣播電視的收聽者，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶等都屬于受眾的范疇。在大眾傳播時(shí)代的背景下大眾傳播的受眾最引人注目。受眾與傳媒構(gòu)成了社會傳播過程的兩級，這兩者之間既相互依存又相互矛盾和沖突的關(guān)系，構(gòu)成了現(xiàn)代社會信息系統(tǒng)運(yùn)行的重要特色。,傳統(tǒng)媒體下的傳播方式,在這種模式下，傳播者處于中心位置，決定著整個(gè)傳播活動，受眾對于信息的接受處于被動地位。就是受操控的無知被動的接受者。,受眾閱讀印好的報(bào)紙，實(shí)質(zhì)在閱讀編輯篩選好的消息組合,受眾觀看電視節(jié)目，收聽廣播，多是電視廣播的內(nèi)容牽引著受眾的注意力知道受眾接受他,example,新媒體的出現(xiàn),新媒體就是相對于我們平時(shí)見到的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，主要是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺。更寬泛的說就是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。美國online雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播”。,新媒體的特征,無限性包容性個(gè)性化和精準(zhǔn)性費(fèi)用低廉,在以數(shù)字媒體為核心的新媒體中，包容的形式和內(nèi)容已經(jīng)被趨向無限化。新媒體時(shí)代創(chuàng)造了無限的生產(chǎn)，無限的需求和無限的消費(fèi)。數(shù)字化的技術(shù)革新，全民性的創(chuàng)造和傳播以及無邊界的傳播帶來的是無限的生產(chǎn)。創(chuàng)造無止境，欲求也無止境，生產(chǎn)的多樣性必然帶來需求的無限以及消費(fèi)的無限。,無限性,包容性,傳統(tǒng)媒體將媒體的形式界限分明，如文字時(shí)代、印刷時(shí)代、電子傳輸時(shí)代等。,新媒體可以進(jìn)行文字傳播，同時(shí)也可進(jìn)行視頻和聲音的傳播，用戶可以將文字、視頻、聲音存儲下來隨時(shí)瀏覽，也可以用流媒體的形式即時(shí)使用。新媒體是多種傳播形態(tài)的復(fù)合體。,新的傳播技術(shù)將傳統(tǒng)媒體的不同類型綜合在一個(gè)新的平臺上,個(gè)性化和精準(zhǔn)性,從中衍生了精準(zhǔn)營銷的理念,借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等手段，建立在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持與受眾長期的個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到一種可測可控的高要求。,拿新媒體下廣告信息傳播舉例，新媒體廣告的投放可以精準(zhǔn)到某一地區(qū)、時(shí)段、人群，甚至是對某一個(gè)體的獨(dú)特廣告匹配，根據(jù)你的IP、COOKIES等來識別。,就如你瀏覽網(wǎng)頁，終端就可以根據(jù)你瀏覽的內(nèi)容給你推出相應(yīng)的可能會用的到的產(chǎn)品。,費(fèi)用低廉,拿發(fā)布廣告舉例終端根據(jù)用戶年齡、性別、職業(yè)、地區(qū)、愛好等特征精準(zhǔn)投放廣告，少量投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶。精準(zhǔn)廣告按照給企業(yè)帶來的潛在顧客的實(shí)際訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，用戶點(diǎn)擊企業(yè)的廣告才收取費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，保證企業(yè)每一分錢的效果。新媒體對于企業(yè)發(fā)布廣告是費(fèi)用低廉而且效果顯著的，而對于廣大的普通使用者來說，發(fā)布信息幾乎近于零費(fèi)用。,新媒體環(huán)境下的受眾特征,單純的“接受者”,“傳播者+接受者”的雙重身份,所有人都可以進(jìn)行傳播，每一個(gè)個(gè)體都成為信息傳播的中心，每一個(gè)個(gè)體都可以充分調(diào)動自己的積極性并發(fā)揮自己的能量。,用戶,轉(zhuǎn)變,信息源,網(wǎng)絡(luò)媒介,信息源,新興媒體的勃興取而代之的是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體和個(gè)性的表達(dá)，每個(gè)人都掌握著話語權(quán),這檔節(jié)目中每期邀請108名普通觀眾，每人手里一支麥克風(fēng)，隨著音樂齊唱一首歌，用機(jī)器測出誰在群唱中唱得最好誰就能脫穎而出。選手手中的麥克風(fēng)使普通的觀眾也成為信息的發(fā)布者。,類似還有.,在這些類節(jié)目中，受眾可以參與到節(jié)目制作中，可以成為節(jié)目的中心，決定節(jié)目的發(fā)展在新媒體發(fā)展下，受眾成為用戶，每個(gè)普通人都可以隨意地發(fā)布信息，每一個(gè)人手里都有一支麥克風(fēng)傳播和接受的地位都是平等的。,受眾接觸媒體的主動性和被動性越發(fā)變得模糊,過去，想了解某個(gè)新聞或者事件，我們只能看電視、看報(bào)紙、聽廣播，在終端給受眾的信息中，我們被動的接受信息，并主動地選擇，但我們的選擇也是有限的。新媒體下，大量的信息涌入，我們了解某個(gè)新聞或者事件的渠道更加多，方式也更加多樣，比如在百度下搜索“王力宏”就會有大量的與之相關(guān)的結(jié)果，任你挑選；還有我們在上網(wǎng)時(shí)，總會有信息彈出，像騰訊新聞，你可以選擇看或者不看，這就突破了傳統(tǒng)媒體下的受眾的被動性?；蛘哒f是區(qū)分不出我們是主動地接受還是被動的采用。受眾與媒體相互依存共同發(fā)展，成為一對不能分割的共同體,互動性加強(qiáng),傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的平臺，信息的發(fā)布不再局限在原來的少數(shù)特權(quán)階層，每一個(gè)人都可以發(fā)布信息，參與任何一個(gè)新聞事件，影響事件的進(jìn)程受眾的主動性及互動性是新媒體環(huán)境下的鮮明特征。,很多人在網(wǎng)絡(luò)上寫博客，寫日志，曬照片，傳視頻與網(wǎng)友分享，網(wǎng)友可以評論，點(diǎn)贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)等等，這些都是在互動。對于某個(gè)事件，每個(gè)人都可以發(fā)帖子表達(dá)自己的看法，你的一個(gè)全新的觀點(diǎn)