嘉興國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園(整體營銷策劃方案)

編制單位：上海圣博華康城市規(guī)劃咨詢有限公司（討論稿）,嘉興國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（整體營銷策劃方案）,項目思考與溝通,主送單位：嘉興科技城,產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商實戰(zhàn)攻略,2,楔子,謀全局者得天下,嘉興科技城會議室我們不是來探討東柵街道的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,我們嘗試著提出議題,國際化路徑的價值取向產(chǎn)業(yè)細(xì)分的切入點,3,目錄,溝通摘要嘉興的國際春天南湖的創(chuàng)意之始科技城的光芒四射總體定位基調(diào)功能定位探討產(chǎn)業(yè)分析示例時間管理建議結(jié)束語,產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商實戰(zhàn)攻略,4,圣博華康認(rèn)為：客戶是協(xié)助我們進(jìn)行項目操作的第一位專家如何結(jié)合聲勢漸微的舊經(jīng)濟(jì)特色區(qū)來開發(fā)特色興新街區(qū)，營造核心競爭力，解決招商難題，是該類街區(qū)需要考慮的問題。魏書記2007年10月23日我們不會做價值鏈的高端如商務(wù)、研發(fā)、基金等，也不是最底端的，而是中端偏上的研發(fā)、培訓(xùn)和教育等。我們的問題是如何立足于優(yōu)劣勢來解決定位和滾動開發(fā)的問題。孫區(qū)長2007年10月30日現(xiàn)在的會展業(yè)缺乏會展概念，同質(zhì)化嚴(yán)重，嘉興會展中心如果以萬能會展的功能定位，競爭實力不大。因此，該會展中心無需太大，可以考慮做小專業(yè)展，為科技園的企業(yè)提供一個平臺，每天更換主題，周邊有區(qū)域作配套設(shè)施建設(shè)，爭取與市場有效結(jié)合。孫區(qū)長2007年10月30日,溝通摘要,5,嘉興是上海第一圈層的城市，上海自身的發(fā)展是走財富堆積之路，它要求單位面積內(nèi)實現(xiàn)的價值比較高，則會把二三線的產(chǎn)業(yè)擠至周邊，嘉興剛好承接了這些，它的發(fā)展?jié)摿σ埠艽髮O區(qū)長2007年11月20日嘉興發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有一定的優(yōu)勢的。但是該優(yōu)勢還只是隱性的、潛在的，好的規(guī)劃，可以把這些優(yōu)勢變成實在的、顯性的；但由于其他地區(qū)也有該類優(yōu)勢，不好的規(guī)劃，就會將這些優(yōu)勢隱藏。孫區(qū)長2007年11月20日在園區(qū)規(guī)劃上，要注意細(xì)分，有主導(dǎo)力，形成亮點孫區(qū)長2007年11月20日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃，商務(wù)實施和規(guī)劃同等重要吳主任2007年10月30日,溝通摘要,溝通摘要,經(jīng)過深入溝通，圣博華康與嘉興方達(dá)成共識,總體定位,功能定位,商務(wù)實施,案名建議形象上獨(dú)樹一幟國際化概念,專業(yè)切割明確專業(yè)主題，深入研究有創(chuàng)意，有亮點切實可行,考慮實操中的問題招商資源線索獨(dú)特操作性強(qiáng),本項目將結(jié)合圣博華康的經(jīng)驗、專業(yè)知識和嘉興方對項目的總體把握，打造一個新型的、有著特殊意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),7,嘉興的國際春天,世界都市圈城市給嘉興的現(xiàn)代啟示錄,日本筑波VS嘉興,東京上海,地理位置相似,后起三線,前身相似,筑波科技城嘉興科技城,核心競爭力相似,日本科研中心三線城市,實力懸殊,1985年世博會？,平臺懸殊,國際物理研究中心？,地位懸殊,嘉興具有成為國際都市的可能我們的任務(wù)是：嘉興在國際上是什么？嘉興發(fā)展的平臺是什么？,嘉興的國際春天,契機(jī),集地,路徑,嘉興的國際立足點,政治契機(jī)經(jīng)濟(jì)契機(jī)交流契機(jī),投資集地文化集地產(chǎn)業(yè)集地,輸入路徑輸出路徑提升路徑,東京,嘉興,倫敦,巴黎,紐約,北美五大湖,長三角,9,南湖的創(chuàng)意之始,為嘉興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋找源頭活水,南湖,嘉興,長三角,國際,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于一個城市的人文和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平本項目是展示一個城市的社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的窗口,產(chǎn)業(yè)地標(biāo),文化客廳,品牌展臺,南湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源頭嘉興產(chǎn)業(yè)聯(lián)動紐帶長三角產(chǎn)業(yè)切入導(dǎo)向標(biāo)國際產(chǎn)業(yè)新天地,朱生豪莎士比亞豐子愷漫畫張樂平三毛流浪記中國共產(chǎn)黨紅船,科技文化創(chuàng)意生活環(huán)境,我們將深入挖掘嘉興南湖的創(chuàng)意關(guān)鍵元素人才產(chǎn)業(yè)資金文化政策,10,科技城的光芒四射,科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于文化資源積累及科學(xué)技術(shù)發(fā)展，源于個人創(chuàng)造力、技能及才華，以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要載體，通過只是產(chǎn)權(quán)的形成和利用，經(jīng)過創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)，能夠為社會創(chuàng)造財富、具有提供就業(yè)機(jī)會潛力的產(chǎn)業(yè),科技,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),軟件產(chǎn)業(yè)、通信服務(wù)、信息服務(wù)、數(shù)字娛樂、移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù),研發(fā)、工業(yè)設(shè)計、咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)移、技術(shù)交易,高技術(shù),創(chuàng)新型,電子銀行、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、網(wǎng)絡(luò)化遠(yuǎn)程服務(wù),網(wǎng)基,11,科技城的光芒四射,科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),導(dǎo)入,應(yīng)用,輸出,促進(jìn),消化,共生,科技城,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,相互作用力,12,總體定位基調(diào),價值鏈的解析,嘉興國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,嘉興科技城,產(chǎn)業(yè)價值鏈（內(nèi)部互動）,嘉興,商業(yè)價值鏈,（城市氣質(zhì)，商業(yè)張力）,品牌價值鏈,產(chǎn)業(yè)價值鏈：聯(lián)融性商業(yè)價值鏈：延展性品牌價值鏈：推廣性,13,功能定位探討,定位原則：經(jīng)濟(jì)規(guī)律和實際情況,人們對經(jīng)濟(jì)規(guī)律只能發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識和利用，而不能創(chuàng)造、改造和消滅，違反客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律就要遭到懲罰。,產(chǎn)業(yè)革命的指數(shù)模型第六次產(chǎn)業(yè)革命：第六次產(chǎn)業(yè)革命的核心是人類生活質(zhì)量和生命延續(xù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于提高生命質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，加快了第六次產(chǎn)業(yè)革命的步伐實際剖析1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智慧型、知識型聚集產(chǎn)業(yè)2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共生的是消費(fèi)、生活形式的轉(zhuǎn)變,第六次產(chǎn)業(yè)革命與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),14,功能定位探討,功能定位重點：定位方向、產(chǎn)業(yè)細(xì)分化和產(chǎn)業(yè)提升,產(chǎn)業(yè)細(xì)分,定位方向,產(chǎn)業(yè)細(xì)分,產(chǎn)業(yè)提升,初步擬定的動漫、傳媒、設(shè)計、藝術(shù)我們將在下一步工作中進(jìn)行分析認(rèn)證,產(chǎn)業(yè)價值元素：內(nèi)在聯(lián)系對抗性系統(tǒng)性演變性互換性,依照時間和功能軸線，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升、置換,功能定位關(guān)鍵詞市場產(chǎn)業(yè)細(xì)分消費(fèi)推廣實操,15,功能定位探討,定位方法：按比例選擇、溶解系統(tǒng),并置、重疊,碎化,溶解,溶解系統(tǒng)：我們將運(yùn)用溶解系統(tǒng)的方法，對園區(qū)進(jìn)行功能布局,不同的產(chǎn)業(yè)細(xì)分點我們?nèi)绾稳∩?？抓住關(guān)鍵利益訴求點，重點突破比大而全更有利我們將深入聚焦于重點產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行篩選、演化、集中、分散，再按比例配置,16,產(chǎn)業(yè)分析示例,動漫政策,動漫動態(tài),動漫文化,關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見浙江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及政策支持研究嘉興市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,漫畫之鄉(xiāng)國際動漫交流國際知名漫畫大師嘉興日報,動漫公園嘉興中國漫畫館國際漫畫比賽,嘉興動漫軟環(huán)境已然成熟,動漫推手,?,漫畫產(chǎn)業(yè),內(nèi)容產(chǎn)業(yè),動畫產(chǎn)業(yè),游戲娛樂軟件產(chǎn)業(yè),符號形象產(chǎn)業(yè),17,產(chǎn)業(yè)分析示例,動漫產(chǎn)業(yè)切入點,價值,專業(yè)動漫展手機(jī)動漫電腦動漫網(wǎng)絡(luò)實體動漫電視動漫電影動漫移動電視動漫書籍動漫唱片動漫,將動漫與展覽結(jié)合，擺脫過往單純的內(nèi)容展覽，將內(nèi)容與載體結(jié)合展覽，分析辨別市場現(xiàn)狀與前景，從而得出專業(yè)建議,動漫展覽,全球動漫展覽基地各載體與動漫互相借力提升嘉興動漫知名度帶動其他產(chǎn)業(yè)在嘉興的發(fā)展,動漫基地發(fā)展關(guān)鍵詞1）產(chǎn)業(yè)2）龍頭企業(yè)3）人文4）人才5）區(qū)位6）資金7）投資,18,時間管理建議,2月1日,3月1日,4月1日,簽定合同前期調(diào)研與分析專家探討,產(chǎn)業(yè)分析與細(xì)分行業(yè)的遴選,項目總體定位與功能定位報告項目整體形態(tài)定位的概念性建議,招商渠道、合作模式等建議項目的品牌戰(zhàn)略實施策劃,營銷戰(zhàn)略方案,前期匯報深化調(diào)研與分析內(nèi)部修正與調(diào)整專家探討,中期匯報商討后續(xù)操作模式招商運(yùn)營試水內(nèi)外部共同研討,成果匯報修正