區(qū)域新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案

,INDUSTRY行業(yè),SEP.8st,2016,64%,品牌的選擇會(huì)影響他人對(duì)自己的判斷,品牌帶來(lái)品質(zhì)保證，更有面子,56%,56%,沒(méi)做過(guò)廣告的品牌不放心,62%,Source：群邑山海今2015,電視日到達(dá)率逐年下降,電視新聞節(jié)目觀眾老齡化,Source：群邑山海今2015媒介趨勢(shì)報(bào)告；CSM2015年新聞節(jié)目收視回顧,全國(guó),一二線(xiàn)城市,三四線(xiàn)城市,使用頻次（指數(shù)）,互聯(lián)網(wǎng),電視,廣播,報(bào)紙,雜志,泡泡面積代表該類(lèi)型媒體的日達(dá)到率,截至2016年8月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，年增速為2.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)全國(guó)日到達(dá)率T1-2為87%，T3-4為75%，已超過(guò)電視成為覆蓋面最廣的媒介；戶(hù)外周到達(dá)率一二線(xiàn)城市比三四線(xiàn)高10%，一線(xiàn)市場(chǎng)高于二三線(xiàn)市場(chǎng)總和；預(yù)計(jì)2016年迎來(lái)全球傳統(tǒng)電視觀眾數(shù)量拐點(diǎn)（預(yù)測(cè)縮減1.9%），相對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)的快速增長(zhǎng)（其中中國(guó)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)27.2%）；,Source：群邑山海今2015媒介趨勢(shì)報(bào)告；CNNIC第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告2016.1；ZenithOptimedia網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)報(bào)2015.8,區(qū)域品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,消費(fèi)升級(jí)，年輕消費(fèi)群體更注重品牌和個(gè)性。,品牌營(yíng)銷(xiāo)需求旺盛,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，核心消費(fèi)人群轉(zhuǎn)移。,無(wú)法觸及核心人群,優(yōu)質(zhì)欄目及資源天價(jià)，中小企業(yè)無(wú)法觸及。,優(yōu)質(zhì)媒體資源漲價(jià),困局,破解困局，區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)需要重構(gòu)！,聚焦區(qū)域暢享品牌,智匯通是騰訊公司推出的深耕區(qū)域市場(chǎng)，服務(wù)區(qū)域品牌廣告主的自助營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，整合騰訊視頻、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源，依托騰訊平臺(tái)大數(shù)據(jù)，通過(guò)定時(shí)、定向可見(jiàn)的廣告交易模式，為區(qū)域品牌廣告主提供小預(yù)算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。,權(quán)益保障,全面覆蓋,權(quán)威背書(shū),成本更低,深入各線(xiàn)城市覆蓋區(qū)域用戶(hù),固定時(shí)間段保證可見(jiàn),騰訊專(zhuān)業(yè)媒體品牌影響力,價(jià)格門(mén)檻低形式靈活,智匯通產(chǎn)品全面滿(mǎn)足區(qū)域客戶(hù)品牌需求,多平臺(tái)整合互補(bǔ)，全時(shí)覆蓋區(qū)域各線(xiàn)城市多層次用戶(hù),多平臺(tái)承載，用戶(hù)結(jié)構(gòu)均衡，覆蓋各區(qū)域不同層次用戶(hù),3.5億+日活用戶(hù),6億+日均播放量,6000萬(wàn)+日活用戶(hù),1.5億+日均覆蓋用戶(hù),全面覆蓋：,CPT售賣(mài)模式為主，根據(jù)用戶(hù)瀏覽習(xí)慣整合跨平臺(tái)資源投放，確?？蛻?hù)權(quán)益最大可見(jiàn),CostPerTime,按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，是一種包時(shí)段的廣告投放形式廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間，按照預(yù)定時(shí)長(zhǎng)和所選廣告位計(jì)費(fèi)，費(fèi)用與廣告點(diǎn)擊量無(wú)關(guān),CPT計(jì)價(jià)為主:目前以時(shí)間為單位進(jìn)行投放,邀請(qǐng)制CPM模式投放，溢價(jià)投放所選時(shí)間段和廣告位曝光可監(jiān)測(cè)提供認(rèn)可第三方監(jiān)測(cè)公司服務(wù)，監(jiān)測(cè)費(fèi)用可按投放額度比例報(bào)銷(xiāo),CPM計(jì)價(jià)為輔:解決大客戶(hù)曝光衡量需求,權(quán)益保障：,7:00-8:00,12:00-14:00,14:00-18:00,移動(dòng)資訊觸達(dá)高峰,根據(jù)不同終端的不同峰值時(shí)段，進(jìn)行多時(shí)段聯(lián)合投放，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的媒介覆蓋組合。,8:00-12:00,門(mén)戶(hù)資訊觸達(dá)高峰,視頻觸達(dá)高峰,門(mén)戶(hù)+移動(dòng)資訊觸達(dá)高峰,20:00-24:00,視頻觸達(dá)高峰,騰訊專(zhuān)業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積淀，帶來(lái)強(qiáng)大的媒體影響力,騰訊網(wǎng)13年專(zhuān)業(yè)媒體，最具權(quán)威的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，專(zhuān)業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)及深度媒體運(yùn)營(yíng)打造最具權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)媒體形象。,權(quán)威背書(shū)：,聯(lián)手頂尖媒體精品版權(quán)一手掌握,專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)打造原創(chuàng)自制內(nèi)容,豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)第一時(shí)間權(quán)威報(bào)道,11,借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),聚焦移動(dòng),騰訊視頻火熱劇集，全屏覆蓋，品牌塑造潤(rùn)物無(wú)聲百部熱門(mén)劇集視頻前貼片,新聞客戶(hù)端黃金移動(dòng)資源，小屏幕大聚焦新聞客戶(hù)端閃屏，信息流,手機(jī)騰訊網(wǎng)高質(zhì)原生，海量曝光手機(jī)騰訊網(wǎng)頻道首頁(yè)信息流,騰訊網(wǎng)把握用戶(hù)資訊需求，權(quán)威媒體為品牌背書(shū)（AIO、騰訊網(wǎng)首頁(yè)）優(yōu)質(zhì)廣告位招商合作,依托龐大產(chǎn)品及媒體，提供最優(yōu)質(zhì)品牌資源,優(yōu)質(zhì)原生,媒體背書(shū),騰訊視頻用戶(hù)覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營(yíng)-PC端月度覆蓋率為23.6%，位列行業(yè)第一；-移動(dòng)端日均覆蓋人數(shù)達(dá)3,762萬(wàn)，位列行業(yè)第二，超出第三位1,300萬(wàn)用戶(hù)數(shù)；-AppStore娛樂(lè)類(lèi)排名穩(wěn)居前三。,火熱劇集，單日曝光可達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，不容錯(cuò)過(guò)！,城市優(yōu)選包+城市基礎(chǔ)包全屏覆蓋超值組合,移動(dòng)-Pad端騰訊視頻,PC端騰訊視頻,移動(dòng)-Phone端騰訊視頻,全屏覆蓋，搶占收視峰值；百部熱門(mén)劇集，優(yōu)選+基礎(chǔ)任你選；劇集貼一資源，投放優(yōu)先。,火熱劇集，全屏覆蓋，品牌塑造潤(rùn)物無(wú)聲,騰訊移動(dòng)資訊媒體矩陣，覆蓋億級(jí)用戶(hù)，占據(jù)移動(dòng)資訊市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。,騰訊資訊雙引擎，決勝移動(dòng)資訊江湖,客戶(hù)端啟動(dòng)畫(huà)面閃屏,主閱讀路徑強(qiáng)制曝光品牌大尺寸高質(zhì)呈現(xiàn)全屏狀態(tài)下可點(diǎn)擊,客戶(hù)端信息流,主閱讀路徑強(qiáng)制曝光有效融入閱讀環(huán)境全屏狀態(tài)下可點(diǎn)擊,8.7億用戶(hù)數(shù),7.6億用戶(hù)數(shù),騰訊新聞是微信唯一默認(rèn)的一級(jí)賬號(hào),騰訊資訊產(chǎn)品矩陣,騰訊新聞客戶(hù)端,騰訊天天快報(bào),黃金移動(dòng)資源，小屏幕大聚焦,國(guó)內(nèi)第一手機(jī)門(mén)戶(hù)，行業(yè)領(lǐng)先,手機(jī)騰訊網(wǎng)新聞日均瀏覽量達(dá)13億與日均瀏覽量超20億的騰訊新聞客戶(hù)端并駕齊驅(qū)，攻占移動(dòng)新聞市場(chǎng)。,單日UV5200萬(wàn),3400w,1800w,低重合度,8.5%,與騰訊新聞?dòng)脩?hù)重合度與其他資訊類(lèi)APP重合度低,主動(dòng)獲取,12次,用戶(hù)人均PV均以主動(dòng)獲取為主,技術(shù)驅(qū)動(dòng),X5內(nèi)核,頁(yè)面流量降低60%網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度提升35%,移動(dòng)端輕閱讀原生高質(zhì)量廣告支持城市定向覆蓋全內(nèi)容類(lèi)別,手機(jī)騰訊網(wǎng)頻道首頁(yè)信息流,主閱讀路徑強(qiáng)制曝光品牌大尺寸高質(zhì)呈現(xiàn)全屏狀態(tài)下可點(diǎn)擊,高質(zhì)原生，海量曝光,服務(wù)全球華人的中國(guó)最大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,騰訊網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)超過(guò)2億人，覆蓋新聞資訊用戶(hù)70%以上；周覆蓋大于其他門(mén)戶(hù)之和。,2010年打造完美網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)南非世界杯全面領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道,2013年唯一受邀參加白宮晚宴的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體,AIO右邊豎欄AIO右下角ButtonAIO富媒體,騰訊網(wǎng)內(nèi)容頁(yè)富媒體,騰訊網(wǎng)頻道首頁(yè)對(duì)聯(lián),AIO廣告位天下大事一頁(yè)聚焦,騰訊網(wǎng)首頁(yè)細(xì)致品味深度閱讀,把握用戶(hù)資訊需求，權(quán)威媒體為品牌背書(shū),更強(qiáng)的品牌背書(shū),將品牌與優(yōu)質(zhì)的欄目深度綁定，依托成熟的欄目運(yùn)營(yíng)為合作品牌帶來(lái)更好的品牌知名度。,騰訊權(quán)威媒體影響力積淀，招商合作為品牌背書(shū),多樣化合作形式,合作形式與內(nèi)容結(jié)合，通過(guò)植入和持續(xù)的曝光展示等靈活的形式，形成良好的傳播效果。,17,針對(duì)以元旦、春節(jié)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)，延伸而出的大型策劃CNY，結(jié)合了多平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)綜合圖文、視頻、移動(dòng)H5互動(dòng)，為合作品牌帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)曝光；除新聞資源外，還可聯(lián)合時(shí)尚、娛樂(lè)等多頻道資源，聯(lián)合進(jìn)行節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容豐富合作形式多樣，是年度最重磅項(xiàng)目之一。,2017CNY,以移動(dòng)+視頻為主線(xiàn)，從預(yù)熱到展后，全時(shí)跟進(jìn)合作伙伴新車(chē)動(dòng)態(tài)、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、高層訪談等與合作伙伴相關(guān)的各種內(nèi)容，以定制頁(yè)面+圖文互動(dòng)的形式，打造專(zhuān)屬客戶(hù)的觀展區(qū)。同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于車(chē)展的多媒體觀賞需求視頻、資訊“如影隨形”。,2016廣州車(chē)展,大事件大策劃節(jié)假日及熱點(diǎn)事件策劃報(bào)道，與品牌深度結(jié)合,以特邀攝影師為基礎(chǔ)，發(fā)動(dòng)全國(guó)網(wǎng)友參與，拍攝某一個(gè)具有代表性的個(gè)體所處的生存環(huán)境及生活狀態(tài)。用影像的方式將構(gòu)成中國(guó)社會(huì)各個(gè)層面的代表人物展現(xiàn)出來(lái)。,中國(guó)人的一天,單期PV：500w+,玩主定位18-30歲的年輕人群，聚焦他們與傳統(tǒng)老一輩全然不同的反傳統(tǒng)和自我價(jià)值，傳遞一種不應(yīng)被忽視的多樣價(jià)值觀，記錄他們不一樣的人生故事。并深度挖掘個(gè)性化故事情節(jié)，傳遞“玩”出人生新境界的理念。,玩主,新聞垂直類(lèi)欄目與生活關(guān)聯(lián)密切，可讀性強(qiáng)，植入型合作的優(yōu)質(zhì)載體,欄目定位熱點(diǎn)明星街拍造型、解析穿搭方法，網(wǎng)友穿著指南。封面明星、頂級(jí)達(dá)人+代言品牌深度合作體現(xiàn)、街拍中植入單品。,單期PV：250萬(wàn)+,明星時(shí)尚類(lèi)欄目借勢(shì)明星達(dá)人影響力，為合作品牌發(fā)聲,一日一LOOK,從有意思的小切入點(diǎn)傳播“美妝新品”，大片意境重推最新單品，嵌入新品視頻。達(dá)人老師分享單品，明星板塊美漾單品組成。搭配專(zhuān)家KOL資源實(shí)用小技巧，以“名人”推薦會(huì)讓單品更易被網(wǎng)友接受。在行業(yè)內(nèi)塑造獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)業(yè)形象。,美漾單品,新聞-社會(huì)頻道,新聞-國(guó)際頻道,新聞-文化頻道,新聞-圖片頻道,售賣(mài)周期3天,教育-公務(wù)員頻道,娛樂(lè)-明星頻道,時(shí)尚-健康,體育-NBA圖片站,游戲-電競(jìng)頻道,科技-手機(jī)頻道,教育-考研頻道,教育-校園頻道,娛樂(lè)-電視劇頻道,娛樂(lè)-電影頻道,時(shí)尚-育兒,體育-體育圖片站,體育-國(guó)際足球頻道,科技-家電頻道,售賣(mài)周期1個(gè)月,售賣(mài)周期1個(gè)季度/半年,頻道冠名根據(jù)預(yù)算和需求靈活選擇合作周期為區(qū)域品牌提供強(qiáng)勢(shì)背書(shū),以NBA之名,打造一場(chǎng)強(qiáng)IP