廣告策劃方案格式

廣告策劃方案格式（一） 廣告策劃書的基本內(nèi)容美國(guó)廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書,應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1 性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品2 歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄。媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。3 難題，就是商品在銷售過(guò)程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。4 機(jī)會(huì)，就是商品的銷售量，受眾的購(gòu)買力。5 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。6 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來(lái)做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。7 推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來(lái)的情況。8 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。9 包裝，是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。10.價(jià)格，是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法。11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。（二） 廣告策劃書的寫作格式1 封面不要過(guò)于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。2 目錄策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。3 前言前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問(wèn)題。4 市場(chǎng)分析5 產(chǎn)品分析6 廣告戰(zhàn)略7 媒體戰(zhàn)略8 廣告預(yù)算9 廣告效果廣告策劃書（整體框架）第一部分：市場(chǎng)分析一營(yíng)銷環(huán)境分析1 企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1） 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2） 市場(chǎng)的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場(chǎng)是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告（3） 市場(chǎng)的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商和企業(yè)的關(guān)系3 市場(chǎng)概況（1） 市場(chǎng)規(guī)模：整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買量以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)（2） 市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么未來(lái)市場(chǎng)的構(gòu)成趨勢(shì)如何（3） 市場(chǎng)構(gòu)成的特性市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性有無(wú)暫時(shí)性有無(wú)其他突出的特點(diǎn)4 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)（1） 機(jī)會(huì)與威脅（2） 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（3） 重點(diǎn)問(wèn)題二消費(fèi)者分析1 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析（1） 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者