人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)-于作巖山東大學(xué).doc

山東大學(xué)碩士學(xué)位論文分類號(hào)：TP311 單位代碼：10422密 級(jí)： 學(xué) 號(hào)：碩士學(xué)位論文論文題目: 人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)The Creative Design and Implementation of the Character design contest 作者姓名 專 業(yè) 軟件工程 指導(dǎo)教師 2010年10月12日原創(chuàng)性聲明和關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的科研成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名： 日期： 關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。（保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）論文作者簽名： 導(dǎo)師簽名: 日期： 目 錄摘 要IABSTRACTIII第1章 緒論11.1選題的背景及研究意義11.2國(guó)內(nèi)外研究發(fā)展現(xiàn)狀11.3課題設(shè)計(jì)研究方法4第2章 人物形象設(shè)計(jì)大賽廣告宣傳片需求分析52.1人物形象設(shè)計(jì)概述52.2大賽形象宣傳片概述52.3廣告宣傳片的類型定位分析62.3.1按照廣告宣傳片的性質(zhì)類型及特點(diǎn)分類定位分析62.3.2按照廣告宣傳片的訴求方式分類定位分析72.3.3按照廣告宣傳片的目的分類定位分析72.4人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片的設(shè)計(jì)制作流程82.5人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片在大賽整體包裝中的應(yīng)用價(jià)值9第3章 “夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)103.1 大賽形象宣傳片創(chuàng)意設(shè)計(jì)要遵循的原則103.1.1統(tǒng)一性與個(gè)性化103.1.2簡(jiǎn)潔性與美觀性103.1.3突出核心亮點(diǎn)103.1.4突出特色，表現(xiàn)形式的多樣性113.2“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)113.3“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片的文案構(gòu)思與設(shè)計(jì)123.3.1宣傳片的文案設(shè)計(jì)構(gòu)思123.3.2宣傳片的構(gòu)圖設(shè)計(jì)133.3.3宣傳片的色彩設(shè)計(jì)133.3.4宣傳片的畫(huà)面造型設(shè)計(jì)133.3.5宣傳片的鏡頭設(shè)計(jì)143.3.6宣傳片的背景音樂(lè)設(shè)計(jì)14第4章 宣傳片創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案的技術(shù)實(shí)現(xiàn)154.1宣傳片制作的軟硬件需求及技術(shù)應(yīng)用特點(diǎn)154.1.1設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要的相關(guān)軟件154.1.2對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的要求164.1.3各應(yīng)用軟件之間的配合174.2 Maya及3D MAX制作部分174.2.1制作logo模型部分184.2.2制作logo材質(zhì)部分184.2.3制作logo動(dòng)畫(huà)部分214.3 Photoshop后期素材制作部分254.3.1字體的設(shè)計(jì)制作254.3.2白色小光圈的制作264.4 After Effects后期合成部分274.4.1宣傳片合成前期參數(shù)設(shè)置274.4.2鏡頭1的制作284.4.3鏡頭2的制作324.4.4鏡頭3的制作344.4.5鏡頭4的制作364.4.6鏡頭5的制作384.4.7鏡頭6的制作394.5 Premiere合成剪輯制作部分414.5.1宣傳片剪輯合成的參數(shù)設(shè)置414.5.2 視頻、音頻同步輸出壓縮、刻錄42第5章 總結(jié)與展望445.1形象宣傳片創(chuàng)意設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題445.2形象宣傳片創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展方向455.3結(jié)論455.4研究的局限性與不足46參考文獻(xiàn)48致 謝49學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表50CONTENTS Chinese AbstractIEnglish AbstractIIIChapter1 Introduction11.1 Background and significance of the research11.2 Development of the research at home and abroad11.3 Research design and methodology4Chapter2 Character Design Competition Advertisement Demand52.1 Character design52.2 Contest image film52.3 Positioning of the type of advertising films62.3.1 According to the nature of advertising types and characteristics of film classification of location analysis62.3.2 Appeals in accordance with the classification of film advertising positioning analysis72.3.3 The purpose of advertising films classified according to location analysis72.4 The design flow of the character design competition videos82.5 Character design competition videos in the contest in the value of the overall package9Chapter3 Night of Enchantment character design competition videos of creative design103.1 Contest image videos to follow the principles of creative design103.1.1 Unity and personalized103.1.2 Simplicity and aesthetics103.1.3 Highlight the core Highlights103.1.4 Prominent feature of the diversity of forms113.2 Night of Enchantment API design character design competition realistic basis113.3 Night of Enchantment character design competition the ad copy and design concept123.3.1 The ad copy design concept123.3.2 Composition design promo133.3.3 Color design API133.3.4 Screen design promo133.3.5 The lens design promo143.3.6 Design of the background music promo14Chapter4 Videos creative design technology program154.1Video production hardware and software needs and characteristics of technology154.1.1 Software design project needs154.1.2 Software design project needs164.1.3 Co-ordination between the various applications174.2Production part of Maya and 3D MAX174.2.1 Part of logo model made184.2.2 Production material part of the logo184.2.3 Production logo animation part214.3Photoshop post-production part of the material254.3.1 Font design254.3.2 The production of white iris264.4Part of After Effects compositing274.4.1 API parameter settings pre-synthesis274.4.2 The production of the lens 1284.4.3 The production of the lens 2324.4.4 The production of the lens 3344.4.5 The production of the lens 4364.4.6 The production of the lens 5384.4.7 The production of the lens 6394.5Premiere production of some synthetic clip414.5.1 Synthesis parameters promo clip414.5.2 Video, audio sync output compression, burn42Chapter5 Summary and Outlook445.1 Thesis table of reviewers and the respondent445.2 Promo image of the development of creative design direction455.3 Conclusion455.4 Research limitations and inadequacies46Bibliography48Acknowledgement49Thesis table of reviewers and the respondent50摘 要21世紀(jì)，在這個(gè)信息技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代，各類賽事如雨后春筍般爭(zhēng)相上演，宣傳手段更是頻頻升級(jí)，從平面廣告招貼、報(bào)刊雜志廣告、電視字幕信息循環(huán)播放到如今最為熱門的廣告宣傳片，可以說(shuō)賽事宣傳競(jìng)爭(zhēng)已成白熱化狀態(tài)。但是作為觀眾只有一臺(tái)電視、同一時(shí)間段只能收看一類節(jié)目，這個(gè)“三一”條件已明確的指出了賽事宣傳如果沒(méi)有特色、沒(méi)有自己的“形象”，不能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，那么淘汰出局將是最后的結(jié)果。在宣傳手段、制作技術(shù)都已經(jīng)日趨成熟的今天，如何將不為觀眾熟識(shí)的、涵蓋面廣泛的綜合大賽宣傳開(kāi)來(lái)，讓觀眾認(rèn)可并積極參與，這是一直困擾廣告宣傳片制作人的問(wèn)題。從賽事的大眾認(rèn)可度來(lái)看，這類大賽不像足球世界杯、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)青年歌手大獎(jiǎng)賽等知名賽事那樣文化底蘊(yùn)深厚，形象鮮明，內(nèi)容明確，深入人心，即使不用過(guò)多的宣傳，人們也會(huì)積極參與，因此在先天條件上這類比賽并不占有優(yōu)勢(shì)。但是任何事物的發(fā)生與發(fā)展我們都應(yīng)該一分為二來(lái)看，被人們所熟識(shí)的大賽雖然更容易被人們接受，可相對(duì)的大眾對(duì)于賽事宣傳的要求也更為嚴(yán)格，眼光也更為挑剔。而不為觀眾熟識(shí)的、涵蓋面廣泛的綜合大賽正因?yàn)槟吧鼙姳貙?duì)其有好奇與探究的欲望，因此要想給人們留下美好、深刻的第一印象，大賽宣傳片的設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須突破傳統(tǒng)另辟奇徑，塑造屬于大賽自己的個(gè)性形象，建立具有大賽特色的品牌。 本文以設(shè)計(jì)制作“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽的廣告宣傳片作為賽事包裝宣傳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)的工作內(nèi)容，通過(guò)對(duì)人物形象設(shè)計(jì)大賽特色的了解，確定了以抽象的發(fā)射花瓣與色彩、文字搭配為特色的設(shè)計(jì)理念，在黑色的背景上利用綠色、紫色和黃色的色彩搭配來(lái)完整展現(xiàn)“夜之魅”和諧的畫(huà)面效果。通過(guò)豐富的三維制作，眾多的光效處理和多彩的文字變化將人物形象設(shè)計(jì)大賽的時(shí)尚活力充分體現(xiàn)出來(lái)，突出大賽的特色，給觀眾深刻的第一印象。并對(duì)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的最終效果進(jìn)行了價(jià)值分析。達(dá)到醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感的視覺(jué)效果，在十分自然的情況下,喚起受眾的知覺(jué),誘發(fā)其參與的欲望,滿足其審美需求,最大范圍的提高認(rèn)知度與影響度。為了達(dá)到上述目標(biāo)，我對(duì)大賽廣告宣傳片的構(gòu)圖、色彩、畫(huà)面造型、鏡頭軌跡、背景音樂(lè)等形式要素進(jìn)行了較深入的分析和探討，項(xiàng)目的重點(diǎn)是表現(xiàn)大賽的綜合性、時(shí)尚性的特征同時(shí)突出“夜之魅”這一主題。為了將設(shè)計(jì)創(chuàng)意真正實(shí)現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到更完美的視覺(jué)效果，本文將采用以下創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行分析：針對(duì)“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽的特色進(jìn)行文案構(gòu)思與設(shè)計(jì)，隨后進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，分為Maya制作部分Photoshop后期素材制作部分After Effects后期合成制作部分Premiere合成剪輯制作部分視頻、音頻同步輸出壓縮刻錄，最終完成該設(shè)計(jì)項(xiàng)目。本文最后還對(duì)大賽宣傳片設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討與分析，并對(duì)本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)過(guò)程做出了總結(jié)，同時(shí)提出了該項(xiàng)目存在的不足。關(guān)鍵詞：人物形象設(shè)計(jì)；大賽廣告宣傳片；抽象；運(yùn)動(dòng)；色彩ABSTRACTIn the 21st century, the development of information technology, all kinds of competitions, springing up to more frequently update propaganda poster advertising, from the plane, newspapers and magazines, television, advertising message looping until now the subtitles most popular advertising, promotional event propaganda competition has intensified into a state. But as the audience only television, the same amount of programs, the only watch trinity conditions have clear out publicity events without characteristic, no image, not at first, then the eye catch consumers will be knocked out of the final result. In the propaganda, production technology are maturing today, how will not familiar with the audience, textile, widely spread, the comprehensive publicity, and let the audience, this is the active participation of advertising film producer has problems. From the perspective of public events, this kind of contest enrollment dont like football World Cup, the Olympic Games and national young singers competition that famous grand prix profound culture, vivid, content, thorough popular feeling, even without excessive publicity, people will actively participate in the congenital conditions, so this kind of game doesnt have the advantage. But any thing of occurrence and development, we should all be divided by the contest though familiar, easily accepted by the public for events can be relatively more stringent requirements of publicity, and more captious eye. But not for the audience friends, its wide comprehensive competition because unfamiliar to the audience will have the desire to explore curious, so want to leave a good first impression, the design originality, promotional contest must break through the traditional another strange diameter, shaping belong to oneself individual character image, the contest has characteristic brand competition.In this paper design, the charm of the night, Character Design Contest Advertisement propaganda packaged as a creative event design and implementation of the work content, through the characters to understand the characteristics of the image design competition to determine the petals and the launch of abstract color, text with the characteristics of the design concept, in a black background with green, purple and yellow color to a full show with the Night of Enchantment harmonious picture effect. Through the rich three-dimensional production, processing and many colorful light effects text changes will be the fashion design competition characters fully reflected in energy, highlighting the characteristics of competition, giving the audience a strong first impression. And the final results of the design project for a value analysis. To achieve eye-catching, simple, outstanding features, with contemporary visual effects, in very natural circumstances, to arouse the audiences perception, the desire to induce their participation, to meet their aesthetic needs, the biggest increase awareness of the scope and influence of the degree. To achieve these objectives, I contest advertising film composition, color, screen shape, the lens track, background music and other forms of elements of a more in-depth analysis and discussion, the project focuses on the performance of a comprehensive competition, the characteristics of fashion while highlighting the Night of Enchantment themeIn order to realize out design ideas in order to achieve a more perfect visual effects, this paper will use the following creative design ideas for the design of the project design process: for the Night of Enchantment features of characters to copy the design competition and design ideas, followed by creative design technology program is divided into Maya production part of - Photoshop post-production material part of - After Effects compositing production part of - Premiere production of some synthetic clip - video, audio sync output compression burn, finalize the design projectFinally, the design also the problems faced competition videos and future trends are discussed and analyzed, and the realization of the creative process of design projects to make a summary, and proposed the shortcomings of the project.Key words: Character design; Competition Advertisement; abstract; movement; color III 第1章 緒論1.1選題的背景及研究意義現(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來(lái)了豐厚的物質(zhì)財(cái)富，也使得文化娛樂(lè)生活得到了空前的繁榮，各類比賽如雨后春筍般涌現(xiàn)，其宣傳方式與手段可謂異彩紛呈，而作為現(xiàn)代N維藝術(shù)設(shè)計(jì)與視頻、后期制作技術(shù)結(jié)晶的廣告宣傳片更是以其強(qiáng)大的自身優(yōu)勢(shì)躍升為現(xiàn)代廣告宣傳的首選形式。然而信息與技術(shù)的共享與普及，卻使得廣告媒體宣傳片的設(shè)計(jì)與制作呈現(xiàn)出形色趨同、高下難分的局面。大量的宣傳片占據(jù)著電視臺(tái)的黃金強(qiáng)檔時(shí)間，疲勞轟炸著觀眾的眼球，但是令人感到尷尬的是高投入的制作換來(lái)的卻是消費(fèi)者的熟視無(wú)睹。原因可以說(shuō)是多方面的，但是從廣告片自身設(shè)計(jì)角度來(lái)看，病灶很明顯集中在抄襲成風(fēng)、主題模糊、沒(méi)有特色上。時(shí)代發(fā)展了，觀眾的審美層次提高了，對(duì)宣傳片的品質(zhì)要求也更為苛刻。在社會(huì)更趨向?qū)Ｒ坏耐瑫r(shí)，大賽廣告片之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，對(duì)于受眾群體注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)不能僅靠高投入或高制作了，更多的要趨向設(shè)計(jì)的主題、大賽個(gè)性與特色的表現(xiàn)以及受眾視覺(jué)審美要求的滿足上，而這一切最終要靠大賽宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)落實(shí)。在宣傳手段、制作技術(shù)都已經(jīng)日趨成熟的情況下，怎樣突破傳統(tǒng)挖掘新的創(chuàng)作切入點(diǎn)，將不為觀眾熟識(shí)的、涵蓋面廣泛的綜合性大賽宣傳開(kāi)來(lái)，達(dá)到提高受眾認(rèn)知效果，吸引各界廣泛參與的目的，這是一直困擾大賽宣傳片制作人的問(wèn)題。在經(jīng)過(guò)反復(fù)探索與嘗試后。本設(shè)計(jì)項(xiàng)目志在確定“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽的大賽形象，準(zhǔn)確定位人物形象設(shè)計(jì)大賽的風(fēng)格特色，通過(guò)宣傳片提高受眾對(duì)大賽認(rèn)知效果，并通過(guò)大賽，重點(diǎn)挖掘青年人物形象設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才，吸引優(yōu)秀形象設(shè)計(jì)團(tuán)體的廣泛參與。在此期間，將通過(guò)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴(kuò)大影響力，全力創(chuàng)造新一輪創(chuàng)意大賽的熱潮，為人物形象設(shè)計(jì)專業(yè)的推廣營(yíng)造良好的輿論氛圍。1.2國(guó)內(nèi)外研究發(fā)展現(xiàn)狀如果從宣傳功能這個(gè)角度來(lái)探尋中國(guó)廣告的開(kāi)端，那么沿街叫賣、吆喝號(hào)子當(dāng)仁不讓的屬于最早形式，它用最直接的富有沖擊力的語(yǔ)言深刻闡釋了廣告的目的，這也是我們今天做廣告宣傳片的目的，這個(gè)目標(biāo)是永恒不變的。如果從廣告業(yè)的真正發(fā)展來(lái)探尋中國(guó)廣告的開(kāi)端，那么1979年是個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)間，這一年中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)了全面啟動(dòng)，開(kāi)始了跨越式的發(fā)展。但是早期的中國(guó)廣告由于技術(shù)限制還是停留在二維平面廣告設(shè)計(jì)上，真正走入視頻音效包裝與后期處理廣告宣傳片這個(gè)階段，還是要感謝計(jì)算機(jī)三維造型技術(shù)的出現(xiàn)。高速處理器和三維圖形工作站的出現(xiàn)使三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)得到了快速的發(fā)展，這對(duì)于廣告宣傳技術(shù)手段來(lái)講是一個(gè)質(zhì)的飛躍。有了技術(shù)方面的支持，到20世紀(jì)90年代末，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)廣告業(yè)已初具規(guī)模。當(dāng)時(shí)的制作人員經(jīng)常使用的一個(gè)名詞是：質(zhì)感。而標(biāo)志、片頭元素等的材料質(zhì)感基本上能決定一條片頭的質(zhì)量水平。所以大部分的客戶和創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員也基本上都是憑著對(duì)物體元素的質(zhì)感來(lái)判斷一條片頭的質(zhì)量的。主要因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告界學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)出身的人員基本上還是在從事平面設(shè)計(jì)，而很少有從事三維動(dòng)畫(huà)廣告制作的，所以直接導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)許多廣告片頭和形象宣傳片缺乏人文思想和藝術(shù)性。1 進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的繁榮與大眾對(duì)廣告宣傳片認(rèn)知度的提高給廣告宣傳業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各類形象宣傳片的作用越來(lái)越受到客戶以及廣告從業(yè)人員的青睞和重視。首先，廣告宣傳片對(duì)于塑造各類形象、擴(kuò)大受眾認(rèn)知度方面有著其他廣告形式不可比擬的優(yōu)勢(shì)。目前可供大眾選擇的產(chǎn)品、影視、比賽等多如牛毛，信息更是瞬息萬(wàn)變，在資訊大爆炸的時(shí)代，很難求得受眾對(duì)于一種東西的關(guān)注，只有預(yù)先制作播出理想的形象宣傳片，才會(huì)與部分受眾產(chǎn)生預(yù)約的效果。其次，一部出色的形象宣傳片經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工和提煉之后比節(jié)目本身更具有沖擊力，會(huì)在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，會(huì)使觀眾在好奇心的驅(qū)使下產(chǎn)生一種期盼的心理和欲求探知的愿望。近年來(lái)，廣告宣傳片因其自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)被廣泛應(yīng)用到企業(yè)、影視、公益、比賽等各個(gè)方面，宣傳效果顯著。然而需求量的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也對(duì)宣傳片的品質(zhì)提出了更高的要求?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)相當(dāng)數(shù)量的宣傳片無(wú)論在形式和內(nèi)容上，仍然留有國(guó)外宣傳片“拿來(lái)主義”的遺痕。與國(guó)外創(chuàng)意新穎、制作精湛的廣告片相比我國(guó)的形象宣傳片沒(méi)有自己的東西，制作出來(lái)的片子情節(jié)似曾相識(shí)、主題不明確、個(gè)性化不強(qiáng)，這一系列的問(wèn)題都成為阻礙我國(guó)宣傳片發(fā)展的絆腳石。那么如何突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式挖掘出適合我國(guó)廣告宣傳片創(chuàng)作的切入點(diǎn)，已經(jīng)成為宣傳片設(shè)計(jì)制作人亟待解決的問(wèn)題。廣告?zhèn)髅较鄬?duì)于國(guó)外廣告業(yè)的發(fā)展來(lái)講起步較晚。今天的，國(guó)外的廣告?zhèn)髅揭呀?jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，即原始廣告時(shí)期（口頭叫賣到文字商標(biāo)演變）；世界廣告孕育期（報(bào)紙雜志還未大量發(fā)行，印刷廣告的范圍極為有限）；近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期（新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，形式日趨多樣化，中心從英國(guó)移向美國(guó)）；世界廣告業(yè)在1920年以后進(jìn)入劃時(shí)代的現(xiàn)代廣告時(shí)期（美國(guó)西屋電器公司于1920年開(kāi)辦KDKA廣播電臺(tái)，電臺(tái)商業(yè)廣告營(yíng)業(yè)，1922年美國(guó)商業(yè)無(wú)限廣播電臺(tái)WEAF正式開(kāi)始商業(yè)廣告廣播）。隨著20世紀(jì)廣播、電視、電影、錄像等傳媒設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，廣告宣傳業(yè)跨越式的進(jìn)入到了大眾傳媒時(shí)代。電子信息時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)辟了現(xiàn)代廣告的新篇章；新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化；開(kāi)始重視廣告策略的運(yùn)用，廣告行業(yè)組織成立；現(xiàn)代廣告公司已經(jīng)成為綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)；三維動(dòng)畫(huà)廣告宣傳片設(shè)計(jì)制作和播出已成為一個(gè)非常重要的產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與電子軟件制作技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r將決定該產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展命運(yùn)2。中國(guó)廣告宣傳片與西方廣告宣傳片在對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)定位、主題效果、受眾群信息接收質(zhì)量等方面還存在不少的差距。1.中國(guó)的廣告宣傳片注重的是實(shí)用，即讓大眾記住產(chǎn)品、這個(gè)事情從而達(dá)到購(gòu)買、參與的目的，在這種情況下就會(huì)產(chǎn)生像哈藥六廠鈣加鋅、新一代汰漬洗衣粉這樣的廣告，過(guò)于注重實(shí)用價(jià)值而忽視了藝術(shù)性的表達(dá)。2.外國(guó)廣告片十分注意文化背景的闡釋，采用多元化的表達(dá)方式，注重片子藝術(shù)性的表現(xiàn)，畫(huà)面色彩豐富，藝術(shù)特效與后期剪輯的完美組合使得宣傳片更為精彩，他們的廣告作品中所倚重的有時(shí)往往不是商品本身。因此，中國(guó)廣告片是通過(guò)廣告讓大眾記住商品，而國(guó)外廣告片則是通過(guò)廣告的表達(dá)讓大眾記住廣告，從而記住商品。所以國(guó)內(nèi)的很多廣告片在藝術(shù)性方面與之相比還存在著很大的差距，不過(guò)這種現(xiàn)象已經(jīng)得到了廣大宣傳片制作人的重視，相信以后這類廣告片會(huì)越來(lái)越少，畢竟中國(guó)新一代的廣告人已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了，他們吸收了西方廣告片制作與表達(dá)的方式以及我國(guó)本民族的東西，所做出來(lái)的廣告也日漸成熟，近幾年，中國(guó)廣告人在像嘎納這樣一系列世界廣告節(jié)上都有不俗的表現(xiàn)，這一點(diǎn)值得慶賀。1.3課題設(shè)計(jì)研究方法本課題采用的是以下具體設(shè)計(jì)研究方法：1.根據(jù)實(shí)際研究需要界定本課題的研究范圍，然后詳細(xì)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)專業(yè)文獻(xiàn)及專著，調(diào)查本課題國(guó)內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r及設(shè)計(jì)水平，將其進(jìn)行歸納整理，為本課題提供理論基礎(chǔ)。2.針對(duì)大賽廣告宣傳片中的大量素材與資料進(jìn)行分析，結(jié)合實(shí)際案例來(lái)解決該研究項(xiàng)目的一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)制作方面的問(wèn)題。3.掌握Maya、3DS Max、Adobe photoshop、After Effects、Premiere等各設(shè)計(jì)軟件之間的配合關(guān)系，根據(jù)前期的創(chuàng)意設(shè)計(jì)文案對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證。4.利用對(duì)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)踐設(shè)計(jì)制作和設(shè)計(jì)制作過(guò)程中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)宣傳片創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理論研究及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析闡述，進(jìn)而總結(jié)出對(duì)該領(lǐng)域可提供一定借鑒的相關(guān)理論及應(yīng)用技術(shù)。第2章 人物形象設(shè)計(jì)大賽廣告宣傳片需求分析2.1人物形象設(shè)計(jì)概述形象是人的精神面貌、性格特征等的具體表現(xiàn)，并以此引起他人的思想或感情活動(dòng)。這種形象不僅包括人的外貌與裝扮，而且包括言談舉止、表情姿勢(shì)等能夠反映人的內(nèi)在本質(zhì)的內(nèi)容。人物形象設(shè)計(jì)并不僅僅局限于適合個(gè)人特點(diǎn)的發(fā)型、化妝和服飾，也包括內(nèi)在性格的外在表現(xiàn)，如氣質(zhì)、舉止、談吐、生活習(xí)慣等等3。從這一高度出發(fā)的形象設(shè)計(jì)，決非化妝師或服裝設(shè)計(jì)師的能力所能完成的，因而出現(xiàn)了形象設(shè)計(jì)師這一新的職業(yè)。形象設(shè)計(jì)師可以幫助消費(fèi)者解決個(gè)人形象的困擾，例如如何穿衣服最得體，通過(guò)打造后，讓消費(fèi)者了解自己適合的色彩與風(fēng)格，從內(nèi)在到外在形象上讓其有一個(gè)質(zhì)的飛躍。在國(guó)內(nèi)，真正意義上的形象設(shè)計(jì)也已經(jīng)有多年的歷史，但它一直局限在演藝圈，并被稱為“包裝”。對(duì)演藝明星的包裝其實(shí)就是形象設(shè)計(jì)。在國(guó)外，形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)很普通的服務(wù)，它的消費(fèi)者主要來(lái)自政界、企業(yè)界或演藝界的公眾人士，除了因?yàn)樗馁M(fèi)用不菲外，還由于公眾人物的形象對(duì)其事業(yè)和未來(lái)人生道路所產(chǎn)生的影響更為巨大。2.2大賽形象宣傳片概述形象宣傳片也叫品牌宣傳片（branding）、承諾宣傳片（promise spot）、大總宣傳片（generic promo）等，它指宣傳產(chǎn)品等總體形象的宣傳短片，一般不會(huì)包含任何具體的內(nèi)容及播出信息。4大賽形象宣傳片是突出大賽精神氣質(zhì)、強(qiáng)化大賽形象的一個(gè)重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過(guò)3分鐘為宜。大賽形象宣傳片以獨(dú)立于大賽以外的畫(huà)面為主組成，要求具有極高的創(chuàng)意思想，畫(huà)面應(yīng)概括出大賽獨(dú)特的文化內(nèi)涵，能代表整個(gè)賽事的定位和追求，具有明確的傳播導(dǎo)向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要與音樂(lè)完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)少一些。大賽形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有大賽特色的形象元素；第二要突出具有大賽文化色彩的主色調(diào)；第三要突出畫(huà)面的獨(dú)特與和諧的聲音形象。一個(gè)成功的大賽形象宣傳片應(yīng)當(dāng)以推廣和塑造大賽形象為己任，以推廣大賽的精神實(shí)質(zhì)作為核心賣點(diǎn)，把大賽的形象氣質(zhì)或品牌特性作為表現(xiàn)形態(tài)，富有想象力，具有創(chuàng)意，同時(shí)畫(huà)面制作精美，極具視覺(jué)沖擊力，讓受眾在視覺(jué)享受的同時(shí)，在不知不覺(jué)中達(dá)到向受眾傳達(dá)大賽信息的目的。大賽形象宣傳片的分類：1.具體的大賽形象宣傳片。包括四個(gè)方面的內(nèi)容：一是具有具體的大賽呼號(hào)的宣傳片，如2008年在我國(guó)北京舉辦的奧運(yùn)的以音樂(lè)、畫(huà)面、聲音為支撐的口號(hào)“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”。二是以歷年來(lái)大賽獲獎(jiǎng)?wù)弋?huà)面精彩回放構(gòu)成的大賽宣傳片；三是由報(bào)道內(nèi)容、畫(huà)面組合拼接來(lái)完成的大賽宣傳片。如有新聞大賽，將自己報(bào)道新聞的最經(jīng)典畫(huà)面組合在一起，制成新一輪大賽的形象宣傳片等5。2.抽象的大賽形象宣傳片。如中央電視臺(tái)播出的“第十屆青歌賽循環(huán)彩鳳賽標(biāo)片頭”看似沒(méi)有具體比賽的宣傳，但確定了大賽的傳播理念和無(wú)形形象5。“夜之魅”人形象設(shè)計(jì)大賽，鑒于大賽的綜合性、專業(yè)性的特點(diǎn)作為宣傳片的創(chuàng)作者，我認(rèn)為走抽象的道路將更有提煉思想理念精確闡述大賽的精神實(shí)質(zhì)。2.3廣告宣傳片的類型定位分析2.3.1按照廣告宣傳片的性質(zhì)類型及特點(diǎn)分類定位分析分為商業(yè)性廣告片與非商業(yè)性廣告片。商業(yè)性廣告片主要是商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過(guò)廣告片的形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)。商業(yè)性廣告片的目的僅是替產(chǎn)品或勞務(wù)對(duì)大量潛在顧客或顧客群在同一時(shí)間送達(dá)“銷售訊息”。而各大公司選擇廣告片取代傳統(tǒng)的面對(duì)面推銷的唯一原因，就時(shí)間及成本而論，廣告片對(duì)銷售訊息的傳達(dá)速度遠(yuǎn)超過(guò)人員推銷的效率。非商業(yè)性廣告片這是為了達(dá)到某種宣傳的目的而做的廣告，不獲取盈利，如政治的、法律的、文化的廣泛宣傳，以及通知、公告、說(shuō)明、啟事等，亦稱非經(jīng)濟(jì)廣告。非商業(yè)性廣告片與商業(yè)性廣告片的區(qū)別在于：1.非商業(yè)廣告片與商業(yè)廣告片最明顯的差異在于廣告片的內(nèi)容及贊助者即廣告主之不同。2.商業(yè)性廣告片的盈利公司，他的廣告片內(nèi)容通常為有形的商品或勞務(wù)，反之，非商業(yè)性廣告片通常強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意、態(tài)度及觀點(diǎn)。3.兩者的目標(biāo)更有顯著的不同，商業(yè)性廣告片是期待銷售產(chǎn)品或勞務(wù)，非商業(yè)性廣告片則是企圖改變大眾態(tài)度，或使社會(huì)運(yùn)動(dòng)普及6。本研究課題“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽廣告宣傳片當(dāng)屬于非商業(yè)性廣告片的范疇。在設(shè)計(jì)起始階段就要充分考慮到本次大賽宣傳片的這種非功利性質(zhì)因素。2.3.2按照廣告宣傳片的訴求方式分類定位分析分為理性訴求廣告片與感性訴求廣告片。1.理性訴求廣告片是一種采用理性說(shuō)服方法的廣告片形式。這種廣告片說(shuō)理性強(qiáng)，有理論、有材料，虛實(shí)結(jié)合，有深度，能夠全面地論證企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或產(chǎn)品的特點(diǎn)。既能給顧客傳授一定的商品知識(shí)，提高其判斷商品的能力，促進(jìn)購(gòu)買，又會(huì)激起顧客對(duì)廣告片的興趣，從而提高廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。其采用多種方式（直接陳述、數(shù)據(jù)、圖標(biāo)、類比），闡述最重要的事實(shí)，讓大眾對(duì)于產(chǎn)品有全方位的了解，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。2.感性訴求廣告片，則直接訴諸于消費(fèi)者的情感、情緒，如喜悅、恐懼、愛(ài)、悲哀等，形成或者改變消費(fèi)者的品牌態(tài)度。在這類廣告片中，受眾首先得到的是一種情緒、情感的體驗(yàn)，是對(duì)產(chǎn)品的一種感性認(rèn)識(shí)，得到是知識(shí)或產(chǎn)品的軟信息。這種軟信息能夠在無(wú)形中把產(chǎn)品的形象注入受眾的意識(shí)中，潛移默化的改變受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。感性訴求廣告片以消費(fèi)者的情感或社會(huì)需要為基礎(chǔ)，宣傳的是廣告片品牌的附加價(jià)值7。 “夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽廣告宣傳片作為感性訴求廣告片，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上一定要考慮到受眾的接受度，尤其是在輿論導(dǎo)向方面務(wù)必要做到信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。2.3.3按照廣告宣傳片的目的分類定位分析分為產(chǎn)品廣告片、企業(yè)廣告片、品牌廣告片與觀念廣告片。1.產(chǎn)品廣告片，就是為了推銷產(chǎn)品所作的廣告片。2.企業(yè)廣告片是指以廣告主（企業(yè)）的名義，并由其支付一定費(fèi)用，通過(guò)廣告片傳遞商品（勞務(wù)）和購(gòu)買者所能得到的利益的信息，以期達(dá)到促進(jìn)企業(yè)商品（勞務(wù)）銷售目的?？珊?jiǎn)稱為“有償?shù)?、有目的傳播信息活?dòng)的廣告片”。3.品牌廣告片（Brand advertising）以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象,提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法.廣告片短期內(nèi)提升銷量和建立品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。4.觀念廣告片是通過(guò)提倡或灌輸某種觀念和意見(jiàn)，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告片。可以宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項(xiàng)政策，也可以傳播社會(huì)潮流的某個(gè)傾向或熱點(diǎn)。它是以建立觀念為目的的廣告片，不直接介紹產(chǎn)品，也不直接宣傳，旨在建立或改變一種消費(fèi)觀念的廣告片。觀念廣告片有助于廣告主獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益8。 “夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽廣告宣傳片是典型的觀念廣告片。在這次宣傳片的設(shè)計(jì)中，首要解決的一個(gè)問(wèn)題就是如何將受眾對(duì)人物形象設(shè)計(jì)在認(rèn)知度方面的一些理解偏差導(dǎo)正過(guò)來(lái)，因此在之后的設(shè)計(jì)中所選素材一定不能讓引起歧義。2.4人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片的設(shè)計(jì)制作流程針對(duì)“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽的特色進(jìn)行文案構(gòu)思與設(shè)計(jì)，隨后進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，分為Maya制作部分Photoshop后期素材制作部分After Effects后期合成制作部分Premiere合成剪輯制作部分視頻、音頻同步輸出壓縮刻錄，最終完成該設(shè)計(jì)項(xiàng)目。在動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)上，通過(guò)三維抽象花模型、花蕊、花瓣、花粉的組合動(dòng)畫(huà)重點(diǎn)表現(xiàn)人物形象設(shè)計(jì)大賽的綜合性特色。采用眾多的光效處理和多彩的文字變化來(lái)表現(xiàn)人物形象設(shè)計(jì)的美感和時(shí)尚性。采用黑色作為“夜之魅”這個(gè)大賽主題的背景色，用紅色、綠色、紫色和橙色及色調(diào)間的漸變轉(zhuǎn)換，讓“魅”的感覺(jué)得以體現(xiàn)。在形色的搭配中利用具有典型意義的文字與短句，強(qiáng)調(diào)出大賽的具體要求。這一系列工作的最終目的都是想借由宣傳片之手樹(shù)立起大賽良好的品牌形象。2.5人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片在大賽整體包裝中的應(yīng)用價(jià)值宣傳片在信息化時(shí)代的今天越來(lái)越普遍，也越來(lái)越受到廣告主的重視。我設(shè)計(jì)制作的大賽廣告宣傳片就如同一張大賽名片，運(yùn)用三維制作和眾多的光效處理以及多彩的文字變化讓受眾在興奮與新奇中體會(huì)“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽的精神內(nèi)涵。這部制作優(yōu)良的大賽宣傳片可以在39秒的瞬間向廣大觀眾傳遞龐大的信息量，更重要的是能為大賽的宣傳與推廣工作節(jié)約許多寶貴的時(shí)間。該形象宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的把握了人物形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，樹(shù)立起了人物形象設(shè)計(jì)大賽的品牌形象，突出了大賽的特色，在眾多大賽廣告宣傳片的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，好評(píng)如潮。第3章 “夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)3.1 大賽形象宣傳片創(chuàng)意設(shè)計(jì)要遵循的原則3.1.1統(tǒng)一性與個(gè)性化指的是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，也就是形象宣傳片與大賽定位的統(tǒng)一，宣傳片與大賽標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一，片頭與大賽內(nèi)容的統(tǒng)一等等，強(qiáng)調(diào)整體風(fēng)格的統(tǒng)一是樹(shù)立大賽品牌的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)注意個(gè)性的張揚(yáng)，因?yàn)楦黝惔筚惖亩ㄎ徊煌?，表現(xiàn)形式自然也有所區(qū)別。富有個(gè)性的宣傳片既要有大膽的創(chuàng)意，又要保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一，從而彰顯出與眾不同的個(gè)性。93.1.2簡(jiǎn)潔性與美觀性大賽宣傳片包裝中的聲音包括音樂(lè)、語(yǔ)言、音響、音效等不同元素。聲音在宣傳片中起著非常突出的作用。在好的大賽宣傳片包裝中，音樂(lè)應(yīng)該與形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么大賽。要達(dá)到這一點(diǎn)，就要具備以下兩點(diǎn)：一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合大賽定位的要求，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)受眾，能最終塑造聲音的形象品牌。一部?jī)?yōu)秀的大賽宣傳片的音樂(lè)形象，同時(shí)還應(yīng)該注意突出民族、地域、人文特色，注意汲取流傳多年的音樂(lè)精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的大賽宣傳片整體風(fēng)格和節(jié)奏相協(xié)調(diào)。旋律盡量簡(jiǎn)潔，力爭(zhēng)達(dá)到過(guò)耳不忘，常聽(tīng)常新的狀態(tài)9。3.1.3突出核心亮點(diǎn)制作大賽形象宣傳片的主要目的就是樹(shù)立品牌、塑造和推廣大賽。我們是通過(guò)大賽形象宣傳片來(lái)向受眾傳達(dá)賽事信息，因此在設(shè)計(jì)制作宣傳片時(shí)一定要提煉出大賽的核心亮點(diǎn)，有了這一亮點(diǎn)，受眾就能區(qū)別開(kāi)不同的大賽。3.1.4突出特色，表現(xiàn)形式的多樣性大賽形象宣傳片的設(shè)計(jì)制作目的是區(qū)分不同的頻道，樹(shù)立品牌，形象宣傳片只有充分展示大賽有個(gè)性特色的一面，才能達(dá)到與其他賽事區(qū)別的目的，才能夠增加受眾的記憶。要充分發(fā)揮大賽具有個(gè)性的元素，并發(fā)揮擴(kuò)大。對(duì)于特點(diǎn)明確的專業(yè)性大賽來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化大賽個(gè)性特色比強(qiáng)化大賽具體內(nèi)容更容易出彩。3.2“夜之魅”人物形象設(shè)計(jì)大賽宣傳片設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使得人們的生活水平得到了穩(wěn)步的提高，物質(zhì)文化生活越來(lái)越豐富，人們參與各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，第一印象就變得尤為重要。眾所周知，第一印象的形成是靠視覺(jué)形象來(lái)完成的。如何將自己最得體、最悅目的形象表現(xiàn)出來(lái)，已經(jīng)成為很多人都頭痛問(wèn)題。因