經(jīng)管典型模型匯編（

經(jīng)管典型模型匯編 國際工商管理學(xué)院團學(xué)聯(lián)國際部 制作（09.11） 目錄一 經(jīng)濟類模型1. 哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型(P.5)2. 成本效益分析(P.6)3. 凈現(xiàn)值和資本成本(P.7)4. 經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型 (P.8)5. 計量經(jīng)濟模型(P.10)6. 克魯格曼空間經(jīng)濟模型(P.14) 7. 蘭格模型(P.15)8. 林達爾均衡模型(P.16)9. 波特五力(P.19)10. 4Ps營銷理論(P.22)11. 4Cs營銷理論(P.24)12. 4R理論(P.27)二管理類模型1. GE矩陣(P.33)2. 安迪格魯夫的六力分析模型(P.35)3. ADL矩陣/利特爾矩陣(P.37)4. 杜邦分析法(P.40)5. SWOT分析(P.41)6. PEST分析(P.42)7. BCG矩陣(P.43)8. 丹尼森組織文化模型(P.44)9. 絕對優(yōu)勢貿(mào)易模型(P.47)10. 目標(biāo)市場定位研究模型(P.49)11. 企業(yè)風(fēng)險管理模型(P.54)12. 市場營銷戰(zhàn)略模型(P.57)13. 麥肯錫三層面理論(P.60)14. 內(nèi)部因素評價矩陣(P.62)15. 內(nèi)部外部矩陣(P.65)三 市場營銷類模型1. 市場細分(P.69)2. 價值鏈分析(P.74)3. 市場結(jié)構(gòu)(P.75)4. 3法則模型(P.78)經(jīng)濟類模型哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型1、定義哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型以凱恩斯的有效需求不足理論為基礎(chǔ),考察一個國家在長時期內(nèi)的國民收入和就業(yè)的穩(wěn)定均衡增長所需條件的理論。2、歷史1948年英國經(jīng)濟學(xué)家羅伊F哈羅德在動態(tài)經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論一書中系統(tǒng)地提出了他的增長模型。20世紀(jì)40年代中期，美國經(jīng)濟學(xué)家埃夫塞多馬在擴張與就業(yè)，資本擴張、增長率和就業(yè)以及資本積累問題等論文中獨立地提出了與哈羅德模型基本相同的增長模型。3、哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型的假定哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型包括以下一些假定（1）全社會所生產(chǎn)的產(chǎn)品只有一種，可為消費品，也可為資本品；（2）只有勞動和資本這兩種生產(chǎn)要素；（3）產(chǎn)品的規(guī)模收益不變；（4）不存在技術(shù)進步。從資本的供求（儲蓄和投資）出發(fā)。哈羅德集中考察了三個變量：第一個變量是儲蓄率S，S=X/Y（X為儲蓄量，Y為國民收入）；第二個變量是資本產(chǎn)出比率V，V=K/Y（K為資本存量）第三個變量是有保證的增長率，即在S和V為已知時，為了使儲蓄全部轉(zhuǎn)化為投資所需要的產(chǎn)量增長率。為了實現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)的經(jīng)濟增長，要求S、V和Gw這三個變量具備以下條件Gw=S/V。在多馬的理論中以I和I分別代表投資和投資增量，S代表儲蓄率，代表資本生產(chǎn)率或投資效率，=Y/K=1/V。多馬的基本公式為I/I=xS。因此多馬模型與哈羅德模型實質(zhì)上是一樣的。4、哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型內(nèi)容分析此模型認為在S和V固定不變的情況下，只有儲蓄全部轉(zhuǎn)化為投資產(chǎn)量（Y）、資本存量（K）和投資（I）才能按增長率Gw年復(fù)一年地增長下去。投資具有雙重效 應(yīng)。不僅能增加總需求，而且也能增加總供給，要使逐年的新投資所不斷擴大的生產(chǎn)能力始終得到充分利用，則產(chǎn)量（或收入）應(yīng)按固定不變的增長率逐年增長，哈羅德稱這種增長率Gw為有保證的增長率，又稱之為均衡增長率。一個國家任何一年里實際上實現(xiàn)的增長率，哈羅德稱之為實際增長率G為了使社會 經(jīng)濟實際上能夠均衡地增長,要求G=Gw=S/W在現(xiàn)實經(jīng)濟中,由于儲蓄不一定全部轉(zhuǎn)化為投資,或總需求與總供給不一定相等,所以G和Gw的完全一致僅是 偶然的巧合,一旦實際增長率和有保證的增長率不一致時,在繼后的時期里,將出現(xiàn)累積性的經(jīng)濟擴張(GGw)或經(jīng)濟收縮(GGn,這表明儲蓄和投資的增長率(從而資本存量的增長率)超過了勞動力的增長率在這種場合下,資本家將進一步縮減其投資,以致實際增長率G還小于有保證的增長率Gw,將處于長期的經(jīng)濟蕭條狀態(tài)。反之!假如GwGn,則表明現(xiàn)存資本設(shè)備處于極為充分的利用狀態(tài),因而提供了高額利潤,由此將刺激資本家進一步進行新的投資。這樣，社會經(jīng)濟將處于長期高漲的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)持續(xù)的通貨膨脹現(xiàn)象，因此，只有Gw=Gn才是合乎理想的長期增長狀態(tài)。5、哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型的意義 哈羅德-多馬經(jīng)濟增長模型反映了資本主義擴大再生產(chǎn)過程中一些表面的聯(lián)系，單就物質(zhì)資料的生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程來看!，該模型對社會主義經(jīng)濟計劃工作具有參考價值。成本效益分析 1.定義成本效益分析是通過比較項目的全部成本和效益來評估項目價值的一種方法，成本效益分析作為一種經(jīng)濟決策方法，將成本費用分析法運用于政府部門的計劃決策之中，以尋求在投資決策上如何以最小的成本獲得最大的收益。常用于評估需要量化社會效益的公共事業(yè)項目的價值。非公共行業(yè)的管理者也可采用這種方法對某一大型項目的無形收益（Soft benefits）進行分析。在該方法中，某一項目或決策的所有成本和收益都將被一一列出，并進行量化。2.歷史成本效益分析方法的概念首次出現(xiàn)在19 世紀(jì)法國經(jīng)濟學(xué)家朱樂斯帕帕特的著作中，被定義為“社會的改良”。其后，這一概念被意大利經(jīng)濟學(xué)家帕累托重新界定。到1940年，美國經(jīng)濟學(xué)家尼古拉斯 卡爾德和約翰?？怂箤η叭说睦碚摷右蕴釤?，形成了“成本效益”分析的理論基礎(chǔ)即卡爾德希克斯準(zhǔn)則。3.步驟對一項投資進行成本效益分析的步驟：1.確定購買新產(chǎn)品或一個商業(yè)機會中的成本；2.確定額外收入的效益；3.確定可節(jié)省的費用；4.制定預(yù)期成本和預(yù)期收入的時間表；5.評估難以量化的效益和成本。凈現(xiàn)值和資本成本1.凈現(xiàn)值凈現(xiàn)值（NPV）是Net Present Value的縮寫。它被用以分析投資項目的經(jīng)濟效益。凈現(xiàn)值是指將投資方案在計算期內(nèi)隔年所發(fā)展的凈現(xiàn)金流量按照基準(zhǔn)收益率折現(xiàn)到建設(shè)期起點的現(xiàn)金之和。由定義可以得出如下結(jié)論：如果凈現(xiàn)值為正，那么該方案才有實行的價值，否則該方案不會給企業(yè)帶來任何收益，甚至?xí)蛊髽I(yè)虧損。凈現(xiàn)值的計算公式為： 凈現(xiàn)值=（各期現(xiàn)金流入量*貼現(xiàn)系數(shù)）-（各期現(xiàn)金流出量*貼現(xiàn)系數(shù)）其中 CI為第t年的現(xiàn)金流入 CO為第t年的現(xiàn)金流出 ic為基準(zhǔn)收益率N為投資項目的計算期2.資本成本資本成本是指企業(yè)取得和使用資本時所付出的代價。取得資本所付出的代價，主要指發(fā)行債券、股票的費用，向非銀行金融機構(gòu)借款的手續(xù)費用等；使用資本所付出的代價，主要由貨幣時間價值構(gòu)成，如股利、利息等。資本成本既可以用絕對數(shù)表示，也可以用相對數(shù)表示。用絕對數(shù)表示的，如借入長期資金即指資金占用費和資金籌集費；用相對數(shù)表示的，如借入長期資金即為資金占用費與實際取得資金之間的比率，但是它不簡單地等同于利息率，兩者之間在含義和數(shù)值上是有區(qū)別的。在財務(wù)管理中，一般用相對數(shù)表示。3、資本成本有多種運用形式：一是在比較各種籌資方式時，使用的是個別資本成本，如借款資本成本率、債券資本成本率、普通股資本成本率、優(yōu)先股資本成本率、留存收益資本成本率； 二是進行企業(yè)資本結(jié)構(gòu)決策時，則使用綜合資本成本率； 三是進行追加籌資結(jié)構(gòu)決策時，則使用邊際資本成本率。資本成本在企業(yè)籌資、投資和經(jīng)營活動過程中具有以下三個方面的作用：1. 資本成本是企業(yè)籌資決策的重要依據(jù)。 2. 資本成本是評價和選擇投資項目的重要標(biāo)準(zhǔn)。 3. 資本成本是衡量企業(yè)資金效益的臨界基準(zhǔn)。經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型 1、 經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型：經(jīng)濟活動中數(shù)量關(guān)系的簡化的數(shù)學(xué)表達。 2、經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型的種類 反映經(jīng)濟數(shù)量關(guān)系復(fù)雜變化的經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型，可按不同的標(biāo)準(zhǔn)分類。 （一）、按經(jīng)濟數(shù)量關(guān)系，一般分為三種：經(jīng)濟計量模型、投入產(chǎn)出模型、最優(yōu)規(guī)劃模型 1、經(jīng)濟計量模型反映經(jīng)濟結(jié)構(gòu)關(guān)系，用來分析經(jīng)濟波動的原因和規(guī)律，是一種社會再生產(chǎn)模型。 2、投入產(chǎn)出模型反映部門、地區(qū)或產(chǎn)品之間的平衡關(guān)系，用來研究生產(chǎn)技術(shù)聯(lián)系，以協(xié)調(diào)經(jīng)濟活動。 3、最優(yōu)規(guī)劃模型反映經(jīng)濟活動中的條件極值問題，是一種特殊的均衡模型，用來選取最優(yōu)方案。 （二）按經(jīng)濟范圍的大小，模型可分為：企業(yè)的、部門的、地區(qū)的、國家的和世界的五種。 1、企業(yè)模型一般稱為微觀模型，它反映企業(yè)的經(jīng)濟活動情況，對改善企業(yè)的經(jīng)營管理有重大意義。 2、部門模型與地區(qū)模型是連結(jié)企業(yè)模型和國家模型的中間環(huán)節(jié)。 3、國家模型一般稱為宏觀模型，綜合反映一國經(jīng)濟活動中總量指標(biāo)之間的相互關(guān)系。 4、世界模型反映國際經(jīng)濟關(guān)系的相互影響和作用。 （三）按數(shù)學(xué)形式的不同，模型一般分為線性和非線性兩種。 1、線性模型是指模型中包含的方程都是一次方程。 2、非線性模型是指模型中有兩次以上的高次方程。 3、有時非線性模型可化為線性模型來求解，如把指數(shù)模型轉(zhuǎn)換為對數(shù)模型來處理。 （四）按時間狀態(tài)分，模型有靜態(tài)與動態(tài)兩種： 1、靜態(tài)模型反映某一時點的經(jīng)濟數(shù)量關(guān)系； 2、動態(tài)模型反映一個時期的經(jīng)濟發(fā)展過程,含有時間延滯因素。 （五）按應(yīng)用的目的,有理論模型與應(yīng)用模型之分,是否利用具體的統(tǒng)計資料,是這兩種模型的差別所在。 （六）按模型的用途，還可分為結(jié)構(gòu)分析模型、預(yù)測模型、政策模型、計劃模型。 此外，還有隨機模型（含有隨機誤差的項目）與確定性模型（不考慮隨機因素）等等分類。這些分類互有聯(lián)系，有時還可結(jié)合起來進行考察，如動態(tài)非線性模型、隨機動態(tài)模型等等。 3、經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型的建立和應(yīng)用建立和應(yīng)用的步驟有: 理論和資料的準(zhǔn)備。 經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型的質(zhì)量首先取決于對經(jīng)濟問題的理論研究狀況。理論假設(shè)能否成立、是否正確，關(guān)系到模型的成敗。合理的理論假設(shè)是模型賴以建立的前提。資料是否充分、可靠和準(zhǔn)確，也直接影響經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型的質(zhì)量與功能。 建立模型。 模型要采取一定的數(shù)學(xué)形式來反映經(jīng)濟數(shù)量關(guān)系。任何數(shù)學(xué)形式主要由方程式、變量（它的數(shù)值隨時間、地點和條件的變化而改變，按其在方程 式中的地位和作用，分為因變量和自變量）和參數(shù)（反映變量之間相互影響程度的系數(shù)）三個基本要素組成。簡化是用模型來反映現(xiàn)實的特點，這是一種科學(xué)的抽 象。否則，模型就建立不起來。它不會降低模型的真實性，反而會提高模型的科學(xué)性和實用性。但簡化是有限度的，這取決于研究對象所允許的誤差范圍和數(shù)學(xué)方法 所需要的前提條件。模型不能過于簡化，以致不能把握經(jīng)濟現(xiàn)實，又不能過分復(fù)雜，以致難于加工處理和管理操作。一個模型抽象或現(xiàn)實到什么程度，取決于分析的 需要、分析人員的能力，以及取得資料的可能性。 求解或模擬試驗。 以適用的軟件（計算程序）在具有一定功能的電子計算機上可以進行各種模擬試驗，比較和選擇不同的方案。 分析說明和實際應(yīng)用。 在分析和應(yīng)用模型時，把模型計算所得出的結(jié)論與模型外獲得的信息相結(jié)合，作出必要的判斷。評價模型優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是吻合度（它同被反映的經(jīng)濟數(shù)量關(guān)系的符合程度）與實用度（進行理論分析、經(jīng)濟預(yù)測、 政策評價等應(yīng)用效果）的統(tǒng)一，兩者不可偏廢。隨著客觀經(jīng)濟情況的變化，模型需要不斷修改和更新。經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型是系統(tǒng)方法的具體運用，它的著眼點并不在于反 映單個的經(jīng)濟量，而在于說明各個經(jīng)濟量的關(guān)系及其共同作用。一個模型就是一個系統(tǒng)。復(fù)雜的國民經(jīng)濟往往不是少數(shù)幾個模型所能反映的，所以需要建立比較完整 的模型體系。 4、經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型的作用和局限性 經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型是研究分析經(jīng)濟數(shù)量關(guān)系的重要工具。它是經(jīng)濟理論和經(jīng)濟現(xiàn)實的中間環(huán)節(jié)。它在經(jīng)濟理論的指導(dǎo)下對經(jīng)濟現(xiàn)實進行簡化，但在主要的本質(zhì) 方面又近似地反映了經(jīng)濟現(xiàn)實，所以是經(jīng)濟現(xiàn)實的抽象。它能起明確思路、加工信息、驗證理論、計算求解、分析和解決經(jīng)濟問題的作用。對量大面廣、相互聯(lián)系、 錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟數(shù)量關(guān)系進行分析研究，不能離開經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型的幫助。但是，經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型也有它的局限性。 這種局限性既表現(xiàn)在它的建立要受人們對客觀經(jīng)濟現(xiàn)實認識能力和仿真手段的限制，還表現(xiàn)在它的應(yīng)用是有條件的，不能脫離應(yīng)用者的學(xué)識、 經(jīng)驗和判斷能力。模型所說明的問題一旦觸犯了人們的利益，模型本身常會遭到強烈的反對。在階級、社會集團的經(jīng)濟利益相互沖突的情況下，客觀的經(jīng)濟發(fā)展過程 絕不會完全按照經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型所反映的途徑發(fā)展。 計量經(jīng)濟模型1、計量經(jīng)濟模型概述 計量經(jīng)濟模型包括一個或一個以上的隨機方程式，它簡潔有效地描述、概括某個真實經(jīng)濟系統(tǒng)的數(shù)量特征，更深刻地揭示出該經(jīng)濟系統(tǒng)的數(shù)量變化規(guī)律。是由系統(tǒng)或方程組成，方程由變量和系數(shù)組成。其中，系統(tǒng)也是由方程組成。 計量經(jīng)濟模型揭示經(jīng)濟活動中各個因素之間的定量關(guān)系，用隨機性的數(shù)學(xué)方程加以描述。 廣義地說，一切包括經(jīng)濟、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計三者的模型； 狹義地說，僅只用參數(shù)估計和假設(shè)檢驗的數(shù)理統(tǒng)計方法研究經(jīng)驗數(shù)據(jù)的模型。 2、計量經(jīng)濟模型的建立 理論模型建立 對所要研究的經(jīng)濟現(xiàn)象進行深入的分析，根據(jù)研究的目的，選擇模型中將包含的因素，根據(jù)數(shù)據(jù)的可得性選擇適當(dāng)?shù)淖兞縼肀碚鬟@些因素，并根據(jù)經(jīng)濟行為理論和樣本數(shù)據(jù)顯示出的變量間的關(guān)系，設(shè)定描述這些變量之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達式，即理論模型。 就是一個理論模型。理論模型的設(shè)計主要包含三部分工作，即選擇變量、確定變量之間的數(shù)學(xué)關(guān)系、擬定模型中待估計參數(shù)的數(shù)值范圍。 （1）確定模型所包含的變量 在單方程模型中，變量分為兩類。作為研究對象的變量，也就是因果關(guān)系中的“果”，例如生產(chǎn)函數(shù)中 的產(chǎn)出量，是模型中的被解釋變量；而作為“原因”的變量，例如生產(chǎn)函數(shù)中的資本、勞動、技術(shù)，是模型中的解釋變量。確定模型所包含的變量，主要是指確定解 釋變量?？梢宰鳛榻忉屪兞康挠邢铝袔最愖兞浚和馍?jīng)濟變量、外生條件變量、外生政策變量和滯后被解釋變量。其中有些變量，如政策變量、條件變量經(jīng)常以虛變 量的形式出現(xiàn)。 嚴格他說，生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)出量、資本、 勞動、技術(shù)等，只能稱為“因素”，這些因素間存在著因果關(guān)系。為了建立起計量經(jīng)濟學(xué)模型，必須選擇適當(dāng)?shù)淖兞縼肀碚鬟@些因素，這些變量必須具有數(shù)據(jù)可得 性。于是，我們可以用總產(chǎn)值來表征產(chǎn)出量，用固定資產(chǎn)原值來表征資本，用職工人數(shù)來表征勞動，用時間作為一個變量來表征技術(shù)。這樣，最后建立的模型是關(guān)于 總產(chǎn)值、固定資產(chǎn)原值、職工人數(shù)和時間變量之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達式。 關(guān)鍵在于，在確定了被解釋變量之后，怎樣才能正確地選擇解釋變量。 首先，需要正確理解和把握所研究的經(jīng)濟現(xiàn)象中暗含的經(jīng)濟學(xué)理論和經(jīng)濟行為規(guī)律。這是正確選擇解釋變量的基礎(chǔ)。例如，在上述生產(chǎn)問題中，已經(jīng)明確指出屬于供給不足的情況，那么，影響產(chǎn)出量的因素就應(yīng)該在投入要素方面，而在當(dāng)前，一般的投入要素主要是技術(shù)、資本與勞動。如果屬于需求不足的情況，那么影響產(chǎn)出量的因素就應(yīng)該在需求方面，而不在投入要素方面。這時，如果研究的對象是消費品生產(chǎn)，應(yīng)該選擇居民收入等變量作為解釋變量；如果研究的對象是生產(chǎn)資料生產(chǎn)，應(yīng)該選擇固定資產(chǎn)投資總額等變量作為解釋變量。由此可見，同樣是建立生產(chǎn)模型，所處的經(jīng)濟環(huán)境不同、研究的行業(yè)不同，變量選擇是不同的。 其次，選擇變量要考慮數(shù)據(jù)的可得性。這就要求對經(jīng)濟統(tǒng)計學(xué)有透徹的了解。計量經(jīng)濟學(xué)模型是要在樣本數(shù)據(jù)，即變量的樣本觀測值的支持下，采用一定的數(shù)學(xué)方法估 計參數(shù)，以揭示變量之間的定量關(guān)系。所以所選擇的變量必須是統(tǒng)計指標(biāo)體系中存在的、有可靠的數(shù)據(jù)來源的。如果必須引入個別對被解釋變量有重要影響的政策變量、條件變量，則采用虛變量的樣本觀測值的選取方法。 第三，選擇變量時要考慮所有入選變量之間的關(guān)系，使得每一個解釋變量都是獨立的。這是計量經(jīng)濟學(xué)模型技術(shù)所要求的。當(dāng)然，在開始時要做到這一點是困難的，如果在所有入選變量中出現(xiàn)相關(guān)的變量，可以在建模過程中檢驗并予以剔除。 （2）確定模型的數(shù)學(xué)形式 選擇了適當(dāng)?shù)淖兞浚酉聛砭鸵x擇適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)形式描述這些變量之間的關(guān)系，即建立理論模型。 選擇模型數(shù)學(xué)形式的主要依據(jù)是經(jīng)濟行為理論。在數(shù)理經(jīng)濟學(xué)中，已經(jīng)對常用的生產(chǎn)函數(shù)、需求函數(shù)、消費函數(shù)、投資函數(shù)等 模型的數(shù)學(xué)形式進行了廣泛的研究，可以借鑒這些研究成果。需要指出的是，現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)尤其注重實證研究，任何建立在一定經(jīng)濟學(xué)理論假設(shè)基礎(chǔ)上的理論模型，如 果不能很好地解釋過去，尤其是歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)，那么它是不能為人們所接受的。這就要求理論模型的建立要在參數(shù)估計、模型檢驗的全過程中反復(fù)修改，以得到一種 既能有較好的經(jīng)濟學(xué)解釋又能較好地反映歷史上已經(jīng)發(fā)生的諸變量之間關(guān)系的數(shù)學(xué)模型。忽視任何一方面都是不對的。也可以根據(jù)變量的樣本數(shù)據(jù)作出解釋變量與被解釋變量之間關(guān)系的散點圖，由散點圖顯示的變量之間的函數(shù)關(guān)系作為理論模型的數(shù)學(xué)形式。這也是人們在建模時經(jīng)常采用的方法。 （3）擬定理論模型中待估參數(shù)的理論期望值 理論模型中的待估參數(shù)一般都具有特定的經(jīng)濟含義，它們的數(shù)值，要待模型估計、檢驗后，即經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型完 成后才能確定，但對于它們的數(shù)值范圍，即理論期望值，可以根據(jù)它們的經(jīng)濟含義在開始時擬定。這一理論期望值可以用來檢驗?zāi)Ｐ偷墓烙嫿Y(jié)果。擬定理論模型中待 估參數(shù)的理論期望值，關(guān)鍵在于理解待估參數(shù)的經(jīng)濟含義。例如生產(chǎn)函數(shù)理論模型中有4個待估參數(shù)和、和A。其中，是資本的產(chǎn)出彈性，是勞動的產(chǎn)出彈性，近似為技術(shù)進步速度，A是效率系數(shù)。根據(jù)這些經(jīng)濟含義，它們的數(shù)值范圍應(yīng)該是： 01，01，1，01并接近0，A0。 3、計量經(jīng)濟模型的應(yīng)用 計量經(jīng)濟學(xué)模型應(yīng)用的四個主要方面: （1）結(jié)構(gòu)分析 結(jié)構(gòu)分析是對經(jīng)濟現(xiàn)象中變量之間相互關(guān)系的研究.它研究的是當(dāng)一個變量或幾個變量發(fā)生變化時會對其它變量以至經(jīng)濟系統(tǒng)產(chǎn)生什么樣的影響.結(jié)構(gòu)分析采用的主要方法是彈性分析,乘數(shù)分析和比較靜力分析. (1)彈性,是經(jīng)濟學(xué)中的一個重要概念,是某一變量的相對變化引起另一變量的相對變化的度量,即變量的變化率之比. (2)乘數(shù),也是經(jīng)濟學(xué)中的一個重要概念,是某一變量的絕對變化引起另一變量的絕對變化的度量,即變量的變化量之比,也稱倍數(shù). (3)比較靜力分析,是比較經(jīng)濟系統(tǒng)的不同平衡位置之間的聯(lián)系,探索經(jīng)濟系統(tǒng)從一個平衡位置到另一個平衡位置時變量的變化,研究經(jīng)濟系統(tǒng)中某一個變量或參數(shù)的變化對另外變量或參數(shù)的影響. （2）經(jīng)濟預(yù)測 計量經(jīng)濟學(xué)模型,是從經(jīng)濟預(yù)測,特別是短期預(yù)測而發(fā)展起來的.50年代與60年代的成功應(yīng)用.70年代以來人們對計量經(jīng)濟學(xué)模型預(yù)測功能的置疑.(沒能對1973,1979年石油危機進行預(yù)測和分析.)計量經(jīng)濟學(xué)模型與其它經(jīng)濟數(shù)學(xué)模型相結(jié)合,是一個發(fā)展方向. （3）政策評價 政策評價是指從許多不同的經(jīng)濟政策中選擇較好的政策予以實行,或者說是研究不同的經(jīng)濟政策對經(jīng)濟目標(biāo)所產(chǎn)生的影響的差異. 計量經(jīng)濟學(xué)模型與計算機技術(shù)相結(jié)合,可以建立經(jīng)濟政策實驗室.計量經(jīng)濟學(xué)模型用于政策評價,主要有三種方法: (1)工具-目標(biāo)法:給定目標(biāo)變量的預(yù)期值,即我們希望達到的目標(biāo),通過求解模型,得到政策變量值. (2)政策模擬:即將不同的政策代入模型,計算各自的目標(biāo)值,然后比較,決定政策的取舍. (3)最優(yōu)控制方法:將計量經(jīng)濟學(xué)模型與最優(yōu)化方法結(jié)合起來,選擇使得目標(biāo)最優(yōu)的政策或政策組合. （4）檢驗與發(fā)展經(jīng)濟理論 (1).檢驗理論:按照某種理論去建立模型,然后用表現(xiàn)已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟活動的樣本數(shù)據(jù)去擬合,如果擬合很好,則這種理論得到了檢驗. (2).發(fā)現(xiàn)和發(fā)展理論:用表現(xiàn)已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟活動的樣本數(shù)據(jù)去擬合各種模型,擬合得最好的模型所表現(xiàn)出來的 數(shù)量關(guān)系,則是經(jīng)濟活動所遵循的經(jīng)濟規(guī)律,即理論,這就是發(fā)現(xiàn)和發(fā)展理論. 4、計量經(jīng)濟模型成功三要素 從上述建立計量經(jīng)濟學(xué)模型的步驟中，不難看出，任何一項計量經(jīng)濟學(xué)研究、任何一個計量經(jīng)濟學(xué)模型賴以成功的要素應(yīng)該有三個：理論、方法和數(shù)據(jù)。 理論，即經(jīng)濟理論，所研究的經(jīng)濟現(xiàn)象的行為理論，是計量經(jīng)濟學(xué)研究的基礎(chǔ)。 方法，主要包括模型方法和計算方法，是計量經(jīng)濟學(xué)研究的工具與手段，是計量經(jīng)濟學(xué)不同于其他經(jīng)濟學(xué)分支學(xué)科的主要特征。 數(shù)據(jù)，反映研究對象的活動水平、相互間聯(lián)系以及外部環(huán)境的數(shù)據(jù)，或更廣義講是信息，是計量經(jīng)濟學(xué)研究的原料。這三方面缺一不可。 一般情況下，在計量經(jīng)濟學(xué)研究中，方法的研究是人們關(guān)注的重點，方法的水平往往成為衡量一項研究成果水平的主要依據(jù)。這是正常的。計量經(jīng)濟學(xué)理論方法的研究是計量經(jīng)濟學(xué)研究工作者義不容辭的義務(wù)。但是，不能因此而忽視對經(jīng)濟學(xué)理論的探討，一個不懂得經(jīng)濟學(xué)理論、不了解經(jīng)濟行為的人，是無法從事計量經(jīng)濟學(xué)研究工作的，是不可能建立起一個哪怕是極其簡單的計量經(jīng)濟學(xué)模型的。所以，計量經(jīng)濟學(xué)家首先應(yīng)該是一個經(jīng)濟學(xué)家。 相比之下，人們對數(shù)據(jù)，尤其是數(shù)據(jù)質(zhì)量問題的重視更顯不足，在申請一項研究項目或評審一項研究成果時，對數(shù)據(jù)的可得性、可用性、可靠性缺乏認真的推敲；在 研究過程中出現(xiàn)問題時，較少從數(shù)據(jù)質(zhì)量方面去找原因。而目前的實際情況是，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為制約計量經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的重要問題。 克魯格曼空間經(jīng)濟模型1、歷史保羅克魯格曼（Paul R. Krugman, 1953 年-）,1991年獲克拉克經(jīng)濟學(xué)獎。 在對經(jīng)濟現(xiàn)象的空間格局研究中，克魯格曼提出了一些空間經(jīng)濟模型，如貿(mào)易模型、工業(yè)集聚模型、歷史和期望對區(qū)域發(fā)展影響模型、壟斷競爭模型等。這些模型均參考了許多前人的成果，其中受規(guī)模經(jīng)濟的相關(guān)觀點影響最為明顯。 2、規(guī)模經(jīng)濟相關(guān)觀點 在規(guī)模經(jīng)濟研究上，馬歇爾認為，專業(yè)化社會勞動分工可以帶來外部規(guī)模經(jīng)濟?？唆敻衤姓J這種外部規(guī)模經(jīng)濟的作用，但在國家與區(qū)域尺度上，他更強調(diào)區(qū)域（或地方）尺度上外部經(jīng)濟的重要性。在解釋小尺度的工業(yè)區(qū)位和集聚時，他更強調(diào)金錢的外部規(guī)模經(jīng)濟。認為技術(shù)影響在小尺度上是十分有限的。錢布林（ehchambelin）認為，市場結(jié)構(gòu)以生產(chǎn)不同但類似的公司之間的競爭為特點。每一個公司具有一定競爭力。正是這種公司內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟的假設(shè)，導(dǎo)致了新貿(mào)易理論的形成。在這種市場結(jié)構(gòu)條件下，公司既可以獲取規(guī)模經(jīng)濟，又可以滿足不同產(chǎn)品的需要。 3、克魯格曼的空間經(jīng)濟模型要點 基于收益遞增的三種不同方法（外在規(guī)模經(jīng)濟、不完全競爭下的平均成本定價和壟斷競爭），克魯格曼等人于80年代中期建立了貿(mào)易分析模型。對于生產(chǎn)要素相似的國家之間同一產(chǎn)業(yè)的“相異產(chǎn)品”的貿(mào)易，進行了理論解釋。 通過貿(mào)易理論，克魯格曼發(fā)展了他的集聚經(jīng)濟觀點。他的理論基礎(chǔ)仍然是收益遞增。通過對收益遞增的研究，他于1991年提出了收益遞增空間模型的一些觀點，之后，在另外兩本著作中，又進一步發(fā)展了相關(guān)模型。 他的工業(yè)集聚模型假設(shè)一國有兩個區(qū)位，有兩種生產(chǎn)活動（農(nóng)業(yè)和制造業(yè)）。在規(guī)模經(jīng)濟、低運費和高制造業(yè)投入的綜合作用下，通過數(shù)學(xué)模型分析，證明了區(qū)域工業(yè)集聚將導(dǎo)致制造業(yè)中心區(qū)的形成。 他的歷史和期望對區(qū)域發(fā)展影響的模型，假設(shè)兩區(qū)域的工資水平差異將增加高工資區(qū)域勞動力的數(shù)量；遷移成本存在，影響向高工資地區(qū)遷移的勞動力的收入；勞動力具有前瞻性，可以很好預(yù)見兩區(qū)域未來的工資變化趨勢。對勞動力移動的數(shù)學(xué)模型分析結(jié)果表明，發(fā)展的歷史水平和期望影響區(qū)域發(fā)展格局具有重要影響。區(qū)域之間發(fā)展格局現(xiàn)狀改變速度甚慢（25的附錄b）。 他的壟斷競爭模型在總括經(jīng)濟地理學(xué)五大傳統(tǒng)和他本人以前研究的基礎(chǔ)上，綜合考慮了多種因素。如收益遞增不僅僅考慮企業(yè)外部經(jīng)濟，而且考慮內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟；經(jīng)濟活動的主體包括多個企業(yè)；在選擇區(qū)位時，考慮投入、需求、運費和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)；在分析區(qū)位競爭結(jié)果時，討論了向心力和離心力；在多區(qū)位的動態(tài)模型中，以自組織理論研究經(jīng)濟系統(tǒng)，等等。結(jié)果表明，低運輸成本，高制造業(yè)比例和明顯的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟，利于區(qū)域集聚形成。 蘭格模型 1、蘭格模型概述 “蘭格模型”由波蘭著名經(jīng)濟學(xué)家和政治活動家奧斯卡蘭格（OLange，19041965）在30年代中期在和L.von米塞斯（18811973）、F.von哈耶克等人的論戰(zhàn)中，第一次提出了社會主義經(jīng)濟的分散模型。 蘭格模型假定社會主義中存在真正的商品和勞務(wù)市場，中央計劃委員會可以先任意確定一個價格，然后再根據(jù)供求狀況進行調(diào)整，直到達到供求平衡為止。消費者追求效用最大化，生產(chǎn)者按中央計劃當(dāng)局規(guī)定的準(zhǔn)則生產(chǎn)，要素所有者追求收入最大化，經(jīng)過預(yù)定價格和試錯過程，均衡價格可以確定。即中央計劃當(dāng)局起到了市場的作用。 2、蘭格模型的優(yōu)點 蘭格模型的優(yōu)點有： 1.國家掌握生產(chǎn)資料并決定社會分紅原則，使收入分配比資本主義更平均； 2.國家控制投資比率，所以國家可以控制經(jīng)濟增長速度； 3.國家可以操縱資源價格，因而可以防止不可取的環(huán)境影響； 4.國家對儲蓄和投資的控制有利于消除周期性的不穩(wěn)定。 3、蘭格模型的缺點 蘭格模型的缺點有: 1.中央計劃當(dāng)局負責(zé)大量工作容易導(dǎo)致大型官僚機構(gòu)的產(chǎn)生； 2.如何建立一種刺激機制促使生產(chǎn)者遵循蘭格提出的兩條行動準(zhǔn)則是一個難題； 3.蘭格體系中可能出現(xiàn)壟斷行為。 林達爾均衡模型1、定義林達爾均衡是1919年瑞典經(jīng)濟學(xué)家林達爾（Lindahl）提出的。林達爾均衡是公共產(chǎn)品理論最早的成果之一，林達爾均衡模型實際上是在維克塞爾工作基礎(chǔ)上建立的，林達爾認 為公共產(chǎn)品價格并非取決于某些政治選擇機制和強制性稅收，恰恰相反，每個人都面臨著根據(jù)自己意愿確定的價格，并均可按照這種價格購買公共產(chǎn)品總量。處于均 衡狀態(tài)時，這些價格使每個人需要的公用產(chǎn)品量相同，并與應(yīng)該提供的公用產(chǎn)品量保持一致。因為每個人購買并消費了公用產(chǎn)品的總產(chǎn)量，按照這些價格的供給恰好 就是各個個人支付價格的總和。 林達爾均衡使人們對公共產(chǎn)品的供給水平問題取得了一致，即分攤的成本與邊際收益成比例。總之，林達爾均衡指個人對公共產(chǎn)品的供給水平以及它們之間的成本分配進行討價還價，并實現(xiàn)討價還價的均衡。 林達爾通過一個新的定價方法來建立起一個類似于私人物品競爭性均衡的公共物品的均衡模型，稱為林達爾均衡。在林達爾的均衡中，不是所有消費者面臨一個公共的（相同的）價格，而是全部消費者有一個公共的數(shù)量；不是總產(chǎn)量在全體消費者之間分配，而是總成本在消費者之間分攤。因此，要盡量使每個消費者面臨的價格符合其對公共物品的真實評價（或偏好）。這樣就使得消費者愿意支付的價格總和正好等于公共物品的總成本。于是生產(chǎn)的約束條件就變成總收入等于總成本。 林達爾均衡的解就是在正常利潤為零的約束條件下，使公共產(chǎn)品的定價采取與消費者的需求彈性相關(guān)的方式來確定，即依據(jù)每個消費者對公共物品的不同評價，分別確定不同的價格。 林達爾均衡的功績在于從理論上論證了公共物品（包括信息商品）的市場均衡價格原理與私人物品的市場均衡價格原理之間的差異，為進一步探討信息商品的價格問題找到了強有力的理論依據(jù)。 2、林達爾均衡模型的構(gòu)思 威克塞爾-林達爾均衡的構(gòu)思是，如果個體為政府供給的產(chǎn)品和服務(wù)所支付的稅價和這些個體對它們的評價相關(guān)聯(lián)，進 而如果能夠根據(jù)自己的評價進行討價還價，那就比較有意思了從直接討價還價過程中產(chǎn)生的“稅價”并且共享資源供給就是“內(nèi)在發(fā)生”的演化均衡狀態(tài)了。 在林達爾的模型中，假定有兩個政黨，這兩個政黨分別代表著具有共同偏好的兩組選民。這兩個人或政黨所擁有的政治權(quán)力是相同的，每個人或 政黨都準(zhǔn)確地表達了自己的偏好。同時，是通過拍賣程序來得出不同的稅收份額和預(yù)算支出規(guī)模的。而且，當(dāng)個人A的稅收份額是T的時候，B的稅收份額就應(yīng)該是 (1一T)。 林達爾均衡解決了一套公平的稅收價格與公共產(chǎn)品水平等資源配置問題，但對也有不少質(zhì)疑。1969年，薩繆爾森對林達爾均衡理論提出了批評，指出：因為每個人都有將其真正邊際支付愿望予以支付的共同契機，所以林達爾均衡產(chǎn)生的公共產(chǎn)品供給均衡水平將會遠低于最優(yōu)水平。 由于林達爾均衡是依據(jù)消費者個人對公共物品或作為準(zhǔn)公共物品的信息商品進行評判而定價的，這就不可避免地會出現(xiàn)有的消費者少付費，甚至不付費的情況（免費乘車者），這也說明信息商品不能采取普通商品的成本和效用定價方式。 3、林達爾均衡的基本假定 該模型有三個基本假定： 一是社區(qū)有兩個當(dāng)事人和，分別代表各自相同收入和偏好的兩組選民； 二是為防止決策的先后次序所帶來的投機行為，假定公共物品的產(chǎn)出水平與其負擔(dān)份額作為一個備 選方案同時決定； 三是每個人都能準(zhǔn)確說出自己的偏好。 4、林達爾均衡模型的核心 確定投入產(chǎn)出量的原則個體對共享資源要支付 （以稅收形式，作為公共物品生產(chǎn)的投入）多少、公共物品產(chǎn)出來給大家享用多少，如果以市場交易為參照原則，那么就能達到市場交易的“效率”狀態(tài)體現(xiàn)的 效率符合帕累托效率條件。這是一個確定公共產(chǎn)品產(chǎn)出的“合理水平”和與此相應(yīng)的人們之間稅負“合理分布”匹配的原則。該數(shù)量狀態(tài)（公共投入和公共產(chǎn)出量） 被人們稱為威克塞爾林達爾均衡；這個符合帕累托效率的均衡條件判據(jù)也稱作“威克塞爾效率”。 建議實現(xiàn)威克塞爾效率的程序讓個體直接參與討價還價，作為公共決策程序和組織設(shè)計的原則。 靜態(tài)表達的林達爾均衡狀態(tài)指的是：在該狀態(tài)下的每個人共同面對的公共物品產(chǎn)出量和每個人付出的稅額滿足這樣一些條件，此時每一個體消費 公共物品獲得的邊際 效用恰好等于他對這一增量單位公共物品所花的金額納稅額的邊際評價（個體這時從增加一個單位公共物品消費獲得的效用恰好等于對相應(yīng)貨幣支付額的效用評 價，這一單位公共物品的出資額稱之為邊際稅率）；每個人的出資額總和必須等于生產(chǎn)公共物品的邊際成本。或者說，集團內(nèi)每名成員為單位公共物品增量自愿出的 錢數(shù)之和恰好等于這一單位公共物品增量所需要的投入成本。這時單位公共物品的均衡出資額就稱為“林達爾價格”。林達爾模型強調(diào)的關(guān)鍵在于：為增量單位公共物品納的稅是“自愿交換”的單位公共物品和納的稅這兩者的邊際效用一樣。實際上這是延續(xù)了“利益賦稅學(xué)說”的“等價交換”思想，包含了“每個個體都接受”的假設(shè)（或者說規(guī)范性的建議）。既然是自愿交換，那么這個公共物品均衡量同私人物品在市場中達到的均衡就一樣了，完全競爭市場如果能夠達到帕累托效率條件的話，這個符合社會成員“自愿”的“林達爾價格”及相應(yīng)物品量也就符合帕累托效率條件了。因此也稱作“威克塞爾效率”。 5、對林達爾均衡的誤解 對林達爾價格存在普遍的誤解，這種誤解是比較簡單的靜態(tài)誤讀 ，其要點是：認為根據(jù)“林達爾均衡”，“每個個體都接受”需要每個人都按照自己的邊際效用掏出相應(yīng)數(shù)額的稅款，但是由于消費公共物品能夠搭便車，于是個體必將“瞞報”自己的邊際效用從而少繳稅，所以除非強制性地規(guī)定納稅額，否則無法實現(xiàn)具有帕累托效率的“林達爾均衡”。如此恰恰說明了在公共物品的提供方面 所客觀存在的市場失靈，進而說明公共部門規(guī)定邊際稅率強制實施的必要性。 無論這種否定“自愿交換”的規(guī)范性論證依據(jù)和邏輯如何，至少稱其為“誤讀”是沒問題的，因為威克塞爾、林達爾提出，或者說主張的就是“自愿交換”，而不是 否定“自愿交換”。所以這種認識對威克塞爾、林達爾模型的意圖是一個普遍的誤解。 6、林達爾均衡模型的理論意義 林達爾均衡模型盡管沒能給出公共物品供給的最優(yōu)條件（薩繆爾森在一般均衡的分析 框架下給出證明，即），但其通過局部均衡分析將 公共物品供給的政治決策過程與公共物品成本的負擔(dān)份額巧妙地結(jié)合起來，在個人偏好既定的情況下，通過對備選方案的“投票”，確定出公共物品的供給水平以及 個人對公共物品成本的分攤份額。在這一過程中，對備選方案的不斷投票，也就是個人偏好的持續(xù)表露，而最終達成“一致”，個人偏好也即匯總為“群體偏好”。 因此，林達爾均衡既是一種需求偏好表露機制，又是公共物品的合意供給模型，同時還 是一種理想的政治決策程序。但在現(xiàn)實的政治運作過程中，林達爾均衡由于對備選方案要求“一致同意”，所以極難實現(xiàn)，而其理論意義在于，它為進一步的分析確 立了一個“標(biāo)桿”。 威克塞爾林達爾模型繼承了邊沁的效用評價之分析方法，亦即傳承了“利益賦稅原則”的效用評價及邊際比較的方法；林達爾并未構(gòu)造社會福利函數(shù)，而是用每個個體的效用評價作為分析原點；更重要的是，威克塞爾林達爾均衡的研究目的并不僅限于提出市場模擬的效率判據(jù)這一建議，而是突出了公共物品的決策程序，關(guān)注“討價還價”過程中個體間的互動。透過此種多邊談判的動態(tài) 過程，我們可以發(fā)現(xiàn)這實際上是一種信息傳播、個體互動、知識擴散并積累的過程。 7、林達爾均衡模型的政策意義 稅收水平的確定與本人享受公共產(chǎn)品的意愿是相聯(lián)系的，但是沒有人愿意如實說出自己的實際受益情況和愿意分擔(dān)的成本的水平。 在由千千萬萬個人組成的社會中，無法對每個人的偏好及其真實經(jīng)濟狀況作出準(zhǔn)確的判斷和了解。 “搭便車”現(xiàn)象存在的必然性。 公共產(chǎn)品供給不足，即“搭便車”現(xiàn)象的存在使公共產(chǎn)品供給水平低于所需水平。波特五力1、模型介紹：用于競爭戰(zhàn)略的分析，可以有效的分析客戶的競爭環(huán)境。五力分別是： 供應(yīng)商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力。五種力量的不同組合變化 最終影響行業(yè)利潤潛力變化。波特的競爭力模型的意義在于，五種競爭力量的抗?fàn)幹刑N含著三類成功的戰(zhàn)略思想：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略。2、模型適用范圍：該模型更多是一種用于競爭戰(zhàn)略的理論思考工具，而非可以實際操作的戰(zhàn)略工具3、模型使用舉例：對我國汽車市場的分析:我國汽車市場的連續(xù)快速增長和總規(guī)模的不斷擴大，使我國汽車市場的國際地位顯著提升，我國汽車市場已經(jīng)成為世界汽車市場不可分割的重要組成部分。我國汽車銷量占全球汽車總銷量的比例,已經(jīng)由2001年的4.3%提升到2004年的8.1%，2005年全年汽車總需求達到575萬輛左右，中國已成為與日本相比的全球第二大汽車消費市場，進一步提升到8.7%。全球每年汽車銷量的增量中我國占25%左右，我國已經(jīng)成為推動全球汽車市場增長的主要力量。下面用五力分析模型來分析下汽車行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針。（1）供應(yīng)商的討價還價能力許多汽車夠加大了中國市場戰(zhàn)略部署，例如：福特汽車公司未來在中國將不斷加強投入與合作力度，爭取取得轎車市場10%的占有率，生產(chǎn)能力將實現(xiàn)從原有的四萬輛達到40萬輛的巨大轉(zhuǎn)變，并實現(xiàn)大部分車輛生產(chǎn)本地化。由此可見波特五力模型中的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略已經(jīng)被各大汽車公司消無生息的運作開了，在中國建造生產(chǎn)基地，按國情來看無疑降低了成本、人力、運輸費用，大大降低了成本，同時也面對著許多客觀問題降低了購買者討價還價的負面影響。供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。進口汽車供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素其價值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例、對買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或者嚴重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強。（2）購買者的討價還價能力購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。汽車在國內(nèi)的賣方行業(yè)由大量相對外資企業(yè)來說規(guī)模較小的企業(yè)所組成，這些企業(yè)的市場價明顯低于原裝進口汽車，僅僅因為made in China?還有更多的可能是一種低價位符合國情的親眾的營銷策略。在中國發(fā)達地區(qū)，如北京、上海等城市購買者所購買的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時向多個賣主購買產(chǎn)品在經(jīng)濟上也完全可行。這就對每個產(chǎn)品產(chǎn)生了購買方分流，并會處于同時被幾家競爭對手比較的局面。這就形成了購買者有能力實現(xiàn)後向一體化，而賣主不可能前向一體化的潛在市場不利因素。提高了購買者討價還價能力，國產(chǎn)轎車價格仍將有一定幅度的下降。如果沒有人民幣的大幅度升值，進口轎車價格下降對國產(chǎn)轎車的價格壓力已經(jīng)很小，2006年引起國產(chǎn)轎車價格下降的主要動力來自于國內(nèi)廠商之間的競爭，從根本上講是產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的供過于求。但是產(chǎn)能過剩并不一定直接帶來價格下降，如美國、日本等國家汽車工業(yè)普遍存在產(chǎn)能過剩的問題，而這些國家的轎車價格不僅沒有下降，反而在逐年緩慢上漲。之所以判斷2008年國產(chǎn)轎車價格將繼續(xù)出現(xiàn)一定幅度的下降，主要是目前我國轎車市場運行中既有價格下降的必要性,又存在價格下降的現(xiàn)實可能性。其次，汽車零部件平均關(guān)稅下降人民幣升值壓力將有利于進口車價的下調(diào)。（3）新進入者的威脅后進入中國市場的大跨國公司急于追趕與擴張，在價格上尋求競爭力。如豐田汽車公司適當(dāng)改變了做法，在穩(wěn)步推進的主旋律中加快了步伐。2005年年初花冠、威馳降價只是起步，有競爭力的新產(chǎn)品還將不斷推出，價格也更具競爭力。新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競爭性進入威脅的嚴重程度取決于兩方面的因素，這就是進入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對于進入者的反應(yīng)情況。潛在的行業(yè)新進入者是行業(yè)競爭的一種重要力量，這些新進入者大都擁有新的生產(chǎn)能力和某些必需的資源，期待能建立有利的市場地位。新進入者加入該行業(yè)，會帶來生產(chǎn)能力的擴大，帶來對市場占有率的要求，這必然引起與現(xiàn)有企業(yè)的激烈競爭，使產(chǎn)品價格下跌；另一方面，新加入者要獲得資源進行生產(chǎn)，從而可能使得行業(yè)生產(chǎn)成本升高，這兩方面都會導(dǎo)致行業(yè)的獲利能力下降。（4）替代品的威脅兩個處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。本行業(yè)與生產(chǎn)替代產(chǎn)品的其它行業(yè)進行的競爭，常常需要本行業(yè)所有企業(yè)采取共同措施和集體行動。全球汽車業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)就是研發(fā)價格合適且款式吸引人的環(huán)保型汽車。日前，通用汽車歐洲公司發(fā)布了全新的環(huán)境戰(zhàn)略，短期內(nèi)將以降低二氧化碳排放量為主要目標(biāo)，而長期的目標(biāo)則是通過新技術(shù)的應(yīng)用最終實現(xiàn)零排放，實現(xiàn)汽車與自然環(huán)境和諧發(fā)展。通用汽車在此次全新環(huán)境戰(zhàn)略中宣布：將以提高內(nèi)燃機效率及多樣化能源利用為手段，降低二氧化碳排放。通用汽車歐洲公司計劃在2012年之前，開發(fā)16款新型發(fā)動機匹配到93款新車型上，另外還有10款新的變速器將被應(yīng)用于48款新車型上。由于替代品生產(chǎn)者的侵入，使得現(xiàn)有企業(yè)必須提高產(chǎn)品質(zhì)量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產(chǎn)品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標(biāo)就有可能受挫；通用汽車已投資超過10億美元用于氫能源技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用。目前，通用汽車的氫能源戰(zhàn)略已走出實驗室，開始在各種車型上進行實踐，其終極目標(biāo)正是實現(xiàn)燃料電池的量產(chǎn)?？傊娲穬r格越低、質(zhì)量越好、用戶轉(zhuǎn)換成本越低，其所能產(chǎn)生的競爭壓力就強；而這種來自替代品生產(chǎn)者的競爭壓力的強度，可以具體通過考察替代品銷售增長率、替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴張情況來加以描述。（5）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為汽車企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競爭戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對于競爭對手的優(yōu)勢，所以，在實施中就必然會產(chǎn)生沖突與對抗現(xiàn)象，這些沖突與對抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭。現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭常常表現(xiàn)在價格、廣告、產(chǎn)品介紹、售後服務(wù)等方面，其競爭強度與許多因素有關(guān)。經(jīng)過多年積累，自主品牌競爭優(yōu)勢全面提升，預(yù)示著汽車工業(yè)將以兩種方式推動經(jīng)濟發(fā)展(推動GDP增長和推動出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級)。我國多數(shù)自主品牌汽車的發(fā)展開始于2000年前后，總體發(fā)展比較順利，尤其是我國加入WTO的前兩年，增長更為迅速，為自主品牌的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。但是由于宏觀調(diào)控的影響，2004年5月份起乘用車總體市場出現(xiàn)滑坡，自主品牌受影響更大。然而，經(jīng)過自主品牌企業(yè)自身的艱苦努力和國家相關(guān)政策支持，自主品牌的競爭優(yōu)勢在2005年得到了全面提升，以奇瑞為代表的自主品牌銷量大幅度增長。由于自主品牌的發(fā)展，我國汽車工業(yè)的出口能力顯著增強，多年來汽車進口大于出口的局面在2005年首次得到扭轉(zhuǎn)。另外各大外資企業(yè)間的競爭也不容質(zhì)疑了，例如：為扭轉(zhuǎn)在美國汽車市場份額大幅下滑局面，GM（通用汽車公司）近日宣布，將通過削減價格、裁撤重疊車型等一系列舉措對現(xiàn)行的美國市場戰(zhàn)略進行實質(zhì)性變更，以反擊正迅速占領(lǐng)美國東西部海岸人口密集區(qū)市場的國外汽車品牌。4Ps營銷理論1、模型介紹：市場營銷組合是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響，為了尋求一定的市場反應(yīng)，企業(yè)要對這些要素進行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。這些要素一般地被概括為4類：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），即著名的4Ps：產(chǎn)品（Product）：注重開發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨特的賣點，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。價格 (Price)： 根據(jù)不同的市場定位，制定不同的價格策略，產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。分銷 (Place)： 企業(yè)并不直接面對消費者，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的。促銷(Promotion)：企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買