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文檔簡介

廣告?zhèn)鞑ネ茝V服務(wù)內(nèi)容一、針對市場及目標(biāo)消費群的定性調(diào)查， 營銷環(huán)境理解/競爭對手分析/目標(biāo)客戶群分析 （如甲方需進行更專業(yè)的定量市場調(diào)查，應(yīng)委托第三方專業(yè)市場調(diào)研公司，乙方配合參與）二、項目包裝傳播的總體思路及階段性具體操作方案； 1、項目品牌核心概念： 物業(yè)定位/核心傳播概念/主題廣告語/主題畫面 2、階段性具體操作方案：（籌備期/試銷期/引銷期/強銷期/促銷期/尾盤銷售）推廣目的/傳播主題/推廣策略/媒介組合/新聞、軟性廣告/公關(guān)活動/各種表現(xiàn)策略及方法三、企業(yè)、項目整合推廣建議1、 外觀形象建議；2、 各階段活動策劃、籌備、組織、監(jiān)控等統(tǒng)籌工作的跟進。 四、整合傳播推廣效果的階段性評估報告五、項目各類傳播方式的創(chuàng)意、撰文與設(shè)計1、大眾傳播： （1）報紙廣告設(shè)計； （2）戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計：車體廣告/候車亭/路牌廣告2、售樓宣傳用品： （1）售樓書設(shè)計（含單張、折頁等） （2）售樓處展板設(shè)計 （3）推廣活動中各項活動推廣物料設(shè)計 （4）推廣過程中所需各項宣傳印刷品設(shè)計3、品牌VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計 （1）事務(wù)用品系統(tǒng)：工作證（卡）設(shè)計/便箋、筆/紙杯/手提袋/銷售人 員工作牌/購房協(xié)議書封套/置業(yè)計劃封套 （2）業(yè)主用品系統(tǒng)：住所銘牌/住所入口地氈/業(yè)主車牌/便簽/餐墊、杯 墊/鎖匙牌 4、現(xiàn)場包裝： （1）地盤形象設(shè)計：工地圍墻展示/工地廣告牌/導(dǎo)示牌/立柱掛旗/條幅/ 招示布/銷售通道包裝設(shè)計 （2）現(xiàn)場售樓形象展示：售樓處內(nèi)部形象概念提示及指導(dǎo)/銷售中心形象 背景牌及接待部分 （3）銷售外賣場展示：提出展場設(shè)計核心概念/配合設(shè)計公司做氛圍布置 設(shè)計/氣球/大氣球豎幅/招示布/看樓專車（視客 戶實際需要進行設(shè)計）5、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計：樣板間（戶型牌、功能牌、免費贈送牌、概念介紹）/售 樓處（區(qū)位標(biāo)示牌、功能標(biāo)示牌）附件二：第三方費用收費標(biāo)準(zhǔn)印刷類產(chǎn)品的第三方費用是指印刷費、菲林及打樣費、攝影費、模特費用：1、 菲林及打樣費； 2、 攝影費；3、 模特費；注：1、以上第

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