《跨國公司運(yùn)作與管理》第二章教案

第二章 現(xiàn)代企業(yè)國際化經(jīng)營的宏觀環(huán)境第一節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)全球化與企業(yè)跨國化一、世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)（一）經(jīng)濟(jì)全球化的含義、好處與要求1、經(jīng)濟(jì)全球化的含義：是指世界各國經(jīng)濟(jì)無一例外地參與國際分工和國際交換。其核心是無歧視的公平自由競(jìng)爭；是物流、資金流、技術(shù)流和信息流的加速運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源在世界范圍內(nèi)的優(yōu)化配置；是社會(huì)化大生產(chǎn)沖破國界的限制，實(shí)現(xiàn)資本全球化和生產(chǎn)全球化；是多邊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)則和慣例的不斷發(fā)展和健全。2、經(jīng)濟(jì)全球化的好處（1）國際交流和競(jìng)爭降低了市場(chǎng)價(jià)格，有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（2）解放了人們的創(chuàng)造力，有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)（3）擴(kuò)大了市場(chǎng)供給，有利于更充分利用資本和資源優(yōu)勢(shì)（4）改善了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，有利于各國人民生活水平的提高全球化不是一個(gè)政策選擇，而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。3、經(jīng)濟(jì)全球化的要求（1）各國實(shí)行開放的經(jīng)濟(jì)政策（2）各國經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)優(yōu)化配置資源，減少各種人為的障礙和壁壘，實(shí)行商品貿(mào)易和生產(chǎn)要素流動(dòng)的自由化（3）宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控國際化使各國經(jīng)濟(jì)改革政策與國際經(jīng)濟(jì)接軌，使得國際市場(chǎng)競(jìng)爭有序進(jìn)行（二）綜合國力是衡量經(jīng)濟(jì)全球化的重要指標(biāo)（三）全球化背景下的國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì) 美國哈佛大學(xué)麥克波特教授在國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)中指出，國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)實(shí)際是行業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)問題，關(guān)鍵在于理解一國經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境如何影響企業(yè)和行業(yè)在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭地位。據(jù)此，提出了“國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)四要素”的模式。1、生產(chǎn)要素-基本要素與高級(jí)要素對(duì)于一個(gè)國家、一個(gè)行業(yè)或企業(yè)來說，最有利的是把自己的競(jìng)爭策略建筑在發(fā)揮本國高級(jí)要素優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，并創(chuàng)造一種有利于高級(jí)要素生成、發(fā)展、不斷提高、升級(jí)換代的環(huán)境。2、需求狀況 從需求狀況考察國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，主要考察兩方面：一是來自各國消費(fèi)的“時(shí)間差”，二是來自各國消費(fèi)需求的“規(guī)模差”3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)-產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)4、企業(yè)戰(zhàn)略和組織（1）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略-產(chǎn)品開發(fā)競(jìng)爭、制造工藝競(jìng)爭、營銷技巧競(jìng)爭、要素成本競(jìng)爭（2）人才戰(zhàn)略（3）企業(yè)組織形式選擇 結(jié)論：一國在國際競(jìng)爭中最有可能取勝的是“四要素”環(huán)境特別有利的那些行業(yè)。一國最有希望稱雄世界的行業(yè)是其國內(nèi)最強(qiáng)盛的行業(yè)，是那些創(chuàng)匯高的行業(yè)。二、企業(yè)跨國化（一）企業(yè)跨國化與世界經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)系1、企業(yè)由國內(nèi)經(jīng)營向跨國經(jīng)營發(fā)展當(dāng)代跨國公司使傳統(tǒng)的以國內(nèi)生產(chǎn)、對(duì)外交換為特征的貿(mào)易導(dǎo)向型國際分工向以國際化生產(chǎn)、跨國經(jīng)營為特征的投資導(dǎo)向型轉(zhuǎn)換，由國際貿(mào)易轉(zhuǎn)向國際生產(chǎn)，由世界市場(chǎng)轉(zhuǎn)向世界工廠。2、跨國公司與世界經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)系注意：跨國公司與母國政府、東道國政府的關(guān)系；跨國公司與國內(nèi)外子公司的關(guān)系；跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟內(nèi)的跨國公司的相互關(guān)系。3、世界經(jīng)濟(jì)給企業(yè)跨國化創(chuàng)造了良好的環(huán)境（1）國際商品市場(chǎng)和國際生產(chǎn)要素市場(chǎng)都非常發(fā)達(dá)（2）國際金融市場(chǎng)成為世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聯(lián)系紐帶（3）跨國經(jīng)營十分活躍，滲透到世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的諸多方面（4）世界各國普遍實(shí)行開放政策（5）國際經(jīng)濟(jì)組織非常發(fā)達(dá)，影響著世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（二）企業(yè)跨國化的原因與過程1、企業(yè)跨國化的原因（1）壟斷技術(shù)優(yōu)勢(shì)（2）企業(yè)內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（3）特殊資產(chǎn)必須結(jié)合國外市場(chǎng)的其他要素一起使用2、企業(yè)跨國化是一個(gè)漸進(jìn)的過程：一方面表現(xiàn)為企業(yè)市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大；另一方面表現(xiàn)為企業(yè)跨國經(jīng)營方式的演化發(fā)展。3、企業(yè)跨國化的經(jīng)營者：“摸著石頭過河” 跨國經(jīng)營創(chuàng)業(yè)者眼界的拓寬也有一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)的發(fā)展過程。這種被動(dòng)地走向世界可以表現(xiàn)為“訂單帶動(dòng)”、“客戶帶動(dòng)”、“競(jìng)爭帶動(dòng)”、“關(guān)鍵企業(yè)帶動(dòng)”。（三）經(jīng)濟(jì)全球化條件下，公司和產(chǎn)品的“國籍”日益模糊化1、公司“國籍”日益模糊化（1）公司股權(quán)多國化，相互持股-日本汽車公司為例 跨國公司的多國化股權(quán)決定了公司的國際性；國際化的跨國公司其處世哲學(xué)首先考慮的是公司的利益和目標(biāo)，而不是母國的利益和目標(biāo)。（2）跨國公司已具有雙重屬性，即民族性和國際性各國跨國公司都認(rèn)同歸屬于特定的民族國家以便在必要的時(shí)候獲得支持和需求安全保護(hù)；跨國公司的民族性使民族國家可以采用某些手段對(duì)本國公司實(shí)行適度的調(diào)控。跨國公司的業(yè)務(wù)和利益遍布全球，其目標(biāo)和利益常常凌駕于母國和東道國目標(biāo)和利益至上。（3）跨國公司對(duì)主權(quán)國家的挑戰(zhàn)跨國公司憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以擺脫母國和東道國的控制政治滲透“公司公民”與“公司外交”2、產(chǎn)品“國籍”模糊化-國際綜合性產(chǎn)品結(jié)論：第一，國際綜合性產(chǎn)品是國際生產(chǎn)要素最優(yōu)化配置的產(chǎn)物；第二，百分之百“本國化”產(chǎn)品難以做到且不經(jīng)濟(jì)；第三，經(jīng)濟(jì)全球化打破了企業(yè)和產(chǎn)品的國籍第二節(jié) 跨國公司在國際化經(jīng)營中的地位和作用一、世界經(jīng)濟(jì)國際化與跨國公司全球經(jīng)營相結(jié)合（一）世界經(jīng)濟(jì)國際化表現(xiàn)為生產(chǎn)國際化和資本國際化1、生產(chǎn)國際化和資本國際化的含義 生產(chǎn)國際化和資本國際化是同一過程的兩個(gè)方面：生產(chǎn)國際化是生產(chǎn)力的國際擴(kuò)張；資本國際化是資本主義生產(chǎn)關(guān)系的國際擴(kuò)張。生產(chǎn)國際化是資本國際化的發(fā)展基礎(chǔ)，資本國際化是生產(chǎn)國際化的發(fā)展動(dòng)力。世界經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展表現(xiàn)在：國際貿(mào)易增長快于資本主義工業(yè)生產(chǎn)的增長；發(fā)達(dá)國家對(duì)外直接投資增長又快于國際貿(mào)易的增長。2、世界經(jīng)濟(jì)國際化是跨國公司發(fā)展的前提（二）世界經(jīng)濟(jì)國際化的主要特征1、加強(qiáng)了世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依存各國跨國公司相互交錯(cuò)的直接投資，形成各國經(jīng)濟(jì)相互交流、相互滲透和相互依賴的新格局；各國經(jīng)濟(jì)相互依賴的關(guān)系，把各國生產(chǎn)活動(dòng)納入了世界生產(chǎn)體系。2、加劇了世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡-經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多極化趨勢(shì)明顯3、各國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的同步性更加明顯二、世界經(jīng)濟(jì)國際化中的跨國公司（一）跨國公司是世界經(jīng)濟(jì)國際化的主角 有些跨國公司的資產(chǎn)額和銷售額可以與世界許多國家的國民生產(chǎn)總值相比。（二）跨國公司的發(fā)展促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)國際化1、跨國公司開創(chuàng)了一個(gè)一體化的國際生產(chǎn)體系2、跨國公司物化了一整套促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)增長的要素3、技術(shù)壟斷成為跨國公司控制世界經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易的基礎(chǔ)4、通過FDI和技術(shù)轉(zhuǎn)移突破貿(mào)易壁壘5、發(fā)展中國家發(fā)展本國經(jīng)濟(jì)的需要第三節(jié) 跨國公司在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)一、跨國公司國際競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)（一）跨國公司營造了國際競(jìng)爭的新格局和新特點(diǎn)國際競(jìng)爭格局越來越呈現(xiàn)出多元主體和多種關(guān)系相互交錯(cuò)的態(tài)勢(shì)；跨國公司已經(jīng)成為國家競(jìng)爭中的主體。國際競(jìng)爭呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：（1）國際競(jìng)爭的廣度和深度前所未有；（2）國際競(jìng)爭主體之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系朝著公開、公平、互利的方向發(fā)展；（3）非價(jià)格競(jìng)爭；（4）各國競(jìng)爭的主體受到政府的干預(yù)和保護(hù)。（二）跨國公司的國際競(jìng)爭地位：從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面分析（三）跨國公司的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)1、擁有巨額資產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長2、富有開創(chuàng)力和應(yīng)變力-綜合性多種經(jīng)營3、仰仗研發(fā)，始終保持技術(shù)領(lǐng)先-使技術(shù)呈現(xiàn)多樣化和流動(dòng)性特點(diǎn)4、發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)5、獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)6、利用限制性貿(mào)易做法，鞏固其壟斷地位結(jié)論：跨國公司經(jīng)營的好壞，一方面取決于公司綜合利用自己競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的能力，另一方面取決于適當(dāng)?shù)剡x擇了跨國經(jīng)營方式。二、跨國公司在國際貿(mào)易中的壟斷地位（一）跨國公司推動(dòng)了世界市場(chǎng)全球化-包括市場(chǎng)范圍全球化、競(jìng)爭全球化、產(chǎn)品全球化、產(chǎn)品價(jià)格和數(shù)量的全球化跨國公司根據(jù)其全球戰(zhàn)略部署生產(chǎn)配置和貿(mào)易流向。在世界市場(chǎng)上，過去那種可稱為板塊式勢(shì)力范圍劃