桐城市旅游發(fā)展總體規(guī)劃

桐城市旅游發(fā)展總體規(guī)劃桐城市旅游發(fā)展總體規(guī)劃目錄第一章規(guī)劃總論一、總則二、規(guī)劃區(qū)基本情況三、規(guī)劃方法與思路第二章旅游資源分析與評(píng)價(jià)一、旅游資源類型二、旅游資源等級(jí)評(píng)價(jià)三、旅游資源分布格局與特征四、旅游資源優(yōu)劣勢(shì)評(píng)價(jià)五、旅游資源開發(fā)的層次第三章客源市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)一、客源市場(chǎng)現(xiàn)狀及潛力分析二、目標(biāo)市場(chǎng)定位三、重點(diǎn)客源市場(chǎng)細(xì)分四、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（高、中、低三個(gè)級(jí)別）第四章旅游業(yè)發(fā)展條件分析一、情景分析二、前景分析第五章旅游發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略一、指導(dǎo)思想二、開發(fā)思路三、發(fā)展定位四、戰(zhàn)略目標(biāo)和階段五、戰(zhàn)略措施第六章旅游產(chǎn)品與線路設(shè)計(jì)一、旅游產(chǎn)品開發(fā)條件分析二、旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃三、旅游線路策劃第七章旅游功能分區(qū)與項(xiàng)目設(shè)置一、旅游功能區(qū)布局的基本原則二、旅游功能區(qū)總體布局三、旅游功能區(qū)與項(xiàng)目設(shè)置四、旅游項(xiàng)目建設(shè)時(shí)序安排第八章旅游品牌與形象一、旅游形象要素分析二、旅游形象設(shè)計(jì)三、旅游總體形象宣傳口號(hào)四、分品牌形象與宣傳口號(hào)五、旅游形象策劃的系統(tǒng)流程六、旅游形象推廣方案第九章目的地營(yíng)銷規(guī)劃一、營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)二、市場(chǎng)營(yíng)銷策略與方式三、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第十章旅游購(gòu)物與商品開發(fā)一、旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題二、旅游商品開發(fā)三、旅游購(gòu)物與商品服務(wù)規(guī)劃建議四、近期行動(dòng)計(jì)劃第十一章旅游接待服務(wù)鏈規(guī)劃一、旅游飯店發(fā)展規(guī)劃二、旅行社發(fā)展規(guī)劃第十二章旅游人力資源發(fā)展規(guī)劃一、旅游人力資源現(xiàn)狀分析二、旅游人力資源需求預(yù)測(cè)三、旅游人力資源發(fā)展規(guī)劃第十三章旅游交通發(fā)展規(guī)劃一、交通現(xiàn)狀二、旅游交通發(fā)展規(guī)劃三、近期重點(diǎn)行動(dòng)計(jì)劃第十四章旅游信息服務(wù)規(guī)劃一、旅游信息服務(wù)的功能二、旅游解說系統(tǒng)設(shè)計(jì)三、旅游信息服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)第十五章環(huán)境保護(hù)與旅游安全規(guī)劃一、旅游環(huán)境現(xiàn)狀分析二、旅游環(huán)境保護(hù)規(guī)劃的原則與目標(biāo)三、旅游環(huán)境保護(hù)實(shí)施規(guī)劃四、旅游安全規(guī)劃第十六章政府管理保障一、旅游管理的目標(biāo)二、政府公共管理三、旅游行業(yè)管理四、近期行動(dòng)計(jì)劃第十七章旅游影響評(píng)估一、經(jīng)濟(jì)影響二、社會(huì)文化影響三、環(huán)境影響第一章規(guī)劃總論一、總則（一）規(guī)劃目的為了促進(jìn)桐城市旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與產(chǎn)業(yè)地位的全面提升，充分發(fā)揮旅游資源的特色和優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑特色化國(guó)內(nèi)旅游目的地，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)拉動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮，特制定本規(guī)劃。（二）規(guī)劃范圍本規(guī)劃以最新調(diào)整后的行政區(qū)劃為標(biāo)準(zhǔn)，以安徽省桐城市行政區(qū)域?yàn)橐?guī)劃范圍，轄22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、4個(gè)辦事處。（三）規(guī)劃年限本規(guī)劃年限為2005年至2020年，具體分為以下三個(gè)階段近期20052008年中期2007堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展原則2堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向原則3堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則4堅(jiān)持前瞻性與可操作性相結(jié)合的原則（五）規(guī)劃依據(jù)中華人民共和國(guó)自然保護(hù)區(qū)條例，1地質(zhì)地貌“抵天柱而枕龍眠，牽大江而引樅川”。桐城地勢(shì)自西北向東南，山地、丘陵、平原依次呈階梯型分布。西北部山區(qū)為大別山東麓余脈，層巒疊嶂；中部丘陵扇面展開；東南部平原土地肥沃，良田萬(wàn)頃。2水文條件桐城境內(nèi)河道交織，形成大沙河、掛車河、龍眠河、孔城河四大水系，匯入菜子湖，經(jīng)樅陽(yáng)閘注入長(zhǎng)江。地表徑流量年均85億立方米，地下水總量約13億立方米。3氣候特征桐城屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，氣候溫和，雨水充沛，四季分明，無(wú)霜期較長(zhǎng)，適宜農(nóng)作物生長(zhǎng)。年平均氣溫153毫米，年平均日照時(shí)數(shù)14小時(shí)，日照百分率45。4動(dòng)植物與礦產(chǎn)資源桐城境內(nèi)野生動(dòng)植物和礦產(chǎn)資源豐富，被國(guó)家列為珍稀保護(hù)野生動(dòng)物的有金錢豹等13種，珍稀樹種有銀杏等7種。藥用動(dòng)植物種類繁多，有735個(gè)品種。礦產(chǎn)資源以非金屬為主，金屬次之，主要有石墨、花崗石、大理石、河沙等。（三）歷史沿革桐城是“桐城文派”的故鄉(xiāng)，安徽省歷史文化名城之一。桐城歷史悠久，周置桐國(guó)，為楚附庸；秦為舒縣地，隸九江郡；漢魏六朝時(shí)期建置不定，隸屬多變；隋時(shí)改稱同安縣；唐至德二年（757）改為桐城縣，此為桐城縣名之始；宋代歷屬同安郡、德慶軍、安慶軍；元代屬安慶路；明初屬寧江府，后屬安慶府；清代屬安慶府；民國(guó)3年（12萬(wàn)人，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值55億元，比上年增長(zhǎng)12；一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值分別為12億元、254億元、176億元，同比增長(zhǎng)63、147和155；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資186億元，增長(zhǎng)302；財(cái)政收入3413億元、土地收入036億元），增長(zhǎng)1綜合旅游規(guī)劃法按照世界旅游組織（WTO）所設(shè)計(jì)的國(guó)家與區(qū)域旅游規(guī)劃范式，運(yùn)用系統(tǒng)理論確定項(xiàng)目區(qū)旅游規(guī)劃框架，綜合考慮規(guī)劃范圍內(nèi)各種要素，從大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的思路出發(fā)來研究桐城旅游的問題與發(fā)展。21231旅游發(fā)展模式區(qū)域旅游規(guī)劃可以大體上概括為一個(gè)目標(biāo)（包括總體目標(biāo)與子目標(biāo)）、兩個(gè)基礎(chǔ)分析（資源與市場(chǎng)分析）、三個(gè)板塊設(shè)計(jì)（吸引物、設(shè)施、服務(wù)）。通過1231模式的設(shè)計(jì)，提出針對(duì)桐城旅游客觀實(shí)際的完整解決方案。3昂普（RMP）分析通過對(duì)R（資源條件）、M（市場(chǎng)前景）的分析，提出旅游地開發(fā)的方向，確定重點(diǎn)打造的P（旅游產(chǎn)品），完善地方旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程，提高旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科學(xué)性。4以地脈和文脈為核心的整合開發(fā)方法對(duì)旅游地的資源整合開發(fā)必須堅(jiān)持以地脈和文脈為核心，通過對(duì)地方主流文化發(fā)展脈絡(luò)的梳理和對(duì)地方地理狀況的研究，確定發(fā)展的方向與思路。桐城市旅游資源優(yōu)勢(shì)在于文化資源，必然要求確定以文化旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)的開發(fā)思路。（三）規(guī)劃框架圖12桐城市旅游發(fā)展總體規(guī)劃框架圖示略第二章旅游資源分析與評(píng)價(jià)一、旅游資源類型根據(jù)國(guó)家旅游局頒布的旅游行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T18旅游資源等級(jí)構(gòu)成五個(gè)級(jí)別的旅游資源中五級(jí)旅游資源又稱為“特品級(jí)旅游資源”；五級(jí)、四級(jí)、三級(jí)旅游資源統(tǒng)稱為“優(yōu)良級(jí)旅游資源”；二級(jí)、一級(jí)旅游資源統(tǒng)稱為“普通級(jí)旅游資源”。在被評(píng)價(jià)的86個(gè)資源單體中，屬于優(yōu)良級(jí)旅游資源的單體有30個(gè)，占總體的341（見表24）。優(yōu)良級(jí)旅游資源中，屬于特品級(jí)旅游資源的五級(jí)單體有2個(gè)，四級(jí)單體3；其次是龍眠鄉(xiāng)、孔城鎮(zhèn)，分別有22處和7處，約占全部旅游資源的256和81；大關(guān)鎮(zhèn)、陶沖鎮(zhèn)、嬉子湖鎮(zhèn)、唐灣鎮(zhèn)、金神鎮(zhèn)和范崗鎮(zhèn)則呈現(xiàn)出資源相對(duì)貧乏的特點(diǎn)，分別只有15處旅游資源；從類型角度上看，桐城的人文類旅游資源有60處，占全部旅游資源的725，而自然資源只有22處，占全部旅游資源的275?？梢娙宋穆糜钨Y源呈現(xiàn)出明顯的、數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，兩大類的旅游資源發(fā)展相對(duì)不平衡。（二）桐城旅游資源品質(zhì)的地域差異桐城旅游資源分布在除市區(qū)以外的5），從高到低依次排列為唐灣鎮(zhèn)（70）、嬉子湖鎮(zhèn)（50）、陶沖鎮(zhèn)（43）、孔城鎮(zhèn)（41）、城區(qū)（35）。而其他區(qū)域的資源單體的平均品質(zhì)為3034不等，略低于全市平均水平，這說明桐城市的旅游資源平均品質(zhì)不高，獨(dú)特性不突出，缺乏對(duì)資源的深度挖掘，因而必須對(duì)部分資源進(jìn)行形象和功能上的重新定位，使其歷史人文特色得以突現(xiàn)。從資源等級(jí)來看，無(wú)論是優(yōu)良級(jí)還是普通級(jí)，旅游資源都主要集中在城區(qū)部分；其次，在龍眠山和孔城鎮(zhèn)分別也有5處和3處的優(yōu)良級(jí)旅游資源，分別占全部?jī)?yōu)良級(jí)資源的208和125。因而可將市區(qū)、龍眠山地區(qū)和孔城鎮(zhèn)作為開發(fā)和深化桐城旅游的三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域。四、旅游資源優(yōu)劣勢(shì)評(píng)價(jià)（一）旅游資源優(yōu)勢(shì)1旅游資源類型多樣化桐城的旅游資源十分豐富，主要表現(xiàn)在第一，旅游資源總量大，桐城市的旅游資源基本在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有所分布，數(shù)量多達(dá)86處；第二，類型齊全，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)中關(guān)于旅游資源分類的劃分辦法，桐城市的旅游資源在8個(gè)主類中擁有7種，資源類型比較齊備，在28個(gè)亞類型中，擁有率超過60。不僅擁有地文景觀、水文景觀、生物景觀類型資源，而且還有古跡建筑和民俗風(fēng)情類型資源。2文化內(nèi)涵豐富桐城是桐城派的故鄉(xiāng)，歷史文化名城，素有“文都”之譽(yù)。作為清朝影響最大的散文流派，桐城文學(xué)流傳至廣，支流余裔蔓延天下，積淀深厚、博大精深，即使是在今天，仍有很多的學(xué)者繼續(xù)著對(duì)桐城文化的學(xué)習(xí)和研究。中國(guó)歷史上的許多文化名人都曾經(jīng)在桐城生活或?yàn)楣?，比如方法、左光斗、錢澄之、方以智、戴名世、方苞、姚鼐、張英、張廷玉、姚瑩、吳汝綸等等，且都在故土上留下了極為豐富的文化遺存，這不僅奠定了桐城派兩百多年來的獨(dú)特文化地位，也賦予桐城市內(nèi)的景觀和建筑極高的文化內(nèi)涵和研究?jī)r(jià)值。3重點(diǎn)旅游資源成帶分布桐城市的旅游資源在整體上無(wú)法進(jìn)行整合，但一定區(qū)域范圍內(nèi)的資源卻呈現(xiàn)出相對(duì)集中、主題鮮明的特點(diǎn)。比如桐城市區(qū)主要為一些緊扣桐城文化主題的資源點(diǎn)，包括文廟、桐城博物館、桐城派陳列館、名人故居等等；在龍眠山地區(qū)，隱逸文化的主題較為明顯和突出，比如賜金園、雙溪草堂、龍眠山莊、碾玉峽、觀音崖、湄筆泉等。出仕或歸隱是古代士子的必然選擇，龍眠山的隱逸之士并非如佛道的避世，他們大都懷有“致君堯舜上”的襟懷，有積極入世的思想?？壮擎?zhèn)歷史悠久，現(xiàn)存的街道面積近64萬(wàn)平方米，建筑風(fēng)格與風(fēng)貌基本保持完好，體現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗的特點(diǎn)，激活古鎮(zhèn)生活，開發(fā)觀光、休閑、民俗等旅游產(chǎn)品將成為桐城旅游的一大亮點(diǎn)。4旅游資源的原始性與完整性桐城的許多旅游資源目前還處于未開發(fā)狀態(tài)，且保存較為完好，具有很強(qiáng)的可塑性，為將來的旅游開發(fā)與利用提供了有利條件。（二）旅游資源劣勢(shì)1組合性較差桐城的旅游資源分布較為零散，大部分區(qū)域都無(wú)法將游山、玩水、看物渾然聯(lián)系成一體。且區(qū)域與區(qū)域之間的路程間隔較遠(yuǎn)，在整合資源和分區(qū)劃塊方面，存在較大困難。2多元文化對(duì)桐城文化的沖擊桐城文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步以及多元文化的不斷侵入，目前桐城文化的特點(diǎn)已缺乏了一定的鮮明性，這對(duì)開發(fā)鮮活的、對(duì)旅游者構(gòu)成較大吸引力的、能表現(xiàn)桐城文化風(fēng)格的旅游項(xiàng)目造成一定的難度，比如桐城文化節(jié)的打造。3旅游資源開發(fā)條件欠佳一些旅游資源點(diǎn)可進(jìn)入性較差，區(qū)內(nèi)交通是構(gòu)成旅游資源開發(fā)受限制的重要原因；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，使旅游開發(fā)的資金受到限制；旅游主管部門的管理體制存在缺陷，制約了旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理的效率，且合作管理、聯(lián)手經(jīng)營(yíng)的理念較淡?。宦糜螐臉I(yè)人員素質(zhì)普遍不高，缺乏較高水平的旅游經(jīng)營(yíng)管理人才。五、旅游資源開發(fā)的層次桐城的旅游資源開發(fā)可根據(jù)實(shí)際情況分為三個(gè)層次基礎(chǔ)構(gòu)建型開發(fā)，即選擇成熟度相當(dāng)、區(qū)位條件較優(yōu)越的旅游資源點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)；加法型開發(fā)，即對(duì)一些特色鮮明但長(zhǎng)期缺失保護(hù)的資源點(diǎn)進(jìn)行整修和開發(fā)，“加法”是除了一些必要的餐飲、住宿、娛樂、交通、購(gòu)物設(shè)施外，盡可能不對(duì)原有風(fēng)光進(jìn)行改變，即使改變，也是錦上添花；梯度開發(fā)，即對(duì)資源點(diǎn)實(shí)施多次利用、賦予多功能的開發(fā)模式，這種方式能夠高效利用資源，但投入成本會(huì)比較大。（一）基礎(chǔ)構(gòu)建型的旅游資源點(diǎn)1市區(qū)披雪瀑（包括披雪瀑摩崖石刻）投子山（包括投子寺及投子山摩崖石刻）桐城派陳列館北大街建筑群文廟桐城市博物館六尺巷仙龍湖2龍眠鄉(xiāng)頌嘉湖雙溪大龍井瀑布寶山灣（包括繞云梯沖摩崖石刻及云門）文和園（包括姚瑩墓）3孔城鎮(zhèn)桐梓晴嵐孔城鎮(zhèn)老街戴名世故里及墓地藻青山（包括慈云庵）（二）加法型開發(fā)的旅游資源點(diǎn)1陶沖鎮(zhèn)三道巖獅形山遺址太平軍豐家寨舊址陶沖驛遺址王屋寺塔墓群2嬉子湖鎮(zhèn)松山嬉子湖（包括嬉子墩）3城區(qū)桐城中學(xué)（包括石柱刻、劉鄧首長(zhǎng)南下住所）嚴(yán)鳳英藝術(shù)生涯陳列室鳳儀里（方苞故居）姚瑩故居方以智故居左公祠紫來橋南大街古建筑群城關(guān)東大街古建筑群4孔城鎮(zhèn)桐鄉(xiāng)書院（三）梯度開發(fā)型的旅游區(qū)（點(diǎn)）1大關(guān)鎮(zhèn)古洞崖2范崗鎮(zhèn)大悲庵遺址麻子嶺太平軍戰(zhàn)場(chǎng)朱邑墓3唐灣鎮(zhèn)百丈崖瀑布4陶沖鎮(zhèn)大沙河第三章客源市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)一、客源市場(chǎng)現(xiàn)狀及潛力分析（一）桐城客源市場(chǎng)現(xiàn)狀桐城旅游資源雖然豐富，但是目前作為旅游景點(diǎn)對(duì)外營(yíng)業(yè)的只有文廟和文和園兩家，其游客數(shù)量也不多。從政府部門統(tǒng)計(jì)調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)來看，近年來在政府的高度重視和大力支持下，桐城旅游總收入從2003年的5304萬(wàn)元增長(zhǎng)至2004年的6211萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)游客則從2003年的142萬(wàn)人次增至2004年的153萬(wàn)人次。無(wú)論從一般縣級(jí)市應(yīng)該具有的游客數(shù)量和旅游收入規(guī)模水平來看，還是從正式旅游景點(diǎn)的發(fā)展和游客狀況來看，桐城旅游市場(chǎng)都處于剛剛起步時(shí)期。表31桐城市旅游市場(chǎng)發(fā)展概況時(shí)間旅游人次旅游收入海外國(guó)內(nèi)旅游者國(guó)際旅游國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)旅游人次總數(shù)外匯收入旅游收入旅游總收入（人次）（萬(wàn)人次）（萬(wàn)人次）（萬(wàn)美元）（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）2003年1321421422607525453042004年15215315227361516211增長(zhǎng)率15777203171171資料來源桐城市旅游局（二）區(qū)域客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由于桐城旅游客源市場(chǎng)尚未發(fā)育完全，相關(guān)資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺乏，無(wú)法對(duì)桐城旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行基本分析?？紤]到桐城作為安慶的一個(gè)重要縣級(jí)市，在客源結(jié)構(gòu)方面與安慶具有很大的相似性，安慶旅游市場(chǎng)在一定程度上能夠反映出桐城旅游市場(chǎng)的一些狀況。因此，下面將在參考安慶旅游市場(chǎng)基本情況和數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，分析和推導(dǎo)桐城旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。表32安慶旅游市場(chǎng)基本狀況及其對(duì)桐城的啟示略（三）桐城旅游市場(chǎng)特點(diǎn)1市場(chǎng)特點(diǎn)及發(fā)展?jié)摿ΜF(xiàn)有旅游者之中有相當(dāng)大部分是原籍桐城現(xiàn)在外地工作生活的桐城老鄉(xiāng)，他們一般經(jīng)濟(jì)收入豐厚、文化程度較高、對(duì)桐城文化有更多的認(rèn)同感和自豪感。發(fā)展該市場(chǎng)不僅可以啟動(dòng)桐城旅游首批文化游客，而且由這些桐城老鄉(xiāng)直接帶動(dòng)的同事、朋友、同學(xué)、親戚市場(chǎng)也不可小視；桐城本地市民時(shí)有自發(fā)出游、踏青、采風(fēng)等活動(dòng)，由于沒有休閑娛樂旅游之處而被壓抑的這部分市場(chǎng)需求將在桐城旅游開發(fā)后得到極大的釋放，桐城市民將成為桐城旅游市場(chǎng)非常主要的一部分；桐城總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，商貿(mào)流通異?；钴S，因各種公務(wù)、私事需要而進(jìn)行休閑娛樂旅游活動(dòng)的欲望迫切，開發(fā)桐城商務(wù)游客市場(chǎng)的潛力巨大；由于地理位置上的優(yōu)勢(shì)，桐城將十分有利于吸引安慶市、“兩山一湖”旅游區(qū)和周邊合肥、南京、武漢、南昌、九江、景德鎮(zhèn)、黃岡、揚(yáng)州等省會(huì)城市和旅游城市的客源，具有發(fā)展中轉(zhuǎn)旅游和過境旅游市場(chǎng)的潛力。2市場(chǎng)不足及不利因素桐城雖具有一定的自然和人文旅游資源點(diǎn)，但總體來看市場(chǎng)知名度不高，景點(diǎn)吸引力不足；目前桐城市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)以本地居民及安慶地區(qū)周邊市場(chǎng)為主，我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲等地區(qū)市場(chǎng)所占份額很少，客源市場(chǎng)集中于臨近區(qū)域的特點(diǎn)導(dǎo)致市場(chǎng)輻射面難以擴(kuò)大，市場(chǎng)格局狹小。而且，國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模小的特點(diǎn)也會(huì)影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的擴(kuò)大；桐城市目前對(duì)旅游發(fā)展投入不足，用于旅游宣傳營(yíng)銷的經(jīng)費(fèi)非常有限，營(yíng)銷手段的單一也會(huì)影響營(yíng)銷效果的發(fā)揮和市場(chǎng)知名度的提高；桐城市靠近“兩山一湖”旅游區(qū)，容易受其影響致使客源市場(chǎng)不穩(wěn)定，黃山對(duì)桐城山水景觀具有很強(qiáng)的替代性，徽州文化系列景觀（如古村落、古民居等）會(huì)分奪桐城文化旅游的市場(chǎng)，而九華山又在一定程度上限制了桐城宗教旅游的大力發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和替代性產(chǎn)品增多的危險(xiǎn)對(duì)于桐城旅游市場(chǎng)的開發(fā)都是極為不利的。二、目標(biāo)市場(chǎng)定位（一）地理市場(chǎng)定位考慮到桐城現(xiàn)有的知名度，并分析桐城所處的地理位置、旅游業(yè)發(fā)展的狀況及周邊旅游地的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，將其主要客源市場(chǎng)分為三級(jí)1一級(jí)客源市場(chǎng)桐城本市和安慶市的常住人口和流動(dòng)人口；省內(nèi)主要城市人口如合肥、蕪湖、池州、銅陵、巢湖、馬鞍山等；武漢、南京、南昌、杭州、上海等長(zhǎng)三角重點(diǎn)大中城市及周邊省會(huì)城市市場(chǎng)。桐城市人口7772萬(wàn)人，安慶市區(qū)人口約55萬(wàn)（2003年末）。因此，本地客源大有潛力可挖，發(fā)展本地假日休閑旅游市場(chǎng)前景廣闊。合肥、蕪湖、銅陵、池州、巢湖、馬鞍山等省內(nèi)主要城市，與桐城交通便利、交往密切。這些城市在本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先，居民出游需求較高。武漢、南昌等周邊省會(huì)城市交通工具發(fā)達(dá)，與桐城距離較近，在文化方面屬于不同的文化圈層，“桐城文化”具有一定吸引力。因此，該地區(qū)應(yīng)作為重點(diǎn)培育客源市場(chǎng)。上海、南京、杭州為代表的長(zhǎng)三角重點(diǎn)城市市場(chǎng)消費(fèi)潛力大，居民出游率高，應(yīng)作為桐城旅游的一級(jí)客源市場(chǎng)。2二級(jí)客源市場(chǎng)省內(nèi)其他城市居民、長(zhǎng)三角地區(qū)居民以及到“兩山一湖”的二次客源安徽省內(nèi)較為完善的交通網(wǎng)絡(luò)使各個(gè)城市之間的交通聯(lián)系方便快捷。此外，桐城文化在全省具有較大的吸引力。因此，省內(nèi)其他城市是重點(diǎn)客源市場(chǎng)之一。長(zhǎng)三角是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)之一，人均收入高、旅游消費(fèi)水平高、文化層次較高，居民旅游意識(shí)強(qiáng)烈，是潛力巨大的市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)培養(yǎng)成二級(jí)客源市場(chǎng)。此外，由于較好的地理位置，吸引到黃山、九華山的游客到桐城中轉(zhuǎn)和過境旅游，也是趨勢(shì)之一。在今后發(fā)展中，桐城應(yīng)主要開發(fā)該地區(qū)的觀光、休閑、商務(wù)、文化、探親訪友市場(chǎng)。以類型多樣的旅游產(chǎn)品、創(chuàng)意新穎的旅游主題、經(jīng)濟(jì)高效的旅游線路、舒適溫馨的接待服務(wù)贏得此類目標(biāo)市場(chǎng)游客的青睞，努力將其提升為桐城的一級(jí)客源市場(chǎng)。3三級(jí)客源市場(chǎng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、出游率高、旅游消費(fèi)量大的廣東、北京客源市場(chǎng)；與桐城空間距離較近、交通便利的江西、河南、山東、湖南市場(chǎng)；國(guó)際客源市場(chǎng)。上面這些省市的居民旅游意識(shí)強(qiáng)烈，客流量大，是可以培育的觀光度假客源市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)處于剛剛起步階段，外國(guó)游客人數(shù)少，游客主要集中于日、韓兩國(guó)，消費(fèi)量也不大，針對(duì)此市場(chǎng)，桐城應(yīng)采取分步走的方針，由近及遠(yuǎn)，逐步從亞洲市場(chǎng)邁向歐美市場(chǎng)。（二）職業(yè)市場(chǎng)定位根據(jù)對(duì)客源市場(chǎng)人口結(jié)構(gòu)的分析，可以推知桐城旅游職業(yè)市場(chǎng)應(yīng)定位在國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、商貿(mào)人員、文教科技人員以及中等收入以上的職工等。具體分為工薪階層市場(chǎng)；商務(wù)人員市場(chǎng)；教師學(xué)生市場(chǎng)；專業(yè)人士市場(chǎng)。（三）年齡市場(chǎng)定位根據(jù)以上分析可知，游客年齡結(jié)構(gòu)中以1564歲比例者最高。這一年齡段的游客主要是進(jìn)行觀光游覽、文化交流、商務(wù)旅游等類型的旅游活動(dòng)，符合桐城旅游的主題。另外，這一部分游客一般都有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，可以自由支配。他們的健康狀況良好，出游的意愿也較為強(qiáng)烈。由于桐城適合家庭休閑旅游，且所開展的部分項(xiàng)目也適合小孩參與，其素質(zhì)教育項(xiàng)目、文化教育項(xiàng)目和愛國(guó)教育項(xiàng)目更適應(yīng)青少年。因此，年齡市場(chǎng)應(yīng)定位更加廣泛，可以分為青少年市場(chǎng)；青年市場(chǎng)；中年市場(chǎng)；老年市場(chǎng)。三、重點(diǎn)客源市場(chǎng)細(xì)分（一）國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)地理細(xì)分1桐城本地市場(chǎng)（1）主要特征2004年桐城生產(chǎn)總值達(dá)55億元，人均GDP7124元，位列全省縣（市）的第十三名。本地居民有外出旅游的需求，且有一定的支付能力。桐城人民的“桐城文化”情結(jié)很重，對(duì)于本地的旅游景點(diǎn)有非常強(qiáng)烈的參與興趣，并極有可能重復(fù)消費(fèi)。（2）開發(fā)方向重點(diǎn)發(fā)展休閑、度假、教育、文化和宗教朝拜旅游。2安慶市場(chǎng)（1）主要特征2003年，安慶城市居民可支配收入為6716元，具有較強(qiáng)的支付外出旅游的能力。此外，整個(gè)安慶地區(qū)文化一脈相承，“桐城文化”在該地區(qū)的聲譽(yù)很高，能夠吸引相當(dāng)數(shù)量的安慶本地游客，宗教朝拜客源較為穩(wěn)定。安慶地區(qū)是桐城旅游的重點(diǎn)核心客源市場(chǎng)。（2）開發(fā)方向重點(diǎn)發(fā)展觀光休閑旅游、文化歷史旅游、宗教旅游、傳統(tǒng)教育旅游。3合肥、蕪湖、銅陵等省內(nèi)大中城市市場(chǎng)（1）主要特征合肥、蕪湖、銅陵、馬鞍山、池州、巢湖等省內(nèi)周邊大中城市居民的收入水平較高，與桐城的交通聯(lián)系較為方便，在旅游資源方面又存在一定的異質(zhì)性。近年來該地區(qū)到皖南旅游的游客量不斷上升，為該市場(chǎng)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。此外，這些地區(qū)和桐城的經(jīng)貿(mào)往來密切，因此提供了一定的商務(wù)旅游客源。（2）開發(fā)方向觀光休閑旅游、商務(wù)旅游、宗教旅游、探親訪友旅游、戶外健身旅游。4南京、武漢等周邊地區(qū)大城市市場(chǎng)（1）主要特征南京和武漢與桐城的空間距離較近，交通方式多樣，居民出游方便快捷。2004年南京和武漢城市居民人均可支配收入分別為1160168元和05元，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、人口眾多、居民出游意識(shí)強(qiáng)烈、旅游支付能力較高。該地區(qū)居民的文化層次普遍較高，且擁有一定數(shù)量的高校，對(duì)文化旅游和修學(xué)旅游有一定的需求，具有很好的市場(chǎng)開發(fā)潛力，應(yīng)當(dāng)成為重點(diǎn)培育的客源市場(chǎng)。（2）開發(fā)方向觀光度假旅游、歷史文化旅游、修學(xué)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)旅游、古鎮(zhèn)民俗旅游。5長(zhǎng)三角地區(qū)市場(chǎng)（1）主要特征以上海為龍頭的長(zhǎng)三角都市圈分布了十幾座大中城市，蘇錫常地區(qū)以及以杭州為重點(diǎn)的杭嘉湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民收入水平很高，旅游消費(fèi)的理念較新，回歸自然的意識(shí)較為強(qiáng)烈；同時(shí)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光對(duì)城市居民的吸引力很強(qiáng)，交通聯(lián)系也較為便捷，時(shí)間距離較短，具備市場(chǎng)開發(fā)的潛力。此外，該地區(qū)到皖南“兩山一湖”旅游區(qū)的游客較多，可以借助桐城靠近“兩山一湖”的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)吸引大批游客。（2）開發(fā)方向休閑旅游、鄉(xiāng)村田園體驗(yàn)旅游、歷史文化旅游、戶外健身探險(xiǎn)旅游。（二）主要客源市場(chǎng)人群細(xì)分1商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)旅游景點(diǎn)的選擇注重與會(huì)議場(chǎng)所的結(jié)合，偏好生態(tài)型景點(diǎn)；對(duì)娛樂活動(dòng)和項(xiàng)目要求較高；市場(chǎng)基本無(wú)淡旺季之分；對(duì)住宿設(shè)施與服務(wù)的要求較高，需高星級(jí)賓館；團(tuán)體是最為主要的旅游組織方式；觀光與休閑度假相結(jié)合。2學(xué)生市場(chǎng)景點(diǎn)選擇偏向于文化、自然與生態(tài)型景區(qū)，喜愛爬山玩水；追求時(shí)尚新鮮的事物，愛冒險(xiǎn)刺激；與同學(xué)一起出行占有很大比重，另有一部分選擇獨(dú)自出行；寒暑假、黃金周及周末是主要的出行高峰期；對(duì)住宿設(shè)施與服務(wù)要求不高，當(dāng)?shù)鼐用窦抑谢蚯嗄曷蒙釣槭走x；網(wǎng)絡(luò)介紹或推薦具有重要影響力；自助旅行是出游的主要方式。3家庭市場(chǎng)孩子在出行決策中有很大的影響力；寓教于行的家庭呈上升趨勢(shì)；寒暑假、黃金周及周末是主要的出行高峰期；自駕車旅游具有很大發(fā)展?jié)摿Γ挥H朋介紹、報(bào)刊雜志和電視是獲取信息的主要來源；網(wǎng)絡(luò)的推薦作用越來越重要。4白領(lǐng)市場(chǎng)以休閑、度假、體驗(yàn)為主；消費(fèi)層次高，對(duì)價(jià)格不敏感；景點(diǎn)選擇偏向于原始生態(tài)的山野鄉(xiāng)村風(fēng)光，追求自然與和諧；自駕車旅游是主要出游方式之一；對(duì)住宿和餐飲要求較高，需要星級(jí)賓館或者有名氣的餐館；網(wǎng)絡(luò)宣傳、時(shí)尚雜志和朋友介紹對(duì)其出行決策有很大影響力。5銀發(fā)市場(chǎng)偏好文化型景點(diǎn)，以及活動(dòng)量較小的自然生態(tài)景點(diǎn)；時(shí)間充裕，活動(dòng)安排應(yīng)盡量松散；春季到秋季為主要的旅游時(shí)間；對(duì)住宿服務(wù)要求較高，喜歡安靜、干凈；以休閑、度假旅游為主；口碑具有重要的宣傳影響力。6尋親市場(chǎng)人群較為固定，為某一家族后裔或老革命家的后人；年齡段兩極分化，以青少年和中老年為主；對(duì)于祖先有關(guān)的自然與文化景點(diǎn)有濃厚興趣；寒暑假、黃金周及周末是主要的出行高峰期，此外集中在祖先誕辰或逝世紀(jì)念日。7修學(xué)市場(chǎng)景點(diǎn)選擇偏向于文化型、藝術(shù)型景區(qū)和名勝古跡；對(duì)旅游產(chǎn)品的要求很高，需要有固定的場(chǎng)所、專業(yè)人士的講解；旅游者的主要目的是學(xué)習(xí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐谋就廖幕捅就了囆g(shù)；一般為老年游客和青年學(xué)生以及專業(yè)人士；對(duì)住宿等要求不高，市場(chǎng)的淡旺季不明顯。四、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（高、中、低三個(gè)級(jí)別）根據(jù)桐城旅游市場(chǎng)的實(shí)際狀況，以及周邊客源市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)桐城旅游市場(chǎng)做出近期、中期、遠(yuǎn)期的規(guī)模預(yù)測(cè)。近期是指20052008年，屬于市場(chǎng)引入期，中期是指20022萬(wàn)人次為基數(shù)，根據(jù)低、中、高三套方案，可以得到桐城未來的游客預(yù)測(cè)量。表33桐城旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)略第四章旅游業(yè)發(fā)展條件分析一、情景分析情景分析的目的是通過研究和分析桐城旅游業(yè)現(xiàn)在的內(nèi)部情況和外部條件，找出旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)因素，指出其中存在的問題，以幫助桐城旅游業(yè)在開發(fā)時(shí)創(chuàng)造條件、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，改善和避免不足之處。規(guī)劃組從旅游資源點(diǎn)、旅游市場(chǎng)、區(qū)位和交通、旅游開發(fā)情況、土特產(chǎn)品狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和桐城文化情結(jié)等七方面來詳細(xì)分析。（一）旅游資源點(diǎn)狀況桐城市擁有的旅游資源不僅數(shù)量眾多、類型豐富、文化內(nèi)涵較高，而且眾多旅游資源點(diǎn)在地理空間上呈現(xiàn)出一定的按區(qū)域聚合的態(tài)勢(shì)，比較利于旅游業(yè)的集聚發(fā)展和旅游目的地的綜合打造。但是桐城旅游資源同時(shí)也存在著功能單一、規(guī)模偏小、震撼力弱、缺乏精品、文化內(nèi)涵較難物化等問題，較大程度上影響和制約了桐城旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度。表41桐城市部分重點(diǎn)旅游資源點(diǎn)情況旅游資源點(diǎn)不足之處文廟規(guī)模小、展示內(nèi)容不夠豐富、展示手段單一姚瑩、方以智等名人故居比較破敗、遺跡較少得到保留、修復(fù)整理的代價(jià)較高、難以開發(fā)成為具有較高吸引力的景點(diǎn)紫來橋和龍眠河規(guī)模小、功能單一、特色不突出、周邊環(huán)境較差桐城中學(xué)旅游活動(dòng)的開發(fā)可能與學(xué)校教學(xué)活動(dòng)沖突六尺巷宰相府遺跡已不存在、恢復(fù)的成本很大、文化內(nèi)涵較難載體化文和園規(guī)模小、功能單一、缺乏具有視覺震撼力的景觀張英墓地和宅院舊址賜金園遺跡已不存在、重建的成本代價(jià)很大碾玉峽規(guī)模小、遠(yuǎn)離龍眠山主要景觀軸線（大龍井、二龍井瀑布文和園張英宅院別峰禪寺雙溪漂流峽谷）云門得以保留的遺跡不多、摩崖石刻對(duì)于一般旅游者吸引力不高百丈崖瀑布水量存在季節(jié)性問題、景觀環(huán)境遭到修路的破壞、周邊缺乏相互銜接和烘托的其他資源點(diǎn)三道巖地理位置偏離市區(qū)、周邊缺乏其他景點(diǎn)、交通狀況較差、景觀環(huán)境遭到一定破壞孔城老街房屋建筑年久失修、保護(hù)力度不夠、知名度和特色度不如皖南民居和古建筑（二）旅游市場(chǎng)狀況雖然目前到桐城市收取門票的旅游景點(diǎn)游玩的游客數(shù)量很少，但是仔細(xì)分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和特征會(huì)發(fā)現(xiàn)游客當(dāng)中有很大一部分是在外地工作生活而原籍桐城的老鄉(xiāng)，他們會(huì)利用回桐城過年過節(jié)等機(jī)會(huì)專程前來感受和了解桐城文化，這部分市場(chǎng)有極大的挖掘潛力。部分桐城市民時(shí)有利用節(jié)假日自發(fā)踏青出游，觀賞桐城風(fēng)光，這部分市場(chǎng)需求也會(huì)隨著桐城旅游業(yè)的開發(fā)而得到極大的增長(zhǎng)。桐城工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，因各種商貿(mào)關(guān)系前來桐城洽談業(yè)務(wù)或公干的人員也有光顧桐城娛樂場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)的內(nèi)在需求，他們也極有可能成為潛在的旅游者。桐城文派作為影響中國(guó)清代文壇兩百多年最大的一個(gè)散文流派，在中國(guó)歷史上具有重要的地位和作用，對(duì)于當(dāng)代研究桐城文化或是受其魅力感染的專家、學(xué)者、文人、學(xué)生來說，到桐城文化的發(fā)源地尋訪和追思桐城文豪的遺跡也是十分自然的事情。（三）區(qū)位和交通狀況桐城地理位置的優(yōu)越性體現(xiàn)在緊靠安慶市和合肥市，距兩地的空間距離都不超過100公里。另外，以桐城為中心的300公里范圍內(nèi)不僅覆蓋了安徽大部分地區(qū)，例如池州、銅陵、六安、巢湖、馬鞍山、蕪湖等省內(nèi)城市，同時(shí)還可以輻射湖北、江西、江蘇、河南的局部地區(qū)，包括武漢、黃岡、黃石、九江、南昌、景德鎮(zhèn)、南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等大中城市和旅游城市，對(duì)于就近開拓這些地區(qū)的客源市場(chǎng)、吸引到這些地區(qū)進(jìn)行商貿(mào)和旅游活動(dòng)的人員具有極大的地理便利性。從區(qū)域大交通來看，合九鐵路、206國(guó)道、滬蓉高速公路/京福高速公路南北向縱貫全市，通過鐵路可直達(dá)北京、上海、廣州、深圳和福州等城市，通過國(guó)道和高速公路1個(gè)小時(shí)可到安慶機(jī)場(chǎng)和合肥機(jī)場(chǎng)，水路通過菜子湖可駛?cè)腴L(zhǎng)江，對(duì)接安慶碼頭。從市域交通來看，連接桐城和樅陽(yáng)的省道以及連接桐城市區(qū)與下屬各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的縣道等基礎(chǔ)道路交通網(wǎng)比較健全，除部分路段因修建較早出現(xiàn)一定老化的狀況外，其他縣道基本路況不錯(cuò)。但是，從各鄉(xiāng)鎮(zhèn)前往旅游資源點(diǎn)，尤其是百丈崖、三道巖等，道路交通條件較差，如得不到改善將制約部分旅游資源點(diǎn)的開發(fā)。（四）旅游開發(fā)狀況從桐城全市范圍來看，目前收取門票、能夠稱得上真正意義上的旅游景點(diǎn)的只有文廟和文和園兩家，旅行社有兩家，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)有兩家，旅游飯店有幾十家，總體來看，桐城旅游業(yè)還處于起步階段。盡管起步較晚，但在高起點(diǎn)編制旅游規(guī)劃、吸取其他地方旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，桐城旅游業(yè)還是可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)。尤其是桐城賓館飯店的經(jīng)營(yíng)較有特色，服務(wù)質(zhì)量較好，民俗器具縮微工藝廠和佛光工藝廠生產(chǎn)的旅游商品又具有很高的技術(shù)含量、創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)吸引力，桐城旅游企業(yè)具備良好的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和市場(chǎng)意識(shí)，這將有利于促使桐城旅游業(yè)整體開發(fā)水平站在較高的起點(diǎn)上，走質(zhì)量效益型道路。近幾年來，桐城市旅游業(yè)發(fā)展迅速，無(wú)論是鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是企業(yè)，對(duì)旅游業(yè)開發(fā)的關(guān)注度日益上升，這無(wú)疑是一種好現(xiàn)象。但同時(shí)也能在眾多的招商和投資項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)存在單憑熱情和干勁、不顧資源和市場(chǎng)條件盲目開發(fā)、一哄而上搞旅游的情況，這種傾向不利于理性看待和分析桐城旅游業(yè)的開發(fā)，使總體效益最大化。（五）土特產(chǎn)品狀況桐城資源富庶，物產(chǎn)豐富，已有眾多在市內(nèi)外具有一定品牌和知名度的鄉(xiāng)土產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，例如桐城大米、桐城米酒、龍眠山的桐城小花系列茶葉、孔城古鎮(zhèn)的竹編制品、范崗鎮(zhèn)的龍缸陶瓷產(chǎn)品、紅光毛筆、孔城花炮、晴嵐橘子罐頭等，這些產(chǎn)品稍微經(jīng)過包裝和改善，完全可以朝向旅游商品的方向發(fā)展。此外，桐城還具有水芹菜、金絲棗、板栗、香菇、木耳等眾多的特色植物資源和山貨野貨，它們不僅可以被開發(fā)成旅游商品以供旅游者饋贈(zèng)親友，還能和豐糕、孔城米餃、水關(guān)大碗等傳統(tǒng)民間小吃一起被用在旅游餐飲方面，經(jīng)加工制作成特色菜肴，讓旅游者在享受美食的同時(shí)感受桐城的傳統(tǒng)文化和自然生態(tài)。（六）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r桐城經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，工業(yè)體系發(fā)達(dá)，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位于安徽省前列，也是全國(guó)科技工作先進(jìn)市和全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百?gòu)?qiáng)市。較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不僅可以帶來較多的商務(wù)游客，激發(fā)市民的旅游、休閑、娛樂活動(dòng)，而且還能為桐城旅游業(yè)的發(fā)展提供資金、技術(shù)等各種支持，使桐城旅游業(yè)的發(fā)展站在較高的起點(diǎn)上。但是，桐城發(fā)展的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向也造成了過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益和眼前利益，對(duì)旅游資源、文物資源和環(huán)境保護(hù)不力或不加保護(hù)，甚至是破壞旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境和資源求得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況出現(xiàn)，這無(wú)論對(duì)于旅游業(yè)還是對(duì)于桐城經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展來說都是極為不利的。（七）桐城文化情結(jié)桐城作為桐城文派的發(fā)源地，曾經(jīng)在歷史上久負(fù)盛名。即便是當(dāng)代的桐城，也依然恪守“窮不丟書、富不丟豬”的古訓(xùn)，重教興學(xué)，文化底蘊(yùn)濃厚。歷史上的盛名、淳樸的民風(fēng)和發(fā)達(dá)的教育狀況營(yíng)造了極好的城市環(huán)境和氛圍，為桐城旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部條件和無(wú)形資產(chǎn)。必須看到的是，桐城文化雖然擁有燦爛的歷史，但在如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，融入新的發(fā)展要素上尚需深入挖掘，同時(shí)在實(shí)現(xiàn)文化旅游資源向文化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化上具有很大的挑戰(zhàn)。桐城文化作為無(wú)形資源和要素，在如何實(shí)物化、載體化方面較之一般有形資源面臨著更大的難度。通過對(duì)桐城旅游業(yè)及旅游相關(guān)方面的分析，可以看出桐城旅游發(fā)展目前存在的各種優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，詳見下表表42桐城旅游業(yè)發(fā)展情景分析略二、前景分析前景分析是通過研究和分析桐城旅游業(yè)未來可能面臨的情況以及外部條件、環(huán)境和形勢(shì)的變化，找出對(duì)于旅游業(yè)的開發(fā)和未來發(fā)展有利的和不利的因素。通過了解未來可能出現(xiàn)的機(jī)遇和威脅，從現(xiàn)在開始就要做好思想和行動(dòng)準(zhǔn)備，迎接和抓住機(jī)遇，并通過一定的防范措施預(yù)防威脅的出現(xiàn)。（一）旅游需求越來越旺，旅游供給越來越多隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中非常普遍的一種休閑、娛樂活動(dòng)，而且在未來會(huì)變得越來越重要和頻繁。旅游者們對(duì)于傳統(tǒng)和頂級(jí)的旅游景區(qū)點(diǎn)的需求仍然保持旺盛的趨勢(shì)。與此同時(shí)，對(duì)于新興的、生態(tài)的、有特色的、文化底蘊(yùn)豐厚的旅游景區(qū)點(diǎn)的需求也會(huì)不斷增長(zhǎng)，這對(duì)于起步較晚的桐城旅游業(yè)來說是個(gè)有利機(jī)遇。需要注意的是，旅游需求不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)與傾向只是情況的一面。事實(shí)上，中國(guó)眾多的城市和地區(qū)目前都已經(jīng)、正在或即將開發(fā)發(fā)展旅游業(yè)，在旅游市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的同時(shí)，旅游供給者也越來越多了，大家都想從這個(gè)廣闊的市場(chǎng)中分到一塊蛋糕，最終誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)就要取決于各地旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游開發(fā)狀況、旅游宣傳促銷等多種因素的綜合。（二）安慶旅游業(yè)發(fā)展的利弊在安徽省委省政府高度重視皖西南旅游開發(fā)的情況下，安慶市已于2003年編制了旅游發(fā)展總體規(guī)劃，而下屬各縣區(qū)旅游發(fā)展也正在步入開始和啟動(dòng)階段。在地理位置、空間區(qū)位、輻射市場(chǎng)、資源特色、文化底蘊(yùn)基本相同的背景下，大家又基本在同一時(shí)間開始發(fā)展旅游業(yè)，必然會(huì)涉及到與周邊地市之間相互競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)奪客源的情況，桐城旅游業(yè)面臨的壓力可想而知。換一個(gè)角度來看，安慶旅游業(yè)得到開發(fā)也有利于桐城。安慶旅游業(yè)的發(fā)展能夠吸引區(qū)域外客源，而桐城可以從過境客源、中轉(zhuǎn)客源中激發(fā)桐城旅游業(yè)潛在的客源市場(chǎng)。而且，安慶旅游業(yè)的發(fā)展可以激發(fā)安慶人自身的旅游欲望，提高其消費(fèi)能力，他們也極有可能成為桐城旅游的潛在市場(chǎng)。（三）“兩山一湖”旅游區(qū)發(fā)展的利弊“兩山一湖”旅游區(qū)不僅是皖南，也是安徽全省旅游發(fā)展的龍頭和亮點(diǎn)。與之相比，桐城旅游資源特色程度不夠、缺乏讓人震撼的精品，將始終處于其陰影之中。但是，“兩山一湖”的聲名和知曉度越高，就越容易吸引全國(guó)各地甚至是國(guó)外慕名前來的旅游者，而桐城也可以因?yàn)榈乩砦恢每拷皟缮揭缓甭糜螀^(qū)的便利性以吸引從湖北、河南等中西部省市前來的中轉(zhuǎn)、過境市場(chǎng)。（四）政府高度關(guān)注桐城旅游業(yè)的開發(fā)發(fā)展工作雖然剛開始起步，但政府對(duì)于旅游業(yè)的關(guān)心卻已相當(dāng)長(zhǎng)久了。早在1重點(diǎn)地理市場(chǎng)定位桐城本市；安慶市除桐城外的其他縣區(qū)；合肥、銅陵、池州、巢湖、六安、蕪湖、馬鞍山等省內(nèi)大中城市；湖北、江西、江蘇、河南等相鄰省份大中城市和旅游城市，包括武漢、黃岡、黃石、九江、南昌、景德鎮(zhèn)、南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等；省內(nèi)其他城市及長(zhǎng)三角地區(qū)。2重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)定位桐城市一般居民、中小學(xué)生、前往桐城開展商貿(mào)和業(yè)務(wù)聯(lián)系的人員、前往桐城考察交流教育文化狀況的人員、原籍桐城現(xiàn)在外地工作和生活的老鄉(xiāng)；安慶市一般居民、中小學(xué)生和教師、前往安慶旅游的游客、前往安慶開展商貿(mào)和業(yè)務(wù)聯(lián)系的人員；合肥、銅陵、池州、巢湖、六安、蕪湖、馬鞍山等省內(nèi)大中城市一般居民、中小學(xué)生及教師、大學(xué)生及高校市場(chǎng)、辦公室白領(lǐng)；湖北、江西、江蘇、河南等相鄰省份大中城市和旅游城市一般居民、前往這些地區(qū)的游客、中學(xué)生、大學(xué)生及高校市場(chǎng)；前往“兩山一湖”旅游區(qū)的游客；長(zhǎng)三角地區(qū)一般居民、中學(xué)生、大學(xué)生及高校市場(chǎng)、辦公室白領(lǐng)。（五）旅游產(chǎn)業(yè)定位以桐城旅游景區(qū)點(diǎn)發(fā)展為龍頭和牽引力，帶動(dòng)旅館飯店、旅行社、旅游餐飲、旅游休閑娛樂等其他旅游企業(yè)和旅游公益服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)造合理的旅游行業(yè)體系，完善桐城旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，直接帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展和繁榮，并在此過程中努力培養(yǎng)旅游業(yè)成為桐城第三產(chǎn)業(yè)的龍頭和支柱，并且通過旅游業(yè)的綜合影響，促進(jìn)第一、第二產(chǎn)業(yè)的收入增加、結(jié)構(gòu)完善和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，使旅游業(yè)成為推動(dòng)桐城國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。（六）旅游城市定位通過桐城旅游業(yè)的發(fā)展、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的改善、生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和治理、城市美化綠化亮化工程的實(shí)施、城市總體文化氛圍和社會(huì)氛圍的提高，在桐城省級(jí)歷史文化名城的基礎(chǔ)上繼續(xù)申報(bào)成為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，最終把桐城打造成為兼具歷史文化名城風(fēng)貌和山水園林特色的中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。四、戰(zhàn)略目標(biāo)和階段（一）總體目標(biāo)根據(jù)桐城的地理空間區(qū)位、市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、旅游資源條件和輻射市場(chǎng)范圍，結(jié)合對(duì)周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的預(yù)測(cè)、對(duì)旅游資源開發(fā)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的設(shè)想以及對(duì)產(chǎn)品未來市場(chǎng)吸引力的估計(jì)，對(duì)桐城旅游業(yè)作出如下定位在規(guī)劃期內(nèi)，通過“一帶三區(qū)”旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善、旅游景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)和旅游服務(wù)設(shè)施的配套，大力發(fā)展桐城文化、古城懷舊、自然觀光、山水休閑、教育修學(xué)等五大系列旅游產(chǎn)品，使桐城成為區(qū)域性的集觀光、休閑、教育、度假、娛樂為一體的綜合旅游目的地，并逐步成為安慶地區(qū)旅游的新亮點(diǎn)，乃至皖西南、安徽省及全國(guó)重要的文化旅游目的地和示范地。（二）經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境目標(biāo)為了達(dá)到桐城旅游業(yè)發(fā)展的最終定位和目標(biāo)，可以分階段從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三個(gè)方面確定每個(gè)階段桐城旅游業(yè)發(fā)展的分目標(biāo)。表51桐城旅游業(yè)分階段、分方面發(fā)展目標(biāo)略（三）戰(zhàn)略階段為了達(dá)到桐城旅游業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)和分目標(biāo)，需要對(duì)每個(gè)階段桐城旅游業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)進(jìn)行分解和定位，以明確各個(gè)階段的當(dāng)務(wù)之急。1近期20052008年在總體規(guī)劃的統(tǒng)一下編制重要旅游資源點(diǎn)開發(fā)的詳細(xì)性規(guī)劃，并逐步開始景區(qū)建設(shè)；盡快改善通往各重要旅游資源點(diǎn)的道路交通，完善基礎(chǔ)設(shè)施；完善政府旅游管理體制，爭(zhēng)取旅游局及政府旅游管理部門更高的權(quán)限，獲得相關(guān)部門的支持配合；按照現(xiàn)行的優(yōu)惠政策，向社會(huì)廣泛招商引資，確定投資者和開發(fā)建設(shè)者；啟動(dòng)對(duì)外宣傳推廣桐城旅游的工作，近期主要面向安慶地區(qū)和省內(nèi)臨近城市；設(shè)立桐城旅游集散中心、旅游咨詢中心等公益服務(wù)設(shè)施；旅館飯店、旅游餐飲、旅游娛樂、旅游商品生產(chǎn)銷售等配套服務(wù)設(shè)施跟進(jìn)，基本建立桐城旅游業(yè)的行業(yè)體系。2中期200遠(yuǎn)期20142020年旅游景區(qū)點(diǎn)部分產(chǎn)品和項(xiàng)目可能面臨老化的危險(xiǎn)，需要根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整更新；營(yíng)銷工作繼續(xù)加強(qiáng)，營(yíng)銷范圍進(jìn)一步擴(kuò)大；加強(qiáng)旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的管理，營(yíng)造較好的合作氛圍和市場(chǎng)氛圍，推動(dòng)桐城旅游業(yè)快速健康發(fā)展；旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步加強(qiáng)，成為桐城國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和桐城對(duì)外交流交往的一張名片。五、戰(zhàn)略措施（一）政府主導(dǎo)與服務(wù)戰(zhàn)略桐城旅游業(yè)開發(fā)之初，需要發(fā)揮政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，由政府牽頭帶動(dòng)各方力量參與旅游，并在優(yōu)惠政策、基礎(chǔ)設(shè)施、公益設(shè)施等企業(yè)無(wú)法參與或不愿參與的方面發(fā)揮重要作用，為桐城旅游開發(fā)培養(yǎng)良好的背景和環(huán)境條件。旅游業(yè)開發(fā)進(jìn)入穩(wěn)定階段之后，旅游企業(yè)各方面發(fā)展已經(jīng)形成一定的基礎(chǔ)，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，這時(shí)政府主導(dǎo)的戰(zhàn)略就應(yīng)逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)方面，維持競(jìng)爭(zhēng)秩序、加強(qiáng)行業(yè)管理、保護(hù)旅游者權(quán)益、提供豐富的信息、做好旅游統(tǒng)計(jì)分析等基礎(chǔ)性工作應(yīng)該成為桐城政府旅游管理部門的主要責(zé)任。（二）差異化開發(fā)戰(zhàn)略就桐城旅游整體開發(fā)而言，應(yīng)發(fā)揮和挖掘旅游資源的自身特色，與周邊區(qū)域和縣市進(jìn)行差異化定位和發(fā)展，避免旅游產(chǎn)品的同質(zhì)帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng)。從自然旅游資源的資質(zhì)來看，桐城山水雖有其秀麗清新的一面，但難以同安慶地區(qū)重要的旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，因而突出歷史上的桐城文派及當(dāng)今的桐城文化則成為差異化開發(fā)的首選。從桐城旅游內(nèi)部開發(fā)來說，不同的旅游資源點(diǎn)應(yīng)根據(jù)級(jí)別、特色、規(guī)模、功能、位置、外部條件等的不同而確定不同的重要程度、不同的開發(fā)方向、不同的目標(biāo)市場(chǎng)、不同的啟動(dòng)時(shí)間，不能一視同仁、不分主次的全盤開發(fā)。（三）合作戰(zhàn)略很多地區(qū)的旅游發(fā)展過程中都存在競(jìng)爭(zhēng)多于合作的問題，然而過度競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果只會(huì)是兩敗俱傷。從政府層面來說，桐城旅游局和旅游主管部門要強(qiáng)調(diào)和突出合作的導(dǎo)向，為企業(yè)營(yíng)造合作的氛圍，創(chuàng)造合作的條件，鼓勵(lì)桐城旅游企業(yè)之間、旅游企業(yè)與其他企業(yè)以及桐城旅游企業(yè)與其他地區(qū)旅游企業(yè)之間的廣泛合作。從企業(yè)層面來說，景點(diǎn)、飯店、旅行社、旅游商店等旅游企業(yè)之間的合作既能相互提供客源，又可彼此之間通過讓利實(shí)現(xiàn)多贏。加強(qiáng)與周邊區(qū)域旅游企業(yè)之間的合作，融入安慶市、皖西南旅游區(qū)、“兩山一湖”旅游區(qū)既是進(jìn)入旅游線路的方法，又是開拓客源、增加知名度的重要手段。而在與其他地區(qū)旅游企業(yè)合作的過程中，加強(qiáng)與安慶地區(qū)知名的旅游景點(diǎn)，例如天柱山、浮山、鷂落坪、白崖寨、花亭湖、小孤山、大龍山、司空山、妙道山、石蓮洞等的合作，將十分有利于從這些旅游景點(diǎn)發(fā)展?jié)撛谟慰?，而加?qiáng)與客源地旅行社的合作，則能通過它們推廣宣傳桐城旅游形象和線路，方便快速的開拓市場(chǎng)。（四）全面營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷是任何一個(gè)旅游目的地和景區(qū)都需要自始至終關(guān)注和投入的重要事情。因?yàn)閺臓I(yíng)銷開始到營(yíng)銷效果凸現(xiàn)之間有一段時(shí)滯，所以對(duì)于桐城而言，在旅游開發(fā)啟動(dòng)之前就要開始市場(chǎng)營(yíng)銷工作，在基礎(chǔ)設(shè)施和景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)過程中開展?fàn)I銷。等到旅游景區(qū)點(diǎn)基本成形，旅游產(chǎn)品和形象基本確定，更要加大形象宣傳和推廣的力度，還要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化不斷調(diào)整營(yíng)銷策略、方法、手段、渠道等。從營(yíng)銷的不同組織者來說，旅游企業(yè)營(yíng)銷注重的是景區(qū)景點(diǎn)的名氣推廣和市場(chǎng)擴(kuò)大，而政府旅游部門的營(yíng)銷則應(yīng)注重桐城城市形象的宣傳和整體旅游氛圍的傳播。鑒于雙方不同的出發(fā)點(diǎn)，在實(shí)際運(yùn)作中，政府旅游部門和旅游企業(yè)應(yīng)該結(jié)合起來聯(lián)手營(yíng)銷，既節(jié)省雙方的人、財(cái)、物力，又使?fàn)I銷的效果最大化。（五）質(zhì)量旅游戰(zhàn)略桐城旅游發(fā)展應(yīng)始終奉行質(zhì)量旅游戰(zhàn)略，堅(jiān)持為游客提供高品質(zhì)、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。雖然在旅游開發(fā)之初不得不依靠游客數(shù)量的增加來增加營(yíng)業(yè)收入，但仍然應(yīng)保證一定的品質(zhì)，以免糟糕的旅游服務(wù)使桐城蒙失大量潛在的游客和回頭客。在旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入比較穩(wěn)定的狀態(tài)后，就應(yīng)全力關(guān)注質(zhì)量戰(zhàn)略，依靠旅游者停留時(shí)間和旅游消費(fèi)的增加來促進(jìn)旅游收入的增長(zhǎng)，使旅游業(yè)的發(fā)展走上質(zhì)量效益型道路。（六）可持續(xù)旅游戰(zhàn)略桐城旅游業(yè)的開發(fā)并不是一勞永逸的事情。事實(shí)上，旅游市場(chǎng)需求變化會(huì)使一些旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目面臨一定老化、過時(shí)的威脅，因而在旅游發(fā)展過程中，注重市場(chǎng)和需求調(diào)研，不斷根據(jù)形勢(shì)的變化轉(zhuǎn)化現(xiàn)有產(chǎn)品、推出新產(chǎn)品是很有必要的。另外，作為服務(wù)行業(yè)而言，旅游業(yè)的發(fā)展十分需要人才的支持。專業(yè)人才的眼光、經(jīng)驗(yàn)、理念、想法、知識(shí)，會(huì)在很大程度上影響旅游開發(fā)的方向和水平、旅游營(yíng)銷的效果、旅游管理的效益和旅游服務(wù)的質(zhì)量，因而注意旅游人才的引進(jìn)和培養(yǎng)是保證旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、挖掘旅游業(yè)后續(xù)潛力的重要措施。第六章旅游產(chǎn)品與線路設(shè)計(jì)一、旅游產(chǎn)品開發(fā)條件分析（一）旅游產(chǎn)品基本狀況根據(jù)桐城市旅游資源的定性與定量分析，綜合重點(diǎn)旅游資源的空間分布與市場(chǎng)潛力，桐城市旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品（特別是文化旅游產(chǎn)品）為主，同時(shí)伴有部分新興旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品類型較為齊全，形態(tài)較為豐富。但由于地方旅游業(yè)起步較晚，旅游發(fā)展的大環(huán)境尚不成熟，同時(shí)各項(xiàng)配套設(shè)施與服務(wù)也還不健全，目前桐城旅游總體上處于初步發(fā)展的階段，旅游產(chǎn)品開發(fā)也處于初級(jí)階段，并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)由文物部門牽頭，重點(diǎn)是現(xiàn)有的文化旅游資源；總體上處于粗放式開發(fā)階段，管理水平不高；功能定位較為單一，僅僅是觀光，產(chǎn)品附加值挖掘不夠；現(xiàn)已開發(fā)的正式旅游景點(diǎn)只有文廟和文和園兩處。（二）開發(fā)條件分析盡管桐城旅游目前的基礎(chǔ)較為薄弱，但是市域范圍內(nèi)旅游資源類型豐富，品質(zhì)較高，具備良好的資源條件。同時(shí)根據(jù)規(guī)劃組的市場(chǎng)分析，“桐城文化”具有很高的知名度，市場(chǎng)潛力很大，加之桐城旅游外部發(fā)展條件的改善，可以預(yù)見桐城旅游即將進(jìn)入快速、穩(wěn)定、健康的良性發(fā)展道路。綜合評(píng)價(jià)桐城旅游產(chǎn)品開發(fā)的條件，分為有利條件與不利條件（表61）。表61桐城旅游產(chǎn)品開發(fā)條件分析有利條件不利條件“桐城派”具有很高的知名度有講頭沒看頭，文化資源開發(fā)深度不夠桐城本地歷史文化資源豐富，品質(zhì)較高桐城文化景觀物化需要高質(zhì)量的策劃地方經(jīng)濟(jì)條件較好，商務(wù)旅游潛力巨大部分資源空間分布零散，整合難度高山水相依，具備開發(fā)度假旅游的基礎(chǔ)自然旅游資源不突出，品質(zhì)一般教育、修學(xué)等新興旅游產(chǎn)品前景看好配套設(shè)施與服務(wù)尚不健全地方政府與開發(fā)商熱情關(guān)注起步較晚，需要打造特色化旅游產(chǎn)品二、旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃（一）開發(fā)原則1特色化原則旅游產(chǎn)品開發(fā)要有鮮明的特色。鮮明的特色往往能使旅游者產(chǎn)生很深的印象，難以忘懷，因而具有更強(qiáng)的吸引力，減弱了與其他旅游產(chǎn)品之間的沖突關(guān)系。旅游產(chǎn)品的特色已成為旅游景區(qū)與企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶。對(duì)于桐城旅游來說，要想發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，與開發(fā)較為成熟的地區(qū)展開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就必須在產(chǎn)品的特色化上下足功夫，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。2市場(chǎng)化原則旅游產(chǎn)品的使用價(jià)值必須能夠滿足旅游者的需求，其價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。旅游產(chǎn)品是否符合旅游者的需求，最終將受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)。一個(gè)擁有廣闊旅游市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品才能具有強(qiáng)大的生命力和較好的經(jīng)濟(jì)效益。在桐城旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，要針對(duì)不同旅游產(chǎn)品生命周期，將旅游產(chǎn)品開發(fā)與動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)需求結(jié)合起來，進(jìn)行滾動(dòng)式開發(fā)。3多樣性原則旅游產(chǎn)品的綜合性要求它提供的服務(wù)內(nèi)容多種多樣，滿足旅游者全方位、多層次的需求?？紤]到旅游者的興趣愛好各異，支付能力不同，除了提供的單項(xiàng)產(chǎn)品要豐富外，各單項(xiàng)產(chǎn)品還要有不同的檔次和價(jià)位，以吸引不同層次的旅游者。桐城市旅游產(chǎn)品的策劃需要因地制宜，結(jié)合本市旅游資源的品級(jí)、特點(diǎn)，緊跟國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求，設(shè)計(jì)多樣的旅游產(chǎn)品。4參與性原則參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品給予旅游者的是多感官刺激，因而能獲得較深的印象和生動(dòng)的體驗(yàn)。旅游產(chǎn)品的參與性越強(qiáng)，帶來的體驗(yàn)就越生動(dòng)，這對(duì)桐城旅游產(chǎn)品開發(fā)尤為重要。桐城旅游以歷史文化資源為主，往往靜態(tài)有余、動(dòng)感不足，因此在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，要多策劃一些消遣娛樂性項(xiàng)目，使旅游者在動(dòng)態(tài)參與中深刻體會(huì)桐城文化的博大精深。（二）桐城與周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)比旅游景點(diǎn)、旅游活動(dòng)、旅游線路和旅游節(jié)慶活動(dòng)共同構(gòu)成旅游產(chǎn)品的四大要素，桐城市目前尚未建立完善的、具有地方特色的旅游產(chǎn)品體系。在旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，分析與周邊地區(qū)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局，有利于找準(zhǔn)開發(fā)方向，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，盡量降低開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。1桐城市與安慶其他縣區(qū)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局安慶市旅游發(fā)展總體規(guī)劃剛剛編制完成，各縣區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃也處于緊張的編制過程中。桐城與這些地區(qū)之間合作開發(fā)的前景很大，但相互競(jìng)爭(zhēng)也是不可避免的，共同的文化氛圍與旅游資源的同質(zhì)化使得各縣區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)難度加大。通過競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分