煌上煌促銷策劃方案ppt課件

煌上煌迎五一促銷活動(dòng)方案,項(xiàng)目經(jīng)理：鄧經(jīng)理提案策劃：安慶晚報(bào),1,目錄,風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)目的,活動(dòng)背景,費(fèi)用預(yù)算,2,活動(dòng)背景,“煌上煌”是一家以畜禽肉制品加工為主的食品加工企業(yè)，作為上市公司，“煌上煌”更是食品加工企業(yè)的龍頭表率?！盎蜕匣汀弊匀腭v安慶以來，便為安慶市民帶來了一派新鮮味美的舌尖體驗(yàn)。值此羊年五一節(jié)即將到來之際，為了進(jìn)一步擴(kuò)大“煌上煌”品牌的影響范圍，樹立“煌上煌”優(yōu)質(zhì)的品牌口碑，收獲“煌上煌”更多的市場(chǎng)份額，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，加快品牌推廣，安慶晚報(bào)特?cái)M此方案，真誠期待與“煌上煌”攜手，于五一節(jié)前后，在安慶市全面開展“煌上煌”品牌促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)五一熱賣，互利共贏！,3,活動(dòng)目的,4,Awareness認(rèn)知,Consideration認(rèn)同,Preference偏好,Purchase購買,全新認(rèn)知,引導(dǎo)體驗(yàn),品牌依賴,提升銷量,由于“煌上煌”進(jìn)入安慶的時(shí)間不長(zhǎng)，加上安慶本地的醬肉熟食作坊遍地開花，所以在一定程度上阻礙了“煌上煌”品牌在安慶的宣傳推廣，也降低了“煌上煌”在安慶的銷售業(yè)績(jī)。所以為了提高“煌上煌”在安慶的認(rèn)知度，必須大力加強(qiáng)品牌宣傳，樹立“煌上煌”在安慶市民心中的品牌地位，并通過營銷活動(dòng)和產(chǎn)品推介，鞏固消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度，這正是我們本次迎五一活動(dòng)的核心；同時(shí)，更加深入的詮釋“煌上煌”五一促銷力度之大、實(shí)惠之多，刺激消費(fèi)者購買，亦是此次活動(dòng)的重點(diǎn)。,活動(dòng)規(guī)劃品牌,5,主流媒體宣傳,活動(dòng)規(guī)劃多元化宣傳,安慶晚報(bào)兩期整版宣傳,社區(qū)POP宣傳,安慶知名小區(qū)廣貼POP活動(dòng)廣告,廣場(chǎng)活動(dòng),安慶匯豐廣場(chǎng)、市民廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)等知名廣場(chǎng)，進(jìn)行活動(dòng)促銷,單頁派發(fā),在人流密集街道，商業(yè)區(qū)廣發(fā)單頁，吸引顧客進(jìn)店,在煌上煌各分店同步開展特價(jià)、抽獎(jiǎng)、試吃、掃二維碼送禮活動(dòng),營銷活動(dòng)落地執(zhí)行,6,活動(dòng)主題,活動(dòng)內(nèi)容主題,煌上煌迎五一舌尖上的風(fēng)暴促銷活動(dòng),7,主題形象,活動(dòng)內(nèi)容形象,煌粉最愛小黃鴨,8,活動(dòng)內(nèi)容概括,一、門店活動(dòng)：2015.4.152015.5.7各門店同步開展特價(jià)、抽獎(jiǎng)、試吃、掃二維碼送禮活動(dòng)。二、安慶晚報(bào)于2015.4.18和2015.4.25日各刊登煌上煌兩期整版，登出優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)券，顧客憑安慶晚報(bào)優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)券可以去煌上煌任意門店消費(fèi)，參與抽獎(jiǎng)。三、社區(qū)POP，2015.4.152015.4.18，各主要小區(qū)POP廣告全面覆蓋。四、廣場(chǎng)活動(dòng)2015.4.18上午于蘇果廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一場(chǎng)2015.4.19上午于匯豐大潤(rùn)發(fā)廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一場(chǎng)2015.4.25上午于吾悅廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一場(chǎng)2015.4.26上午于金華聯(lián)時(shí)代廣場(chǎng)做促銷活動(dòng)一場(chǎng)五、2015.4.15日起全城發(fā)放單頁，吸引人群到廣場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)門店消費(fèi),9,產(chǎn)品展示,促銷試吃,互動(dòng)游戲,搭建賬蓬舞臺(tái)及展位展示，結(jié)合煌上煌產(chǎn)品元素、五一節(jié)元素進(jìn)行包裝，充分增加產(chǎn)品形象在市場(chǎng)的曝光力度。,現(xiàn)場(chǎng)試吃最直接接觸產(chǎn)品的方式，刺激消費(fèi)者購買，也可以讓更多的潛在購買力第一時(shí)間認(rèn)知產(chǎn)品。,通過互動(dòng)讓消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品文化，以互動(dòng)體驗(yàn)的方式，留住消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶和認(rèn)知。,舞臺(tái)表演,通過創(chuàng)意性的舞臺(tái)表演吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)，起到召集人氣的作用，再通過現(xiàn)場(chǎng)氛圍影響，從而達(dá)成讓消費(fèi)者購買。,亮點(diǎn)環(huán)節(jié),吃鴨脖比賽，有獎(jiǎng)大比拼現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤等,廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容及形式,10,所有外露材料考慮抗風(fēng)抗雨持續(xù)降雨活動(dòng)暫停陣雨雨大時(shí)暫停，雨停后繼續(xù)（提前準(zhǔn)備工作人員避雨處）大風(fēng)暫停搭建不抗風(fēng)的制作物（如氣模）或加固制作物，風(fēng)力大于6級(jí)暫?；顒?dòng)。,天氣提前兩周關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，做好準(zhǔn)備,協(xié)調(diào)溝通為活動(dòng)的順利進(jìn)行提供外部的保駕護(hù)航,場(chǎng)地提前準(zhǔn)備備選場(chǎng)地任何變化提前告知,人員附近派出所電話/后備人員/急救箱,城管提前做好安排溝通。安?，F(xiàn)場(chǎng)需要維持穩(wěn)定秩序場(chǎng)地管理處做好當(dāng)天活動(dòng)的保障工作,電力不足或電壓不穩(wěn)采用場(chǎng)地用電專人負(fù)責(zé),工作人員疾病或受傷調(diào)用后備人員或就近的公司人員。小外傷可通過急救箱解決?，F(xiàn)場(chǎng)人身意外傷害當(dāng)事人交涉，圓滿解決現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生騷亂或搗亂如不嚴(yán)重，工作人員第一時(shí)間將